PROJECT MANAGER ON/OFFLINE
le book
janvier 2013
FORMATION ISCPA LYON 11’ | INSTITUT DES MEDIAS M2 en communication digitale IDRAC LYON 09’ | ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE M1 en Marketing et Management des Entreprises DUBLIN BUSINESS SCHOOL 08’ | INTERNATIONAL SCHOOL Bachelor of Arts (BA HONS) Marketing
EXPÉRIENCES AGENCE DDB LYON | AVRIL 11 - AUJOURD’HUI PROJECT MANAGER
RÉFÉRENCES
RESPONSABILITÉS EN GESTION DE PROJETS Brief création et conception publicitaire Recommandations stratégiques et tactiques Planning et mise en place de stratégies de moyens Exécution de plans media online et offline Suivi de fabrication print et suivi de production web Suivi des budgets et monitoring de campagne
La Région Normandie Les Îles de Guadeloupe Le Grand Besançon Muséoparc Alésia Lotus Décathlon JOA Casinos Les Opticiens Balouzat
LE NOMBRIL DU MONDE | 2009 - 2010 COMÉDIENNE
RÉSIDENTE D’UNE TROUPE DE CAFÉ-THÉÂTRE « Spectacle sur prises, 3 filles survoltées » « Et en plus, elles sont drôles ! » « On fait les contes »
PROJETS PERSONNELS
PROJECT MANAGER | ON & OFFLINE 2 À 3 ANS D’EXPÉRIENCE CONFIRMÉS
171 rue Cuvier
69006 LYON
(+33)6 16 54 05 11 mlle.julie.arnaud@gmail.com MOBILE SUR PARIS ET LA SUISSE
ÉCOLE PRIVÉE SUPÉRIEURE (LYON) | SUP’ DE PUB Conférence en amphi sur le thème du «Brand Content» DOMAINE VINICOLE | CHÂTEAU FONTARÈCHE Refonte du logo et de la charte d’esxpression Conseil et création d’outils de communication divers ENTREPRISE DE CHIMIE FINIE | CATALYS Refonte graphique de site web Gestion du CMS Wordpress AGENCE DE COMMUNICATION | LES DISTILLEURS Projet de création d’entreprise Création d’un nom et d’une identité graphique Webdesign pour une création de site
CENTRES D’INTÉRÊT MOTOS ET VOITURES ANCIENNES | ANNÉES 30 À 70 > Propriétaire d’une mobylette Honda PF50R de 1971 BRAND CULTURE | PLANNING STRATEGIQUE > Veille et construction d’une culture pub’
compĂŠtences.
Je suis...
une commerciale • écouter mon client et comprendre sa demande • briefer un team créatif pour lancer un travail de conception • proposer des outils de communication pertinents et adaptés • monter des plans medias on & offline avec des régies
une productrice • assurer le suivi de production maquettes et exécution • monter un chiffrage et assurer le suivi du budget • mettre en place un retroplanning de production • respecter des délais de livraison - clients et supports
une web-addict
• positionner une marque sur le web : site de marque, blog, SEO, SEM • faire de la publicité sur le web : small site, banner, e-mailing, game play • créer des interactions sociales : site communautaire, réseaux sociaux
# projet 01
PRINTEMPS 2010
lotus
papier toilette
opĂŠration digitale
01
claim : «on a tous besoin d’une pause lotus»
le brief • Viraliser le concept de la pause Lotus sur le web • Faire le buzz auprès des internautes • Créer de l’affinité marque et produit
la campagne • Jeu-concours contributif sur Dailymotion
«Et toi, c’est quoi ta pause Lotus? Joue avec Lotus, dis nous pourquoi tu as besoin d’une pause en vidéo, et tu gagneras peut-être le droit de te «pauser» sur une île...»
lotus
01
le dispositif
• 1 page Dailymotion dédiée • 1 mois de jeu-concours • 2 semaines de médiatisation • 7 jours en autoplay Dailymotion
les résultats
• + de 5 000 contributions • + de 10 000 partages • une image de marque devenue très complice...
Ma contribution sur ce projet ? • Participation à la conception de l’opération • Présentation commerciale en clientèle • Création du groupe mapauselotus sur Dailymotion • Modération communautaire • Gestion du plan media en partenariat avec Dailymotion • RP digitale (blogs, sites de jeux-concours) • Monitoring et bilan statistiques de campagne
lotus
# projet 02
ÉTÉ 2010
Béatrice Puysségur créatrice de prêt-à-porter blog & site de marque
02
claim : «épingler la vie !»
le brief • Diffuser la nouvelle identité de marque • Afficher une présence internet • Relayer des actualités et contenus au quotidien
la campagne • Lancement site de marque et blog
Produire et annoncer le tout premier site de la marque, sur la base d’un CMS wordpress. Ce site s’est très vite accompagné d’une timeline de blog pour publier des contenus frais et inédits.
B.P
02
le dispositif
• 1 site de marque administrable • 1 blog wordpress • 2 mois de SEO et SEM • 1 compte Google Analytics
les résultats
• + de 150 visites uniques jour • + 200 commentaires en 2 mois • 3 nouveaux articles par mois • une cliente qui veut passer aux réseaux sociaux !
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / DA webdesign • Suivi de production maquettes • Rédaction des spécificités fonctionnelles • Montage du cahier des charges • Suivi du développement technique • Pre-production, recettage, mise en production • Monitoring et bilan statistiques SEO / SEM
B.P
# projet 03
PRINTEMPS 2011
les îles de Guadeloupe comité de tourisme
opération digitale
03
claim : «sources naturelles de sensations»
le brief • Diffuser l’offre tourisme Guadeloupe sur le web • Augmenter le nombre de fans et d’abonnés • Cibler la communication prix/produit
la campagne • Recrutement, promotion, fidélisation Orchestrer plusieurs opérations pour fidéliser les abonnés à la Guadeloupe, recruter des prospects, et assurer la proomotion des offres exclusives à prix mini sur la destination
les ĂŽles de Guadeloupe
03
le dispositif
• 1 jeu-concours Facebook pour recruter • 1 landing page d’offres exclusives pour promotioner • 10 e-magazines et 10 e-mailings pour fidéliser • 1 plan media affinitaire et performant • 1 campagne Google Adsense
les résultats
• + 60 000 fans en 6 mois • + 100 000 impressions • 25% de taux d’ouverture d’e-mailings
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / DA webdesign • Suivi de production maquettes • Rédaction des spécificités fonctionnelles • Suivi des développements techniques • Production banners et e-mailings • Gestion et coordination de 6 prestataires • Pre-production, recettage, mise en production • Monitoring et bilan statistiques de campagne les îles de Guadeloupe
# projet 04
PRINTEMPS 2012
c.r.t de Normandie
comité régional de tourisme
opération digitale
04
claim : «le spectacle ne s’arrête jamais»
le brief • Diffuser l’offre tourisme Normandie sur le web • Recruter des internautes ciblés • Fidéliser les abonnés aux actualités Normandie
la campagne • Jeu-concours «J’aime la Normandie» Un small site présente 50 coups de coeur Normandie auxquels les internautes sont invités à voter. 6 votants sont tirés au sort pour gagner des séjours coup coeur en Normandie
c.r.t de Normandie
04
le dispositif
• 6 mois de campagne • 1 small-site évènementiel pour voter • 1 plan media media affinitaire et performant • 1 campagne Google Adsense et Facebook Ads • 10 e-mailings pour fidéliser les abonnés
les résultats
• + 100 000 visities uniques • + 20 000 impressions • 20% de taux d’ouverture d’e-mailings
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / CR - DA - Webdesign • Suivi de production maquettes • Rédaction des spécificités fonctionnelles • Suivi des développements techniques • Production banners et e-mailings • Pre-production, recettage, mise en production • Monitoring et bilan statistiques de campagne
c.r.t de Normandie
# projet 05
PRINTEMPS 2012
La Normandie se découvre! comité de tourisme opération print et digitale
05
claim : «500 idées de sorties à prix réduits!»
le brief • Assurer la promotion d’un rendez-vous annuel • Fédérer la communuauté normande • Re-créer l’événement en 2012
la campagne • 1 mois de campagne en Normandie Promotion globale du rendez-vous annuel des Normands : «La Normandie se découvre !» via un dispositif local et multi-supports.
c.r.t de Normandie
05
le dispositif
• 217 000 brochures • 5 000 circulaires boulangeries • 5 000 affiches A2 • 1 small site dédié • 1 jeu-concours Facebook et GMAP • 1 plan media radio, presse, web et RP
les résultats
• + 50 000 visities uniques • + 300 fans Facebook • + 10% visiteurs par rapport à 2011 • + 5% de media par rapport à 2011
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / CR - DA - Webdesign • Suivi de production maquettes print et web • Rédaction des spécificités fonctionnelles • Suivi des développements techniques • Pre-production, recettage, mise en production • Suivi de l’execution des outils print et livraison • Production banners et e-mailings • Monitoring et bilan statistiques de campagne c.r.t de Normandie
# projet 06
PRINTEMPS 2012
MuséoParc Alésia musée culturel et hitorique opération print
06
claim : «Revivez l ’ histoire en grand»
le brief • Annoncer l’ouverture du musée en mars 2012 • Fournir des outils de communication • Mediatiser auprès du grand public français
la campagne • Promotion de lancement en France Annoncer l’ouverture du musée en capitalisant sur le fait historique de la bataille d’Alésia et fournir des supports pratiques de visite du musée.
MuséoParc Alésia
06
le dispositif
• 250 000 guides de visite en 5 langues • 20 000 brochures «séminaire entreprises» • 50 000 chevalets Hôtels et Restaurants • 500 take-one • 50 000 leaflets • 500 affiches A2 • 1 plan média presse local • 1 plan media radio local • 1 plan d’affichage à Paris (gares, colonnes et métro)
les résultats
• objectif visiteurs dépassé de + 20% • 35% de visiteurs étrangers • + 150 partenaires mobilisés
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / CR - DA - Exé • Suivi de production maquettes • Suivi de l’execution des outils print • Gestion des prestataires de diffusion • Gestion des points et délais de livraison • Execution et livraison des plans media
MuséoParc Alésia
# projet 07
ÉTÉ 2012
Le Grand Besançon mairie et agglomération opération print
07
claim : «Récoltons tous les fruits d’un monde durable»
le brief • Sensibiliser le grand public au développement durable • Inciter les actions eco-citoyennes et les bons gestes • Médiatiser en local
la campagne • Les familles actives Grand Besançon Pour sensibiliser la population, une campagne met en scène des membres des «Familles actives» et leur geste eco-quotidien. La mascotte «Liz la Cerise» est le marqueur identitaire de la campagne.
Le Grand Besanรงon
07
le dispositif
• 1 charte graphique «Ici, nous agissons avec Liz» • 1 plan d’affichage abris-bus Decaux • 1 plan d’affichage bus Mediatransport • 1 plan media presse local • 1 plan media web performant et affinitaire • 1 stand d’expo mobile
les résultats
• une visibilité forte sur toute la région • +10% de membres des famille actives en 6 mois • + 60% de trafic sur le site du Grand Besançon
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / CR - DA - Exé • Suivi de production maquettes • Suivi de l’execution des outils print • Production banners • Execution et livraison des plans media
Le Grand Besançon
# projet 08
RENTRﾃ右 2012
JOA Casinos
centre de 20 casinos en France opﾃｩration digitale
08
claim : «Le sens de l’émotion»
le brief • Créer un seul et unique portail JOA • Proposer un nouveau look graphique • CMS imposé : EZ-PUBLISH
la campagne • Lancement du nouveau site JOA.FR Proposer un nouveau site, une nouvelle navigation à partir de contenus existants, le tout aligné sur une nouvelle charte graphique.
JOA Casinos
08
le dispositif
• 1 site développé en PHP sous EZ PUBLISH • 7 prestataires réunis autour d’un même projet • 3 upload de flux XML et de mises à jour automatiques • 6 mois de production • 1 préconisation de réferencement SEO
les résultats
• une présence optimisée • une navigation plus ergonomique • un accès à l’information facilité
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / Webdesign • Suivi de production maquettes • Rédaction des spécificités fonctionnelles • Suivi des développements techniques • Coordination de plusieurs prestataires techniques • Pre-production, recettage, mise en production
JOA Casinos
# projet 09
RENTRﾃ右 2012
Les opticiens Balouzat 10 boutiques en France opﾃｩration print et digitale
09
claim : «Expert du regard»
le brief • Installer un terrain publicitaire autour de la marque • Proposer un plan de communication local • Positionner la marque sur le web
la campagne • 2012 : capitaliser sur L’Expert du Regard 3 vagues de campagne mettant en scène la Famille Balouzat : trentenaire, senior, enfant. Incarnation de la marque dans les médias et sur le web, sur le créneau Conseil & Innovation.
Les Opticiens Balouzat
09
le dispositif
• 3 plans d’affichage local • 3 plans media presse local • 1 kit PLV en magasins • 3 opérations promo avec mailing • 1 site de marque WORDPRESS • 1 stratégie de référencement SEO • 1 compte Google Analytics
les résultats
• + 20% de trafic en magasin sur 2012 • + 50 visites uniques par jour sur le site • + 10% des ventes en période chaude
Ma contribution sur ce projet ? • Brief création / CR - DA - Exé • Suivi de production maquettes print et web • Suivi de l’execution des outils print • Suvi du développement web • Pre-production, recettage, mise en production • Execution et livraison des plans media
Les Opticiens Balouzat
et le 10ème projet, sera-t-il avec vous ? Prenons le temps d’en discuter : + (33)6 16 54 05 11 mlle.julie.arnaud@gmail.com skype: mlle.julie.arnaud