REVISTA DIGITAL
1ª EDIÇÃO
MARKETING DO AGRO SOU DE ALGODÃO
AGROINFLUENCERS QUE INSPIRAM
UMA CAMPANHA QUE LEVA O AGRO PARA ALÉM DA PORTEIRA
ENTREVISTAS COM RAQUEL WEDMANN, ARETUZA NEGRI E ALESSANDRA DECICINO
O SEGREDO DA INFLUÊNCIA
LEGADO ARTESANAL
ENTREVISTA SOBRE INFLUÊNCIA DIGITAL COM TIAGO MARTINEZ
FOTO: JUNIOR FERRARI
A HERANÇA DO CAFÉ ARTESANAL SPINELLI
# O AGRO TÁ ON AG RO
MKT DO
COMO GLENDA, MÔNICA, IURE E RAPHAEL ESTÃO CRIANDO CONTEÚDO AGRO NO INSTAGRAM
A REVISTA
/MKTDOAGRO /COMPANY/MKTDOAGRO WWW.MKTDOAGRO.COM.BR
EDITORIAL
FOTO: JUNIOR FERRARI
SOMOS AGRO Amar
não
é
suficiente,
é
preciso
demonstrar.
E
não,
não
estou
falando
sobre
relacionamentos. Estou falando do AGRO. Muitas pessoas falam o quanto gostariam de ver o agronegócio sendo valorizado no nosso país. Vê-lo passar de "vilão" para mocinho, como realmente é. Mas isso só vai acontecer quando nós, apaixonados pelo AGRO (seja qual for nossa função dentro do setor), mostrarmos o campo como ele realmente é e tudo que vem dele. Como o AGRO, base da sobrevivência de todas as pessoas do mundo, se tornou um vilão? Pra mim, tá faltando #marketing nesse negócio. E fazer marketing no agronegócio não
é
falar
apenas
com
o
cliente
AGRO,
ou
seja,
as
pessoas
ligadas
ao
setor.
Fazer
marketing no AGRO também é falar com o público que não entende esse negócio e que ainda acha que o vilão é o... Pois é. Não preciso nem escrever para você entender. Foi para
dar
histórias
voz e
e
incentivar
deixando
as
legados
pessoas
que
essa
que
estão
revista
criando
digital
foi
conteúdo,
escrevendo
despretensiosamente
suas
criada.
E,
claro, para ajudar todos a entender mais sobre marketing para o AGRO. Juntos, somos a força humana que vai mudar esse cenário. Vamos juntos? Afinal, somos AGRO.
Expresso
também
toparam
fazer
minha
parte
eterna
desse
gratidão
propósito
aos
junto
convidados comigo
e,
dessa
em
primeira
especial,
ao
edição meu
que
maior
incentivador, meu marido Jeimes. Boa leitura!
M ô n i c a
Z a n o t t o
FICHA TÉCNICA EDIÇÃO N º 1 - OUTUBRO/2020 TEXTOS E DIAGRAMAÇÃO:
MÔNICA ZANOTTO DE ARRUDA
|
FOTOGRAFIA DA CAPA:
JUNIOR FERRARI
d e
A r r u d a
Marketing do AGRO | 1ª edição
Entrevista de capa
@MKTDOAGRO
EU, MÔNICA EDUCAÇÃO NÃO MUDA O MUNDO. ELA MUDA AS PESSOAS. E AS PESSOAS, ESSAS SIM, MUDAM O MUNDO. ENSINAR E COMPARTILHAR É MINHA MISSÃO!
FOTO: JUNIOR FERRARI
Parece muita ousadia estampar a capa
Eduardo
da minha própria revista. E realmente é,
apaixonada por marketing e pelo AGRO.
principalmente
Atualmente, estou me especializando em
estive das
atrás
para
das
entrevistas.
me
desafiei
desejo
a
mim,
câmeras, Desde
colocar
adormecido:
conhecimento
de
que dos
maio em
sempre textos
de
2020,
prática
compartilhar
marketing
e
junto
um
Magalhães,
Bahia,
e
sou
marketing na Esalq/USP e já fiz centenas de
cursos,
workshops,
palestras
e
eventos, além de ter cursado por 4 anos
meu
a
faculdade
com
ganda.
de
Publicidade
e
Propa-
minha paixão pelo AGRO. Somente com um
objetivo:
propósito
é
comunicar melhor
ensinar! ajudar
melhor,
seu
Entendi o
que
AGRO
entender
próprio
marketing.
meu
a
e
se
fazer
E
para
Atuo
na
área
quando
de
ainda
Catarina. setores:
Já
supermercados,
possam
internet,
agronegócio...
primeira
de
resolvi
me
comigo
apresentar
na
aqui,
na
edição.
luxo.
atuo
desde
oeste Meu
nome
Arruda,
é
Mônica
casada,
Luiza
mãe,
Zanotto
criadora
No
da
experiência na área.
@mktdoagro
10
anos
Moro em Luís
muitos
moveleira,
bares
a
embarcações
de
agronegócio,
quando, fui
na
região
assessora 2012,
de
da Sementes Paso Ita em 2013 e depois minha
em
já
de
de
Abapa
saúde,
imprensa
comunicação
de
com
de
em
mais
Santa
indústria
Bahia,
montei
com
de
2006,
em
educação,
2012
conteúdo digital (@mktdoagro), formada marketing,
trabalhei
marketing
da
desde
morava
comércio,
chegar ao maior número de pessoas que aprender
marketing
própria integrada
marketing
agência com
de
minha
melhor amiga, a Agência Immagine.
3
Marketing do AGRO | 1ª edição
Pela
agência,
AGRO
como
Bayer
-
Entrevista de capa
atendi
Grupo
Bahia
Fertilizantes,
empresas
UniAGRO
e
do
(Revenda
Tocantins),
Cibra
Coopernorte (Cooperativa
as
dicas
série
É
intensos
inspiram
da
os
Não
desde
o
na
início
das
rede
social
motiva diariamente.
No início desse ano percebi que estava
Hoje
na
rias
de
diminuir
estudar
e
pessoal.
Me
o
buscar
ritmo,
o
meu
desliguei
da
voltar
a
propósito
agência,
que
resultados
somente
comunicação.
hora
marketing
e
a
foram
números,
mas
principalmente, PESSOAS. O retorno que tive
empreendedora
fotografia,
AGRO,
aparecendo.
Agroindustrial - Pará), etc. Foram 7 anos como
de
trabalho
com
estratégicas
pessoas é
o
que que
treinamentos,
me me
mento-
personalizadas
de
marketing digital, assessoria de imprensa e
produção
de
conteúdo
para
o
AGRO,
hoje continua sob a tutela da minha ex-
além de encarar muito seriamente minha
sócia e grande amiga, Dávila Kess, e me
missão
inscrevi
no
no
quando
pude
MBA.
Foi
parar
nessa para
transição,
ouvir
meus
de
criar
conteúdo
como
para
o
AGRO
candidata
a
agroinfluencer.
próprios pensamentos (vocês já tiveram essa
sensação,
pensar
e
de
estar
ouvir
compreendi
a
meu
sem
si
tempo
mesmo?)
propósito:
de
que
ensinar
e
compartilhar.
Sou
filha
de
professora,
criada
na
fazenda (que, lá em casa, chamamos de invernada),
no
meio
do
mato.
Meu
pai
cria gado até hoje - e é completamente apaixonado pelo seu pedacinho de terra e seus bois. Essa lembrança afetiva de tudo que vivi na minha infância se uniu com
meu
com
a
minha
também de
talento
com
para
a
vontade a
comunicação, de
crescente
profissionais
de
ensinar
e
necessidade
marketing
com
entendimento real sobre o agronegócio. Aliás,
não
somente
os
profissionais
o
contrário
acontecer:
os
(agrônomos,
também
profissionais empresários,
produtores,
veterinários,
precisam
entender
precisa do
setor
gestores,
etc)
também
mais
sobre
marketing. Foi dessa união que nasceu o Marketing Não
é
do
uma
AGRO, página
ou,
@mktdoagro.
empresarial
promover
serviços,
e
profissional
tentando
sim
para uma
agroinfluenciar
Instagram, Polarr, Inshot, Canva, Pinterest
de
marketing precisam entender mais sobre AGRO,
Aplicativos favoritos:
e
Dica de leitura: Redação Publicitária - a prática na prática (Zeca Martins) Marketing 4.0 (Iwan Setiawan e Philip Kotler) O poder do hábito (Charles Duhigg) Propósito (Sri Prem Baba) O que o sol faz com as flores (Rupi Kaur) A volta ao mundo em 80 dias (Julio Verne)
compartilhar os seus conhecimentos. Hobby: Depois
que
criei
meu
e
comecei a compartilhar conteúdo, como
@mktdoagro
Fotografar; Viajar (principalmente para cachoeiras e rios).
4
MINI CURSO
Fotografia
AGRO
TÉCNICAS E DICAS PARA CELULAR COM MÔNICA ZANOTTO DE ARRUDA @MKTDOAGRO
SÁBADO 7/NOV 09H - 12H INVESTIMENTO: R$ 99,99 INSCRIÇÕES PELO INSTAGRAM @MKTDOAGRO
A IMAGEM é essencial para o AGRO se comunicar! Sejam agroinfluencers, agrônomos, empresas... saber fotografar melhor e editar suas imagens se torna essencial em tempos de redes sociais! Nesse mini curso de três horas você vai entender as principais bases da fotografia para aplicar nas fotos que você tira do seu celular, conhecer e compreender melhor os momentos importantes antes e depois do clique e receber orientações de aplicativos para edição. Todas as referências desse aulão são focadas em redes sociais e do AGRO!
Marketing do AGRO | 1ª edição
Entrevista de capa
@RAPHAMP1
RAPHAEL R E T R A T O S D E
D A
P A I X Ã O
V I D A
P E L O
C U L T U R A
R E A L :
A G R O ,
U M A
H I S T Ó R I A
F O T O G R A F I A
E
N O R D E S T I N A .
"RESPEITO TODOS OS PUDINS DO MUNDO, DESDE QUE NÃO DESRESPEITEM A MINHA RAPADURA" DORGIVAL DANTAS
FOTO: JUNIOR FERRARI
Quem
vê
Raphael
(@raphamp1)
nas
percebe
redes
sociais
facilmente
suas
em
Barreiros,
Jacuípe,
distrito
interior
de
da
Riachão
Bahia.
Meu
do pai
grandes paixões. Afinal, o dia a dia do
também passou a criar caprinos e ovinos
engenheiro
com
em Monte Santo – BA e íamos juntos na
anos,
maioria das vezes. Essa rotina para mim
maestria Raphael
agrônomo
no
é
registrado
Instagram.
(com
ph)
agroinfluencers
se
Aos
34
tornou
mais
um
dos
relevantes
do
era
tão
que
muita
médio
diária.
E
o
ph
do
seu
cheguei com
nome tem história: “meu avô Lindú tinha
escolher
um
agronomia
amigo
astrônomo.
falou
que
fosse
Rafael),
ser
legal.
meu
nome na
Então
E
com
esse 6
letras
numerologia, ficou
amigo
sendo
(se
não
ia
Raphael,
Colégio
para
profissão
e,
agronomia
–
BA
e
da
sobre
que
do
qual
Quem
eu
Passei
uma
minha Federal
a
a
das
sugeriu
Jorge, observar
Deus,
do a
cursar
decisões
vida”. do
ensino
carreiras
me
professor,
graças
foi
Universidade
Santana
um
Gênesis.
Nascido
de
época
conclusão
seguir.
foi
assertiva
Feira
a
dúvidas
com ph, para ficar com 7 letras”, conta. em
na
não a encarava como um trabalho, tanto
oeste baiano, com 20 mil seguidores e entrega
gratificante
mais
Formado
na
Recôncavo
da
apaixonado pelo seu sangue nordestino,
Bahia em 2009, Raphael também é pós-
Raphael
graduado
AGRO
começou bem
acompanhava
sua
cedo. meu
história “Desde
avô
Lindú
com
o
criança nas
idas
MBA
em
em
Agronegócio.
gestão
ambiental
Gestão Iniciou
e
cursa
Estratégica sua
do
carreira
para roça, ele tinha gado de leite, corte
profissional na área comercial na região
e caprinos e plantava um pouco de sisal
de Feira de Santana (2010-2013), onde
@mktdoagro
6
Marketing do AGRO | 1ª edição
Entrevista de capa
atuava com produtores de feijão, milho,
Para
fumo, eucalipto e HF em geral. Em Luís
naturalmente.
Eduardo
retratos
Magalhães
(BA),
onde
reside
Raphael,
a
influência
“Sempre
(como
aconteceu
gostei
gosto
de
de
tirar
chamar
as
até hoje, passou pelas empresas Riagro
fotografias) como hobby. Fotografo meu
(2013-2016),
DowAgroscience
(Safra
cotidiano
16/17)
do
17/18).
Eu adoro ter guardado boa parte desses
Grupo
registros pois eles me mostram por tudo
e
UPL
Atualmente UniAGRO Vista,
atua
na
Brasil como
região
atendendo
(Safra RTV
de
do
Placas
produtores
e
Bela
de
soja,
que
eu
para
praticamente
passei
o
LEM
até
desde
aqui.
fotografava
formado.
Quando
mudei
meu
a
dia
dia
milho e feijão. “Sou muito realizado com
para compartilhar minha vida com meus
minha
amigos
profissão.
contribuir
com
É
muito
um
gratificante
setor
tão
pujante
e
familiares
que
estavam
longe.
Além disso, a paisagem na janela do meu
como o agronegócio brasileiro. O Brasil
“escritório”
contribuiu
uma
comecei a tirar retrato. Em 2018 comecei
pandemia mundial, o mundo continuasse
a perceber que algumas pessoas da área
se
me
para
alimentando.
agrônomo
falar
a
vida
sendo
bastante
Raphael
em
os
a
deixa
Quando
entre
meio
Ganhar
faculdade,
comum
em
me
realizado”. na
que
2004,
ingressou era
profissionais
muito
da
agronomia do futuro .
em
área E
pra
na
que
o
que
relevância
mais
uma
informações.
futuro. Que o tão falado futuro chegou!
pela
Em
depois
redes
sociais
fazer
parte
sobre de
como
uma
é
motivador
engrenagem
que
redes
postava elas.
sociais
tinha
Isso
que
me
e
certa deixou
que
era
escrever um pouco sobre o que tinha no
realmente a agronomia é a profissão do
minhas
nas
bonita,
responsabilidade,
`batalha´,
nas
tão
feliz, claro, e ao mesmo tempo me trouxe
anos pra cá eu estou comprovando que
escrevi
eu
para
retrato.
momento
era
acompanhavam
ele, esse futuro é agora. “De uns 4 ou 5
algum
roça
Foi
aí
que
que
começou
a
minha trazer
é
criar
conteúdo,
No
meu
caso,
autoridade que
no
a
eu
me
batalha se
deu
tornei
um
agroinfluencer”.Hoje, suas postagens são visualizadas diariamente por estudantes,
tem levado conhecimento cada vez mais
consultores,
atualizado
profissionais do AGRO. “Meus seguidores
quência,
ao
campo
contribuir
produtividade,
e,
para
como o
conse-
aumento
preservando
o
meio
da
am-
interagem,
comentam
mais sustentáveis”. Sua trajetória profi-
agronomia
ssional
algumas
conteúdo
no
trabalho
nas
motivar,
te
exemplo,
fez
parte
Instagram. redes faz
para
do
“Falar
sociais,
aprender
fazer
um
seu sobre
além mais!
post
de Por
de
contribuindo
experiência
biente e produzindo alimentos cada vez
sempre
produtores
que
demais
alguma elogiam,
escolheram
ver
vezes
com
tiveram,
que por
e
como
ganho
compartilham
cursar a
vida,
minhas
publicações e/ou me marcam nas deles. Então
apesar
de
ser
uma
responsabi-
lidade, também motiva muito. Eu optei
um
determinado assunto, por mais que você tenha
domínio
pesquisar,
conversar
experientes, Quando preciso quase
se
estudar
consumir
mesmo com
estudar
não
20
do
mil esse
tem muito
é
preciso
pessoas
mais
sobre
o
tanto
domínio,
mais,
pessoas conteúdo.
assunto.
afinal
que Por
é
são
poderão isso,
a
motivação que recebo e o aprendizado que adquiro são muito prazerosos!”
@mktdoagro
7
Marketing do AGRO | 1ª edição
por
não
seguir
minhas
uma
redes,
causas,
e
AGRO
um
minhas
procuro
grupos
amigos
e
que
diz:
mundo,
vou
duas Sobre
algumas
nas
redes,
em
em
grupos
de
e
Sobre
parafrasear
nordestino,
`Respeito
desde
ou
essas
conhecidos.
nordestino, sanfoneiro
direta
desmistificar
espalhadas
do
minhas
postagens!
inverdades
nas
agrônomo
sempre, levanto
em
polêmica
defendo
sou
indiretamente, bandeiras
linha
mas
afinal,
nordestino,
o
Entrevista de capa
que
Dorgival
todos não
os
sejam
elas
ajudar
a
de
trabalho de
resolver
um
papel
persona
do
e
produto,
fakenews,
determinado
problema
doenças,
homem
do
capturar
falar
Ou um
vende
vende
do
para um
pra
alguma
sua
serviço...
combustível
leads
vender
ele. coisa
imagem,
A
venda
mercado.
o
fixação
determinar
e/ou
mundo
mostrar
campo,
negócio,
todo
dia!
combater
e/ou
determinado
todo
a
Temos
para
marcas,
um
desrespeitem
pronto.
pragas
Afinal,
do
e
importante na disseminação informações,
ser
Dantas,
pudins
retrato
E
um é
o
para
o
agroinfluencer isso não é diferente. Meus
minha rapadura.´ Em LEM, encontrei sim
assuntos
algum
agronegócio, o que eu faço no meu dia-
preconceito
por
ser
Nordestino.
principais
a-dia
engraçadas.
de onde vim, minhas raízes, músicas, etc.
amigos para
sempre
lidar
respeito
me
com
que
Deus
a
e
deram
os
sabedoria
situação,
merecia
e
meus
exigir
E
com
da
muita
UniAGRO
frequência
e
são
Não explícito, mas disfarçado de piadas Mas
através
sempre
nordeste,
também
posto
o
retratos da minha vida pessoal, da minha
continuar
família, esposa, amigos. Enfim a vida de
respeitando os pudins de cada um!"
um ser humano normal, que é o que todos
Ainda
sobre
nós
deixa
um
que
a
influência
recado
grande
digital,
importante:
maioria
saiba
(ainda),
da
novo
personagem
das
Raphael “acredito
pessoas
importância no
não
desse
cenário
estamos vivendo! Não é só postar um
que
somos!
tudo
um
pouco,
seguidores, querem saber
Talvez,
ver
talvez
por só
quem
se
que
não não
as
por
teria
alguns
pessoas
informação,
está
misturasse
elas
trás
das
não
querem frases,
textos e hashtags.”"
Formação: Eng. Agrônomo pela UFRB, pós-graduado em gestão ambiental, MBA em Gestão Estratégica do Agronegócio (em andamento)
Redes sociais que mais utiliza: Instagram, Facebook
Aplicativos favoritos: Spotify, Camera 360, Lightroom
Dica de leitura: A sutil arte de ligar o foda-se (Mark Manson) Um carinho na alma (Braulio Bessa)
Hobby: Fotografar; Academia; Viagens; Festas
@mktdoagro
8
Marketing do AGRO | 1ª edição
Entrevista de capa
@IURENERY
IURE A
A G R O R O T I N A
C O N Q U I S T O U
D E
U M
J O V E M
R E C O N H E C I M E N T O
D E D I C A Ç Ã O
E
V O N T A D E
D E
Q U E
P E L A
S U A
E S T U D A R .
SUBA O PRIMEIRO DEGRAU COM FÉ. NÃO É NECESSÁRIO QUE VOCÊ VEJA TODA A ESCADA. APENAS DÊ O PRIMEIRO PASSO. MARTIN LUTHER KING
FOTO: JUNIOR FERRARI
Diretamente natal
e
de
Barreiras,
“capital”
Antonio
Nery
do
da
sua
oeste
Cruz
cidade
baiano,
Iure
(@iurenery)
já
outro
estágio
Fertilizantes.
Já
auditor
Kulhmann
na
conquistou mais de 17 mil seguidores no
Agrícola
Instagram.
(contrato
Mas
seu
sucesso,
apesar
de
extra-curricular
em
formado,
um
safra)
atuou
em
JCO como
Monitoramento
projeto
e,
na
da
torno
de
BASF um
ano
natural, não foi por acaso. Mesmo bem
atrás, teve a oportunidade de voltar para
jovem, com apenas 23 anos, ele já tem
a JCO Fertilizantes, onde trabalha como
no
Assistente Técnico de Campo.
currículo
pela
uma
UNIFASB,
faculdade,
dois
cursos
Agronomia
técnicos,
um
em segurança do trabalho pelo SENAI e
Essa
outro
em
pelos
uma
pós-graduação
essa
em
Agronegócio
de
Federal
Profissionalmente, buscou
em
proteção
Universidade
pelo
de
Iure
oportunidades
SENAR,
andamento, plantas
Viçosa
também para
e
–
dedicação estudos
sucesso
como
muito
e
sobre
amor o
agroinfluencer.
seu “Ser
UFV.
minha primeira campanha há três meses
sempre
colocar
em
pra
uma
surgido
muito
estágio
de
marca
e
propostas
Ainda
fez
diz
carreira
agroinfluencer ainda é novo pra mim. Fiz
voltadas
faculdade,
sua
na
prática o que aprendia na sala de aula. na
à
o
para
o
desde de
AGRO.
Instagram,
minha
então
tem
campanhas Sempre conta
usei é
de
segurança do trabalho em uma empresa
2013! Gosto de colocar um pouco do meu
de rede elétrica, foi jovem aprendiz da
dia a dia e isso contribuiu para me verem
Fazenda
como
Franciosi),
Santo realizou
Antônio o
estágio
(Irmãos obrigató-
rio da faculdade na Fazenda Santana e
@mktdoagro
público
influenciador. são
Hoje,
estudantes,
meu pessoas
maior que
gostam do AGRO e pessoas que querem
9
Marketing do AGRO | 1ª edição
estudar
Entrevista de capa
agronomia.
importância atualizar
e
de
Por
buscar
isso,
destaco
qualificação,
acompanhar
a
evolução
a
em
todo
o
se
Isso
do
profissional
processo
fez
parte e
desde
da
hoje
pequeno.
minha
escolha
me
automação
campo todos os dias, trocando ideia com
mentos, drone
a
conectividade,
para
essencial
imagens
dos
utilização
em
NDVI,
compreendermos
tecnologias”.
Falando
imple-
etc.
as
em
de
feliz
demais
como
máquinas,
Sou
realizo
setor. A agricultura 4.0 já é realidade, a das
agrônomo.
de
estando
no
o produtor e acompanhando a lavoura”.
É
novas
tecnologia,
Nas redes sociais, foca sua produção em conhecimentos
sobre
agronegócio.
ele é um defensor da conectividade no
“Busco
AGRO.
acredito que o conhecimento que não é
“As
ferramentas
estão
aí
para
surge
alguma
informações
nos
e
ajudar!
tecnologia, para
aplicativos Sempre
vou
repassar
que
atrás
aos
de
meus
seguidores nos stories”.
disseminar
o
compartilhado as
principais
milho,
feijão
Compartilho aprendo.
Iure
cresceu
na
fazenda,
já
que
sua
defender
não
válido.
e
algodão)
o
que
me
eu
e
sobre
região
(soja,
curiosidades. e
o
que
também
infelizmente
na
história, que polui, que desmata, etc. Em
cidade. Mas passei os finais de semana
minhas postagens procuro sempre deixar
e
claro a importância do nosso setor para
as
férias
na
casa
fui
de
estudar
meus
avós,
colocando a mão na massa, ajudando
@mktdoagro
o
vilão
o
criado
mas
como
a
setor
fazenda,
visto
pois
Falo
sei
dedico
AGRO, é
da
pois
família tem pecuária de corte/leite. “Fui na
ainda
é
culturas
E o
conhecimento,
da
o país e para o mundo”.
10
Marketing do AGRO | 1ª edição
Para nas
quem
redes
conselhos. mas
é
Entrevista de capa
deseja sociais,
“Não
é
ganhar Iure
fácil
autoridade
deixa
criar
conteúdo,
recompensador
feedbacks
de
pessoas
que
alguns
receber se
inspiram
isso porque no início sempre há críticas. O
meu
somente
as
pessoas
que
ajudaram
em você. Por isso, sugiro que quem quer
sempre
começar
passar
pois
o
defina AGRO
inicialmente é
muito
um
amplo
nicho, e
tem
conselho
quem
em
se um te
é
que
críticas
você
construtivas
entendem sua
absorva
e/ou
trajetória.
que E
segue.
de
qualidade
Foque
no
te
esteja
atualizando/estudando conteúdo
de
que
para para você
muitas ramificações. Também não ligue
gosta, no que você sabe e dedique-se a
para o que as pessoas vão achar. Digo
entregar o seu melhor todo dia”.
Formação: Eng. Agrônomo (UNIFASB) Técnico em segurança de trabalho (SENAI) Técnico em Agronegócio (SENAR) Pós-graduação em proteção de plantas (Universidade Federal de Viçosa – UFV)
Redes sociais que mais utiliza: Instagram, Linkedin
Aplicativos favoritos: Spotify, Amazon, Canva e PicArt
Dica de leitura: A sutil arte de ligar o foda-se, O poder da ação e As armas da persuasão.
Hobby: Correr, ler, plantar/podar.
@mktdoagro
11
Marketing do AGRO | 1ª edição
Entrevista de capa
@GLENDA_BECKER
GLENDA A
H I S T Ó R I A
A G R O
Q U E
D E
U M A
S E M P R E
M E L H O R
A
A P A I X O N A D A S E
P E L O
D E S A F I O U
C A D A
A
S E R
D I A
O AGRO FOI UMA ESCOLHA! É A PROFISSÃO QUE EU ESCOLHI PARA ATUAR, É O MEU GANHA PÃO, MAS TAMBÉM É ALGO EU APRENDI A AMAR.
FOTO: JUNIOR FERRARI
Glenda
de
agrônoma do
Souza
Santos,
nascida
em
baiano
com
interior
engenheira
Central, cerca
cidade
de
17
mil
Passamos
por
momentos
produzia
quase
produção
é
em
nada,
em
área
pois
de
não
a
nossa
sequeiro,
relação
renda é basicamente a lavoura. A minha
AGRO
existe
desde
sua
agricultores
e
da
terra
que
estudar para não trabalhar na roça, pois
sustento
família.
“Vou
para
da
desde
criança
pais,
levar
acompanhar as
a
os
refeições,
o
roça
assim:
vocês
nossa
mãe
tiram
dizia
a
infância, já que seus pais são pequenos é
sempre
e
com
chuvas
o
irregulares,
se
habitantes, é uma mulher de fibra. Sua com
bastante
que
têm
que
é um trabalho muito árduo”.
meus colher
Ao
finalizar
o
ensino
médio,
Glenda
manualmente guandu (um tipo de feijão
mudou-se para Luís Eduardo Magalhães,
perene da região). Eles sempre fizeram
oeste baiano, sem saber ainda qual seria
de tudo para que eu e a minha irmã não
a
trabalhássemos
certeza
campo.
A
conheci
foi
sem
a
sequer Tudo
o
uma
uso é
O
plantadeiras sem
serviços
agricultura
presença
ainda
região.
em
produtos
de
braçais
do
de
a que
seguir. teria
“Sempre
que
tive
estudar,
a
como
que
sempre
minha mãe falava. Eu acredito que Deus
agricultura
familiar,
tem um propósito na vida de cada um de
da
tecnologia,
máquinas
plantio
é
feito
químicos,
a
a
minha
um
na
por
e
direcionada
manual
ou
nós,
agrícolas.
muito
simples
nem
minha por
matracas,
colheita
e
limpeza da área é feita manualmente.
@mktdoagro
profissão
a
por
graduação Ele.
vestibular
odontologia,
mas
em
Eu
me
já
estava
inscrevi
Salvador
quando
cheguei
em
para para
realizá-lo descobri que a turma já estava preenchida.
Quando
cheguei
em
Luís
Eduardo Magalhães, as aulas já haviam
12
Marketing do AGRO | 1ª edição
começado
e
Entrevista de capa
fiquei
na
cidade
apenas
pluviometria, em aplicações localizadas,
trabalhando. Foi quando optei por fazer
monitoramento,
agronomia. No começo foi difícil, como
digitalizado
em
estamos
qualquer
novo
apaixonando
de
desafio,
novo
por
mas
fui
algo
me
que
já
estar
mais
do
importância
Amo
nós,
no
AGRO,
ver
novas
tecnologias, me esforçar para superar a
Tudo
conectado.
à
e
água,
com
somos
disso,
o
bem-
dando
preservação.
agrônomos,
estará
Além
preocupados
solo
conhecia, só que agora com outra visão. estar
e
etc.
os
Ao
muita
meu
ver,
‘médicos’
do
solo”.
mim mesma a cada dia e me adaptar a um
mundo
em
masculinizado,
que
mas
já
foi
que
tão
hoje
nós,
Com
um
olhar
futuro,
bem
Glenda
antenado
acredita
que
os
que
não
profissionais
espaço com o mérito que merecemos”.
basta apenas entender de produzir e que necessário
Glenda, que trabalha desde os 16 anos,
mercado
já
produz.
trabalhou
secretária pátio
em
da
muitos
lugares:
prefeitura
de
e
monitora
colégio,
empreendedora,
desde
até
abrindo
de
como
uma
loja
de
de
também
entender
comercialização
“Todos
entendemos específico,
saber
o
mulheres, estamos conquistando o nosso
é
precisam
com
nós,
mais seja
trabalhamos,
certa
sobre
o
mas
que
que
um
forma, assunto
estudamos
precisamos
ABACAFÉ
trabalho que esteja mais ligada ao nosso
do
setor
(Associação
de
Cafeicultores
Oeste
de
Baiano), além de estagiária de campo e
buscar
laboratório
da
cimento,
atua
analista
como
Fazenda
Palmares
produzindo
aplicados
vem
de
na
e
SLC (no
para
“É
produtos
da
seu
novo nos
para
e
que
últimos competir
quebra
colaborar
para
de
uma
produção mais sustentável. E eu vejo, no futuro, que
o
AGRO
vamos
saber
tecnologias produzir
muito
que
mais
já
em
sustentável,
usar
melhor
nos
ajudaram
um
o
seu interesse na influência digital. “Para ser
mesmo
bem
sincera
considero
eu
ainda
não
agroinfluencer.
me
Minhas
postagens são naturais, gosto de mostrar
pra
e
acompanhar
de
ajuda
resistência
e
7 mil seguidores no Instagram, é recente
hora
tanta
tecnologias
conhe-
são
que
sejam mais uma forma de controle, uma haver
melhorias,
de
E, apesar de já ter conquistado mais de
o
não
parar
mercado”.
com os químicos, mas, que agreguem e
para
respostas,
nunca
de
caso,
controle
algo
bastante
são
Hoje,
E
frente
Agrícola,
bactérias),
doenças.
Não
Bahia.
Biofábrica
na
lavoura
crescendo
anos.
de
biodefensivos
multiplicação
pragas
Fundação
atuação.
cada
buscar
AGRO,
da
de
ou
entender
secretária
pouco
se
roupa em sociedade com uma prima. No foi
um
de
do
o
meu
dia
da cá
a
dia
prática. eu
realmente
e
Mas,
percebi quero
o
que de
que
fazer,
é
acontece poucos algo
pretendo
na
meses
que
eu
postar
mais conteúdo que motivem as pessoas,
em as a
espaço
físico. A tecnologia está avançando, os dados lavoura, de
já há
dados
tomada aliados campo,
de do
podem uma e
ser
grande
mapas decisão.
que
teremos
lançados
alta
interpretação
que
ajudam
Vamos
somente
da
o
ter
mais
visual
tecnologia
na
do do
preparo de solo à colheita, na coleta da
@mktdoagro
13
Marketing do AGRO | 1ª edição
que
gere
Entrevista de capa
questionamento,
desperte
a
curiosidade e o desejo de mais pessoas de conhecer a agronomia. O AGRO, até pouco
tempo
valorizado.
atrás,
E
me
não
era
deixa
tão
orgulhosa
mostrar para as pessoas o que acontece por
trás
mostrar a
de como
cada
até
Na
coisa
larga
pois
gosto
eu
um
na não
pouca
vídeos
qualquer me
do
está
que
poucos
isso,
mostrar
em
E
encontrava
em
Por
reinventado
quem
algo
se
ou
poder
para
internet,
plataforma.
em
conhecimento
foi
época,
Youtube
nos
escala.
o
mesmo
na
fascinada
principalmente
levar
graduação, tive.
estamos
em
de
campo
Fico
dia,
produção muito
tudo.
sinto
no
outra feliz
em
pouquinho
da
realidade de campo”.
Pra
quem
conteúdo algumas não
é
quer
como
a
agroinfluencer,
dicas.
fácil,
começar
“Gerar
mesmo
criar
ela
conteúdo
que
você
tem
legal
poste
o
seu cotidiano. Mas, não esqueça de ser natural, mostrar realmente quem é, sem perder igual
sua e
essência,
sempre
vai
pois ter
ninguém
pessoas
é
que
serão atraídas pelo seu conteúdo”.
Para as mulheres que estão ou pensam em
entrar
para
o
setor,
Glenda
afirma
que há mercado – e muito. “Hoje temos mulheres de
no
campo
trabalho,
mesma
em
todas
podemos
proporção,
não
mas,
as
áreas
estar
as
na
mulheres
estão, basicamente, em tudo. Operando máquinas,
gerindo
coordenando analisando campo,
pessoas,
atividades, dados,
atuando
na
planejando,
acompanhando área
comercial,
o
Formação: Engenheira agrônoma (FAAHF)
no
monitoramento de lavoura, entre outros.
Redes sociais que mais utiliza:
Ainda
existe
adentrando mudando, O
nosso
preconceito,
em
mas
um
ainda
desafio
meio é
diário
muito não
estamos que
está
machista. é
mostrar
Aplicativos favoritos: Lightroom, Youtube,
somente que somos capazes de realizar
Mojo,
uma atividade igual a um homem, e sim
Privalia
mostrar que podemos fazer melhor”. Dica de leitura: Bíblia
@mktdoagro
14
Marketing do AGRO | 1ª edição
O segredo da influência
O SEGREDO DA INFLUÊNCIA C O M
T I A G O
M A R T I N E Z
@ _ T I A G O M A R T I N E Z
Quem
conhece
Martinez,
o
TiAGRO,
relações
ou
públicas,
melhor,
social
Tiago
media
e
professor do Guia para Influenciador do Agro, sabe
o
quanto
digital. que
o
Não tem
são
como
ele
entende
poucos braço
de
os
hora de um #publi eles aceitam falar apenas sobre o que acreditam.
influência
agroinfluencers
amigo
pequenos criadores de conteúdo, pois até na
para
todas
as
O que os criadores de conteúdo AGRO ainda precisam buscar?
horas. Por isso, Tiago foi o primeiro convidado
Os
dessa publicação para falar sobre o tema que
melhor
o
mais
precisa
saber
gera
conquistar
curiosidade influência
no
momento:
digital.
como
Conheça
mais
criadores
lizar,
a seguir:
perceber que
Qual é o futuro da influência digital?
seu
importante,
sobre ele e anote todas as dicas da entrevista
AGRO
precisam
propósito. qual
é
também,
estudar
vai
do
as
que,
a
sua
querer
se
e
você
depois
te
segue
autoridade.
plataformas
primeiro
produzir,
Quem
entender
profissiona-
de
atuação
pensa
no
É
na
e
ideia
formato
para
não se limitar.
O mercado do Marketing de influência cresce a
cada
pela
ano.
Forbes
A
previsão
Internacional
movimentação
financeira
mundial é
que
para
divulgada
este essas
ano
a
ações
Sobre conteúdo AGRO, quais são oportunidades que ainda existem?
as
Primeiro:
de
precisamos
de
mais
criadores
fique em torno de 10 a 25 bilhões de dólares.
conteúdo do AGRO! São poucos os criadores
Estamos
que
em
um
momento
muito
bom
da
falam
sobre
citrus,
apenas
entre outras culturas. Outro ponto importante
grandes
perfis
que
vivem
um
mundo utópico. Hoje, tendemos a seguir mais
é
'perfis
ficar
valores
reais', e
que
vão
princípios.
de
Com
acordo isso,
o
com
futuro
mercado investir cada vez mais nesses
@mktdoagro
nossos é
o
pensar
mandioca,
cana-de-açúcar,
sociedade. As pessoas pararam de se inspirar em
café,
pecuária,
fora
postando
da
batata,
caixa.
foto
no
arroz,
Acabou feed
com
a
cacau,
fase
camisa
de e
mão limpa. As pessoas querem ver a mão na massa!
15
Marketing do AGRO | 1ª edição
O segredo da influência
Como você cria seu conteúdo? Eu
busco
entender
quais
são
T O D O
as
dificuldades
D E
de quem começou agora a fazer conteúdo pro AGRO
e
monto
Com o
Guia
conteúdo
sobre
o
M U N D O
C R I A R
M Í D I A S
assunto.
C A P A Z
C O N T E Ú D O
S O C I A I S ,
S E
sinto que meu foco é ensinar as
É
F O R
P R E C I S A
N A S
M E S M O
T Í M I D O .
T E R
M A S
P R O P Ó S I T O .
pessoas como elas podem ser elas mesmas e mostrar
seu
propósito.
YouTube
onde
conteúdo
há
num
bate
Criei
converso
tempos
papo
e
um
com
canal
quem
cria
compartilhamos
informal.
O
que
eu
no
dicas puder
Qual é o retorno que a empresa deve esperar de uma parceria com agroinfluencer? Muita
ajudar quem tá começando eu farei!
gente
ainda
agroinfluencer
O que ninguém sabe sobre ser influenciador AGRO e sobre trabalhar por trás dos holofotes? “Subir
um
post”
não
é
tão
simples
quanto
a
ação
de
ganhar
vai
vender
conversão
e
início
estratégia,
e
forma
só
consegui
noite
era
meu
terminar
Michel
Teló
último
23h30.
e
O
quando
trabalho
show
da
acabei
ele
a
Com
empresa
pode
credibique
é
a
intenção de compra. Essa definição do que é
presencial em um evento começou às 19 horas
que
um
empresa.
consideração,
precisa
Lembro
que
(awareness),
esperado
pensam.
pra
influenciadores
visibilidade
lidade,
acha
da
que
os
estar
bem
pois
clara
os
desde
formatos
influenciadores
criam
o
e
a
podem
alterar o resultado.
tava dando tchau pra platéia. Pra jantar tive que
ir
na
cozinha
pegar
o
que
sobrou
de
comida, rs.
Dicas de ouro para quem quer trabalhar como agroinfluencer?
O que as empresas que querem iniciar um job com agroinfluencer devem fazer? ÓTIMA
PERGUNTA!
defina
quais
com
que
o
Aproxime-se de outros criadores de conteúdo
Depois,
que
perfis
estão
“trocar
na
mesma
figurinhas”,
fase
siga
que
você
pra
perfis
fora
do
na
sua
sua
e
perguntando
cursos
do
setor.
Aproveitando
o
veja
o o
e
relacionamento eles
Monte
quanto valor
um
mais falar.
com
esses
agregar
projeto gastar
eles.
e
quer
podem
pode
pra
setor
combinam
acredita
como
o
e,
em
sempre
Querer
pagar
25 reais pra um publipost não dá!
espaço, façam meu curso, rs.
Qualquer pessoa influencer?
um
estratégia.
seguida,
faça
marca
entenda
segmento, pois isso vai te gerar novas ideias,
estude
influenciadores
crie
e
Primeiro
pode
se
tornar
Fale sobre o Guia para Influenciador do Agro:
Sim, e eu defendo duas coisas:
Desenvolvi o curso junto com Saile e Cesinha
1) Todo mundo é capaz de criar conteúdo nas
do
mídias
formados
sociais,
mesmo
se
for
tímido.
Só
@jovensdoagro. e
estamos
caminho
satisfação com os alunos a nossa nota é 9.8,
escolher
os
com
uma
um
pessoa
bom
engajamento,
com
1.000
conteúdo
que
e
alguém
seguidores um
com
ótimo
100
mil
que
alunos
Quais são os maiores desafios conquistar audiência no AGRO?
qualidade,
de
fez
conquista
só acontece depois de um árduo trabalho de
mercado
pesquisas, criação de posts e relacionamento.
próximo
Depois,
continuar
que fica mais fácil.
@mktdoagro
o
10.
curso
um
é
E
acompanhando
possível
conteúdo no
de
notar
de
dos
melhor
engajamento
e
seu
trabalho,
curso
quer
comigo
e
eu
compartilhar adoro
isso,
cada
pois
me
sinto realizado em poder ajudar. Quem ainda não
com
o
é
aumento
o
O maior desafio é você criar autoridade e isso
continuar
após
participantes
já
só
máximo
pesquisa
crescimento de seguidores. Quem me segue e
seguidores e só 5 comentários.
é
o
na
no
alunos
2)
sendo
motivos:
50
certo
empresas que me pedem consultoria: é melhor
dois
que
quase
precisa ter propósito. Seguidor não é tudo! E eu falo isso com as
por
vejo
São
fez
o e
curso eu
passo o
quer
tenho é
a
tirar
prazer
mentoria
trabalho
de
dúvidas
em
do
ajudar.
individual
O
pra
desenvolvimento
desses criadores.
16
Marketing do AGRO | 1ª edição
Agroinfluencers que inspiram
AGROINFLUENCERS q u e
i n s p i r a m
Agroinfluencers são os influenciadores digitais do agronegócio . influencer,
é
uma
assunto/segmento. informações relevância,
e
pessoa Pode
conteúdos
autoridade
de
capaz ser
ou
de
exercer
não
relevantes conteúdo
um
profissional para
e
seu
impacto atuante
público.
audiência.
Ou
acima da
Esse
seja:
da
área,
tipo
de
O
influenciador,
média mas
em
alia
determinado
no
profissional
ou
seu digital
perfil alia
o seu público ouve, acredita e
compartilha o que ele fala. Por isso, esse tipo de profissional tem ganhado cada vez mais importância e relevância como um todo: para as empresas, que ganham parceiros para divulgar sua marca, eventos e produtos; para os profissionais da área, que aprendem com o que é compartilhado; e para o próprio setor, que se fortalece ao ter seus temas e informações ao alcance digital e, principalmente, em formato de
conteúdo compartilhável ! E como toda profissão, a agroinfluência traz seus próprios desafios. Afinal, criar conteúdo não é fácil e se destacar no mercado também não. Mas, temos excelentes agroinfluencers fazendo um trabalho
espetacular.
Nessa
matéria
você
vai
conhecer
três mulheres protagonistas
das suas
histórias e que tem muito a ensinar e compartilhar.
@mktdoagro
18
Marketing do AGRO | 1ª edição
Agroinfluencers que inspiram
‘o que não te desafia não te transforma?’ O Já ouviu falar a frase:
desafio existe em qualquer área que você escolher para trabalhar, não é somente no AGRO que ele está inserido.
O que te dá mais prazer ao aliar agronomia com a influência digital? Mostrar na prática para os outros o que aprendi em sala de aula. Gosto também de esclarecer alguns assuntos,
compartilhar
o
que
tem
mostrado
resultado na nossa lavoura e da interação quando outros compartilham comigo suas experiências.
O que é AGRO pra você? A agricultura é muito mais que produzir alimentos, é amor
e
dedicação,
sabedoria
e
técnica,
trabalho
em grupo; é família. É saber que cada safra vai ser diferente e mesmo assim continuamos a nossa lida, com
pensamento
positivo
e
a
esperança
que
a
próxima safra vai ser melhor.
Quais são os maiores desafios da mulher dentro do AGRO? Já ouviu falar a frase: ‘o que não te desafia não te
RAQUEL WEDMANN
transforma?’ O desafio existe em qualquer área que você
@rwedmann
escolher
para
trabalhar,
não
é
somente
no
AGRO que ele está inserido. Para qualquer pessoa, A
paranaense
principais em
Raquel
referências
agroinfluência.
quando
se
trata
qualidade
das
significado
que
E
Wedmann
nacionais seu
fotografia
suas
imagens
elas
sempre do
por
Nascida
das
falamos é
citado
AGRO,
e
carregam.
uma
quando
nome
de
é
pela
todo e
é um desafio escolher a área de atuação que se identifica,
fazer
o
curso
superior,
aprimorar
suas
habilidades, se destacar e conquistar seu lugar.
O que ninguém sabe sobre ser influenciador AGRO?
o
Para produzir conteúdo tem que pesquisar, estudar
criada
e dedicar bastante tempo. Mas, todo esforço tem
no interior, ela é terceira geração de agricultores
uma recompensa.
na família. Além de engenheira agrônoma, Raquel
Dicas para quem deseja se tornar agroinfluencer?
também
Seja você mesmo e crie conteúdos de relevância.
tem
formação
em
Administração
de
Empresas e atua diretamente nos negócios, tanto
RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS no
administrativo
campo.
Seus
como
mais
de
na 53
parte mil
técnica
do
seguidores
no
HOBBY
Instagram foram um resultado natural da qualidade das
suas
compartilhando
publicações: fotos
no
campo
ela e
começou hoje
também
A sorte segue a Viajar! Me torno uma pessoa melhor, aprendo sobre o mundo
mostra
e
explica
seu
dia
a
dia
com
técnicas e imagens de tirar o fôlego.
informações
e as pessoas, fico mais aberta a mudanças e opiniões.
@mktdoagro
DICA DE LEITURA coragem, 12 regras para a vida, Mais esperto que o diabo, O monge e o executivo.
19
Marketing do AGRO | 1ª edição
Agroinfluencers que inspiram
AGRO é o simples e o completo. É vida, é paixão, é amor...é a minha essência.
O que te dá mais prazer na influência digital? Motivar pessoas e poder ajudar construir um agro mais colaborativo através a entrega de informações relevantes.
Você defende uma causa? A de um AGRO cada vez mais colaborativo. Tento ao máximo mostrar que é possível todos os elos da cadeia
conversarem
e
que
isso
só
trará
ganhos
para todos. Desde antes da porteira até a mesa e alguns
hábitos
necessário
de
que
consumo
todos
da
população.
entendam
toda
É
essa
grandeza e complexidade, criando um ambiente de discussão com a cadeia e sociedade como um todo
Quais são os desafios da mulher no AGRO? Ainda vejo como desafio termos mais mulheres em cargos de liderança, por meritocracia.
Você se vê como inspiração? Essa
questão
busco
de
inspiração
entender.
Sinto
ainda
que
é
sou
algo
que
vista
eu
como
“inspiração”, pelo fato de não ser formada em área
ARETUZA NEGRI
de
pelo tanto
IG
da
mais
conhecida
@elaedoagro
categoria
é
nas
uma
redes
sociais
representante
agroinfluencers.
e
Produtora
rural, natural de Rio Brilhante/MS, Aretuza é neta de
lavradores.
A
importância
do
ato
de
produzir
alimentos fez parte da educação que seus pais lhe deram e, hoje, ela trabalha diariamente produzindo conteúdo para mais de 33 mil seguidores. Aretuza é
uma
mulher
antenada
em
de
tudo.
fala
tranquila,
Como
ela
simpática
mesmo
brinca,
e se
descobriu profissionalmente depois dos 30 (risos). O nicho do Ela é do Agro sempre foi “eventos” e foi
através
sido
a
primeira
agroinfluencer
a
uma multinacional. Mas tudo isso nada mais é que
Negri,
seu
ter
estar fazendo cobertura de um evento a convite de
@elaedoagro Aretuza
agrárias,
deles
que
conseguiu
reflexo
de
estudo
e
dedicação.
Tudo
o
que
você
faz com paixão te traz resultado.
O que ninguém sabe sobre ser influenciador AGRO? Alguns consiste eventos
pensam em
ganhar
legais.
estudos,
que
Mas
os
o
trabalho
famosos
existe
toda
aperfeiçoamento
e
de
influencer
recebidos uma
ou
ir
dinâmica
estratégia
a
de
para
conseguir construir um conteúdo que seja relevante.
Dicas para quem deseja se tornar agroinfluencer? Estude,
produza
conteúdo
e
crie
relacionamento.
Esses 3 pontos são fundamentais para a construção de um conteúdo significativo.
reconhecimento,
RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS tanto
das
marcas
como
dos
seguidores.
“O
universo dos eventos é incrível. Com eles ganhamos conhecimento,
conhecemos
novas
pessoas
ampliamos a nossa visão sobre várias coisas.”
@mktdoagro
APLICATIVOS
DICA DE LEITURA Mulheres poderosas têm
e Linkedin
ambição – Heather McGregor
Eu, Você e os Robôs - Martha
Canva
Gabriel
20
Marketing do AGRO | 1ª edição
Agroinfluencers que inspiram
O AGRO é minha vida! Sou realizada e apaixonada há 20 anos desde o dia que escolhi Agronomia no vestibular.
O que te dá mais prazer na influência digital? Unir o meu propósito do agronegócio, de um setor responsável
e
importante,
para
os
4
cantos
do
Agronegócio,
em
mundo, através da minha voz.
Você defende uma causa? Minha
causa
todos
os
é
mais
seus
ambiental, Mulheres
pilares:
gestão, do
posicionar
Agro. em
conhecimentos
Global:
produtivo,
econômico,
profissionalização, Meu
principal
temas
da
o
minha
pessoas,
papel
é
relevantes, expertise
me
dividir
e
inspirar
pessoas.
De que forma as mulheres estão presentes no campo? As mulheres sempre estiveram presentes no campo, porém, mais
antes
ela
estavam
estão
se
nos
bastidores.
tornando
Cada
vez
protagonistas
dos
negócios da família, entendendo o funcionamento,
ALESSANDRA DECICINO
aprendendo
sobre
cuidando
dos
negócios
porteira.
Fora
da
gestão,
administração
familiares.
porteira,
temos
Isso
e
dentro
da
série
de
uma
profissionais engenheiras agrônomas, zootecnistas,
@alessandradecicino
técnicas, médicas veterinárias e em todos os outros Se
eu
fosse
Decicino,
descrever
engenheira
o
currículo
da
agrônoma
Alessandra
nascida
em
setores,
mas
que
fazem
a
engrenagem
do
agro
rodar.
Balsas/MA, faria uma revista só dela. É um grande
Dicas para quem deseja se tornar agroinfluencer?
exemplo
Se
de
profissional
multifacetada:
atualizada
agroinfluencer,
e
empresária,
dedique
compromisso
muito,
trabalho
com
seu
o
diário,
público
e
dedicação,
conteúdos
de
consultora, palestrante, mentora e ajuda empresas
boa qualidade.
e
Quais habilidades são essenciais para o agrônomo?
profissionais
do
AGRO
a
crescerem
em
performance comercial, resultados e desempenhos
Acredito que o foco técnico é obrigatório. O que
econômicos e pessoais. Com larga experiência em
falta aos agrônomos é perceberem todas as outras
diversas
competências que a faculdade não ensina, os soft
áreas,
Alessandra sociais
tem
para
setores, muito
seus
pra
mais
municípios
e
compartilhar de
11
mil
culturas, nas
redes
seguidores
qualificados! Como ela mesmo diz: Alessandra não escolheu
o
AGRO,
o
AGRO
a
escolheu.
Filha
em agronomia aos 16 anos. A influência digital, no caso,
foi
muito
natural,
resultado
história, networking e do seu conteúdo.
@mktdoagro
da
relacionamento,
comunicação,
liderança.
Essas habilidades podem e devem ser treinadas e desenvolvidas para o diferencial do profissional.
de
bancários, desistiu de tentar medicina para entrar
seu
skills:
sua
RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS RAPIDINHAS
APLICATIVOS
DICA DE LEITURA
Esse é o seu melhor? - Erik
Inshot
Larssen
21
Marketing do AGRO | 1ª edição
Análise de campanha | Sou de Algodão
ALGODÃO& CRIATIVIDADE& ENGAJAMENTO& SOU DE ALGODÃO Uma análise sobre a excelente estratégia das campanhas do movimento Sou de Algodão, uma iniciativa da Abrapa (Associação Brasileira de Produtores de Algodão), com apoio das suas 10 estaduais e do IBA (Instituto Brasileiro do Algodão).
O MOVIMENTO Desde 2010, a Abrapa vem observando o comportamento da indústria brasileira, em relação ao consumo da fibra. Em 2015, junto com a consultoria Markestrat, realizou uma ampla pesquisa, junto ao setor têxtil e ao consumidor final,
para entender as tendências
de uso do algodão e também sua percepção de valor, e concluiu que, seguindo as tendências da indústria têxtil mundial, a fibra veio perdendo share no Brasil, sendo menos preferida do que as sintéticas, por diversas razões. Sabendo que o algodão oferecia valores que o consumidor e a indústria buscavam, mas não reconheciam na fibra, a associação decidiu lançar, em outubro de 2016, o movimento Sou de Algodão, com o objetivo de promover a fibra, a sustentabilidade da cadeia e o consumo consciente.
@mktdoagro
22
Marketing do AGRO | 1ª edição
Análise de campanha | Sou de Algodão
Antes de mensurar e analisar, no marketing, é essencial entender o objetivo de uma ação, campanha ou conteúdo. E o objetivo do Sou de Algodão, como vimos anteriormente, é se comunicar com o consumidor final, o principal público-alvo do movimento. Para estabelecer diálogo com outros públicos que o influenciam, direta e indiretamente, o Sou de Algodão foi lançado estrategicamente em uma das semanas de moda mais importantes da América Latina e, a mais importante do país, a São Paulo Fashion Week (SPFW), convidando estilistas, jornalistas de moda, formadores de opinião, personalidades e influenciadoras digitais. "Sabendo que estas últimas têm grande poder de influenciar o comportamento do consumidor final, tê-las como interlocutoras da nossa mensagem foi fundamental para gerar buzz, desde o início, tendo as nossas páginas proprietárias no Instagram, Facebook, Youtube e o nosso site como pontos de convergência desses públicos. Desde o início, nosso foco foi a comunicação em plataformas digitais, com alcance qualificado, e campanhas direcionadas, para formar a base de nosso público", explica a coordenadora do projeto, Silmara Ferresi.
SPFW N46
REDES SOCIAIS
AÇÕES COM INFLUENCIADORES
Um dos grandes desafios do agronegócio,
no campo com os rolinhos, posicionamento
no
nas
geral,
é
se
comunicar
bem
com
a
redes
sociais,
criação
de
conteúdo,
sociedade e, também, fazer com que seus
viagem, etiquetas informativas nos produtos
indicadores,
das marcas parceiras, etc.
sejam
notícias
e
compartilhados
acontecimentos
nas
redes
sociais
como conteúdo. O setor ainda tem um longo
"Realizamos
caminho
públicos
pela
frente
em
relação
à
várias
tão
ações
diferentes,
empresas,
entidades
e
para
profissionais
do
pelo
programa
AGRO. Um movimento que realmente tem
Responsável
conseguido conquistar o reconhecimento e,
socioambiental.
principalmente, adesão de um público que
pessoas,
não é da área. As estratégias do movimento
editorias
sempre estiveram direcionadas ao público-
Economia
e
alvo
Criadores
–
correto,
sem
deixar
de
despertar
no
Brasileiro
nosso
programa
Levamos
2018,
de
cerca
entre
Agro,
Moda,
uma
Algodão
(ABR),
em
a
a
fazenda produtora de algodão, certificada
referência
guiada
foi
Algodão
ótima
visita
delas
Cotton
uma
uma
uma
aproximar
valorização social. É por isso que o Sou de é
Trip,
para
jornalistas
30 das
Sustentabilidade,
estilistas
principal
de
da
semana
Casa de
de
moda
público AGRO o orgulho em ver o algodão
autoral brasileira – e marcas associadas à
sendo cada vez mais valorizado no nosso
Associação
país. Para os resultados aparecerem, várias
Além
ações foram realizadas, on e offline, como
tocar
por exemplo: ações com influenciadores e
aprendizado
profissionais da indústria da moda, ações
fonte foi importantíssima para melhorar o
@mktdoagro
do
Brasileira
lado
numa
de
lúdico,
de
plantação com
a
Estilistas
(Abest).
conhecer, de
ver
algodão,
informação
direta
e o da
23
Marketing do AGRO | 1ª edição
Análise de campanha | Sou de Algodão
entendimento sobre a responsabilidade do produtor brasileiro. Outra ação importante para o movimento é o Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores, voltado a estudantes de graduação em Moda, Design e áreas afins. Com esta iniciativa, levamos informação sobre a sustentabilidade da cadeia produtiva, mostramos a responsabilidade da indústria têxtil e preparamos o futuro profissional
da
moda
do
país.
Em
todas
essas
ações,
o
objetivo
é
a
comunicação
com
o
consumidor final, que segue estilistas, marcas, veículos e outros perfis, através das redes sociais e canais de notícias", afirma Silmara.
Outra
ação
interessante
foi
realizada
recentemente,
no
Dia
Mundial
do
Algodão
ou
#worldcottonday. As associações regionais convidaram influenciadores locais para postarem uma foto mostrando como o algodão está presente no dia a dia, com o objetivo de promover a conscientização na sociedade através desses agentes. O movimento atualiza diariamente suas redes sociais e mais informações podem ser obtidas em www.soudealgodao.com.br
CHECKLIST DA ESTRATÉGIA - o que podemos aprender com isso? Foco no público fora do AGRO para atingir a sociedade Estratégias para engajamento nas redes sociais Ações de branding e relacionamento Foco no digital e em quem influencia Posicionamento e propósito bem definidos Copywriting (texto que engaja) Lançamento estratégico
ROLINHOS TAMBÉM VESTEM SOU DE ALGODÃO
Os rolinhos vestindo a marca do movimento no campo se tornaram, ao meu ver, uma das grandes sacadas no marketing AGRO. Um exemplo claro de como muitas ideias para visibilidade de marca e marketing de guerrilha podem estar na "nossa frente". O impacto que os rolinhos geraram junto aos profissionais do setor foi excelente, gerando mídia gratuita e identificação com a campanha. "A Tama é uma das empresas que apoiam o movimento Sou de Algodão, e é parceira do produtor, fornecendo as embalagens que envolvem o algodão na colheita. Uma das tecnologias disponíveis para o produtor está a de personalização do rolo de colheita, podendo imprimir um logotipo, por exemplo, na própria embalagem. Para oferecer esta tecnologia, a empresa ofereceu a impressão do logo Sou de Algodão em algumas unidades da embalagem a produtores das regiões do Mato Grosso e da Bahia, para uma experiência de branding, e foi um grande sucesso. A visibilidade à distância e a percepção de valor, agregado ao produto colhido, foram muito interessantes. A Tama repetiu a ação no mês de outubro de 2019, imprimindo o logo em embalagens na cor rosa, para a campanha do Outubro Rosa, de conscientização sobre a prevenção do câncer de mama", finaliza Silmara.
Agradecimento ao apoio nas informações da matéria: Silmara Ferresi e Alessandra Zanotto
@mktdoagro
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Marketing do AGRO | 1ª edição
Legado artesanal
LEGADO ARTESANAL A
HERANÇA
DO
CAFÉ
ESPECIAL
ARTESANAL
SPINELI
O que te move? Essa pergunta já é bem conhecida. Você provavelmente lembra dela em palestras, campanhas publicitárias e ou livro. O que nos move é objeto de estudo há anos, principalmente quando queremos compreender a motivação humana.
Muitas vezes, o que nos move é o legado que queremos deixar com a nossa história. Esse é o caso do Renan Rezende Spineli, fundador da marca Café Especial Artesanal Spineli, em Guaxupé, sul de Minas Gerais. Uma marca artesanal e familiar com sabor de muitas memórias.
A história de Renan é marcada por muito amor pela cultura do café e pelo seu avô. Aos
18
ele
anos,
já
terminando
procurava
homenagear Augusto
seu
Spineli,
homem
de
humilde.
ensino
uma
avô
com
punho,
“Chegando
médio,
forma
paterno,
então
muito
o
98
de
Sebastião anos.
Um
trabalhador
a
formatura
e da
escola, como é comum, haveria uma festa. Mas, em vez de gastar com isso, propus ao meu
pai
investir
Passaram-se chamou
seis
para
presente
de
o
dinheiro
meses
conversar
formatura
até e
que
disse
seria
em
mim.
ele
que
uma
me meu
lavoura
com 3.500 mil pés de cafés, cuidados até os
seus
8
comecei
a
meses.
Em
trabalhar
junho
firme
nas
de
2019,
terras
do
meu pai e meu avô para cuidar dos meus bebês
cafés
proximidade descobri tempo, curso
e total
minha
também de
foi
a
com
o
paixão. consegui
gestão
em
partir
dessa
campo Durante uma
que esse
vaga
Agronegócio
no na
FATEC-SP”, lembra Renan.
@mktdoagro
25
Marketing do AGRO | 1ª edição
Legado artesanal
ARTESANAL E FAMILIAR Estudando e trabalhando diariamente na sua lavoura, deixar
Renan uma
voltou
a
pensar
homenagem
em
ao
como
seu
avô
Sebastião. E foi no café que ele encontrou a resposta. vender
“Em
cafés
setembro do
meu
de
pai,
2019
comecei
torrado
e
a
moído,
em pacotinhos transparentes. Deu certo, as coisas era
começaram
aquilo!
O
a
crescer
cafézinho
para
e
percebi
o
que
consumidor
final foi a vida do meu vô, então decidi me especializar, para
a
desenvolver
marca
homenagem
e
ao
uma
deixá-la meu
identidade
como
querido
legado avô
e
que,
passados apenas 2 meses, veio a falecer 5 dias
após
Produzimos
seu
aniversário
desenhos
de
feitos
a
99
anos.
mão
da
imagem dele que irá estampar a nossa linda embalagem
embreve”,
conta
o
jovem
empreendedor.
Em pouco tempo, a marca já inclui em sua linha
de
produtos
até
cápsulas
compatível
Nespresso.
Os
Ferreira seu
são
primo
iniciativa
cafés
uma
o
com
entre
Juntos,
produzir.
café
em
máquinas
especiais
parceria
Luan.
para
mesmo
Spineli
e
Renan
e
tomaram Em
2021,
a os
jovens esperam muitas novidades. Tanto a primeira
cata
também
o
dos
cafés
lançamento
embalagens.
de
Renan
oficial
Acompanhe
a
das
como novas
marca
no
Instagram @cafes.spineli_oficial
@mktdoagro
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