Abu Dhabi Brand Identity (Arabic) by mohamed al arabi

‫املغفور له ال�شيخ زايــد بن �سلطان �آل نهيان‬

‫�صورة الغالف‪ :‬حمد رحمة الفال�سي‬

‫الهــوية الإعـالميـة‬

‫املقـدمة‬ ‫بتوجيهات من �صاحب ال�سمو ال�شيخ خليفة بن زايد �آل نهيان‬ ‫رئي�س الدولة‪ ،‬حاكم �أبوظبي‪“ ،‬حفظه اهلل”‪ ،‬قام �صاحب‬ ‫ال�سمو ال�شيخ حممد بن زايد �آل نهيان‪ ،‬ويل عهد �أبوظبي‪،‬‬ ‫رئي�س املجل�س التنفيذي بتكليف هيئة �أبوظبي لل�سياحة‬ ‫وجهاز ال�ش�ؤون التنفيذية للمبادرة ببدء مهمة التعريف‬ ‫بهوية �إمارة �أبوظبي‪.‬‬ ‫�إن الأطر الأ�سا�سية لهذه املبادرة تت�ضمن �إجراء حلقات عمل‬ ‫دولية حول نظرة فئات املجتمع للإمارة يف �أبوظبي لهويتهم‪،‬‬ ‫وتطوير اال�سرتاتيجية العامة لهوية �إمارة �أبوظبي على �ضوء‬ ‫نتائج الدرا�سات املحلية والدولية‪.‬‬ ‫�إن الهدف النهائي لهذه املبادرة هو تعريف وا�ضح لهوية‬ ‫�إمارة �أبوظبي بالإ�ضافة �إىل تطوير ا�سرتاتيجية �شاملة‬ ‫ت�ضمن �إبراز هذه الهوية من قبل القطاعني العام واخلا�ص‬ ‫ب�شكل من�سجم متام ًا‪.‬‬ ‫للإ�شراف على هذه املبادرة ومتابعة تطبيقها مت �إن�شاء مكتب‬ ‫�أبوظبي للهوية الإعالمية بقرار رئي�س املجل�س التنفيذي رقم‬ ‫‪ 48‬ل�سنة ‪.2007‬‬

‫وقد مت تكليف هذا املكتب مبهمتني‪:‬‬ ‫‪ .1‬تطـوير هوية جتمع العنا�صر الرئي�سية والأ�سا�سية لإمارة‬ ‫�أبوظبي تكون مرئية ومقروئة وتك ّون منط احلياه فيها‪.‬‬ ‫‪ .2‬تويل الإ�شراف على ا�ستخدمات هذه الهوية‪.‬‬ ‫�سيقوم مكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية بتوفري كافة املعلومات‬ ‫للقطاعني العام واخلا�ص حول هوية �إمارة �أبوظبي وجماالت‬ ‫ا�ستخداماتها‪ ،‬بالإ�ضافة �إىل تقدمي الإر�شادات حول �أي‬ ‫ا�ستخدام للهوية قد ي�ؤثر على مكانة �إمارة �أبوظبي‪.‬‬ ‫تت�ضمن املرحلة الأوىل حلملة التعريف بهذه الهوية ت�سويق‬ ‫�أبوظبي كوجهة �سياحية حتت �إ�شراف هيئة �أبوظبي لل�سياحة‬ ‫باال�ضافة �إىل ا�ستك�شاف املوروث الثقايف املتميز للإمارة‪.‬‬ ‫ومن ّثم‪� ،‬ستقوم اجلهات احلكومية الأخرى با�ستخدام‬ ‫عنا�صر خمتلفة من الهوية يف براجمها الإعالمية املرتبطة‬ ‫بالإمارة ابتداء ًا من العام املقبل؛ بالإ�ضافة �إىل تطور الهوية‬ ‫لت�شمل ت�شجيع اال�ستثمار االجنبي املبا�شر‪.‬‬ ‫هذا الكتاب يحتوي على احل�صيلة الأولية مل�شروع هوية �إمارة‬ ‫�أبوظبي مت �إعدادها من قبل مكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية‪.‬‬

‫الق�سم‬ ‫‪1.0‬‬

‫املهم ــة‬ ‫�إن عملية ترويج هوية �إعالمية �أو ت�سويقية عادة ما تكون ملنتجات �أو �سلع‪ ،‬وال تكون‬ ‫مرتبطة ببلد �أو مدينة معينة‪ .‬ولذلك ف�إن ابتكار هوية �إعالمية لبلد معني هو حتد‬ ‫لي�س بال�سهل فهو يت�ضمن النظر �إىل نطاق وا�سع من القطاعات وجمموعة متنوعة‬ ‫من امل�س�ؤولني واجلماهري على ال�صعيدين الداخلي واخلارجي على حد �سواء‪.‬‬ ‫وال �شك ب�أن العديد من البلدان واملدن ت ّروج لنف�سها مب�ستوى جيد لكن قلة قليلة‬ ‫منها تتمكن من ابتكار هوية �إعالمية لنف�سها مع الأخذ باالعتبار القطاعات‬ ‫واجلماهري املختـلفة‪ .‬وغــالب ًا ما يت�سم جوهر الهوية الإعالمية بالغمو�ض وعدم‬ ‫الو�ضوح‪ ،‬لذلك يتيح لنا البدء من ال�صفر فر�صة نادرة البتكار هوية �إعالمية‬ ‫متميزة‪.‬‬

‫استثماري‬

‫داخلي‬

‫سياحي‬ ‫الهوية اإلعالمية‬

‫الهوية الوطنية‬

‫سياسي‬ ‫اجتماعي‬

‫ثقافي‬

‫الق�سم ‪ 1.0‬ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية‬

‫البيئة التناف�سية‬

‫جمهــورنا‬

‫هنالك تقاليد و�أعراف لرتويج الوجهة ال�سياحية تت�ضمن العمل على‬ ‫�إظهار وعر�ض اخل�صائ�ص الفريدة والنادرة م�ضاف ًا �إليها العنا�صر‬ ‫املختلفة من الثقافة املحلية‪ ،‬وانتهاء ًا بتطوير �شعار لتلك الوجهة‬ ‫والبدء بالرتويج لها‪.‬‬ ‫ولت�أكيد وجهة النظر هذه حاول الربط بني ال�شعارات التالية‬ ‫والوجهات اخلا�صة بها‪ .‬فالتحدي احلقيقي يكمن يف ابتكار هوية‬ ‫�إعالمية لي�ست «حرب ًا على ورق» وهذا الأمر غاية يف ال�صعوبة �إذا ما‬ ‫�أخذنا بعني االعتبار �أنه يف ال�سوق الربيطانية وحدها تعمل �أكرث من‬ ‫‪ 120‬وجهة على ت�سويق نف�سها‪.‬‬

‫من وجهة نظر �سياحية ف�إن جمهورنا حمدد‪ ،‬ونحن ن�سميهم «ال�ساعون وراء الثقافة»‬ ‫وهم الأ�شخا�ص الذين يرون يف ال�سفر طريقة لإغناء �أنف�سهم وهم دائموا البحث عن‬ ‫جتارب جــديدة يف بلــدان جديدة ومقتدرون مالي ًا على الذهاب حيثما يختارون‪ .‬ونحن‬ ‫حددنا هذه الفئة وطورنا بدقة طريقة التفكري والعمل لهوية �أبوظبي الإعالمية عرب‬ ‫ور�شات عمل مبا�شرة يف اململكة املتحدة و�أملانيا وفرن�سا والتي تعد �أ�سواقنا الرئي�سية‪.‬‬ ‫ه�ؤالء امل�سافرون املقتدرون هم رواد التجارب اجلديدة فهم يتميزون برغبتهم باختبار‬ ‫جتارب جديدة ت�شبع ح�س االكت�شاف لديهم‪ .‬وهم يرف�ضون الرتابة التي تطغى �أكرث‬ ‫ف�أكرث على حياتهم وعلى غالبية وجهات ال�سفر العاملية حيث التجارب اليومية يف‬ ‫ال�شواطئ املكتظة والفنادق وامل�شاهد املت�شابهة الناجتة عن العوملة‪.‬‬ ‫وهم ي�ستمتعون بامل�شاركة يف التقاليد املحلية بد ًال من اجللو�س يف حافلة ما �أو امل�شاركة‬ ‫يف جوالت �سياحية منظمة لأن التجارب املحلية الفعلية والغري م�صطنعة هي الأكرث‬ ‫�إغناء ًا‪� .‬إنهم يتوقون �إىل الأ�صالة واحل�صرية والنوعية املتميزة‪ ،‬وميكن �أن تثري �أبوظبي‬ ‫اهتمامهم لعدد من الأ�سباب‪:‬‬

‫اربط الشعار املناسب بالوجهة املناسبة‬ ‫ الدولة ال�شا�سعة‬ ‫بربادوس‬ ‫فوق التوقعات‬ ‫ ‬ ‫الفلبني‬ ‫بالد العجائب‬ ‫ ‬ ‫األندلس‬ ‫تفوق اخليال‬ ‫ ‬ ‫بيليز‬ ‫�أكرث من املعتاد‬ ‫ ‬ ‫كندا‬ ‫تراه العني ليبقى يف القلب‬ ‫ ‬ ‫مصر‬ ‫ ال نظري له‬ ‫املغرب‬ ‫�سر من �أ�سرار الطبيعة‬ ‫ ‬ ‫تركيا‬ ‫؟‬ ‫ اكت�شف طبيعتنا احلقيقية‬ ‫املالديف‬ ‫حيث الب�سمة تعلو �شفاه اجلميع‬ ‫ ‬ ‫فنلندا‬ ‫عائلتك الثانية‬ ‫ ‬ ‫اليونان‬ ‫ترحيب حتلم به‬ ‫ ‬ ‫أيرلندا‬ ‫ الوجه امل�شرق للحياة‬ ‫قطر‬ ‫منع�ش باختالفه‬ ‫ ‬ ‫ويلز‬ ‫وجهة نظر جديدة‬ ‫ ‬ ‫كيراال‬ ‫جزيرة الذكريات‬ ‫ ‬ ‫املكسيك‬ ‫ ‬

‫الأ�ص ــالـة‬ ‫العادات والتقاليد‬ ‫الفخر‬ ‫الثقافة‬ ‫ال�ضيافة والإن�سانية‬ ‫االنفتاح على الأفكار اجلديدة‬ ‫جتمع الثقافات‬ ‫الرثوة النفطية‬ ‫التجارة‬ ‫الع�صرية والتطور‬ ‫التوا�صل مع اجلذور‬

‫ماذا يقولون عن أنفسهم‪:‬‬ ‫«لن �أتردد يف العودة �إىل الفندق الثلجي يف ال�سويد‪ .‬فهناك‬ ‫انتقلت من جتربة مثرية �إىل �أخرى �أكرث �إثارة‪ .‬فعدم القدرة‬ ‫على ا�ستخدام الهاتف النقال وتناول حلم الغزالن الطازج يف‬ ‫الوجبات الغذائية والتجربة برمتها كانت خارجة على امل�ألوف‬ ‫واملعتاد يف ال�سفر ويف حياتي اليومية» ‪ -‬اململكة املتحدة‬ ‫«�أحب كندا لأن �شعبها يهتم كثري ًا بالزوار ومتتاز مب�ساحاتها‬ ‫ال�شا�سعة»‪ -‬فرن�سا‬ ‫«�أود �أن �أترك مكان ًا ما وقد �أثر بي ب�شكل �إيجابي و�ساهم يف‬ ‫�إثراء ثقافتي» ‪� -‬أملانيا‬ ‫«�أود ال�سفر �إىل واحة يف مكان فريد من نوعه متام ًا» ‪ -‬اململكة‬ ‫املتحدة‬ ‫«�أود التعرف على العامل والثقافات اجلديدة‪� .‬أود معاي�شة‬ ‫التاريخ ومل�سه» ‪� -‬أملانيا‬ ‫«�أف�ضل العطالت التي ق�ضيتها كانت عندما رحبت بي‬ ‫وا�ست�ضافتني عائالت حملية‪ .‬ف�أنا �أحب جتربة عادات وتقاليد‬ ‫البلد» ‪ -‬اململكة املتحدة‬ ‫«�أود �أن �أ�شعر �أين مندمج ومت�صل بالتقاليد والثقافة وال �أود‬ ‫الذهــاب �إىل مــكان ما للجــلو�س يف فنـدق» ‪ -‬املمــلكة املتحدة‬

‫ابتكار هوية �إعالمية لأبوظبي‬ ‫�إن جوهر الهوية يكمن يف قلب �شخ�صيتها‪ ،‬وحتديده يت�ضمن العديد من االحتماالت‪ ،‬لذا‬ ‫ف�إن �إيجاد الو�صف املنا�سب لهذا اجلوهر يعني حتليل كم كبري من املعلومات‪.‬‬

‫عا�صمة الإمارات العربية املتحدة ‪ -‬ال�صحراء ‪ 200 -‬جزيرة طبيعية ‪ -‬هيدروكربونات‬ ‫مرياث ال�شيخ زايد‪ -‬البداوة‪ -‬ق�صر الإمارات‪ -‬ال�صيد بال�صقور‪ -‬القهوة والتمور ‪ -‬امل�ساجد‬

‫خصائص‬ ‫أبوظبي‬ ‫املــــزايـا‬ ‫العملية‬

‫ال�صحراء‪ -‬دفء على مدار ال�سنة‪ -‬اال�ستثمار‪ -‬موقعها يف قلب ال�شرق الأو�سط‬ ‫�شم�سها و رمالها الناعمة‬

‫اجلـــــانـب‬ ‫العاطفي‬

‫الأ�صالة‪ -‬اال�سرتخاء‪ -‬الثقة‪ -‬الت�سامح‪ -‬القيادة‪ -‬الفخر‬ ‫الثقة‪ -‬التجربة ‪ -‬الأ�صالة ‪ -‬ال�شخ�صية الفريدة‬ ‫التم ّيز ‪ -‬املغامرة‬

‫القيـــــم‬ ‫السائدة‬ ‫شخـصية‬ ‫الهـوية‬

‫كلمـــة‬ ‫واحدة‬

‫االعتبار ‪ -‬التوا�ضع‬ ‫الرثوة ‪ -‬املرياث‬ ‫االحرتام‬

‫الق�سم ‪ 1.0‬ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية‬

‫الإن�صاف بكلمة واحدة‬ ‫�أداة �أخرى تكمن يف �إيجاد «الكلمة الواحدة» التي حتدد هوية �إعالمية ما‬

‫فقــرة‬ ‫تقع �أبوظبي‪ ،‬العا�صمة وواحدة من �سبع �إمارات‬ ‫ت�شكل دولة الإمارات العربية املتحدة‪ ،‬على �شاطئ‬ ‫اخلليج العربي ويف قلب ال�شرق الأو�سط‪ ،‬ويبلغ عدد‬ ‫�سكانها ‪ 1.4‬مليون ن�سمة‪ .‬وكان �سكان هذه الإمارة‬ ‫قبل �أوا�سط ال�ستينيات من القرن املا�ضي يعي�شون‬ ‫حياة ب�سيطة‪ ،‬ويعتمدون على جتارة الل�ؤل�ؤ والغو�ص‬ ‫وال�صيد البحري‪� .‬إىل �أن ت�سلم ال�شيخ زايد مقاليد‬ ‫احلكم يف تلك الفرتة فلم ي�أل جهد ًا لتوحيد الإمارات‬ ‫املجاورة وت�شكيل دولة الإمارات العربية املتحدة‪.‬‬ ‫وقد حكم ال�شيخ زايد البالد �إىل �أن توفاه اهلل يف‬ ‫عام ‪ .2004‬وكان ال�شيخ زايد مقتنع ًا ب�أهمية احلوار‬ ‫والت�سامح وحبه لإي�صال اخلري �إىل عموم �شعبه‪ .‬ولقد‬ ‫�ساهم اكت�شاف ما ن�سبته ‪ 10‬يف املائة من احتياطي‬ ‫النفط العاملي يف ت�سريع الأطر امل�ؤ�س�سية للمجتمع‪،‬‬ ‫فالإ�سكان والتعليم والرعاية ال�صحية وغريها من‬ ‫اخلدمات االجتماعية الأ�سا�سية متوفرة لكافة‬ ‫ال�سكان‪ .‬وت�ؤمن �أبوظبي بدور الأمة املزدهرة بت�أمني‬ ‫الأف�ضل ل�شعبها ولزوارها‪� .‬إن جمتمع الإمارة يف‬ ‫غالبه عربي وم�سلم وي�ضم اي�ض ًا جاليات من خمتلف‬ ‫الثقافات والأديان‪ .‬وقد عمدت �أبوظبي �إىل التخطيط‬ ‫بعناية ال�ستثماراتها ل�ضمان ا�ستمرارية التوا�صل مع‬ ‫تراثها وبيئتها و�شعبها‪ ،‬و�إن حتقيق التوازن بني ثروة‬ ‫�أبوظبي ومرياث وقيم املغفور له ال�شيخ زايد ل�سكانها‬ ‫وثقافتها يب�شر مب�ستقبل م�شرق‪.‬‬

‫جمـلة‬

‫ش‬ ‫رح تفصيلي‬

‫كلمـة‬ ‫الشعب‪:‬‬

‫مبـ ــا�ضيـها الع ـ ــريق وثـ ــروتهـا‬ ‫العظيمة‪ ،‬ا�ستطاعت �أبوظبي‬ ‫�أن تبني اليوم ثقافة غنية وحية‬ ‫حتافظ على الأ�صالة والفخر‪.‬‬

‫العـ ــائلة ه ــي حم ـ ــور احلي ـ ــاة‬ ‫اليومية‪.‬‬

‫الثقافة والتقاليد‪ :‬االحت ـ ــرام والفخـ ـ ــر بال ـ ـ ــزي‬ ‫الوطني الذي ال يزال يلب�س‬ ‫حتى اليوم‪ .‬احرتام العادات‬ ‫والتقاليد ‪ -‬القوارب ال�شراعية‬ ‫وال�صي ــد بال�صقــور‪ .‬احت ـ ــرام‬ ‫ثقافات وتراث ال�شعوب الأخرى‬ ‫(متاحف غوغنهامي واللوفر)‪.‬‬

‫االحت ــرام‬

‫البيئة‪:‬‬

‫حم ـ ــاية الثـ ـ ـ ــروات الطبيعـيـ ـ ــة‬ ‫واحلياة الربية‪ ،‬و�إنتاج التمور‬ ‫وعملية ت�شجري ال�صحراء‪.‬‬

‫املرأة‪:‬‬

‫امل�س ــاواة‪ ،‬والتعلي ــم والف ــر�ص‬ ‫املهنية‪.‬‬

‫التنمية‪:‬‬

‫حم ـ ــاية البيئـ ــة خالل عملية‬ ‫التطـ ــوي ــر العمراين‪.‬‬

‫التجارة‪:‬‬

‫احت ـ ـ ــرام التجـ ـ ــارة احلـ ـ ـ ــرة‬ ‫واال�ستثمار الأجنبي‪.‬‬

‫الفعاليات‪:‬‬

‫�سبــاق �أبوظبــي للجائزة الكربى‬ ‫للفورموال واحد ‪ 2009‬وق�صة‬ ‫فـ ــراري وتاريخـ ــها‪ :‬الأ�صـ ــل‬ ‫والق�صة ال الت�شويق والإعالن‪.‬‬

‫وعـــدنا‬

‫نرحب بالزوار‬

‫الوفاء بوعدنا‬

‫هذه لي�ست جمرد جملة �سياحية بل ت�صريح وا�ضح للعامل يتعلق ب�سفر رجال الأعمال‬ ‫وال�س ّياح على حد �سواء‪.‬‬ ‫�إن ميالدنا من املا�ضي مييز مكانتنا يف عامل اليوم‪.‬‬ ‫نحن �أمة م�ساملة ولنا �صالت وثيقة مع العامل‪.‬‬ ‫ن�ست�ضيف يف بالدنا الأفراد من كل �أنحاء العامل‪.‬‬ ‫ثرواتنا تغنينا عن النظر �إىل هذه احلملة الرتويجية بطريقة مادية‪.‬‬

‫ال بد من تكري�س مفهوم االحرتام يف احلياة بطرق مت�صلة ات�صا ًال حقيقي ًا‬ ‫بجوهر الهوية الإعالمية؛ «باحرتام»‪.‬‬ ‫ويجب �أن يكون هذا الوعد حا�ضر ًا يف كل مرحلة من مراحل التوا�صل مع‬ ‫العامل اخلارجي‪ ،‬من م�شاهدة �إعالن يف �سينما يف برلني �إىل ا�ستقالل‬ ‫�سيارة �أجرة من مطار �أبوظبي �إىل فندق ق�صر الإمارات بل وحتى يف‬ ‫طريقة �شرحنا للمهند�سني عن املباين اجلديدة ‪ -‬تخيل مبنى بدون �أبواب‬ ‫مغلقة حيث ي�شعر اجلميع ب�أنهم مو�ضع ترحيب‪.‬‬ ‫وتتوفر قنوات عدة لر�سالتنا ولكن �إذا مل تو�صل هذه القنوات جوهر هذه‬ ‫الر�سالة فعلينا بتفاديها‪.‬‬ ‫فالت�سويق املبا�شر على �سبيل املثال هو عبارة عن توا�صل و�إر�سال ر�سائل‬ ‫عديدة ملجموعة من النا�س مل يطلبوا ذلك �أ�ص ًال لذا ف�إنه يعد تطف ًال غري‬ ‫مرحب به وهو بالتايل خمالف ملبد�أ االحرتام‪.‬‬

‫الق�سم ‪ 1.0‬ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية‬

‫ال�ســلوك‬ ‫الهوية هي �أكرث من جمرد �شعار‪ .‬فهي ت�سعى بالن�سبة لإمارة �أبوظبي �إىل التعبري‬ ‫عن �شعور وجتربة ‪ -‬هي اجلوهر الذي يعك�س تراثنا و ثقافتنا ويعطي مثاال حيا‬ ‫على �شعورنا ب�أن الزوار القادمني �إىل �شواطئنا هم حقا مرحب بهم ك�سائحني‬ ‫وك�شـركاء جتــاريني وك�أ�صدقاء �أي�ض ًا‪.‬‬ ‫ال ميكن للهوية �أن ت� َؤ�سر يف هوية ب�صرية �أو �أن يتم التعبري عنها بالكلمات وحدها‪.‬‬ ‫و لكن يجب �أن ي�شعر بها الإن�سان و�أن يعي�شها وهي التجربة التي تبد�أ منذ اللحظة‬ ‫الأوىل من توا�صلنا مع زوارنا الأعزاء‪.‬‬ ‫�سيتذكر زوار �أبوظبي التجارب ال�شخ�صية التي �سيالقونها �أثناء �إقامتهم والتي‬ ‫تناف�س �أي �إعالن قد قرءوه �أو وعد وعدوا به‪ .‬ول�سوف ينقلون خربات �سفرهم‬ ‫مبا�شرة �إىل �أ�سرهم و�أ�صدقائهم و�شركاء �أعمالهم يف �شتى �أنحاء العامل‪ .‬كما‬ ‫�سيتذكرون االنطباعات الأوىل و�سي�سردون احلكايات عن تعامالتهم مع �إمارة‬ ‫�أبوظبي و�سكانها‪.‬‬ ‫بهذه الطريقة‪ ،‬نحن �أهايل �إمارة �أبوظبي‪ ،‬احلري�صون على �سمعة �إمارتنا‪،‬‬ ‫خمولون ب�إبراز روحها احلقيقية والتي تكمن يف احرتام احلياة من خالل‬ ‫�سلوكياتنا وتفاعالتنا‪ .‬فال�سلوك يحكم النجاح‪ ،‬وجناح �أبوظبي يكمن بني �أيادي‬ ‫�شعبها الذي �سي�ساعد يف حتديد ت�صورات الزوار للإمارة‪.‬‬

‫ك�سفراء حقيقيني للإمارة‪ ،‬على جميع املقيمني يف �أبوظبي فهم الهوية ومتثيلها‬ ‫بتعاملهم و�سلوكهم جتاه زوار الإمارة‪� .‬إن كافة التعامالت يجب �أن تعك�س جوهر‬ ‫وروح االحرتام بدء ًا برحلة الطريان �إىل �أبوظبي‪ ،‬ركوبا يف �سيارة الأجرة من‬ ‫املطار‪� ،‬إىل املطاعم ومناطق اجتذاب ال�سياح‪.‬‬ ‫يعد فندق ق�صر الإمارات من �أف�ضل الأمثلة املوجودة‪ ،‬لي�س فقط لبنائه العمراين‬ ‫ميجد الرتاث والثقافة العربية‪ ،‬بل حلفاوة اال�ستقبال الذي يلقاه �ضيوفه‬ ‫الذي ّ‬ ‫منذ اللحظة التي تط�أ فيها �أقدامهم �أر�ضه‪ ،‬مع تقدمي التمور والقهوة العربية‬ ‫التي حتيط الزائر بتجربة فريدة من نوعها‪.‬‬ ‫لت�صبح الهوية �أكرث من جمرد وعد‪ ،‬على الزائر �أن يعي�شها كتجربة حياه‪ .‬فكل‬ ‫�سلــوك �أو ت�صـرف ي�شهـده الـزائر يجب �أن يو�صل له ر�سالة واحدة �أال و هي‪:‬‬ ‫�أه ًال و�سه ًال يف �أبوظبي‪.‬‬

‫معايل ال�شيخ �سلطان بن طحنون �آل نهيان‪ ،‬رئي�س هيئة �أبوظبي لل�سياحة‪.‬‬

‫فنـدق شـانغـرال‪ ،‬أبـوظـبــي‬

‫الق�سم ‪ 1.0‬ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية‬

‫البيئ ـ ــة‬ ‫عادة ما يتكون الإح�سا�س باملكان من التجارب ال�سمعية والب�صرية‪ .‬ويف بيئة‬ ‫ن�شطة كما يف �إمارة �أبوظبي‪ ،‬ال يوجد �أف�ضل من الت�صميم العمراين ل�شوارع‬ ‫املدينة ومعاملها لإعطاء هذا االنطباع الأويل الغني بالتنوع بني �صحراء تتو�سطها‬ ‫واحات خ�ضراء ومياه اخلليج ال�صافية والأ�شجار الن�ضرة‪.‬‬ ‫ويف هذه احلالة ف�إن بيئة �أبوظبي الطبيعية واملميزة �سترتك �أثرا مهما لدى زوار‬ ‫الإمارة‪ .‬و يف كثري من احلاالت‪� ،‬ست�شكل املعامل و الت�ضاري�س التي �سريونها خالل‬ ‫رحلتهم من املطار �إىل مكان �إقامتهم �أول و�أهم االنطباعات لديهم‪.‬‬ ‫يجب على املهند�سني املعماريني وخمططي املدينة �أن يكونوا على دراية ومعرفة‬ ‫بالهوية عند ت�صميمهم للمباين وت�شكيلهم للبيئة‪ .‬وخالل ممار�سة عملهم‪ ،‬يجب‬ ‫عليهم الت�أكد من �أن عملهم متناغم مع �أ�سلوب حياة الإمارة ذات الطابع املتوا�ضع‬ ‫املت�سم باالحرتام والرتابط مع تراثها العربي الأ�صيل‪.‬‬ ‫يت�ضمن املخطط العمراين «�أبوظبي ‪ »2030‬احلفاظ على الهوية العربية الأ�صيلة‬ ‫من خالل العديد من العنا�صر مثل �إدماج امل�ساجد يف البيئة املعمارية‪ ,‬بالإ�ضافة‬ ‫�إىل تطوير املباين ب�شكل يعك�س �أهمية وقيم العائلة يف جمتمعنا‪.‬‬

‫بينما تطبق هذه اخلطة على امل�شاريع القائمة وامل�ستقبلية ومع ا�ستمرار الإمارة‬ ‫يف النمو‪ ،‬يجب �أن يعك�س التطور العمراين هوية �أبوظبي والأهمية التي توليها‬ ‫لرتاثها املحلي‪ .‬كما يتوجب الأخذ بعني االعتبار �أن مفهوم الهوية البيئية ي�شمل‬ ‫�أكرث من جمرد الهيكل املعماري لأي مبنى بل يجب �أن ميتد �إىل الت�صميم‬ ‫الداخلي من حيث اللوحات الفنية على اجلدران و�صو ًال �إىل ال�سجاد املفرو�ش‬ ‫على الأر�ضيات لي�شمل التجربة بكاملها‪.‬‬ ‫يف ت�صميم جني نوفيل ملتحف اللوفر املزمع بنائه يف جزيرة ال�سعديات يكمن‬ ‫مثال �أ�سا�سي على تقدمي ب�صمة هوية �أبوظبي يف عملية ت�صميم تدمج الفن‬ ‫املعا�صر برتاث الإمارة الأ�صيل‪ .‬يع ّرف ت�صميم نوفيل ال�سكون وذلك عن طريق‬ ‫ال�ضوء املتداخل مع �سعف النخيل يف الواحة اخل�ضراء‪ .‬كما تغطي الأ�سطح‬ ‫البي�ضاء الن�صف كروية �صاالت العر�ض التي تنريها �أ�شعة ال�شم�س الذهبية‪.‬‬ ‫وهذا الت�صميم امل�ؤثر ميثل �أدق جوانب فن العمارة احلديث بينما يتما�شى مع‬ ‫جوهر �أبوظبي‪.‬‬

‫املغفور له ال�شيخ زايد بن �سلطان �آل نهيان‬

‫الق�سم ‪ 1.0‬ا�سرتاتيجية الهوية الإعالمية‬

‫الرعاية وال�شراكات‬ ‫�إن رعاية �أحداث مهمة ورئي�سية والدخول يف �شراكات مرموقة تتيح لأبوظبي‬ ‫واجلهات املعنية فر�صة الو�صول ب�سرعة وبت�أثري مبا�شر �إىل اجلماهري يف خمتلف‬ ‫بلدان العامل‪ .‬ويجب علينا �أن ن�ستمر يف ا�ستثمار هذه العالقات لبناء وعي تام‬ ‫وتعزيز التوا�صل واالهتمام الدويل ب�إمارتنا‪.‬‬ ‫ال تقوم ال�شراكات الناجحة �إال باالحرتام املتبادل والتفاهم والعمل كفريق واحد‬ ‫لتحقيق النتائج املرجوة‪ .‬بينما ي�ستمر الإدراك جلوهرالإمارة يف النمو خالل‬ ‫ال�سنوات القادمة‪ ،‬يجب �أن ن�ؤكد على �أن ا�سرتاتيجية ال�شراكات يجب �أن تتوافق‬ ‫مع هويتنا والر�ؤية امل�ستقبلية للإمارة‪.‬‬

‫�إن ت�أثري ال�شراكات الناجحة غالب ًا ما يكون مبا�شر ًا وعاملي ًا‪ ،‬ولذلك يجب علينا‬ ‫�إبراز هويتنا من خالل هذه ال�شراكات ب�شكل متوا�صل ومتناغم‪.‬‬ ‫عند النظر يف عرو�ض الرعاية املقدمة‪ ،‬ينبغي علينا تقييم الفوائد احلقيقية‬ ‫ومدى التال�ؤم بني الفر�ص التي توفرها تلك الرعاية وبني الهوية املتميزة التي‬ ‫ن�سعى جميع ًا لتحقيقها‪ .‬وبالإ�ضافة للح�سابات التقليدية لعوامل الربح واخل�سارة‬ ‫التي قد تنجم عن ا�ستثمار ما‪ ،‬ينبغي علينا �أن ن�س�أل �أنف�سنا دوم ًا‪ :‬هل مبقدور‬ ‫هذه الرعاية �أو ال�شراكة �أن ت�ساهم يف تعزيز �صورة ومكانة �أبوظبي ويف ن�شر‬ ‫قيمنا اجلوهرية؟‬

‫املغفور له ال�شيخ زايد بن �سلطان �آل نهيان‬

‫هــويتنـــــــا‬ ‫نحن فخورون بح�ضارتنا الإ�سالمية والعربية ومرياث ال�شيخ زايد‬ ‫وعلى هويتنا �أن تعك�س ذلك‪.‬‬ ‫لهذه الغاية نحن نقرتح ت�صميم ًا يدمج التقليد الإ�سالمي بالت�صميم‬ ‫احلديث مع اال�ستناد �إىل فن اخلط العربي يف �أبوظبي‪.‬‬

‫الق�سم‬ ‫‪2.0‬‬

‫ال�شع ــار‬ ‫�إن ت�صميم �شعارنا م�ستوحى من ر�ؤيتنا امل�ستقبلية‬ ‫و�أ�صالة تراثنا ومعامل �أبوظبي الطبيعية‪.‬‬

‫بنية عمودية‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫بنية أفقية‬

‫ال�شع ــار‬ ‫تطور ت�صميم ال�شعار‬

‫التصميم األساسي‬

‫تصميم مستوحى من فن اخلط العربي املبسط‬ ‫واألحرف العربية‪.‬‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫شكل معاصر مستوحى من ميراث أبوظبي ومناظرها‬ ‫الطبيعية يسمح بتعزيز وجود الهوية والتعبير عنها‪.‬‬ ‫فهي جتمع بني اإلشارات البصرية النابعة من االنسيابية‬ ‫والتناغم وحكمة املاضي التي تدفعنا للمضي قدما ً‪.‬‬

‫ال�شعارات الر�سمية‬ ‫هناك �شعاران ر�سميان خا�صان ب�إمارة �أبوظبي‪� .‬أولهما يتمثل يف رمز حكومة‬ ‫�أبوظبي والذي ي�ضفي الطابع الر�سمي على امل�ؤ�س�سات والأجهزة احلكومية‪.‬‬ ‫ال�شعار الثاين ميثل هوية �أبوظبي اجلديدة‪ ،‬ويرمز للمكان و�شعبه وثقافته‬ ‫ويلعب دور ًا رئي�سيا يف �إبراز مكانة �أبوظبي‪ ،‬وب�شكل خا�ص دوليـ ـ ًا‪.‬‬ ‫تتمتع �أبوظبي بقطاعات حكومية وخا�صة مزدهرة‪ ،‬معظمها حتمل هويات‬ ‫فرديه مت ت�صميمها لتمثل هذه امل�ؤ�س�سات ولبناء الوعي ب�أن�شطتها التجارية‬ ‫واملنا�سبة للقطاعات واجلماهري املعنية‪ .‬وال يكمن هدف هوية �أبوظبي يف‬ ‫فر�ض انــدماج هذه ال�شعارات مع ًا‪ ،‬و لكن يكمن الهدف يف حتديد العالقة‬ ‫بني هوية �أبوظبي وهوية قطاعات الأعمال املعنية بها‪ .‬فكلما توطدت العالقة‬ ‫بينهما‪ ،‬كلما قوي ح�ضور هوية �أبوظبي‪.‬‬ ‫ ال�شعار هو جزء واحد من الهوية‪.‬‬‫ �شعار �أبوظبي لي�س جمرد �صورة �أو �أداة ينبغي �أن تظهر يف كل مكان‪ .‬فهذا‬‫يقلل من مكانته و�ش�أنه وبالتايل يفقده قيمته‪.‬‬ ‫‪� -‬ستنح�صر ا�ستخدامات �شعار هوية �أبوظبي على اال�ستعماالت الرئي�سية‪.‬‬

‫شعار حكومة أبوظبي يحتوي‬ ‫على الصقر وألوان علم إمارة‬ ‫أبوظبي‪.‬‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫شكل عصري مستوحى من تراث ومعالم بيئة أبوظبي‪.‬‬ ‫يحتوي على اللون األحمر التراثي وخط أبوظبي الفني‪.‬‬

‫التدرج الت�سل�سلي للهوية‬ ‫تو�ضح ال�صفحة املقابلة التدرج الت�سل�سلي للهوية‪ .‬ي�سمح با�ستخدام رمز و�شعار‬ ‫«�أبوظبي» جلهات حكومية مكلفة برتويج �أبوظبي كوجهة �سياحية �أو ا�ستثمارية‪،‬‬ ‫بالإ�ضافة �إىل امل�ؤ�س�سات واجلهات املعنية بحماية وترويج الهوية الثقافية للإمارة‪.‬‬ ‫�إن اعتماد الهوية لي�س �إلزاميا ولكنه يحمل مزايا متعددة ووا�ضحة من �أجل اال�ستفادة‬ ‫من اال�ستثمار الذي �سيعمل على بناء الوعي واالحرتام لهوية �أبوظبي‪.‬‬

‫بالن�سبة للألوان‪ ،‬فيمكن ا�ستخدام �أي مزيج من الألوان املتاحة يف‬ ‫املجموعة‪ ،‬وال ميكن مزجها مع �أي لون من م�صادر �أخرى‪ ،‬ومن املحتمل‬ ‫�أن يكون هناك حالت ال ت�شملها املبادئ التوجيهية العامة الواردة هنا‪.‬‬ ‫�إذا كان لديك �أي ا�ستف�سار‪� ،‬أو �إن كنت ترغب يف احل�صول على مزيد من‬ ‫املعلومات‪ ،‬يرجى االت�صال مبكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية‪ .‬تتوفر �أرقام‬ ‫هواتفنا وعناويننا يف نهاية هذا الكتاب �أو على موقعنا الإلكرتوين‪:‬‬

‫مبادئ توجيهية لالستخدام لبقية اجلهات واملؤسسات احلكومية‬ ‫واخلاصة‬ ‫ي�سمح للم�ؤ�س�سات احلكومية واخلا�صة با�ستخدام اخلطوط التالية (‪AG Book BQ‬‬ ‫‪ )and Esperanto‬واخلطوط العربية (‪.)AXT Gihane Light and AXT Manal Regular‬‬ ‫كما ميكنهم ا�ستخدام الألوان الرئي�سية والفرعية‪.‬‬

‫‪www.brand.abudhabi.ae‬‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫رمـــز‬

‫الشعار األساسي‬

‫هويات اجلهات احلكومية‬

‫هويات امل�ؤ�س�سات احلكومية‬ ‫ي�ستخدم �شعار �أبوظبي ليعزز مكانة و دور امل�ؤ�س�سات والهيئات احلكومية املكلفة‬ ‫برتويج �أبوظبي كوجهة �سياحية ‪ ،‬بالإ�ضافة �إىل اجلهات احلكومية الأخرى املرتبطة‬ ‫برتويج �إمارة �أبوظبي‪.‬‬

‫هيئة أبوظبي للسياحة‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫مكتب أبوظبي للهوية اإلعالمية‬

‫ا�ستخدامات �شعار الهوية‬ ‫مو�ضح هنا بع�ض الأمثلة على ا�ستخدامات �شعار الهوية يف املعامالت الورقية للمكاتب‬ ‫املختلفة‪.‬‬

‫الوجه الأمامي‬

‫ال�شكل الداخلي ‪ -‬مفتوح‬

‫ال�شكل اخلارجي ‪ -‬مفتوح‬ ‫هيئة أبوظبي للسياحة‪:‬‬ ‫بطاقة �أعمال‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫هيئة أبوظبي للسياحة‪:‬‬ ‫ورقة املر�سالت‬

‫األلوان املساندة‬ ‫األلوان الرئيسية‬

‫األحمر التراثي‬

‫الرمادي للخط العربي‬

‫الصخور الرملية‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫جمموعة الألوان الرئي�سية للهوية الإعالمية‬ ‫�ألواننا م�شتقة من بيئتنا الفريدة ومن تراثنا‪ .‬لذلك فنحن نتفادى الألوان اال�صطناعية‬ ‫املزخرفة‪ .‬و�ألواننا غنية دون مفاخرة وهي حترتم جمهورنا وتراثنا على حد �سواء‪ .‬كما‬ ‫مت �إجراء ت�صفية �إ�ضافية ل�ضمان تدرج الألوان‪ ،‬بحيث ت�سمح بتحقيق االن�سجام عند‬ ‫ا�ستخدامها‪.‬‬ ‫وقد مت و�ضع الألوان الأ�سا�سية والألوان امل�ساندة للهوية الرئي�سية ب�شكل يتنا�سب مع‬ ‫الهوية الأ�سا�سية وي�ضمن ا�ستخدام من�سجم‪.‬‬

‫الهضاب الرملية‬

‫السماء العربية‬

‫األزرق املضيء‬

‫شمس الصحراء‬

‫األزرق البحري‬

‫الغسق‬

‫الصحراء‬ ‫التراث‬

‫األحمر التراثي‬

‫الرمال البراقة‬ ‫)لون معدين(‬

‫شمس الصحراء‬

‫الهضبة الرملية‬

‫الواحة‬

‫الليلة البدوية‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫�ألوان الهوية الفرعية املو�سعة‬ ‫بالرتافق مع �ألوان الهوية الرئي�سية‪ ،‬ت�ستك�شف �ألواننا املو�سعة جمموع اخل�صائ�ص الأربع‬ ‫الأ�سا�سية التي متثل جوهر �أبوظبي‪ .‬وقد ا�ستخل�صت هذه الألوان ل�ضمان �أن ال�شعارات‬ ‫الفرعية تعك�س �سمات الهوية الرئي�سية والعمل بان�سجام مع قيمها‪.‬‬

‫املدينة‬

‫شاطئ البحر‬

‫األزرق البحري‬

‫السماء العربية‬

‫الهضبة الرملية‬

‫اخلليج العربي‬

‫امليناء البحري‬

‫الكندورة‬

‫الشروق‬

‫األفق‬

‫اخلط الطباعي‬

wlcome ‫إن اخلط الطباعي املستخدم مستوحى من حروف اللغة العربية املكتوبة ويستخدم كعناصر تخطيطية وعناوين‬

Magna faccum zzriusto et praesendre et la com moluptat iusciliqui tet wis eugiat. Iriure etue facidunt do deliquis nonsequis adip et velent lor inis ea ad do conse conum volesecte ea aliqui euipsum dolessis et ut vel ing eugiamc orperat adipsustin. Iquis do odoloreetum inisl ut ipsum san el incilis nulput nonsequis nosto endio diat.

‫ معامل هويتنا الإعالمية‬2.0 ‫الق�سم‬

travellrs Abu Dhabi Regular

:‫اخلط الطباعي‬

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-!@£$%^&*():{}"?/>

‫اخلط الطباعي‬

‫خط‬

‫لقد مت ت�صميم الإطار مع مراعاة التقاليد ال�سائدة يف �أبوظبي عن ت�أطري‬ ‫ال�صور والأ�شياء القيّمة‪ ،‬مثل اللوحات‪ .‬و �إن دمج عنا�صر ت�صميم الب�شت‬ ‫التقليدية ت�أتي من �أجل مزج الرتاث الإماراتي مع الت�صميم‪� .‬إن ت�صميم الإطار‬ ‫‪.‬يقدم طريقة فريدة ومرتبطة بالهوية‬ ‫�إننا ن�ستهدف جمهورا يحب اال�ستك�شاف ويهتم بالثقافات‪ .‬و�إن الإطار ي�ضيف‬ ‫�إىل الإعالنات والو�سائل الرتويجية عنا�صر من الهوية الإعالمية‪ .‬ميكن‬ ‫ا�ستخدام الإطار من قبل اجلهات املرتبطة بقطاعات �سياحة �أبوظبي والثقافة‬ ‫‪.‬والرتاث واال�ستثمار الأجنبي املبا�شر‬

‫) ‪( Nazanin LT Bold‬‬

‫مت أختياره ليتماشى مع خط أبوظبي‬

‫لقد مت ت�صميم الإطار مع مراعاة التقاليد ال�سائدة يف عن ت�أطري ال�صور والأ�شياء القيّمة‪ ،‬مثل اللوحات‪ .‬و �إن‬ ‫دمج عنا�صر ت�صميم الب�شت التقليدية ت�أتي من �أجل مزج الرتاث الإماراتي مع الت�صميم‪� .‬إن ت�صميم الإطار يقدم‬ ‫‪.‬طريقة فريدة ومرتبطة بالهوية‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫اخلط الطباعي‪:‬‬

‫‪Nazanin LT Bold‬‬

‫أبتثجحخدذرزسشصضطظعغفقكلمنهويءة‬ ‫ال ئ إ ؤ كـ لـ جـ عـ ـعـ قـ ـقـ مـ ـم ـشـ ثـ إل ـط ـة ئـ ـي‬

‫؟‪.،}{!/‬؛‪0123456789 )(][-^*$٪><»«:‬‬

‫خطوط طباعية م�ساندة ‪� -‬إجنليزية‬ ‫يجسد خط (‪ )Esperanto‬املوقف املعاصر مع احلفاظ على القيم‬ ‫التقليدية‪ .‬ويتوجب استخدامه في النص األساسي أو العناوين‬ ‫الفرعية‪.‬‬

‫خط طباعي مساند‪:‬‬

‫‪Esperanto‬‬

‫‪ABCDEFGHI‬‬ ‫‪JKLMNOPQR‬‬ ‫‪STUVWXYZ‬‬ ‫‪abcdefghijklmn‬‬ ‫‪opqrstuvwxyz‬‬ ‫‪1234567890‬‬

‫يستخدم خط (‪ )AG Book BQ‬املكمل خلط (‪)Esperanto‬‬ ‫في اجلدولة والنصوص الصغيرة للقراءة الواضحة‪.‬‬

‫خط طباعي مساند‪:‬‬

‫‪AG Book BQ‬‬

‫‪ABCDEFGHI‬‬ ‫‪JKLMNOPQR‬‬ ‫‪STUVWXYZ‬‬ ‫‪abcdefghijklmn‬‬ ‫‪opqrstuvwxyz‬‬ ‫‪1234567890‬‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫خطوط طباعية م�ساندة ‪ -‬عربية‬ ‫خط (‪ )AXT Manal‬يتماشى مع خط (‪)Esperanto‬‬ ‫ويستخدم في النص األساسي والعناوين الفرعية‪.‬‬

‫خط طباعي مساند‪:‬‬

‫‪AXT Manal Regular‬‬

‫خط (‪ )AXT Gihane‬يتماشى مع خط (‪)AG Book BQ‬‬ ‫ويستخدم في اجلدولة والنصوص الصغيرة للقراءة الواضحة‪.‬‬

‫خط طباعي مساند‪:‬‬

‫‪AXT Gihane Light‬‬

‫�أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز �س �ش‬ ‫�ص �ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م‬ ‫نهويءة‬ ‫ال ئ �إ �ؤ كـ لـ جـ عـ ـعـ قـ ـقـ‬ ‫مـ ـم ـ�شـ ثـ لإ ـط ـة ئـ ـي‬

‫�أ ب ت ث ج ح خ د ذ ر ز �س‬ ‫�ش �ص �ض ط ظ ع غ ف ق‬ ‫كلمنهويءة‬ ‫ال ئ �إ �ؤ كـ لـ جـ عـ ـعـ قـ‬ ‫مـ ـم ـ�شـ ثـ لإ ـط ـة ئـ ـي‬

‫‪1234567890‬‬

‫إطار البشت‪ :‬يستخدم ضمن احلملة اإلعالنية‬

‫اإلطار مستوحى من أطراف البشت‬

‫يولد اإلطار املستوحى من فن التخطيط والزخرفة اإلسالمية‬ ‫حسا ً بالتركيز وبأهمية فحواه‪ .‬كما يعزز إدخال عنصر اخلط‬ ‫اخلاص بشعارنا من الهوية اإلعالمية‪.‬‬

‫الق�سم ‪ 2.0‬معامل هويتنا الإعالمية‬

‫ا�ستخدام الإطار‬ ‫لقد مت ت�صميم الإطار مع مراعاة التقاليد ال�سائدة يف �أبوظبي عن ت�أطري ال�صور‬ ‫والأ�شياء الق ّيمة مثل اللوحات‪ .‬و�إن دمج عنا�صر ت�صميم الب�شت التقليدية ت�أتي من �أجل‬ ‫مزج الرتاث الإماراتي مع الت�صميم ل�ضمان �أن يقدم ذلك الإطار طريقة فريدة ونابعة‬ ‫من الهوية‪.‬‬ ‫�إننا ن�ستهدف جمهورا يحب اال�ستك�شاف ويهتم بالثقافات‪ .‬و�إن الإطار ي�ضيف �إىل‬ ‫الإعالنات والو�سائل الرتويجية عنا�صر من الهوية الإعالمية‪ .‬ميكن ا�ستخدام الإطار من‬ ‫قبل اجلهات املرتبطة بقطاعات �سياحة �أبوظبي والثقافة والرتاث واال�ستثمار الأجنبي‬ ‫املبا�شر‪.‬‬

‫مثال على االستخدام ضمن احلملة اإلعالنية‬

‫االحتــرام هو جوهر �أبوظبي وهي الر�سالة التي تنقلها عبارة‬ ‫“نرحب بالزوار”‪ .‬ولكن نرحب بهم �إىل ماذا؟‬ ‫يكمن التحدي يف الرتويج لأبوظبي يف قلة وتفرق املواقع ال�سياحية‬ ‫املعتادة للزوار‪ .‬ولذا ف�إن مهمتنا هي تعريف �إمارة �أبوظبي من خالل‬ ‫الأ�شياء غري املادية‪ .‬ومن هنا ف�إن الرتويج الأويل يتمحور حول‬ ‫العادات والتقاليد‪ .‬و�سنعمل على �إثبات جوهر االحرتام من خالل‬ ‫عبارة “نرحب بالزوار”‪� .‬أما على م�ستوى الأ�سلوب ف�إن العمل يجب‬ ‫�أن يعك�س هذا الفكر‪.‬‬ ‫لهذا ال�سبب نحن ن�ستخدم الت�صوير الفوتوغرايف الدقيق والهادئ‪.‬‬ ‫فهو يحدد نربة اخلطاب داعي ًا النا�س �إىل النظر �إلينا بطريقة‬ ‫خمتلفة و�إىل الفهم ب�أن توا�صلنا هو توا�صل فل�سفي‪ .‬كما �أنه يتميز عن‬ ‫الرتويج ال�سياحي الع�شوائي بجودته ورقيه‪ .‬وهكذا ي�صبح جمهورنا‬ ‫تواق ًا ملعرفة املزيد عن �أبوظبي لإدراكهم �أنها �ستزودهم بكل ما هو‬ ‫فريد من نوعه‪ .‬وهذه بداية رحلتهم‪.‬‬

‫الق�سم‬

‫وتبــدأ‬ ‫الـرحــلة‬ ‫‪3.0‬‬

‫ال�سياحة يف �أبوظبي‬

‫‪1‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�إلتقاط جوهر �أبوظبي فوتوغرافياً‪ :‬ال�سياحة يف �أبوظبي ‪ -‬املرحلة الأوىل‬

‫اله ــدف‬ ‫تعد هذه احلملة فريدة من نوعها‪ ،‬فخالف ًا لأي بلد �آخر نحن‬ ‫ال نحاول �إظهار حقيقة وجهتنا بال�صور التقليدية‪ ،‬بل نحاول‬ ‫التقاط اجلوهر �أي روح �أبوظبي‪ ،‬وذلك من خالل الرتاث‬ ‫والتقاليد التي ينبع منها معنى “االحرتام”‪ .‬وينعك�س ذلك‬ ‫من خالل احلملة الفوتوغرافية التي نطمح من خاللها �إىل‬ ‫التقاط حلظات �أو م�شاهد تعك�س ما�ضينا رغم انتمائها �إىل‬ ‫احلا�ضر‪ .‬و�ستتجاوز طريقة الت�صوير هذه ال�صور التقليدية‬ ‫للم�شاهد الطبيعية‪ ،‬فهي �ستلتقط جمال الأر�ض و�شعبها‪ .‬حيث‬ ‫�ست�شمل تلك ال�صور الأبعاد الثقافية والتاريخية واجلغرافية‬ ‫لأبوظبي‪ .‬وهي ال�صور التي ت�ساعد على رواية ق�صتنا‬ ‫وتر�سم بعد ًا دقيق ًا لهويتنا‪ .‬ومن هنا ف�إن وثيقة ت�ضم ذلك‬ ‫كله‪� ،‬ستكون مهمة لأبوظبي ك�إمارة‪ .‬ونحن نرى هذا العمل‬ ‫كمرحلة �أوىل من احلملة لرتكيزه على جوهر �أبوظبي والحق ًا‬ ‫�سنبد�أ يف النظر �إىل بع�ض املعامل التي جت�سد ذلك اجلوهر‬ ‫مثل فندق ق�صر الإمارات وم�شروع جزيرة ال�سعديات‪.‬‬

‫املـوا�ضيـع‬ ‫القوارب الشراعية‬ ‫يعد ات�صال �أبوظبي بالبحر بعد ًا �أ�سا�سي ًا من �أبعاد هوية الإمارة ومتثل‬ ‫القوارب طريقة جميلة اللتقاط ذلك البعد‪.‬‬

‫قوارب الصيد‬ ‫�إن ممار�سة ال�صيد يف مياه اخلليج عملية م�ستمرة منذ قرون وما زالت‬ ‫جزء ًا فعا ًال من ثقافة الإمارات‪.‬‬

‫الصيد بالصقور‬ ‫لطاملا لعب ال�صقر دور ًا رئي�سي ًا يف حياة البدو‪.‬‬

‫الصحراء‬ ‫يف حماولة التقاط جوهر �أبوظبي ال ي�سعنا جتاهل ال�صحراء‪ ،‬فهي منبع‬ ‫الرتاث البدوي وجزء مهم من الهوية الإمارتية‪.‬‬

‫املـوا�ضيـع‬ ‫اجلمال‬ ‫يعترب اجلمل جزء ًا �أ�سا�سي ًا �آخر من الهوية‪ ،‬فهو �سفينة ال�صحراء‪،‬‬ ‫ولطاملة اعتمد عليه البدو ب�شكل �أ�سا�سي‪.‬‬

‫املرأة‬ ‫يجب �أن تربز ال�صور مكانة وقدر املر�أة يف جمتمعنا‪.‬‬

‫األسرة واألطفال‬ ‫متثل الأ�سرة والأطفال جزء ًا حيوي ًا من هويتنا ك�إمارتيني‪.‬‬

‫الموقع اإللكتروني‬ ‫ال�سياحة يف �أبوظبي‬

‫‪2‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫املوقع الإلكرتوين‪ :‬ال�سياحة يف �أبوظبي ‪ -‬املرحلة الثانية‬

‫املوقع الإلكرتوين‪ :‬ال�صفحة الرئي�سة‬ ‫هنا تظهر النسخة اإلجنليزية للموقع‪ .‬فعند كل زيارة للموقع‪،‬‬ ‫تظهر صورة مختلفة مع رسالة مرافقة‪.‬‬

‫‪sit let us share a moment together‬‬

.‫وتعكس هذه األمثلة صورا ً مليئة باملعاني‬ .‫أما مجموعة الصور فسوف تعكس قيم هويتنا اإلعالمية‬

out here in the desert you greet a stranger with open arms

one day they will find their match in beauty

out here in the desert you greet a stranger with open arms

the respect is mutual

‫ وتبد�أ الرحلة‬3.0 ‫الق�سم‬ ‫ املرحلة الثانية‬- ‫ ال�سياحة يف �أبوظبي‬:‫املوقع الإلكرتوين‬

‫ �صفحة املعلومات‬:‫املوقع الإلكرتوين‬ .‫نظام تصفح مرن يتيح سهولة متابعة املستجدات مع احلفاظ على مظهر بصري متطور‬ .‫ انتقال الصور إلى األقسام الفرعية من املوقع‬.‫اختيار الئحة مبسطة‬ .‫تشير األمثلة املوضحة إلى إمكانية التصفح الفرعي على النسخة اإلجنليزية للموقع‬ Flights

Accommodation

Father of Gazelle Arts Am acin hendiam Susciliquat

Experiences

Culture & Heritage

Flights

Accommodation

Experiences

Culture & Heritage

Father of Gazelle Arts Am acin hendiam Susciliquat

Islamic CultureUd te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.

Islamic Culture Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem

Islamic Culture Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.Ros nulluptatie min endigna conse dolore cor suscilit, core tating er senim ipis augiamcore del ut irillaore.

Islamic Culture Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.

Flights

Father of Gazelle Places to visit Am acin hendiam Susciliquat

Accommodation

Experiences

Father of Gazelle Nisci tem velis Am acin hendiam Susciliquat

Etihad Nisci tem velis

Culture & History

Flights

Accommodation

Experiences

Culture & History

Father of Gazelle Nisci tem velis Am acin hendiam Susciliquat

Abu Dhabi City Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci.

Tea in desert Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci. Camel Ride Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci.

Walk on water Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat. Duis aliquis eu feu feugiate minim digna adipismodiam vulla am, quisi bla faci blaorercilit alis nit venis ad molenim dolore veliquis nos enis nonsequam zzril ullan ulla feui te tet ute doloborem velesequam incilisi.Ros nulluptatie min endigna conse dolore cor suscilit, core tating er senim ipis.

Cultural Centre Ud te facinim dolore commy nostio eugue ea feui ea faccum veliquisim volore magnim velenisl er acil dit, quat wis nullan ulpute vent ad er senim dolortion venim adipit euguera esectet in eum vel eros ad mincidunt iurem nullaorting ea core tat ipsusci liquis nibh eriliqu atumsan ullamet verat.

‫الموارد التسويقية‬ ‫ال�سياحة يف �أبوظبي‬

‫‪3‬‬

‫ وتبد�أ الرحلة‬3.0 ‫الق�سم‬ ‫ املرحلة الثالثة‬- ‫ ال�سياحة يف �أبوظبي‬:‫املوارد الت�سويقية‬

‫ال�شكل والت�صميم‬ ‫تستكشف األمثلة التالية املظهر املصمم لكتيبات‬ .‫ واألمثلة املوضحة هي النسخ اإلجنليزية‬.‫الهيئة‬

Lorem iurerae stinim zzriliquis dolut vel ex ercinim inim nim irit vel erosto doluptat. Ut wismolo boreriurem ip ent at wis alis augait ut erilluptatin enis eum alis am zzrit alis at numsandre tionull andrem venim volore magna feu feugait pratisim del il dit, sed min ea consect etummoluptat in ulpute minci blaor aliquam coreet, sim et lore dolore ming ex erillamconum quisi.

let us hare a oment together

‫اجملموعة األولية‬

‫غالف قصير مع وضع الشعار على الغالف اجلانبي‬

‫أمثلة على االستخدامات اإلجنليزية‬ Lorem iurerae stinim zzriliquis dolut vel ex ercinim inim nim irit vel erosto doluptat. Ut wismolo boreriurem ip ent at wis alis augait ut erilluptatin enis eum alis am zzrit alis at numsandre tionull andrem venim volore magna feu feugait pratisim del il dit, sed min ea consect etummoluptat in ulpute minci blaor aliquam coreet, sim et lore dolore ming ex erillamconum quisi. Im augue tat esto dunt lamcon hendreet ing ex endip er ipsum zzriuscip erosto dolor aliquissit, vel ex euguer atum eugueraese consenisit autpat la cor sim dolor aut ex eum ex ex er sustrud euissequam quate magnim zzrit prat in exeraes seniat amcon hendit adipsusto dolendre core faciliqui blaore con henisl dolor suscing elenibh eummoloborem quisit, consendit adiatum dolenit nonulla faccum nim nim do odionsequat, venibh eugait vel utate tat ute elit augue facilis nullan henim velessisi.

respect, it is a word all too lacking in the modern world

Im augue tat esto dunt lamcon hendreet ing ex endip er ipsum zzriuscip erosto dolor aliquissit, vel ex euguer atum eugueraese consenisit autpat la cor sim dolor aut ex eum ex ex er sustrud euissequam quate magnim zzrit prat in exeraes seniat amcon hendit adipsusto dolendre core faciliqui blaore con henisl dolor suscing elenibh eummoloborem quisit, consendit adiatum dolenit nonulla faccum nim nim do odionsequat, venibh eugait vel utate tat ute elit augue facilis nullan henim velessisi.

sit and let us share a moment together

‫ وتبد�أ الرحلة‬3.0 ‫الق�سم‬ ‫ املرحلة الثالثة‬- ‫ ال�سياحة يف �أبوظبي‬:‫املوارد الت�سويقية‬

‫�أمثلة على اال�ستخدامات‬ ‫مثال على استخدامات الغالف اخلارجي والداخلي باللغة اإلجنليزية‬ ‫ وهذا يعزز هويتنا‬،‫إن مجموعة ألواننا مستوحاة من بيئتنا احمليطة‬ .‫اإلعالمية‬

‫الغالف اخلارجي‬

one day they will find their match in beauty

‫الغالف اخللفي‬

‫الغالف اخلارجي‬

‫الغالف اخللفي‬

let us share a moment together

‫الموقع اإللكتروني الخاص‬ ‫هوية �أبوظبي الإعالمية الرئي�سية والهويات الفرعية‬

‫‪4‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫املوقع الإلكرتوين اخلا�ص‪ :‬هوية �أبوظبي الإعالمية الرئي�سية والهويات الفرعية ‪ -‬املرحلة الرابعة‬

‫املوقع الإلكرتوين اخلا�ص‪� :‬صفحة الدخول‬ ‫مت إنشاء موقع إلكتروني يتضمن معلومات عن الهوية والصور‬ ‫واملواد التسويقية املتعلقة بها قابلة للتنزيل بعد إدخال كلمة‬ ‫السر‪.‬‬ ‫ملزيد من املعلومات يرجى زيارة املوقع‪www.brand.abudhabi.ae :‬‬ ‫‪Enter search term‬‬

‫‪Welcome to the Abu Dhabi Brand‬‬

‫‪About Us‬‬

‫‪Help‬‬

‫‪Contact‬‬

‫‪Sitemap‬‬

‫ �صفحة املعلومات‬:‫املوقع الإلكرتوين اخلا�ص‬ ‫تصميم معلومات منسق‬ Sitemap

Contact

Help

The Brand Strategy Core Brand Elements

About Us

Enter search term

The Brandmark Our Brandmark’s unique presence is inspired by our visionary future, wisdom of our heritage, and the landscape of Abu Dhabi.

Our identity Brandmark (logo)

Horizontal format

Sub branding Tagline (web address) Masterbrand colour palette Corporate typeface

Supporting elements Applications Image library Downloads Contact us Legals Vertical format

‫ وتبد�أ الرحلة‬3.0 ‫الق�سم‬ ‫ املرحلة الرابعة‬- ‫ هوية �أبوظبي الإعالمية الرئي�سية والهويات الفرعية‬:‫املوقع الإلكرتوين اخلا�ص‬

.‫ ميكن للزوار تنزيل الشعارات وتصفح اإلرشادات‬.‫يعكس إرشادات الهوية اإلعالمية الرئيسية‬ Sitemap

Contact

Help

The Brand Strategy Core Brand Elements

About Us

Enter search term

Corporate Typeface Our Custom Designed Typeface inspired by Arabic written language and used as typographic elements and headlines.

Our identity Brandmark (logo) Sub branding Tagline (web address) Masterbrand colour palette Corporate typeface

Supporting elements Applications Image library Downloads

travellers welcome

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789-!@£$%^&*():{}"?/>

Corporate Typeface: Abu Dhabi Regular

Corporate typeface in application

‫سيارات األجرة‬ ‫النقل يف �أبوظبي‬

‫‪5‬‬

‫�سيارات الليموزين‬

‫الرمال الالمعة‬ ‫)بنتون معدين ‪(8003‬‬

‫‪Glittering Sand‬‬ ‫)‪(Pantone metallic 8003‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سيارات الأجرة‪ :‬النقل يف �أبوظبي ‪ -‬املرحلة اخلام�سة‬

‫يجرى حاليا تطوير كامل لنظام املوا�صالت يف �إمارة �أبوظبي‪.‬‬ ‫وي�شمل النظام اجلديد �سيارات الأجرة و احلافالت وغريها‬ ‫من و�سائل النقل املتعددة‪ .‬ويعترب الت�صميم اجلديد ل�سيارات‬ ‫الأجرة �أول الأمثلة املمتازة على ا�ستخدام �أ�سا�سيات الهوية دون‬ ‫االعتماد على �شعار �أبوظبي‪.‬‬ ‫ومع ذلك‪ ،‬ف�إن فكرة الت�صميم وال�سيارات اجلديدة وحدها لن‬ ‫تغري م�ضمون الرحلة يف �سيارة الأجرة يف �أبوظبي‪ ،‬بل �سيتم‬ ‫تطبيق َم ْد َونة قواعد ال�سلوك والتي حتتوي على احلد الأدنى‬ ‫للقواعد التي يتوجب اتباعها من �أجل حت�سني جميع املجاالت‬ ‫لت�شغيل �سيارات الأجرة مع توفري رقم هاتف مركزي حلجوزاتها‪.‬‬ ‫بالإ�ضافة �إىل �أن �سيارات الأجرة اجلديدة �ستت�ضمن �شا�شات‬ ‫عر�ض للمعلومات‪ ،‬وبذلك �ستتح�سن جتربة رحلة امل�ستخدم‬ ‫ل�سيارة الأجرة �سواء ًا من اختيار نوع املو�سيقى التي يرغب يف‬ ‫اال�ستماع �إليها خالل الرحلة �أو حتى من خالل التوا�صل مع‬ ‫ال�سائق الذي يتمتع مبهارات لغوية منا�سبة ودراية بالأماكن‬ ‫املهمة يف الإمارة‪ .‬كل هذه املظاهر خلدمات �سيارات الأجرة‬ ‫اجلديدة ت�سلط ال�ضوء على احرتام الزبون و احرتام احلاجة‬ ‫لتمثيل �إمارة �أبوظبي على �أكمل وجه‪ .‬هذا التحول متعدد الأبعاد‬ ‫ل�سيارات �أجرة �أبوظبي �سيعك�س جوهر الإمارة وهويتها‪.‬‬

‫لكزس‬

‫إن تصميم سيارات الليموزين يعكس منطا ً مستوحا ً من الثقافة‬ ‫اإلسالمية‪ .‬هذا النمط املتناغم يعزز خصائص الهوية اإلعالمية‬ ‫املتعلقة بالنقل في حني تعكس صفاته اجلمالية العرض املتميز‬ ‫للهوية‪.‬‬ ‫استخدام ألوان هويتنا اإلعالمية الرئيسة املشتقة من بيئتنا الفريدة‬ ‫من نوعها كاللون املعدني‪ :‬الرمال الالمعة‪.‬‬

‫�أ�سطول �سيارات �أجرة الفئة الأوىل‬

‫تايوتا كامري‬

‫مكان للإعالنات التجارية‬

‫نوافذ مظللة‬

‫رقم اللوحة‬

‫الرمال الالمعة‬ ‫)بنتون معدين ‪(8003‬‬

‫تبرز سيارات األجرة من الفئة األولى والفئة العادية مالمح أكثر‬ ‫املعدل‪ .‬فسيارات أجرة الفئة األولى تتميز في اعالها‬ ‫جرأة للنمط‬ ‫ّ‬ ‫بضوء أبيض بينما حتمل سيارات األجرة العادية ضو ًء أصفرا ً‪ .‬كما‬ ‫سيتاح الترويج اإلعالني من خالل هذه اللوحات‪ ،‬كما سيظهر‬ ‫شعار اجلهة املشغلة على جبهة الباب األمامي‪  .‬ويجرى حاليا وضع‬ ‫مدونة لقواعد السلوك جلميع السائقني‪ .‬وسيتم تنفيذ هذه املدونة‬ ‫بصرامة‪ ،‬وعلى اجلمهور التعاون في االبالغ عن اخملالفني باملدونة‪.‬‬ ‫استخدام ألوان هويتنا اإلعالمية الرئيسة املشتقة من بيئتنا‬ ‫الفريدة من نوعها كاللون املعدني‪ :‬الرمال الالمعة‪.‬‬

‫‪Abu Dhabi Transport‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سيارات الأجرة‪ :‬النقل يف �أبوظبي ‪ -‬املرحلة اخلام�سة‬

‫�أ�سطول �سيارات �أجرة الفئة العادية‬

‫نيسان صني‬

‫�صندوق �إعالنات‬

‫نافذة عادية‬

‫�صندوق �إعالنات‬

‫رقم اللوحة‬

‫تصميم سيارات األجرة‬

‫احتمال تطبيق الهوية من خالل �سيارات الأجرة‬

‫‪Music choice‬‬ ‫‪Radio Stations‬‬ ‫‪1 Abu Dhabi Radio News/Current affairs‬‬ ‫‪2 Holy Quraan Radio Islamic‬‬

‫‪CD Selection‬‬ ‫‪Arabia Chill Out Volume 1‬‬

‫‪Oum Kalsoum, Arabian Master‬‬

‫الإ�سم‬

‫‪3 Emarat FM Arabic Music‬‬ ‫‪4 BBC Arabic Service News/Current affairs‬‬ ‫‪5 Radio 1 English music‬‬

‫‪Café Arabica‬‬

‫‪Arabian Cast‬‬

‫‪6 Radio 2 Asian World Music‬‬

‫‪My name is‬‬

‫‪Abdelraof Ali Khan‬‬ ‫رقم الرخ�صة‬

‫‪My registration number is‬‬

‫‪1032‬‬

‫‪If you would like to purchase a CD from the above list please call Transport Centre on 123 4567‬‬

‫التجربة السماعية للركاب‬

‫مظهر السائقني‬

‫التجربة املرئية للركاب‬

‫يحق للراكب االختيار بني سماع املوسيقى أو اكمال‬ ‫الرحلة بصمت وهدوء‪ .‬وهو الذي يحدد نوع املوسيقى‬ ‫وليس السائق‪ .‬وسيتم توفير بطاقة ارشادية باللغتني‬ ‫العربية واإلجنليزية توضح محطات اإلذاعة املتوفرة‬ ‫للراكب لغايات االختيار‪.‬‬

‫يتكون لباس السائق من بنطال‬ ‫أسود‪ ،‬ربطة عنق اختيارية وقميص‬ ‫بأكمام طويلة إما باللون األزرق أو‬ ‫الرمادي أو البيج‪ ،‬وكل سائق يحمل‬ ‫بطاقة هوية على اجلهة اليسرى‬ ‫من قميصه عليه اسمه ورقمه‬ ‫واسم الشركة التي تدير سيارة‬ ‫األجرة التي بحوزته‪.‬‬

‫تتوفر شاشات عرض على ظهر‬ ‫املقـاعد األمامية لبعض سيارات‬ ‫األجرة وتتميـز هـذه الشاشات‬ ‫بسهولة االستخدام وبعدة لغات مما‬ ‫يتيح للراكب احلصول على معلومات‬ ‫حول األماكن السياحية املتنوعة في‬ ‫أبوظبي كالفنادق واألماكن الهامة‪.‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سيارات الأجرة‪ :‬النقل يف �أبوظبي ‪ -‬املرحلة اخلام�سة‬

‫‪Thank you for choosing to travel‬‬ ‫‪in my taxi. If you need any help or‬‬ ‫‪advice about Abu Dhabi please ask.‬‬ ‫‪I have a complimentary map that‬‬ ‫‪lists the city’s top 100 destinations.‬‬ ‫‪Make yourself comfortable, enjoy‬‬ ‫‪your trip and make sure you don’t‬‬ ‫‪forget any of your belongings.‬‬

‫‪My name is‬‬

‫‪Ali Jabeq Khan‬‬ ‫‪My registration number is‬‬

‫‪1032‬‬ ‫‪Expiry date‬‬

‫‪04.Aug.2012‬‬

‫‪If the meter is‬‬ ‫‪not operated the‬‬ ‫‪journey is free‬‬

‫‪For more information or to comment on taxi services in Abu Dhabi please call Transport on XXX XXX‬‬

‫األماكن السياحية‬

‫بطاقة هوية السائق‬

‫خريطة مطوية لرقم الهاتف املركزي حلجوزات سيارات‬ ‫األجرة مع الوجهات اخلمسني األكثر شعبية مكتوبة‬ ‫باللغتني اإلجنليزية والعربية كالفنادق واألماكن السياحية‬ ‫وغيرها‪ .‬وقد يجري ترقيمها لتسهيل التواصل مع السائق‪.‬‬

‫عند دخول الركاب إلى سيارة األجرة قد‬ ‫يجدون هوية السائق في الداخل مع‬ ‫صورته باإلضافة إلى العبارة التالية‪:‬‬ ‫(شكرا ً الختيارك التنقل في سيارتي‪.‬‬ ‫إذا احتجت أي مساعدة أو اقتراحات عن‬ ‫أبوظبي الرجاء سؤالي‪ .‬لدي خريطة‬ ‫تظهر أفضل ‪ 50‬وجهة في املدينة‪ .‬امتنى‬ ‫أن تكون رحلتك مريحة وممتعة‪ .‬الرجاء‬ ‫التأكد من عدم نسيانك ألي من أغراضك‬ ‫قبل النزول من املركبة‪).‬‬

‫سوق السفر العالمي‬ ‫املـ ــواد التـ ــرويـجيـة‬

‫‪6‬‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سوق ال�سفر العاملي‪ :‬املواد الرتويجية ‪ -‬املرحلة ال�ساد�سة‬

‫تعد هيئة �أبوظبي لل�سياحة الراعي الر�سمي ل�سوق ال�سفر العاملي‬ ‫‪ ،2007‬والذي يعد من �أرقى معار�ض ال�سفر الدولية التي تخدم‬ ‫جتارة ال�سفر العاملية وو�سائل الإعالم‪.‬‬ ‫و�ستقوم هيئة �أبوظبي لل�سياحة بالك�شف عن هوية �أبوظبي‬ ‫ر�سميا للجمهور الدويل م�صحوب ًا مبجموعة من �أروع ال�صور‬ ‫الفوتوغرافية م�أخوذة بعد�سة امل�صور ال�شهري ويليام هوبر‪.‬‬ ‫و�سيتم عر�ض هذه ال�صور التي جت�سد روح �أبوظبي يف معر�ض‬ ‫�سوق ال�سفر العاملي يف من�صة الإمارة‪ .‬و�ستحظى الهيئة‬ ‫بح�ضور كبري من خالل و�سائل الإعالم املتواجدة يف املعر�ض‪ .‬‬ ‫�سيتب ــع تد�شني هوية �أبوظبي برنامج متكامل للتوعية بالهوية‬ ‫عاملي ًا‪.‬‬ ‫عموم ًا �سوف ت�صنف اللوحات الرتويجية يف املعر�ض �إىل ثالث‬ ‫فئات‪:‬‬

‫‪ .1‬اللوحات اخلطية‬ ‫تطبع فقط باخلط العربي‬

‫‪ .2‬اللوحات الفوتوغرافية‬ ‫ا�ستخدام ال�صور الفوتوغرافية ل�صنع لوحات تعك�س جوهر هوية �أبوظبي‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سوق ال�سفر العاملي‪ :‬املواد الرتويجية ‪ -‬املرحلة ال�ساد�سة‬

‫‪ .3‬اللوحات الأخرى‬ ‫ا�ستخدام ال�صور الفوتوغرافية لتعك�س جوهر االحرتام يف هوية �أبوظبي‬

‫اللوحات الأفقية‬

‫اللوحات العمودية‬

‫حقيبة قما�شية‬ ‫حقيبة عملية م�صنوعة من القما�ش‬

‫الق�سم ‪ 3.0‬وتبد�أ الرحلة‬ ‫�سوق ال�سفر العاملي‪ :‬املواد الرتويجية ‪ -‬املرحلة ال�ساد�سة‬

‫الرزنامة‬ ‫رزنامة حتتوي على �صور وت�ستخدم كهدية مبتكرة‬ ‫فئة أولى ‪ 100 - 50‬نسخة‬ ‫مغلقة (أمام)‬

‫قماش الصق‬

‫مغلقة (خلف)‬ ‫حبل مصنوع من‬ ‫نفس حبال العقال‬ ‫لكن أقل سمكا ً‬

‫قماش الكندورة‬ ‫صندوق قماش مقوى‬ ‫صندوق رزنامة من القماش املقوى‬ ‫يحتوي على الرزنامة‬

‫�إن تد�شني هوية �أبوظبي هو بداية الرحلة ولي�س نهايتها‪.‬‬ ‫ يجب �أن تركز املرحلة القادمة على بناء هوية �أكرث توثيقا و�أكرب‬ ‫مكانة وت�أثريا كونها م�ستندة �إىل هوية �إمارة �أبوظبي و�إىل ا�سرتاتيجية‬ ‫�شاملة ل�ضمان تطبيق تلك الهوية ب�شكل م�ستمر وعلى نحو مالئم‪ .‬‬ ‫لقد مت �إن�شاء مكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية للإ�شراف على الإطالق‬ ‫التدريجي للهوية الإعالمية اجلديدة‪.‬‬ ‫و�سي�ساعد مكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية القطاعات العامة‬ ‫واخلا�صة و�شركائهم على فهم جوهر الهوية و�أهدافها بالإ�ضافة �إىل‬ ‫توفري كتيب ي�شرح تطبيقاتها يف جميع الن�شاطات التي قد ت�ؤثر على‬ ‫�سمعة �إمارة �أبوظبي وهويتها‪.‬‬

‫ملزيد من املعلومات‪ ،‬الرجاء االت�صال على‪:‬‬ ‫‪info@abudhabibrand.gov.ae‬‬ ‫‪www.brand.abudhabi.ae‬‬

‫هاتف‪:‬‬

‫‪+971 2 499 1599‬‬

‫الق�سم‬

‫وتستمر‬ ‫الـرحــلة‬ ‫‪4.0‬‬

‫هذا العمل حممي مبوجب قرار رئي�س املجل�س التنفيذي رقم (‪ )48‬ل�سنة ‪.2007‬‬

‫جميع احلقوق حمفوظة‪ .‬ال ميكن �إعادة �إنتاج �أي عن�صر من عنا�صر هوية �أبوظبي �أو من‬ ‫املوقع الإلكرتوين دون �إذن م�سبق من مكتب �أبوظبي للهوية الإعالمية‪.‬‬