O QUE É ETNOCENTRISMO ROCHA, Everardo P.G. O que é etnocentrismo. São Paulo: Editora brasiliense,1988
O livro “O que é Etnocentrismo” foi escrito por Everardo P. Guimarães Rocha, brasileiro, Doutor em Antropologia, mestre em Antropologia Social. Everardo utiliza em seus estudos o campo da Antropologia e Comunicação. Nesta produção de 96 páginas, divido em 6 capítulos, sendo: Pensando em partir; Primeiros movimentos; O passaporte; Voando alto; A volta por cima e por último um capítulo com indicações para leitura, o autor aborda os aspectos e a atitude do etnocentrismo. Antes
de
entrar
na
atitude
etnocêntrica
é
preciso
primeiramente
compreender o que é o etnocentrismo e em quais fundamentos está pautado. Rocha o define como uma visão de mundo onde o grupo que pertencemos se torna o centro e configura-se como modelo de pensamentos e ações, nascendo da constatação das diferenças, o que denomina de um mal-entendido sociológico que é ameaçador, pois fere nossa própria identidade cultural. Everardo afirma que o etnocentrismo não é característica de uma única sociedade, apesar de nossa sociedade ter se revestido em um caráter ativista e colonizador. A maneira de ver o outro e compreende-lo impulsiona o que denomina de atitude etnocêntrica, como reagimos frente as diversidades, levando como base a ótica de nossas próprias representações. De forma ilustrativa os índios são analisados a partir da visão ocidental, desta maneira, são estereotipados fora de sua cultura, sendo colocado como chocante hábitos, por exemplo, o de andarem nus. O autor pontua o agravante em aspecto a indústria cultural que contribui para a disseminação do etnocentrismo criando um conjunto de outros que servem para reafirmar valores de grupos dominantes. Everardo expõe ideias que contrapõem ao etnocentrismo, como a relativização, que é a compreensão do outro inserido nos seus próprios valores e não nos nossos. Ressalta a necessidade de relativizar, em não transformar as diferenças em níveis de superioridade e inferioridade, mas reconhece-la e ver na diversidade a riqueza humana.
A Antropologia para o autor procura a relativização como possibilidade de conhecimento, no estudo do eu em minha sociedade e do outro em sua, através de ideias, conceitos, métodos e técnicas buscando a superação das raízes etnocêntricas para que possamos nos olharmos como iguais.
Londrina 2016