MANUAL DE MARCA E IDENTIDADE VISUAL - ACARAJÉ DA JOSA by Milena Santos

MANUAL DE MARCA & IDENTIDADE VISUAL

O acarajé da Josa teve toda sua identidade visual repensada para atender ao público que procura por um ambiente onde pudesse extrair um pedacinho da Bahia. Para isso, foram trabalhados elementos que representassem tanto o acarajé, prato prícipal de nosso cardápio, como também especiarias, e claro, a essência de dona Josa, que coloca todo seu carinho e dedicação em suas receitas.

SUMÁRIO

FUNDAMENTOS DA MARCA

06 A MARCA

03 04 05

O manual de identidade Pilares da marca Conceito

08 09 10 12 14 16 18

Versão preferencial Versão secundária Cores positivas e negativas Versões monocromáticas Construção geométrica Área de proteção Redução máxima

UNIVERSO VISUAL

COMPORTAMENTOS DA MARCA

21 22 30 31 32

Padrão cromático Estilo tipográfico Grafismo e estética Padrão de grafismo Fundos

35 37 44 45

Fundos coloridos Fundos fotográﬁcos Utilização incorreta Aplicações 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4

papelaria identiﬁcação interna promocional digital outros

FUNDAMENTOS DA MARCA

O manual de identidade Pilares da marca Conceito

O manual de identidade Este manual de identidade terá utilidade para padronizar e dar sustentação à marca. Aqui você encontrará como aplicar cores, tipos e usar todos os demais complementos de forma correta e já pré-estabelecida pelo sistema de identidade visual. Isso irá garantir que a marca sempre se mantenha uniformemente reconhecida em sua veiculação.

Pilares da marca O que o AcarajĂŠ da Josa oferece?

Amor & Aconchego nosso jeito de atender nossos clientes

Caseiro & Artesanal que se vĂŞ no jeito de preparar o alimento

Tradicional & Baiano degustar cada quitute como se estivesse em solo baiano

Conceito O Acarajé da Josa

O conceito se baseia na tradicionalidade, na essência do fazer: Fazer para servir um bom produto e servir com qualidade. A essência do fazer traz temperos variados, com o aroma do alho e da cebola no ar; com o som da panela “borbulhando” e com o envolvimento de mãos habilidosas no processo. Consegue ver? Essas são as sensações que a marca busca sustentar: percepção de amplos sentidos pela visualização das cores, das texturas e da composição.

A MARCA

Versão preferencial Versão secundária Cores positivas e negativas Versões monocromáticas Construção geométrica Área de proteção Redução máxima

Versão preferencial A versão preferencial aparece nos principais pontos de contato de nosso estabelecimento. Tais como fachada, panfletos, menus e cartões de visita. Nossa tipografia é autoral e foi única e exclusivamente desenvolvida para a marca. Com formas retilíneas e hastes generosas, atribui personalidade com seus contrastes e movimentos que caracterizam a alegria da Bahia. Tem referência nas tipografias tradicionalmente vistas na xilogravura e na literatura de cordel, mas dentro de uma roupagem mais moderna e extravagante. Todos estes fatores mais o conjunto completo das cores, tem o objetivo de resgatar um ambiente aconchegante e acolhedor. Efeito parecido com o de um abraço quente ou até mesmo com o conforto de uma casa tradicional baiana.

Versão secundária De modo mais restrito, a segunda versão pode aparecer em materiais como embalagens e cartões de visita, pensada também como meio de restrições técnicas de impressão ou simplesmente opcional, em que não provoque uma aplicação redundante da marca.

Cores positivas e negativas Versão preferencial

Ao lado, estão todas as variações de cores positivas e negativas para a logo na versão preferencial. Deve ser utilizada em casos de restrições técnicas de cor na impressão.

Cores positivas e negativas Versão secundária

Ao lado, estão todas as variações de cores positivas e negativas para a logo na versão secundária. Como na versão preferenciaç, também deve ser utilizada em casos de restrições técnicas de cor na impressão.

Versões monocromáticas Versão preferencial

As versões monocromáticas são de uso restrito e só devem ser utilizadas em caso de limitação técnica de impressão, impossibilitando o uso de mais de uma cor.

Versões monocromáticas Versão secundária

Como na versão preferencial, a mesma regra se aplica para a versão secundária.

Construção geométrica Versão preferencial

A forma do acarajé vem da intersecção de dois círculos áureos com limites estabelecidos por um quadrado áureo. Daí vem seu formato mais ou menos “achatado” e também a determinação de seus chanfros, oriundos de linhas diagonais envoltas à sua forma. O guardanapo, a mão e seus traços foram determinados a partir de círculos e ovais que trabalham composições proporcionais. A tipograﬁa foi alinhada por duas linhas vermelhas. A angulação de cada letra é de 13,22°.

Construção geométrica Versão secundária

Seguindo o mesmo desenho da versão preferencial, a versão secundária traz somente a tipograﬁa exclusiva. Os caracteres possuem uma angulagem de 13,22° e um sistema de espaçamento padrão, para que em ambas as versões, ainda que reduzida, possa conferir boa legibilidade.

13,22°

Área de proteção Versão preferencial X

A área de proteção é determina por 2 “A” oriundos da própria tipograﬁa criada. Eles dão espaço o suﬁciente para que a marca tenha sua área de respiro protegida. A regra é válida para ambas as versões, preferencial e secundária.

X X

Área de proteção X

Versão secundária

Tal como na versão preferencial, a área de proteção é determina por 2 “A” responsáveis por dar espaço o suﬁciente para que a marca tenha sua área de respiro protegida.

Redução máxima

IMPRESSÃO

DIGITAL

20 mm

60 px

20 mm

60 px

A redução máxima das versões preserva a legibilidade e os detalhes dos elementos. Com até 20 mm de diâmetro, a marca ainda se faz reconhecida e legível. ATENÇÃO Para meios impressos, utilize as medidas estipuladas em milímetros e, para meios digitais, as medidas em pixels.

UNIVERSO VISUAL

Padrão cromático Estilo tipográfico Grafismo e estética Padrão de grafismo Fundos

Cores principais

C 0

#F5333F

Padrão cromático

VERMELHO

Três cores que buscam destacar e sintetizar a essência da marca: o vermelho, que passa o quente, o que aquece; o rosa, que comunica o amor, a dedicação e a ternura e o cinza que atribui contraste e energia a tipograﬁa, fazendo-a facilmente visível frente à sua extravagância

M 88

Y 68

R G 245 51

B 63

K 0

PANTONE RED 032C

ROSA

#FCA0C9

C 0

M 51

Y 0

K 0

R G B 252 160 201 PANTONE 210C

CINZA

#E5E1E6

C 12

M 11

Y 8

R G B 229 225 230 PANTONE 663C

K 0

Estilo tipográfico O papel da tipografia é conferir padronização visual para os materiais sustentados pela marca. Para tal, escolhemos a tipografia sans-serif Bellota, desenvolvida pelo designer Kemie Guaida. Ornamentada, com ligaduras estilísticas e de baixo contraste com textos e detalhes alternativos, Bellota é fofa e feminina. Possui duas variações: Normal e Texto em três pesos (Leve / Regular / Negrito) e Itálico. Para títulos, utiliza-se a fonte Bellota, enquanto que para subtítulos, textos de apoio e textos corridos a sua variante Bellota Text. Em meios digitais onde não for possível aplicar as famílias tipográficas citadas acima, deve-se usar a fonte Roboto para uma melhor combinação.

abc 123 ABC @&*

Bellota

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Bellota text

Títulos longos com frases extensas

Subtítulos e frases de apoio

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TÍTULOS Fonte Bellota Bold

SUBTÍTULOS Fonte Bellota Bold

TEXTO CORRIDO Fonte Bellota Text Regular

Utilização correta

NÃO USAR CAIXA ALTA

Utilização correta

NÃO USAR CAIXA ALTA

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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISM OD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI TATION ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT EX EA COMMODO CONSEQUAT. DUIS AUTEM VEL EUM IRIURE DOLOR HENDRERIT IN VULPUTATE VELIT ESSE MOLESTIE CONSEQUAT, VEL ILLUM DOLORE EU FEUGIAT NULLA FACILISIS AT VERO EROS ET CCUMSAN ET IUSTO ODIO DIGNISSIM QUI BLANDIT PRAESENT LUPTATUM ZZRIL DELENIT AUGUE DUIS DOLORE TE FEUGAIT NULLA FACILISI. LOREMA IPSUM DOLOR SIT AMET, CONS ECTETUER ADIPISCING ELIT, SED DIAM NONUMMY NIBH EUISMOD TINCIDUNT UT LAOREET DOLORE MAGNA ALIQUAM ERAT VOLUTPAT. UT WISI ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCI TATION ULLAMCORPER SUSCIPIT LOBORTIS NISL UT ALIQUIP

SIM

NÃO

Títulos longos alinhados à esquerda Subtítulos e frases de apoio SIM

Títulos longos alinhados à direita Subtítulos e frases de apoio SIM

Títulos à esquerda

Subtítulos

Subtítulos à direita

Títulos à direita

Títulos à direita Subtítulos à direita

SIM

Subtítulos à direita

SIM

Nunca desalinhado

Nunca desalinhado Não sobrepor

NÃO

Não desalinhar

Graﬁsmo e estética Elementos ilustrados relacionados ao preparo do acarajé e do vatapá, com utilização segmentada em padrões ou simplesmente avulsa.

Cebola

Cebola ao meio

Camarão

Alho

Pimenta

Dendê

Dendê ao meio

Cenoura

Dente de alho com traço

Dente de alho

Temperos

A inspiração do graﬁsmo vem também da xilogravura, com pincéis de textura granulada na aplicação.

Padrão de graﬁsmo Composição segmentada que pode ser aplicada em toalhas de mesa, uniformes, guardanapos entre outros materiais.

Fundos Em 100 % estão as cores que atraem o paladar e buscam inspiração em temperos, aconchego e clima quente. Em 50% as mesmas cores antes vibrantes, são esmaecidas para darem maior contraste a materiais que recebam texto, por exemplo. ATENÇÃO Caso necessitem ser ainda mais claras, o valor pode ir até 20%, não mais que isso.

COMPORTAMENTOS DA MARCA

Fundos coloridos Imagens e simbolismo Utilização incorreta Aplicações

Fundos coloridos Versão preferencial

Fundos em que a logo pode ser aplicada segundo cores que atraem o paladar e buscam inspiração em temperos, aconchego e clima quente. Cada cor foi pensada baseando-se no universo da culinária baiana, como o coentro, a cebola roxa, o dendê, o tempero baiano, assim como buscou-se base em características, como o amor, o aconchego, o caseiro, o tradicional e o artesanal.

Fundos coloridos Versão secundária

Seguindo a mesma linha, estes fundos proporcionam contraste a tipograﬁa e podem ser utilizados no lugar do padrão vermelho em algumas aplicações, quando estes favorecerem a composição.

Imagens e simbolismo As fotograﬁas* precisam captar:

O fazer, o momento real, o artesanal, o confortável, o aconchegante, o leve, a descontração, a alegria, o sabor & o cheiro. *ATENÇÃO Para maior pregnância nas aplicações fotográﬁcas, utilizar a versão secundária da marca

Imagens e simbolismo Usos incorretos da fotograﬁa

Mecânico, frio, planejado, pesado, escuro, monocromático, sem área de respiro, impessoal, inatingível & vulgar.

Utilização incorreta Utilizar o logo de forma incorreta representa um risco ao reconhecimento e à credibilidade de nossa marca. As aplicações ao lado são exemplos do que NÃO se deve fazer.

não alterar as cores

não aplicar gradiente

não distorcer

não utilizar cores não especiﬁcadas

não rotacionar

não alterar o espaçamento interno da tipograﬁa

não alterar as espessuras dos traçados

não remover elementos

não usar ou criar contronos

Aplicações 1.0 papelaria: cartão de visitas modelo 01

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 240g

50 x 90mm

CMYK 4X4

Evellin Lemos co-gerente Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br facebook.com/acaraje.dajosa/

Aplicações 1.0 papelaria: cartão de visitas modelo 02

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 240g

50 x 90mm

CMYK 4X4

Josa Lemos co-gerente Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br facebook.com/acaraje.dajosa/

Aplicações 1.0 papelaria: papel carta modelo 01 Quarta-feira, 27 de maio de 2020

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 90g

210 x 297mm

CMYK 4X0

Caro cliente, Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste - SP, 13450-015 19 3455 - 6188 | 19 3455 6188 contato@acarajedajosa.com.br

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Evellin Lemos Co-gerente

Aplicações 1.0 papelaria: papel carta modelo 02 Quarta-feira, 27 de maio de 2020

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 90g

210 x 297mm

CMYK 4X0

Caro cliente, Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste - SP, 13450-015 19 3455 - 6188 | 19 3455 6188 contato@acarajedajosa.com.br

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit.

Josa Lemos Co-gerente

Aplicações 1.0 papelaria: envelope saco modelo 01 Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 120g

229 x 324mm

CMYK 4X4

Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br

Aplicações 1.0 papelaria: envelope saco modelo 02 Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 120g

229 x 324mm

CMYK 4X4

Rua Duque de Caxias, 211, Centro, Santa Bárbara d’Oeste/SP 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br

Aplicações 1.1 identiﬁcação interna: crachá

MÉTODO DE IMPRESSÃO Retransferência

SUPORTE PVC

FORMATO 65 x 95mm

Evellin Lemos CORES

CMYK 4X0

Co-gerente

Evellin Lemos Co-gerente

Aplicações 1.1 identiﬁcação interna: uniforme

MÉTODO DE IMPRESSÃO Serigraﬁa

SUPORTE Tecido

CORES

Pantone 663 C Branco

Aplicações 1.1 identiﬁcação interna: uniforme

MÉTODO DE IMPRESSÃO Serigraﬁa

SUPORTE Tecido

CORES

Pantone 663 C Branco

Aplicações 1.1 identiﬁcação interna: fachada

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

Flexograﬁa

Proporcional ao espaço

SUPORTE

CORES

Lona

Pantone 032 C Pantone 210 C Pantone 663 C

Aplicações

Nas compras acima de

R$ 100,00

1.2 promocional: anúncio

MÉTODO DE IMPRESSÃO

FORMATO

SUPORTE

CORES

Offset

Papel Reciclato Branco 90g

148 x 210mm

você leva um mini pilão de brinde pra casa! você leva um mini pilão de brinde!Lorem ipsum dolor sit, consectetuer adipiscing elit, tincidunt ut laoreet

CMYK 4X0

RUA DUQUE DE CAXIAS, 211, SANTA BÁRBARA D’OESTE/SP ACARAJE.DAJOSA 19 3455.6188 | 19 99316.5761 contato@acarajedajosa.com.br

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Manual de marca e identidade visual desenvolvido por MILENA SANTOS VICTOR CHAVES