TALLERES DE MARCA DE B 2 O
Marzo 2014
Las áreas de Marketing y Comunicaciones se enfrentan, de forma constante, a una serie de desafíos estratégicos y operativos, que les exigen ponerse de acuerdo y resolver en equipo con sentido de oportunidad.
KEEP CALM TEAMWORK MAKES THE
DREAM WORK
Para ello hemos desarrollado los talleres y que buscan ayudar a los ejecutivos de Marketing y Comunicaciones a ponerse de acuerdo en temas estratĂŠgicos y a resolver conjuntamente temas operativos de forma rĂĄpida, fĂĄcil y accesible.
Son talleres que permiten a las áreas de Marketing y Comunicaciones ponerse de acuerdo en temas estratégicos tales como:
¿La estrategia de posicionamiento está respondiendo a nuevas necesidades de los consumidores/clientes o a cambios en el entorno competitivo?
¿La arquitectura de marca presenta y clarifica de forma correcta la oferta de la empresa?,¿ayuda a trasferir valores?, ¿facilita las decisiones de extensión de marcas?
¿Estamos concientes de lo que estamos construyendo con nuestra publicidad y comunicación?
¿Contamos con un relato de marca articulado que sustente las comunicaciones y acciones de branding?
Son talleres que permiten a las áreas de Marketing y Comunicaciones resolver en equipo temas operacionales tales como: DESDE LA COMUNICACIÓ
DESDE LA EXPERIENCIA
¿Cómo traspaso la estrategia de posicionamiento y los objetivos de comunicación a un brief publicitario?
¿Cómo operacionalizo la propuesta de valor para los diferentes segmentos o mercados?
¿El tono & estilo de la marca está claramente definido para servir de guía en la comunicación? ¿Cómo defino si un determinado “nombre” es un buen rostro o embajador para mi marca?
¿Cómo tangibilizo la estrategia de posicionamiento de la marca en la tienda/sucursal? ¿Cómo defino que eventos o iniciativas debe auspiciar la marca y cuáles no?
Los talleres contemplan 3 momentos clave en su desarrollo sustentados por un metodología que permite incorporar distintas técnicas adaptadas a los desafíos específicos de cada cliente. CO DECISIÓN COMPRENSIÓN
CO CREACIÓN
INFLEXIÓN
INMERSIÓN
COLABORACIÓN
» ANTECEDENTES GENERALES
» ANÁLISIS DE CASOS
» DINÁMICAS GRUPALES
» MODELOS TEÓRICOS
Y REFERENTES
Y TRABAJO EN EQUIPO
» TENDENCIAS
» PRESENTACIONES
La planificación, ejecución y delivery de los talleres duran alrededor de 3 semanas, pudiendo llegar a 4 de requerir un micro estudio
I
KICK OFF
Reunión con cliente para: » Entender desafío y definir objetivos » Compartir y revisar los principales antecedentes atingentes con que dispone » Compartir y revisar las definiciones de marca requeridas
II
PLANEACIÓN
En base a los antecedentes y objetivos, configuración del taller a nivel de: » Técnicas » Actividades y dinámicas » Contenidos teóricos, casos, tendencias o referentes » De ser necesario, se podrá incorporar un micro estudio (sniff test) ad hoc
III
REVISIÓN
Revisión con cliente de los principales ítems del taller: » Agenda » Marco teórico » Actividades y dinámicas grupales » Listado participantes
IV
DESARROLLO Realización del taller:
» Se requiere un mínimo de 9 y un máximo de 20 participantes por jornada por parte del cliente
V
REPORTE » Presentación (ppt) con el marco teórico utilizado. » Minuta con los principales temas abordados. » Video editado con un breve resumen de la jornada y sus principales hitos.
» Informe (ppt) de las definiciones a las que se llegaron y sus antecedentes o argumentos de acuerdo a la agenda pre-establecida.
Los micro estudios se realizan para levantar información puntual de manera rápida que ayude a enriquecer la conversación o discusión de los talleres y utilizan algunas técnicas aplicadas a una muestra acotada de clientes y/o colaboradores.
ENCUESTAS DIGITALES
ENTREVISTAS TELEFÓNICAS
STREET RESEARCH
INHOUSE FOCUS
Los talleres se realizaran en las oficinas de B2O debidamente acondicionadas para ellos, y tienen una duraci贸n de media jornada.
ALGUNAS DE NUESTROS CLIENTES CON LOS QUE HEMOS REALIZADO TALLERES ESPAÑOL APLICACION DE COLORES CORPORATIVOS
Color
Pantone
CMYK
RGB
Verde
Pantone® 347
C 100
M0
Y 86
K3
R0
G 147
B 74
Gris
Pantone® Cool Gray 11
C0 M2 0$/'&010
Y0
K 68
R 94
G 92
B 96
#)20*(%/,'$#)
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Símbolo
Logotipo
Slogan
Negro
70% Negro
50% Negro
Símbolo
Logotipo
Blanco
Blanco
Slogan 30% Negro
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Color Gris
Pantone® Cool Gray 11
CMYK C0
M2
RGB
Y0
K 68
R 94
G 92 B 96
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19
ALGUNAS DE NUESTRAS HERRAMIENTAS Y MODELOS
BRAND BLUE PRINT
BRAND EQUITY
REPUTACIÓN CORPORATIVA
BRAND VALUATION
CORPORATE BRANDING
BRAND POSITIONING STATEMENT
STORYTELLING
BRAND PLATAFORM
BRAND DIFFERENTATION
FIT & STRETCH DE MARCA
BRAND ARCHITECTURE
PRESUPUESTO Los Talleres Brand IN y Brand OUT tiene un valor entre 200 y 300 UF dependiendo de los requerimientos específicos para la preparación del mismo.
Incluyen: » Infraestructura (oficinas B 2 O) » Catering » Estacionamiento » Materiales » Video editado para las sesiones de Brand IN » Micro estudio de ser requerido: 50 UF
Cerro El Plomo, 5420, of. 2001 Las Condes, Santiago, Chile Tel_+562 2924 78 00 www.b2o.cl