Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 1
CULTURA
de
Dossier Cultura Julio.qxp
COMUNiCAciON
23/7/07
14:41
Pรกgina 2
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 3
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 4
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 5
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 6
noviembre 2005 - lires - Cee
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 7
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Página 8
Como siempre comenzamos por escuchar un ¿Qué somos? ¿De dónde venimos? y ¿A dónde vamos? Esto siempre nos ayuda bastante a generar todo un plan de comunicación adaptado a las necesidades concretas de una empresa. Grupo Tres Mares, Lires - Cee. Estamos ante la mayor piscifactoría especializada en acuicultura continental de Galicia. Si continuásemos para establecer un ranking hablaríamos de la segunda de España y una de las primeras de Europa - quizás la segunda o la tercera también; tendríamos que revisar las toneladas producidas y la facturación para comprobar lo que es un hecho: Tres Mares es una empresa líder -. En la primera visita intentamos ubicarnos en unas instalaciones de más de 3.000 m2. Toda una ruta que nos obligó a meternos en un proceso de producción completo: desde la cría de alevines a la distribución en el mercado internacional. Definitivamente es una empresa consolidada, cuyo equipo humano y facturación crece cada año. Aún así, no se duerme en los laureles: innova en todos lo ámbitos; desde las mejoras tecnológicas en su cadena de producción hasta el cuidado minucioso de su imagen de marca…
¿Entonces dónde encajaba Cultura de Comunicación? Cabría pensar que nos encontramos en una situación empresarial “idónea” dentro de una compañía en la que todos los engranajes están perfectamente engrasados para que les permita mantener su liderazgo. Sin embargo, las primeras conversaciones con la directiva dejaban sobre la mesa varios problemas y varias claves sobre las que actuar en el terreno de la comunicación. Entre otros, dos fundamentales:
¿Quién sabe, fuera del sector, que Galicia cuenta con la mayor y más moderna empresa especializada en acuicultura continental? ¿Quién cuenta con el dato de que Grupo Tres Mares es uno de los principales motores de empleo en A Costa da Morte o que es uno de los mayores exportadores de trucha en España? Estas fueron algunas de las variables iniciales sobre las que se articuló, desde Cultura de Comunicación un plan de comunicación, bajo dos ejes principales: dotar a Grupo Tres Mares de un cuerpo de mensajes claro que transmitiese su esencia empresarial y crear un gabinete de prensa capaz de conseguir impactos en los medios de comunicación. La meta pasaba por posicionar a los portavoces de Tres Mares como líderes de opinión, hacer saber a la sociedad que Galicia contaba con uno de los primeros productores de trucha y, como objetivo último mejorar las relaciones institucionales de la compañía.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Página 9
Manos a la obra Se recopiló todo tipo de información para establecer mensajes claros y definitorios. Para el primer contacto con prensa se escogieron los buenos resultados económicos que obtuvo la compañía en 2005 y, para aumentar la proyección de Tres Mares y mejorar sus relaciones, se diseñó y planificó para junio de 2006 la inauguración de la nueva planta de procesado. Los resultados, a corto plazo ya hablaban por si solos. Sin ir más lejos, con la nota de prensa en la que lanzamos los resultados económicos 2005: más de 20 impactos en medios de comunicación autonómicos, entre ellos La Voz de Galicia, ABC, Expansión, Galicia Hoxe, Cadena Ser, Onda Cero, Radio Voz… todos se hicieron eco de la noticia o entrevistaron a la directiva… Todos giraban en torno a un mensaje único: Grupo Tres Mares, líder en Galicia, España y Europa.
•••••••••••••••••••••••••••••••••••••
¿Y sobre inauguración de la nueva nave de procesado?: Todos los medios de comunicación se hicieron eco del evento y reflejaron esta nueva instalación como una de las mejores de Europa. Como invitados, representantes del Ministerio de Pesca, de la Consellería de Medio Ambiente, la mayoría de los alcaldes de los ayuntamientos de la zona… conformaron un mapa de invitados que fomentaba las relaciones institucionales de Tres Mares. Se diseñó y ejecutó un acto inaugural al que asistieron cerca de 150 personas: se llevó a cabo no solo la gestión integral del evento sino la puesta en marcha de toda la maquinaria informativa que hicieron que esta inauguración fuese la gran noticia de la prensa al día siguiente. A partir de entonces y poco a poco la consecución de los objetivos marcados se ha ido haciendo realidad: Grupo Tres Mares es el primer exponente de la acuicultura continental en Galicia y como consecuencia, siempre se cuenta con su opinión para temas relacionados con el sector, su notoriedad se ha incrementado y ya no es una compañía extraña ante la sociedad. Hoy seguimos asesorando a Grupo Tres Mares y, aunque cada vez nos cuesta menos explicar quienes son ante medios e instituciones, seguimos apoyándolos, dando difusión a todos los eventos que tienen cabida en su día a día o buscando oportunidades de información que les apoyen estratégicamente. Siempre decimos que este trabajo es una carrera de fondo, una labor sin prisa pero sin pausa para la que se necesita ser resolutivo y estar siempre alerta: no sobran las oportunidades de comunicación, muchas veces incluso hay que crearlas.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 10
Mรกs de 150 personas de una cuidada base de datos se trasladaron a la Costa da Morte para asistir a la inauguraciรณn de la nave de procesado.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 11
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 12
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 13
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 14
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 15
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Página 16
VOLVO TRUCKS VOLVO OCEAN RACE Noviembre de 2005. Estamos en la Isla Da Toxa en Pontevedra. Durante una semana no salí de la Isla, creía que me moría. Metida en una burbuja sin contacto alguno con el mundo exterior. Parezco una de esas mujeres atacadas de la vida, ante tanta belleza e incapaz de disfrutar de un minuto de tranquilidad. No, la situación era bien distinta. Era la VOR, Volvo Ocean Race. La regata oceánica más importante del mundo, considerado uno de los 10 acontecimientos más importantes del planeta, daba por primera vez su pistoletazo de salida en un punto no británico, VIGO. Pontevedra estaba invadida por el evento, pueblos, ciudades… Las diferentes divisiones de la marca VOLVO tenían “reservada” media Galicia. Hoteles, Pazos, restaurantes, barcos, y Cultura de Comunicación participó, como empresa asociada-delegación de ACH & Asociados en Galicia, en la coordinación de los actos diseñados para la división de VOLVO TRUCKS ESPAÑA. Concesionarios, clientes, clientes VIPS, altos directivos de la marca… congresos, presentaciones, comidas, cenas, espectáculos, pruebas de camiones, regatas, juegos y competiciones, azafatas, autobuses, guardias de seguridad, lluvia, sol, carpas, paraguas, catering, decoración, exposiciones, recepciones, cócteles, desayunos, checking, copas, flores, regalos, llegadas, salidas, viajes, coches, taxis, y un largo etcétera combinado con precisión, profesionalidad y un alto nivel de perfección, que día a día se superaba a si misma. Este sería un resumen de lo que esconde cualquier imagen de un evento, pero la realidad es que la VOR, la regata más importante del mundo, es un proyecto fantástico. Cinco continentes y cuatro océanos, 60.500 km. (32.700 millas náuticas), y más de 1.000 millones de espectadores a lo largo de 10 ciudades (ciudades tan dispares como Nueva York, Río de Janeiro, Vigo o Ciudad del Cabo). El barco homologado, el Volvo Open 70, era tan alto como un edificio de 12 plantas, 3 metros más largo que un autobús articulado y con una superficie máxima de vela desplegada de 775 m2 (3 pistas de tenis). Por supuesto, lo más destacado fue el esfuerzo de los participantes, los mejores regatistas del mundo, que durante siete meses recorrieron los mares de Vigo a Göteborg (Suecia). Cada momento era diferente, porque un minuto era el tiempo necesario para alegrar el día de cualquiera nuestros invitados. Ese era nuestro objetivo, y eso era lo mínimo que podría esperar un cliente de VOLVO. La elegancia, la cercanía y la calidad fueron las características de todo el proyecto, valores intrínsecos de la marca.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
PĂĄgina 17
De izquierda a derecha; Puerto de Sanxenxo, salida de la Regata VOR, personal de Catering Pepe Solla en el barco VIPS que seguĂa de cerca la regata.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Página 18
Hoteles P azo de
Señorans e Isla La
Toja.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
P谩gina 19
De izquierda a derecha; Stand, competici贸n de Kart, espacios seleccionados, exposici贸n y formaci贸n, prueba de camiones.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:41
Pรกgina 20
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 21
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 22
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 23
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Página 24
eMetic Si piensas en un hotel 5 estrellas piensas en la máxima calidad. Es una realidad, en nuestra mente, 5 estrellas y calidad son sinónimos. La Red comercial de Emetic, servicio de tecnología para empresas de Emetel, encontraba grandes dificultades en concertar una cita con su potencial cliente. La complejidad de la temática y la saturación del mercado eran los principales problemas. Tras muchísimas reuniones creativas, conceptuales, comida china y muchas vueltas a la información, determinamos el concepto que identificaba a Emetic, “servicio de tecnología 5 estrellas” Segmentamos nuestros públicos por sectores y ... lo llevamos a la calle. El éxito fue rotundo - Entrega en mano: 60% - Entrega en mano a secretaria o compañero/socio: 33% - No se pudo realizar la entrega: 6% Visitas obtenidas y realizadas por el personal de ventas: 93%
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 25
Nuestro mejor camarero, con una cesta de frutas y bombones, detalles que relacionaban la calidad con la imรกgen de eMetic. En una tarjeta identificรกbamos el tipo de servicio.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Página 26
Inob Cuando haces una obra en tu casa o negocio es difícil saber a quién acudir. Intentas buscar a alguien que conozca a alguien… y la realidad, es que este tipo de empresas funcionan mediante el boca a boca. La mejor publicidad es que hablen bien de ti, pero mientras… Inob es una empresa de instalaciones, obras y reformas que preparaba su lanzamiento a principios de un mes de octubre. Nuestro planteamiento fue sencillo, pero efectivo: - Publicidad exterior. Seleccionamos el “lateral” de uno de los autobuses más vistos de la ciudad - Buzoneo. Una campaña original, divertida y efectiva. Para empezar, un solo código postal.
En menos de una semana Inob obtuvo 5 llamadas para solicitar un presupuesto, y eso fue sólo el comienzo. A eso se le llama eficiencia.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 27
Los materiales del buzoneo: un lรกpiz para dejar colgado del buzรณn y una tarjeta con los datos de contacto. Original y directo.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 28
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 29
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 30
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 31
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Página 32
Premio Nacional de Diseño del mueble, BOMOB. De Galicia al centro del diseño industrial BOMOB es una firma gallega que nació en 1997. Su especialización en el diseño y fabricación de mobiliario para el hogar le permitió desarrollarse también en mobiliario para instalaciones comerciales. Clientes como la marca de moda Caramelo ayudaron a su expansión por todo el mundo y desde entonces su producción no ha parado. En el área de mobiliario de hogar, y tras algunos intentos poco fructuosos en publicidad, la casa se planteaba su distribución nacional a través de puntos de venta. Para ello eran necesarias acciones estratégicas, seleccionadas y de calidad. Unos de los principales problemas a los que nos enfrentábamos era la del propio mercado, especialmente duro por su saturación (en España existen casi 12.500 tiendas de muebles, un número similar al de fabricantes), por las necesidad de contar con una amplia estructura para abastecerlo y las exigencias del alto diseño, a veces incomprensible en sí mismo. Respecto a la propia problemática de BOMOB podríamos destacar el desconocimiento de marca entre el público objetivo (medios, profesionales y potenciales clientes), y una capacidad limitada de inversión en comunicación. Desde Cultura de Comunicación veíamos imprescindible darles a conocer y contar con el apoyo del sector del mueble. Directores de revistas, arquitectos, docentes y estudiosos, diseñadores industriales…de alguna manera, unir lazos con ese mundo para hacer una entrada magistral. Creamos así el Premio Nacional de Diseño del Mueble, BOMOB.
… lo más complicado Componer y conseguir la participación del Jurado. Carmen Llopis de On Diseño, Soledad Lorenzo, de Arquitectura y Diseño, y Manuel Gallego arquitecto mundialmente reconocido. Los mejores docentes de las mejores escuelas, Daniel Cid de Elisava, Josep Mañá de Massana y Victoria de Pereda, del Istituto Europeo de Design. Del área del marketing y la comercialización contamos con Rafael Caramelo, de la firma Caramelo y, Agatha Ruiz de la Prada y Manuel Gómez (ganador de dos Goyas) nos aportaban el toque mediático.
… el compromiso También queríamos contar con la implicación de las escuelas, por lo que el Premio BOMOB entró a formar parte del programa del curso lectivo. Además, se realizaron presentaciones en las escuelas con un contacto directo entre los alumnos y representantes de la marca.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Página 33
… crear y cuidar la imagen de marca A partir de aquí se sucedieron los diferentes actos, presentación, deliberación del jurado y entrega de premios, que fueron diseñados siguiendo los parámetros establecidos para crear y potenciar la imagen de marca de la firma BOMOB.
… lo resultados Un aumento de conocimiento de marca, repercusión mediática (con impactos de calidad en medios claves para la marca: revistas de decoración, revistas de tendencias, diarios, radios y televisiones), la imagen de innovación, diseño y calidad que la marca consiguió entre la sociedad y la administración gallega, la amplia proyección de BOMOB, el apoyo del mercado profesional del mueble y el diseño industrial español, y como no, captar, a través de una apuesta de empresa, a increíbles nuevos valores del diseño del mueble.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 34
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Página 35
Desde los espacios, pasando por la decoración, hasta los propios invitados: potenciales y actuales clientes de la firma, representantes del mundo cultural y moderno de la comunidad, actores, diseñadores de moda, arquitectos, productores, fotógrafos, representantes de fundaciones, galerías y sedes culturales, representantes de empresas punteras de Galicia, todo, aderezado con uno de los mejores catering de la ciudad, un espectáculo de danza contemporánea y el cuidado de todos los detalles.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 36
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:42
Pรกgina 37
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 38
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 39
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 40
ENXEÑEIROS DE TELECOMUNICACIÓN DE GALICIA Asociación y Colexio de Enxeñeiros de Telecomunicación de Galicia. Infraestructuras de telecomunicaciones, Sociedad de la Información, Centros Tecnológicos, IP, Televisión Digital Terrestre, Implantación, Telefonía Móvil, TIC, domótica, fibra óptica,… pero … ¿Alguien sabe qué es un ingeniero de telecomunicación exactamente? ¿A qué se dedican? ¿Son de esta tierra? Hacen posible la comunicación humana, pero ¿se comunican con el resto de los humanos? Hoy, por ejemplo, se hacen grandes proyectos en arquitectura, por ejemplo, pero son paredes, muros inertes. El ingeniero de telecomunicación rellena esos muros con nervios, con vida. Las telecomunicaciones son vida, pueden diseñar cómo va a ser esa sociedad en poco tiempo. Bajo este planteamiento, Cultura de Comunicación trabajó en el área de comunicación corporativa e interna, diseñando y ejecutando un plan de comunicación global que engloba diversas actuaciones y herramientas. Destacamos:
A NOSA REDE. REVISTA SECTORIAL PARA ASOCIADOS/COLEGIADOS Y PÚBLICO EN GENERAL La última publicación de la Asociación de Enxeñeiros de Telecomunicación, A Nosa Rede, es bastante diferente a lo que estamos acostumbrados en este sector. De entrada engancha el diseño, hay que reconocer que es llamativo… el formato, la portada, original. Después, leyendo, sorprende su contenido. Honesto y revolucionario. Duro con lo que tuviera que serlo y apasionado con los temas de interés. Investigación, Galicia, las Sociedad de la Información. Políticos, empresarios, ¿Telefónica y Vodafone jugando al golf? ¿Una entrevista hecha por un perro?, se llamaba… no me acuerdo. Era importante que una institución gallega sobresaliese así, ya era hora. Y ya era hora de que un cliente lo entendiera también de esa forma. Para llevar a cabo todas las herramientas de comunicación fue determinante que la Junta Directiva del Colegio y la Asociación de Ingenieros de Telecomunicación de Galicia fuera consciente, por sí misma, del valor de la imagen y de la comunicación con sus asociados y con la sociedad en general. Una manera de hacerse conocer y entender. Un instrumento puesto al servicio de los ciudadanos, para conseguir esa Sociedad de la Información en la que estamos intentando sumergirnos.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 41
NEWSLETTER. COMUNICACIÓN CON ASOCIADOS / COLEGIADOS Una herramienta de comunicación muy interesante para una asociación formada por más de 1.100 miembros es el newsletter. Permite comunicar lo que se ha hecho, reunir todos los pasos dados por el colectivo y por sus representantes, informar de las actividades, etc. También propicia la cercanía, el conocimiento, provoca la respuesta y busca la identificación del colectivo. Así, el newsletter de la AETG se enfoca desde la calidad editorial. Diseño, contenidos y formato. Facilidad de lectura, coleccionable, etc.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 42
GABINETE DE PRENSA / RELACIONES INSTITUCIONALES. COMUNICACIÓN EXTERNA Cultura de Comunicación trabajó también en el área de comunicación externa a través de un potente Gabinete de Prensa. Por un lado aprovechamos las oportunidades informativas de la Institución, que no eran pocas, y por otro, se provocaron. Siempre con el objetivo de potenciar la imagen y el conocimiento del colectivo hacia la sociedad.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 43
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 44
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 45
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 46
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 47
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 48
nx conecta Nx Conecta es una partylan o lan party… Pero, ¿qué es esto en realidad? En resumen: una macro-reunión de chicas y chicos jóvenes en torno al mundo de la informática. Por supuesto, no es una reunión al uso si no que, en un primer acercamiento, incluso puede parecer excesiva. Nx Conecta son ocho días y siete noches de ocio digital ininterrumpido e intercambio de conocimientos, lo que la convierte en el evento de estas características de más duración de todo el país. Un acto que reúne en Vigo a cerca de 1.500 personas de toda España dispuestas a disfrutar al máximo de las nuevas tecnologías y del buen ambiente que genera una cita así. Muchos podrían pensar que puede ser “algo para locos de la informática o para chicos enganchados a los juegos”. Sin embargo, la realidad se aleja bastante de esta concepción: en Nx Conecta prima el espíritu de compartir, de adquirir conocimientos y de enseñar los que ya se han aprendido, se fomenta la asistencia a conferencias y talleres y los videojuegos se plantean como un verdadero reto con competiciones oficiales que puntúan en el ranking mundial. Hasta aquí una breve presentación. Veamos ahora, en cuatro pinceladas, cuál fue el trabajo que desarrollamos en Cultura de Comunicación. Los objetivos pasaban por hacer el mayor ruido posible y la estrategia por activar un gabinete de prensa intenso, intenso, intenso... Además teníamos que establecer la imagen de este evento. Poco a poco: Imagen - Aunque Nx Conecta celebraba en 2006 su VI edición, no contaba con una imagen definida desde su comienzo. Empezamos por ahí. Creamos un logotipo para la nueva edición que contuviese los elementos que venían manejando hasta ahora pero totalmente renovado y que, sobre todo, funcionase en los elementos más visibles de la party: camisetas, carteles y página Web. Por supuesto, las máximas estaban claras: modernidad, juventud, tecnología y frescura. Basta de explicaciones, mejor será verlo:
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 49
Camisetas, carteles y anuncios prensa Nx Conecta.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 50
Gabinete de Prensa - Antes y durante. Nx Conecta se arrancaba a comienzos de julio pero antes teníamos que presentarla, hacer ruido en los medios. Estos son los momentos informativos que escogimos: Rueda de prensa en Vigo. Dos meses antes de que comenzase la party: se presentaron a los medios de comunicación las novedades de la edición que nos ocupaba. Además teníamos algo jugoso pero que teníamos que controlar y encauzar bien: desde la organización de Nx Conecta se estaba poniendo en marcha El Reto, una especie de “Big Brother” en el que ocho participantes de la party estarían durante todo el evento en un apartamento adecuado para ellos y en el que solo dispondrían de las nuevas tecnologías para sobrevivir… y todo con nuevas competiciones, más seminarios y conferencias interesantes. Mayo - Junio. Una planificación rigurosa del gabinete de prensa para contar con más publicaciones. Castings en cada ciudad para El Reto, novedades, estado de inscripciones... una valoración exhaustiva de cada hecho o aspecto relacionado con Nx Conecta que pudiese resultar interesante a los medios de Comunicación. Julio. Para entender qué es Nx Conecta y las novedades de la edición como El Reto, necesitábamos mostrarlo en directo. El 8 de Julio de 2006 arrancaba todo ese rebumbio digital: convoca-
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 51
toria presencial a medios para que viesen de primera mano todo lo que estaba ocurriendo. En el transcurso de los días se sumaban las peticiones de información por parte de los periodistas, las entrevistas, las nuevas notas de prensa... como el evento en sí, fueron ocho días de labor informativa ininterrumpida. Entrevistas en medios escritos, online, emisoras de radio y televisiones. Crónicas y noticias sobre qué estaba ocurriendo. Un seguimiento exhaustivo de El Reto y sus participantes... Más de 120 reseñas de todo tipo. Fue gratificante. Publicity - Con el gabinete de prensa logramos estar en las agendas de los medios de comunicación nacionales. Esto era idóneo para fomentar la participación. Pero ¿qué más?, ¿qué más?, ¿que más? Una selección exigente de los medios que más podían interesarnos para difundir Nx Conecta ofreciéndoles un acuerdo de colaboración: regalamos un viaje y la participación a Nx Conecta a aquellos lectores que ganasen un pequeño concurso y las revistas tan sólo tenían que reseñarlo en sus páginas. Pc Actual, Meristation y Blue Joven cumplían con nuestras expectativas... Organizaron desde sus páginas tal concurso y la difusión de la convocatoria de Nx Conecta creció sin invertir más que la cesión de la participación de los ganadores.
Para la nueva edición... nuevas ideas.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 52
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Pรกgina 53
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 54
Pensamos en el cliente, buscamos sorprenderle, conseguir que en su mente ocupemos la imagen exacta que queremos. Como diría Kotler, él es quien tiene el poder, y el que mejor sabe lo que necesita. Para ello tenemos que apuntar directa y únicamente a nuestros público objetivo, diseñar estrategias desde su punto de vista, y entre otros, lograr nuevas vías de distribución, que a veces son más importantes que el propio producto, nuevos formas para alcanzar al cliente con nuestros mensajes, en definitiva, nuevas formas de pensar en nuestros clientes.
A continuación presentamos las últimas novedades realizadas por nuestro equipo y algunas muestras de herramientas pensadas, diseñadas y ejecutadas por el mismo.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 55
Presentación del Nuevo Centro Coreográfico Galego (CCG) Queríamos transmitir las ideas de este nuevo proyecto, lograr una imagen exterior coherente, profesional y original dentro del sector profesional nacional e internacional. De alguna manera, el CCG representa a la comunidad gallega profesional de la danza y nuestro reto era condensarlo de forma original, por lo que optamos por desvelar un secreto.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 56
Presentación Xavier Alcalá. Escritor. Partiendo de que el mundo editorial puede resultar duro, es fundamental conocer como funciona. Para presentar al escritor Xavier Alcalá, nos decantamos por elaborar una presentación que rompía un poco con los canones establecidos, que no pasara desapercibida para el agente o editorial y que supusiera incluso un regalo para ellos. Desde los textos hasta la selección de los distribuidores, pasando por el diseño y la idea de presentación.
Objetivo: publicar la obra de Xavier Alcalá en una editorial nacional Acciones: Elaboración de presentación, selección de público objetivo, gestiones de coordinación. Resultado: Obra Trilogia Evanxélica editada
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 57
Bomob. Captación de distribuidores. FIM 06 / 07 ¿Cómo lograr el interés por una marca de muebles gallega por parte de los representantes de las mejores tiendas de muebles de toda España? Conectando, haciendo pensar, creando una imagen acorde a los objetivos de nuestros potenciales clientes…
Mermelada de pimiento con virutas de madera
Animación en Stand BOMOB Feria Internacional del Mueble de Valencia
Manteles y posavasos. Maderas y tejidos de la última colección BOMOB
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 58
Varias publicaciones - NX conecta
Cultura de Comunicación - Imaco
Diario Atlántico - Tres Mares “Conxemar 06”
RCD - Bomob
Diseño Interior - Bomob
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:45
Página 59
DeporSport - Bomob instalaciones
El Correo Gallego - Tres Mares
+ Coruña - Bomob instalaciones
Encarte varias publicaciones - Atrugal
Varias publicaciones - Xunta I+D+I
El país - Xunta I+D+I
DeporSport - Inob
23/7/07
14:46
Página 60
Guía Atrugal
Presentación revista a nosa rede
Dossier Cultura Julio.qxp
Catálogo técnico y Tríptico Esinor Computer Craft Presentación de Producto
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 61
Encuesta emetic
Políptico Atrugal
Mini Catálogo Producto Bomob
14:46
e-mailing: Esinor - Bomob
e-newsletter emetel
23/7/07
e-mailing Xunta - Premio Galicia Investigaci贸n
Dossier Cultura Julio.qxp P谩gina 62
e-mailing Guillermo Weikert
23/7/07
14:46
PĂĄgina 63
Web emetic
mini Web Teatro CientĂfico
Web Bomob
e-mailing emetel semimario
Dossier Cultura Julio.qxp
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Investigación e innovación
XUNTA DE GALICIA I+D+I
A través de este certámen, la Xunta de Galicia premia la innovación empresarial y científica en nuestra comunidad. El trabajo de Cultura de Comunicación abarcó las siguientes áreas de comunicación: Identidad corporativa, campaña de publicidad, planteamiento del acto de entrega de premios (espacios, diseño de materiales, acciones en directo, etc.)
Página 64
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 65
XUNTA DE GALICIA I+D+I Xornalismo científico Una iniciativa que premia el acercamiento de la ciencia a nuestra vida cotidiana. Su celebración se hizo de manera original, huyendo de los actos protocolarios y manteniendo una tertulia en uno de los más conocidos cafeses santiagueses.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 66
ESINOR - Computer Craft Objetivos obtenidos: Mejora de las Relaciones Institucionales del cliente Creación de una imagen de consolidación empresarial, renovación tecnológica y alto compromiso con el medio ambiente Presentación y prueba de producto a clientes finales y distribuidores
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
ESINOR - Bióptima Primera feria nacional e intersectorial de la biomasa, otras energías renovables, eficiencia energética y agua Diseño y producción de Stand ESINOR Gabinete de prensa
Página 67
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 68
FNAC 1. Gabinete de prensa. Dos meses intensos de calentamiento en medios de comunicación con distintos momentos noticiables nos permitireron crear expectación hacia la inuguración de FNAC A Coruña. Apoyado también con entrevistas que nos garantizaban mayor espacio en medios de comunicación y de un dossier de prensa diseñado para trasnmitir la filosofía y la imagen que queríamos que los coruñeses tuvieran en su mente de lo que es FNAC. 2. Relaciones públicas. Seleccionar a los representates gallegos de la cultura, de la administración, de la empresa y de la sociedad coruñesa en general. Preparar un acto acorde, catering, alfombra, azafatas y mucha organización… para que todo saliera lo mejor posible.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 69
CAIXANOVA Festa do deporte. Vilagarcía de Aurosa. Pontevedra 750 niños de 5º y 6º de primaria Programación cultural Caixanova na Rúa. A Coruña y Ferrol. Programación de música, danza y artes plásticas Organización general. Permisos, transportes, hoteles, producción técnica, coordinación identificación de espacios, etc. Coordinación con el resto de empresas implicadas Más de 100 actuaciones en cada ciudad, varios emplazamientos. Actividades dirigidas a todo público.
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 70
• Consultoría estratégica • Comunicación corporativa • Gabinete de Prensa • Comunicación Interna • Marketing • Publicidad • Diseño • Patrocinios • Organización de actos • Proyectos culturales • Formación
Dossier Cultura Julio.qxp
8/4/08
11:06
Página 71
• Abeirar • Adolfo Enríquez (Fotógrafo) • Aetg (Asociación de Enxeñeiros de Telecomunicación de Galicia) • Ancín Clima (Climatización) • Anjoca (Construcción, Promoción y Gestión Inmobiliaria) • Atrugal (Organización de Productores - Acuicultura Continental) • Bomob (Diseño de Muebles) • Charo Díaz (Diseñadora de moda) • Caixanova • Centro Coreográfico Galego - IGAEM Consellería de Cultura e Deportes. Xunta de Galicia • Círculo Gacela (Plataforma Global de Servicios para PYMES) • Consello da Avogacía Galega • Denodo Technologies (Tecnología) • Dirección Xeral de Investigación e Desenvolvemento Consellería de Innovación e Industria. Xunta de Galicia • Emetel Sistemas (Tecnología) • Esinor (Gestión y Ahorro de Energía) • Expocoruña (Recinto Ferial de A Coruña) • Fnac (Distribuidor Europeo de Productos de Ocio Cultural) • Finanmatic (Soluciones Financieras e Inmobiliarias) • Grupo Tres Mares (Acuicultura Continental) • Inob (Instalaciones y Obras de Interiorismo) • Maryl (Centros de Belleza) • Nx Conecta (Festival de Informática) • Rubal (Sistemas y Mantenimiento Industrial) • Termodinair (Sistemas de Evacuación de Humos) • Tubasys (Tubería Prefabricada) • Volvo • Xavier Alcalá (Escritor)
* Cultura de Comunicación es delegación en Galicia de ACH & Asociados , primera agencia nacional de comunicación y relaciones públicas
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Pรกgina 72
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 73
Entre reuniones y gripe Mire, el equipo de Cultura de Comunicación es como cualquiera. ¿Qué quiere que le digamos? Uno coge un dossier de cualquier empresa o mira en cualquier página Web y lee: <<Un equipo joven y multidisciplinar, con experiencia, con una sólida formación, dinámico, etc.>> Pues, sí tenemos que ser sinceras… el nuestro, por supuesto y no le quepa duda, que también es así. De todos modos permítanos un inciso en esta redacción para que le demos otra perspectiva, nos gustaría que lo entendiese de otro modo: Cultura de Comunicación es una empresa joven. No sabemos si igual que el resto pero la verdad es que se fue forjando poco a poco. Primero la idea y las ganas para dar paso al día a día y la lucha por salir adelante. Cultura de Comunicación al principio combinaba un 1+1 y el resultado eran dos socias fundadoras. Al poco se fueron sumando fuerzas, y ¿quieren ustedes que les digamos cómo vemos este equipo?
Es un equipo incansable, son responsables, eficientes, muy humanos y forman por sí solo un Cultura de Comunicación del que la dirección no puede más que sentirse orgullosa y satisfecha. El trayecto que hemos recorrido es corto pero, entre periodistas, publicistas, diseñadores, psicólogos y licenciados en bellas artes transcurre el día a día convirtiéndose en el auténtico motor de esta compañía -Y no es una frase hecha-. No es fácil francamente, pero la presión de hacer un buen trabajo y satisfacer los requisitos de cada cliente obteniendo los mejores resultados, se hacen mucho más llevaderos con un respaldo así.
¡Claro que son personas con una importante formación! ¡Es evidente que son dinámicos y trabajadores! ¡No nos cabe la menor duda que se quieren superar todos los días! Es un equipo, señor o señora, como el de la gran mayoría de las empresas.
Pero nosotras, ¿Qué quiere que le digamos?, tenemos la gran suerte de tener este a nuestro lado y, cuando tenemos una gran gripe o tenemos la agenda saturada de reuniones, la realidad es que estas personas lo hacen mucho más fácil para nuestros clientes y, ni qué decir tiene, para nosotras. Este es el que nosotras estábamos esperando… ¿Se apunta? Ana Rodríguez y Cristina Manteiga
Dossier Cultura Julio.qxp
23/7/07
14:46
Página 74
C/Emilia Pardo Bazán, 21, 2º izq. 15005 - A Coruña - Tlf. 981 216 879 - Fax 981 218 884 - info@culturadecomunicacion.com