Manual de Identidade Visual
Sumรกrio
apresentação introdução
Conceito de Marca - 08 Identidade Visual e Manual de Identidade - 10 Equipe - 12 Missão, Visão e Valores - 14 Informações Importantes - 16
componentes do logotipo Apresentação da Marca - 22
justificativa do logotipo e elementos estruturais
Definição da Marca e Identidade das Cores - 26 Assinaturas da Marca - 28 Assinatura Complementar - 32
construção
Malha Construtiva - 36 Tipograma - 38 Proporções Assinaturas(1) - 40 Proporções Assinaturas(2) - 42 Proporções Assinaturas(3) - 44 Proporções Assinaturas(4) - 46 Área de Proteção Logotipo - 48 Área de Proteção do Símbolo Gráfico - 52 Redução Máxima - 54 Relevo - 56 Versão Online - 58
cores
Cromático - 62 Monccromático - 64 Positivo e Negativo - 66 Constraste e Luminosidade - 68 Aplicação em Fundos Fotográficos - 70
aplicação dos códigos Cores Institucionais - 76 Tipografia Institucional - 78 Tipografia Auxiliar - 80 Identidade Auxiliar - 82
papelaria
Papel Timbrado - 88 Cartão de Visita - 90 Pasta-fólio - 92 Envelope Ofício - 94 Envelope Saco - 96 Pasta - 98 Assinatura de Email - 100 Nota Fiscal - 102 Bloco de Notas - 104 Caderno - 106 Crachá - 108 Etiqueta - 110 Material de Escritório - 112
aplicação da marca
Envelopamento de Frota - 116 Avatar - 118 Facebook - 120 Twitter - 122 Google Plus - 124 CD - 126 Pen-drive - 128 Wallpaper - 130 Canecas - 132 Sacolas - 134 Boné - 136 Botons - 138 Fachada - 140 Sinalização - 142 Uniformes - 144 Camisetas - 146
Apresentação Este manual de identidade tem por finalidade auxiliar na aplicação da marca em diversos veículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identificação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidificação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
1
Introdução
1.1 Conceito de Marca
Introdução - 09
Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identificar suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência. De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos. Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento,apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio.
Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes. Segundo Ana Luisa Escorel *2, “Logo” em grego significa conhecimento e também denota palavra. O significado de Typo é padrão e também pode significar grafia. Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, filosofia e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado. Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes: • O logo deve expressar um sentido que seja facilmente percebido; • Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer formato e processo; • Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; • Ser resistente à fragmentação, sendo identificável mesmo em partes separadas.
1.2 Identidade Visual e Manual de Identidade
Introdução - 11
identidade visual
manual de identidade
A identidade visual de uma empresa, além de uma representação gráfica da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, filosofia e valores, bem como reconhecimento no mercado.
O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identificação e, posteriormente, memorização.
O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na definição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a finalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
O manual ainda traz uma série de recomendações, especificações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
1.3 Equipe
Introdução - 13
Bruna Andrade Branding e Ilustração
Lucas Tostes Diagramação e Edição
Leticia Ferrari Marketing e Ilustração
Mônica Gabriel Redação e Edição
1.4 MissĂŁo, VisĂŁo e Valores
Introdução - 15
missão Firmar uma ligação sólida com nossos clientes, disseminando ideias brilhantes e exercendo assim um design inovador e funcional.
visão Revolucionar e ampliar ideias, fazendo do nosso estúdio referência no mercado de Design e Comunicação.
valores Solidez Ética Transparência Dedicação ao cliente Atitude Trabalho em Equipe
1.5 Informações Importantes
Introdução - 17
1.4.1. Proporções As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
1.4.2. Símbolo O símbolo da Carbo é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
1.4.3. Tipografia A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
Introdução - 19
1.4.4. Tipograma O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
1.4.5. Assinatura A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
1.4.6. Cores No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
2
Componentes da Marca
2.1 Apresentação da Marca
Componentes da Marca - 23
SĂmbolo GrĂĄfico
Tipograma Tagline
3
Justificativa da Marca e Elementos Estruturais
3.1. Definição da Marca e Identidade das Cores
Justificativa da Marca e Elementos Estruturais - 27
3.1.1. Definição da Marca
3.1.2. Identidade das Cores
O Grafite possui estrutura hexagonal, representada exatamente por um hexágono no símbolo gráfico, simbolizando as ideias iniciais, ou seja, seus esboços. Já o Diamante, também presente no símbolo gráfico, é representado pela pedra de brilhante, que nada mais é do que o diamante lapidado, devido sua forma ser mais delicada e fácil de ser reconhecida visualmente do que o diamante bruto, que possui forma irregular, simbolizando assim a ideia final, ou seja, uma obra prima. A Tagline “Lapidando Design” também foi escolhida baseada no mesmo conceito. O objetivo é mostrar ao cliente que o estúdio sabe como pegar uma ideia e “lapidá-la” dando assim uma forma final, por mais simples e “bruta” que seja trazendo à tona suas maiores riquezas por meio da criatividade. Em virtude da “dureza” do diamante, o objetivo é representá-lo na marca como força e união da equipe, que está sempre pronta para novos desafios.
O intuito da escolha das cores é de passar características do conceito do nome e também dos integrantes que compõem o Estúdio Carbo. Significados considerados relevantes: Preto: Sofisticação, requinte, nobreza, seriedade e elegância; Amarelo: Alegria, espontaneidade, ação, poder, dinamismo, luminosidade, conforto, esperança, variabilidade, originalidade, expectativa, prosperidade, riqueza, divindade. Cinza: Neutralidade. O cinza remete ao grafite, um dos derivados do carbono.
3.2. Assinaturas da Marca Apresentamos neste tĂłpico como se apresenta as assinaturas principais da marca. A assinatura principal pode ser aplicada na forma vertical, com ou sem tagline, e na forma horizontal, tambĂŠm com ou sem tagline.
Justificativa da Marca e Elementos Estruturais - 29
assinatura vertical com tagline
assinatura vertical sem tagline
Justificativa da Marca e Elementos Estruturais - 31
assinatura horizontal com tagline
assinatura horizontal sem tagline
3.3. Assinatura Complementar Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foram criadas assinaturas complementares.
Justificativa da Marca e Elementos Estruturais - 33
sĂmbolo grĂĄfico
4
Construção
4.1 Malha Construtiva Esta é a malha construtiva do símbolo Gráfico. Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste tópico a orientação da construção do símbolo gráfico sobre malhas.
Construção - 37
malha construtiva do símbolo gráfico
}
1
1}
4.2 Tipograma Este é o Tipograma, que sofreu alteração na letra “ r “, para uma melhor composição do logotipo.
Construção - 39
carbo áreas adicionadas à letra
4.2 Proporções Assinaturas (1) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporções presentes entre elementos que compõem a marca (tipograma, símbolo e tagline).
Construção - 41
8,5 unids.
10 unids.
7 unids.
0,5 unids. 2 unids.
16 unids.
21 unids.
4.3 Proporções Assinaturas (2) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporções presentes entre elementos que compõem a marca 2 (tipograma, símbolo e tagline).
Construção - 43
8,5 unids.
10 unids.
7 unids.
16 unids.
21 unids.
4.4 Proporções Assinaturas (3) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporções presentes entre elementos que compõem a marca 3 (tipograma, símbolo e tagline).
Construção - 45
4 unids.
5 unids.
1 unids.
4,5 unids.
1 unids.
9 unids. 12 unids.
4.5 Proporções Assinaturas (4) As assinaturas foram construídas a partir de relações de proporções presentes entre elementos que compõem a marca 4 (tipograma, símbolo e tagline).
Construção - 47
4 unids.
5 unids.
4,5 unids.
1 unids.
12 unids.
4.6 Áreas de Proteção Logotipo As assinaturas possuem áreas de proteção e seu objetivo é de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A letra “ o “ do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos as construções da área de proteção.
Construção - 49
área de proteção da assinatura vertical
área de proteção da assinatura vertical ( sem tagline )
Construção - 51
área de proteção da assinatura horizontal
( sem tagline )
4.7 Áreas de Proteção Símbolo Gráfico No símbolo gráfico o método usado para construir a área de proteção é equivalente à altura total do símbolo representado por quadrados Y x Y dividido em 5 partes iguais.
Construção - 55
4.8 Redução Máxima Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, devemos tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimentos da marca.
Construção - 51
lapidandodesign
3,0 cm
1,0 cm
0,25 cm
4.9 Relevo O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simplificações quanto à forma, como por exemplo clichês para formação de relevo em papéis.
Construção - 57
4.10 VersĂŁo Online do Logotipo
Construção - 59
5
Cores
5.1 Cromático Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e Pantone podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos/ Cores Institucionais - Aplicações deste manual de identidade.
Cores - 63
5.2 Monocromรกtico Versรฃo monocromรกtica da marca.
Cores - 65
15% de cor
5% de cor 5% de cor
15% de cor
30% de cor
50% de cor 50% de cor
30% de cor
5.3 Positivo e Negativo VersĂŁo positivo e negativo da marca.
Cores - 67
5.4 Constraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e acor da marca. Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudo de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
Cores - 69
5.5 Aplicação em Fundos Fotográficos Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser na versão postitiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro). É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
Cores - 71
6
Aplicação dos Códigos
6.1 Cores Institucionais Aqui apresentamos os valores cromรกticos da marca nas escalas Pantone, CMYK, RGB e Hexadecimal.
Aplicação dos Códigos - 77
C0 M30 Y95 K0 Pantone 7409 C R253 G185 B36 Hexadecimal #FDB924
C0 M0 Y0 K61 Pantone 424 C R126 G128 B131 Hexadecimal #7E8083
6.2 Tipografia Institucional A fonte adotada para a utilização na assinatura é < Fontastique > que sofreu pequenas alterações. A fonte utilizada para a tagline é a <Clemente PDai Regular>.
Aplicação dos Códigos - 79
Fontastique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS T UVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!@%&”()+-/<>
ClementePDai - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!@%&”()+-/<>
6.3 Tipografia Auxiliar A família tipográfica adotada para titulos e textos de peças publicitárias e mídias impressas podem ser duas: a fonte <Swis721 WGL4 BT > e a fonte < Clemente > em todas as suas variações. Para arquivos digitais como por exemplo: email e site, sugerimos o uso da familia da fonte <Calibri> em todas as suas variações.
Aplicação dos Códigos - 81
Swis721 WGL4 BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!@%&”()+-/<>
ClementePDai ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz
1234567890.,:;?!@%&”()+-/<>
Calibri
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890.,:;?!@%&”()+-/<>
6.4 Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados e a personalidade da marca. As formas são compostas pelo hexágono presente no símbolo gráfico, encaixando-se entre si paralelamente e em diversos tamanhos. Foram feitas várias versões para serem usadas nos diferentes meios de comunicação de acordo com a necessidade.
Aplicação dos Códigos - 83
identidade auxiliar simples
identidade auxiliar com degradê
identidade auxiliar branca aplicada em uma cor institucional
identidade auxiliar em uma cor institucional
7
Papelaria
7.1 Papel Timbrado/Carta
Papelaria - 89
Rua Afonso CĂŠlso, 235 - Vila Mariana, SĂŁo Paulo - SP, 04119-001 (11) 5085-9027 www.carbolapidandodesign.com.br
7.2 CartĂŁo de Visita
Papelaria - 91
7.3 Pasta-fรณlio
Papelaria - 93
7.4 Envelope OfĂcio
Papelaria - 95
Selo
Rua Afonso CĂŠlso, 235 - Vila Mariana, SĂŁo Paulo - SP, 04119-001 (11) 5085-9027 www.carbolapidandodesign.com.br
7.5 Envelope Saco
Papelaria - 97
Rua Afonso CĂŠlso, 235 - Vila Mariana, SĂŁo Paulo - SP, 04119-001 (11) 5085-9027 www.carbolapidandodesign.com.br
7.6 Pasta
Papelaria - 99
7.7 Assinatura de Email
Papelaria - 101
7.8 Nota Fiscal
Papelaria - 103
7.9 Bloco de Notas
Papelaria - 105
7.10 Caderno
Papelaria - 107
7.11 Crachรก
Papelaria - 109
7.12 Etiqueta
Papelaria - 111
7.13 Material de Escritรณrio
Papelaria - 113
8
Aplicação da Marca
8.1 Envelopamento da Frota
Aplicação da Marca - 117
8.2 Avatar
Aplicação da Marca - 119
8.3 Facebook
Aplicação da Marca - 121
8.4 Twitter
Aplicação da Marca - 123
8.5 Google Plus
Aplicação da Marca - 125
8.6 CD
Aplicação da Marca - 127
8.7 Pen-Drive
Aplicação da Marca - 129
8.8 Wallpaper
Aplicação da Marca - 131
8.9 Canecas
Aplicação da Marca - 133
8.10 Sacolas
ign.com.br www.carbolapidandodes
ign.com.br www.carbolapidandodes
Aplicação da Marca - 135
8.11 Boné
Aplicação da Marca - 137
8.12 Botons
Aplicação da Marca - 139
8.13 Fachada
Aplicação da Marca - 141
8.14 Sinalização
Aplicação da Marca - 143
8.15 Uniforme
Aplicação da Marca - 145
8.16 Camiseta Masculina e Feminina
Aplicação da Marca - 147
Aplicação da Marca - 149
Aplicação da Marca - 114