Massimo Vignelli Composició Tipogràfica
BIOGRAFIA Massimo Vignelli va néixer a Milà, i va estudiar arquitectura a Milà i Venècia. Del 1957 al 1960 va estar als Estats Units. L’any 1960, va crear l’estudi Vignelli de Disseny i Arquitectura a Milà. Al 1965, Massimo Vignelli va ser el director de disseny i co-fundador d’ Unimark International Corporation. Juntament amb Lella Vignelli, va establir les oficines de Vignelli Associates l’any 1971 i Vignelli Designs el 1978. El seu treball inclou disseny gràfic i corporatiu, disseny de publicacions, i disseny de producte per a marques líders americanes i europees. Entre els seus treballs més destacats i notables, cal ressaltar el sistema de senyalització i de mapes per al metro de Nova York ( 1966) i el Museu Guggenheim de Bilbao (1998), la identitat corporativa de
Bloomingdale’s (1972), la de United Colors of Benetton (1995), i un llarg etcètera. El més interessant d’aquest dissenyador és la seva aproximació al disseny com a solució de problemes, com una disciplina que crea productes no elitistes. S’allunya del disseny cortesà i abraça els ensenyaments d’escoles que busquen centrar-se en la funció mes que en l’estètica dels productes. Es declara seguidor de Mies van der Rohe, de Joseff Hoffman, i persegueix un disseny responsable amb la societat.
If you do it right, it will last forever.
Proje
ectes
American Airlines Un disseny que no ha canviat fins ara, des de 1967
«Me gusta el diseño para ser semánMassimo Vignelli va néixer a Milà, i va estudiar arquitecticamente correcto consistente tura a Milàyi Venècia. Del 1957 al 1960 va estar als Estats 1960, va crear l’estudi Vignelli de Disseny desde el puntoUnits. de L’any vista sintáctico, i Arquitectura a Milà. Al 1965, Massimo Vignelli va ser pragmático y comprensible. el director de disseny i co-fundador d’ Unimark International Corporation. Juntament amb Lella Vignelli, va Me gustaría que fuera visualmente establir les oficines de Vignelli Associates l’any 1971 i Vignelli Designs el 1978. seu treball inclou disseny potente, elegante, intelectual y, Elsogràfic i corporatiu, disseny de publicacions, i disseny de bre todo, atemporal». producte per a marques líders americanes i europees.
Massimo Vignelli va dissenyar l’identitat corporativa de la companyia aèria American Airlines entre l’any 1966 i l’any 1967, mentre era a Unimark. El dissenyador va unir gràficament les dues paraules (american airlines) en el logotip, utilitzantne les inicials, separades per un salt de color i afegint-hi l’àguila al mig. Aquest joc visual va crear en el seu moment una sensació de transgressió. Els colors utilitzats donen a entendre perfectament l’origen de la marca, ja que s’utilitzen els colors de la bandera dels Estats Units d’Amèrica, i l’àguila com a símbol del país es veu
simplificada de forma que es converteix gairebé en un pictograma. La simplicitat del disseny i la bona utilització dels colors i la tipografia, han fet que aquest disseny perdurés en el temps (ha estat vigent durant més de 40 anys), fins que recentment la companyia ha canviat tota la seva imatge gràfica després d’uns anys de reestructuració de tota la marca després d’entrar en bancarrota l’any 2011.
Skyline
e
Des de 1978 s’ha anat publicant periòdicament el “New York Architecture and Design Calendar” per l’institut dArquitectura i Estudis Urbans. La utilització del blanc i negre per les fotografies i la tipografia en bold donen molt poder al negre, juntament amb les línies gruixudes horitzontals que predominen en tota la publicació, tant a la portada com a l’interior, però els espais blancs que es deixen en abundància fan que l’equilibri entre blancs i negres crei una composició molt neta i legible.
Knoll
Massimo Vignelli va dissenyat l’any 1966 aquest poster per a Knoll, marca que fabrica mobles d’estil contemporani, identitat de la qual ell mateix va dissenyar. Jugant amb les transparències dels colors i superposant les lletres unes sobre les altres, crea un efecte de molts colors (en realitat només n’hi ha tres) i fa que el nom quedi tallat. Després, perquè sigui legible, juga amb la diagonal de la lletra K per escriure en aquella direcció el nom de la marca, així com
text petit que també queda en diagonal però darrere les lletres de colors, per restar-li protagonisme respecte el nom de la marca. En aquest treball juga tant amb la tipografia com amb els colors, les superposicions i les jerarquies de tamany i posició.
Nova York
Metro de
L’any 1966 Massimo Vignelli va dissenyar el sistema de senyalització i de mapes de les línies de metro de Nova York. Mitjançant la simplificació de les línies i de les direccions, va aconseguir crear un sistema senzill de llegir encara que contingués molta informació. Fins aleshores, els mapes de metro portaven també informació sobre els carrers de sobre el metro que feien que hi hagués massa informació. En canvi Vignelli va obviar tota la informació que no era necessària per entendre el mapa i va simplificar les direccions utilitzant-ne únicament 3: horitzontal, vertical i diagonals. Les línies de metro es separen per colors. La tipografia Helvetica ajuda a la legibilitat tant del mapa com de la senyalització. Per al mapa, es jerarquitza la informació segons el cos de la lletra, i segons la versió (bold o regular).
identitat corporativa
DUCATI L’any 1998, VIgnelli va dissenyar la nova identitat corporativa de la marca de motos italiana Ducati. Va optar per eliminar completament la imatge que fins llavors havia tingut la marca i va dissenyar una nova imatge que transmetés tecnologia, minimalisme. Amb el color vermell i la tipografia Univers italic en dues versions, la versió bold italic i la versió light
italic, va aconseguir donar a la marca aquesta nova imatge més tecnolòfica i esportiva que fins ara no havia aconseguit transmetre. La seva simplicitat i bon disseny fan que avui en dia encara perduri aquesta identitat de la marca, no ha canviat.
identitat corporativa
Benetton
L’any 1995 va dissenyar la nova identitat corporativa per a Benetton. L’objectiu d’aquest redisseny era crear una identitat que cobrís un ampli ventall de productes, i que funcionés tant per logos com per etiquetes, packaging, senyalitzacions, etc. Com en tots els dissenys de Massimo Vignelli, la seva simplicitat tant en els colors com en la tipografia i la composició, han fet que aquest disseny perduri en els anys, ja que, des de l’any de la seva creació al 1995, no s’ha modificat la marca fins l’any 2011, on és gairebé impossible apreciar els canvis que s’hi van fer, ja que es va mantenir el color però es va
substituir la tipografia Gill Sans per una de creada especialment per a la marca, la Benetton Sans, gairebé igual que la Gill Sans. També es van fer alguns canvis en la orientació dels textos per a les etiquetes, però tot van ser canvis bastant sutils. Fins i tot hi ha molta gent que no s’ha adonat que la imatge de la marca ha canviat. Aquests canvis tan mínims són una senyal que Vignelli va crear un disseny totalment correcte i atemporal.
IBM L’any 1984 va dissenyar per IBM el packaging i els manuals per al llançament del PC de la marca. En comptes d’utilitzar els típics materials de plàstic que es feien servir per tots els objecte d’informàtica o tecnologia, es van utilitzar el cartró i colors pastels per a suavitzar-ne la imatge per tal de fer-la més elegant.
La tipografia és la protagonista en el disseny d’aquest packaging. En aquest cas, es combina la tipografia del Logotip d’IBM amb una tipografia amb serifa en versió bold per als números i en versió italic per al text. La tipografia amb serifa combinada amb els tons daurats que se li dona a la capsa (jumtanent amb el material) donen una sensació de sofisticació al packaging.
Massimo Vignelli ha estat i segueix sent, un dissenyador que crea productes bons, atemporals, que perduren en el temps. La seva clau és la simplicitat i la “popularitat”. Fa dissenys que poden arribar a tothom, no perquè siguin bons queden limitats a uns quants privilegiats. D’aquesta manera acosta el bon disseny al gran úblic, cosa que fa que la gent sigui més conscient del que està ben dissenyat i del que no, i fa que ho valorin més. Els seus jocs amb jerarquies de tamany i de color, facin que no hagi de fer pràcticament variacions amb la tipografia. Utilitzant-ne una de sola pot crear grans dissenys amb una composició neta i ordenada, de fàcil legibilitat iatractiva a la vista tant dels dissenyadors o amants del disseny com del gran públic.