M o r av i a
Edici贸n #4
M o r av i a
¡PRÓXIMAMENTE!
Talleres de Marca Social con los colectivos empresariales.
LANZAMIENTO MARCA SOCIAL MORAVIA "Hemos mejorado nuestros oficios y productos creando colectivos empresariales, queremos crecer… y le apostamos a los sueños de TODOS" EDITORIAL En el desarrollo del proyecto fortalecimiento y consolidación de los colectivos empresariales de Moravia operado por Crea-me dentro del marco del MACROPROYECTO, se ha definido como objetivo orientar el proceso de denominación de marca social hacia un alcance mayor, no sólo de origen sino también de relación con los públicos de interés como la comunidad, los clientes, la institucionalidad y la sociedad en general, mediado por un conjunto de valores, atributos y acciones que deberán acompañar el proceso de gestión de marketing de las organizaciones. La Marca Social para Moravia se define como una marca colectiva que busca la identificación de una comunidad de emprendimientos sociales que posibilita y establece las relaciones y vínculos entre las empresas. Por estas relaciones que la marca establece con el entorno, se ha realizado de manera participativa buscando el consenso de los colectivos productivos, representantes de unidades productivas, grupos expertos y los
líderes de las diferentes mesas en Moravia, algunos aspectos como: El origen y la historia de la denominación común de Moravia La organización y liderazgo asociado a la gestión del marketing La implementación de buenas prácticas de producción, comerciales y sociales La calidad de los productos y servicios El precio y posicionamiento de la marca La marca tiene su origen en el Macroproyecto de Moravia, nace como una iniciativa del Plan de Desarrollo de 2007-2010 de la actual administración de la Alcaldía de Medellín, que busca contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de los habitantes Continua en página siguiente
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de éste sector y su zona de influencia, promoviendo el desarrollo humano integral y sostenible, para el mejoramiento de las condiciones ambientales, socioculturales y económicas de sus habitantes. La marca nace del compromiso de la Administración Municipal y de una red social, que desde su interés institucional y empresarial, basado en la conciencia social y en la responsabilidad con los habitantes de la ciudad, crea un sistema de apoyo y acompañamiento. Igualmente, busca unir a todos los empresarios del sector, para ofrecerles un futuro exitoso en el mercado nacional. Como misión la marca lucha por el reconocimiento del territorio, origen y cultura en cada producto o servicio que se entrega a los clientes, lucha por la calidad, por emprender proyectos que le permita a los Moravitas creer en lo que saben hacer, generando empleo. Busca que todos puedan acceder a los productos y servicios que siempre han estado presentes en su hogar, la
empresa o la organización, pero con la seguridad de obtener un producto fabricado con calidad. Además de garantizar precios asequibles, que permitan disfrutar de un producto o servicio necesario dentro de los estándares de calidad actuales. La marca entonces, funciona como un “sello social” que cuenta con un aval que es la responsabilidad de terceros que verifican las poblaciones, el origen, la procedencia, las prácticas asumidas, el destino de los ingresos, es decir, verifican la marca. Lo realmente poderoso de este concepto es la producción de un sello-marca (sombrilla) que "garantice" ciertos comportamientos sociales y que sea el precursor de un sello social en Medellín y en Colombia. El lanzamiento de la marca será el próximo 11 de marzo de 2009 en el Centro de Desarrollo Cultural de Moravia a partir de las 8 de la mañana, donde se realizaran jornadas culturales, educativas y una rueda de negocios en la que participarán los colectivos empresariales de la comunidad.
ESPECIAL
GIRAS EMPRESARIALES Y TECNOLÓGICAS
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GIRA EMPRESARIAL “SERVICIOS AL HOGAR”
Recuperar, puede ser considerado como un competidor directo en la oferta de servicios al hogar, aunque actualmente su personal sólo está ubicado en empresas y organizaciones. La búsqueda de oportunidades de negocio con la Cooperativa, fue otro propósito fundamental de la gira, a futuro puede convertirse en un aliado estratégico para el colectivo, ya sea, como padrino para el proceso de conformación de las asociaciones (por su experiencia en el cooperativismo) y/o como mano de obra calificada para los servicios que prestan. Durante la gira, el colectivo se observó satisfecho con la visita, les permitió conocer la importancia de asociarse y creer en el modelo asociativo, así mismo, se reconoció la importancia de continuar con su formación académica, como herramienta fundamental para mejorar la calidad de vida; a través de empleos mejor remunerados.
GIRA EMPRESARIAL “MECÁNICOS”
Visita guiada a la planta de reciclaje
El colectivo de Servicios al Hogar, encabezado por la gestora empresarial Vanessa Santa, visitó la Cooperativa de Trabajo Asociado Recuperar, el objetivo de ésta gira fue promover un proceso de autovaloración y concientización con los integrantes del colectivo como actores activos del desarrollo de Moravia y dentro del proceso de consolidación como grupo en el proyecto. La cooperativa Nació en 1983 con 20 personas que creían en el cooperativismo del trabajo asociado, como la manera de mejorar su calidad de vida y generar empleo para la ciudad. La creación de la Cooperativa surge de la necesidad de reubicación del basusero, sector El Morro de Moravia, debido a una problemática ambiental y visual que se estaba presentado por parte de los habitantes de la comunidad y su área de influencia. Como consecuencia de esto, se creó el basurero de la Curva de Rodas y se conformó la Precooperativa con el ánimo de organizar las actividades relacionadas con el reciclaje y por ende, mejorar la calidad de vida de los asociados y sus familias y dignificar su labor; con el apoyo y direccionamiento del señor Germán Jaramillo (Gerente actual), Microempresas de Antioquia y el Municipio de Medellín. Sólo hasta 1989 se constituyó como cooperativa y actualmente cuenta con 2.545 asociados.
El colectivo de Mecánicos, encabezado por el gestor empresarial Armando Machado, visitó la empresa SOFASA, el objetivo con dicha gira fue mostrarle a los participantes el proceso de ensamblaje de un vehículo desde el momento en que se arma una pieza, hasta el terminado total incluyendo las pruebas técnicas. Es de gran importancia para el colectivo de mecánicos de Moravia conocer como es el funcionamiento de una organización en la parte de producción y como se coordinan las operaciones para la consecución de los objetivos de la empresa.
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SOFASA, una empresa creada en 1969 cuyo objetivo era establecer una compañía ensambladora de automóviles en Colombia. Tiene como misión ensamblar, importar y comercializar vehículos de los grupos Renault y Toyota en los mercados latinoamericanos y del Caribe, con respaldo de posventa. La metodología que se aplicó en la gira empresarial, para lograr motivar a los empresarios a conocer personas con experiencia en el área automotriz que laboran en el sector de Moravia, y al colectivo en general se incentivó a continuar formándose y capacitándose para acceder a mercados posicionados y reconocidos en ésta actividad económica. Como evaluación para el gestor encargado, la visita fue un espacio de aprendizaje y motivación ya que la respuesta de asistencia fue de un 95 %; demostrando ésta cifra que el colectivo tiene gran aceptación y compromiso con el proceso realizado por CREAME y la Alcaldía de Medellín.
GIRA EMPRESARIAL “ARTESANOS”
Soldadores modernos de punto
El mercado artesanal en Medellín y Antioquia están enmarcados por diferentes técnicas y líneas de producción , la cual representa una oportunidad de negocio en cada uno de los rincones de la ciudad y departamento, es así , como se encuentran diferentes expresiones culturales en municipios como el Retiro donde se observa un gran desarrollo y propuesta , en todo lo que tiene que ver con trabajos en madera, reflejándose en productos tales como alcobas, sillas, salas y comedores en su gran mayoría. Rionegro cuenta también con un sector del municipio dedicado únicamente a sitios artesanales el cual se denomina la calle de la madera y es la propuesta de más de 20 sitios artesanales donde se venden, baúles, percheros, artículos de maderas , incluso , galerías de arte con una gran calidad y adicionalmente, sitios que trabajan todo lo relacionado con la marroquinería. Finamente, El Carmen de Viboral con sus artesanías en loza y cerámica, hacen
de este un sitio identificado por la calidad y diseño. Por lo anterior, la gestora empresarial del colectivo de artesanos Alexandra Muñoz, realizó la gira empresarial en el oriente Antioqueño, se identificaron las unidades productivas de interés para el colectivo, observaron procesos productivos, diferenciación de productos, terminado, valor agregado, para así, reconocer por parte del colectivo nuevas oportunidades y tendencias del mercado . Como resultados y posterior evaluación se resalta la integración entre los participantes del colectivo, la identificación de los aspectos de mejoramiento de los productos existentes que tienen las Unidades Productivas en sus técnicas más representativas, las capacitaciones técnicas sugeridas para el colectivo de artesanías y, finalmente, el reconocimiento de participación en espacios de ciudad donde pueden exponer las artesanías como colectivo y a nivel individual.
Colectivo Artesanos, El Retiro.
Calle de la Madera, Municipio Rionegro.
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GIRA “EMPRESARIOS DEL RECICLAJE” TRANSFORMA
se caracteriza por poseer un terreno utilizado como relleno sanitario que cumple con todos los requerimientos técnicos y legales, un área tecnológica dedicada a la separación de los residuos que llegan en los camiones de recolección y que son procesados a través de un sistema de banda transportadora para la clasificación de materiales como plásticos, metales, vidrio y orgánicos y que luego son acopiados y compactados para su posterior comercialización como materiales recuperados, finalmente, un área de compostaje donde los residuos orgánicos son reciclados y utilizados en la producción de humus a través de lombricultivos. Como conclusión, Los microempresarios del colectivo reconocen la desventaja tecnológica en la que se encuentran frente a las empresas visitadas. Un alto porcentaje de microempresarios reconoce la posibilidad de comprar algunos materiales a las empresas visitadas. Finalmente, desean implementar medidas de mejoramiento al interior de las unidades productivas en las áreas tecnológicas y organización de los procesos.
El programa de fortalecimiento empresarial enmarcado en el plan de puesta en marcha de la iniciativa de Parque Industrial de Reciclaje para Moravia, contempla la visita a diferentes empresas de reciclaje de la ciudad de Medellín, de modo que permitan al empresario conocer experiencias exitosas de empresas consolidadas en el sector. En esta ocasión, se visitaron dos empresas importantes en la recuperación de los residuos sólidos como son: Coodesarrollo y el Centro Industrial el Guacal, empresas que ocupan diferentes eslabones en la cadena del reciclaje pero complementarios entre si. La Fundación Codesarrollo, es hoy en día la de mayor dinamismo en el campo del reciclaje de la ciudad, fue promovida desde el sector privado por diferentes empresas industriales y cuenta en la actualidad con diferentes unidades de negocios en los ámbitos Colectivo Artesanos, El Retiro. urbano y rural. Durante la visita, se explicó el proceso por cada una de las maquinarias, y adicionalmente, como evaluación por parte del gestor empresarial de Transforma, Alejandro Marín, se realizó una encuesta a todos los emprendedores donde se permitió identificar oportunidades, debilidades, servicios a ofrecer y según lo observado en la planta que implementaciones se harían en las unidades productivas. El Centro Industrial el Guacal, se encuentra a 60 Km de la ciudad de Medellín por la vía que conduce a los municipios de Armenia Mantequilla y Heliconia. El centro Industrial es operado por EVAS (Enviaseo), empresa que presta el servicio de recolección de basura en la zona sur del Área Metropolitana. El Centro Industrial
Centro Industrial El Guacal.
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