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中国未来 3G 热点增值业务行业发展报告 iResearch - China 3G Value Added Service Research Report

2007-2008 年（简版）

中国 3G 热点增值业务行业发展报告 2007-2008 年 iResearch — China 3G Value Added Service Research Report 2007-2008

目

录

I. 研究背景...............................................................................................................................2 II. 研究方法..............................................................................................................................2 III. 相关定义 .............................................................................................................................3 IV. 报告摘要 ............................................................................................................................4 V. 报告正文.............................................................................................................................6 1. 3G热点增值业务概述 ..........................................................................................................6 1.1. 3G热点增值业务定义.................................................................................................6 1.2. 移动增值业务的分类 .................................................................................................6 2. 国外热点增值业务发展模式分析 .........................................................................................6 2.1. 日韩热点增值业务模式..............................................................................................7 2.2. 欧洲热点增值业务模式..............................................................................................7 3. 中国移动增值业务现状分析 ................................................................................................7 4. 移动增值业务在 3G平台下的产业链分析 ...........................................................................8 4.1. 移动增值业务在 3G平台下的产业链结构..................................................................8 4.2. 3G时代的移动增值业务产业链分配变化趋势 ............................................................8 5. 中国移动增值业务在 3G时代的业务模式分析 ....................................................................9 5.1. 中国移动增值业务在 3G时代的市场前景分析 ..........................................................9 5.2. 中国未来 3G热点增值业务类型分析 .......................................................................10 5.3. 中国 3G热点增值业务市场趋势分析 .......................................................................11 6. 中国移动IM市场发展分析 .................................................................................................12 7. 移动电邮市场发展分析 .....................................................................................................13 8. 移动搜索市场发展分析 .....................................................................................................14 9. 手机电视市场发展分析 .....................................................................................................15 10. 手机游戏市场发展分析 ...................................................................................................16 11. 中国热点移动增值业务在 3G平台环境下的行业发展总结与建议 ...................................17 11.1 中国热点增值业务在 2008 年进入发展新时期 .......................................................17 11.2. 中国热点增值业务的长远、创新发展建议 ............................................................17 法律声明 ................................................................................................................................18

图表目录表 2- 1 2006-2007 年全球 3G用户数量规模 ............................................................................6 表 2- 2 2006 年日本 3G用户数量规模 ......................................................................................7 图 4- 1 3G移动增值业务产业链构成 ........................................................................................8 图 5- 1 移动增值业务在 3G平台下发展SWOT分析 ..................................................................9 图 5- 2 中国 3G增值业务细分领域投资分析 ......................................................................... 10 图 5- 4 2007 年中国手机用户使用过的主要增值服务 ............................................................ 11 图 6- 1 2005-2010 年中国移动即时通讯用户规模 ................................................................. 12 图 7- 1 2006-2010 年中国移动电邮个人用户规模 ................................................................. 13 图 8- 1 2005-2010 年中国移动搜索用户规模 ........................................................................ 14 图 9- 1 2006-2010 年中国手机电视用户规模预测 ................................................................. 15 图 10- 1 2005-2010 年中国手机游戏用户规模预测 ............................................................... 16

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I. 研究背景 3G 时代将为多媒体内容、高效传输速率、高互动性的移动增值业务提供更多的机会，数据类增值业务比例则将快速上升。为此，iResearch 艾瑞咨询针对未来 3G 平台特点，结合目前移动增值服务产品现状，对未来 3G 时代有可能成为热点增值业务的移动增值服务进行研究，对于主要细分业务进行了产品模式和产业链的阐述分析，并对未来增值产业的发展前景进行了展望。

II. 研究方法报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法，以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。

（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明 1. 调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行，通过 iResearch 艾瑞调研社区投放在 iClick 网站上的问卷调查招募样本，于 2007 年 11 月 1 日---11 月 31 日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，共回收调查问卷超过 5438 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 4953。 2．关于网民男女性别/区域配额根据 CNNIC 于 2007 年 7 月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分，艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。 z 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。 z 艾瑞获得一些公开信息的渠道： 9 政府数据与信息 9 相关的经济数据 9 行业公开信息 9 企业年报、季报 9 行业资深专家公开发表的观点

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III. 相关定义 z 移动增值业务定义在原有移动通信网络基础业务即电话、电报业务以外所开发的数据业务，如数据捡索、数据处理、电子数据互换、电子信箱、电子查号和电子文件传输等等业务。 z 移动增值业务市场规模定义某一财年度移动运营商无线增值业务收入、移动 SP 增值收入和其他产业链成员增值业务收入的总和。 z 移动增值业务用户规模定义指一年内使用移动增值业务的移动手机用户数量总和，增值业务包括 SMS、MMS、CRBT、 WAP、IVR、Java/Brew、手机游戏、移动电邮、移动 IM 等各类新兴移动增值业务。 z 中国 3G 热点增值业务定义在中国 3G 商用时代有可能成为热点应用的移动增值业务。2007 年中国 3G 网络平台还没有正式商用，目前增值业务还主要以 2G 和 2.5G 网络平台为主，本报告将主要研究目前中国热点增值业务类型和可能在 3G 平台到来时成为热点的增值业务类型，包括目前基于 2G 和 2.5G 的增值业务、未来有可能借助 3G 平台获得大规模发展的热点增值业务，例如移动即时通讯、移动电邮、移动搜索、手机电视和手机游戏。 z 主要热点增值业务定义移动即时通讯：用户通过手机终端以短信、移动互联网同其他用户进行即时的信息交流。移动电邮：用户通过手持终端（手机、PDA）在任何时间、任何地点通过终端设备进行电子邮件的收发。移动搜索：用户在移动通信网络中，通过移动终端，利用 SMS，WAP，IVR 等多种特定搜索方式获取所需信息的搜索行为。手机游戏：用户通过随身携带并具有广域无线网络联机功能（如：GSM 或 CDMA）的行动终端设备能随时随地进行的游戏。手机电视：用户利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。 z 主要热点增值业务细分市场规模定义各细分业务市场规模：指某一财年度移动运营商相应增值业务收入与移动 SP 该业务的收入总和。各细分业务用户规模：指一年内使用过相应细分增值业务的移动手机用户的数量总和。

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IV. 报告摘要由于中国的 3G 网络平台还没有正式商用，目前的增值业务还主要是以 2G 和 2.5G 网络平台为主，本报告将主要研究目前中国热点的增值业务类型和可能在 3G 平台到来时成为热点的增值业务类型，目前主要服务于手机用户的热点增值服务主要是商务应用和娱乐应用相关的增值业务，例如移动即时通讯、移动电邮、移动搜索、手机电视和手机游戏。全球 3G 用户接近五亿，日韩欧洲 3G 业务模式相对成熟自 2005 年开始，全球 3G进入全面商用阶段。截至 2007 年 9 月底，全球 3G网络用户总数为 4.86 亿户，同比增长达到 29.8%。日本 3G运营以NTT DoCoMo的FOMA为代表，韩国 3G运营以South Korea Telecom的June为代表，欧洲以沃达丰Vodafone的 3G服务品牌 Vodafone Live!为代表。从全球范围看，很多国外的 3G 运营商在用户数量规模与增值业务模式方面都是比较领先的；从行业整体来看，手机终端的发展、产业链的有效整合与用户市场的合理细分是推动其业务持续发展的主要因素，国内运营商应该借鉴这些有利因素着重依据中国市场特点推动和发展 3G 增值业务。中国未来 3G 热点增值业务用户潜在需求高手机自身所具有的可移动性、无时空限制性、专属性和安全性等特点，被赋予了灵活的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，在实际使用中手机用户对于高质量的增值服务内容具有很高的使用需求。但是，目前中国的增值服务市场主要还是集中在 2G 和 2.5G 的增值业务，3G 增值业务呼声大但实际的平台应用则受到了市场发展环境、技术环境和政策环境等的严重制约，无法全面开展业务。随着 3G 业务上马的呼声，一些以 3G 平台为基础的增值业务也呼之欲出，吸引了大量运营商、投资商的眼球，整个行业已经处于蓄势的起步阶段。中国移动增值业务将受奥运经济推动快速增长随 2008 年北京奥运会的临近，从现在开始中国的 3G 移动增值市场将快速发展，并将呈现多元化发展趋势，3G 增值业务投资机会与风险并存。随着用户使用需求的不断增加，互联网和移动的全面融合将引领商务应用类增值服务进入成长期。艾瑞咨询认为，移动运营商对搜索、电邮和即时通讯重视程度可以从目前其投入的财力明显看出，这类业务能大大增强用户的产品和品牌忠诚度，同时便于基本语音服务和各种增值服务的业务捆绑销售，带来可观的收入，对网络增值业务的发展有很大的带动作用。中国移动增值业务在 3G 时代呈现业务多元化状态艾瑞分析认为在未来 3G 平台环境下，各类细分增值服务在资费、移动终端、服务技术、服务质量上将出现巨大飞跃，一些新的移动服务类型有望成为 3G 时代的热点业务类型： z 移动即时通讯 2007 年我国移动 IM 注册用户量达到千万量级。iResearch 艾瑞咨询预计，受到 2008 年北京奥运会对移动平台运营环境要求的推动，移动 IM 等一些类增值服务都将在目前移动平台和未来高速移动网络的支撑下迅速发展，2008 年后开始出现用户数量增长高峰，预计到 2010

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年中国移动 IM 用户将超过 1 亿人，移动 IM 将成为未来移动数据业务中的热点应用。 z 移动电邮 iResearch 艾瑞咨询研究认为，中国移动电邮的企业应用市场潜力巨大，要远高于个人应用市场，艾瑞咨询研究数据显示，2007 年中国移动电邮企业应用用户规模达到 150 万人，2007 年移动电邮企业应用市场规模达到 27 亿元。随着移动电邮用户量的高速增长，艾瑞预计到 2010 年移动电邮企业应用市场收入规模将达 123 亿元左右，未来三年市场规模复合增长率在 60%以上。 z 移动搜索 2007 年中国手机移动搜索用户规模约为 5800 万，受到 3G 商用及无线搜索模式逐渐丰富的影响，2008 年中国手机移动搜索引擎用户数将达到 8270 万并继续保持高速增长， iResearch 预计到 2010 年无线搜索用户规模将接近 1.4 亿人。 z 手机电视 iResearch 艾瑞咨询研究预计 2007 年底手机电视用户将达到 230 万人。受 2008 年奥运会的推动，手机电视业务进入快速成长阶段，预计 2008 年手机电视用户数将达到 920 万人。 2008 年北京奥运会将会极大推动中国手机电视产业的发展，未来几年手机电视市场呈现高速增长态势，艾瑞预测 2008 年手机电视的市场规模将会达到 11.9 亿元。 z 手机游戏 iResearch 艾瑞咨询研究结果显示，2007 年底手机游戏用户规模达到 1.35 亿人。艾瑞咨询分析认为，随着市场逐渐趋规范，手机游戏市场也将走向理性成熟的发展阶段，受奥运和 3G 商用的推动，手机游戏市场将迎来新的增长高峰，预计到 2008 年时中国手机游戏用户规模将达到 1.9 亿人，手机游戏市场规模将到 16 亿元。

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V. 报告正文 1. 3G热点增值业务概述 1.1. 3G 热点增值业务定义中国 3G 热点增值业务是指在中国 3G 商用时代有可能成为热点移动增值业务，但部分业务已经在当前 2.5G 和 2.75G 的网络环境中诞生并得到一定的发展。本报告将主要研究目前中国热点的增值业务类型和可能在 3G 平台到来时成为热点的增值业务类型，包括目前基于 2.5G 和 2.75G 的增值业务、未来有可能借助 3G 平台获得大规模发展的热点增值业务，如移动即时通讯、移动电邮、移动搜索、手机电视和手机游戏。 1.2. 移动增值业务的分类移动增值业务包括了 2G 网络平台已有的话音业务、补充业务、数据业务，同时也包括了 3G 网络特有的流媒体服务新业务。热点增值业务同 2G 和 2.5G 增值业务不同之处在于它可提供移动宽带多媒体业务，高速移动环境下支持 144kbit/s 速率，步行和慢速移动环境下支持 384kbit/s 速率，室内环境支持 2Mbit/s 速率的数据传输，并保证高可靠的服务质量。从目前国际上已经开始商用的 3G 服务网络来看，3GPP（3rd Generation Partnership Project）即第三代合作伙伴项目定义了四种基本业务类型，即通信类业务、娱乐类业务、资讯类业务和互联网业务。受四类业务自身业务特性及其他因素的影响，如移动通信相对于有线通信的特征、3G 网络业务承载能力限制、运营商利润需求、消费者的消费能力与消费欲望等，四种业务类型的主流业务各具不同特色。

2. 国外热点增值业务发展模式分析自 2005 年开始，全球 3G 进入全面商用阶段。截至 2007 年 9 月底，全球 3G 网络用户总数为 4.86 亿户，环比增长达到 29.8%。不仅发达国家和地区开展了 3G 业务，在发展中国家和地区也进入 3G 全面商用阶段，开展 3G 运营的国家都有不少于两个移动运营商来推动 3G 业务的发展。

2006-2007 年全球 3G 用户数量规模单位：万人 CDMA2000 1x CDMA2000 1xEV-DO WCDMA（UMTS）总计

2006 年 26000 3930 7520 37450

2007 年 28500 6790 13310 48600

年增长率 9.6% 72.8% 77.0% 29.8%

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表 2- 1 2006-2007 年全球 3G 用户数量规模

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2.1. 日韩热点增值业务模式日本是全球最早运营以 WCDMA 为技术基础 3G 服务的国家，并且拥有的 WCDMA 用户数量最高。从整体上看，目前日本主流的 3G 业务包括以下五种：基于手机的卫星定位服务、音乐铃音服务、照片邮件服务、完整音乐下载服务、手机游戏服务。其中，完整音乐下载服务是最受年轻用户的喜爱的 3G 增值服务。

2006 年日本 3G 用户数量规模用户类别 CDMA2000 用户 WCDMA 用户日本 3G 用户数量

用户数量 2280 万人 2620 万人 4900 万人

总计

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表 2- 2 2006 年日本 3G 用户数量规模

日本基于 WCDMA 的 3G 服务的运营公司是 NTT DoCoMo，3G 增值服务产业 FOMA 涵盖了所有的无线数据 i-mode 业务，提供移动银行、票务预订等交易类业务，餐馆指南、天气信息等生活信息类业务，网络游戏、卡拉 OK、铃声/图片下载等娱乐类信息。围绕 i-mode 展开的各种数据服务，已经成为日本用户必不可少的一种 3G 服务。目前 NTT DoCoMo 的 3G 服务中语音和数据业务的使用次数比例已达到了 4:6，而喜欢时尚消费资讯的年轻人是数据业务的消费主力，这也表明了 3G 多媒体业务的巨大消费潜力。 2.2. 欧洲热点增值业务模式得益于高速发展的 WCDMA 网络，到 2006 年 5 月，欧洲 WCDMA 用户已经超过了 3000 万。目前，欧洲 3G 话音收入占 3G 移动业务收入的 77%。欧洲移动运营商仍然大力开发以语音为主的产品套餐满足用户的主要需求，但是在多媒体应用方面，可视电话业务已经占据了纯语音电话总量的 10%。

3. 中国移动增值业务现状分析随着 2008 年北京奥运会的临近，从现在开始中国的移动增值市场将进入快速发展时期，并将呈现多元化发展趋势，增值业务投资机会与风险并存。国家移动通信业务政策的调整将会对未来的 3G 网络发展和热点移动增值应用市场产生重要的影响，来自国际市场的挑战与竞争不断加强。iResearch 艾瑞咨询分析认为，3G 平台商用运营的呼声为移动增值业务带来又一轮的无线行业热潮，目前中国移动增值业务的现状主要表现如下： z 基础增值业务深入人心，已经创造巨大商机市场 z 核心增值业务逐渐吸引手机用户，使用率上升快 z 明星增值业务处于起步阶段，具有巨大市场潜力

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4. 移动增值业务在3G平台下的产业链分析 4.1. 移动增值业务在 3G 平台下的产业链结构移动增值服务产业主要由内容提供商、服务提供商、移动运营商、终端制造商、技术提供商和用户几个环节组成。其中用户是产业链的终端用户群体，移动运营商则是产业链中处于主导地位的核心。包括技术提供商、服务提供商、内容提供商在内的产业模块都是通过移动运营商的最终平台运营体现出各自的巨大价值，而移动运营商也是由于有个相关产业模块的支持才能通过移动平台为用户提供多种类型的优质增值服务。

移动增值业务在 3G 平台下的产业链构成移动网络用户

手机终端制造商

3G 移动平台运营商

3G 增值业务技术提供商

3G 增值业务服务提供商

3G 增值业务内容提供商

图 4- 1 3G 移动增值业务产业链构成

4.2. 3G 时代的移动增值业务产业链分配变化趋势 3G 平台商用可能带来的移动增值业务的变化，2G、2.5G 时代被称为“杀手锏”的短信业务的比重已经开始下降，彩铃、IVR、WAP 及彩信等近年来都有不俗的表现。实现 3G 商用后，主要的热点移动增值业务将包括手机音乐、手机电视、手机游戏、LBS、移动金融、移动商务，这些都将未来的移动增值发展中扮演重要的角色。3G 到来将带动的移动增值服务市场规模不断扩大，原有产业链成员的力量和角色发生微妙的变化。

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5. 中国移动增值业务在3G时代的业务模式分析 5.1. 中国移动增值业务在 3G 时代的市场前景分析随着 3G 业务上马的呼声，一些以 3G 平台为基础的增值业务也呼之欲出，吸引了大量运营商、投资商的眼球，整个行业已经处于蓄势的起步阶段。目前，包括移动电邮、移动即时通讯等增值交流业务已经开始吸引大量的手机用户和互联网用户，虽然在产业链上还存在不完整的运营模式，但起步的开发已经起到了一定的作用。目前阶段虽然话音业务还占有移动通信业务的主要业务比例，但未来的移动通信业务体系中增值业务占据绝对的主导地位。3G 时代增值业务将成为移动运营商们关注的重点。

移动增值业务在 3G 时代发展 SWOT 分析优势 Strength

劣势 Weakness

手机用户群体庞大

技术标准难于统一

广泛的用户使用需求

运营商产业政策调整的不确定性

先进网络平台支撑

盈利模式尚未成熟，发展模型单一

数据服务于其他服务结合性高

产品在部分终端设备上的兼容性差

机会 Opportunity

威胁 Thread

3G 网络开通出现用户使用热潮

移动平台整体改制的困难性

3G 增值业务用于商业、广告、营销等行业产生新盈利模式

手机用户对于产品的不信任

资费标准的接受程度

2G 和 2.5G 业务能力提升的威胁

同国外 3G 网络融合创造新业务模式

图 5- 1 移动增值业务在 3G 平台下发展 SWOT 分析

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5.2. 中国未来 3G 热点增值业务类型分析 3G 技术应用于移动通信平台将大大提升普通语音通话的服务质量，高质量的语音通话服务是最基本的用户使用需求。随之而来的是用户对语音服务之外的数据类服务使用需求的迅速提升，数据增值类业务比例将会在目前业务比例的基础上迅速扩大，可以预见的是在未来 3G 时代到来之初，语音通话类业务在整体业务比例中还占有很大比例，但移动增值业务将有望在随后的技术和服务发展中成为 3G 网络平台业务的重中之重。

图 5- 2 中国 3G 增值业务细分领域投资分析

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5.3. 中国 3G 热点增值业务市场趋势分析 3G 平台将为移动增值业务的发展提供更加广阔的天地，如何完善业务平台架构、为价值链各环节创造更加合理的发展环境、悉心培育市场、推出满足市场需求的业务是移动增值业务目前的发展关键，移动数据业务将成为移动通信发展新的驱动力。3G 商用网络数量和范围在不断扩大，3G 产业链正逐渐完整，不论是在网络设备、终端设备还是在内容开发方面，都具备了很强的生存能力。3G 的发展会使移动增值业务进入了一个新的时期，出现以生活娱乐为主要内容，结合其他行业服务特点的新型业务。根据 iResearch 艾瑞咨询的用户调查结果显示，在 2007 年中国手机用户主要使用的热点移动增值服务为短信内容订阅、铃声/图片下载、手机游戏、手机 WAP 上网、移动 IM 等，这些业务在 3G 时代到来时都有可能成为热点增值业务。

图 5- 3 2007 年中国手机用户使用过的主要增值服务

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6. 中国移动IM市场发展分析移动即时通讯服务就是在传统的基于 Web 通讯系统的基础上，把手机短信和手机移动互联网结合起来，使用户通过手机终端能够方便的与他人以短信、移动互联网来进行即时的信息交流。它突破了传统 Web 界限，把即时信息转移到移动互联网上面. 移动即时通信的核心业务基础是短信息，即以条计费的短信和以流量计费的移动互联网数据信息。它首先对运营商起到提高 ARPU 值的作用，通过增加用户对互联网数据的流量和短信使用条数的使用量来增加月收入，也可以按包月形式来收取基本服务费。对于运营商来讲，它可以帮助运营商创造和加强服务品牌，提高用户忠诚度，减少用户流失的风险。

图 6- 1 2005-2010 年中国移动即时通讯用户规模

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7. 移动电邮市场发展分析移动电邮是指用户的电子邮箱与手机终端挂钩，在得到授权和开通服务的情况下，电子邮件会即时地推送到用户的手机上，以方便用户随时了解自己电子邮箱的状况并进行相应的处理。移动用户通过手持终端（手机、PDA）在任何时间、任何地点通过终端设备的即可收发电子邮件。目前 Push mail 业务是最为主流的移动电邮业务形式，全球目前大约有 700 万户用户使用移动 Push E-mail 业务，其中大部分都属于企业用户。中国目前有 1.23 亿户互联网用户，这些用户中 80%以上使用电子邮件，假设其中有 10%的用户使用 Push E-mail 业务，中国的市场规模也将极为可观。这是是诸多国际服务提供商和国际终端制造巨头纷纷不惜代价加大对移动电邮业务投入的动因之一。

图 7- 1 2006-2010 年中国移动电邮个人用户规模

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8. 移动搜索市场发展分析手机移动搜索是指移动手机用户在移动通信网络中，通过移动终端，利用 SMS，WAP 等多种特定搜索方式获取所需信息的搜索行为。移动搜索服务的核心是将搜索引擎与移动设备有机聚合，生成符合移动产品和用户特点的搜索结果。手机移动搜索作为搜索技术与移动通信技术的一种结合体，融合了两种技术的各自特点。它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。手机移动搜索引擎的搜索内容可以涵盖传统互联网和无线互联网，但基于传统互联网内容的搜索只是传统搜索引擎在无线领域的延伸，或者说仅仅是用户终端的改变（由 PC 变为手机），并没有产生实质的变化。而针对无线互联网内容的搜索才是手机移动搜索引擎的本质所在。通过 WAP 页面搜索框输入关键字对 WAP 网站信息和内容的搜索在表现形式上与传统互联网搜索是非常接近的。

图 8- 1 2005-2010 年中国移动搜索用户规模

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9. 手机电视市场发展分析手机电视业务是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。其优点是可以交互，用户管理和计费机制完善，可以非常方便地进行视频节目的定制和互动操作；缺点是带宽资源受限、接收质量不高、使用费用昂贵。手机电视业务在近几年备受业界的广泛关注，目前国际上与该项业务相关的传输技术已有十余种，手机电视的实现技术概括起来可以分为两种类型：一种是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对多点传送；另一种是利用数字广播电视频谱上的数字多媒体广播 (DMB)，实现点对多点传送。支持流媒体手机电视的移动网络有 GPRS、EDGE、CDMA 1x 以及未来的 3G 网络。DMB 技术分为地面 DMB 和卫星 DMB。

图 9- 1 2006-2010 年中国手机电视用户规模预测

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10. 手机游戏市场发展分析手机游戏（Mobile Game 或 Wireless Game）指消费者利用随身携带并具有广域无线网络联机功能（如：GSM 或 CDMA）的行动终端设备（如：手机移动电话），能随时随地来进行的游戏。手机游戏按手机平台分类，可分为 JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone 等几种手机游戏。手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP 游戏。而图形游戏则以 JAVA 游戏、Brew 游戏为主。手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。

图 10- 1 2005-2010 年中国手机游戏用户规模预测

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11. 中国热点移动增值业务在3G平台环境下的行业发展总结与建议 11.1 中国热点增值业务在 2008 年进入发展新时期 iResearch艾瑞预计，2008年中国移动增值业务市场继续保持扩大，尤其是受到北京奥运会3G网络应用的推动力影响，围绕通信应用和视频应用的热点增值业务都将呈现市场上升之势。3G的发展使移动增值业务将在2008年进入了一个新的时期，以生活娱乐为主要内容，结合其他行业服务特点的新型业务将更受到用户的欢迎，娱乐类的服务将出现非常显著的市场成长，而商务应用类服务则会在目前初步发展的基础上，受到奥运商用发展的带动，得到更为广泛的普及。 11.2. 中国热点增值业务的长远、创新发展建议 3G 平台的建立为多媒体内容、高效传输速率、高互动性的移动增值业务提供了机会，运营商需要将业务重点由传统的技术导向转变为消费者需求导向。根据消费者的使用需求，SP 和 CP 需要打造全新的手机媒体平台并创造新的收入来源，而运营商则要建立并管理新的移动增值业务的产业链系统，促进创新，与合作伙伴协作。

中国 3G 热点增值业务行业发展报告 2007-2008 年 iResearch — China 3G Value Added Service Research Report 2007-2008

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