jornal do commercio 3
Recife I 2 de outubro de 2014 I quinta-feira
economia
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Beleza made in Pernambuco
Déficit histórico na balança comercial
B
INDÚSTRIA Especializada na produção de cosméticos, remédios e alimentos funcionais, Divcom Pharma projeta expansão no Sudeste em 2015 e crescimento de 40% este ano Fernando Lima/Divulgação
A
FÁBRICA Unidade fica em Pombos, na Mata Norte, onde fabrica 16 linhas de produtos
Conhecida pelas marcas Varicell e Calcitran B12, empresa lançará tratamento anticelulite
seu faturamento para investir em marketing, que é a força propulsora das vendas da companhia. “Chegamos a ter aumento de até 1.000% nas vendas de um produto, depois da propaganda na mídia”, comemora o diretor-geral a Divcom Pharma, Manoel Vaz. Uma das apostas da empresa para este ano é a ampliação da família Imecap, com o lançamento do Imecap Cellut (um kit de creme e cápsula utilizados no tratamento da celulite). A Divcom investiu R$ 30 milhões no desenvolvimento e no lançamento do produto, que chegou aos 68 mil pontos de venda atendidos pela empresa em julho e ganha força na mídia a partir do próximo dia 15, com a atriz Deborah Secco apresentando o produto. “Fizemos um estudo para
desenvolver o produto. De cada dez mulheres, nove têm celulite”, assinala o superintendente da Divcom, Guilherme Kruger. O produto será comercializado com preço entre R$ 160 e R$ 170. A companhia espera registrar uma venda mensal de 60 mil unidades de Imecap Cellut por mês, em 2015. O desempenho do novo produto poderá estimular uma ampliação de 20% na capacidade de produção da fábrica. “Queremos ser líderes nesse mercado”, afirma Vaz. De acordo com a IMS Health, consultoria internacional do segmento farmacêutico que audita o setor, a Divcom é líder em algumas categorias de produtos, a exemplo dos antissinais, com 70% de participação.
Ello, o avesso do Facebook C
riada no ano passado como uma rede social “privada”, a Ello (www.ello.co) recentemente abriu suas portas, embora a entrada, por enquanto, só seja possível por meio de um convite. Nos primeiros dias, devido à oferta inicial limitada e à grande demanda, os convites chegaram a ser vendidos no eBay por até US$ 500. Foi criada, então, uma página (ello-invite.com), onde os internautas podem solicitar um convite, sem depender de outros usuários. Alguns informes apontam que a Ello recebeu até agora até 35.000 pedidos como resultado da viralização da última semana. O apelo da nova rede está no seu visual extremamente simples e sua mensagem contra as propagandas comerciais nas redes sociais, o que tornou a Ello uma espécie de anti-Facebook. “A Ello não vende publicidades. Também não vendemos informações sobre você a terceiros”, diz a companhia. Em seu “manifesto” completa: “achamos que uma rede social pode ser uma ferramenta para o empoderamento. Não uma ferramenta para enganar, coacionar e manipular, mas um lugar para conectar, criar e celebrar a vida. Você não é um produto”. O modelo de negócios adotado pela empresa será o for-
SIMPLES E SEM ANÚNCIO Design da rede social não tem nada a ver com seu rival pop mato conhecido como “freemium”, ou seja, o cadastro de usuários será gratuito, bem como boa parte das ferramentas, mas o uso de alguns recursos será cobrado. Por enquanto, o Ello ainda está em estágio beta e rodando apenas recursos básicos – conectividade entre usuários, a possibilidade de postar fotos, gifs animados e etc. – mas já estão previstos itens como integração com vídeos, áudio e aplicativo para iOS e Android. A Ello argumenta que a prática de coletar, vender informação pessoal e traçar um mapa das conexões so-
ciais de seus usuários para lucrar “é tão repulsivo como antiético. Com o pretexto de oferecer um serviço ‘gratuito’, os usuários pagam um alto preço em publicidade intrusiva e falta de privacidade”, argumenta a companhia sobre outras redes. Com base em Vermont, nos EUA, a Ello foi lançada por um grupo de artistas e programadores dirigido por Paul Budnitz, cuja experiência prévia inclui o desenho de bicicletas e robôs. Budnitz diz em sua página que a Ello foi desenhada para ser “simples, linda e livre de publicidade.”
O ex-colaborador da Ello, Aral Balkan, disse que a companhia já está comprometida, ao pegar US$ 435 mil de financiamento de capital de risco. Balkan disse que abandonou a companhia quando soube dos investimentos de risco. “Quando você aceita o capital de risco, não se questiona mais se venderá seus usuários. Você já vendeu”, opinou em um post de um blog.
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carne suína, carne de frango e fumo em folhas. Por mercados compradores, as vendas para o Mercosul caíram 27,5%, com destaque para a Argentina, que reduziu as importações do Brasil em 39,7%. Os argentinos compraram menos automóveis, autopeças, laminados planos, tratores e óleos combustíveis.
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milhões de dólares foi o déficit da balança comercial brasileira em setembro, 2º maior da história para o mês, atrás de setembro de 1998
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milhões de dólares é o déficit acumulado de janeiro a setembro de 2014. Até agosto, o cenário era de superávit de US$ 249 milhões
Em termos de países, os cinco principais mercados para o Brasil em setembro foram China (US$ 2,906 bilhões), Estados Unidos (US$ 2,347 bilhões), Argentina (US$ 1,209 bilhão), Países Baixos (US$ 985 milhões) e Japão (US$ 648 milhões). Por mercados fornecedores, aumentaram em 102,8% as importações do Oriente Médio, 47,9% da África e 39,2% da Europa Oriental. Nos dois primeiros casos, as principais contribuições foram petróleo e derivados. A China foi o principal fornecedor de produtos para o Brasil em setembro, com US$ 3,634 bilhões, seguida por EUA (US$ 3,092 bilhões), Argentina (US$ 1,309 bilhão, Alemanha (US$ 1,186 bilhão) e Nigéria (US$ 912 milhões).
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empresa pernambucana Divcom Pharma – especializada na fabricação de cosméticos, medicamentos e alimentos funcionais – quer turbinar sua participação no mercado brasileiro em 2015. Neste ano, a companhia aposta num crescimento de 40% nas vendas, demonstrando que a crise passa longe do setor. Para o próximo ano, a expectativa é mais que dobrar as vendas no Sudeste (passando de R$ 12 milhões para R$ 25 milhões), além de crescer 43% no Nordeste (saltando de R$ 7 milhões para R$ 10 milhões). Para alcançar a façanha, a estratégia da Divcom Pharma é lançar novos produtos, manter os altos investimentos em marketing e pegar carona no desejo do brasileiro de melhorar a imagem e a qualidade de vida. Fundada pelo empresário goiano Marcos Guimarães, radicado no Recife há 26 anos, a empresa tem 14 anos de mercado. Começou terceirizando a produção e passou a ter marca própria a partir de 2010, com a aquisição de uma unidade fabril no município de Pombos (Zona da Mata Norte do Estado). A Divcom Pharma tem uma linha de 16 produtos. As linhas de suplementos alimentares e cosméticos representam 65% do faturamento e a fatia restante vem dos medicamentos. O consumidor brasileiro conhece a empresa por meio de marcas como Varicell (utilizado no tratamento de varizes), Calcitran B 12 e Imecap. Este último ganhou notoriedade com propaganda estrelada pela atriz Maitê Proença. A empresa destina 20% de
RASÍLIA – A balança comercial brasileira registrou um déficit de US$ 939 milhões, o segundo maior da história para o mês, só perdendo para setembro de 1998, quando as importações superaram as exportações em US$ 1,203 bilhão. Com o resultado mensal, o valor acumulado no ano, que até agosto havia sido de um superávit de US$ 249 milhões, voltou a ficar negativo em US$ 690 milhões. De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), em setembro, as exportações somaram US$ 19,617 bilhões e as importações, US$ 20,556 bilhões. No acumulado, as vendas externas foram de US$ 173,635 bilhões e os gastos no exterior, US$ 174,325 bilhões. A última vez em que a balança apresentou déficit em setembro foi no ano 2000. Na época, o saldo ficou negativo em US$ 267 milhões. As importações realizadas em setembro bateram recorde histórico para o mês, com crescimento de 4% sobre o mesmo mês do ano passado e de 1,7% ante agosto de 2014. Com uma expansão de 49,1%, as compras externas de combustíveis e lubrificantes se destacaram na pauta, enquanto os gastos com bens de consumo, bens de capital e matérias-primas diminuíram. Já as exportações caíram 10,2% frente a setembro de 2013 e 8,5% em relação ao mês anterior. Houve queda nas vendas das três principais categorias de itens: básicos (15,1%), manufaturados (8,0%) e semimanufaturados (2,9%), com destaque para soja em grão, minério de ferro, farelo de soja, petróleo em bruto e carne bovina. Por outro lado, aumentaram os embarques de algodão em bruto, café em grão,
Facebook pede desculpas sobre transgêneros
Versão de teste do Windows 10 já disponível
Em nota publicada ontem, o gerente da área de produtos do Facebook, Chris Cox, pediu desculpas a membros da comunidade LGBT afetados pela atual política de identificação da rede social, que exige o nome real dos usuários, e disse que as regras serão amenizadas para incluir transgêneros, drag queens e drag kings. “Devemos a vocês um serviço e uma experiência melhores, e vamos consertar essa política de modo que todas as pessoas afetadas possam voltar a utilizar o Facebook como antes”, escreveu Cox num post na rede.
A Microsoft disponibilizou ontem links para download da versão de testes Technical Preview da próxima versão de seu sistema operacional para computadores, o Windows 10. Por meio da página de versões de prévia no site da desenvolvedora, usuários podem baixar a edição preliminar do sistema, que tem o intuito de coletar dos usuários informações sobre erros e sugestões de funções. Para baixar, é preciso fazer um cadastro gratuito no programa chamado Windows Insider. A versão para 64 bits tem 3,8 Gb e a de 32 bits, 2,9 Gb.
Apple vai lançar iPad dourado neste ano, diz a Bloomberg Ao anunciar seus próximos modelos de tablet, o que é esperado para o próximo dia 21, a Apple vai apresentar iPads dourados que serão vendidos ainda neste ano, segundo uma reportagem publicada pela Bloomberg ontem. A cor dourada estará disponível para o modelo com 9,7 polegadas, o iPad Air, segundo a agência, que cita fontes familiarizada com os planos e reitera a informação de que a companhia californiana vai fabricar um tablet maior, com tela de 12,9 polegadas, no ano que vem. O iPhone 5s foi o primeiro dispositivo a ter a cor dourada como opção de acabamento – iPhone 6 e o iPhone 6 Plus, da geração atual, também a têm disponível. O iPad foi lançado inicialmente em 2010 com única opção de acabamento: traseira prateada e parte frontal preta. Foi sucedido após quatro gerações pelo iPad Air, vendido com a frente preta (traseira cinza) ou branca (traseira prateada).