mdg by Monica Santillana Valdes

Brandbook

Índice Misión y Visión Valores

Promesa de marca

Marca gráfica

Pág. 6

Pág. 7

Pág. 8

Planimetría de la marca

Tamaños mínimos y usos incorrectos

Cromatismos

Pág. 12

Pág. 16

Pág. 14

Iconografía

Ilustración

Pág. 19

Pág. 20

Estilo de imágenes Pág. 22

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Wordmark Pág. 9

Selección tipográfica Pág. 17

Versiones de marca Pág. 10

Look & feel Pág. 18

Layout

Aplicaciones

Pág. 22

Pág. 23

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Misión y Visión Ser referente a nivel nacional e internacional como un centro de conocimiento y entretenimiento que promueva información deportiva y los valores del deporte, de forma innovadora, interactiva, vivencial e inspiracional como un medio de transformación social.

Valores Juego limpio, esfuerzo, respeto, compañerismo, perseverancia, excelencia, solidaridad, igualdad, fraternidad, universalidad, actitud, honestidad, amistad, disciplina, entrega, positivismo.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Promesa de marca Un museo diferente, interactivo y tecnológico.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Marca gráfica Insight

“Todos cumplimos una función en el equipo”.

Concepto

“Complementarios” El elemento gráfico de la marca gráfica es el conjunto de los elementos más importantes de la institución (en base al insight y concepto). Como imagen, es la representación de un puño, en posición de estar invitando al espectador a ser parte del equipo. Al mismo tiempo, es una imagen que connota esfuerzo y determinación, valores esenciales de un deportista y en este caso, de la personalidad de la marca. Sin embargo, también representa las siglas de Museo del Deporte, haciendo una conjunción (técnica acorde al concepto) de la “M” y la “D”,

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Wordmark El wordmark se ha distribuído en tres líneas los tres elementos identificadores de la institución: Museo, Deporte y Guatemala. Las tres líneas de texto tienen el mismo tipo de letra y el mismo tamaño. Se hizo de esta manera para reflejar que cada una de estas partes tiene el mismo valor y son de igual importancia en la razón de ser del museo.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Versiones de marca Positiva / Horizontal Esta es la versión predeterminada y será utilizada en todas las ocasiones, siempre y cuando se pueda respetar el área de respiro, el fondo sea blanco o de color claro y su legibilidad no sea afectada. En caso de que no pueda utilizarse esta versión, a continuación se describen otras versiones a utilizar de acuerdo a cada situación.

Negativa Esta versión se utilizará cuando el fondo sea de color negro u oscuro. El área de respiro es la misma que la versión positiva y debe respetarse de igual manera.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Vertical Esta

versión

será

utilizada

las

ocasiones en las que la versión horizontal no pueda convivir con otros elementos de la composición debido al lugar que ocupa. Esta versión también puede ser utilizada en negativo si la situación así lo requiere.

Simplificada Esta versión puede ser utilizada en espacios pequeños, en lugares en los que no se necesite describir todo el nombre de la marca o en composiciones donde puede llegar a ser ambiguo utilizar la versión predeterminada. Esta versión también puede ser utilizada en negativo si la situación así lo requiere.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Planimetría de la marca

La marca gráfica fue construida en base a

que el centro de la línea se ubique en el

Entre el ícono y el wordmark habrá una

una retícula modular, en la que la medida

centro de cada línea de la retícula y que

distancia de 1 1/2 x. El espacio de respiro

del módulo es igual a x. El ícono, al ser

el grosor de la misma sea de 1/3 de x. De

para toda la composición será de 2x por

lineal, puede ser construído a través de

igual manera, el wordmark tendrá el mismo

cada lado.

líneas siguiendo las medidas descritas en

grosor del ícono utilizando de base el estilo

la presente gráfica, solamente verificando

de fuente Bold de la tipografía Pangram.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

La versión vertical tiene las

mismas

proporciones de construcción que la versión predeterminada, con la diferencia que el texto va alineado a la izquierda y ubicado 3x abajo del ícono como se muestra en la gráfica.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

La versión simplificada tiene las mismas proporciones de construcción que la versión predeterminada, con la diferencia que se elimina el texto y se agrega una estructura que contiene la abreviatura GT de Guatemala y abajo tres peldaños.

Tamaños mínimos A continuación se indica el tamaño mínimo en el que se puede utilizar cada una de las versiones de la marca gráfica. La medida se proporciona en centímetros y pixeles. y se refiere al ancho de la composición.

3 cm 89 pix 1.85 cm 53 pix

1.75 cm 50 pix

0.5 cm 14 pix

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Usos incorrectos Está prohibido utilizar la marca gráfica de

Museo del Deporte de Guatemala

manera contraria a como se ha indicado a través de este manual. A continuación se presentan algunos ejemplos de usos incorrectos de la marca gráfica:

Cambiar la tipografía

Utilizar colores fuera de la

establecida en este manual.

paleta establecida en este manual.

Utilizar una versión lineal tanto

Rotar o mover de posición los

del ícono como del wordmark.

elementos de la composición.

Modificar las proporciones establecidas en la planimetría de la marca.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Cromatismos En la marca predomina el uso de color blanco, a este se suma el negro, el cual es parte de los contornos, formas y textos. Como colores secundarios, se eligió una paleta complementaria de amarillo y azul. El juego de colores complementarios hace alusión al concepto e insight y refuerza el tema de las diferencias entre jugadores que se complementan en un equipo. El

amarillo

representa

energía

positivismo, características esenciales del grupo objetivo y de la personalidad de la marca. El azul, es un poco diferente en cuanto a actitud, ya que representa calma pero en esta ocasión se busca que también transmita confianza al grupo objetivo, para ver en el museo una marca en la que pueden confiar.

PANTONE 285 U

RGB 250 171 56 CMYK 0 44 86 0 HEX # FAAB38

PANTONE 123 U

RGB 92 128 203 CMYK 78 46 0 0 HEX # 5C80CB

Los colores secundarios solamente se utilizarán para resaltar textos o figura humana.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Selección tipográfica

Pangram ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789 ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

La tipografía se escogió en base a las formas con las que construyó la marca gráfica, por lo que una tipografía geométrica

era

adecuada

para

reforzar esa línea gráfica. La tipografía de la marca es Pangram, la cual posee 7 estilos, los cuales pueden utilizarse en orden para manejar la jerarquía tipográfica, especialmente en documentos editoriales para diferenciar títulos, subtítulos, textos y otras divisiones. Los estilos tipográficos de Pangram son:

Extra Light Light Regular Medium Bold Extra Bold Black

Look & feel A continuación, se enlistan y fundamentan los elementos de la línea gráfica de la marca:

Forma circular, en referencia a los diagramas de Venn de la teoría de conjuntos. Forma cuadrada y uso de líneas, en referencia a los límites de canchas. Retícula columnar para representar la individualidad de cada persona. Tres puntos, que representan la enumeración de elementos en conjuntos. Factor humano en conjunción con el deporte. Desfase, representando movimiento.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Iconografía La iconografía es parte esencial de Marco lineal cuadrado

Diseño basado en una

la marca, debido a que el Museo es

retícula modular de 8x8

promotor

del

deporte

federado

Guatemala, el cual se divide en 46 federaciones y asociaciones. Cada una de estos deportes tendrá un ícono que lo diferenciará en caso de presentarse un tema sobre ese deporte específico en el museo. La fórmula para crear los íconos se conforma de los siguientes elementos:

Abstracción del deporte

Factor humano interactuando

usando los elementos de la

con la abstracción del

línea gráfica**

deporte*

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

*El factor humano siempre irá resaltado con alguno de los colores secundarios de la paleta de color de la marca gráfica. **Para crear las abstracciones del deporte, véase la sección Look and feel en este manual.

Ilustración A partir de la iconografía para los deportes, se pueden crear patrones aplicables en diferentes formatos y medios que identifiquen la marca. Las principales características de estos patrones son: Deben ser formados por columnas y en cada columna plasmar un deporte Los personajes pueden interactuar con dos o más deportes dependiendo del lugar que ocupen entre las columnas. Los

personajes

van

resaltados

con

los

colores

secundarios de la paleta de color. Utilización de los elementos del Look & feel de la marca.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Estilo de imágenes El uso de la fotografía será minimalista, utilizando solamente la figura humana en técnica fotográfica, y acompañando esta figura humana con las ilustraciones hechas a través de la iconografía. Al igual que como se indica en la sección de ilustración de este manual, la figura humana irá resaltada con alguno de los colores secundarios de la paleta de color de la marca.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Layout Para diagramación y composiciones, se utilizará retícula modular como base y podrá componerse modularmente o a través de columnas. Uno de los estilos que más identificará a la marca, es el de delimitar sus espacios a través de líneas que vayan acorde a los espacios de la retícula.

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala

Aplicaciones

Brandbook / Museo del Deporte de Guatemala