PROJET E-MERCH 2021
EMILIE ROCHA
PROJET E-MERCH 2021
Sommaire Stratégie Marketing.
3
Marni 4 JR 9 Le partenariat 13 Ciblage 17
Concept Créatif
Set Design.
21
34
Administratif 35 Achat d’art fictif 40 Achat d’art Marni x JR 47 Shooting lookbook 53 Shooting édito 56
UX Design.
62
Personas 63 Web design 72 Design system 78 High wireframe 83 Prototype design 87
Stratégie Média.
93
Social médias 94 Instagram 96 English post 101 Facebook 102 Communication 360° 107 Rédac’ web 111
Annexe.
117
M A R N I >< JR
.2
PROJET E-MERCH 2021
01 Stratégie Marketing.
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.3
PROJET E-MERCH 2021
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.4
PROJET E-MERCH 2021
Histoire de la marque Contraction des prénoms de Marine et Gianni Consuelo, la marque de luxe Italienne Marni a été fondée en 1994. La qualité des matières et la sophistication des pièces artisanales en Italie ont très rapidement fait la notoriété de la marque, sans qu’elle n’ait eu recours à la publicité. Elle met l’accent sur la superposition, le mix and match des motifs et des couleurs ainsi qu’une accessoirisation moderne et pointue.
2000
Ouverture des premiers points de vente. Aujourd’hui, la marque en compte plus de 320 à l’international.
2006
Mise en ligne des collections.
2007
Première ligne de mode masculine.
2012
Collaboration avec H&M et entrée dans le groupe Only The Brave.
2016
Francesco Risso devient le Directeur artistique.
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.5
PROJET E-MERCH 2021
Univers Marni Naïveté Groupe OTB Style insouciant Subversive Individualité Expérimentation Spontanéité Luxe sobre Rétro 70’s Arty
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.6
PROJET E-MERCH 2021
Valeurs & ADN
Production Italienne Intemporel Œuvres caritatives Collaborations arty Lignes architecturales Glamour androgyne Matières nobles Superpositions audacieuses Imprimés graphiques Mannequins atypiques
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.7
PROJET E-MERCH 2021
Co-Brandings 125 ans de Vogue
Stutterheim
Farfatech
La Vereda Coca Cola
Zalando
H&M
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
JR
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
JR, street artiste et photographe En moins de 5 ans, JR s’est imposé comme LE street artiste français à suivre, détenteur de la plus grande galerie d’art au monde. Son chapeau et ses lunettes en font un véritable personnage médiatique, aussi reconnaissable que ses collages monumentaux. Photographe, street artiste, co-fondateur de l’école Kourtrajmé et décorateur du restaurant associatif Refettorio, JR est un artiste complet, multi-casquettes, engagé et engageant.
2004
Projet de collages «28 Millimètres» à Clichy Montfermeil
2007
«Face 2 Face» au Proche-Orient
2010
Présentation du documentaire sur son œuvre «Women are Heroes» (Brésil,Kenya) au Festival de Cannes
2014
Collaboration avec le New York City Ballet pour Les Bosquets, un ballet-court-métrage
2016
Anamorphose de la pyramide du Louvre
2017
Co-réalisation du documentaire «Visages Villages» avec Agnès Varda
Stratégie Marketing.
M A R N I JR
. 10
PROJET E-MERCH 2021
Univers Fresques murales Collages Art Contemporain Expressionnisme Street Art Photographie Lieux oubliés Portraits Noir & Blanc Multi-culturel Banlieues Anamorphoses
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
Valeurs
Artiste engageant ARTiviste Urbain Économie collaborative Causes sociales
Poésie
Humanisme
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
LE PARTENARIAT
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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JR Campagne de notoriété publique
Acquisition d’une nouvelle discipline
Vision artistique inédite
Entrée dans le milieu de la mode
Campagne urbaine et poétique
Générer de l’engagement chez la clientèle Marni
Cible plus jeune et engagée
Lien avec Only The Brave Foundation
Amener le street art là où ne l’attend pas
Amener la mode dans les quartiers populaires
PROJET E-MERCH 2021
Avantages
En photographiant la nouvelle campagne de Marni, JR offre sa vision artistique très reconnaissable, ainsi qu’une cible plus jeune et engagée dans des causes sociales. Marni permet à JR d’approcher le milieu de la mode et de proposer des Masterclass sur le design et la mode aux jeunes des quartiers défavorisés en France et en Italie, grâce aux bénéfices des ventes de la collection.
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
.14. 14
PROJET E-MERCH 2021
Logo de la collab’
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
. 15
PROJET E-MERCH 2021
The Marninstituto project
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
CIBLAGE
Stratégie Marketing.
M A R N I >< JR
. 17
PROJET E-MERCH 2021
Cœur de cible : Arty Chic Archétype :
Milan Bourgeoisie Architecte, Rédactrice en chef, Directrice artistique 30 - 40 à 60 ans Personnalité:
Extravertie Sûre d’elle Connectée Philanthrope Éclectique Centres d'intérêts :
Bali Art contemporain Instagram L’Édito, Numéro et Vogue JR
Stratégie Marketing.
Univers de consommation:
Acne Studio, Merci
Marni FIAC La Grande Epicerie
M A R N I >< JR
PROJET E-MERCH 2021
Cible principale : Éthique street Archétype :
Paris Revenus élevés Designer, Styliste, Galeriste, Décoratrice, Créatrice Indépendante 30 - 40 ans
Personnalité:
Extravertie Créative Digital Native Engagée
Centres d'intérêts :
Vegan & Bio Street art & Photographie Réseaux sociaux JR Galerie Itinérance et Palais de Tokyo
Stratégie Marketing.
Univers de consommation:
Off-White, Stella McCartney Marni & Veja Eataly Opéra-Bastille
M A R N I >< JR
. 19
PROJET E-MERCH 2021
Cible secondaire : Streetarty Influenceurs Archétype :
Grandes Métropoles Revenus élevés Graphic Designers, Content Creators, Influenceures, Vloggers, Instagrammers Arty Personnalité: Extravertie Créative Ultra-Connectée Collaborative
Centres d'intérêts :
Art contemporain Design Réseaux sociaux Culture Street
Stratégie Marketing.
Univers de consommation:
Marques et créateurs Streetwear Marni JR Galeries d’art contemporain Concept stores
M A R N I >< JR
. 20
PROJET E-MERCH 2021
St Concept Créatif
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 21
PROJET E-MERCH 2021
Brief client La Marque : Marni, marque de luxe italienne fondée en 1994 par Consuello Castiglioni compte aujourd’hui plus de 320 points de vente dans le monde, et une notoriété qui s’est rapidement construite sans aucune publicité. Ses collections éclectiques et colorées, ses jeux de matières et de superpositions, en font l’une des marques les plus arty et pointues du moment. Cible : Femmes dynamiques et extraverties, aux revenus élevés, aimant jouer avec les styles et habituées au mix-and-match de marques, matières et imprimés, à la recherche d’un look urban chic.
Choix produit : Silhouette complète incluant une chemise, un pantalon, une paire de mocassins, des boucles d’oreilles et un bombers.
Shooting : Concevoir et réaliser le shooting de la collaboration MARNI x JR incluant 2 lookbooks (10 vues attendues) et un édito (8 vues attendues) en studio, pour le site e-commerce de la marque Marni, avec un budget de 8000 € et un lancement prévu au 18 juin 2021. Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 22
PROJET E-MERCH 2021
Concept édito
Lieu brut (studio ou extérieur) avec un mannequin posant et jouant avec son portrait grandeur nature, en noir et blanc, à la manière du street artiste JR. Deux shootings sont nécessaires, le premier pour le portrait en noir & blanc, le second pour l’édito en couleur.
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 23
PROJET E-MERCH 2021
Stylisme INSPIRATION MARNI
PIECES SHOOTING
BOMBERS H&M - 35,95€
Co n ce p t Cré at i f.
PANTALON Shein - 11,37€
CHEMISE Shein - 12,68€
BOUCLES D’OREILLES Shein - 1,32€
M A R N I >< JR
MOCCASSINS Shein - 1,32€
. 24
PROJET E-MERCH 2021
Styling
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 25
PROJET E-MERCH 2021
Intentions Lookbook chemise
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 26
PROJET E-MERCH 2021
Intentions Lookbook pantalon
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 27
PROJET E-MERCH 2021
HMUP Lookbook Regard accentué pour le NB
Cheveux naturel
Coiffure lâchée en arrière Juste dompté, accentué
Teint frais Lumineux, pas glowy Maquillage léger
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 28
PROJET E-MERCH 2021
Lighting Lookbook
Lumineux Doux Chaud
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 29
PROJET E-MERCH 2021
HMUP Edito Teint frais Identique au shooting NB Cheveux naturel
Contrates
Coiffure lâchée en arrière Juste dompté, accentué
Make up visage léger Co n ce p t Cré at i f.
Yeux graphiques
M A R N I >< JR
. 30
PROJET E-MERCH 2021
Lighting Edito
Lumière douce
Ambiance chaude
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
. 31
PROJET E-MERCH 2021
Attitudes shootings Mouvement
AFFICHE NB Expression avec caractère
Pose droite/figée
Co n ce p t Cré at i f.
ÉDITO
Dynamique
Jeu avec affiche Nonchalance
M A R N I >< JR
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Fonds papier froissé ou toiles tendues
PROJET E-MERCH 2021
Inspirations décor
Fond toile ou papier neutre
Sol tissus
ÉDITO
LOOKBOOK
Sol neutre
Co n ce p t Cré at i f.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
St
Set Design.
Set Design.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
ADMINISTRATIF
Set Design.
M A R N I >< JR
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Rétro planning
Conception artistique
S1
S2
S3
S4
03.21
12
12
12
28.04
05.05
10.05
13.05
13h30-17h00
Prise de brief Analyse de la marque
Moodboard inspi concept/HMUP/ Attitudes
20.05
21.05 2021
10.06
18.06
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RETROPLANNING MARNI x JR
Validation projet
CDC Lookbook
Administratif
Validation devis Rétroplanning
Envoi Fiche matériel shooting Autorisations de shooter en public Attestation de cessions droits à l'image pour les mannequins (com' école, book etc...)
Envoi Feuille de route S1 Envoi Feuille de route S2 Facturation
Achat d'art
Recherche Lieu shooting Réservation lieu Recherche photographe Recherche Mannequin Recherche HMUP Résa photographe/ Mannequin/HMUP
Préparation shooting
Achats Stylisme Achats Décor S2 Commande Bâche NB S1
Tests décor & préparation stylisme (steamer, looks etc) Achat/installation Catering
SHOOTING NB S1
Shooting NB S1 Editing (choix photos)
SHOOTING E S2
Shooting Edito S2 Editing (choix photos)
Post Prod
Retouches / Montage photos Envoit des photos au commenditaire
Set Design.
M A R N I >< JR
. 36
PROJET E-MERCH 2021
Devis
MARNI Emilie ROCHA - Directrice Artistique
Siège social France
60 Quai de Jemmapes, Paris 11e
57 av. Montaigne, 75008 PARIS
06.12.34.56.78
08.90.10.92.73
rochaemilie@gmail.com
info@marni.com
DEVIS FICT.001 Envoyé le 15/03/2021
Projet
Limite de validité
Collaboration MARNI x JR Edito + Lookbook Deux shootings
15/04/2021
Description
Studio prêté par Marni
Prix unitaire
Quantité
Prix unitaire
PRÊT
PRÊT
PRÊT
Prestation photographe
500,00 €
2
1 000,00 €
Cession droits d'image*
500,00 €
1
500,00 €
Prestation modèle
300,00 €
2
600,00 €
Cession droits d'image*
500,00 €
1
500,00 €
Prestation Makeup
50,00 €
2
100,00 €
Prestation Hair stylist
50,00 €
2
100,00 €
PRÊT
PRÊT
PRÊT
200,00 €
1
200,00 €
8,00 €
1
8,00 €
15,00 €
2
30,00 €
2 000,00 €
1
2 000,00 €
Sous-total HT
4 998,00€
TVA 20%
999,67€
Look complet Décor Affiche géante Catering Prestation DA Emilie Rocha
5 038,00 € * Cession droits image : Usage internationnal des clichés, sur une durée illimitée. Supports : site web MARNI, affiches publicitaires murales géantes, bannière publicité HTML5
Set Design.
Payable sous 30 jours
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
Feuille de Route shooting lookbook CONTACTS Contacts Directrice artistique : Photographe : Modèle : Makeup Artist : Régisseur studio:
Emilie Rocha 06.58.85.38.68 Damien Paillard 06.62.10.34.34 Jade Le Coguiec 06.28.56.67.24 Wesley Hilton 06.98.87.54.51 Mr Sasse
PLANNING Planning JOURNEE journée Date : Previ. meteo : Lieu du shooting : Adresse : Metro/bus :
05 mai 2021 16° Studio 1 38 quai de Jemmapes, Paris 10 République M 3 - 5 - 8 - 9 - 11 Bus 20 - 56 - 65 - 75 Lieu et heure de rdv : Studio 1 à 13h30 CALLtime TIME EQUIPE Call équipe Pre light photo: 13h30 Préparation modèle: 13h30 Début shooting: 14h30 Fin shooting : 17h00 Set Design.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
Feuille de Route shooting Edito CONTACTS Contacts Directrice artistique : Photographe : Modèle : Makeup Artist : Régisseur studio:
Emilie Rocha 06.58.85.38.68 Damien Paillard 06.62.10.34.34 Jade Le Coguiec 06.28.56.67.24 Wesley Hilton 06.98.87.54.51 Mr Sasse
PLANNING Planning JOURNEE journée Date : Previ. meteo : Lieu du shooting : Adresse : Metro/bus :
20 mai 2021 16° Studio 1 38 quai de Jemmapes, Paris 10 République M 3 - 5 - 8 - 9 - 11 Bus 20 - 56 - 65 - 75 Lieu et heure de rdv : Studio 1 à 13h30 CALLtime TIME EQUIPE Call équipe Pre light photo: 13h30 Préparation modèle: 13h30 Début shooting: 14h00 Fin shooting : 16h00 Set Design.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
ACHAT D’ART FIC TIF
Set Design.
M A R N I >< JR
. 40
PROJET E-MERCH 2021
Composit mannequin 1
AMBAR LISSETTE Height: 177cm / 5' 9½'' Bust: 79cm / 31'' Waist: 61.5cm / 24'' Hips: 86.5cm / 86.5 Hair: Brown Eyes: Brown
Set Design.
M A R N I >< JR
. 41
PROJET E-MERCH 2021
Composit mannequin 2
DORIS ASEKA Height: 178cm / 5' 10'' Bust: 78cm / 30½'' Waist: 60cm / 23½'' Hips: 92cm / 92 Shoes: 39 EU / 8 US / 6 UK
Set Design.
M A R N I >< JR
. 42
PROJET E-MERCH 2021
Photographe
JR GALLERIA CONTINUA 87 rue du Temple, 75003 Paris 06.74.03.73.65 paris@galleriacontinua.fr jr-art.net/fr
Set Design.
M A R N I >< JR
. 43
PROJET E-MERCH 2021
Makeup artist
BENJAMIN PUCKEY
BRYANT ARTISTS 52 RUE CHARLOT 75003 PARIS +33 (0) 1 84 80 82 28 HELLO@BRYANTARTISTS.COM
Set Design.
M A R N I >< JR
. 44
PROJET E-MERCH 2021
Hair stylist
FABIEN RENNA
Renna Hairlab adresse ? tel ? fabienrj@gmail.com @renna.hairlab
Set Design.
M A R N I >< JR
. 45
PROJET E-MERCH 2021
Repérages Sala Prod - Studio 3 5 passage Piver, Paris 11 01.49.23.02.22
Set Design.
M A R N I >< JR
. 46
PROJET E-MERCH 2021
ACHAT D’ART MARNI X JR
Set Design.
M A R N I >< JR
. 47
PROJET E-MERCH 2021
Mannequin
JADE LE COGUIEC Height : 180cm | Bust : 85cm | Waist : 63cm | Hips : 89cm | Confection : 36 | Shoes : 40
Set Design.
M A R N I >< JR
. 48
PROJET E-MERCH 2021
Photographe
DAMIEN PAILLARD
Photographe indépendant adresse ? tel ? damienpaillard@gmail.com @damienpaillard
Set Design.
M A R N I >< JR
. 49
PROJET E-MERCH 2021
Makeup artist
WESLEY HILTON
Makeup artiste indépendante 06.98.87.54.51 wesleymakeup@gmail.com @wesleymakeup
Set Design.
M A R N I >< JR
. 50
PROJET E-MERCH 2021
Studio photo
Studio MJM - Studio 1 38 quai de Jemmapes, Paris 10 40 m2
Set design.
M A R N I >< JR
. 51
PROJET E-MERCH 2021
Planche matériel
Affiche halfone h180 cm Fond papier blanc
Flash et boîtes lumineuses
Tissus coton, viscose, gaze et lin Supports fonds x 2
Set Design.
M A R N I >< JR
. 52
PROJET E-MERCH 2021
SHOOTING LOOKBOOK
Set Design.
M A R N I >< JR
. 53
PROJET E-MERCH 2021
Lookbook Chemise
St
Set Design.
Straé
Straé
Straé
Straé
M A R N I >< JR
. 54
PROJET E-MERCH 2021
Lookbook Pantalon
St
Set Design.
Straé
Straé
Straé
Straé
M A R N I >< JR
. 55
PROJET E-MERCH 2021
SHOOTING ÉDITO
Set Design.
M A R N I >< JR
. 56
PROJET E-MERCH 2021
Set Design.
M A R N I >< JR
. 57
PROJET E-MERCH 2021
Set Design.
M A R N I >< JR
. 58
PROJET E-MERCH 2021
Set Design.
M A R N I >< JR
. 59
PROJET E-MERCH 2021
Set Design.
M A R N I >< JR
. 60
PROJET E-MERCH 2021
Set Design.
M A R N I >< JR
. 61
PROJET E-MERCH 2021
St
UX Design.
UX Design.
M A R N I >< JR
. 62
PROJET E-MERCH 2021
PERSONAS
UX Design.
M A R N I >< JR
. 63
PROJET E-MERCH 2021
Arborescence Marni x JR ACCUEIL Langue
Points de Vente
Compte
Recherche
Panier
Éditions Spéciales
Femme
Homme
Enfants
Cadeaux
À propos
Marni x JR
Vêtements
Vêtements
Fille
Pour Elle
Essence of Marni
Collection
Sacs
Chaussures
Garçon
Pour Lui
Collaborations
Engagement
Chaussures
Accessoires
Masterclass
Accessoires
Événements
Bijoux
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M A R N I >< JR
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. 64
PROJET E-MERCH 2021
Giovanna B. | cœur de cible
«Pour être irremplaçable, il faut être génialement unique.»
Âge : 41 ans Emploi : Directrice Artistique Situation familiale : Mariée, 3 enfants Localisation : Tortona district, Milan Personnalité Extravertie
Introvertie
Classique
Excentrique
Proactive
Active
UX Design.
Contexte : Contexte
Réseaux sociaux :
Giovanna est la Directrice Artistique d’une marque de joaillerie haut de gamme milanaise. Elle est régulièrement invitée aux défilés de la fashion week italienne ou des soirées mondaines. Véritable fashionista suivie par de nombreuses personnes sur instagram, elle se doit de faire attention à son look lorsqu’elle sort. Elle a l'habitude de dénicher des pièces graphiques et pointues chez Marni, en accord avec sa personnalité extravertie. A l’occasion d’un évènement caritatif et médiatisé de la Fondation Only The Brave à laquelle appartient sa marque préférée, Giovanna doit trouver une tenue complète et exclusive sur le site, sans perdre trop de temps à chercher, en vue de son emploi du temps de mère et business woman très chargé.
Digital :
Besoins
Mac pro xeon
Samsung Galaxy S21
Surface pro 7
Marques cultes :
Trouver un look pantalon complet pour le défilé de charité de la OTB Fundation. Acheter des pièces exclusives et limitées Marni x JR sur le site de la marque. Avoir des informations sur les Masterclass et comprendre comment soutenir ce projet.
Contrariétés Beaucoup de produits de la collaboration sont en pré-commande. Elle aurait aimé qu’on lui propose d’office d’autres articles pour créer une silhouette sans trop chercher chaque pièce dans les différentes catégories.
M A R N I >< JR
. 65
PROJET E-MERCH 2021
Parcours d’usage Giovanna B. ACCUEIL Langue
Compte
Points de Vente
Recherche
Panier
Éditions Spéciales
Femme
Homme
Enfants
Cadeaux
À propos
Marni x JR
Vêtements
Vêtements
Fille
Pour Elle
Essence of Marni
Collection
Sacs
Chaussures
Garçon
Pour Lui
Collaborations
Engagement
Chaussures
Accessoires
Masterclass
Accessoires
Événements
Bijoux
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. 66
PROJET E-MERCH 2021
Empathy map Entend
Pense et ressent
- Marni a fait une collaboration avec le street-artiste JR. - La collaboration est street-chic - Les pièces Marni x JR sont difficiles à visualiser ensemble.
- J’ai peu de temps pour chercher. - Est-ce que ces pièces matchent ensemble ? - J’aimerais que l’engagement de Marni x JR soit mieux mis en avant.
Dit et fait
Voit
- Fait une pré-sélection d’articles dans l’onglet de la collaboration Marni x JR. - Se renseigne sur les masterclass liées à la collab’. - Retire les pièces du panier qui ne vont pas ensemble.
- Seule dans son bureau à la maison. - Sur son Mac pro fixe. - Elle a du mal à se concentrer sur le catalogue et composer la bonne tenue.
Giovanna B.
Bénéfices - Commander un look pantalon chic-décontracté de la collab’. - Prendre des pièces de la collab’ Marni x JR pour soutenir l’engagement de la marque.
UX Design.
Frustrations - Elle ne se sent pas assez accompagnée dans ses choix. - Elle perd du temps à ajouter et enlever des pièces Marni x JR de son panier. - Elle a peur de se tromper dans son assortiment d’articles Marni x JR.
M A R N I >< JR
. 67
PROJET E-MERCH 2021
Alexandra G. | cible principale Contexte
Réseaux sociaux :
Alexandra est styliste pour une marque de vêtements enfants de luxe. A l’image de son métier, elle est passionnée de mode et aime jouer avec son style, en associant des marques hautde-gamme et créateurs, streetwear et pointues. Elle évite au maximum la fast-fashion et préfère se tourner vers des marques prônant des valeurs éthiques ou sociales. À l’occasion du vernissage de la nouvelle exposition du street-artiste JR, qu’elle admire, Alexandra souhaite acheter quelques pièces de la collaboration Marni x JR, et sélectionner des produits les plus socio-responsables de la marque. Cependant, elle trouve peu d’informations sur le site concernant l’engagement de la collab’ Marni x JR et elle est obligée de faire des recherches en dehors du site pour trouver ces informations.
Digital :
Besoins
Marques cultes :
Mac book pro
Iphone 12
Ipad 7
«Pour être irremplaçable, il faut être génialement unique.»
Âge : 32 ans Emploi : Styliste Situation familiale : En couple Localisation : Paris, 18e
Compléter son look street-chic pour le vernissage très médiatisé de la dernière exposition de JR. Acheter un sac de la collection exclusive Marni x JR S’assurer que la collab’ est en accord avec ses valeurs éthico-sociales.
Personnalité Extravertie Classique Proactive
UX Design.
Introvertie Excentrique Active
Contrariétés Elle a du mal à trouver le bon accessoire qui irait avec sa tenue street-wear en la rendant plus chic.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
Parcours d’usage Alexandra G. ACCUEIL Langue
Compte
Points de Vente
Recherche
Panier
Éditions Spéciales
Femme
Homme
Enfants
Cadeaux
À propos
Marni x JR
Vêtements
Vêtements
Fille
Pour Elle
Essence of Marni
Collection
Sacs
Chaussures
Garçon
Pour Lui
Collaborations
Engagement
Chaussures
Accessoires
Masterclass
Accessoires
Événements
Bijoux
Campagnes publicitaires
Blossom Garden
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UX Design.
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Service client
Charity
Entreprise
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M A R N I >< JR
Politique de confidentialité
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PROJET E-MERCH 2021
Empathy map Entend
Pense et ressent
- JR s’est associé à la marque de luxe Marni pour une collab’ exclusive. - La collab’ n’est disponible que sur le site web. - Marni ne donne pas beaucoup d’informations sur la provenance de ses matières premières.
- Je veux trouver un accessoire en accord avec mes valeurs. - Est-ce que l’accessoire de la collab’ ira avec ma tenue ? - L’engagement de Marni x JR est bien expliqué.
Dit et fait
Voit
- Fait une pré-sélection d’articles Marni x JR - Se renseigne sur les matières - Retire les pièces du panier qui ne vont pas ensemble.
Alexandra G.
Bénéfices - Prendre des pièces de la collaboration Marni x JR, pour soutenir l’engagement de la marque. - Choisir plusieurs produits avec une valeur ajoutée éthique. UX Design.
- Dans son salon devant un documentaire sur la fast-fashion. - Sur son Mac book pro. - Il y a peu d’accessoires dans la collab’ Marni x JR. Frustrations - Elle ne se sent pas assez accompagnée dans ses choix. - Elle a peur de se tromper dans son choix d’accessoire.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
Soreya C. | cible secondaire Contexte
«Tout peut être une source d’inspiration : l’art, la musique, des petits plats, le cinéma.»
Âge : 28 ans Emploi : Content Creator et bloggeuse Situation familiale : En couple Localisation : Clichy, France Personnalité Extravertie
Soreya est Content Creator pour les réseaux sociaux de plusieurs marques de mode et de lifestyle. En parallèle, elle tient un blog lié à la culture urbaine (mode, art, lifestyle) avec son compagnon Henri, suivit par une très large communauté. Pour son prochain article dédié au street art où JR tient une place importante, Soreya souhaite faire un shooting en couple avec des vêtements sur cette thématique. Elle a entendu parler de la collaboration Marni x JR et cherche donc à composer deux looks pantalons complets (féminin et masculin). Très intéressée par le travail de JR et son engagement, elle veut profiter de cet article pour mettre en avant le projet des Masterclass lié à la collab’ et comprendre le fonctionnement de celui-ci. Elle veut attirer ses lecteurs vers les pièces exclusives Marni x JR pour soutenir la cause.
Digital :
Mac book pro
Iphone 12
Ipad 7
Marques cultes :
Besoins Trouver un look pantalon Marni x JR pour le shooting illustrant son article sur l’art urbain. Acheter des pièces homme et femme dans la collab’ Marni x JR pour son shooting en couple. S’informer et promouvoir le projet des Masterclass dans son blog.
Introvertie
Classique
Excentrique
Proactive
Active
UX Design.
Réseaux sociaux :
Contrariétés L’agencement du site rend difficile la composition de silhouettes complètes, d’autant plus lorsque l’on veut matcher des looks mixtes.
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WEB DESIGN
UX Design.
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Ambiance pages collab’
Minimaliste Clarté Teintes Neutres Arty Effet Halftone
UX Design.
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Inspirations design homepage
Effet Halftone Jeux de panneauxx Minimaliste Arty Collages Animation Plein écran https://evoxlab.com/#home
UX Design.
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Inspirations design catalogue Panneaux animés Effet halftone
https://lemon-interior.com.ua/
Minimaliste Fond clair Touches colorées
UX Design.
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Inspirations design fiche produit
https://wakawaka.world/double-cylinder-back
Jeux d’échelle Plein écran Dynamisme
UX Design.
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PROJET E-MERCH 2021
Inspirations charte graphique
UX Design.
BenChine Bold
Anton
BenChine Regular
Morganite Black
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DESIGN SYSTEM
UX Design.
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Material design Marni x JR
TITRES | Anton
Pantalon de Karaté Beige en lin: CORPS | Officina sans Pro Book
- Pantalon en coton et lin - Coupe karaté ; ceinture en tissu nouée - Entrejambe long ; jambes larges ; poches latérales - Motif bicolore ; longueur au-dessus de la cheville Fabriqué en Italie
Conserver la typographie actuelle de Marni, pour le texte usuel, afin de garder un lien avec le site global. Marquer l’exclusivité de la collaboration en ajoutant une police plus proche de l’univers de JR pour les titres.
UX Design.
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BRAND COLORS
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Logo & Brand colors PRIMARY
#4b4b49
#ffffff
SECONDARY
#f1edea
UX Design.
#e8d3c1
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#ab896e
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TYPOGRAPHY Button text Officina Sans Book 16 px
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Standard button fond #ab896e typo #4b4b49
Secondary button fond #ffffff typo #4b4b49
Title
PROJET E-MERCH 2021
Button style & Typography
SUBHEAD Anton 35 px
Label text
Anton 30 px
Officina Sans Book 20 px
MENU
Body
Anton 20 px
Officina Sans Pro Book 16 px
Stock text Officina Sans Book 14 px
Catalog categories Anton 20 px
UX Design.
Footer title Anton 14 px
Footer categories Officina Sans Pro Book 14 px
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ICONS
PROJET E-MERCH 2021
Icons & Form fields
Footer field
Votre adresse mail
UX Design.
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PROJET E-MERCH 2021
HIGH WIREFRAME
UX Design.
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Home page
UX Design.
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PROJET E-MERCH 2021
Catégories et sous-catégories
UX Design.
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PROJET E-MERCH 2021
Fiche produit
UX Design.
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PROTOT YPE DESIGN
UX Design.
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PROJET E-MERCH 2021
Parcours d’usage
UX Design.
M A R N I >< JR
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Home page
Animation Impact visuel Unité de couleurs UX Design.
M A R N I >< JR
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Catégories et sous-catégories
Street art Halftone Graphique
UX Design.
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Fiche produit 1
Teintes naturelles Unité charte/produit Épuré
UX Design.
M A R N I >< JR
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Fiche produit 2
Jeux de superpositions Simplicité d’usage
UX Design.
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
St
Stratégie Média.
Stratégie Média.
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SOCIAL MÉDIAS
Stratégie Média.
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Stratégie de contenus ARTY CHIC
ETHIQUE STREET Facebook : Forte fréquentation les Lundi - Mercredi - Jeudi en matinée entre 9h et 13h avec un pic le mercredi à 15h. L’activité est assez élevée le Week-end entre 12h et 15h. Instagram : Forte fréquentation les Lundi - Mardi - Mercredi - Jeudi entre 8h et 13h avec et pics de 18h à 21h. L’engagement est assez faible le Week-end sauf le Samedi entre 22h et 00H.
RS
RS
Stratégie Média.
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11h
18h
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Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
Vue d’ensemble
Stratégie Média.
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Feed Arty
Esthétique Homage aux collages Monochrome
Stratégie Média.
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Stories
Teasings Heure de post : 15h Heure cible : 18h Contraste vs feed Dimanche Mercredi
Lundi
Mardi
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Post produit
Générer du trafic Jouer avec la curiosité
Stratégie Média.
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English post
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Stratégie Média.
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Vue d’ensemble
Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
Zone de couverture
Unité visuelle Halftone JR Lien avec compte Insta
Stratégie Média.
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Galerie photo
Monochrome Effets graphiques Dynamisme
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Détail de publication
Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
COMMUNICATION 360°
Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
300 x 300 px
900 x 300 px
Bannières publicitaires
300 x 50 px Stratégie Média.
version en 72 dpi disponible en annexe
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PROJET E-MERCH 2021
Landing page
Stratégie Média.
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Collages publicitaires Art urbain Anamorphoses Monumental Inclusivité sociale Évènement
Noisy Le Grand Stratégie Média.
Paris
Milan
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RÉDAC’ WEB
Stratégie Média.
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Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
Newsletter
Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
Article de blog
Stratégie Média.
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Stratégie Média.
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Fiches produit
Stratégie Média.
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PROJET E-MERCH 2021
St Annexe.
Annexe.
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PROJET E-MERCH 2021
Calendrier éditorial JOUR
MEDIA
INSTA
DATE
10.06
TITRE DE LA OBJECTIF PUBLICATION HEURE CIBLE (NOTORIÉTÉ HEURE POST /DECOUVERTE / TRAFIC / LEAD / VENTE)
21h
18h
INSTA
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11.06
18h
12h
15h
9h
INSTA
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12h
22h
21h
18h
Annexe.
12.06
13h
10h
HASHTAGS
Le lancement de la collection capsule Marni x JR sera bientôt disponible sur le site marni.fr. RDV le 18 juin 2021 pour découvrir #marnixjr #marni #collab #beready #followus la collab' en exclusivité! Suivez l'actualité de la collection limitée #streetwear #fashion Marni x JR en vous abonnant à notre page instagram.
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TENEZ VOUS PRÊTS !
Le lancement de la collection capsule Marni x JR sera bientôt disponible sur le site marni.fr. RDV le 18 juin 2021 pour découvrir #marnixjr #marni #collab #beready #followus la collab' en exclusivité! Suivez l'actualité de la collection limitée #streetwear #fashion Marni x JR en vous abonnant à notre page instagram.
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FEED AESTHETIC
Le lancement de la collection capsule Marni x JR sera bientôt disponible sur le site marni.fr. RDV le 18 juin 2021 pour découvrir #marnixjr #marni #collab #beready #followus la collab' en exclusivité! Suivez l'actualité de la collection limitée #streetwear #fashion Marni x JR en vous abonnant à notre page instagram.
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MARNI X JR : LA COLLAB' ARTY EXCLUSIVE
En collaborant avec le streetartist JR, Marni propose une collection capsule exclusve et en édition limitée plus arty que jamais ! Véritable mariage entre l'univers du luxe et le streetart, les pièces fluides et graphiques s'adaptent à tous les styles !
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FEED AESTHETIC
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CONCOURS EXCLUSIF !
N
FEED AESTHETIC
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LE STREET ARTISTE JR A ENCORE FRAPPE
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FEED AESTHETIC
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FEED AESTHETIC
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MARNI DANS L'OBJECTIF DU PHOTOGRAPHE JR
L
CONCOURS EXCLUSIF !
3
FB
TEXTE
FEED AESTHETIC
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FB
LIEN (Espace Drive, Mega ou Dropbox)
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FB
CONTENU VISUEL (PHOTO, VIDEO, REEL, STORY)
Nés de la collaboration Marni x JR, les mocassins black & white se matchent facilement avec une tenue casual ou plus habillée. Pour vous mettre l'eau à la bouche, une paire sera offerte, en exclusivité dans 3 jours ! pour participer, rien de plus simple : suivez le compte instagram marni x JR, likez ce post et partagezle en storie. Le gagnant du tirage au sort sera contacté le 15 juin. Nés la collaboration Marni x JR, les mocassins black & white Stay de tunned ! se matchent facilement avec une tenue casual ou plus habillée. Pour vous mettre l'eau à la bouche, une paire sera offerte, en exclusivité dans 3 jours ! pour participer, rien de plus simple : suivez le compte instagram marni x JR, likez ce post et partagezle en storie. Le gagnant du tirage au sort sera contacté le 15 juin. Nés la collaboration Marni x JR, les mocassins black & white Stay de tunned ! se matchent facilement avec une tenue casual ou plus habillée. Pour vous mettre l'eau à la bouche, une paire sera offerte, en exclusivité dans 3 jours ! pour participer, rien de plus simple : suivez le compte instagram marni x JR, likez ce post et partagezle en storie. Le gagnant du tirage au sort sera contacté le 15 juin. A l'occasion Stay tunned du ! lancement de sa collaboration avec Marni, le streetartiste JR a voulu créer l'évènement avec des collages géants. De Paris à Milan, des beaux quartiers comme dans les quartiers populaires, l'art et la mode sont accessibles à tous. Ouvrez l'oeil ! Le streetartiste et photographe JR sait créer la surprise en étant là où on ne l'attend pas. Dans cette collection capsule, c'est la vision artistique et urbaine de JR que l'on retrouve, mais pas seulement ! Pour mettre en lumière les pièces de ce featuring inattendu, JR s'est improvisé photographe de mode le temps d'un shooting aussi brut que poétique. Le streetartiste et photographe JR sait créer la surprise en étant là où on ne l'attend pas. Dans cette collection capsule, c'est la vision artistique et urbaine de JR que l'on retrouve, mais pas seulement ! Pour mettre en lumière les pièces de ce featuring inattendu, JR s'est improvisé photographe de mode le temps d'un shooting aussi brut que poétique. Le streetartiste et photographe JR sait créer la surprise en étant là où on ne l'attend pas. Dans cette collection capsule, c'est la vision artistique et urbaine de JR que l'on retrouve, mais pas seulement ! Pour mettre en lumière les pièces de ce featuring inattendu, JR s'est improvisé photographe de mode le temps d'un shooting aussi brut que poétique. Nés de la collaboration Marni x JR, les mocassins black & white se matchent facilement avec une tenue casual ou plus habillée. Pour vous mettre l'eau à la bouche, une paire sera offerte, en exclusivité dans 3 jours ! pour participer, rien de plus simple : suivez le compte instagram marni x JR, likez ce post et partagezle en storie. Le gagnant du tirage au sort sera contacté le 15 juin. Stay tunned !
M A R N I >< JR
#marnixjr #arty #limitededition #jr #graphic #luxurybrand #streetart
#marnixjr #marni #featuring #jr #black&white #shoes #concours
#marnixjr #marni #featuring #jr #black&white #shoes #concours
#marnixjr #marni #featuring #jr #black&white #shoes #concours
#marnixjr #marni #collab #milano #paris #streetart #jr
#marnixjr #marni #featuring #jr #backstage #fashionshooting #photography
#marnixjr #marni #featuring #jr #backstage #fashionshooting #photography
#marnixjr #marni #featuring #jr #backstage #fashionshooting #photography
#marnixjr #marni #featuring #jr #black&white #shoes #concours
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PROJET E-MERCH 2021 INSTA
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15h
12h
T
MARNI X JR : LA COLLAB' ARTY EXCLUSIVE
En collaborant avec le streetartist JR, Marni propose une collection capsule exclusve et en édition limitée plus arty que jamais ! Véritable mariage entre l'univers du luxe et le streetart, les pièces fluides et graphiques s'adaptent à tous les styles !
#marnixjr #arty #limitededition #jr #graphic #luxurybrand #streetart
N
FEED AESTHETIC
En collaborant avec le streetartist JR, Marni propose une collection capsule exclusve et en édition limitée plus arty que jamais ! Véritable mariage entre l'univers du luxe et le streetart, les pièces fluides et graphiques s'adaptent à tous les styles !
#marnixjr #arty #limitededition #jr #graphic #luxurybrand #streetart
N
FEED AESTHETIC
En collaborant avec le streetartist JR, Marni propose une collection capsule exclusve et en édition limitée plus arty que jamais ! Véritable mariage entre l'univers du luxe et le streetart, les pièces fluides et graphiques s'adaptent à tous les styles !
#marnixjr #arty #limitededition #jr #graphic #luxurybrand #streetart
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14h
11h
V
MARNI x JR SE DEVOILE
Plus que quelques jours avant le lancement de la collection capsule Marni x JR. Pour vous remercier de votre patience, nous #marnixjr #marni #featuring #jr #graphic #shirt vous dévoilons notre chemise ultra graphique, facile à matcher . #womanwear Retrouvez l'ensemble de la collection Marni x JR en édition limitée sur le site marni.fr à partir du 18 juin 2021 !
INSTA
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21h
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LE STREET ARTISTE JR A ENCORE FRAPPE
A l'occasion du lancement de sa collaboration avec Marni, le streetartiste JR a voulu créer l'évènement avec des collages géants. De Paris à Milan, des beaux quartiers comme dans les quartiers populaires, l'art et la mode sont accessibles à tous. Ouvrez l'oeil !
#marnixjr #marni #collab #milano #paris #streetart #jr
Le streetartiste et photographe JR sait créer la surprise en étant là où on ne l'attend pas. Dans cette collection capsule, c'est la vision artistique et urbaine de JR que l'on retrouve, mais pas seulement ! Pour mettre en lumière les pièces de ce featuring inattendu, JR s'est improvisé photographe de mode le temps d'un shooting aussi brut que poétique.
#marnixjr #marni #featuring #jr #backstage #fashionshooting #photography
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INSTA
14.06
9h
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MARNI DANS L'OBJECTIF DU PHOTOGRAPHE JR
9h
6h
V
MARNI x JR SE DEVOILE
18h
18h
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STORY NOM GAGNANT CONCOURS
ou video ?
Plus que quelques jours avant le lancement de la collection capsule Marni x JR. Pour vous remercier de votre patience, nous #marnixjr #marni #featuring #jr #graphic #shirt vous dévoilons notre chemise ultra graphique, facile à matcher . #womanwear Retrouvez l'ensemble de la collection Marni x JR en édition limitée sur le site marni.fr à partir du 18 juin 2021 !
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9h
6h
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SOUTENEZ LE MARNINSTITUTO PROJECT
INSTA
16.06
13h
10h
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SOUTENEZ LE MARNINSTITUTO PROJECT
La collaboration Marni x JR n'est pas une simple rencontre entre une marque de luxe et un artiste, mais aussi l'occasion d'oeuvrer pour l'égalité des chances. En achetant une pièce de la collection #marnixjr #marni #instituto #jr #fashion #design capsule Marni x JR, vous permettez aux jeunes des quartiers #socialproject populaires d'avoir accès gratuitement à des masterclass sur la mode et le design, au sein du MARNInstituto. La passion et le talent doivent s'expimer de la même manière pour tous !
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16.06
15h
12h
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J-2 !
Le lancement de la collection capsule Marni x JR sera bientôt disponible sur le site marni.fr. RDV le 18 juin 2021 pour découvrir #marnixjr #marni #collab #beready #followus la collab' en exclusivité! Suivez l'actualité de la collection limitée #streetwear #fashion Marni x JR en vous abonnant à notre page instagram.
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Annexe.
Affiche Marnifesto
La collaboration Marni x JR n'est pas une simple rencontre entre une marque de luxe et un artiste, mais aussi l'occasion d'oeuvrer pour l'égalité des chances. En achetant une pièce de la collection #marnixjr #marni #instituto #jr #fashion #design capsule Marni x JR, vous permettez aux jeunes des quartiers #socialproject populaires d'avoir accès gratuitement à des masterclass sur la mode et le design, au sein du MARNInstituto. La passion et le talent doivent s'expimer de la même manière pour tous !
M A R N I >< JR
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PROJET E-MERCH 2021
300 x 300 px
900 x 300 px
Bannières publicitaires 72 dpi
300 x 50 px Annexe.
version en 72 dpi disponible en annexe
M A R N I >< JR
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Remerciements Jade Le Damien Wesley Albane
Coguiec Paillard Hilton Sabaté
A i n s i q u e l ’ É c o l e M J M e t l ’e n s e m b l e de mes professeurs pour cette année riche en enseignements. Et mes camarades de classe, pour leur bonne h u m e u r e t l ’e s p r i t d ’é q u i p e q u i a r y t h m é c e t t e dernière année.