Juliette Hubert
Direction artistique - Graphisme Webdesign hello@juliettehubert.fr
(Parce que je suis polie, mais aussi parce que cʼest le nom de ce projet).
1 Sommaire interactif
Introduction & objectifs
Analyse stratégique
Application & site web
Campagne de communication
Identité visuelle
2 Introduction Le concept
BONJOUR EST UN SERVICE DE MISE EN RELATION ENTRE PARTICULIERS POUR LA RÉNOVATION ET LA RESTAURATION DE MEUBLES, D’OBJETS ET DE VÊTEMENTS.
De plus en plus de personnes développent des compétences dans le travail manuel (“Do it yourself”), l’idée est de leur permettre de mettre à profit leur passion et de la rentabiliser. D’autre part, cela permettra à des individus de pouvoir faire restaurer des objets ayant une valeur sentimentale pour eux à moindre frais puisqu’il ne s’agira pas de professionnels.
3 Introduction Pourquoi bonjour ?
Dans bonjour il y a “bon”... Comme “bon pour pour la planète et l’environnement”, en effet, il faut privilégier la récupération de nos jours et c’est une mode à laquelle se mettent de plus en plus d’individus.
... et il y a “jour” Comme “remettre au goût du jour”, l’idée est de donner une seconde vie à des objets vintage pour qu’ils redeviennent actuels ou tout simplement qu’ils redeviennent fonctionnels.
Enfin “bonjour” est un mot français qui s’entend à l’international et qui peut faire référence au savoir-faire français. C’est un également un mot qui fait écho à l’échange et à la convivialité, en effet, via cette application les individus pourront se rencontrer s’ils sont à proximité. S’ils ne sont pas en mesure de se rencontrer il y aura un tout de même un échange de savoir-faire et de passion.
4 Objectifs
Analyser le marché, définir la cible et identifier les concurrents potentiels pour formuler une stratégie et des recommandations pertinentes et cohérentes Définir une identité visuelle impactante, claire et en adéquation avec le projet. Créer un site et une application adaptés à la cible et au service. Proposer une stratégie de communication pour promouvoir au mieux le service.
Analyse stratégique Environnement externe
Cible & positionnement
Marketing mix
Persona
Benchmark
6 Environnement externe Les marchés à analyser : Service de vente entre particuliers (C2C) & Restauration / rénovation de biens
Politique & légal Concernant la vente entre particuliers, un cadre juridique a été défini, le vendeur ne pouvant pas être considéré comme commerçant aux yeux de la loi, une jurisprudence encadre la vente entre particuliers, vous pourrez la consulter ici La préservation de l’authenticité est un aspect important à observer lorsqu’il s’agit de restauration de meubles ou d’objets, il faudra donc s’assurer que les parties prenantes se sont mises d’accord sur les modalités de la restauration.
Environnemental 39% des acheteurs estiment que la vente entre particuliers permet de «prolonger la vie des produits afin qu’ils ne soient pas jetés trop tôt», et 53% des vendeurs «d’être écolo en les recyclant». La restauration d’objets s’inscrit dans une démarche de préservation de l’environnement, de nos jours la tendance est à la consommation responsable et réfléchie, il faut surfer sur cette vague.
Économique Le marché de la vente entre particuliers est en croissance de 30% depuis 2015, en particulier chez les 15-49 ans avec la motivation première de trouver des articles moins cher mais aussi de trouver des articles “introuvables”. Les marchés de la rénovation et de la décoration sont en croissance depuis 2017, de 3% par an environ. Ce sont donc deux marchés porteurs et stables.
Social La vente entre particuliers concerne toutes les classes sociales, en effet, il peut s’agir de trouver des objets moins chers comme des objets de collection. Chaque plateforme a son type de consommateur.
Technologique On remarque que l’augmentation des ventes en CtoC va de paire avec le développement de plateformes collaboratives, elles sont de plus en plus nombreuses sur le marché et l’innovation permet de les rendre toujours plus performantes et facile d’accès pour les utilisateurs.
Sources (cliquez sur les liens pour accéder aux articles) : Artisans & chef d’entreprise magazine , Statista France , Le Figaro Économie , BPI France , Comment ça marche encyclopédie
7 Marketing Mix Service Bonjour est un service pure player, disponible via application ou site internet. Le service met en relation des particuliers pour la restauration de biens de valeur, ils s’agit de donner une seconde vie à des meubles, vêtements, objets grâce au savoir-faire d’autres particuliers. Dans les faits, chaque individu disposera d’un profil où il pourra indiquer une présentation, ses compétences et des exemples de ses travaux. L’individu pourra également proposer à la vente certains de ces travaux grâce à un espace boutique.
Exemple : Marc a une veste en cuire héritée de d’un de ses proches, il aimerait la faire restaurer à moindre frais. Grâce à Bonjour, il crée rapidement son profil et peut faire une recherche par compétences et par localisation, ainsi il tombe sur le profil de Marie qui dispose de compétences en couture, maroquinerie et cordonnerie. Marc envoie une demande à Marie en détaillant le service dont il a besoin, Marie reçoit la demande et lui répond en lui indiquant la faisabilité, le délai et le prix. Si cela convient à Marc il peut décider d’apporter lui même la veste à Marie ou de lui faire envoyer grâce à un service d’expédition. Marie effectue le travail et renvoie le bien à Marc (ou lui remet en mains propres), le paiement se fait par l’application, Marc paie au moment de la commande mais l’argent n’est reversé à Marie qu’au moment de la bonne réception du colis par Marc. Après la transaction une évaluation mutuelle sera demandée.
Prix
Promotion
L’application ne prendra pas de commission sur les ventes pour ne pas freiner les acheteurs. Le Money making proviendra des paiements des membres qui souhaitent promouvoir leurs compétences et apparaître dans les recherches en premiers ou en contenu sponsorisé en page d’accueil. On imagine ici un forfait de 10€/mois pour apparaître en top recherche.
Distribution
La communication sur le service se fera majoritairement sur internet via les réseaux sociaux et du display. Une campagne print est à envisager pour le lancement avec des affiches dans le métro et des encarts dans des magazines de décoration.
Le service est pure player, donc exclusivement en ligne. Entre les membres cela se fera par remise en main ou transporteur.
8 Cible & positionnement POSITIONNEMENT CIBLE GÉNÉRALE Ce service s’adresse à des particuliers. Homme et Femme. Nous visons une tranche d’âge à partir de 18 ans mais plus particulièrement les plus de 25 ans. Nous visons toutes les CSP. La zone géographie s’étend à la France entière dans un premier temps et dans un second temps aux pays limitrophes. CRITÈRES POUR AFFINER LA CIBLE Nous nous intéresserons plus particulièrement à des profils ayant un intérêt pour les objets vintage et de collection. Mais également aux individus ayant un atrait pour le travail manuel et artistique. OUVERTURE DE CIBLE Ce service pourra également s’adresser à des professionnels. Il faudra néanmoins que cela soir indiqué sur leur profil pour ne pas créer de «concurrence déloyale» entre les utilisateurs. .
Il n’existe pas de service similaire sur le marché, il faut donc s’incrire dans l’esprit du consommateur comme L’ACTEUR de la rénovation/restauration entre particuliers. Il faut se différencier des plateformes CtoC de manière générale en privilégiant l’aspect qualitatif. L’idée est un positionnement haut de gamme, en effet, il s’agit de prestations de qualité et de savoir-faire minutieux. Après avoir marqué les esprits, il faut prouver notre durabilité et notre évolutivité en se diversifiant mais surtout en s’exportant dans d’autres pays.
9 Persona IDENTITÉ
BIO
Nom : Marie Durand Age : 30 ans Sexe : Femme Ville de résidence : Nantes (44) Profession : Professeure des écoles Situation familale : Mère célibataire, un enfant
Marie est une jeune maman sociable, très active et très occupée. Elle doit jongler entre son travail et sa fille. Mais Marie est également une jeune femme créative et passionnée, elle coud, travail le cuir et créé ses propres vêtements.
Profil technologique : Très connectée, achète régulièrement en ligne, est déjà familière de plateformes C2C
Marie a parfois du mal à s’en sortir financièrement, en effet, son seul salaire ainsi que la pension que lui donne son ex-compagnon ne sont parfois pas suffisants, elle recherche donc de quoi arrondir ses fins de mois.
MOTIVATIONS
FREINS
Peut se servir du service pour proposer ses services et utiliser ceux des autres Source de revenus supplémentaire Service digital facile d’utilisation Possibilité de poster ses créations sur son profil Possibilité de faire rénover certains de ses meubles à moindre frais
Manque de temps Manque de notions pour mettre un prix sur ses services Pas de possibilité de se déplacer pour déposer des meubles
COMMUNIQUER AVEC MARIE En termes de communication, il faudra privilégier les réseaux Facebook et Instagram. La piste d’une campagne d’affichage est aussi à envisager car Marie habite en ville.
UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
utilisation très régulière, ne poste pas mais regarde l’actu
utilisation très régulière, poste régulièrement, suit des influenceuses
possède un profil mais ne s’en sert pas
possède un profil mais ne s’en que très peu
possède un profil mais ne s’en sert pas car ça n’a pas d’utilité particulière pour elle
n’a pas de profil
10 Persona IDENTITÉ
BIO
Nom : Marc Petit Age : 45 ans Sexe : Homme Ville de résidence : Paris (75) Profession : Directeur commercial Situation familale : Marié, deux enfants
Marc est un père de famille, sportif, passioné d’objets vintage. Quand Marc n’est pas au travail il chine des vielles éditions des vynils de ses groupes favoris, cherche des livres d’occasion et des vieux meubles. Il aimerait par ailleurs faire réparer certaines pochettes d’album, reliures de livre et remettre certains des objets qu’il a trouvé en état fonctionnel. Marc a beaucoup de qualités mais le travail manuel n’en fait pas partie, il aimerait pouvoir faire restaurer ses objets et sa femme se plaint de toutes ces choses achetées non utilisées.
Profil technologique : Assez connecté, achète régulièrement en ligne, n’est pas vraiment familié des plateformes CtoC
MOTIVATIONS
FREINS
Peut communiquer directement et exposer ses demandes au membre qui s’occupera de son projet Peut tout trouver sur l’application plutôt que de chercher dans de nombreuses enseignes différentes.
Manque de confiance envers la personne qui n’est pas un professionnel
COMMUNIQUER AVEC MARC Pour communiquer avec Marc il faudra privilégier Facebook et LinkedIn. Il faut également envisager une campagne print dans les transports en commun et dans la rue à Paris.
UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
utilisation très régulière, poste des photos de famille et de vacances
possède un profil mais ne s’en sert pas
n’a pas de profil
n’a pas de profil
s’en sert régulièrement pour regarder les actualités du monde économique
n’a pas de profil
11 Persona IDENTITÉ
BIO
Nom : Jean Allain Age : 70 ans Sexe : Homme Ville de résidence : Chateauroux (36) Profession : Retraité Situation familale : Marié, trois enfants (n’habitent plus à la maison) Profil technologique : Un peu connecté mais voit mal sur les petits écrans.
Jean est un retraité qui vit paisiblement avec sa femme. Ils voient leurs enfants et petits enfants régulièrement. Depuis qu’il est à la retrait Jean se consacre énormément au bricolage, il répare et fabrique des choses pour la maison, il passe ses journées dans son atelier. Jean se débrouille très bien et ses enfants lui donnent parfois des meubles à restaurer, il aimerait pouvoir exercer sa passion plus réguilièrement et si cela peut lui rapporter un peu d’argent c’est encore mieux !
MOTIVATIONS
FREINS
Exercer sa passion Occuper ses journées Complément de revenu Échanger avec des gens et en rencontrer
Manque d’aisance avec les outils digitaux Voit mal sur les petits écrans
COMMUNIQUER AVEC JEAN Pour communiquer avec Jean il faudra se concentrer sur le réseau Facebook. Il faudra également explorer la piste des encarts dans des journaux et magazines.
UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
a un compte sur lequel il partage parfois des images humoristiques
n’a pas de profil
n’a pas de profil
n’a pas de profil
n’a pas de profil
n’a pas de profil
12 Persona IDENTITÉ
BIO
Nom : Cécile Robin Age : 45 ans Sexe : Femme Ville de résidence : Aix en Provence (13) Profession : Mère au foyer Situation familale : Mariée, trois enfants Profil technologique : Très connectée, adepte du shopping en ligne, a déjà consulter une plateforme CtoC
Cécile est une femme qui ne s’ennuie pas avec ses trois enfants et la maison à gérer car son mari est souvent en déplacement à cause de son travail. Elle a plein d’occupations, sport, shopping, sorties avec ses amies... Et lorsqu’elle trouve enfin du temps pour elle, Cécile s’adonne à sa passion : la tapisserie. Elle retape des fauteuils et chaises trouvés en brocante. Si au début ce n’était qu’un simple loisir, son entourage lui affirme qu’elle a un vrai talent et qu’elle pourrait vendre ses travaux. En parallèle, Cécile à plusieurs sacs en cuir haut de gamme qu’elle aimera faire restaurer.
MOTIVATIONS
FREINS
Exercer sa passion Prendre du temps pour soi Gagner en notoriété dans ce domaine Échanger avec de nouvelles personnes
Manque de temps Difficultés pour donner des délais car sa vie est rythmée d’imprévus
COMMUNIQUER AVEC CÉCILE Pour communiquer avec Cécile il faudra en priorité privilégier Instagram et Facebook. Il faudra également explorer la piste des encarts dans des magazines de mode et de décoration.
UTILISATION DES RÉSEAUX SOCIAUX
a un compte sur lequel elle est assez active, elle se connecte souvent
a un profil sur lequel elle publie ses photos et ses créations
n’a pas de profil
a un profil car ses enfants lui en ont créé un mais elle ne s’en sert pas
n’a pas de profil
n’a pas de profil
13 Benchmark Méthodologie
Sélection des concurrents Afin de sélectionner les concurrents de l’entreprise, il nous faut définir les caractéritiques sur lesquelles se baser pour les comparer. Voici les critères retenus : - Application / site proposant de la vente entre particuliers - Vente de biens de seconde main haut de gamme - Vente d’objets restaurés / créés haut de gamme - Demande de réparation / restauration - Possibilité d’expédition des biens et de remise en main propre - Évaluation entre membres Les catégories de concurrents : (nous choisirons 3 concurrents par cétagorie) Les concurrents directs sont les concurrents ayant au maxiumum un ou deux critères de différence avec Bonjour. Les concurrents fonctionnels sont les concurrents qui ont plus de deux critères de différence mais qui ont des similitudes intéressantes à explorer. Les concurrents génériques, ici il ne s’agira pas nécessairement d’application ou de site internet, il s’agit de trouver des entités qui seraient susceptibles d’intéresser notre cible pour s’en inspirer.
Choix des critères d’analyse Pour chacun des concurrents et dans le but de présenter des recommandations pertinentes, nous étudierons : - L’identité visuelle : logotype et charte graphique - Le site web et l’application - La stratégie de communication : campagnes de communication, stratégie social media, référencement
14 Benchmark Concurrents directs
IDENTITÉ VISUELLE Logotype
Logo lisible, manquant un peu de modernité. Logo relativement moderne, lisible. Choix de la couChoix de la couleur orange : convivialité et bon leur orange : convivialité et bon marché. Existe marché. Existe en version short : uniquement le E en version short : picto d’un cube. sur fond orange mais peu utilisé.
Logo plus ou moins lisible, typographique manquant de modernité. Choix de la couleur orange : convivialité et bon marché mais aussi du violet qui renvoie à la culture et la sérénité.
Charte graphique
Prédominance de orange et de bleu. Exclusivement des typographies sans sérif, ce qui est préférable pour le web.
Couleurs : orange et violet. Typographies claires et lisibles, bonne hierarchie.
Couleurs douces, pastels. Typographies de titrage avec sérif.
PRÉSENCE WEB Site internet & référencement
Intuitif et ergonomique. Beaucoup de possibilités de recherche. Responsive. 80/100 WooRank. Améliorations possible sur des éléments à compresser.
Site relativement clair mais beaucoup d’informations sur la page d’accueil, cela peut perdre l’utilisateur. Responsive. 81/100 WooRank.
Application
Bien notée, ergonomique et intuitive. Permet de Bien notée, ergonomique. Ressemble à une apmettre rapidement des articles en ligne. Possibilité de plication de e-commerce plus qu’un service consulter les annonces sans se connecter. BtoB. Possibilté de consulter en tant qu’invité.
Plusieurs sites en fonction des villes et un site «racine». Site racine moderne et intuitif. Responsive. 60/100 WooRank pas de méta description. Pas d’application
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Réseaux sociaux
Facebook (530K abonnés) & Twitter (32K abonnés) : contenus informatifs et humoristiques. 1 post/ jour. Instagram : contenu esthétique, 1post/jour. Taux d’engagement : 0,47% (40k abonnés)
Instagram (50,1K abonnés, taux d’engagement 0,62%) , Facebook (3,6M abonnés) et Twitter (2,4M abonnés) : contenu esthétique, déco, DIY. 2 posts/jour.
Facebook (2,5K abonnés) & Twitter (2K abonnés) : environ 1 post / semaine avec des infos et des tutos. Instagram (0,5K abonnés taux d’engagement 4,88%): 1 à 2 fois par semaine, contenu catalogue et infographies.
Campagnes print
Affichage métro et présence dans des journaux & magazines.
Pas de campagne print en France pour le moment.
Affichage métro et présence dans des journaux & magazines.
15 Benchmark Concurrents fonctionnels
IDENTITÉ VISUELLE Logotype
Retro vintage, couleurs passées qui sont en har- Lisible, respecte les codes du luxe et de l’élémonie avec le thème. Peu manquer de lisibilité. gance avec le noir et la typo sérif. Existe en version Pas de version short. short avec uniquement le V.
Lisible, le bleu renvoie à la confiance et la stabilité. La typo manuscrite renvoie à un aspect dynamique. Existe en version short avec uniquement le V.
Charte graphique
Couleurs rétro, des typographies épaisses, sur un ensemble relativement épuré pour mettre en valeur les produits.
Prédominance du bleu du logo, typographies sans sérif.
Codes du noir et blanc pour respecter les codes de l’élégance et de la simplicité en adéquation avec les produits vendus.
PRÉSENCE WEB Site internet & référencement
Site internet fonctionnel mais pouvant être Site un peu «fouilli» beaucoup d’informations améliorer de façon à devenir plus intuitif. Reset manque de hierarchie celles-ci. Responsive. ponsive. 48/100 WooRank, il manque des attributs. 70/100 WooRank.
Application
Pas d’application.
Site intuitif et épuré. Relativement simple d’utilisation. Responsive. 70/100 WooRank, manque des attributs et des balises titre.
Notes de orange, pas en cohérence avec le Ergonomique, simple d’utilisation, fil site. Relativement ergonomique mais manque encore d’actu personnalisé comme sur un réseau de hierarchie entre les informations. social.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Réseaux sociaux
Instagram (455K abonnés, taux d’engagement Instagram (3,4K abonnés, taux d’engagement : 0,07%) : contenu varié, 3 posts/semaine. 2,54%) et Facebook (1,5K abonnés) : photos des Facebook (920K abonnés ) et Twitter (20,3K abonproduits, fréquence de post trop irrégulière pour être nés) : actu marques et informations. Environ 1post / évaluée. semaine.
Instagram (50,5K abonnés, taux d’engagement : 0,56): contenu produit & astuces. Environ 1 post / jour. Facebook (1M d’abonnés), Twitter (12,6K abonnés): contenu informatif, 1 post/ semaine environ.
Campagnes print
Non.
Affichage métro.
Affichage metro.
16 Benchmark Concurrents géneriques
(Dallas Normandie)
IDENTITÉ VISUELLE Logo noir et blanc qui peut un peu manquer de visibilité. Pastille qui fait référence à l’authenticité. Pas de version short.
Logotype
Retro style néon, le jaune renvoie à l’optimisme et la bonne humeur. Lisible. Pas de version short.
Logo noir et blanc, fait référence à la simplicité et l’élégance. Pas de version short.
Charte graphique
Couleurs jaune et grise en prédominance. Manque Typographies épaisses, noir et blanc. Très impacde cohérence entre les typographies (titrage, Bleu et blanc majoritairement, typos sans sérif, tant, graphique. Le noir et blanc renvoie à l’élégance corps de texte). Charte graphiqe manque de clareté moderne & épuré. (vintage en l’occurence). globalement.
PRÉSENCE WEB Site internet & référencement
Site relativement intuitif mais manque un peu de clarté et de lisibilité. 65/100 WooRank, manque méta description & attributs.
Site très graphique mais peu manquer un peu d’intuitivité. 44/100 WooRank, manque des attributs et beaucoup de ressources ne sont pas compressées.
Site relativement claire mais manque de dynamisme et de visuels. 60/100 WooRank.
Application
Pas d’application
Pas d’application
Pas d’application
STRATÉGIE DE COMMUNICATION Réseaux sociaux
Instagram (1,2K abonnés, taux d’engagement 2,5%) Instagram (28k abonnés, taux d’engagement 1,67%) et Facebook (0,3K abonnés) : visuels produit, 1 & Facebook (8K abonnés): contenu produits, humopost/jour. ristique et inspirationnel, 3/4 posts / semaine. Pinterest : quisment pas d’activité.
Facebook (2,3 abonnés): contenu informatif, pas de post en 2020.
Campagnes print
Non
Non
Non
17 Benchmark
Conclusions & recommandations
Ce qui fonctionne, les facteurs clés de succès - Un logo lisible qui a une réelle signification et qui renvoie à l’univers de la marque. Il doit pouvoir s’adapter à tout type de support. - Une charte graphique claire, compréhensible et cohérente. Avec des niveau de hierarchie déterminés et des typographies qui s’y rapportent. - Un site internet ergonomique, intuitif et fonctionnel. Le site doit être bien référencé et doit contenir les balises et attributs nécessaires. Le site doit impérativement être responsive. - Une application simple d’utilisation, en accord avec le site et la charte graphique. - Une communication digitale très engageante, régulière et inspirante. - Une communication print plus qualitative que quantitative, qui se doit d’être impactante et efficace. - Face à un contexte économique tendu, il faut communiquer sur le gain d’argent potientiel qu’apporte le service. - Il faut appuyer sur l’aspect qualitatif du service et des produits.
Avantages concurrentiels : savoir se différencier ... Et mettre l’Humain et ses aspirations au coeur de la marque.
SENTIMENTS
PASSION
PLANÈTE
Bonjour c’est donner une nouvelle vie aux objets qui ont bercé votre enfance, qui vous rappellent une époque ou des personnes que vous avez aimé.
Bonjour c’est une histoire de passionés au service de passionés. Quand les amoureux du vintage et les mordus du travail manuel se rencontrent.
Bonjour c’est l’occasion de faire un geste pour la planète en consommant de façon responsable et en évitant le gaspillage.
Identité visuelle Inspirations
Logotype
Supports
Charte graphique
19 Inspirations
Univers visuel de la marque
POP - SEXY - FUN - BRUT - RETRO
20 Logotype Moodboard
21 Logotype Construction
Bon Bon Bon Jour Jour Jour
22 Logotype Principal
Ceci est la version principale du logotype, à utiliser en priorité.
RVB : 254 242 223 CMJN : 1 6 15 0 HTML : #FEF2DF
RVB : 17 17 17 CMJN : 79 70 62 89 HTML : #111111
23 Logotype
Short logo
Le short logo est à utiliser dès que la version principale n’est pas utilisable faute de place sur le support.
RVB : 254 242 223 CMJN : 1 6 15 0 HTML : #FEF2DF
RVB : 17 17 17 CMJN : 79 70 62 89 HTML : #111111
24 Logotype
Logo principal monochrome
25 Logotype
Logo principal variante couleur
26 Logotype
Règles d’utilisation - taille minimale
Pour préserver une bonne lisibilité du logotype, une taille minimale d’usage doit être respectée. Cette taille diffère pour la version principale et la version short logo.
8 px / 7 mm
35px / 30 mm
27 Logotype
Règles d’utilisation - zone de protection
Aucun élément (filet, texte ou image) ne doit être placé trop près du logotype. Une zone de protection s’applique, définie en fonction de la largeur du B de Bonjour.
28 Logotype Interdits
Ne pas distordre le logo
Na pas changer la couleur de l’intérieur du logo (la transparence à 100% est acceptée)
Ne pas changer la typo du logo
Ne pas changer l’angle du logo
29 Charte graphique Typographies
HELVETICA, BOLD Bonjour, votre passion au service de la passion Typographie utilisée pour les TITRES (peut également être utilisé en capitales)
HELVETICA, REGULAR Bonjour, votre service au service de la passion Typographie utilisée pour les SOUS-TITRES, EN CAPITALES
Lato, light Bonjour, votre passion au service de la passion Typographie utilisée pour le texte courant
30 Charte graphique Univers chromatique
Univers chromatique primaire
RVB : 254 242 223 CMJN : 1 6 15 0 HTML : #FEF2DF
RVB : 17 17 17 CMJN : 79 70 62 89 HTML : #111111
Univers chromatique secondaire
RVB : 204 6 6 CMJN : 12 100 100 4 HTML : #CC0606
RVB : 0 93 114 CMJN : 90 46 38 25 HTML : #005D72
RVB : 0 95 181 CMJN : 91 61 00 HTML : #005FB5
RVB : 242 213 3 CMJN : 8 11 94 0 HTML : # F2D503
31 Supports Papeterie
Carte de visite
Correspondance
32 Supports e-mail
Signature
En-tête de mail
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MARIE DURAND
DIRECTRICE MARKETING
+33 6 29 76 54 76
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Site web & application Moodboard
Arborescence
Application
Site web
34 Moodboard
35 Moodboard
36 Arborescence ACCUEIL
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38 Application Pour consulter le wireframe de l’application, cliquez ici Pour consulter l’application designée, cliquez ici Consultez une vidéo de démo de l’application ici
Communication digitale & print Stratégie de communication
Ligne éditoriale social media
Campagne de lancement vidéo
Campagne de lancement print
40 Stratégie de communication canaux utilisés
Nous avons une cible relativement large et des persona aux profils variés, il faut donc concevoir un plan de communication à 360° efficace et pertinent.
Le digital
Le print
SOCIAL MEDIA Blog (référencement)
AFFICHAGE
Facebook Instagram
Métro / bus Gares
Twitter (SAV) Linked In (Marque employeur)
LE DISPLAY Sur des sites cohérents
TÉLÉVISION & RADIO En fonction du budget
PRESSE Revues sprécialisées (déco, bricolage)
41 Stratégie de communication archétypes et diagramme de Venn
BRICOLAGE Nous avons deux archétypes pour notre communication : - un majoritaire : rebel - un minoritaire : excentrique
#diy #doityourself #bricolage #sundayactivity #tools
#creation #creative #instacreate #instacreation #creativity
#renovation #restauration #oldisnew #instarenovation #instarestauration
#bonjour PASSION #passion #passionate #goodtime #instapassion #lovelytime
VINTAGE #lovevintage #loveretro #trendyvintage #trendyretro
#retro #vintage #instavintage #instaretro #retromood #vintagemood
42 Ligne éditoriale social media blog
1 à 2 articles par semaine avec un maximum de mots clés pour gagner en référencement. Blog lié au site.
Les thèmes abordés Idées brico inspirées de nos passionnés
Consommer mieux pour un avenir meilleur
Actualités
43 Ligne éditoriale social media Facebook
4 posts par semaine dont un post boosté sur 7 jours.
Types de posts : - relai d’articles du blog - contenu vidéo - présentation de passionés - présentation d’exploits de passionnés
44 Ligne éditoriale social media Instagram
1 à 2 posts par jour dont un post boosté sur 7 jours. + stories quotidiennes Types de posts : - posts «catalogue» avec de belles créations - posts humoristiques type «meme» retro - posts de présentation de passionés - posts inspirations (belles photos)
Identité de marque visble sur les photos pour être reconnu
45 Ligne éditoriale social media Le planning de publication
Planning de publication type sur deux semaines
Blog
Lundi Mardi
Meme / humour Article sur un exploit
Relai article du blog (lien)
Mercredi Semaine 1
Interview d’un passioné (vidéo)
Vendredi Article sur des asctuces de consommation
Relai article du blog (lien)
Meme / humour
Exploit d’un passioné (photos)
Présentation passioné
Lundi
Avant/après exploit
Mardi
Semaine 2
Avant/après exploit Photo inspiration
Dimanche
Mercredi
Photo inspiration Présentation passioné
Jeudi
Samedi
Article sur un passioné
Interview d’un passioné (vidéo)
Photo inspi
Relai article du blog (lien)
Les exploits du mois
Jeudi
Jeu concours
Vendredi
Exploit d’un passioné (photos)
Meme / humour
Samedi
Présentation d’un passioné (photos)
Photo inspiration
Dimanche
Présentation passioné
46 Campagne de lancement print affiches métro
47 Campagne de lancement print affiches métro
48 Campagne de lancement print mise en situation
Bonjour dans le métro parisien.
49 Campagne de lancement print presse
50 Campagne de lancement vidéo tableaux de l’explainer
51 Campagne de lancement vidéo explainer
Cliquez sur play pour lire la vidéo. Vous la trouverez également dans le dossier ci-joint.
MERCI POUR VOTRE ATTENTION
Juliette Hubert
Direction artistique - Graphisme Webdesign hello@juliettehubert.fr +33 6 29 63 53 88