Brandbook Stichting Dezeespiegelstijgt
1
Algemene informatie Naam:
Datum:
Mike groenen 605196
31 oktober 2019
Document:
Vesie:
Brandbook
1.1
Docent: Cindy Vermeulen
Opdrachtgever: Stichting dezeelspiegelstijgt
2
Inhoud Introductie
4
Logo / richtlijnen
6
Kleurgebruik
10
Typografie
12
Slogan
14
Fotogebruik
16
Customer Journey
18
5 Media kanalen
20
3
INTRODUCTIE Wat nou als de dijken breken? Krijgen we dan net zo een waternoodsramp als ruim 50 jaar geleden? Hoeveel mensen verliezen hun huis? En waar moeten al deze mensen dan naartoe? Dit mag natuurlijk niet gebeuren! De jongeren zijn de toekomst. Zij kunnen dit voorkomen, maar in hoeverre zijn de jongere zich bewust van deze situatie? Het doel van de campagne is om jongeren zich meer bewust te maken van de stijgende zeespiegel en de gevolgen hiervan voor Nederland. De doelgroep van de campagne zijn jongeren van 18 - 25 jaar oud. De naam van de campagne is “Zet hem op!“. Deze naam zet aan om ook echt iets te doen. De naam kan opgevat worden als iets aanmoedigends zoals; kom op je kunt het! Hiernaast kan het ook betekenen dat je iets op je hoofd zet of voor je ogen houdt. Het idee van de campagne is door middel van een visuele bril een beeld te creëren wat er gebeurd met Nederland als de zeespiegel zoveel stijgt dat de dijken zullen overstromen. De campagne richt zich op vijf media uitingen: Een poster met ondersteunende website, een Snapchat-filter, een instagram win-actie en een YouTube reclame. Door deze vijf uitingen te combineren en met elkaar te verbinden moet de doelgroep bewuster worden gemaakt. Deze campagne wordt gemaakt voor Stichting dezeespiegelstijgt.
4
5
LOGO Het logo zit in de naam van de campagne verwerkt. Het woord ‘op’ moet een bril voorstellen. Het linkerglas van de bril is de letter ‘O‘ en het rechterglas van de bril moet de letter ‘P‘ voorstellen. In het logo wordt gebruik gemaakt van het lettertype “Gotham“, dit is een schreefloos lettertype dat duidelijk te lezen is. De naam van de campagne bestaat uit dikgedrukte letters omdat dit hetgeen moet zijn wat op moet vallen op het eerste aanzicht en dat hij duidelijk zichtbaar is.
6
7
1.
2.
3.
4.
8
LOGO RICHTLIJNEN 1. De breedte van het logo moet minimaal 250 pixels zijn. Bij het nog kleiner maken van het logo is het logo niet goed zichtbaar en is het niet duidelijk te zien de het woord ‘op‘ is gemaakt uit een bril.
2. Het logo moet in proportie blijven. Als de breedte van het logo aangepast wordt dan moet de hoogte ook aangepast worden. Dit zorgt ervoor dat het logo mooi blijft en duidelijk zichtbaar is.
3. De bril uit het logo kan gebruikt worden als icoon. Het icoon moet zwart of wit worden, zodat het op elk oppervlak duidelijk te lezen is.
4. Het logo mag alleen dikgedrukt weergegeven worden. Dit voorkomt dat het logo niet zichtbaar is van een lange afstand. Mocht het toch niet duidelijk zijn maak dan gebruik van alleen het icoon.
9
“Colors are the smiles of nature.� 10
KLEURGEBRUIK Voor de campagne is een kleurpallet opgezet. De hoofdkleur van de campagne is de kleur blauw. Deze kleur blauw is hiernaast te zien en wordt gebruikt in dit brandbook. Er is voor de kleur blauw gekozen omdat deze de campagne een frisse uitstraling geeft en de kleur blauw ook doet denken aan water. Hiernaast wordt er in de campagne ook gebruik gemaakt van de kleuren wit en zwart om de kleur blauw te ondersteunen. Tegenover de kleur blauw wordt gebruik gemaakt van een mint groen. De twee kleuren blauw en groen zijn frisse kleuren die de campagne een positieve sfeer zullen geven. Dit is natuurlijk nodig, het moet een positieve kleur zijn. De donkere kleur blauw heb ik gekozen zodat ik in contrast met de kleur blauw wat variatie toe kan passen.
#86DAF1
#3C7989
#8FC23D
#FFFFFF
#000000
11
TYPOGRAFIE Tijdens de campagne wordt er gebruik gemaakt van verschillende lettertypes. “Gotham“ is het lettertype dat gebruikt wordt voor verschillende titels en koppen. Dit is een schreefloos lettertype die goed leesbaar is. “Gotham Bold“ is een dikgedrukt lettertype die wordt gebruikt om de aandacht van de lezer te trekken. Voor langere stukken teksten wordt er gebruik gemaakt van “Open Sans“. Dit is een lettertype die erg fijn te lezen is en er proffesioneel maar toch ook een beetje speels uitziet.
12
Gotham Black
Open Sans Extrabold
Gotham Bold
Open Sans Bold
Gotham Medium
Open Sans Semibold
Gotham Book
Open Sans Regular
Gotham Light
Open Sans Light
13
En kijk eens door een andere bril 14
SLOGAN De slogan van de campagne slaat aan op het logo. Het logo luidt namelijk: “Zet hem op“, hierin wordt er gesproken over de bril die er opgezet moet worden. In de slogan: “En kijk eens door een andere bril“ wordt verwezen naar de bril in het logo van de campagne. Met de slogan wordt bedoeld dat je iets van een ander standpunt moet bekijken, sta ergens eens bij stil. Dus sta eens stil bij de stijgende zeespiegel. Hoe ziet Nederland er over 50 jaar uit als we zo doorgaan? Wat kan hieraan gedaan worden om dit te voorkomen?
15
BEELDGEBRUIK In de campagne worden afbeeldingen gecombineerd met illustraties. Afbeeldingen om het effect van de campagne te versterken. Zoals in de poster wordt er gebruik gemaakt van een afbeelding omdat dit het effect van de poster versterkt. Als er hier gekozen was voor een getekende illustratie dan had dit niet genoeg impact gehad. Als je door de visuele bril kijkt zie je hoe jouw wereld eruit ziet in tijden van een overstroming. Hier worden in combinatie met snapchat illustraties voor gebruikt. De afbeeldingen die in de campagne gebruikt worden zijn zelf gemaakt of rechtenvrij.
16
17
CUSTOMER JOURNEY 1. Luc wordt wakker, hij kleed zich aan en maakt zijn ontbijt klaar. Tijdens zijn ontbijt bekijkt hij zijn Instagram en Facebook tijdlijn. Ondertussen stuurt hij een snapchat naar zijn beste vrienden waarin hij laat weten dat hij aan het ontbijten is. 2. Luc loopt vanaf zijn huis naar de bushalte bij hem in de straat. De ruit van het bushokje is er weer eens uitgeslagen... Moe en geen zin in school hebbend wacht Luc op zijn bus. 3. Eenmaal op school aangekomen gaat Luc samen met zijn groepje verder werken aan een project. Hij heeft de klus om zoveel mogelijk informatie op het internet op te zoeken. Tijdens het browsen op het internet valt het Luc op hoeveel reclame’s hij online op verschillende websites wel niet tegenkomt. In zijn pauze bekijkt hij weer zijn Instagram en Facebook en stuurt hij een Snapchat naar zijn vrienden. 4. Luc loopt het schoolgebouw uit en ziet een mooie flyer hangen op een lantaarnpaal die hem wel aanspreekt. 5. Na het avondeten gaat Luc op de bank liggen, hij bekijkt verschillende Sociale Media zoals Instagram en Facebook. Voordat hij gaat slapen bekijkt hij een aantal video’s van zijn favoriete YouTubers.
18
19
20
POSTER De eerste media uiting is een poster. De poster wordt opgehangen in bushokjes en bij verschillende bushaltes. Jongeren staan hier meerdere malen per dag te wachten op de bus. Hiernaast kan de poster opgehangen worden in scholen en in het centrum van verschillende winkelcentra. Op de poster is een jongen te zien, deze jongen representeert de doelgroep. In de bril van de jongen is te zien wat hij ziet als hij door een andere bril kijkt. Voor meer ondersteunende informatie wordt de gebruiker doorverwezen naar de website. En via de QR-code kan de gebruiker kijken hoe zijn omgeving eruit zal zien in tijden van een overstroming.
21
22
23
WEBSITE De website is belangrijk voor de campagne, de website geeft ondersteunende informatie naast de poster. Is de gebruiker geĂŻnteresseerd in wat hij op de poster ziet? Dan kan hij de website bezoeken voor ondersteunende informatie. De website is eigenlijk de ruggengraat van de campagne. Naast alle informatie over de campagne geeft de website ook aan op welke verschillende platformen de campagne zich uit.
24
25
26
INSTAGRAM Het Instagram account plaatst reclames en posts op Instagram bij hen volgers. Instagram is erg populair onder de jongeren dus is het erg goed voor de campagne om zich ook daar op te richten. Op het Instagram account is in het kort een overzicht van de campagne te vinden. Voor een uitgebreidere uitleg wordt de gebruiker doorgestuurd naar de website. Het belangrijkste focus ligt op de win-actie. De gebruiker kan een VR-bril winnen om zo in ‘real-life‘ te kijken hoe zijn omgeving eruit ziet tijdens een overstroming. Het enige wat de gebruiker moet doen om mee te doen is een selfie van zichzelf te posten met een grappige bril op. Onder de post moet de gebruiker #zethemop en #dezeespiegelstijgt. Aan het einde van de win-actie worden er vijf winnaars gekozen.
27
SNAPCHAT-FILTER Naast instagram is Snapchat ook een erg populaire sociale-media onder de jongeren en het aantal gebruikers stijgt jaarlijks. Om deze reden is ervoor gekozen om gebruik te maken van een Snapchat-filter tijdens de campagne. De QR-code voor het Snapchat-Filter kan de gebruiker vinden op de poster, de website of het instagram account. Na het scannen van de QR-code wordt Snapchat geopend en kan de gebruiker via Augmented Reality zien hoe zijn omgeving eruit ziet als Nederland overstroomt.
28
29
30
YOUTUBE RECLAME Naast Instagram en Snapchat is YouTube ook een erg groot platform onder jongeren. YouTube is tegenwoordig toegangkelijk via elk apparaat en dat maakt het een erg goed platform om te gebruiken voor de campagne. Het idee is om een YouTube reclame te maken die de gebruiker ziet voordat hij een video van zijn favoriete YouTubers kan bekijken. Het storyboard van de reclame is als volgt: - Een jongen loopt met zijn vrienden uit school naar de bushalte. - Hij ziet een bril op straat liggen. - Hij pakt de bril op en kijkt om zich heen of iemand deze heeft laten vallen - Hij ziet niemand en besluit de bril op te doen, hij kijkt naar de straat en huizen om zich heen en ineens ziet hij achter een huis een hele grote vloedgolf op hem afkomen, hij schrikt zich kapot en van de schrik gooit hij de bril op de grond. - De golf is weer weg??! De jongen doet de bril weer op en de golf komt weer terug. Ziet hij dit goed?? De jongen kijkt verbaasd om zich heen en zet de bril op bij een van zijn vrienden en al snel schrikt die zich ook een hoedje. - Door de bril zien de jongens dingen die er normaal niet zijn? - De reclame video eindigt met een scherm: Zet hem op, en kijk eens door een andere bril. onder in beeld komt de website -> voor meer informatie over de steigerde zeespiegel bezoek dan nu onze website.
31