BRANDBOOK
BIENVENIDA. El siguiente documento está creado con el fin de facilitar los contenidos de la estrategia de posicionamiento de marca de ENEO.
Los contenidos expresados reflejan el sentido que debe tomar dentro de su área y que es lo que ENEO pretende transmitir a través de su imagen. Para lograr que la estrategia de posicionamiento cumpla su propósito dichos contenidos deberán ser aplicados tal como se muestran en este Brandbook.
ÍNDICE. ÍNDICE
DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA.
ARQUITECTURA DE MARCA.
1.1 Objetivos / Misión y Visión.
2.1 Arquitectura de Marca.
1.2 Para Quién es.
2.2 Normas Graficas.
1.3 Posicionamiento.
2.3 Usos / Aplicaciones de marca.
1.4 Personalidad de marca.
2.4 Estilo fotográfico.
1.5 Promesa de marca.
GESTORES DE LA MARCA. Si tienes preguntas o dudas sobre este manual, simplemente necesitas que alguien te ayude, por favor, contactarse con los
creadores de esta marca, al correo:
Diego Herrera: diegonomasherrera@outlook.es | - Diagramación. - Estilo fotográfico. Valentina Marsá: valemarsa94@gmail.com | - Contenidos - Redacción. Robinson Díaz: robin.diaz@machaliconectado.cl | - Aplicaciones de marca - Originales. Herman Murillo: hermanrml@gmail.com | - Diseño marca.
1.1 DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA. 1.1 Objetivos / Misión y Visión. 1.2 Para Quién es. 1.3 Posicionamiento. 1.4 Personalidad de marca. 1.5 Promesa de marca.
OBJETIVOS MISIÓN Y VISIÓN.
OBJETIVO.
Nuestro objetivo general fue crear una marca que identifique a
ENEO como el primer encuentro empresarial y para emprendedores de la región de O’Higgins siendo su motivo el convocar y ser un espacio de reflexión frente a temas de actualidad y realidad regional, expresando en la marca una personalidad que invita, e inspira movimiento.
Posicionar la marca como líder en los encuentros empresariales en la sexta región.
Desarrollar y Diseñar un icono para nuestra marca que exprese el
moviendo, la proyección, el desarrollo y la alegría, todo esto mediante la forma y los colores.
Elaborar distintos soportes para una mejor visualización de la marca ENEO ya terminada.
MISIÓN. Somos el primer encuentro empresarial en la VI región.
Generamos un espacio abierto de encuentro y reflexión para emprendedores y empresarios de toda índole, dedicándonos al desarrollo de programas de educación, emprendimiento, innovación y RSE para inspirar el movimiento de las empresas, generando lazos y alianzas estratégicas.
VISIÓN.
Ser el mejor y más éxito encuentro empresarial. Desarrolladores de DEFINICIONES programas y oportunidades de ESTRATÉGICAS emprendimiento, que la región de DE MARCA. O’Higgins logrará obtener
PARA QUIÉN ES
1.2 DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA. 1.1 Objetivos / Misión y Visión. 1.2 Para Quién es. 1.3 Posicionamiento. 1.4 Personalidad de marca. 1.5 Promesa de marca.
PARA QUIÉN ES. Es para ti, como parte de ENEO, como proveedor o socio de nuestra marca. Este manual ayudara para que al presentarnos como marca, se refleje nuestro propósito y se destaque nuestra calidad e innovación ante la competencia.
DUEÑOS DE EMPRESAS
QUIENES TRABAJAN PARA EMPRESAS
EMPRENDEDORES
PUBLICO OBJETIVO. Hombres y Mujeres. Jóvenes y Adultos. Académicos, Empresarios de la región, Emprendedores, Profesionales de empresas, Ejecutivos. Personas interesadas en la realidad empresarial de la región de O´Higgins.
INTERESES. Cuestiones de contingencia empresarial. Futuro desarrollo de la región. Crecimiento y potenciamiento.
1.3 DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA. 1.1 Objetivos / Misión y Visión. 1.2 Para Quién es. 1.3 Posicionamiento. 1.4 Personalidad de marca. 1.5 Promesa de marca.
POSICIONAMIENTO.
ATRIBUTOS VALÓRICOS. Responsabilidad
empresarial: El compromiso que debemos asumir como grupo humano con el desarrollo de nuestra región y el bienestar de todos.
Tolerancia: Aprender a tolerar los distintos tipos de ideas como también hay que aprender a estar firmes ante cualquier obstáculo.
Participación: Somos una agrupación democrática, donde cada empresa tiene influencia en la toma de decisiones e igualdad de oportunidad.
Trabajo en Equipo: Con el aporte de todos los que interviene en los diferentes procesos, buscamos el logo de los objetivos.
Respeto: Escuchamos, entendemos y valoramos al otro, buscando la armonía en las relaciones sociales.
PILARES DE MARCA. DESARROLLO REGIONAL. Innovaciรณn. Trabajo en equipo. Progreso.
NEXO CONFIABLE Estabilidad. Oportunidad. Respeto.
RESPONSABILIDAD SOCIAL Tolerancia. Crecimiento. Confiabilidad.
ADN DE MARCA: CRECIMIENTO PROGRESIVO.
PERSONALIDAD DE MARCA.
1.4 DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA. 1.1 Objetivos / Misión y Visión. 1.2 Para Quién es. 1.3 Posicionamiento. 1.4 Personalidad de marca. 1.5 Promesa de marca.
ARQUETIPOS. GOBERNANTE Controla todo. Ordenado. Da las pautas e instrucciones. Es metódico, lidera al grupo.
COMPASIVO Su misión es hacer cosas por los demás. Gran sentido Ético y moral.
SABIO Juicioso, listo e inteligente. Difusor de la cultura.
HÉROE Se enfrenta a sí mismo y a las adversidades y sale triunfante. Representa el valor y la fortaleza de la voluntad.
ENCANTADOR Seductor, atractivo y fascinante. Hace que los sueños se hagan realidad. Iilusionista.
CREATIVO Inventa e innova en torno a su visión del mundo. Funda, produce e inicia cosas perdurables.
1.5 DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA. 1.1 Objetivos / Misión y Visión. 1.2 Para Quién es. 1.3 Posicionamiento. 1.4 Personalidad de marca. 1.5 Promesa de marca.
PROMESA DE MARCA.
PROMESA DE MARCA. “SER UN ESPACIO DE ENCUENTRO Y REFLEXIÓN”
PERSONALIDAD DE MARCA. Encuentro – Regional – Colaboración – Desarrollo – Feria – Futuro.
LA MARCA DEBE SER: Alegre – Viva – Ágil – En movimiento – Con proyección al futuro.
ARQUITECTURA DE MARCA.
2.1 ARQUITECTURA DE MARCA. 2.1 Arquitectura de Marca. 2.2 Normas Graficas. 2.3 Usos / Aplicaciones de marca. 2.4 Estilo fotogrรกfico.
ARQUITECTURA DE MARCA.
A continuación, presentamos la arquitectura de la marca, esto nos ayudará a alcanzar de manera óptima el desarrollo de la marca ENEO.
Definir un tamaño mínimo ayuda a mantener la lectura de la marca al momento de ser empleada en las distintas aplicaciones. El logotipo de ENEO no debe reducirse a menos de lo expresado en este punto.
2.2 ARQUITECTURA DE MARCA. 2.1 Arquitectura de Marca. 2.2 Normas Graficas. 2.3 Usos / Aplicaciones de marca. 2.4 Estilo fotográfico.
El conocimiento de la construcción de la marca va a permitir que su reproducción sea idéntica al diseño original.
NORMAS GRÁFICAS.
NORMAS GRÁFICAS.
Las normas graficas están creadas para dar a conocer el uso de la marca ENEO, dentro de este documento están las indicaciones para el uso correcto del logotipo, colores, tipografías, tamaños mínimos, zonas de seguridad y elementos gráficos que componen la identidad visual de la marca.
Se establece un área de protección en torno a la marca, esta deberá estar exenta de elementos gráficos que dificulten su lectura. El área de protección está determinada por la unidad de medida “X”
MARCA.
NORMALIZACIÓN DE MARCA.
Definir un tamaño mínimo ayuda a mantener la lectura de la marca al momento de ser empleada en las distintas aplicaciones. El logotipo de ENEO no debe reducirse a menos de lo expresado en este punto.
NORMALIZACIÓN DE ISOTIPO.
El conocimiento de la construcción de la marca va a permitir que su reproducción sea idéntica al diseño original.
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS. COSTRUCCIÓN DE MARCA.
7x
Utsaah
Aharoni Bold 25x
AB C D E F GH I J K LMN O PQ RST U V W X Y Z ABCDEF GHIJ K L M NOPQR STU V W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 0 ( !marca @ # sobre $ % ^una& retícula * + ? )nos permite conservar123456789 0(!@#$%^&*+?) La construcción de una y entender todas las proporciones de la marca, así nos aseguramos de darle un uso correcto al emplearla en diversas plataformas tanto impresas como digitales. La “X” representa la unidad de medida dentro de la cuadricula.
ÁREA DE PROTECCIÓN.
Se establece un área de protección en torno a la marca, esta deberá estar exenta de elementos gráficos que dificulten su lectura. El área de protección está determinada por la unidad de medida “X”
VERSIONES DE MARCA.
TAMAÑO MÍNIMO.
1 cm 3,3 cm
1,5 cm 5,3 cm
3
10,6 cm
VERSIONES DE MARCA.
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS.
Aharoni Bold
Utsaah
AB C D E F GH I J K LMN O PQ RST U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
ABCDEF GHIJ K L M NOPQR STU V W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )
COLORES CORPORATIVOS.
Pantone 427 C C=21 M=14 Y=16 K=0 R=208 G=210 B=211
Pantone 1925 C C=0 M=100 Y=53 K=0 R=233 G=0 B=75
Pantone 012 C C=2 M=13 Y=100 K=0 R=255 G=214 B=0
Pantone 3105 C C=57 M=0 Y=16 K=0 R=98 G=208 B=223
Pantone 431 C C=63 M=47 Y=40 K=28 R=92 G=102 B=11
Pantone 676 C C=27 M=100 Y=33 K=24 R=155 G=0 B=78
Pantone 1505 C C=0 M=68 Y=100 K=0 R=255 G=106 B=0
Pantone 7719 C C=95 M=30 Y=56 K=22 R=0 G=107 B=103
USOS USOS INCORRECTOS. INCORRECTOS.
NO NO CAMBIAR CAMBIAR TIPOGRAFÍA. TIPOGRAFÍA.
NO GIRAR.
NO USAR COLORES NO CORPORATIVOS.
NO NO GIRAR, GIRAR, NI AGRANDAR NI AGRANDAR EL ISOTIPO. EL ISOTIPO.
NO QUITAR EL ISOTIPO.
NO DEFORMAR LA MARCA.
APLICACIONES DE MARCA.
2.3 ARQUITECTURA DE MARCA. 2.1 Arquitectura de Marca. 2.2 Normas Graficas. 2.3 Usos / Aplicaciones de marca. 2.4 Estilo fotogrรกfico.
2.4 ARQUITECTURA DE MARCA. 2.1 Arquitectura de Marca. 2.2 Normas Graficas. 2.3 Usos / Aplicaciones de marca. 2.4 Estilo fotogrรกfico.
ESTILO FOTOGRÁFICO.
ESTILO FOTOGRÁFICO. El estilo fotográfico incorpora fuertemente el rasgo humano expresado en la fotografía, mediante
planos cerrados con baja profundidad de campo en donde se enfatizan la expresión y la captura de la esencia del momento por medio de los rostros y acciones.
Al momento de abrir el plano se pretende mostrar a las
personas interactuando y siendo parte del momento capturado.
El objetivo principal de la fotografĂa es capturar en detalle el momento de interacciĂłn de las personas con el entorno.