Manual de imagen
Introducción
La marca RecOn y los elementos que la acompañan como parte del sistema de identidad visual, que incluye logosímbolo, tipografía, colores y aplicaciones, son un importante activo de la organización y una herramienta estratégica de comunicación. Es fundamental cuidar todos los detalles que en él se presentan, para proyectar una identidad coherente, consistente y que genere un alto sentido de pertenencia en cada uno de los integrantes de este grupo. Este manual contiene los elementos básicos para la correcta utilización del sistema de identidad visual y sus principales aplicaciones. Es importante leerlo con detenimiento antes de emprender cualquier tarea de comunicación. La arquitectura de marca es monolítica, por lo tanto, no se manejan logos ni aplicaciones distintas a las estipuladas en este manual. Todas las piezas en las que se apliquen el logosímbolo y los demás elementos del sistema de identidad visual requieren ser revisadas y aprobadas antes de su divulgación por cualquier medio por Recon Colombia.
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Descripción
RecOn es una iniciativa de PAZ, que promueven FENALPER y las Personerías nMunicipales, con el propósito de conocer de manera participativa las diferentes Realidades de quienes habitamos Colombia, a través de un proyecto audiovisual.
La construcción y consolidación de la Paz son fundamentales para avanzar en un país que garantice el desarrollo humano y el derecho a ser felices. La Paz se construye desde las historias que nacen en el territorio, a través de la democracia local, protegiendo y promoviendo los derechos humanos y la participación ciudadana. Es sabido que el país vive el conflicto más antiguo de América Latina, y en ese sentido, es urgente iniciar procesos de RecOnciliación, Reconstrucción del Tejido Social y Reparación Integral de las víctimas del conflicto armado.
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Logo
El logo de RecOn está compuesto por dos partes: El nombre RecOn en color negro y azul. Para su correcta aplicación en distintos medios y formatos existen algunas variantes que se presentan más adelante. El nombre se puede aplicar solo, independiente del símbolo, o fraccionado (una parte de él) siempre y cuando esté en un contexto en el que sea evidente que se refiere a RecOn. El símbolo Es la esencia visual de la marca. Está compuesta por la simplifación del mapa de colombia.
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Construcción
12x
x 16x El presente plano explica la construcción del logo y es una guía para los casos en que no sea posible tomarlo por medio digital directo de alguna de las plantillas oficiales. El módulo “X” equivale a la altura mínima.
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Reglamentación
Zona de Reserva El espacio vacío alrededor de la marca también es parte de ésta, en la medida en que se requiere para su adecuado uso. La zona de reserva determina el área mínima alrededor del logo, dentro de la cual no puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde. El área de aislamiento en cada uno de los 4 costados del logosímbolo es equivalente a 1/2 módulos de X.
1/2 x
Impresos
6 mm
3,5 cm
Digital
25 px
120 px
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Tamaño mínimo El tamaño mínimo de aplicación del logo para medios impresos y medios digitales o electrónicos depende de la calidad y la resolución de cada medio, de manera que se garantice una lectura clara de sus detalles.
Tipografía
Rockwell ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?¿”¡!()%@&=
La tipografía presente en el logo, es un diseño único y singular que parte de la familia Tipográfica Rockwell, con el objetivo exclusivo de dar identidad y diferenciación, por este motivo no admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma que no sea la marca. La familia tipográfica, Trebuchet, usada en el eslogan, ha sido designada de uso corporativo y es suficiente para resolver todas las necesidades de comunicación.
Trebuchet MS Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ?¿”¡!()%@&=
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Colores
C: 85% M: 44% Y: 0% K:0% C: 1% M: 22% Y: 92% K:0%
R: 75 G:121 B: 183
R: 238 G:204 B: 56
C: 0% M: 0% Y: 0% K:100%
C: 5% M: 93% Y: 98% K:1%
R: 32 G:24 B:21
R: 190 G:61 B: 21
El color es parte fundamental del sistema de identidad visual. AdemĂĄs del logo y el eslogan, el color es tambiĂŠn una importante herramienta para indicar presencia y generar recordaciĂłn de marca. El uso de una paleta de colores definida mantiene coherencia y uniformidad en las piezas de diseĂąo que conformen la identidad visual.
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Variantes
Versión Vertical El logo tiene una posición preestablecida. De ella se construyen dos variantes: la primera es la posición básica, que debe usarse en los ambientes y en los formatos de disposición horizontal. La segunda es una alternativa para aquellos casos en los que aplique mejor que la primera, es decir para formatos verticales.
Versión Horizontal
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Usos de color Policromía Es la versión básica de color, está compuesto en cuatricromía, es decir a partir de 4 colores: cian, magenta, amarillo y negro. Escala de grises Versión recomendada cuando por razones técnicas o de presupuesto sólo se deba aplicar el logosímbolo en un color. Alto contraste Es una versión del logosímbolo en un solo color o textura, que se caracteriza por la ausencia de medios tonos. Fondo de color El logosímbolo en policromía puede aplicarse con restricciones sobre determinados fondos oscuros. La versión apropiada para este caso es sobre fondo negro. Otros fondo de color son permitidos siempre y cuando contrasten y destaquen los colores institucionales.
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Usos incorrectos
En general no están permitidos los usos o aplicaciones que contradigan cualquiera de las normas de este manual. • Aplicación del logo sobre fondos de color no permitidos • Alteración del tamaño del símbolo con respecto al logotipo o visceversa • Alteración en la forma o proporciones • Cambio en la tipografía del eslogan o logo • Uso de fotografías de fondo que no permitan su legibilidad 11
Usos correctos
El uso del logo estĂĄ permitido sobre fotografĂas siempre y cuando el texto sea legible y el color haga contraste con el fondo. Hacerlo preferiblemente sobre fondos oscuros con la versiĂłn negativa a color.
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Manual de imagen Octubre 2014
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