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Recife I 28 de setembro de 2014 I domingo
economia
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Mais sol na tela do NE10
NO AR Portal lança sua nova campanha institucional valorizando a imagem do sol e fortelendo serviço, jornalismo e entretenimento NE10
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Portal NE10 lança, hoje, sua nova campanha institucional. Uma nova marca, um novo slogan com a qualidade e credibilidade de sempre. A partir de hoje, o sol, presente na marca do maior portal de notícias do Norte/Nordeste, estará ainda mais presente na vida dos internautas e no dia a dia da redação. Os principais objetivos da campanha publicitária são fortalecer a marca do sol e fixála na mente do público alvo, firmar o NE10 como a principal fonte de conteúdo online e utilizar o conceito da campanha ao longo de todo o ano e em datas especiais. O planejamento e o desenvolvimento da campanha têm assinatura da Italo Bianchi Comunicação, agência de publicidade que atende o NE10 há um ano. A partir de agora, o sol, marca registrada do portal, está de cara nova. Uma leve modificação no layout, de 2D para 3D, que dá mais modernidade à marca. O slogan também mudou. Com o mote “Sua principal fonte online”, a intenção é consolidar a força e credibilidade do NE10, levando informação sobre todos os assuntos para seus internautas. Miguel Melo, diretor da Italo Bianchi, explica o porquê de colocar o sol em evidência: “O sol é a principal fonte de energia da Terra, indispensável para a manutenção da vida em suas mais variadas formas. Esta é a função do novo NE10. Ser a principal fonte de informação do internauta”. Luciane Sallas, diretora executiva do NE10, enfatiza que o portal também vai além do hardnews: “Somos um portal de notícias, entretenimento e serviços”.
MARCA Felipe, Miguel e Patrícia: proposta da campanha publicitária é fortalecer o NE10 como uma fonte importante e referência de bom conteúdo online
Campanha terá promoções além de muita divulgação Durante o ano, a hashtag #Vemcomosol estará bastante presente tanto nas redes sociais do NE10 como nas mídias do público. A expressão é um convite ao internauta a conhecer, acessar e interagir com o portal. Sobre a iden-
tidade visual das peças publicitárias, Miguel explica que o sol sempre virá em destaque, com layout clean, sofisticado e objetivo. Outro detalhe é a participação dos principais blogueiros e colunistas do NE10 nos anúncios, uma forma de aumentar ainda mais a identificação com o público. “Nós propomos uma atualização da marca, de forma que a campanha será bastante longa, aproveitando datas de oportunidades para criar anúncios temáticos”, conta Patrícia Melo, gerente comercial e marketing local do NE10.
Nesta primeira fase, as peças serão veiculadas em diferentes mídias. Os anúncios estarão em todos os veículos do SJCC (Jornal do Commercio, Rádio Jornal, Rádio JC News, TV Jornal e NE10). Ao longo do ano, uma série de ações promocionais com o tema #vemcomosol será lançada para os internautas interagirem ainda mais com o veículo. Recentemente o Portal NE10 passou por sua maior reformulação, ficando ainda mais moderno e funcional. Entre as mudanças, estão o layout mais clean e ágil, novo
fundo branco, nova resolução, nova central multimídia. O diretor da Italo Bianchi conta que, desde o inicio, houve ótimo entrosamento entre agência e cliente. “Nós tivemos cerca de três reuniões de briefing e, quando apresentamos a proposta, acertamos logo no alvo, pois a comunicação entre nós e o NE10 sempre foi muito boa”, conta. Cerca de oito profissionais estiveram envolvidos na criação da campanha. O NE10 lançou esta semana a página Candidatos na Rede, que traz a seleção das postagens dos candidatos a
governador e presidente no Facebook, Instagram e Twitter. Através dos endereços http://especiais.ne10.uol. com.br/candidatosnarede/ governo (candidatos ao governo de Pernambuco) e http://especiais.ne10.uol.com. br/candidatosnarede/presidente (candidatos à presidência da república) os internautas podem monitorar tudo o que é postado pelos principais candidatos nas redes sociais. “Estamos utilizando uma ferramenta de crowdsourcing, mais uma inovação que já é marca do NE10", afirma Luciane Sallas.
NET e Nextel lideram pesquisa A
NET foi avaliada com o melhor serviço de banda larga fixa no Estado, referente aos dados colhidos em junho pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). Nas seis categorias avaliadas, a empresa conquistou pontuações acima das concorrentes GVT e Oi. Na internet móvel, a melhor avaliação ficou com a Nextel no último relatório. A medição da banda larga fixa é feita através de dados colhidos pelos próprios clientes. Usuários podem se candidatar ao programa de voluntariado através do site www.brasilbandalarga.com.br. A Anatel faz um sorteio e envia um me-
didor para se acoplado ao modem do cliente escolhido. O relatório mais recente que inclui dados de Pernambuco em relação a junho, quando a NET registrou os melhores resultados em todas as categorias: velocidade instantânea (99,27%, contra 96,82% da GVT e 89,67% da Oi); velocidade média (101,49% contra 95,27% e 89,67%); latência (99,64%, contra 99,03% e 80,90%); variação da latência (100%, contra 99,34% e 91,86%); perda de pacotes (97,52%, contra 91,71% e 71,36%) e disponibilidade (100%, contra 92,30% e 100%). Em 2014, na Região Metro-
politana do Recife, a NET investiu mais de R$ 20 milhões em redes (com um aumento de 30% na cobertura), redundância da fibra ótica e novos equipamentos. “A melhora na qualidade é um reflexo desses esforços. Desde 2011, já investimos mais de R$ 80 milhões no Estado, com uma previsão de outros R$ 20 milhões para levar a rede até Caruaru”, conta o gerente de operações da empresa, Pedro Frej.
MÓVEL
Entre as operadoras de internet móvel que prestam serviço em Pernambuco, a Nextel obteve os melhores índices
Índice que mede a satisfação geral caiu em todos os serviços nas duas categorias avaliadas: velocidade instantânea (100%) e velocidade média (95,66%). As outras empresas avaliadas foram a Claro (98,61% e 90,72%), Oi (91,81% e 86,78%), TIM (93,81% e
91,74%) e Vivo (98,63% e 93,38%). O índice que mede a satisfação com o setor de telecomunicação ficou negativo pelo segundo ano seguido. O Consumer Commitment Index (CCI) – calculado pelo Centro de Inteligência Padrão em parceria com os institutos Bridge Research e Officina Sophia Retail – de 2014 ficou em -10 pontos, enquanto em 2013 havia sido de -4 pontos.
QUEDAS
Desde 2012, quando a pesquisa começou a ser realizada, o indicador apresenta queda. Dentro do setor de telecomunicação foram avaliados os
serviços de telefonia móvel e fixa, internet móvel e fixa e TV por assinatura. Todos os itens registraram queda da satisfação do consumidor e obtiveram resultados negativos, de até -20 pontos como é o caso da internet móvel. A exceção ocorreu na categoria “TV por assinatura” que, apesar da queda, teve CCI de 9 pontos. O CCI é calculado pela diferença entre os consumidores totalmente satisfeitos e que recomendam a empresa ou marca e os totalmente insatisfeitos e que não fariam indicação. Quanto maior a insatisfação/não recomendação, menor o CCI. A pesquisa envolveu 5.868 entrevistas online.