This is your DNA. You’re no longer limited to “what is” but to what you can do. Look after it.
BRAND IDENTITY MANUAL BASIC PRINCIPLE MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PRINCÍPIOS BÁSICOS
Blended by Milkshake www.milkshake.pt
CONTENTS íNDICE
0_CONTENTS .ÍNDICE
0. ÍNDICE 1. INTRODUÇÃO
4. COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
1. IDENTIDADE l ELEMENTOS DA MARCA
4.1 4.2 4.3 4.4
COR OFICIAL COR NÃO OFICIAL CROMÁTICOS FOTOGRÁFICOS
1.1 SÍMBOLO E LOGÓTIPO 1.2 ASSINATURA PRINCIPAL E ASSINATURA COMPLEMENTAR
2. RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS 2.1 2.2 2.3 2.4
GRELHA DE CONSTRUÇÃO MARGEM DE SEGURANÇA DIMENSÃO MÍNIMA RECOMENDADA ASSINATURAS INCORRECTAS
3. CORES 3.1 CORES INSTITUCIONAIS 3.2 PRETO E BRANCO 3.3 POSITIVO E NEGATIVO
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 0/01
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
INTRODUCTION INTRODUÇÃO
1_INTRODUCTION .INTRODUÇÃO
BEM-VINDO ao Manual de Normas da Emooby. Dada a importância que tem a imagem gráfica na identidade de uma empresa, foi elaborado este manual no sentido de definir e normalizar a imagem corporativa desta mesma empresa, na utilização do seu Logotipo e esclarecer as eventuais dúvidas que possam surgir. Assim, é fundamentalmente necessário que a utilização dos elementos deste manual, obedeça rigorosamente às regras aqui estabelecidas. Este, pretende ser um instrumento de trabalho muito prático e completo, guiando a utilização gráfica do Logotipo em diversas ocasiões, não deixando nunca que a sua imagem perca unidade, ou força.
IDENTIDADE CORPORATIVA O que nos permite reconhecer e distinguir ao longe uma pessoa, ou uma marca é a sua identidade corporativa, passando pelas cores, pela forma e pelo seu carácter geral. Esta tem uma presença própria e inconfundível. Assim, para se manter uma Identidade não se pode mudar nenhum destes aspecto
Só deste modo se atingirá uma verdadeira coerência da imagem e personalidade da marca, fundamental para que este seja percepcionado como uma única entidade. Os elementos aqui apresentados, assim como as regras de utilização dos mesmos, constituem a base da imagem da marca, devendo ser integralmente respeitados em todos os seus aspectos. Ao longo deste Manual, as normas serão aplicadas com o Logotipo, a título de exemplo, onde o conjunto dos seus elementos, sejam eles de cor, tipografia ou composição, concorrem para a construção de uma identidade coesa. Nenhum dos elementos explicados e ilustrados deverá ser alterado. As normas descritas neste Manual gráfico devem ser respeitadas porque as modificações poderão fragilizar a identidade. Todas as restantes participadas devem seguir rigorosamente as mesmas normas sem excepção, sendo os casos particulares enunciados exaustivamente.
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/01
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.1_ SYMBOL & LOGOTYPE . SÍMBOLO E LOGOTIPO
O símbolo, simples e fácil de memorizar, é o ícone de representação da marca. O logótipo é a assinatura do Emooby, devendo ser reproduzido sem deformações ou alterações. O símbolo e o logótipo formam um conjunto, pelo que só a título excepcional poderão ser utilizados em separado. Por regra deverá ser sempre utilizada a versão principal do logótipo. As restantes versões só poderão ser aplicadas quando o espaço do documento não permitir a colocação da versão principal.
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/02
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo com assinatura apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de apresentação da assinatura da empresa. .Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/03
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de comunicação da marca quando os suportes de não permitem o link directo ao site. .Formato físico (impressão) O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/04
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de comunicação da marca quando os suportes de não permitem o link directo ao site. .Formato físico (impressão) . Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade. O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/05
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de comunicação da marca nas redes sociais. . Quando necessário a sua utlização no site da empresa. . Como ícone nos e-books. O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/06
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Quando a margem de segurança não permite a utilização do ícone. .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem um alinhamento adequado. . Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade. O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/07
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo com assinatura apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de apresentação da assinatura da empresa. .Quando a margem de segurança não permite a utilização do ícone. .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem um alinhamento adequado. .Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/08
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem o link directo ao site. .Formato físico (impressão) .Quando a margem de segurança não permite a utilização do ícone. .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem um alinhamento adequado. . Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade. O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/09
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BRAND ELEMENTS ELEMENTOS DA MARCA
1_BRAND ELEMENTS .ELEMENTOS DA MARCA
1.2_ SECONDARY LOGOTYPE & SIGNATURE . LOGOTIPO SECUNDÁRIO & ASSINATURA
A versão do logótipo apresentado como secundário deve ser utilizada apenas: .Como meio de apresentação da assinatura da empresa. .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem o link directo ao site. .Formato físico (impressão) .Quando a margem de segurança não permite a utilização do ícone. .Como meio de comunicação da marca quando os suportes não permitem um alinhamento adequado. . Quando os suportes de comunicação exigem a sua legibilidade. O uso da versão secundárias do logótipo não obriga ao uso da versão principal
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 1/10
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.1_ CONSTRUCTION GRID . GRELHA DE CONSTRUÇÃO
Deverá ser sempre respeitada, em todas as aplicações a correcta relação entre os elementos, de acordo com as proporções aqui descritas. A relação entre os elementos do Logotipo, lettring e símbolo, foram cuidadosamente estudados e pensados de forma a criar um equilíbrio visual bem proporcionado e elegante. Assim, seja qual for a forma e dimensão do Logotipo adoptada, deverá ser sempre respeitada e mantida, em todas as aplicações a correcta relação entre os elementos, de acordo com as proporções aqui descritas e indicadas nas grelhas de construção apresentadas nas páginas seguintes.
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/01
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.1_ CONSTRUCTION GRID (100%) . GRELHA DE CONSTRUÇÃO
67x
1x
67x
43x
6x
Read with Us
110x
2/03
12x
16x
16x
3x
3x
12x
12x 1x
3x
2x
6x
6x
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt
12x
3x
2x
43x
6x
20x
20x
11x 2x
6x
6x
6x
6x
Read with Us
9x
12x
155x
11x 2x
9x
12x
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.1_ CONSTRUCTION GRID (100%) . GRELHA DE CONSTRUÇÃO
95x
1x
2x 6x
20x
6x
67x
43x
11x 9x 12x
16x
110x
12x
3x 12x 1x
3x
2x
6x 6x
20x
6x
11x 9x
110x
12x 12x
16x 3x 12x 3x 9x
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/02
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.2_ SAFETY MARGIN (100%) . MARGEM DE SEGURANÇA
Para que o Logotipo seja legível e mantenha as suas características intactas foi criada à sua volta uma zona/área de defesa (Margem de Segurança) que a deve proteger de qualquer outro elemento. Esta zona/área, aqui representada é a mínima permitida, deve ser sempre que possível aumentada e estar livre, dentro da qual não devem aparecer elementos pertencentes a outros desenhos ou textos.
12x
12x
12x 12x 12x 12x 12x
12x
12x
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/04
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.2_ SAFETY MARGIN (100%) . MARGEM DE SEGURANÇA
12x
12x
12x
12x
12x
12x
12x 12x
12x
Read with Us
Read with Us
12x
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/05
12x
12x
12x
12 x
12x
12 x
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.3_ MINIMUM SIZE - 100% scale . DIMENSÃO MÍNIMA RECOMENDADA - Escala100%
Por forma a manter as propriedades visuais da marca, a sua redução nunca deverá ser inferior às dimensões aqui apresentadas.
77px
110px
77px
Read with Us 110px
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/06
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.3_ MINIMUM SIZE . DIMENSÃO MÍNIMA RECOMENDADA
Read with Us
37px
Read with Us
95px
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/07
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.3_ MINIMUM SIZE . DIMENSÃO MÍNIMA RECOMENDADA
Read with Us
77px
Read with Us
155px
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/08
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.3_ MINIMUM SIZE . DIMENSÃO MÍNIMA RECOMENDADA
43px
34px
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/09
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.4_ INCORRECT LOGOTYPE . 2.4 LOGOTIPOS INCORRECTAS
Read with Us
Read with Us
Read with Us
read with us
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/11
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
RELATION BETWEEN ELEMENTS RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2_RELATION BETWEEN ELEMENTS .RELAÇÃO ENTRE ELEMENTOS
2.4_ INCORRECT LOGOTYPE . 2.4 LOGOTIPOS INCORRECTAS
A alteração do Logotipo prejudica a coerência e percepção da identidade comprometendo os seus objectivos. Torna-se necessário respeitar a integridade do Logotipo, ou seja, a sua estrutura formal e cromática. Aqui estão representadas algumas das incorrecções mais frequentes.
read with us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 2/10
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
COLORS CORES
3_COLORS .CORES
3.1_ CORPORATE COLORS - Strong Red . 3.1 CORES INSTITUCIONAIS
O papel desempenhado pela cor num logotipo é fundamental. Assim, as cores deverão ser reproduzidas com a máxima fidelidade, tentando encontrar em cada superfície de reprodução a sua mais fiel aproximação, tendo como base as cores indicadas, para cada tipo de utilização. Nesta página estabelecem-se os padrões pelos quais as cores se definem.
Read with Us
RGB / 0.204.255
RGB / 8.8.8
Swatches
Safety color for Web
RGB / 40.40.40
3/01
RGB / 204.245.255 RGB / 153.235.255
RGB / 88.88.88
RGB / 51.214.255
RGB / 112.112.112
RGB / 0.153.191
RGB / 136.136.136
RGB / 0.51.64
# 080808
# 000066
# 404040
# 888888
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt
Swatches
RGB / 64.64.64
Safety color for Web
# 00CCFF
# CCFFFF
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
COLORS CORES
3_COLORS .CORES
3.2_ GRADIENT . 3.2 GRADIENTE
O Logotipo matﾃｩm a Gradiente, a mesma estrutura e comportamento
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 3/02
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS
COLORS CORES
3_COLORS .CORES
3.3_ POSITIVE & NEGATIVE . 3.3 POSITIVO & NEGATIVO
O Logotipo matﾃｩm em Positivo e em Negativo, a mesma estrutura e comportamento.
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 3/03
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.1_ OFICIAL COLOR . 4.1 COR OFICIAL
Na aplicação do Logotipo sobre fundos de cor oficial, recomenda-se o uso do Logo a Negativo, ou a utilização de uma caixa de protecção (a sua dimensão deverá respeitar as margens de segurança), para salvaguardar a correcta leitura do Logotipo.
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/01
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.2_ BEHAVIOR ON COLOR BACKGROUNDS . 4.2 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS DE COR
Na aplicação do Logotipo sobre fundos de cor não oficiais, recomenda-se o uso de uma caixa de protecção, para salvaguardar a correcta leitura do Logotipo. A dimensão da caixa de protecção deverá respeitar as margens de segurança estabelecidas anteriormente (ver capítulo ‘relação entre elementos’).
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/02
Read with Us
Read with Us
Read with Us
Read with Us
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.3_ BEHAVIOR ON CHROMATIC BACKGROUNDS . 4.3 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS
A aplicação do Logotipo sobre fundos cromáticos, que não sejam as cores institucionais, levantam sérias dúvidas, assim deverá por regra geral ser efectuada em cor directa (pantone), em quadricromia (cores selecção), ou a negativo, permitindo assim manter a identidade cromática. O príncipio básico será manter a integridade cromática em situações com o máximo contraste possível. Assim, os quadros representam os padrões de comportamento possíveis para que o logo mantenha sempre uma boa legibilidade.
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/03
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.3_ BEHAVIOR ON CHROMATIC BACKGROUNDS . 4.3 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS CROMÁTICOS
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/04
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.3_ BEHAVIOR ON PHOTOGRAPHIC BACKGROUNDS . 4.3 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO
A aplicação do Logotipo em fundos fotográficos pode criar problemas na sua legibilidade e provocar situações imprevistas. Assim, deverá procurar-se sempre o máximo de contraste e legibilidade. Damos aqui alguns exemplos de aplicações do Logotipo sobre fundos fotográficos que respeitam os seus princípios e valores básicos.
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/05
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS
BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4_BEHAVIOR WITH BACKGROUNDS . COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS
4.3_ BEHAVIOR ON PHOTOGRAPHIC BACKGROUNDS . 4.3 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDO FOTOGRﾃ：ICO
Read with Us
BLENDED BY MILKSHAKE www.milkshake.pt 4/06
BRAND IDENTITY MANUAL MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS
BLENDED BY MILKSHAKE WWW.MILKSHAKE.PT
BRAND IDENTITY MANUAL BASIC PRINCIPLE
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PRINCÍPIOS BÁSICOS
Blended by Milkshake www.milkshake.pt