VI LÆRER AV TRENDER

Rapporten «Trender i norsk og internasjonal musikkbransje – en kunnskapsoppsummering» er produsert av Ideas2evidence for Music Norway og ble levert i 2021.

Rapporten beskriver utviklingen i musikkbransjen de siste 20 årene og viser hvordan inntektsstrømmer, lovgivning og andre rammebetingelser har endret seg i takt med digitaliseringen av distribusjonen og konsum, og hvordan pandemien, som har rammet bransjen hardt, har spilt en rolle. Pandemien representerer en krise for musikkbransjen, men rapporten viser også at det er en viss grad av stabilitet og optimisme og en vilje til å se fremover.

Rapporten inneholder en oppsummering av forskning på feltet, en empirisk undersøkelse av eksportrettet bransjes adferd og ambisjoner for fremtiden, og dybdeintervjuer med erfarne aktører på eksportfeltet.

Rapporten lå til grunn som faktagrunnlag for Music Norways strategiutvikling for 2022 og nøkkelfunn fra rapporten ligger til grunn for utvikling av nye programmer, prosjekter og i kommunikasjonsarbeidet.

Rapporten ble presentert for bransjen med bidrag fra aktører i bransjen på et digital seminar/Åpent Hus, samt live på et bransjetreff som involverte akademikere på musikkfeltet og flere aktører fra bransjen.

Vekst-rapporten, bransjeundersøkelsen Music Norway har produsert siden 2015, inngikk som en del av kunnskapsoppsummeringen. Midt under pandemi-perioden viser Vekst 2026 at eksportrettet bransje er optimistisk med tanke på fremtiden. Fem funn fra Vekst 2026-undersøkelsen:

- Den eksportrettede delen av musikkbransjen kan beskrives som veletablert. To av tre selskap er 10 år eller eldre.

- Kjønnsforskjellene minker i musikkbransjen, og det er nå nesten like mange kvinner som menn ansatt.

- Selskapene ser lyst på fremtiden og venter en betydelig omsetningsvekst i 2021 og videre inn i den neste femårsperioden. Optimismen er særlig stor i den live-avhengige delen av bransjen.

- Det er det fortsatt nærområdene som får mest oppmerksomhet (Norden og det nordlige Europa) i tillegg til USA og Japan. Vi ser at interessen for å vokse er særlig stor i Canada. Mexico og resten av Sør-Amerika ligger høyt, Brasil noe lavere. I Asia er det særlig Kina hvor interessen er økende, med Japan like bak.

- Andelen selskap som planlegger å rekruttere nye ansatte de kommende fem årene, er gått noe tilbake, men til gjengjeld vil disse selskapene ansette flere nye medarbeidere enn tidligere.

Les hele trend-rapporten på vår web.