Tiffany graci - Nikelab by MJMGRAPHICDESIGN

APD

x sacai TIFFANY GRACI

S O M M A I R E

NIKE

LA MARQUE UNIVERS & IDENTITÉ VISUELLE L’ESSENTIEL DU BRAND MANAGEMENT

NIKELAB UNIVERS & IDENTITÉS

SACAI L’HISTOIRE & L’UNIVERS

NIKELAB X SACAI L’UNIVERS DE LA COLLECTION INSPIRATION DE LA COLLECTION CAMPAGNE PUBLICITAIRE ÉGÉRIE DE LA COLLECTION COULEURS / IMPRIMÉS / MATIÈRES LA STRATÉGIE MERCH L’INTERACTIVITÉ

LOOKBOOK COLLECTION PERMANENTE COLLECTION DE LA COLLABORATION

NIKELAB PARIS PLAN ZONING

LE MOBILIER COLLECTION PERMANENTE COLLECTION DE LA COLLABORATION

TECHNIQUES MERCH LES DO ET LES DONT

VITRINE CONCEPT STRATÉGIE

VUES 3D BOUTIQUE VIDE BOUTIQUE AGENCÉE

Nike

L E S

P R O D U I T S

N I K E

I D E N T I T Ã&#x2030;

V I S U E L L E

L A

PASSÉ

M A R Q U E

PRÉSENT

FUTUR

T Y P E

D E

M A R Q U E

LEADER LANCE LES TENDANCES

EXPERT EXPLORATEUR SURPREND ET INNOVE SANS CESSE

CHAMPION SE DONNE DES DÃ&#x2030;FIS, CHERCHE A ATTENDRE LA PERFECTION

L A

B R A N D

S T R A T É G Y

BUT AMÉLIORER LA PERFORMANCE ET ACCROITRE LE CONFORT

VISION FUTURISTE / AVANT-GARDISTE / INNOVATRICE

VALEURS VOLONTÉ / PERFORMANCE / DÉPASSEMENT DE SOI / EFFORT TECHNICITÉ / VICTOIRE / AMBITION / EXCLUSIVITÉ / INNOVATION

PRINCIPE ET MISSIONS PERFORMANCE À PETITS PRIX INSTAURER UN CLIMAT DE CONFIANCE ÊTRE RASSURANT

POSITIONNEMENT LA PIÈCE PERFORMANTE

PUBLIC SPORTIF CONFIRMÉ ET NON SPORTIF QUI SE VEULENT PERFORMANT

I D E N T I T É

DÉESSE NIKÉ

VICTOIRE

VIRGULE

E T

VIVE OU NOIR

I M A G E

DYNAMIQUE

TYPOGRAPHIE BATON / BOLD

C U L T U R E

HISTOIRE AMÉRIQUE CHAUSSURES PERFORMANTE ET ACCESIBLE POUR UNE MAJEURE PARTIE

ÉTIQUE MARKETING SPORTIVO CARITATIF

LANGAGE SLOGAN EFFICACE JEUNE

PEOPLE MICHAEL JORDAN CRISTIANO RONALDO MARIA SHARAPOVA

LEADERSHIP BASKET ET TENUES DE SPORT

TRADITIONS MATIÈRES ET FORMES CLASSIQUE (ARCHIVES) REVISITÉES

SENSATION RAPIDITÉ ADAPTATION CONFORT

D E

L A

M A R Q U E

L E S

C O L L A B O R A T E U R S

EXPÉRIMENTÉS

AIMABLE TUTOIEMENT PROCHE DU CLIENT CONNAISSEUR DANS LE DOMAINE DU SPORT

L E

D E S I G N

SPACIEUX LUMINEUX COLORÉ NÉON VIF MODERNE STRUCTURÉ DIGITAL

S O U T I E N S

Ã&#x20AC;

L A

M A R Q U E

M Ã&#x2030; D I A S

C A U S E S

E T

P H I L A N T R O P I E

SÉCURITÉ Marque reconnue produit de qualité confort dans les produits vigiles dans les magasins

ORGUEIL Être le premier performance

NOUVEAUTÉ Collaborations exclusives Toujours innovant, toujours dans la recherche

CONFORT Espace lumineux et aéré Amabilité des vendeurs Produits de qualité (confort = priorité de Nike)

ARGENT Bon rapport qualité prix

SYMPATHIE Bon contact client, bonne image de la marque produits performants

NikeLab

@nikelab

U N I V E R S

environnement

collaboration

sport

art

street

graphic

N I K E L A B

SACAI

L ’ H I S T O I R E

1999

lancement de la marque par la créatrice chitose Abe

2006

le premier défilé officiel se fera à Paris Lancement de la collection Sacai Luck lingerie et homewear

2009

Prix du designer FECJ

2011

inauguration du flagship à Tokyo

2015

collaboration avec nikelab pour deux collections SS / FW

S A C A I

L â&#x20AC;&#x2122; U N I V E R S

S A C A I

NIKELAB x SACAI

FALL / WINTER 2015

Pour cette nouvelle collaboration, Chitose Abe, fondatrice et designer de Sacai, redéfinie une nouvelle fois sa vision du sport. En collaborant une nouvelle fois avec Nike, la fondatrice de la marque Japonaise a décidé d’élargir son éventail de produits pour inclure des vestes de pluie de type K-way, des jupes en laine sur mesure et plusieurs allusions au néon de la Nike Dunk, cette sneakers très célèbre. L’objectif de la fondatrice est que les consommateurs arrivent à visualiser les deux maisons dans chaque produit. La vision de Sacai est de combiner les design, qui nous sont familiers comme le gilet, la chemise ou bien encore la veste en jouant avec les tissus et les silhouettes afin de recréer l’interprétation du style classique tel qu’on le connait. C’est exactement la philosophie que Chitose Abe a retranscris dans cette nouvelle capsule Nike x Sacai qui exprime le style de la marque américaine à travers l’oeil du designer de la firme Nippone.

L A E N

C O L L E C T I O N M O T S

E T

I M A G E S

FLUIDITÉ

CONFORT

LIBERTÉ DE MOUVEMENT

C A M P A G N E

P U B L I C I T A I R E

ÉGÉRIE DE LA COLLABORATION / quintuple championne du monde de tennis, Maria Sharapova

C O U L E U R S

M A T I Ã&#x2C6; R E S

NAVY BLUE GRIIS CLAIR GRIS VERT JAUNE NOIR

NIKE TECH FLEECE ELASTHANE COOLMAX COTON CUIR LAINE LYCRA DENTELLE

L A

S T R A T É G I E

AU REZ-DE-CHAUSSÉE 1. Collection permanente homme zone d’accueil = Pièces phares de la saison Zone chaude = Reste de la collection permanente Zone vitrine/entrée = Chaussures Homme

2. collection nikelab x sacai

Arrière vitrine = point focal de la collection NIKELAB x SACAI Effet : Introduction de la collaboration Scusite l’envie de monter au 1et étage découvrir la collection

3. Zoning 1 = permanente homme Zoning 2 = collection sacai

Les deux collections sont distincts grâce à des zonings Effet : Le client ne confond pas les univers, mais il peut percevoir les deux collections d’un seul regard

M E R C H

A L’ÉTAGE 1. En montant

Un écran passe une vidéo publicitaire de la collection Nikelab x sacai Effet : Inscite a découvrir la collaboration

2. Zone chaude =

collection nikelab x sacai «Promenade» guidée / sens d’obersation Effet : Le client découvre un chemin tracé vers l’univers de la collaboration en observant, en touchant, en écoutant...

3. Zone froide = collection permanente femme

Effet : Le parcours client se termine par la collection permanente

4. Segmentation par univers

Effet: le client va chercher et découvrir chaque pièce de la collection intégré à son histoire

La lumière

double luminosité = naturelle + néon Effet : pièces sublimées par l’effet de la lumière et peut observer les réels couleurs des pièces à la lumière du jour

L ’ I N T E R A C T I V I T É

Une application mobile est créée pour l’occasion. Dans cette application, nous retrouvons : 1 onglet «INFORMATION» détail ant la collaboration et les pièces de la collection. 1 onglet «PHOTOGRAPHIE» Les utilisateurs de cette application auront aussi l’occassion de se prendre en photo en mouvement grâce au principe de la chronophotgraphie (exemple ci-contre). La photo sera ensuite enregistrée en noir&blanc, et le logo de la collaboration sera directement inséré au centre de celle-ci. l’utilsateur aura la possibilité de poster sa photo sur un de ses réseaux sociaux en ajoutant dans sa descritpion les hashtags :

#CHRONOPHOTOGRAPHIE #NIKELABSACAI EN MAGASIIN x sacai

Un ipad sera implanté au premier étage, avec l’application ouverte, ou le client pourra apprendre à utiliser le principe directement en magasin Les clients pourront la télécharger sur ipod, iphone, ipad, ainsi qu’Android.

x sacai

Exemple de photo que le client peut réaliser sur l’application

PASTILLE DE L’APPLICATION

L ’ I N T E R A C T I V I T É

Les meil eures chronophographies

possédant le hashtag Nikelabsacai seront repostées sur l’intagram de nikelab

C O L L E C T I O N N I K E L A B x S A C A I femme

C O L L E C T I O N

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

250 $

325 $

300 $

325 $

250 $

200 $

C O L L E C T I O N

200 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

200 $

300 $

325 $

300 $

325 $

300 $

C O L L E C T I O N

325 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

325 $

400 $

350 $

400 $

350 $

400 $

C O L L E C T I O N

175 $

D E

L A

C O L L A B O R A T I O N

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C O L L E C T I O N P E R M A N E N T E homme

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