jornal do commercio 3
Recife I 5 de setembro de 2014 I sexta-feira
economia
www.jconline.com.br
A
BRF assinou acordo com a Parmalat S.P.A (empresa controlada pelo grupo francês Lactalis) para a venda da sua divisão de lácteos, que inclui 11 fábricas no Brasil, além das marcas Elegê e Batavo. O valor da transação foi calculado em R$ 1,8 bilhão, mas poderá sofrer ajustes. No pacote de ativos vendidos está a fábrica da BRF em Bom Conselho (Agreste de Pernambuco), inaugurada em 2009 como a primeira unidade de lácteos da companhia no Nordeste. A notícia foi bem recebida por representantes da cadeia produtiva do leite no Estado. A BRF investiu R$ 150 milhões na fábrica pernambucana, que começou sua produção comercial em junho de 2009, com foco apenas no leite longa vida e depois ampliou a linha de produtos, incluindo achocolatados, fermentados, iogurtes e bebidas lácteas. A unidade é uma das maiores indústrias captadoras de leite da bacia leiteira do Estado, com capacidade para processar 200 mil litros de leite por dia. “Com essas aquisições da BRF, a Lactalis será a segunda maior indústria de leite do Brasil, aproximando-se da Nestlé. A chegada da empresa dará um impulso à profissionalização do setor. O
Alexandre Gondim/JC Imagem
NEGÓCIOS Grupo francês Lactalis assumiu os ativos, numa operação de R$ 1,8 bi, que inclui as marcas Elegê e Batavo e 11 fábricas, entre elas a de Bom Conselho, no Agreste
O
nambucano. O empresário lembra da quantidade de reveses que a cadeia leiteira do Estado vem sofrendo nos últimos anos. A compra da Cilpe pela italiana Parmalat era aposta de melhoria da atividade, mas a empresa entrou em dificuldades financeiras e foi vendida para a Bom Gosto. Depois, a Bom Gosto se fundiu com a LBR (Lácteos Brasil) e também entrou em dificuldade. Hoje, está em processo de recupera-
ção judicial e de venda dos ativos (inclusive a fábrica de Garanhuns), que está fechada e devendo aos produtores de leite da região. “Nossa aposta é que essa nova empresa melhore a atividade na bacia, fazendo parcerias com os produtores, pagando um preço melhor pelo leite e privilegiando o produto de qualidade”, defende o presidente do Sindicato dos Produtores de Leite de Pernambuco (Sinproleite), Saulo Malta.
S
Rodrigo Moreira/Divulgação
A ordem é reduzir estoques e a otimização dos estoques e o corte de custos já deviam fazer parte da rotina das micro e pequenas empresas, essas práticas precisam ser levadas ainda mais a sério com o cenário que se desenha para 2015. O alerta é do economista chefe da Confederação Nacional do Comércio (CNC), Carlos Thadeu Gomes, que palestrou ontem para empresários locais, a convite da Fecomercio de Pernambuco. Em sua apresentação, Carlos Thadeu desenhou a situação atual da economia dos pontos de vista interno e externo. Por ambos os ângulos, a situação atual é preocupante, com a tendência de alta do dólar, queda em todos os índices de confiança do consumidor, desaceleração do consumo, redução da atividade industrial e diminuição da criação de novas vagas de trabalho. Por outro lado, ele lembra que o País não está em situação grave como nas décadas de 1980 e 1990. “O Brasil ainda tem condições de atrair recursos, por isso é preciso fazer algo agora”, comentou.
ANÁLISE Thadeu Gomes abordou o cenário macroeconômico Para Carlos Thadeu, o controle dos juros e da inflação deve ser tratado de modo mais sério. “Não adianta forçar os bancos a abrirem o crédito se as pessoas não podem pagar porque estão endividadas”, critica. “O grande desafio do próximo governo será investir.” Considerando essa conjuntura e o aumento de tarifas espe-
ATACAREJO Operação de R$ 26 mi começa em outubro
Assaí terá loja e CD em Paulista
REPERCUSSÃO No Estado, expectativa é que haja melhoria nas atividades da bacia leiteira consumidor ganha porque a companhia está interessada em conquistar o mercado brasileiro e vai apostar em inovação e novas tecnologias. Também será bom para a bacia leiteira porque se trata de uma empresa séria e de grande porte, que poderá lidar com os momentos ruins do setor em Pernambuco”, observa o presidente da Leite Betânia, Bruno Girão. Sediada no Ceará, a Betânia tem fábrica no município de Pedra, no Agreste per-
Divulgação
BRF vende divisão de lácteos no Brasil
rado para 2015, ele orientou os empresários a não acumularem estoques desnecessários, não apenas pelo alto custo dessa falha de gestão mas também porque esse dinheiro poderia ser empregado no mercado de capitais, que está remunerando bem especialmente na renda fixa. Para os micro e pequenos
empresários nordestinos e pernambucanos, Carlos Thadeu pontua que, embora o Nordeste seja impactado pelo movimento nacional de estagnação, a situação da região alivia esses efeitos. “Aqui, assim como no Norte, há muita transferência de renda, investimentos em obras públicas que movimentam o mercado de trabalho e a dependência da indústria é menor”, analisa. Ele lembra que, mesmo oprimido pelas altas taxas de juros, que deixam o crédito quase inacessível, as MPEs do comércio poderão respirar mais aliviadas neste segundo semestre, devido às liberações de recursos típicas da época, como 13º salário, e às vendas do Natal. “O Natal vai ser a redenção do comércio”, frisou o especialista. “Mas é preciso manter a gestão muito enxuta, cortando gastos e evitando principalmente acúmulo de estoque”, ratifica.
q Mais na web Saiba como se proteger da crise www.jconline.com.br/economia
Assaí, braço atacadista do Grupo Pão de Açúcar (GPA), inaugura em outubro uma nova loja e um Centro de Distribuição (CD) no município do Paulista. Uma das responsáveis pelo avanço do modelo de cash & carry no Brasil, a bandeira possui outras três unidades em Pernambuco: Jaboatão dos Guararapes, Caruaru e Garanhuns, que também recebeu a loja neste ano. Ao total, são 80 pontos em 13 Estados brasileiros. De acordo com a Secretaria de Desenvolvimento Econômico da Prefeitura do Paulista, a abertura será na segunda quinzena do mês que vem. O GPA, através de sua assessoria de imprensa, confirma a vinda do CD e da loja, mas diz que só repassará detalhes quando estiver mais perto da inauguração. O local escolhido para o investimento, no valor de R$ 26 milhões, segundo informações da secretaria, fica na BR 101, em frente ao CD da Eletroshopping. No sentido Recife-João Pessoa, fica após o Hospital Miguel Arraes. A loja ficará na frente, e o Centro por trás. Será o segundo maior CD do Assaí no País. A previsão é gerar 250 empregos direitos e outros 250 indiretos, com foco na mão de obra local. O secretário de Desenvolvimento Econômico do município, Rafael Siqueira, lembra a concessão de incentivo fiscal dada para atrair grandes novos negócios e aumentar a arrecada-
ção local de tributos. Sem se aprofundar por causa das negociações ainda em curso, Siqueira garante que a chegada da rede irá promover “um incremento interessante de ISS (Imposto Sobre Serviços)”. A ideia é que a alíquota passe dos originais 5% para, em média, 2%. O Assaí Atacadista oferece mais de 6 mil itens, entre mercearia, alimentos, perecíveis, embalagens, bazar, higiene, bebidas e limpeza, de grandes marcas nacionais, regionais e importadas. O público-alvo são revendedores e transformadores. A rede fechou o primeiro semestre de 2014 com um avanço de 38% na receita, em relação ao mesmo período de 2013. No ano passado, chegou a dobrar sua presença em números de Estados. O atual foco de expansão é o Nordeste. O Assaí tem investido num novo formato, com maiores áreas de venda e de estoque, corredores mais amplos e mais iluminados.
INTERDIÇÃO
O Assaí de Jaboatão continua interditado pelo Procon e pela Vigilância Sanitária. No início da semana, foi constatada uma série de irregularidades, como alimentos recongelados, produtos armazenados sem separação por categoria, itens da padaria sem prazo de validade. Foi a segunda interdição no ano. A rede afirmou que está tomando as providências necessárias para se adequar.
Microsoft provoca a concorrência
B
ERLIM – A Microsoft anunciou três novos celulares da linha Lumia. O lançamento ocorreu na IFA, uma das maiores feiras de tecnologia do mundo. Para apresentar o Lumia 830, o Lumia 735 e o Lumia 730, a companhia invocou o mesmo mantra entoado nos últimos anos pela Nokia, fabricante pela qual a Microsoft pagou US$ 7,2 bilhões. A empresa exaltou os preços dos aparelhos e tratou por um longo período sobre as qualidades fotográficas dos seus aparelhos e apps. Durante a apresentação, Chris Weber, vice-presidente executivo de vendas e marketing da Microsoft Devices, fez comparações diretas entre os
novos aparelhos e o iPhone 5s e o Galaxy S4. Teve até imagens dos concorrentes no telão. O objetivo era mostrar como os novos aparelhos da linha Lumia entregam componentes mais sofisticados por preços mais baixos. “Fizemos uma comparação em ambientes escuros entre o Lumia 830, o iPhone 5s e o Galaxy S4. Como vocês podem ver, é muito melhor que o iPhone. Já o Galaxy ficou tão ruim que decidimos nem colocar na apresentação”, afirmou Weber, com uma imagem ao fundo que comparava fotos tiradas pelo Lumia 830 e pelo iPhone 5s. Na Europa, os novos paarelhos custarão entre € 119 e € 330.
k rápidas STF decide que desconto em produto Philips esquece associação e adota não entrará na base de cálculo do IPI Android em TVs inteligentes
Empresas de tecnologia farão protesto a favor da neutralidade da rede
O Supremo Tribunal Federal (STF) decidiu ontem, por unanimidade, que descontos incondicionados – concedidos por vendedores sobre o valor de um produto na hora da compra – não integram a base de cálculo do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI). A Fazenda pretendia que o valor fosse incluído no cálculo do imposto, podendo efetuar a cobrança sobre o valor total da mercadoria e não sobre o valor efetivamente apurado na venda do produto, mas a Corte rejeitou o entendimento. O caso chegou à Justiça via Adlin Plásticos, mas assumiu repercussão geral e será aplicado a processos que tratam do mesmo tema.
Companhias de tecnologia dos Estados Unidos estão organizando um protesto para o próximo dia 10 contra as novas regras de neutralidade da rede propostas pela FCC (Comissão Federal de Comunicações, na sigla em inglês), segundo notícias da imprensa especializada, como o jornal The Guardian e o site The Verge. O grupo de empresas, que inclui nomes como a Fundação Mozilla, o Foursquare e o Reddit, alega que o novo texto regulamentaria a possibilidade de que serviços paguem a provedores de banda larga por acesso mais rápido a seus conteúdos, ferindo o princípio de neutralidade da rede no país.
A Philips revelou ontem que adotará o Android como sistema operacional de suas TVs inteligentes. O anúncio aconteceu na IFA, uma das maiores feiras de eletrônicos do mundo. O movimento da empresa chama a atenção justamente por ela ser uma das fundadoras da Smart TV Alliance, associação de fabricantes e desenvolvedores que deseja trazer para a indústria um padrão para a criação de apps. A diversidade de linguagens de criação entre fabricantes de TV era vista como problemática para gerar um grande volume de apps. Ao adotar o Android, a Philips abraça o gigantesco catálogo de aplicativos da plataforma do Google.