Tirando o máximo do seu BLOG by MIlton Andrade

Milton Andrade

Tirando o mĂĄximo do seu

BLOG aprendendo a criar e se relacionar com o seu pĂşblico

Rio de Janeiro 2015

Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra poderá ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou quaisquer meios (eletrônico ou mecânico, incluindo fotocópia e gravação) ou arquivada em qualquer sistema ou banco de dados sem permissão do autor.

Aviso Legal Todo esforço foi feito para que este e-Book fosse disponibilizado de forma mais correta, inteligível, clara e didática possível, no entanto, apesar de todo empenho nesse sentido, ainda pode haver erros de digitação, ortografia e/ou gramática. Ademais, muitos links, endereços de sites e de páginas na Internet que são apresentados nesta obra, devido à natureza dinâmica da Internet, não é possível garantir que todos permanecerão inalterados ou disponíveis após a publicação deste e-Book. Me esforcei em manter o conteúdo atualizado, mas mesmo assim, é praticamente impossível garantir 100% de integridade dos sites de terceiros aqui citados. Qualquer dúvida pode ser enviada diretamente ao autor para e-mail contato@miltonandrade.com.

Sobre o autor desse e-book

Milton Andrade é bacharel em design pela UNICARIOCA, dedica-se

estudos

como

semiótica,

usabilidade,

acessibilidade, SEO, marketing digital e empreendedorismo. Desde 2005 tem se dedicado ao desenvolvimento de sites e blogs utilizando o software Wordpress. Hoje já conta com dezenas de projetos desenvolvidos nessa plataforma tanto para pessoas físicas, profissionais liberais, bem como a empresas de vários setores e portes.

Agradecimentos

Primeiramente agradeĂ§o a Deus por essa oportunidade, aos meus familiares que sempre me apoiaram, aos clientes que me forneceram com as suas dĂşvidas ideias para o conteĂşdo desse e-Book e a todos que direta ou indiretamente fazem parte da minha vida.

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Introdução Na última década ocorreu uma grande mudança comportamental em função da internet, mudando a forma de trabalhar, estudar, pesquisar, comprar, vender e principalmente se comunicar. Uma das ferramentas que mais se popularizou com estas mudanças, foram os blogs. A facilidade de uso e a integração entre quem escreve e quem lê foram os principais responsáveis por essa popularidade, e o que inicialmente era um serviço para publicação de diários pessoais online se tornou uma poderosa ferramenta de informação e entretenimento, usada por adolescentes, jornalistas e até por grandes corporações. Mesmo tendo muito conteúdo disponível na internet sobre como criar blogs, eu tenho visto, ao longo desses anos, muitos sites e blogs negligenciando regras simples de design, usabilidade e acessibilidade.

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Visando tornar as coisas mais fáceis para você, ao invés de ficar procurando ali e acolá conteúdos espalhados pela internet, reuni nesse e-Book, todo um trajeto que você deve fazer, para criar o seu blog de sucesso e ter um melhor resultado nos mecanismos de busca, como o Google, e ganhar cada vez mais a apreciação do seus visitantes. Então, vamos começar? Boa leitura.

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O que será abordado nesse e-Book Como esse e-Book é destinado a pessoas comuns, sem experiências em programação e/ou configurações, não trataremos desse assuntos aqui, pelo menos de maneira complicada, mas quando julgar necessário, para ampliar o entendimento acerca de algum assunto, sugerirei links para artigos, e-Books e/ou vídeos. Como site, blogs e ferramentas online sempre mudam o design, também não farei uso de imagens ilustrativas, com exceção da capa, visando com isso também manter esse e-Book o menos denso possível, para tornar a leitura rápida e agradável.

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Como você deve ler esse e-Book Você deve ler esse e-book do início ao fim, visitando os links sugeridos e/ou assistindo os vídeos, para tomar conhecimento do conteúdo como um todo, fazendo as anotações que achar necessários, então, depois de lido e estudado, coloque as técnicas em prática. Dúvida escreva para mim. contato@miltonandrade.com Visite o blog http://www.miltonandrade.com/blog Fanpage http://facebook.com/miltondesign

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Que plataforma de blog será utilizada nesse e-Book? Apesar das diversas plataformas para blogs existentes no mercado, vamos trabalhar com o Wordpress por cinco motivos básicos: 1. Ele é atualizado com regularidade; 2. Muito simples na instalação e no manuseio; 3. Tem uma extensa documentação (da mais simples a

mais complexa); 4. Tem sempre alguém pronto a ajudar; 5. Tem uma estrutura muito semântica, estrutura essa

que os mecanismos de buscas adoram, como o Google.

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Capítulo 1 Como iniciar o blog 1.1 - Preparando o seu projeto Antes de iniciarmos esse capítulo, e mesmo esse e-Book, gostaria que uma coisa ficasse bem clara para você: para se ter sucesso com um blog, você terá que investir algum tempo e dedicação, ele sozinho não tará resultados, ou seja, colocar algum conteúdo e aguardar que as coisas aconteçam, não vai acontecer, como também, não existe nenhuma receita de bolo para o seu sucesso. Dedique-se, escreva conteúdo com alguma regularidade, pelo menos uma vez por semana, então, em pouco tempo, começara a aparecer nos mecanismos de buscas. E ai sim, as coisas começarão a acontecer para você.

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As técnicas e links sugeridos nesse e-Book são para que você mesmo crie e gerencie o seu blog. Para iniciar as sugestões temos dois links abaixo que você não poderá deixar de visitar nesse etapa inicial. •

Google Insights - http://www.google.com.br/think/

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Google Trends - http://www.google.com.br/trends/

•

Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/palavra-chavees

O primeiro te dará muitas ideias para o seu blog, com artigos de excelente qualidade. O segundo te informará as tendências de pesquisa do Google para as palavas-chave escolhidas. E por último, o terceiro te auxiliará encontrar as palavras-chave para o teu negócio ou produto e definir o tamanho desse público.

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1.2 - As palavras que definem o seu negócio Antes de definir o seu público, você precisa pensar que termos das (palavras-chave) irás trabalhar que representam o seu negócio (ideia ou produto), pois é ele que será usado pelos visitantes quando pesquisarem nos mecanismos de busca (Google, Yahoo etc) e que levará as pessoas ao seu blog. A importância dessa etapa é mensurar o tamanho do teu público-alvo e verificar a viabilidade do teu mercado. Use a Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/palavra-chavees para pesquisar as palavras-chave e verificar o tamanho do seu mercado. Os termos pesquisados deverão ser incluídos: no título dos artigos; no conteúdo dos post; no nome das fotos e imagens; nas descrições das fotos etc., visando já nessa etapa o SEO, voltaremos ao assunto.

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Você deve ter muito critério no uso de palavras-chave em seus textos, pois, se forem usadas indiscriminadamente, os mecanismos de buscas poderão considerá-las como SPAM (técnica usada para burlar os mecanismos de busca com repetições), podendo o seu blog ser punido por isso, não aparecendo nas primeiras páginas, além de torna-lo chato de ler. Pense sempre no seu leitor como você mesmo e o quanto isso te incomodaria. Para te auxiliar nessa tarefa, vamos usar uma regra simples para orientar essa densidade (quantidade de palavras-chave repetida em um texto único) que seria entre 2 e 3%, podendo ser um pouco mais ou menos dependendo da sua composição. Procure arrumar as palavras-chaves pelo texto, compondo os parágrafos harmoniosamente. Exemplificando: você comercializa flores de diversos tipos e está precisando escrever um texto sobre rosas, - 17 -

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onde, o seu negócio tem dentre outras palavras-chave (flores e rosas), então, o seu texto poderia ser escrito, como o abaixo. “Rosas são flores muito populares no mundo todo e possuem diversos significados, o que vai depender de sua cor. As rosas existem há milhões de anos, onde há registros delas inclusive em fósseis. As rosas são formadas por folhas e flores, além de espinhos, uma vez que são arbustos ou trepadeiras. Normalmente, as rosas são flores solitárias. As rosas possuem diversas pétalas e as mais variadas cores, entre elas, o vermelho, o branco, o roxo, o amarelo. Algumas rosas são resultados da manipulação em laboratório, como as rosas azuis.” Viu como o texto ficou bom. Você deve negritar as palavras-chave, pois, isso informa para o Google que são importantes dentro do texto. - 18 -

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1.2.1 – Os tipos de palavras-chaves As palavras-chave são de dois tipos, a saber: • As Genéricas (únicas); • As de Cauda Longa (frases). As genéricas são aquelas usadas isoladamente, por exemplo, flores, e que determinarão o tipo do seu negócio, floricultura. As de cauda longa (frases), por exemplo, “ venda de flores

online no Rio de Janeiro” é a forma com são feitas as pesquisas nos mecanismos de buscas, buscando encontrar respostas para uma determinada questão. O Google tenta responder as questões com as respostas mais relevantes, apresentando várias opções de links para a visitação, dessa forma faça o seu conteúdo o mais relevante e específico possível.

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O termo cauda longa foi cunhado por Chris Anderson em seu livro “A Cauda Longa”. Segundo a Wikipedia: “ Cauda longa (do inglês long tail) é um termo utilizado na Estatística para identificar distribuições de dados como a curva de Pareto, onde o volume de dados é classificado de forma decrescente. Quando comparada a uma distribuição normal, ou Gaussiana, a cauda longa apresenta uma quantidade muito maior de dados ao longo da cauda. O termo cauda longa ganhou popularidade recentemente como uma maneira de descrever a estratégia de varejo de se vender também uma grande variedade de itens onde cada um vende pequenas quantidades, ao invés de apenas os poucos itens populares que vendem muito.” Fonte: Wikipedia (http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_longa)

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Então, quando trabalhar as palavras-chave no seu blog você deve pensar nas duas formas: as genéricas para incluir nos seus textos e a de cauda longa, nos títulos dos post. As palavras-chave tem uma outra característica, determinar também a sua concorrência. Por exemplo, para “venda de flores online no Rio de Janeiro”, encontramos no Google, mais de 20 milhões de resultados, não será fácil posicionar o blog na primeira página da busca orgânica (http://pt.wikipedia.org/wiki/Busca_orgânica),

por

isso

mantenha o seu blog o mais específico possível, pois, isso lhe dará vantagens frente a concorrência. Pesquise no Google, fazendo perguntas dentro do seu nicho de mercado, e com isso determine a sua concorrência, aproveite também para “bisbilhotar” o que estão fazendo. Inscreva-se em Newsletter, veja o que oferecem, como oferecem, compre produtos para avaliar: o tempo de entrega; o pós-venda etc., de posse destas informa- 21 -

ções procure superar as expectativas dos seus visitantes. Perguntaram ao Mark Zuckerberg, do Facebook, se abriria um perfil no Google+, quando esse estava sendo lançado, ele respondeu: “por que não?”. Então ele o criou (http://bit.ly/1DB7RJP). E para que ele fez isso? Para conhecer o que o concorrente iria oferecer. Estude os seus concorrentes também.

1.3 - Qual é o seu público-alvo? Ainda na fase de levantamento das informações é muito importante você saber qual o seu público-alvo (nicho de mercado) para quem você escreverá o seu conteúdo, pois é ele que será o “oxigênio” do seu blog, quanto mais específico for, melhor. Uma vez identificado no item 1.2, agora você deve criar a sua persona (perfil padrão).

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Para entendê-lo, você deve ter condições de responder ao questionário abaixo para definir o perfil para quem você criará o seu blog: • Qual o sexo e a idade média das pessoas? • Qual o nível social? • Que tipo de filme ou programas de TV eles assistem? • Quais as lojas onde se vestem? • Qual restaurante preferido? • Que tipo de carro compra? Etc. Essas são algumas questões, responda o máximo que você puder se não tiver a quem entrevistar, faça simulações, mas o perfil tem que ser válido.

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Vamos exemplificar uma persona para público de skate, pois é o produto que pretendemos vender nesse nosso exemplo, como seria ele? “Adolescente, gosta de Nescau, é hiperativo(a), gosta de esportes ao ar livre, gosta de praia, busca novas tecnologias, game maníaco(a), fica o tempo todo conectado as redes sociais etc.” O perfil acima é subjetivo, mas você pode a partir dele tirar algumas informações, tipo: • O design; • A linguagem dos posts; • As cores, a tipografia, etc. Conhecendo o público que acessará o seu blog, você poderá desenvolver, não só a linguagem, mas também o design voltado para ele. Isso aumentará a retenção dos visitantes, tanto em termos de retorno quanto em termos de tempo de navegação entre as páginas. - 24 -

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Capítulo 2 Como escrever seu conteúdo 2.1 - Escreva texto relevante Se você considera que um determinado assunto não é bom, evite falar dele. Procure assuntos que possa despertar interesse no seu público, fidelizando-o ao seu blog. Pesquise, estude ou leia, se atualize quanto mais você se interessar pelo assunto que vai escrever, melhor. Antes de iniciar algum texto pense: • Será que alguém se interessará por esse conteúdo? • Como ele poderá ser útil a alguém? • Ajudará a resolver alguma questão? • Etc.

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2.2 - Seja simples Um texto cheio de estilo, com palavras difíceis não serve para nada se as pessoas não conseguirem entender o que você pretende transmitir. Temos todo o tipo de público na internet do mais intelectualizado ao mais "simples", então, devemos primeiro levar em conta a compreensão do texto pelo seu público. Evite encher o texto de palavras-chave para aumentar a densidade, e por conseguinte, a relevância. Lembre-se da regra: entre 2 e 3% é o suficiente. Tenha em mente que você estará escrevendo para pessoas, então, de nada adianta estar bem posicionado se o nosso conteúdo não agradar. O nosso concorrente está a um clique de distância. Segundo NIELSEN, LORANGER (2007) o botão mais usado nos navegadores é o botão voltar.

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2.3 – Sempre conte uma história Escreva os seus textos com se estivesse “conversando” com uma pessoa, conte histórias que ocorreu com você ou pessoas ligadas a você ou não, seja o mais pessoal possível. Use a internet para se inspirar no tipo de artigo que deve escrever, por exemplo, escreva na caixa de pesquisa do Google, tipo: “como ...” ou “de que maneira...” ou “qual tendência...” etc., e estude os resultados.

2.4 - faça um esboço do texto que irá escrever Quando estamos na frente da tela de um computador as ideias somem, dá um branco danado, não é verdade? Então, pegue uma folha de papel, ou o bloco de notas do computador, e rascunhe os tópicos do artigo que pretende escrever, pesquise na internet o conteúdo (evite o pla- 27 -

gio) e faça o primeiro esboço para o texto, não se esqueça de controlar o seu vocabulário, pois, o mais importante é o texto ser compreendido.

2.5 - seja ético(a) Ética é um conceito muito debatido e subjetivo, mas é fácil saber o que não é ético. Como na frase “na dúvida, faça a coisa certa”, você precisa se mostrar para os seus visitantes como uma pessoa ética, acima de qualquer coisa. Seja transparente.

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Capítulo 3 Uso de imagens Está gostando desse e-Book? Ainda tem muito mais para você. Volte ao site do livro e adquira a sua cópia completa. No link http://www.miltonandrade.com/livro/

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