Wereldmerk analyse : Adidas
Merkinnerlijk : Visie Adidas' mission statement applies to both their online and offline companies. Their mission statement reads, "Our mission is to become the best sports brand in the world. To that end, we will never equate quantity with quality. Our founder Adi Dassler was passionate about sports. For Adi, the athlete came first. He gave those on the field, the court and the track the unexpected and the little differences that made them more comfortable and improved performance. This is our legacy. This is what the brand stands for. This will never change."
Read http://www.adidas-group.com/en/investorrelations/strategy/adidas/default.aspx - Missie Als we de visie bekijken van Adidas kan je hieruit halen dat ze volgende missie hebben : “To become the best sports brand in the world”. - Waarden Adidas heeft verschillende waarden. De volgende drie zijn de meest relevante. Kwaliteit : “To become the best sports brand in the world”. Klantgerichte producten : Football, Basketball, Running, Training, Outdoor, Originals, Sports Style. Prestatie : Five performance benefits ; Faster, Stronger, Smarter, Cooler, Natural.
- Merkpersoonlijkheid Duurzaam, praktisch, klantgericht, gezondheidgericht, fitness, zoektocht naar meer vermogen, autentiek, style. Doelgroep zijn mensen tussen de 16 & 34, sportievelingen, fashionistas en fitness gericht. - Belofte De filosofie achter Adidas is dat ze altijd duurzame producten creëeren volleding gericht op de gebruiker zonder oog voor stijl te verliezen. - Merkconcept Betaalbaar, geraffineerd, duurzaam, stijlvol. Merkuiterlijk - Zintuigen
Fris gebruik van kleur, zeer herkenbare kleur blauw voor Adidas Originals en zwart voor Adidas Sport. De 3 strepen, en trefoil logo. - Taal Haal alles uit jezelf. Sportieve teksten en fashion gerichte commercials. - Iconen Adidas maakt veel gebruik van iconen. Adidas verbind haar merk met bekende personen zoals David Beckham, Wayne Rooney in combinatie met de slogan : “Impossible is nothing�. Merkgedrag - Product Sportief maar toch mee met de mode en tijd. - Interne Communicatie Herzogenaurach, Duitsland, eigen distributielijn door de hele wereld, - Externe commnicatie Commercials met bekende personen, zeer actief op het internet met o.a. webwinkel en veel Adidas Stores over de wereld. - Onderneming Adidas heeft een geheel eigen huistijl. Minimaal kleurgebruik in de winkels zodat de producten extra in het oog springen.