Producción Ejecutiva Nociones básicas
Animación
www.reallygreatsite.com Realizadiversasacciones relacionadasconeldesarrollo, obtencióndefinanciamiento, distribución,entreotrasactividades, paraproyectosaudiovisuales. ¿Quéhaceelproductor ejecutivo?
Localiza el financiamiento, lo administra y gasta
Cobra un porcentaje del dinero conseguido o del presupuesto total
Responsable de todos los costes del proyecto
Ejecutivo Productor
Responsable del cumplimiento de obligaciones legales con el personal contratado
Responsable en temas de derechos de autor, propiedad intelectual e industrial que conlleve el proyecto
Debe estar presente en festivales y mercados internacionales
Hace seguimiento al plan de tesorería acordado
Nivel de inglés intermedioavanzado
Conocimientos de finanzas, contabilidad, presupuestos
Capacidad para negociar
competencias Habilidades,
Capacidad para crear y mantener redes de contactos en la industria ymás
Formaciónentemas decomunicación efectivaeinteligencia emocional
Conocimientos en marketing
Proactividad para mantenerse actualizado sobre la industria de la animación
FINANCIAMIENTO
Financiamiento público
FondosCultura,Leyde DonacionesCulturales, otrasentidadesestatales
Aportaciones, capitalización y participación en beneficios
Subvenciones y premios internacionales
Algunas
financiamiento Fuentesde
Pagos diferidos
Basadas en la publicidad
ProductPlacement, Brandedcontent, Patrocinio,Licensing
Ventas y preventas a distribuidores o Agentes de ventas
Coproducción internacional
Producción asociada
Basadas en la comunidad
Crowdfunding, Crowdsourcing, Crowdlending
ACONSIDERAR
Debestenermuyclarosiel proyectoescomercialo autoral.Siesunproyecto autoral,enlamayoríade loscasos,elobjetivodebe serlograrel100%del financiamientoasu término,nosedebe quedarcondeudas pensandoenrecuperar durantelaexplotaciónde laobra.
COPRODUCCIÓN INTERNACIONAL
Eslacolaboraciónentredos omáspaísesenla produccióndeunaobra, dondecadapaíscontribuye conrecursosfinancieros, técnicosyartísticosparala realizacióndelproyecto.Esto permiteaprovecharlos recursosytalentosde diferentespaísesyampliar ladiversidadculturaldelas producciones.
Losacuerdosde coproducciónestán reguladosportratadosentre lospaísesparticipantes.
DEFINICIÓN
VENTAJAS
Compartirrecursosfinancierosyreducirriesgos.
Accederaincentivosfiscalesyayudaspúblicas indirectamente.
Ampliareláreadecomercializacióndela películaalosmercadosdelospaíses coproductores.
Mayordifusióninternacionalymayores ingresos.
Aprovecharcostosdeproducciónencadapaís.
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VENTAJAS
Trabajarconprofesionalesestablecidosen diferentesmercados.
Accesoalocacionesextranjerasycompetencia profesionalexterna.
Enriquecimientoculturalysinergiascreativasen elprocesodeproducción.
Incrementodelvolumendeproduccióndela productora.
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DESVENTAJAS
Necesidaddetrabajarenhistoriasuniversales. Complejidadenlasnegociacionesdebidoa diferenciasculturalesyprofesionales.
Aumentodeloscostosgenerales.
Riesgoinflacionarioenelcambiodedivisas.
Diferenciasencostosquedebenser consideradasencadapresupuesto.
Lagunasburocráticasquepuedenresultaren plazosprolongadosymayorescostos.
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DESVENTAJAS
Ralentizacióndelprocesodeproducción.
Transferenciadederechosdeexplotacióny deslocalizacióndelaproducción.
Mayorresponsabilidadaltenerquetomar decisionesconjuntas.
Diferenciasenidiomas,formasdepensary trabajar,culturayreligión.
Necesidaddeencontrarsociosadecuados.
Laapuestadedistribuidoresytelevisiones asociadasesrelevanteparalaexplotación económicadelapelícula.
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ACONSIDERAR
Sedebehaceruna evaluacióndelaviabilidad, delacapacidadfinanciera, experienciayfilmografía, ambicionesartísticas comunes,siseráuna coproducciónoficialono oficial,acuerdosde coproducciónenlospaíses dedestino
CONVENIOSY TRATADOS
Losconveniosytratadosde coproduccióncinematográfica internacionalsonacuerdosque buscanestimulareldesarrollodela industriacinematográficaycontribuir alcrecimientodeintercambios económicos. Paraobtenerelreconocimientocomo películanacionalenuna coproducción,esnecesarioseguirlas normasdelosconveniosotratados entrelospaísescoproductores.
Además,estosconveniospermiten accederaotrasayudas internacionales,porejemplo Ibermedia.
CONVENIOSY TRATADOS
Enlaactualidad,Chilecuentacon acuerdosdecoproduccióncon Alemania,Argentina,Brasil,Canadá, Francia,Italia,ValoniayVenezuela.
Losacuerdossolosepueden establecerencoproduccionesque cumplanconlosrequisitos establecidosenellosmismos.
MERCADOSY FESTIVALES
DEFINICIONES
Festival: Esuneventoenelqueseexhibeny premianpelículasyotroscontenidos audiovisualesseleccionadosporun jurado,conelobjetivodepromoverla culturayelarteaudiovisual(loshay competitivosynocompetitivos).
Mercado: Esuneventoenelquesereúnen productoresydistribuidorespara negociarlaventaydistribuciónde películas,programasdetelevisióny otroscontenidosaudiovisuales.
ELECCIÓNDE MERCADOS
Esnecesarioconsiderarsugénero, presupuesto,temáticayformato,asícomolas políticasyobjetivosdecadaevento.Se
recomiendainvestigarlascaracterísticasde cadamercadoyfestival,analizarlaspelículas quesehanpresentadoenedicionesanteriores ycontactarconprofesionalesdelsectorpara obtenerorientaciones.Tambiénesútil establecerobjetivosclarosparala participaciónencadaeventoyevaluarlos posiblesbeneficiosentérminosdepromoción, distribuciónyfinanciamiento.
PRINCIPALES MERCADOSEN ANIMACIÓN
MIFA-FestivalyMercadoInternacionalde AnimaciónAnnecy
MarchéDuFilm-FestivaldeCannes
EuropeanFIlmMarket-FestivalInternacional deCinedeBerlín
FestivalInternacionaldeCinedeToronto
FestivaldeCinedeSundance
MIPCOM
MIPTV
MIPJunior
KidscreenSummit
CartoonForum
CartoonMovie
AmericanFilmMarket
PITCHING
www.reallygreatsite.com Unpitchnuncaseimprovisa Elpitchesunapresentaciónbrevey persuasivadeunproyectoanteungrupo depersonasconlacapacidadde financiarloocolaborarenél. Elobjetivoesdespertarcuriosidaddel interlocutorynosobre-explicar. Venderlaideaconpasiónyentusiasmo.
CONCEPTO
TIPOSDEPITCH
Porteléfono
Porvideollamada "Ascensor"
One-to-one
Aunaaudiencia
Encuentroinformal
Pre-grabado
Cadapitchtienesus propiosdesafíosy particularidades. Laduraciónvaríaentre 30segundosa20 minutosdependientodel tipodepitch.
Losprimeros30 segundossoncruciales paraengancharal interlocutor.
ESTRUCTURA BÁSICA
Presentación:Quiéneresyquéhaces.
Introducción del proyecto: Título, género, formato,sinopsis.
Descripción del proyecto: Personajes, trama,temática,estilovisualysonoro.
Diferenciación: Qué hace que tu proyecto sea único y diferente de otros proyectos similares.
Esunabuenaidea iniciarconungancho
ESTRUCTURA BÁSICA
Mercado: A quién va dirigido, competencia, potencialdeaudiencia.
Equipo: Quiénes forman parte del equipo, suexperienciaylogros.
Necesidades: Qué necesitas para desarrollaryproducirelproyecto.
Cierre:Resumenyagradecimiento.
Nohayfórmulas mágicas
Sedebepracticar mucho
ELPOSTPITCH
Esmuyimportantehacerseguimiento unavezterminadoelpitch.
Estoincluyeenviaruncorreode agradecimientoyresumendelo presentado,obtenerfeedbackdel interlocutorycerrarunanuevacitasies posible.
Serautocrítico
Estarpreparadospara ganaroperder
VENTASY DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL
AGENTEDEVENTAS
Unagentedeventasesun intermediarioquerepresentalos interesesdelosproductoresde contenidoybuscavendersusobrasa loscompradores,comodistribuidores, canalesdetelevisiónyplataformasde streaming.Suobjetivoesmaximizarlos beneficiosdelosproductoresy asegurarsedequesusobraslleguenal públicoadecuado.
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Undistribuidoraudiovisualesuna empresaqueadquierelosderechosde uncontenidoaudiovisualparasu posteriorcomercializacióny distribuciónendiferentesmediosy territorios.Suobjetivoesconseguirque elcontenidolleguealmayornúmero posibledeespectadores,atravésde acuerdosconcanalesdetelevisión, plataformasdigitales,salasdecine,etc.
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DISTRIBUIDOR
CADENADEEXPLOTACIÓN
Lacadenadeexplotacióncomienzaconla produccióndelaobra,seguidadela distribución,lapromociónylaexhibiciónen diferentesplataformasyformatos.Enel
procesodedistribución,laobrasevendea travésdeagentesdeventasadistribuidores, quienesasuveznegocianconexhibidores, comocines,televisión,plataformasde streaming,entreotros.Lapromociónse enfocaengenerarinterésydemandaporla obraenlosdiferentesmercados,yla exhibicióneslapresentaciónfinalalpúblico.
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Noseaconsejaqueunproductor intentecomercializarsuproducción porsísolo,especialmentesicarece deexperienciaenelprocesode ventaydistribución.
Esmejorbuscarundistribuidoroagentedeventasenel extranjeroquetengaunabuenareputación,experiencia y buenaccesoalmercado.
Auto-distribucióndigitalonline
Esunaopciónhacerlodemanera independienteoconagregadores.Sin embargo,estasvíasrequierenunainversión significativaenmarketingypromoción,así comounconocimientosólidodelas
técnicasdemarketingdigital.
OTROS
PRODUCCIÓNTRANSMEDIA
Consideralacreacióndecontenidos multiplaformas,situproyectoytu públicoobjetivolopermite.
Conceptosatenerencuenta:Convergencia, Crossmedia,Transmedia,branded entertainment,Mindshare,Gamificación.
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Sobrelaetapadedesarrollo deunproyecto
Existenfondosconcursablespara financiarestaetapa
Consideralaopcióndeunco-desarrollo conotrasproductorasnacionaleso internacionales
Sedebearmarunpackagingatractivo
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Guion
yotrostextosasociados comostoryline,sinopsis, tratamientonarrativo,etc.
Presupuesto detallado
Plan de financiamiento
Teaser / Piloto / Trailer
Carpeta de Arte ytextodetratamiento audiovisual
Etapade
Desarrollo (packagingideal, españoleinglés)
Plan de explotación
Talento: director -
guionista - compositor
Biblia de personajes
ytextosdescripcióny evolucióndepersonajes, mapadetramas,etc.
Casting de voces
Plan de producción
Estrategia de negocio - plan de acción
ytextoNotade intencióndeldirector
Este texto fue elaborado en base a clases y material complementario del curso Producción Ejecutiva de proyectos de animación dictado por Media Training Consulting durante 2022, y corresponde a la actividad de transferencia de conocimientos de dicho curso de especialización el cual fue financiado por el Fondo de Fomento Audiovisual, Línea de Becas Chile Crea, Convocatoria 2022, del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio.
MontserratSalazar-Abril2023
