Speciale: Prodotti naturali – Personal care, dati NielsenIQ Special: Natural Products – Personal care, by NielsenIQ

Special NielSeN

Natural Products (Personal Care)

by NielsenIQ, Sergio Grasso

NielsenIQ è il leader nella fornitura della più completa e imparziale visione sul comportamento dei consumatori in tutto il mondo. Grazie a un’innovativa piattaforma di dati consumer e a solide capacità analitiche, NielsenIQ permette alle più importanti aziende globali produttrici e distributrici di beni di consumo di prendere decisioni audaci e sicure. Dati completi e misurazioni imparziali di ogni transazione permettono a NielsenIQ di fornire ai clienti una visione sui consumatori orientata al futuro, al fine di ottimizzare la performance di ogni piattaforma retail. La nostra filosofia di integrazione dei dati ci permette di creare i data set più completi a livello globale. NielsenIQ è fonte di verità. NielsenIQ, parte di Advent International, è presente in oltre 100 Paesi che coprono più del 90% della popolazione mondiale.

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Speciale NielSeN Prodotti Naturali (Personal Care)

Il mondo dei prodotti del personal care che presentano un claim con ingredienti Biologici, di origine Naturale e Vegetale sviluppa un giro d’affari a fine anno 2021 di 175 milioni di euro, con una crescita del +1,9% rispetto all’anno precedente. L’offerta di tali prodotti ha continuato a crescere, con un incremento della numerica degli EAN presenti sul mercato del +8,9%, raggiungendo una numerica complessiva di 2.222 prodotti, che rappresentano il 10,5% del totale articoli nell’area della cura della persona. I prodotti che presentano un claim di ingredienti biologici nel cura persona registrano un trend in calo del -0,9% dopo tanti anni in crescita, arrivando a pesare il 2,3% del totale mondo del cura persona. I prodotti che utilizzano ingredienti di origine naturale presentano invece una crescita del 5,0%, assestandosi in quota a valore sul 3,4%. I prodotti che utilizzano invece ingredienti di origine vegetale, sono i più piccoli sia in termini di numerica che in termini di giro d’affari, ma presentano comunque un trend positivo del +2,5% e un peso percentuale dello 0,5% sul totale cura persona. Andando ad analizzare il perimetro di questi prodotti nel suo complesso, si evince come le due categorie che rappresentino maggiormente il mondo natural The world of personal care products which have a claim with Organic ingredients, of natural and plant origin develops a turnover at the end of 2021 of euro 175 million, with a growth of +1.9% compared to the previous year The offer of these products has continued to grow, with an increase in the number of EANs present on the market of +8.9%, reaching a total of 2,222 products, which represent 10.5% of the total articles in the personal care area. The products with a claim of organic ingredients in personal care record a downward trend of -0.9%after many years of growth, arriving to account for 2.3% of the total of the personal care world. The products which use ingredients of a natural origin, on the other hand, show a growth of 5.0%, settling at a share by value of 3.4%. The products, on the other hand, that use ingredients of plant origin, are smaller both in numerical terms and in terms of turnover, but nevertheless show a positive trend of +2.5% and a percentage of 0.5% out of the total personal care.

Il peso e il trend delle categorie del Cura Persona nel Biologico e Naturali/Vegetali

Dati a chiusura 2021 Data at the end of 2021

Peso in % a Valore su totale prodotti Bio/Naturali

BAGNO DOCCIA SCHIUMA SAPONI PERSONA PULIZIA VISO DONNA SHAMPOO TRATTAMENTO CORPO DENTIFRICI CURA VISO DONNA DOPO SHAMPOO PROTETTIVI LABBRA BASTONCINI DI COTONE SOLARI COLLUTORI E PROTETTORI COLORANTI IGIENE CURA PRIMA INFANZIA ALTRI 4,4% 3,6% 3,5% 3,1% 2,8% 2,3% 7,6% 7,2% 7,0% 6,9% 6,3% 5,6% 10,5% 12,9% Peso % Valore

Dati a chiusura 2021 Data at the end of 2021

Peso in % a Valore su totale prodotti Biologici

BAGNO DOCCIA SCHIUMA CURA VISO DONNA BASTONCINI DI COTONE SAPONI PERSONA TRATTAMENTO CORPO PULIZIA VISO DONNA SHAMPOO SOLARI IGIENE CURA PRIMA INFANZIA DENTIFRICI PROTEGGISLIP COTONE IGIENE INTIMA ASSORBENTI ESTERNI DOPO SHAMPOO COLLUTORI E PROTETTORI DEODORANTI ANTIODORE PERSONA CREME E GEL MANI 4,1% 4,1% 3,8% 3,7% 3,5% 3,4% 3,2% 2,8% 2,6% 2,1% 5,0% 5,0% 5,8% 6,9% 8,1%

9,5% 9,1% Peso % Valore

10,5%

siano i Bagnodoccia schiuma ed i saponi persona, che rappresentano rispettivamente il 12,9% e il 10,5% di quota a valore del totale prodotti Bio/Naturali/Vegetali. Se andiamo a vedere i trend, invece, la situazione risulta differente: le categorie più in crescita sono i coloranti per capelli, che crescono addirittura a tripla cifra (+133,8%), i prodotti per l’igiene dei neonati (+36,0%) e i solari (+17,9%). Le categorie in maggior contrazione risultano essere invece i dentifrici (-13,7%) e i saponi persona (-9,1%), che nonostante siano una categoria rilevante all’interno di questo mondo non riescono a confermarsi nelle performance. Focalizzandoci solo sul mondo dei prodotti con claim biologico, il bagnodoccia schiuma continua ad essere la categoria più importante del perimetro (10,5% di quota a valore sul totale biologico), ma è tallonato questa volta dai prodotti per il cura viso donna (9,5%) e dai bastoncini di cotone (9,1%). Le categorie più in forte crescita nel segmento bio risultano invece essere i deodoranti per la persona (+31,0%) ed i solari (+19,1%), mentre soffrono l’igiene intima ed i dopo shampoo, rispettivamente a -22,9% e -13,9%. Se ci si focalizza solo sul perimetro dei prodotti che indicano di avere ingredienti di origine naturale, i bagnodoccia schiuma continuano ad essere la categoria più importante anche questa volta (14,6% di quota a valore del totale), e risultano essere in questo caso davanti ai prodotti per la pulizia del viso per donna (9,9%). In quanto alle performance, si segnalano quelle positive degli shampoo (+14,8%), mentre le salviettine per bimbi arrancano quasi in doppia cifra (-9,2%). Infine, guardando il mondo dei soli prodotti che riportano di avere ingredienti di origine vegetale, vediamo come siano stavolta i saponi persona ad Going on to analyse the perimeter of these products as a whole, it can be seen how the two categories which most represent the natural world are bath-shower foams and soaps, which represent respectively 12.9% and10.5% of the share by value of the total Organic/Natural/Plant products. If we go to see the trends, on the other hand, the situation appears different: the categories showing most growth are hair colourings, which grow by triple digits (+133.8%),products for baby hygiene (+36.0%) and sun care(+17.9%). The categories showing the greatest contraction are toothpastes (-13.7%) and soaps (-9.1%),which although they are a significant category in this world, are not confirmed in their performances. Focusing only on the world of products with an organic claim, bath/shower foam continues to be the most important category in the perimeter (10,5% of the share by value out of the total organic), but close on its heels this time are produce for women’s face care(9.5%) and cotton buds (9.1%). The categories showing the strongest growth in the organic segment are personal deodorants (+31.0%) and sun care (+19.1%),while intimate hygiene and conditioners are suffering, respectively at -22.9% and -13.9%. If we focus only on the perimeter of the products which say that have ingredients of natural origin, the bath/shower foams continue to be the most important category this time as well (14.6% of the share by value of the total) and in this case they are ahead of products for women’s facial cleansing (9.9%). As for the performances, positive ones can be reported for shampoos (+14.8%),while wipes for babies are struggling almost in double digits (-9.2%). Lastly, looking at the world on only products that say they have ingredients of plant origin, let’s see how this

Fonte: Osservatorio Immagino NielsenIQ/GS1

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Fonte: Osservatorio Immagino NielsenIQ/GS1

Dati a chiusura 2021 Data at the end of 2021

Peso in % a Valore su totale prodotti con Ingr. Naturali

BAGNO DOCCIA SCHIUMA PULIZIA VISO DONNA SAPONI PERSONA DENTIFRICI DOPO SHAMPOO SHAMPOO TRATTAMENTO CORPO PROTETTIVI LABBRA CURA VISO DONNA COLORANTI COLLUTORI E PROTETTORI SOLARI SALVIETTINE BIMBI FAZZOLETTINI IN CARTA IGIENE CURA PRIMA INFANZIA 3,5%

2,5% 1,9% 1,8% 1,8%

5,0% 4,7%

9,9% 9,2% 9,2%

8,2% 7,8% 7,6%

6,6% Peso % Valore

14,6%

assicurarsi la parte più importante del segmento (25,0% di quota a valore), seguiti dai fissativi (20,7%). In quanto a performance, però, entrambe le categorie arrancano – rispettivamente -6,9% e -5,9%), mentre crescono i prodotti per il trattamento corpo (+18,7%). Solo in questo segmento, inoltre, i bagnodoccia schiuma registrano delle performance negative, con un -0,4% a valore rispetto all’anno precedente. Un elemento particolarmente interessante e che merita sicuramente di essere evidenziato è rappresentato dall’eterogeneità degli andamenti delle diverse categorie, talvolta profondamente polarizzati come nel caso degli shampoo e dei saponi persona. I primi, infatti, fanno registrare una crescita importante in tutti i segmenti analizzati (+10,1% nel biologico, +14,8 nel naturale e +68% nel vegetale), mentre i secondi calano su tutti i fronti con trend che oscillano tra il -5% e -12%. Si evidenzia quindi la necessità di entrare nel dettaglio di categoria, in quanto una lettura generale può non far trasparire differenze significative tra i singoli perimetri. time it is soaps that ensure the most important part of the segment (25.0% of share by value),followed by hair styling products (20.7%).As for performances, however, both categories are struggling - respectively-6.9% and -5.9%),while the products for body care are growing (+18.7%). In this segment alone, the bath/shower foams record negative performances, with -0.4% by value compared to the previous year. One particularly interesting element and which certainly deserves being highlighted is represented by the heterogeneous nature of the trends of the different categories, at times greatly polarized as in the case of shampoos and soaps. The former record an important growth in all the segments analysed (+10.1% in organic, +14.8 in natural and +68% in plant), while the latter are declining on all fronts with trends that waver between -5% and -12%. The need to enter into the detail of the category is therefore clear, as a general interpretation cannot show significant differences between the individual perimeters.

Il peso e il trend delle categorie del Cura Persona con Ingredienti di Origine Vegetale

Dati a chiusura 2021 Data at the end of 2021

Peso in % a Valore su totale prodotti con Ingr. Vegetali

SAPONI PERSONA FISSATIVI INSETTOREPELLENTI DOPOPUNTURA/BIUSO SHAMPOO BAGNO DOCCIA SCHIUMA CURA VISO DONNA PULIZIA VISO DONNA TRATTAMENTO CORPO DOPO SHAMPOO PROTETTIVI LABBRA 12,5% 10,5% 8,9% 7,7%

4,7% 2,2% 1,9% 1,8% 20,7% 25,0% Peso % Valore