M.A.C Cosmetics IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA
Mayra Lizeth Moran Madrid DG7MA
Tijuana Baja California http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/images/trabajos/6155_32585.pdf
EMPRESA: M.A.C Cosmetics GRUPO HOLDING: Estée Lauder Inc. ADQUIRIDA EN: 1994 RUBRO: Cosméticos
SEGMENTO DEL MERCADO: Premium
PUNTOS DE VENTA: -Cadenas -Multi-Departamentos -Locales tradicionales CRITERIO DE VENTA GENERAL: Comercialización de productos dirigidos hacia el sector ABC1, mediante un criterio de distribución selectiva. ORIGEN: Canadá
CREADORES: Frank. Toskan Frank. Angelo
HISTORIA M.A.C Cosmetics nació en Canadá en 1984 a raíz de la necesidad de cosméticos más duraderos, versátiles y creativos en el mercado. Sus creadores, Frank Toskan y Frank Angelo, estaban involucrados en la industria de la moda y decidieron solucionar ellos mismos el problema.
Fundaron M.A.C, una marca profesional de maquillaje para profesionales. Rápidamente M.A.C pasó a ser el referente de innovación, calidad y profesionalidad. A la vez, se asocia a M.A.C a los líderes en la moda, que imponen la tendencia con estos productos. Sin embargo, M.A.C es una empresa que también se involucra plenamente en fundaciones que luchan contra el SIDA, la discriminación, el abuso de menores y por el cuidado del medio ambiente. Desde sus inicios mantuvo esta línea y aun en la actualidad se realizan accione constantemente, aunque M.A.C Cosmetics está desde hace diecisiete años en manos de Estée Lauder Inc.
Veintisiete años después de su fundación, la empresa que comercializa a nivel mundial, significa para Estée Lauder un 16 % de crecimiento neto con respecto al 2010. Es una marca icónica y deseada en el mercado, que no deja de sorprender y atraer clientes.
ESTRUCTURA DE EMPRESA M.A.C Cosmetics es una empresa que ha crecido significativamente, con presencia y operaciones actualmente en más de 180 lugares del mundo. A partir de la adquisición de la empresa por el holding Estée Lauder Inc a mediados de los años ´90, se reestructuró M.A.C Cosmetics. Pasó la empresa a estar focalizada en la cultura de la marca y a estar bajo control estricto de management superior. Hay una distancia de poder mediana entre managers y asociados. Evidencia de una gerencia mayor es evidente. Los empleados bajo el comando de los superiores en M.A.C Cosmetics son promocionados basados en su performance laboral y se hace un minucioso estudio de su rendimiento a fin de año. En M.A.C (como en el resto de las empresas controladas por el holding), los empleados son recompensados por el esfuerzo. Se los mantiene motivados con premios salariales y canjes de productos.
DIVISIONES:
Producto:
Comunicación:
- Colorido
- Boca en boca
- Audaz
- Relaciones Públicas
- Innovador
- Publicidad gráfica
- Personalizado
- S.E.O (Search Engine Optimization)
Entorno:
- Profesional
- Backstage de estudios y producciones
Comportamiento:
- Cosmopolita
- Colaborador
- Consejos de expertos - No hay presi贸n de compra
- Creativo
- Din谩mico - Experimento
IDENTIDAD DE LA MARCA
Aspecto F铆sico:
Cultura:
- Chic
- Urbana
- Moderna
- Internacional
- Audaz
- Conciencia social - A la moda
Personalidad: - Sexy
Relaci贸n con el cliente:
- Atrevida
- Confiada
- Cosmopolita
- Abierta - Divertida
Proyección de Imagen Interna: “No soy común”. Proyección de Imagen Externa: “Impongo tendencia y soy superior.”
Visión: “Ser la marca de maquillaje de preferencia de personas de todas las edades, todas las razas y todos los sexos, que buscan lo mejor en calidad, creatividad e innovación. Se desea ofrecer un producto comercializado de manera ética y mantener la producción sustentable en todos los países donde se encuentra M.A.C Cosmetics.” Valores: responsabilidad, creatividad, dinámica, innovación, audacia, pertenencia, sustentabilidad conciencia social, moda
Competencias
Publicidad de M.A.C
Nueva Identidad Esta nueva imagen de M.A.C Cosmetics se realizo a base de encuestas realizadas a las mujeres que utilizan este producto. La mayorĂa de las encuestas propusieron una imagen que representara a M.A.C, mostrando su estilo elegante, sexy y divertido, que representara a la mujer de ahora. Se postro un diamante sofisticado color rosa, sin mover la estructura de las letras solo dĂĄndole dimensiĂłn conforme el eje del diamante.
Pruebas de color
RetĂcula
Logos de prueba
Publicidad con la nueva imagen
LO QUE SE PERMITE 1. Cambio de color de tipograf铆a blanco y negro o escala de grises dependiendo el fondo donde se publique. Aplicaci贸n sobre cualquier superficie, siempre y cuando no afecte al logotipo, para que no se pierda en los fondos publicados ya sean oscuros o claros. 2. Utilizar de forma vertical en cada aplicaci贸n.
3. Aumentar el tamaño como sea deseado sin alterar las proporciones. Desde la aplicación de 1 pulgada de proporción al máximo tamaño de la publicidad deseada.
LO QUE NO SE PERMITE
1. No se permite las letras negras en fondos oscuros y letras blancas en fondos claros. Esto permitirá que el logotipo se convierta en una plasta perdiendo la forma del logo.
2. No cambiar de forma vertical
3. No se permite distorsionar el logotipo, ya que puede perder sus proporciones y forma original.
4. No se permite separar ningĂşn elemento del logotipo. Ya que perderĂa el primer concepto de la empresa.
SISTEMA DE PAPELERÍA
Hoja Membretada
Tarjetas de Presentación
8.5 in X 11 in
3.5 in X 2 in
Sobres de envió 8.5 in x 11 4.25 in x 5.5 in
SISTEMA DE PAPELERĂ?A
Folder de trabajo 12 in x 9 in
Gafete 3 in x 5 in
APLICACIONES
Pluma estilográfica Diseño Innovador F - 0,8 mm – Fino Alto: 4.25 in
Aplicación en los productos de M.A.C
APLICACIONES
Pulseras de silicona para campañas Talla: -
Bolsas plástico.
de papel y
Se dará una en cada venta.
CH M L XL
APLICACIONES
Uniforme administrativo
Uniforme casual
Protector para telĂŠfono Iphone
APLICACIONES
Estuche de brochas
Local de venta y pruebas M.A.C