POP UP STORE CHRISTOPHER KANE GARE DU NORD DOSSIER CONCEPT
SOMMAIRE CAHIER DES CHARGES...................................................................................... 1 CHRISTOPHER KANE.......................................................................................... 2 PIÈCES FORTES DE LA COLLECTION A/H 2014-2015...................................... 3 INSPIRATIONS MARQUE..................................................................................... 5 INSPIRATIONS COLLECTION.............................................................................. 6
EMPLACEMENT.................................................................................7 LA GARE DU NORD - ZONE EUROSTAR............................................................ 8 IMPLANTATION..................................................................................................... 9
CONCEPTS PROPOSÉS....................................................................10 PROPOSITION #1............................................................................................... 11 INSPIRATIONS MATIÈRES/COULEURS............................................................ 12 CONCEPT........................................................................................................... 13 CRÉATION........................................................................................................... 14 ZONING............................................................................................................... 15 PROPOSITION #2............................................................................................... 16 INSPIRATIONS MATIÈRES/COULEURS............................................................ 17 INSPIRATIONS ARCHITECTURE....................................................................... 18 INSPIRATIONS ARTISTIQUES........................................................................... 19 CONCEPT........................................................................................................... 20 CRÉATION........................................................................................................... 21 ZONING............................................................................................................... 23
CONCEPT AVANCÉ...........................................................................24 COTATIONS ........................................................................................................ 25 COTATIONS MOBILIER...................................................................................... 28 TECHNIQUE........................................................................................................ 29 SÉCURITÉ........................................................................................................... 30 MAQUETTE......................................................................................................... 31
VITRINE..............................................................................................33 INSPIRATIONS.................................................................................................... 34 PLANNOGRAMME............................................................................................. 35 FABRICATION/MONTAGE.................................................................................. 36 RÉALISATION..................................................................................................... 38
MERCHANDISING..............................................................................39 INSPIRATIONS.................................................................................................... 40 MUR MERCHANDISING..................................................................................... 41 MEUBLE MERCHANDISING.............................................................................. 43 MERCHANDISING SENSORIEL......................................................................... 46 ACCESSOIRES DE VENTE................................................................................. 48
MATÉRIAUX.......................................................................................49
CAHIER DES CHARGES
Création et développement d’un projet “pop-up store” événementiel pour la marque créateur Christopher Kane pour le lancement de sa collection A/H 2014-2015 à l’occasion des 150 ans de la Gare du Nord et des 20 ans de l’arrivée de l’Eurostar. LIEU D’IMPLANTATION : Gare du Nord (zone Eurostar), Paris 10 DUREE DE L’IMPLANTATION : 6 mois DATE DE LANCEMENT : 1er septembre 2014 SUPERFICIE DU POP UP STORE : 30 m2 STRATEGIES MERCHANDISING : 2 vitrines ouvertes 1 mur merchandising 1 meuble merchandising merchandising sensoriel PRODUITS PRÉSENTÉS : Collection maroquinerie (15 pièces) Collection chaussures (6 pièces)
1
CHRISTOPHER KANE Considéré comme l’un des designers Britaniques les plus talentueux. Après un brillant cursus à la Saint Martin School, Christopher Kane, 32 ans, lance sa marque éponyme en 2006. Connu pour son style franc, inventif et follement débridé, Christopher Kane surpris tout le monde pour son premier défilé en 2006 : une enfilade composée de robes à bandes ultra-courtes dans les tons néon. En 2007, Kane a présenté une collection de velours et cuirs dans une silhouette plus détendue. Ce fut aussi sa première collaboration avec l’éminent créateur de chaussures Manolo Blahnik, qui a créé des chaussures pour le spectacle. Passée depuis peu sous la protection du groupe Kering (ex PPR) à hauteur de 51%, la marque de Christopher Kane peut souffler et se développer sereinement sans craindre de devoir tomber aux oubliettes. A chaque collection Kane parvient à surprendre au travers de son avant-gardisme par le biais d’un subtil mélange de matières, couleurs et imprimés, toujours à la frontière du contemporain Kane n’en délaisse pas ses inspirations et ses obsessions : les fleurs, d’ou une incessante explosion de couleur parfois retenue. Christopher Kane a reçu plusieurs récompenses professionnelles ces dernières années, dont le très prestigieux prix du Vogue/British Fashion Council Fashion Fund.
2
PIÈCES FORTES DE LA COLLECTION A/H 2014-2015
3
4
INSPIRATIONS MARQUE Collection Printemps/été 2007
SANGLES A GOGO
NÉONS PUNCHY
FLOWER POWER Collection printemps/été 2014
SPORT CHIC 2.0
Collection Resort Printemps/été 2013
5
INSPIRATIONS COLLECTION TAYLORING GOTHIQUE
EMBALLAGE PROTECTEUR 3D LITTÉRAIRE
ESPRIT VICTORIEN
COURBES TENTACULAIRES
6
EMPLACEMENT
LA GARE DU NORD - ZONE EUROSTAR Accessibilité Entrée Accès par ascenseur ou élévateur Circulation Circulation aisée dans les allées Accès en fauteuil possible partout Ascenseur de grandes dimensions Signalétique adaptée Services et équipements Sanitaires aménagés pour les PMR Bornes automatiques adaptées Extérieur Enseigne suffisamment visible et lisible Trottoirs sans obstacle - Mise en service le 19 avril 1864 - 1975 : inscrite aux monuments historiques - La gare du Nord a 150 ans cette année. Travaux de rénovation depuis 2013 jusqu’à 2017 - 1994 : Arrivée de l’Eurostar - Escalator zone Eurostar De haut en bas, de gauche à droite
8
IMPLANTATION
Pop up store
Emplacement du Pop Up Store en bas des escalators EntrĂŠe et Sortie Zone Eurostar.
9
CONCEPTS PROPOSÉS RÉGÉNÉRATION VÉGÉTALE JARDIN D’HIVER VICTORIEN MODERNE
10
PROPOSITION #1 CHRISTOPHER KANE
AMOUREUX DE LA NATURE
FASCINÉ PAR LA PHOTOSYNTHÈSE
ENFANCE À GLASGOW
FEMME KANE
SUBJUGUÉ PAR LA BEAUTÉ DES FLEURS
PASSION POUR LA SCIENCE ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
FORTE ET DÉLICATE
VILLE RUDE ET INDUSTRIELLE
EN CONSTANTE MÉTAMORPHOSE MODESQUE
INSPIRATION USINE DÉPOUILLÉE POUR SES LIEUX DE DÉFILÉS
SAIT S’IMPOSER PAR SON STYLE INTRODUCTION DE LA 3D, DES EFFETS NÉONS ET MOTIFS FLORAUX DANS SES COLLECTIONS S’INTÉRESSE À LA REPRODUCTION DES FLEURS
BRISE LES CODES
MATIÈRES BRUTES
BÉTON
MILIEU HOSTILE
GRAPHIQUE
RÉGÉNÉRATION VÉGÉTALE 11
INSPIRATIONS MATIÈRES/COULEURS TRANSPARENCE
CONTRASTE
Bershka Tokyo
MATIERES BRUTES
NÉONS Cabinet SO-IL, New york pour la marque Meissen
12
CONCEPT FAILLE
INVASION
Thierry Dreyfus (architecte) Cabinet Mass Studies, Maison Hong kong
GÉOMETRIE
DÉMESURE
13
CRÉATION
FACE
VITRINE
CÔTÉ GAUCHE
DESSUS
VUE 3/4
14
ZONING ZONE D’ESSAYAGE ÉCRAN
MIROIR
VITRINES ZONE DE VENTE
CAISSE
ZONE DE PAIEMENT
BANQUETTE
DIRECTION SORTIE GARE DU NORD
CHAUSSURES SACS
SACS
ESCALATOR ZONE EUROSTAR
VITRINE ENTREE/SORTIE
DIRECTION QUAIS GRANDES LIGNES
15
PROPOSITION #2
CHRISTOPHER KANE COLLECTION 2014-2015 A/H
AMOUREUX DE LA NATURE FEMME KANE FASCINATION POUR LES PLANTES
PROVOCANTE ET ROMANTIQUE
UTILISATION DE SANGLES, VINYLE, COULEURS FLASHY
INSPIRATION VICTORIENNE
ÂGE D’OR DE L ANGLETERRE ULTRA - FÉMININE
INTRIGUÉ PAR LA CULTURE ET LA CONSERVATION DES PLANTES
BRUT, MODERNE
PRÉMICES DU DROIT DES FEMMES
SECRÈTE
BÉTON ET LAQUE
ARCHITECTURE VICTORIENNE AIME LES LIEUX INTIMES ET CALMES
JARDIN BOTANIQUE / SERRES
AMBIANCE INDUSTRIELLE DU DÉFILÉ
MODERNITÉ STYLE QUEEN ANNE
JARDIN D’HIVER VICTORIEN MODERNE
16
INSPIRATIONS MATIÈRES/COULEURS JEUX DE LUMIÈRES
Cabinet WOHA (architecte)
CONTRASTE VÉGÉTAL
TRANSPARENCE
vitrine Nina Ricci
Bureau à Saint Petersburg
MATIÈRES BRUTES Michael Neubauer (designer)
NÉON Studio design J&V, mobilier plexiglas
17
INSPIRATIONS ARCHITECTURE GRILLAGE MODERNE
ARCADES
Orangerie Victorienne
Serres du château royale de Laeken, Charles Balat ,1873, banlieue de Bruxelles
JARDIN D’HIVER VICTORIEN Jacob K. Javits Convention Center, New York, Ieoh Ming Pei, 1986 Serres du jardin des Plantes, Charles Rohault de Fleury, 19 e siècle
Vitraux/serres couvent de Winterhuin, architecte inconnu, 1900, Belgique
SERRES ET VITRAUX COLORÉS
Maison Bergeret, vitrail du jardin d’hiver, 1904, Nancy
MÉLANGES DES ÉPOQUES
18
INSPIRATIONS ARTISTIQUES
A primary picture, Dan Flavin, 1964, Art minimaliste Mur végétal, Boutique OSAKA, Patrick blanc, 2004 La victoire de la femme victorienne, Damian Siqueiros (photographe), 2005 Exposition Monumenta / Daniel Buren, 10 Mai 2012 - 21 Juin 2012, Paris, Grand Palais, Nef La salle à manger de la princesse Mathilde, Charles Giraud,1854, peinture à l’huile Monumenta, Daniel Buren / 2012, Grand Palais Chromosaturation, Carloz Cruz Diez, 1965, Paris, Grand Palais (exposition Dynamo) De haut en bas, de gauche à droite
19
CONCEPT FUSION DE LA MODERNITÉ ET DE L’ANCIEN PUISSANCE DE LA NATURE
CONQUÊTE DE LA LIBERTÉ
DUALITÉ DE LA FEMME KANE
ROMANTISME ET PROVOCATION
20
CRÉATION
CÔTÉ DROIT
FACADE
DESSUS
21
22
ZONING ZONE D’ESSAYAGE CAISSE
MIROIR
VITRINES
CHAUSSURES
ZONE DE VENTE ZONE DE PAIEMENT
SACS
ENTREE/SORTIE
DIRECTION SORTIE GARE DU NORD BANQUETTE
VITRINE
ENTREE/SORTIE
ESCALATOR ZONE EUROSTAR
VITRINE
DIRECTION QUAIS GRANDES LIGNES
23
CONCEPT AVANCÉ
COTATIONS A 190 cm
190 cm
100 cm
30 cm
178 cm
370 cm
178 cm 190 cm
48 cm
548 cm
190 cm
30 cm
488 cm
A’
30 cm
548 cm
PLAN
25
505 cm
385 cm
330 cm
285 cm
265 cm
330 cm
425 cm
95 cm 548 cm
ÉLÉVATION FACE
ÉLÉVATION CÔTÉ GAUCHE
26
95 cm 25 cm
310 cm
330 cm
425 cm
425 cm
165 cm 130 cm 10 cm
119 cm
310 cm 548 cm
ÉLÉVATION CÔTÉ DROIT
119 cm
15 cm 30 cm
35 cm
260 cm
28 cm
50 cm
100 cm
30 cm
548 cm
COUPE A A’
27
COTATIONS MOBILIER
BANQUETTE
ÉLÉMENT VITRINE
MEUBLE MERCH
CAISSE
28
TECHNIQUE ÉCLAIRAGE
PLANCHER TECHNIQUE SPOTS NÉONS
Alimentation et branchements des éclairages par le sol.
vue en transparence
Exemple alimentation bac droit
12 spots orientables entourent le pop up store
29
SÉCURITÉ STOCKAGE Les produits seront stockés à l’intérieur du meuble merchandising et dans le mur du fond, de façon à être invisibles.
VOLETS ROULANTS
emplacements volets roulants
Stockage maroquinerie (environ 30 pièces) - porte coulissante avec système fermeture
Stockage chaussures ( environ 24 pièces) et sacs shopping - placard invisible à fermeture et ouverture aimantée
30
MAQUETTE
31
32
VITRINE
33
INSPIRATIONS
katsuhiro otomo, genga Exhibition
«LA LIBERTÉ NE SE DONNE PAS, ON LA PREND» CAGE PRIVATRICE
DÉLIVRANCE
ÉCLATEMENT DE LA PERFECTION
LUMIÈRES SALVATRICES SYMÉTRIE VÉGÉTALE
34
PLANNOGRAMME
255 cm
250 cm
70 cm
60 cm
110 cm 150 cm
35
FABRICATION/MONTAGE
36
37
RÉALISATION
38
MERCHANDISING
INSPIRATIONS FONTAINE
TRANSPARENCE
Musée jacquemart- andré
ARCADES VARIATION DES COULEURS SCULPTURE
fontaine de montjuic (barcelone)
40
MUR MERCHANDISING PLANNOGRAMME
PRODUITS PRÉSENTÉS
41
COTATIONS
IMPLANTATION
90 cm
65 cm 50 cm
15 cm
120 cm
160 cm 110 cm
120 cm
140 cm
105 cm
170 cm
300 cm
4 cm
Réalisation niche merchandising
Chaussure premier plan : centrée
255 cm
5 cm
13 cm
5 cm
30 cm
9 cm
9 cm
Chaussure second plan : décalée vers l’avant avec surélévation du talon de 4 cm cf plan
5 cm
support talon en plexi noir 40 cm
42
MEUBLE MERCHANDISING PLANNOGRAMME
PRODUITS PRÉSENTÉS
43
COTATIONS
IMPLANTATION
Implantation des sacs à 15 cm de la bordure noire
FONTAINE LUMINEUSE Variations de couleurs, référence au flux de l’eau d’une fontaine. Timer : changement progressif toutes les 2 minutes
ordre de passage des couleurs
44
VUES EN CORRESPONDANCE 45
MERCHANDISING SENSORIEL IDENTITÉ OLFACTIVE
BOISÉ
THÉ AU JASMIN
HERBES COUPÉES
CUIR
MUSC BLANC
ROSÉE DU MATIN
BOUQUET DE FLEUR SUCRÉ
46
BANDE SON
FRANZ FERDINAND
MGMT
BLOC PARTY
BABYSHAMBLES
JOY DIVISION
THE KOOKS GOSSIP
ARTIC MONKEYS DEATH IN VEGAS
GOOSE 47
ACCESSOIRES DE VENTE INSPIRATION PACKAGING
INSPIRATION TENUE DE VENTE
dust bag
boîte chaussures sac shopping
Robe collection 2014-2015 A/H
48
MATÉRIAUX
49
FOURNISSEURS/ FABRICANTS
MATÉRIAUX
PVC CRYSTAL
APPLICATION
TARIFS
5500 € HT
MDF 2,2 MM LAQUE NOIRE
5,80 € TTC / m2 26,85 € TTC pot 500 ml
PEINTURE FLUO ROSE, VERT, JAUNE
12,90 € les 500 ml
FABRICATION MOBILIER EN BOIS MOULÉ
Sur devis
POLYREY HPL N05 NOIR BRILLANT
25 € HT / m2
SIMILI CUIR AMEUBLEMENT IRREG NOIR
16,80 € HT / m linéaire
50
COLONNE EN RÉSINE SET PILASTER IONIC
120 € HT le set
PLEXIGLAS FLUORESCENT ROSE JAUNE ET VERT
85,63 € TTC / m2
PMMA COULÉ FUMÉ CLAIR 10 MM
398,96 € TTC / m2
MIROIR ARGENT 3 MM
SOL PVC IVC LUNA 713 6528
80 € TTC / m2
10,95 € TTC / m2
51
chute de cissus
herbes hautes
Botte isolepsis Verte Herbe et roseau
de 34 à 130 € l’unité
ori-pandanus
FABRICATION CAGE EN FER NOIR
sur devis
TÔLE ALUMINIUM RAL 9005 NOIRE 1,5 MM
70 € TTC / m2
ÉQUIPEMENT NÉONS
SPOT ORIENTABLE LED NOIR
SPOT ENCASTRABLE
DIFFUSEUR D’IDENTITÉ OLFACTIVE
sur devis
32 € l’unité
20 € l’unité sur devis
52