อัตลักษณ์ เครื่องสำ�อางในชื่อในทางการค้าว่า “ โอเรียนทอล พริ้นเซส ” ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของโอเรียนทอล พริ้นเซสนั้นจะเป็นเครื่อง สำ�อางทีผ่ ลิตจากพืชพันธุส์ มุนไพรและสารสกัดจากธรรมชาติ โดยโฆษณาว่าได้คัดสรรเฉพาะคุณค่าและยังไม่ก่อให้เกิอาการ ระคายเคืองใดๆ อีกด้วย
อัตลักษณ์เป็นภาพดอกและใบไม้สมุนไพร ซึ่งเป็นสัญญะประเภทภาพ เหมือน(Icon) และได้มีการใช้ภาษาคำ�ว่า “ORIENTAL PRINCESS” โดยใช้รูปแบบอักษรที่มีความเรียบหรูสวยงาม เส้นเล็กใหญ่เหมาะ สำ�หรับความสวยงามในผู้หญิง
การใช้โทนสี ในแบรนด์หลักจะใช้โทนสีขาวและสีเขียวที่ผสมสีขาวเข้าไปด้วย และในแต่ ล่ะผลิตภัณฑ์ก็จะใช้สีของสมุนไพรนั้นๆผสมกับสีขาวเพื่อให้สินค้านั้นสี ไม่แรงและดูเป็นมิตรกับผู้ ใช้ อีกทั้งดูหวานเข้ากับความงามของผู้หญิง อีกด้วย
เมื่อมองถึงชื่อของเครื่องสำ�อาง “ โอเรียนทอล พริ้นเซส ” ถ้าแปลเป็นภาษาไทยก็คือ เจ้าหญิงตะวัน ออก หรือเจ้าหญิงเอเชีย ถ้ามองในสัญญะนั้น โอเรียนทอลซึ่งแปลว่าเอเซียหรือตะวันออก ก็จะทำ�ให้นึก การผ่อนคลายโดยมีพืชพันธ์ ดอกไม้ ให้กลิ่นหอมประกอบด้วย และคำ�ว่า พริ้นเซสที่ทำ�ให้นึกถึงความ สวยความงาม การดูแลเอาใส่ใจตัวเองแบบผู้หญิงๆ รวมทั้ง อัตลักษณ์ที่เป็นรูปดอกไม้กับใบไม้ที่ดูเป็น พืชสมุนไพร ซึ่งดูเป็นสัญญะที่ตรงไปตรงมาแต่ถ้ามองดีการใช้ชื่อนี้ร่วมถึงการออกแบบโลโก้และการ ออกแบบของผลิตภัณฑ์นน้ั แฝงไปด้วยความหรูหรา สวยงามให้เกิดความน่าใช้ เหมาะกับการนำ�มาแต่ง หน้า ทาตัว แล้วจะทำ�ให้สวยขึ้นทันทีเหมือนกับเจ้าหญิง
ถ้าในมองอีกมุมหนึ่งในบางคนนั้นก็สนใจในเรื่องราว(Narrative)ของสินค้าจึงมาใช้ เนื่องจากมนุษย์มัก จะอยากได้ประสบการณ์ ใหม่หรือว่าโหยหาความเป็นสิ่งพื้นฐาน สิ่งที่ไม่เป็นอันตราย เช่นสมุนไพร พืช พันธ์ ซึง่ เมือ่ สินค้ามีเรือ่ งราวที่ไปทีม่ าและมีการเสนออย่างชัดเจนก็ท�ำ ให้กลุม่ ผู้ ใช้ทโ่ี หยหาสิง่ เหล่านีเ้ ข้า มาซื้อสินค้าไปใช้ นอกจากนี้ยังสัญญะที่แอบแฝงไว้ ในผลิตภัณฑ์เช่นสีของผลิตภัณฑ์ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นโทนสีที่ผสมสี ขาวเข้าไป ทำ�ให้ผลิตภัณฑ์นั้นดูอ่อนโยน ไม่ทำ�ร้ายผิวหรือไม่ก่ออันตรายทั้งที่จริงคือในขวดนั้น ประกอบด้วยสารเคมีมากมายและได้มกี ารใช้รปู ดอกไม้ สมุนไพร ใบไม้สเี ขียว ให้ผลิตภัณฑ์ดเู ป็นมิตร และเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผลิตจากธรรมชาติจริงๆ ทั้งนี้เรามองได้อีกว่าการที่มีรูปสมุนไพรหรือพืชพันธ์ ต่างๆอยู่นั้น จะสามารถรักษาหรือดูแลผิวหรือร่างกายของเราได้อย่างดี และยังแฝงอารยธรรมของ ตะวันออกเกี่ยวกับการดูแลตัวเองไปในผลิตภัณฑ์อีกด้วย
ทั้งหมดนี้ทำ�ให้คนใช้รู้สึกว่าเป็นคนพิเศษหรือสวยขึ้นมากว่าเดิมในทันทีที่ใช้ ซึ่งเป็น ผลของการที่มีประสบการณ์ร่วมในเรื่องของสมุนไพรหรือความสวยงามในแบบฉบับ ของเจ้าหญิงในจินตนาการ
จากการมองสัญญะทั้งหมดแล้วนั้นเราสามารถแบ่งกลุ่มของสัญญะเหล่านี้ได้สอง แบบคือ สัญญะที่มนุษย์นั้นเป็นผู้กำ�หนดเช่นสีของผลิตภัณฑ์ หรือการวางตัวอักษร ให้ดหู รูหรา สวยงาม ทัง้ นีส้ ญ ั ญะทีเ่ กิดขึน้ จากธรรมชาติกจ็ ะเป็นพวกรูปภาสมุนไพร ซึ่งทำ�ให้เรานึกถึงธรรมชาติ ความเป็นอันตรายเมื่อเป็นของจากธรรมชาติ
ในยุคของทุนนิยมนั้น ระบบเศรษฐกิจได้บังคับให้ผู้ผลิตพยายามเปลี่ยนทุกอย่าง นั้นให้เป็นสินค้าหรือวัตถุแห่งการบริโภค การทำ�ให้สินค้าของตนเองนั้นไปอยู่ในชีวิต ประจำ�วันของผู้บริโภคได้นั้นเป็นสิ่งสำ�คัญ ซึ่งเมื่อได้ทำ�จุดนี้สำ�เร็จสินค้าหรือวัตถุ แห่งการบริโภคก็จะถูกซื้อและใช้บริโภคไปตลอดการดำ�เนินชีวิต เครื่องสำ�อางก็เช่นกัน ถ้าสามารถครองใจผู้ ใช้หรือว่าทำ�ให้ผู้ ใช้ เชื่อถือได้ก็จะสามารถคงอยู่ในตลาดต่อไปได้ ซึ่งก็เกี่ยวข้อง
กับสัญญะอีกเช่นกัน การที่ทำ�สินค้าให้ดูไม่มีพิษภัยและยังดูเป็น ธรรมชาติสุดๆ ก็ทำ�ให้ผู้ ใช้นั้นติดใจหรือชอบสินค้าตัวนั้นๆ ตัวอย่าง สินค้าที่ถูกซื้อและใช้กันมากก็คือครีมอาบน้ำ� ซึ่งจริงๆมันก็ ไม่ต่าง จากครีมอาบน้ำ�ยี่ห้ออื่นมากแต่มันแตกต่างกันที่ สัญญะมันบอกว่า มันเป็นสมุนไพร หรือพืชพันธ์ และที่สำ�คัญมีกลิ่นหอมจากดอกไม้และธรรมชาติ ผสมอยู่ด้วย ทำ�ให้เวลาใช้นั้นเกิดประสบการณ์การใช้สินค้าที่เหมือนในจินตการ ทั้งที่อาบน้ำ�อยู่ในห้องน้ำ�แต่เหมือนกับได้ ไปแช่บ่อน้ำ�ร้อน หรืออ่างน้ำ�ที่ใส่ดอกไม้