Resumen ejecutivo desde el punto de vista del editor
1.- Observaciones del mercado • En 53 años el número de librerías por millón de habitantes se ha reducido de 45 a 18 • Existe una librería por cada doscientos mil habitantes, en el país hay solamente seiscientas librerías. • Según OCDE y Unesco, en un estudio de hábitos de lectura, México se encuentra en el sitio 107 de una lista de 108 países estudiados • Al 99.99 por ciento de los mexicanos no les gusta leer • El mexicano promedio lee 2.8 libros al año. • El 40% de los mexicanos nunca ha entrado a una librería • Durante 2013, las ediciones de Literatura, estudios literarios, ficción y temas afines obtuvieron 10% de la venta total. •Cada año (noviembre) en el CENART se celebra la FILIJ, escenario perfecto para promoción, presentación de libros y actividades relacionadas a la literatura infantil y juvenil.
2.- Identificación del producto • “El corazón y la botella” es una obra de Oliver Jeffers, es un libro dedicado a niños de 5 a 10 años. • Los diálogos son cortos ya que las ilustraciones son descriptivas y es una historia que se cuenta por asociación de imagen. • El libro está conformado por 32 páginas ilustradas, en un formato de 27 x 26 cm, está impreso en selección de color y con un acabado de pasta dura. • Es de la editorial Fondo de Cultura Económica, de la colección “Los especiales de a la orilla del viento”.
3.- Definición del problema • En estos primeros meses del año, las ventas han disminuido considerablemente debido al auge de los aparatos electrónicos, las estadísticas demuestran que en el último año, los niños prefieren estar más en contacto con celulares, tablets o computadoras que con libros físicos, pues según una observación directa, tenemos que si pones un celular y un libro en una mesa delante de un niño entre 3 y 10 años, más del 70 por ciento preferirán jugar con el aparato... •Además la venta del libro “El corazón y la botella” ($140.00) ha disminuido en el último mes a un 50% en librerías del centro del D.F. ya que como no es una novedad, no cuenta con publicidad y por lo tanto no atrae tanto al publico.
4.- Establecer el objetivo de mercadotecnia • Hacer más atractivo el libro físico, ofreciendo algo que no se pueda tener ni en la versión electrónica • Y aumentar su venta en librerías del centro del D.F. por medio de un rediseño y colocando de publicidad del libro para atraer al público (tanto niños, como padres que estén interesados en que sus pequeños lean.
5.- Identificar el objetivo de comunicación • El objetivo de principal es recuperar el ritmo de venta del libro “El corazón y la botella”, a través de la recuperación de la publicidad, dirigida a los niños de 5 a 10 años, pero principalmente a los adultos con interés de adquirir títulos infantiles. La publicidad debe dar la confianza, el interés y la superioridad sobre otros títulos, en cuanto al nivel del mensaje de este, ya que para los adultos es importante saber qué mensajes está presentando la publicación.
6.- Realizar el presupuesto
• Pendón publicitario colocado fuera de la librería, impreso a cuatricromía impreso sobre tela Mirror por los ambos lados y soporte $500 aprox. • Display de personaje, colocado sobre/o al lado de los ejemplares, 40 cm de alto, impreso en Corroplast (plástico corrugado) a cuatricromía. $200 • Planilla de stikers para 2000 ejemplares $10000 Presupuesto total: $10,700 por librería Calculado para 3 librerías con alta concurrencia.
Resumen ejecutivo desde el punto de vista del diseĂąador grĂĄfico
1.- Costo estimado de producción -Interiores: -32 páginas ilustradas. -Forros ilustrados con barniz a registro. -ISBN: 978-607-16-0106-3 -Impresión: -Interiores a cuatricromía y monotono. -Forros a cuatricromía con acabado en plastificado mate y barniz a registro. -Encuadernación rustica a pasta dura, cosido. Tiraje de 5300 ejemplares 21 placas para offset = $2,200 aprox. Plastificado (forro) = $10,000 aprox. Barniz a registro = $5,500 aprox. Impresión = $150,000 aprox Encuadernación = 55,000 aprox ISBN = $200 COSTO TOTAL DE PRODUCCIÓN: 230,000 aprox.
2.- Observaciones y análisis del producto Identificación de elementos en forros e interiores • Estilo de la Imagen: Infantil en técnica mixta. • Texto: Tipografía serif, familia Baskerville en 16 pts, es una tipografía de lectura rápida y ligera por sus patines, generalmente se usa en texto más largos pero aquí no hay demasiado texto lo que no nos da una mancha realmente, su interlineado es bastante abierto. Esto permite la legibilidad. • Título: Tipografía manual en portada • Revisión de composición de retícula en página: Asimétrica; el texto se coloca dependiendo de la imagen. Hay varios spreads con diferente retícula además de páginas sin relación aparente con la siguiente, existe mucho juego en la composición y la mayor parte del peso e importancia se le da a la imagen (es protagonista)
• Imágenes en la página: discordantes ya que los tamaños son variados y su colocación depende del formato, hay ilustraciones en cuatricromía y en monotono en algunas páginas, y hay de una a tres imágenes por página. • Tratamiento de Imágenes (contorneo, recortadas parcialmente, enlazadas con color, enmarcadas) El tratamiento de imágenes es variado, hay imágenes recortadas y contorneadas, sobre fondo blanco, o de color, hay algunas desbordadas, que llenan el spread, y con textura, enlazadas con color • Revisión de jerarquías: la imagen es representativa totalmente del contenido y utiliza páginas completas así como imágenes contorneadas. Ocupan del 20 al 100% de la página. • Colores: las imágenes son manejadas en cuatricromía, duotono y monotono. Utiliza una amplia gama de tonos pastel. El fondo de cultura económica (FCE) es la editorial mas importante de México en su género1 2 y una de las más importantes de Iberoamérica. Fue concebida como un organismo de fomento cultural y no como una institución lucrativa.
Consideraciones El fondo de cultura económica (FCE) es la editorial mas importante de México en su género y una de las más importantes de Iberoamérica. Fue concebida como un organismo de fomento cultural y no como una institución lucrativa, por lo que se entiendo que los precios no serán altos. Todo estos además le da un valor agregado, se sabe que es una editorial responsable, sólida y que trabaja con calidad. En la serie “Los especiales de A la orilla del viento” reconocemos un estilo similar, dirigido a lectores jóvenes que se divierten y aprecian tanto las historias, como las imágenes.