Fashionable Durable Simple. Raintic
oleh undang-undang. Dilarang keras meperbanyak sebagian atau seluruh buku ini. Book Product Dev&Brand Building “Raintic” Graphic Designer M.Driyanata Copywriter ProductM.DriyanataDevelopment&Brand Building Raintic M.Driyanata - Bandung 2017.Indonesia
Published Hakwww.raintic.comraintic@gmail.com+6285723821671ciptadilindungi
By: Cra n’ Kra HQ Sapta Taruna PU B44, Kujangsari. Bandung, Jawa Barat. Tel
080907ConceptMediaBrandApplicationVisualConceptIdentityBrand0201ModelCanvasBusinessConcept&BusinessIdea 030405KeyDNABrand&BehaviorSales,MarketingStrategyBEP(BreakEventPoint) 01 -0504- 06 07090810 13 - 16 17 - 22 23 - 26 27 - 30 06DesignPrototype
Concept&BusinessIdea 0101
0101 WORTHINESS IDEA WORTHINESSCOMPETITOR OPPORTUNITYMATERIALS/PRODUCTION/PRODUCT/ A. WORTHINESS ANALYSIS 1.31.21.1
Konsep raintic didesain untuk memenuhi kebutuhan masyarakat perkotaan yang produktif dan cenderung memerlukan sesuatu yang instan, biasa untuk dipakai sehari-hari maupun rekreasi layaknya casual outerwear sehingga terkesan fashionable.
Chapter 01. /Business & Idea Concept
Di kehidupan perkotaan dimana orang-orangnya cukup produktif dan cenderung menginginkan sesuatu yang instan dan mudah, sehingga mereka dapat menghemat waktu. Itu membuat saya berfikir saat hujan, kebanyakan orang memilih berteduh daripada menggunakan jashujan dan payung. Kenyataannya sekarang, alasan mereka memilih berteduh daripada memakai payung dan jas hujan, karena sulit untuk dibawa, sulit dipakai ( tidak ergonomis dan fleksibel ), dan desain yang cukup kurang menarik.
Product Development & Brand Building.
Concept&BusinessIdea
Pada dasarnya semua tipe dan merk jas hujan sama tujuannya, yaitu melindugi pemakainya dari kebasahan. Namun beberapa produk memiliki bahan yang bedabeda, ada yang terbuat dari plastik, parasut, taslan. umumnya bahanbahan yang yang dipakai kurang fleksibel yang membuat kesulitan pemakainya dan desain yang kurang menarik.
Raintic merupakan handmade rainwear yang memiliki aspekaspek visual yang menarik dengan membawakan ilustrasi melankolis yang menghubungkan hujan dengan manusia. Dan memiliki pola desain yang simpel, ergonomis, dan fashionable. Raintic pun tidak meninggalkan fungsi utama jas hujan tentunya bahan yang tahan air
Usia: 18-30 Gender: Unisex Pekerjaan: Remaja (mahasiswa), dewasa dengan usia produktif Chapter 01. /Business & Idea Concept
Product Development & Brand Building. Page 02
IdeKelayakan
KelayakanAnalisis
Produk ini muncul karena adanya masalah disekitar kita, dimana banyak masyarakat perkotaan yang produktif sangat kerepotan membawa jashujan untuk menunjang mobilitas mereka, karena bahan yang kurang fleksibel dan desain yang kurang menarik. Pemasaran produk ini akan dimulai di kota Jakarta yang memiliki jumlah penduduk dengan usia produktif. produk akan dipasarkan keluar daerah dengan media sosial dan jasa ekspedisi kilat untuk menjangkau daerah tersebut
Product Development & Brand Building. Page 03 Chapter 01. /Business & Idea Concept
Material Material yang dipakai adalah PVC dan kanvas pada bagian dalam. Bahan PVC berfungsi untuk menahan air sehingga tidak tembus ke dalam dan bagian dalam memakai kanvas agar bahan bagian dalam tetap nyaman dipakai dan tidak ada kontak langsung dengan bahan luar. Pada bagian detail aksesoris seperti zipper dan snap buds pun menggunakan aksesoris yang berkualitas. Zipper menggunakan YKK. Semua dibuat guna mengutamakan kenyamanan dan kepraktisan suatu produk. Dan diproduksi tanpa menggunakan mesin atau Hand
PVC CANVAS BUDS ZIPPER
Penggunaan media sosial sangat tinggi dalam bisnis ini. Media sosial yang digunakan adalah instagram dan website raintic untuk menunjang bisnis startup ini. Salah satu kompetitornya adalah ame raincoat yang sudah berpengalaman dalam menjual produknya. produk yang ditawarkan adalah remaja, dan pelayanannya ramah.
AME Raincoat hanya mengandalkan penjualan online seperti instagram dan web. Lalu transaksi melalui direct selling. Pada keadaan seperti ini justru memberikan kesempatan Raintic untuk memanfaatkan store, karena store khusus jas hujan belum ada.
Product Development & Brand Building. Page 04 Chapter 01. /Business & Idea Concept
Dari segi harga AME Raincoat relatif lebih mahal karena material yang dipakai mahal, dan Raintic memakai bahan yang lebih bisa diterima masyarakat sehingga biaya produksinya terjangkau. instagram.com/ameraincoat
Competitor
Product Development & Brand Building. Page 05 02 Business Chapter 02. /Business Canvas Model
Chapter 02.
ActivitiesKeyActivitiesKey ChannelsRelationshipCustomerPartnerKey
PropositionValue
StructureCost
Membuat konsep desain ( Pola dan Ilustrasi ) Pengaplikasian ilustrasi ke kain dengan printing. Penjahitan Membuat packaging Publishing produk dan promosi, Lalu pendistribusian. Membuat konsep desain ( Pola dan Ilustrasi ) Pengaplikasian ilustrasi ke kain dengan printing. Penjahitan Membuat packaging Publishing produk dan promosi, Lalu pendistribusian.
Bentuk apresiasi konsumen dengan membuka kontes fotografi menggunakan produk raintic melalui social media dan Pameran Outdoor Apparel. Socmed (Instagram), WEB, dan Direct Marketing. Mempunyai aspek visual yang menarik dengan hujan, Mengutamakan nilai estetis tanpa meninggalkan fungsi utama dari jas hujan itu sendiri ,Bahan yang fleksibel Jas hujan bernuansa casual outerwear yang kegunaannya bisa dipakai sehari-hari. Cost HargaDrivenbakan baku seperti kain, printing desain, bahan baku packaging,. Fixed Cost Biaya Operasional pekerja Variable Cost
Toko TenagaPrintingtekstilKainkerja penjahit ( 1-3 orang )
/Business Canvas Model
mengutamakan
Product Development & Brand Building. Page 06 01 04 07 02 05 08 03 06 09
Penjualan melalui Toko sendiri (Laba produk dan jasa).
SegmentsCustomer
StreamsRevenue Range Umur 18-30 Remaja yang stylish dan senang traveling. Punya selera bagus dengan fashion. Masyarakat perkotaan yang produktif dengan pekerjaannya. tentu saja waktu dan cenderung memilih sesuatu yang instan.
03Brand DNA & BehaviorKey /TAGLINENAMEBRAND RAIN.TOGETRAINTICCLOSERTHEMisiVisi Menjadi salah satu perusahan kerajinan tangan yang mengembangkan sebuah inovasi dalam satu produk. Melindungi pengguna dalam menghadapi cuaca dengan Mengutamakanfashionable.kualitasproduk untuk menciptakan kenyamanan yang maksimal dan ergonomis Product Development & Brand Building. Page 07 Chapter 03. /Brand DNA & Key Behavior
Product Development & Brand Building. Page 08 Chapter 03. /Brand DNA & Key Behavior
ValueBrand
Positioning pada produk ini adalah sebagai produk outdoor yang mengedepankan tampilan. Jadi bukan hanya berfungsi sebagai jas hujan tapi produk ini mengedepankan nilai estetis. Oleh karena itu produk ini dapat dipakai sehari-hari untuk menunjang penampilan Simple, mempermudah dan menunjang mobilitas masyarakat. karena target utama raintic adalah mahasiswa/pekerja yang produktif. Di implementasikan kedalam visual juga. Melankolis, disini maknya melankolis bukan berarti sesuatu yang negatif, melainkan mood yang didapat disaat hujan turun yaitu kebanyakan orang merenung.
Mempunyai aspek visual yang menarik, menggambarkan hubungan mood melankolis antara hujan dengan manusia. Bahan yang fleksibel dan ergonomis
PositioningBrandKeywords
StrategyMarketingSales, Chapter 04. /Sales,
Product Development & Brand Building. Page 09
04
Marketing Strategy
Dalam mempromosikan produknya, Raintic akan menggunakan strategi berikut: Direct selling mempromosikandenganproduk langsung kepada targetnya, Seperti membuka booth di pameran clothing, dan membuka lahan bisnis (o cial store). Membuat Situs Web, dan akun sosial media lainnya (Instagram dan Facebook) untuk menyaingi kompetitor yang unggul dan berpengalaman dibidangnya.
Product Development & Brand Building. Page 10 NAMA Qty Harga Satuan Total NAMA Qty Harga Satuan Total 05 (BreakBEP Event Point) Chapter 05. /BEP (Break Event Point) Paket SewaLaptopSmartphoneDokumentasiDomain TOTAL Biaya Investasi Rp 10.000.000 Rp 3.000.000 RpRp8.000.000650.000 Rp 10.000.000 Rp 6.000.000 RpRp8.000.000650.000 Rp 24.650.000 1thn211 Paket Dokumentasi Listik, air, Internet TOTALPulsa Fixed Cost RpRp1.000.000500.000Rp150.000 Rp RpRp1.000.000500.000Rp150.0001.650.000111
Total = Fixed Cost + Biaya Variabel = Rp 1.650.000 + Rp 15.220.000 = Rp 16.870.000 Biaya Variabel 1bln = Rp 15.220.000 Modal Awal = Total Investasi + (Operasional + Biaya Variabel) = Rp 24.650.000 + (Rp 1.650.000 + Rp 15.220.000 = Rp 24.650.000 + Rp 16.870.000 = Rp 41.520.000 Produk 1bln = 120 = Rp 126.900 Cetak Sablon Kain Kanvas GajiPVC BensinPulsaListrik,pekerjaair,Internet TOTAL Rp 30.000 Rp 16.000 Rp 25.000 Rp 50.000 Rp 200.000 Rp 150.000 Rp 300.000 Rp 121.000 Rp 3.600.000 Rp 1.920.000 Rp 3.000.000 Rp RpRpRp6.000.000250.000Rp150.000300.00015.220.000
120/2org240m240m120111 Nama Qty Harga Satuan Total
Product Development & Brand Building. Page 11 Chapter 05. /BEP (Break Event Point) Biaya Variabel/Bln Biaya Total/bulan Biaya Harga/unit Modal Awal
Jumlah
BEP Harga = Total Biaya Produksi /bln Produksi = Rp 120pcs15.220.000 = Rp 126.900 Pendapatan = Barang yang terjual x Harga jual = 120 x Rp 220.000 = Rp 26.400.000
*Jadi, keuntungan dengan menjual 120pcs raintic dengan harga Rp 220.000 adalah Rp 11.180.000
BEP Produksi = Total Biaya Produksi /bln Harga/unit = Rp 15.220.000 Rp 220.000 = 69 pcs 05. /BEP (Break Event Point) Event Point
*Harga jual/unit Rp 220.000
Chapter
Analisis
PengembalianKeuanganModal
*Jadi, modal akan kembali dalam jangka waktu 17 hari dengan penjualan 4 Raintic setiap harinya.
Product Development & Brand Building. Page 12
Analisis Break
Total Biaya Produksi : Laba Usaha = Rp 15.220.000 : Rp 11.180.000 = 1 bulan 3 minggu Raintic yang dijual/hari = 120pcs :30hari = 4pcs
Payback Periode = BEP Produksi : Penjualan/hari = 69 : 4 = 17 hari Keuntungan = Pendapatan - Total Biaya Produksi = Rp 26.400.000 - Rp 15.220.000 = Rp 11.180.000
06DesignPrototype PROTOTYPE 2D PROTOTYPE 3D PRODUCT MATERIALSVARIANT4.3.2.1.
Product Development & Brand Building. Page 14 Prototype 2D Materials Main Fabrics : PVC / Canvas Finishing : Pressing YKK Buttons:ZipperPlastic Chapter 06. /Prototype Design 56cm 44 cm 82 cm PVC CANVAS
Product Development & Brand Building. Page 15 Prototype 3DRainticHandmadeRaincoat2017. Chapter 06. /Prototype Design
Product Development & Brand Building. Page 16 ProductVariant variant Product Feelin So Blue (Yellow) Size: M L XL XXL PVCStreetFabricActive (Grey) Size: M L XL XXL PVC Fabric Drizzle (Black) Size: M L XL XXL PVC ScandinavianFabric (Navyblue) Size: M L XL XXL PVC Fabric Chapter 06. /Prototype Design
07ConceptIdentityBrand VISUAL IDENTITY CONCEPT BRAND NAME CONCEPT VISUALVISUALTAGLINEELEMENTIDENTITY APPLICATION5.4.3.2.1.
Raintic berasal dari kata rain dan rintik, rain yang berarti hujan. Menggunakan nama raintic agar memberikan kesan image produk lokal rasa internasional.
“Get Closer to the rain” yang berarti semakin dekat dengan hujan. Chapter 07. /Brand Identity Concept
Brand ConceptName Tagline
Visual ConceptIdentity
Raintic memiliki citra yang melankolis. Karena dengan membangun citra tersebut, hubungan manusia dengan hujan bisa jadi semakin dekat. Semua itu diimplementasikan melalui visual illustration.
Product Development & Brand Building. Page 18
Penggayaan ilustrasi terinspirasi oleh Tom Haugomat dimana ia menggunakan warna-warna cool tone yang memberikan kesan relaksasi dan melankolis Lalu, selain ilustrasi disini menggunakan tipografi dan framing. 07. Identity Concept
Product Development & Brand Building. Page 19
/Brand
Melankolis membentuk gesture yang fleksibel dan tidak kaku. Logo ini terdapat elemen visual air pada huruf C.
ColorAsetImplementasiPadaImplementasiLogoVisual,Mood
Chapter
ConceptVisual Chapter 07. /Brand Identity Concept
Product Development & Brand Building. Page 20
Melankolis kunci utama dalam membuat konsep visual, melankolis menjadi acuan dalam membuat aspek visual (ilustrasi) salah satunya tone warna dan mood
menjadi
StructureLogoClearspaceColor
Correct ApplicationUse
/Brand
Product Development & Brand Building. Page 21
Chapter
Warna hanya menggunakan hitam, untuk memberikan kesan minimalis dan elegan. Bisa juga memakai warna putih jika pengaplikasian logo dibackground berwarna gelap. Disetiap sisi harus dikelilingi ruang kosong dengan jarak 1cm, untuk meningkatkan visibilitas logo dan memastikan tidak ada unsur elemen lain di dalam zona kosong tersebut. 07. Identity Concept
TypographyPrimaryFontSecondaryFont
/Brand Identity Concept
Superior Title merupakan dasar pembentukan logotype dari Raintic, tetapi sedikit di modifikasi dan yang dipakai hanya lowercase saja agar logotype terkesan minimalis
Superior NumericLowercaseUppercaseBoldLowercaseTitle
A B C D E F G H I J K L M O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z 1234567890 Chapter
Product Development & Brand Building. Page 22
Secondary font memakai Bree-serif yang diaplikasikan pada caption aset visual atau illustarasi pada jas hujan. Selain font ini dipakai untuk kebutuhan publikasi seperti headline pada poster, billboard, dll. 07.
Product Development & Brand Building. Page 23 08ApplicationVisual Product Development & Brand Building. Page 23 Chapter 08. Stationery Business ShoppingHangtag Bag Store /Visual Application
Product Development & Brand Building. Page 24
Chapter 08. /Visual Application
BusinessStationery
Hangtag
Chapter 08. /Visual Application
BagShopping
Product Development & Brand Building. Page 25
Store
Product Development & Brand Building. Page 27 09 Brand ConceptMediaMediaBillboard Sesuai dengan target marketnya yang produktif dengan jam kerja, menurut saya billboard di halte sangat tepat untuk memasang iklan. Karena halte merupakan salah satu tempat persinggahan untuk menunjang mobilitas masyarakat. Chapter 09. /Brand Media Concept
Product Development & Brand Building. Page 28 Chapter 09. /Brand Media Concept
Product Development & Brand Building. Page 29 Pameran Strategi pendekatan konsumen dan produkmemperkenalkanmelaluibooth di pameran clothing. Strategi ini merupakan strategi awal untuk mendapatkan massa. Chapter 09. /Brand Media Concept
Product Development & Brand Building. Page 30 MediaSocial Transaksi, publikasi, dan promosi melalui social media. Chapter 09. /Brand Media Concept
