LYDIA LAWS B2B CLARE DICKINS

EL ARTE DE LA AMISTAD EN LAS RELACIONES PÚBLICAS

Por: Rocio Flores

Estas dos leyendas de las relaciones públicas han sido responsables de proveernos gran contenido editorial y muchas carcajadas y anécdotas cuando las encontramos en los eventos, es por ello por lo que decidimos invitarlas a formar parte de esta edición Especial para contarnos sobre su trayectoria en esta rama tan importante, en donde también hay cabida para la conexión y no solamente para la competitividad y el ego. Son dos maestras que comparten dos cosas en común su pasión por la música y una entrañable amistad que surgió en el dancefloor.

Lydia Laws ha trabajado por 8 años en la industria, como periodista musical y ahora es una respetada publirrelacionista que en 2016 fundó “LLPR”, una compañía de relaciones públicas y comunicación especializada en estilo de vida, medio ambiente y por supuesto música. Ha trabajado con Ash, Sasha, Blond:ish, KETTAMA, Giorgia Angiuli, Matador, Simon Dotty. Además de involucrarse con causas a favor del medio ambiente como lo fue la campaña ‘Bye Bye Plastic’.

En cambio, Clare Dickins es más conservadora y meticulosa y ha pasado 18 años trabajando en la industria de la música como editora y publicista con temporadas viviendo en Ibiza, Irlanda, Londres y ahora en Berlín. Es una gran especialista en el manejo de las relaciones públicas de artistas de la talla de Adam Beyer y sus sellos Drumcode y Truesoul, Cromby, Effy, Floyd Lavine, James Zabiela, Jennifer Loveless, Sally C y Scuba.

Lydia Laws

¿Cual es una idea equivocada que tienen los artistas/managers sobre las relaciones públicas? ¡Hmm, buena pregunta! Quizá la idea más común es que las relaciones públicas son un lujo. Algunos sienten que el PR no es tan importante como otros aspectos del equipo del artista. Puedes lanzar música increíble, pero ¿Realmente estás teniendo un alcance mediático? Si no es el caso, ¿cómo vas a crecer? Puedes estar pinchando en grandes shows, pero si no estás desarrollando tu perfil en la prensa, tal vez te estás perdiendo de ampliar tu perfil demográfico y alcanzar otras audiencias. El PR te asegura que todo ese trabajo sea tan fructífero como los del resto del equipo. Somos responsables de dar una buena dosis de realidad y decirte lo que quizá no quieres escuchar.

Mejor Campaña de Relaciones Públicas y ¿Por qué? ¡Son tantas! Pero, estar en el corazón de la campaña ‘Bye Bye Plastic’ de Blond:ish significó mucho para mi, especialmente cuando lanzamos el ‘Eco-Rider’, tuvimos más de 1500 DJ’s abordo que apostaron por una cláusula sin plástico, el apoyo de la prensa fue épico, incluidos GRAMMY, BBC y The Line of Best Fit.

También los shows de Sasha ‘Re Fracted’, fueron un momento crucial en su carrera, nada puede superar el ver un espectáculo en el que todos han trabajado duro. Trabajar con ‘Ash’ ha sido una alegría absoluta, es increíblemente talentoso y merece todos sus logros. Igualmente fue muy especial trabajar con ‘Climate Live’, fundado por los organizadores de ‘Fridays For Future’. Recibir una solicitud de la televisión matutina (Good Morning Britain) para entrevistar a Greta Thunberg fue un gran momento. Han venido tantas victorias y sorpresas con este trabajo ¡Me encanta!

Momento favorito en el que han trabajado juntas En ‘Tracktor Cookery’ en ADE 2018. Clare estaba trabajando con La Fleur y yo con Sasha. En ese entonces lanzaron un track juntos y lo agarramos de excusa para trabajar juntas. Sasha y La Fleur tenían que cocinar para cuarenta personas un pescado con mucho ajo. Fue tan divertido y fue uno de esos momentos perfectos en donde trabajamos juntas, gente de la industria, artistas y colegas estaban ahí.

¿Cómo manejas un momento estresante en PR? A veces puede ser muy estresante estar atrapado entre el cliente y la prensa. Por ejemplo, si una cobertura está bloqueada y sale, o qué la prensa quiere usar una foto que el artista no está contento, ese tipo de situaciones pueden ser engañosas, pero al final lo que quieres es tener una cobertura fuerte, por lo que sólo se necesita comunicación para obtener el mejor resultado.

Excusa más graciosa que han escuchado por parte de un periodista que no quiere publicar una nota. A veces aseguras una historia y nunca sale, y el periodista simplemente de-

saparece de la faz de la tierra, no vuelve a hablar contigo, Afortunadamente esto me ha pasado un par de veces en ocho años.

¿Hay sororidad entre las agencias de relaciones públicas? ¡Definitivamente! Siempre ha existido la competitividad y el ego en una industria tan movida donde las personas son tan apasionadas por lo que hacen, pero a la par trabajamos junto con grandiosas mujeres, todas apreciamos nuestras fortalezas y aprendemos de todas. Este trabajo puede ser duro, pero yo nunca lo he sentido de esa forma, porque se que hay hermandad y confiamos en que podemos dialogar, reírnos o tener un buen consejo.

¿Qué te inspira de tu amiga y compañera Clare Dickins? Nos conocimos en 2013 en el IMS, ambas estábamos haciendo la temporada y nos convertimos en buenas amigas, nos hemos ido de rave juntas, desde Mykonos a Ámsterdam y algunas terrazas en Barcelona e Ibiza. Ha sido una gran fuente de apoyo cuando pasé del periodismo al mundo de las relaciones públicas y luego cuando fundé LLPR. Puedo confiar en que ella estará ahí para mí y siempre estaré agradecida por su apoyo. Ella me inspira constantemente con lo duro que trabaja, lo profundo que investiga un proyecto/cliente y cómo pone su corazón en lo que trabaja.

Clare Dickins

¿Cual es una idea equivocada que tienen los artistas/managers sobre las relaciones públicas? Generalmente, diría que muchos artistas y managers frecuentemente malinterpretan el mercado y que varios medios están interesados en publicar. Quizá podrían pensar que sus artistas son un fit perfecto para la revista, pero no se han tomado el tiempo para leer la publicación, así que nuestro trabajo está centrado en educar al cliente sobre lo que es posible y que puede adecuarse a determinado momento.

Mejor Campaña de Relaciones Públicas y ¿Por qué? Siempre encontrare un gran recuerdo cuando trabajé con Monika Kruse entre 2016-2017, sus sets en ‘Time Warp’ y ‘Nations Gondwana’ son legendarios, también tuve muchos momentos especiales bailando su música el primer año que llegué a Berlín en 2015, Ella es un icono aquí en Alemania, aunque con los años ha perdido un poco el protagonismo, pero ha sido emocionante trabajar para reconectarla con la audiencia y contar su historia, en un año le había asegurado una portada en Estados Unidos y sus contrataciones estuvieron a la alza.

Momento favorito en el que han trabajado juntas ‘The Tracktor Cookery’ organizado por La Fleur y Sasha en 2018 durante el ADE. Siempre ha sido muy divertido trabajar con Lydia, y en está ocasión combinamos nuestros dos grandes amores, la cocina y la música. Desde niña fui una gran fan de Sasha, así que fue muy loco que mi mejor amiga terminara haciéndole sus relaciones públicas. Tenemos una foto muy linda de los cuatro al finalizar el evento, aún necesito enmarcarla.

¿Cómo manejas un momento estresante en PR? Fue con un photoshoot que no salió bien, ese ha sido mi momento más estresante, en aquel entonces me tuve que apoyar en mi experiencia y hacer lo que pude para mantener a mi artista feliz y sacar el mejor resultado de la situación. Es importante respirar y mantener la cabeza fría.

Excusa más graciosa que han escuchado por parte de un periodista que no quiere publicar su nota. No puedo pensar en algo divertido, pero me acuerdo de que un periodista dijo que no estaba en el guestlist y que tuvo que pagar, así se libró de publicar la reseña del evento, pero no lo pude probar.

¿Hay sororidad entre las agencias de relaciones públicas? Sí, generalmente todos colaboran, nos ayudamos cuando podemos. Puede ser un negocio muy solitario y difícil, especialmente cuando envías muchos emails y no tienes respuesta o llamadas sin contestar, es muy bueno tener una red de apoyo aquí.

¿Qué te inspira de tu amiga y compañera Clare Dickins? Lydia es muy valiente e intrépida cuando se trata de salir de la zona de confort con relación a nuevos proyectos. Yo soy más conservadora y tomo menos riesgos, realmente admiro su resiliencia, energía y perseverancia.