projeto thomas Identidade e naming ReuniĂŁo de estratĂŠgia de marca e naming 22.03.2011
• Alinhar a estratégia da marca • Definir naming e tagline
objetivos
metodologia de marca ESTRATÉGIA
MAPA VISUAL
traduzir a estratégia do
proporcionar “roupagem”
negócio e as necessidades
ao DNA da marca para sustentar
dos públicos e mercado em:
a identidade:
• DNA
• símbolos e imagens
• posicionamento
• universo de cores
• valores e diferenciais
• conceitos de tipografia
• personalidade
LINGUAGEM expressar a estratégia da marca e direcionar a comunicação com os diversos públicos: • naming e tagline • mensagens • tom de voz
projeto thomas
MARCA
EXPERIÊNCIA vivenciar a marca em todos os pontos de relacionamento com seus públicos • brand book e manual • aplicação gráfica • novas mídias • ambientação corporativa e de loja • eventos • projetos editorias e culturais
projeto thomas
o novo rh
no passado, o desafio era transformar o homem em máquina
produtividade aperfeiçoamento técnico hierarquia
depois, surgiu a ideia de trazĂŞ-lo para natureza treinamentos outdoors visĂŁo de equipe resultados qualitativos
hoje, a necessidade estĂĄ em aproximar o homem dele mesmo plano de carreira individual equilĂbrio entre o profissional e pessoal autoconhecimento
é neste cenário que apresentamos a estratégia de marca
DNA
projeto thomas
VALORES PERSONALIDADE POSICIONAMENTO
Síntese do valor que define nossa razão de ser e o que nos move. É o DNA que dará consistência e sinergia a todas as ações da marca - um orientador de construção da identidade da nova empresa. Trata-se de uma consciência interna de identidade, mas nunca um tema de comunicação para o mercado.
dna
desenvolvimento humano sob um olhar executivo
dna
Mapeamento de atributos intrĂnsecos e aspiracionais da empresa, dos mais funcionais aos mais emocionais e comportamentais.
valores
plataforma de valores
neg贸cio atitude
projeto thomas
plataforma de valores
negócio atitude Competência • Eficiência • Inteligência
Ética • Transparência • Seriedade •
• Excelência • Estrutura • Método •
Colaboração • Racionalidade • Sinceridade
Tecnologia • Contemporaneidade •
• Credibilidade • Humanismo • Business
Não-Modismo • Relacionamento Top
Oriented • Empreendedorismo •
to Top • ROI Oriented • Completude
Sagacidade • Energia • Estilo • Vitalidade •
• Visão Integrada • Adequação •
Jovialidade • Espontaneidade • Segurança •
Comprometimento • Responsabilidade
Assertividade • Leveza • Equilíbrio •
Praticidade • Conhecimento • Precisão
Savoire Fair
projeto thomas
diferenciais da marca
negócio atitude Competência • Eficiência • Inteligência
Ética • Transparência • Seriedade •
• Excelência • Estrutura • Método •
Colaboração • Racionalidade • Sinceridade
Tecnologia • Contemporaneidade •
• Credibilidade • Humanismo • Business
Não-Modismo • Relacionamento Top
Oriented • Empreendedorismo •
to Top • ROI Oriented • Completude
Sagacidade • Energia • Estilo • Vitalidade •
• Visão Integrada • Adequação •
Jovialidade • Espontaneidade • Segurança •
Comprometimento • Responsabilidade
Assertividade • Leveza • Equilíbrio •
Praticidade • Conhecimento • Precisão
Savoire Fair
projeto thomas
ExercĂcio visual, para a construção de um painel inspiracional de personalidade de marca.
personalidade
O QUE É
O QUE É
executiva / visĂŁo de resultados / objetivos projeto thomas
O QUE É
projeto thomas
contínua / cíclica
O QUE É
verdadeira / honesta
projeto thomas
O QUE É
projeto thomas
adequado / justo
O QUE É
humana / colaborativa projeto thomas
O QUE É
equilibrada une força e suavidade projeto thomas
O QUE É
projeto thomas
flexível / aberta
O QUE É
projeto thomas
atualizada / contemporânea
O QUE NÃO É
O QUE NĂƒO É
projeto thomas
opressora
O QUE NĂƒO É
projeto thomas
agressiva
O QUE NĂƒO É
projeto thomas
arrogante
O QUE NÃO É
enganadora
O QUE NĂƒO É
projeto thomas
intransigente
O QUE NĂƒO É
projeto thomas
passiva
O QUE NÃO É
projeto thomas
burocrática / hierárquica
Expressão concisa e diferenciadora de quem é a marca frente ao mercado e aos consumidores. Este posicionamento se traduzirá em um conceito sintético, um statement, que orientará toda comunicação e construção de signos relacionados à marca.
posicionamento
Empresa de desenvolvimento humano orientada ao negócio, que garante o retorno de investimento, a partir de uma visão integrada do processo – diagnóstico, execução e controle de resultados.
posicionamento
projeto thomas
identidade verbal / linguagem
racional • nome que esteja alinhado com a linguagem do mercado • possibilidade de registro tanto no INPI quanto na Internet • possibilidade de internacionalização
Eixos semânticos: Precisão / Assertividade Continuidade Transparência Efetividade / Resultado / Eficácia Completude
projeto thomas
propostas de naming
opção 1
opção 1
SAGACE
opção 1
SAGACE 1. do francês sagace = sagaz, perspicaz, sutil 2. fácil sonoridade 3. sentido de assertivo, traz uma linguagem executiva
opção 2
opção 2
HACER
opção 2
HACER 1. do espanhol hacer = fazer, realizar, criar, produzir, tornar-se 2. verbo = movimento 3. facilidade de pronúncia no português
opção 3
opção 3
BEHAV
opção 3
BEHAV 1. behaviour (inglês) = maneiras, comportamento 2. modo de ação, procedimento, conduta, ação, atos 3. behov (holandês) = precisão
opção 4
opção 4
AGIRE
opção 4
AGIRE 1. do italiano agire = agir, atuar, conduzir-se, atuar como 2. similar ao português = agir, que pressupõe movimento e atitude 3. fácil sonoridade
opção 5
opção 5
AMPIO
opção 5
AMPIO 1. do italiano ampio = amplo, largo, extenso 2. fácil sonoridade 3. sentido de completo, visão do todo
opção 6
opção 6
KORREKT
opção 6
KORREKT 1. do alemão korrekt = correto, íntegro 2. pronuncia similar em diferentes idiomas 3. significado similar ao português = correto com trocadilho do K
opção 7
opção 7
ALLUMBRA
opção 7
ALLUMBRA 1. do espanhol alumbrar = iluminar, aclarar, dar à luz, instruir 2. nome poético, humano e próximo 3. sonoridade fácil e forte
taglines
opção 1
SAGACE CAPACITAÇÃO CORPORATIVA desenvolvendo pessoas de resultado
projeto thomas
opção 2
HACER TREINAMENTO & CONSULTORIA transformando conhecimento em prática
projeto thomas
opção 3
BEHAV TREINAMENTO & CONSULTORIA desenvolvendo atitudes de resultado
projeto thomas
opção 4
AGIRE TREINAMENTO & CONSULTORIA avaliar. preparar. agir.
projeto thomas
opção 5
AMPIO CAPACITAÇÃO CORPORATIVA integrando atitudes com resultados
projeto thomas
opção 6
KORREKT TREINAMENTOS apropriado sem ser burocrático
projeto thomas
opção 7
ALLUMBRA TREINAMENTO & CONSULTORIA iluminando talentos
projeto thomas
back up
inpi Todos os nomes aqui apresentados estão livres para registro no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), com exceção do nome Agire que na classe 41 possui um pedido de registro para uma empresa na área de estratégia e gestão profissional. Nâo recomendo apresentá-lo.
projeto thomas
classes nice pesquisadas no inpi 41 - Educação, provimento de treinamento; entretenimento; atividades desportivas e culturais.
45 - Serviços jurídicos; serviços pessoais e sociais prestados por terceiros, para satisfazer necessidades de indivíduos; serviços de segurança para proteção de bens e pessoas.
projeto thomas
domínios .com & .com.br Ampio
Agire
.com (não disponível) .com.br (OK)
.com (não disponível) .com.br (não disponível)
Behav
Hacer
.com (não disponível) .com.br (OK)
.com (não disponível) .com.br (OK)
Allumbra
Sagace
.com (OK – domínio à venda) .com.br (OK)
.com (não disponível) .com.br (não disponível)
Korrekt .com (não disponível) .com.br (OK) projeto thomas
domínios .com & .com.br No caso dos domínios não disponíveis, a recomendação é criar um nome qualificador que esteja disponível para compra do endereço na internet. Exemplo: sagacerh.com
projeto thomas
obrigada