Claus.Andersen@DrumCPH.dk
Markedstrends 2012-2019
Vi er mindre prissensitive
26% 2019
35% 2012
Andelen der angiver, at prisen skal vĂŚre lavest mulig:
Køber flere mÌrkevarer
26%
31% 2019
2012
Andelen der angiver, at de gerne betaler ekstra for mĂŚrkevarer
Spiser mere ude Vi spiser mere ude P Å R E STA URA NT
16% 2012
21% 2019
H O S V E N NER
23% 14% 2012
2019
Hvis du ikke spiser hjemme, hvor spiser du så?
Vi går mindre op i mad ”Jeg interesserer mig for at lave mad” Vi bruger i gennemsnit 10 minutter mindre på indkøb:
Bager selv:
60% 53% 58min 48min 2012
2019
2012
2019
48% 2012
37% 2019
Vi går mindre op i sundhed ”Der er for meget fokus på sundhed i offentligheden”
”Sundhed er vigtigt for mig” ”Jeg tager sundhedsmæssige hensyn når jeg handler ind”
29% 33%
70% 61% 2012
2019
2012
65% 55% 2012
2019
2019
Vi går mere op i økologi Hvilke mærkningsordninger plejer du at handle efter? ØKOLOGIMÆRKET
30% 2012
45% 2019
NØGLEHULSMÆRKET
26% 2012
38% 2019
% 41 føler ikke de har tid nok at nü alt det, de gerne vil 2019
37% 2012
Convenience is king Antal dage om mĂĽneden med take-away
2,1
2,7
2012
2018
dage
Antal dage om mĂĽneden med fĂŚrdigretter
dage
2,1
3
dage
dage
2012
2018
Nemme løsninger Bruger mültidskasser Handler dagligvarer online
5% 2014*
8%
2019
26% 2012
34% 2019
Nye hjælpemidler
Bruger mobilen til at finde tilbud:
Bruger tilbudsavisen jævnligt:
5% 2012
53% 2012
36% 2019
22% 2019
20%
Og hele bruger butikkernes egne apps til at søge tilbud
SEGMENTERNE
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
Funktionalisterne
Funktionalisterne
Funktionalisterne
Funktionalisterne
Funktionalisterne Udvikling 2012-2019
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
SkattejĂŚgerne
SkattejĂŚgerne
SkattejĂŚgerne
SkattejĂŚgerne
SkattejĂŚgerne Udvikling 2012-2019 SkattejĂŚgerne
24 %
(20%)
934.000 (762.000)
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
IldsjĂŚlene
IldsjĂŚlene
IldsjĂŚlene
IldsjĂŚlene
Ildsjælene Udvikling 2012-2019 Ildsjælene
17 % (15%)
662.000 (571.000)
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
Levemundene
Levemundene
Levemundene
Levemundene
Levemundene
Levemundene
14%
(18%)
545.000 (685.000)
Hvem har vi fundet?
Funktionalisterne
SkattejĂŚgerne
IldsjĂŚlene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
14%
11 %
1.324.000
934.000
662.000
545.000
428.000
Sundhedskrigerne
Sundhedskrigerne
Sundhedskrigerne
Sundhedskrigerne
Sundhedskrigerne
Sundhedskrigerne
11%
(17%)
428.000 (647.000)
Udvikling 2012-2019
Funktionalisterne
Skattejægerne
Ildsjælene
Levemundene
Sundhedskrigerne
34%
24%
17%
11%
(20%)
(15%)
14%
1.324.000 (1.142.000)
934.000 (762.000)
662.000 (571.000)
545.000 (685.000)
428.000 (647.000)
(30%)
tid > penge
værdi for pengene
det fælles bedste
(18%)
den gode historie
(17%)
mad er livsstil
Mere sulten?
drumcph.dk Claus.Andersen@DrumCPH.dk