Google AdWords by mister-ti

Gestion d’un compte Google AdWords Guide de démarrage

Bienvenue dans Google AdWords Ce guide offre une présentation du Centre de configuration AdWords, interface destinée à vous aider à gérer et à analyser votre compte AdWords. Vous apprendrez à effectuer les opérations suivantes : • Accéder au Centre de configuration • Afficher les performances de votre compte • Générer des rapports personnalisés • Afficher vos relevés de facturation Nous vous remercions de participer au programme AdWords et espérons que vous appréciez l’efficacité de notre service de publicité.

Mise en route Consultez la page d’accueil Google AdWords à l’adresse suivante : www.google.fr/demarrage Vous disposez déjà d’un compte ? Connexion. Entrez votre adresse de messagerie et votre mot de passe dans le champ « Connexion (utilisateurs déjà inscrits) ». Cliquez ensuite sur le bouton « Connexion ». Vous utilisez AdWords pour la première fois ? Créez un compte. Cliquez sur le bouton « Cliquez ici pour commencer » pour créer un compte et commencer à utiliser le service AdWords.

Structure du Centre de configuration Le Centre de configuration AdWords comporte trois onglets. Chaque onglet permet de gérer un aspect du compte AdWords. Gestion des campagnes: Consultez les statistiques de performances et apportez les modifications nécessaires aux campagnes, groupes d’annonces, annonces et mots clés (voir pages 8 à 19). Rapports: Générez des rapports personnalisés (voir pages 20 et 21). Mon compte: Consultez vos relevés de facturation et gérez vos informations de connexion (voir pages 22 et 23).

Fonctions générales Les fonctionnalités disponibles dans le Centre de configuration vous aident à modifier et à organiser votre compte. Tri des informations dans les tableaux. Pour trier un tableau par taux de clics, coût par clic, coût total ou en fonction d’autres informations, cliquez sur le titre de la colonne correspondante. Cases à cocher. Les cases à cocher permettent de sélectionner plusieurs campagnes, groupes d’annonces ou mots clés à afficher ou modifier. Champ de recherche. Ce champ permet de rechercher un texte dans les annonces ou les mots clés de votre compte. Vous pouvez accéder directement au mot clé, à l’annonce ou à la campagne contenant le texte recherché à partir des résultats de la recherche. Sélection d’une période. Sélectionnez la période pour laquelle vous souhaitez afficher les informations concernant votre campagne (aujourd’hui, hier, les 7 derniers jours, ce mois-ci, le mois dernier, toute la période). Vous trouverez trois liens en haut de chaque page : Déconnexion: Ce bouton permet de mettre fin à la session ouverte dans le Centre de configuration. Pour nous contacter: Cette option permet d’envoyer un courrier électronique à notre équipe d’assistance technique. Ces messages seront traités par un spécialiste AdWords dans un délai d’un jour ouvré. Aide: Les pages d’aide contiennent les questions fréquemment posées sur AdWords, des conseils et des astuces de mise en œuvre et de gestion des campagnes ainsi que des informations générales concernant le programme AdWords.

Période prise en compte

Champ de recherche

Tri des informations dans les tableaux

Activez ces cases à cocher pour sélectionner plusieurs campagnes à modifier.

L’état de la campagne, le budget et les performances sont indiqués pour tous les groupes d’annonces et récapitulés au bas du tableau.

Onglet de Gestion des campagnes Le principal onglet du Centre de configuration est l’onglet de gestion des campagnes. Les outils fournis sur cet onglet permettent de créer, d’afficher et de modifier des campagnes AdWords. Votre compte AdWords est organisé en campagnes. Chaque campagne peut contenir un ou plusieurs groupes d’annonces et chaque groupe d’annonces peut contenir une ou plusieurs annonces associées à des mots clés. Vous pouvez afficher chaque niveau de votre compte dans l’onglet de gestion des campagnes. Le niveau supérieur est le récapitulatif de vos campagnes. Cliquez sur le nom d’une campagne pour obtenir la liste des groupes d’annonces qu’elle contient. Cliquez sur un groupe d’annonces pour connaître les annonces et les mots clés correspondants.

Structure d’un compte AdWords

GROUPE D’ANNONCES

CAMPAGNE COMPTE ADWORDS

GROUPE D’ANNONCES

CAMPAGNE

ANNONCE

MOT CLÉ

ANNONCE

MOT CLÉ

ANNONCE

MOT CLÉ

ANNONCE

MOT CLÉ MOT CLÉ

GROUPE D’ANNONCES ANNONCE ANNONCE ANNONCE

MOT CLÉ

Campagnes L’affichage « Récapitulatif » des campagnes fournit les performances des différentes campagnes de votre compte. Cet écran permet d’effectuer les opérations suivantes : Gestion des campagnes. Vous pouvez mettre en veille, supprimer ou créer des campagnes. Modification des paramètres de campagnes. Vous pouvez modifier les noms des campagnes, définir des budgets quotidiens et choisir les pays et les langues ciblées par vos campagnes. Affichage d’informations supplémentaires. Pour obtenir des informations sur les différents groupes d’annonces de votre compte, cliquez sur le nom d’une campagne.

Vous pouvez mettre en veille, supprimer ou créer des campagnes.

Cliquez sur le nom d’une campagne pour obtenir des informations sur les groupes d’annonces qu’elle contient.

Modifiez les paramètres de votre campagne.

L’état, le budget et les performances sont indiqués pour toutes les campagnes et récapitulés au bas du tableau.

Groupes d’annonces L’affichage « Groupes d’annonces » fournit les performances de chaque groupe d’annonces pour une campagne donnée. Cet écran permet d’effectuer les opérations suivantes : Création ou modification des noms des groupes d’annonces. Attribuez un nom distinct à chaque groupe d’annonces afin de faciliter la gestion des groupes. Gestion des groupes d’annonces. Mettez en veille, supprimez ou créez des groupes d’annonces. Définition du coût par clic (CPC) maximum. Affichez ou modifiez le montant maximum que vous souhaitez payer pour les clics sur vos annonces. Affichage d’informations supplémentaires. Cliquez sur un groupe d’annonces pour afficher des informations détaillées sur les annonces et les mots clés qu’il contient.

Cliquez ici pour revenir à l’écran de gestion des campagnes.

Campagne sélectionnée

Vos groupes d’annonces

L’état, le budget et les performances sont indiqués pour tous les groupes d’annonces et récapitulés au bas du tableau.

Informations sur les groupes d’annonces L’affichage Groupe d’annonces fournit les performances des annonces et des mots clés. Il comprend les informations suivantes : Annonces. Affichez, modifiez, supprimez ou créez des annonces. Mots clés. Affichez ou modifiez les listes de mots clés (pour plus d’informations sur les mots clés, voir page 16). Mesure des performances. Affichez le nombre d’impressions et de clics, le coût par clic moyen et le taux de clics (CTR) de vos annonces et de vos mots clés. À partir de ces indications, vous pouvez modifier ou supprimer les annonces les moins performantes. Vous pouvez également afficher le coût total de tous vos clics et la position moyenne des différentes annonces pour chaque mot clé.

Vos mots clés

Vos annonces

Les statistiques des mots clés sont indiquées ici et récapitulées en haut du tableau.

Mots clés La réussite d’une campagne AdWords dépend de la pertinence des mots clés. Les utilisateurs auront en effet davantage tendance à cliquer sur une annonce si les mots clés associés à celle-ci ont un rapport direct avec les termes qu’ils recherchent. Afin de connaître les performances de vos mots clés sur les pages de résultats de recherche, les sites de recherche ainsi que sur notre réseau de publicité, consultez la page « Groupes d’annonces » du Centre de configuration. Ces indications vous aideront à identifier les mots clés à conserver et ceux à modifier. Pour savoir comment choisir et/ou optimiser vos mots clés et augmenter la couverture de vos annonces, consultez la page www.google.fr/optimiser.

Indiquez le CPC et les URL de destination des différents mots clés.

URL et CPC des mots clés Les URL de destination sont les pages Web auxquelles les utilisateurs accèdent lorsqu’ils cliquent sur des annonces. Par défaut, chaque annonce d’un groupe d’annonces comporte une URL de destination que vous définissez. Toutes les annonces d’un même groupe sont associées au même coût par clic (CPC) maximum. Cependant, le bouton « Modifier les CPC/URL » qui se trouve sur la page d’information « Groupe d’annonces » permet de définir des URL de destination et des CPC maximum distincts pour chaque mot clé séparément si nécessaire. URL de destination. Dirigez les utilisateurs vers des pages Web différentes selon le mot clé qui a déclenché l’annonce qu’ils consultent. CPC max. Attribuez des CPC distincts si vous souhaitez accentuer l’importance de certains mots clés.

CPC par défaut du groupe d’annonces. Ce CPC est adopté automatiquement sauf si vous indiquez un CPC pour chaque mot clé.

Entrez ici les CPC de vos mots clés.

Entrez ici les URL de destination de vos mots clés.

Onglet Rapports L’onglet Rapports permet de créer et de gérer des rapports personnalisés sur les performances de votre compte. Vous pouvez effectuer les opérations suivantes : Sélection des préférences de rapports. Affichez les rapports dans un tableau, un graphique, sur une page Web ou dans une feuille de calcul téléchargeable. Création de rapports personnalisés. Axez votre rapport sur certains mots clés, sur le texte d’une annonce ou sur des groupes d’annonces ou des campagnes dans leur totalité. Enregistrement des paramètres de rapports. Vous pouvez exécuter le même rapport chaque fois que vous vous connectez à votre compte ou planifier l’exécution des rapports afin de recevoir régulièrement des informations mises à jour par courrier électronique.

Utilisez les rapports prédéfinis ou créez des rapports personnalisés.

Vous pouvez exécuter des rapports enregistrés à partir de ces liens.

Onglet « Mon compte » L’onglet « Mon compte » permet d’afficher et de modifier les informations de connexion et de facturation. Vérification du récapitulatif de facturation. Votre facture fournit le nombre de clics enregistrés pour chaque campagne sur une période donnée ainsi que le coût correspondant et la date de prélèvement de votre carte de crédit. Mise à jour des informations de facturation. Veillez à maintenir vos informations de carte de crédit et vos coordonnées à jour. Définition des préférences de courrier électronique. Choisissez les types de courriers électroniques que vous souhaitez recevoir de notre part. Modification des informations de connexion. Si nécessaire, mettez à jour votre adresse de messagerie et votre mot de passe.

Sources d’information supplémentaires Nous espérons que le Centre de configuration vous sera utile pour gérer votre compte. Si vous avez des questions, vous pouvez consulter les sources d’information suivantes. Centre d’aide. Si vous avez une question, commencez par cliquer sur le lien « Aide » qui se trouve en haut à droite du Centre de configuration. Le Centre d’aide contient la FAQ AdWords, la présentation du programme, des conseils de gestion des comptes et bien plus encore. Tâches relatives aux comptes. Pour obtenir des instructions détaillées sur certaines tâches, notamment la création d’une annonce ou la modification des paramètres d’une campagne, cliquez sur la section « Tâches courantes » du Centre d’aide. Contactez-nous. Si les informations fournies en ligne ne permettent pas de répondre à votre question ou si vous souhaitez nous soumettre des suggestions, contactez-nous par courrier électronique: adwords-fr@google.com