21.09.2012
PLANTEAMIENTO 1
LA FORMA MÁS DIRECTA DE EXPRESAR EL BENEFICIO ES TAL COMO SE EXPRESA EN EL VISUAL:
REPELE EL AGUA.
POR TANTO, SI ESTRESAMOS EL BENEFICIO, PIQUÉ Y QUIENES USEN BOTAS ACC
ESTARÁN DESEANDO QUE LLUEVA, PORQUE ESTARÁN MEJOR ADAPTADOS A LAS CIRCUNSTANCIAS.
LA IDEA:
CONTÉMOSLA EN SOCIAL MEDIA A TRAVÉS DE UNA HISTORIA CURIOSA, CONVERSACIONAL, NOTORIA.
LA HISTORIA
MIÉRCOLES 3 OCT POR LA MAÑANA
“MIS DOS NUEVOS JUGUETITOS NOS VENDRÁN BIEN PARA EL CLÁSICO. ¿ALGUIEN SE VIENE MAÑANA CONMIGO A PROBARLOS?”.
CANALES: FB Y TW DE PIQUÉ.
MIÉRCOLES 3 OCT, MINUTOS DESPUÉS
“¿PARA QUÉ NECESITARÁ PIQUÉ UNA AVIONETA PARA EL CLÁSICO?”
CANALES: NIKEFOOTBALL FACEBOOK.
JUEVES 4 OCT
Vﾃ好EO CONTENT CENTRAL
Piqu茅 y un FOT van en un coche y en el m贸vil van mirando mapas meteorol贸gicos. Se帽alan una zona de nubes y se dirigen a ella.
Cuando han decidido a donde van, se ponen a mirar la avioneta teledirigida y las botas. Piqué le explica que le va a necesitar el día del clásico. Y que ahora harán una prueba.
Llegan a una zona verde, abierta, sacan la avioneta, colocan unos miniproyectiles con yoduro y se ponen a probarla. PiquĂŠ le seĂąala una nube.
Mientras vemos planos cenitales desde la avioneta teledirigida, Piqué le explica al FOT que le necesita porque quiere que el día del el clásico llueva, porque sus botas repelen el agua. Y si el yoduro llega a la zona clave de la nube, lloverá.
Rompe a llover.
Piqué se ata las botas y le lanza un balón HI-VIS al FOT como si fueran a echar unos toques. Para acerrar, le dice que ahora ya están preparados para el partido.
CANALES PUBLICACIÓN VÍDEO: - PRIMERO FB Y TW DE PIQUÉ. - A CONTINUACIÓN, FB NF Y TW DE NIKE. - LUEGO, EN TW Y FB DE FCB. - Y PR LO ENVÍA A MEDIOS.
SEGUIMIENTO: VIERNES 5 OCT
“¿LLOVERÁ EN EL CLÁSICO? ALL CONDITIONS CONTROL. NUEVA TECNOLOGÍA PARA UN PERFECTO CONTROL DE BALÓN EN SECO Y EN MOJADO”. + ENLACE A LA PÁGINA DE PRODUCTO.
CANALES: FB Y TW DE NIKEFOOTBALL Y NIKE. FB Y TWITTER DE FCB.
SEGUIMIENTO: DÍA DEL CLÁSICO EL FOT PUBLICA UNA FOTO SUYA EN EL CÉSPED DEL CAMP NOU VACÍO, CON LA AVIONETA TELEDIRIGIDA. PIQUÉ RETUITEA JUNTO CON EL TEXTO:
“A VER SI ESTA NOCHE LO CONSEGUIMOS” + ENLACE CORTO AL VÍDEO.
SEGUIMIENTO POSTPARTIDO (SOLO SI GANAN) A) SI HA LLOVIDO: NADA MÁS ACABAR EL PARTIDO, PIQUÉ PUBLICA EN SUS CANALES UNA FOTO DE SUS BOTAS MOJADAS, CON EL TEXTO:
“FUNCIONÓ”
SEGUIMIENTO POSTPARTIDO (SOLO SI GANAN) B) SI NO HA LLOVIDO:
MISMA IMAGEN, PERO CON EL TEXTO:
“NO HUBO SUERTE CON LA AVIONETA. MENOS MAL QUE MI OTRO JUGUETITO SÍ QUE FUNCIONÓ”.
PREVISIÓN METEOROLÓGICA FAVORABLE PARA LA CONVERSACIÓN
PLANTEAMIENTO 2
PONGAMOS A PRUEBA EL PRODUCTO EN CONDICIONES EXTREMAS, INUSUALES, SORPRENDENTES.
PROVOQUEMOS SITUACIONES QUE TRASCIENDAN GENERANDO TITULARES EN MEDIOS Y CONSTRUYENDO SOBRE LA CARACTERÍSTICA PRINCIPAL.
SITUACIONES SIMILARES A ÉSTAS:
“PIQUÉ ENTRENA EN HIELO” PRO COMBAT
“VALDÉS EN UN TÚNEL DE VIENTO” NUEVO BALÓN T90
Y, EN ESTA OCASIÓN…
“THIAGO JUEGA UN PARTIDO CON CHAVALES EN UN TÚNEL DE LAVADO” ALL CONDITIONS CONTROL
UN ESPACIO POCO COMÚN PARA JUGAR AL FÚTBOL, Y CON UN NOTABLE COMPONENTE ESTÉTICO
DONDE SUFRIR EL ESCENARIO: AGUA A PRESIÓN, POTENTES SECADORES, …
O, POR QUÉ NO, UN CURIOSO ESPACIO PARA UNA RUEDAD DE PRENSA
¿CÓMO DAMOS FORMA A LA HISTORIA EN SOCIAL MEDIA?
EL FLOW
CONVOCAMOS UN TRIAL DE ACC EN UN TÚNEL DE LAVADO DE BCN, TRAVÉS DE UN EVENTO EN FB. Lo hacemos con poca antelación, buscando una participación selectiva, no masiva. Y sin comunicar la presencia del jugador.
CANALES: FB DE NIKEFOOTBALL
GRABAMOS EL EVENTO Y PUBLICAMOS VÍDEO EQUIPOS DE BLANCO, CONTRA EQUIPOS CON LA ROPA DE ENTRENO DE FCB. LLEGA THIAGO POR SORPRESA Y GRABAMOS LAS REACCIONES DE LOS CHICOS, EL PARTIDILLO, CÓMO SALEN TODOS MOJADOS Y COMENTAN EL BENEFICIO DE LAS BOTAS.
CANALES: PRIMERO FB DE NIKEFOOTBALL Y TW DE NIKE. LUEGO, THIAGO Y FCB COMPARTEN LA PUBLICACIÓN. PR LO ENVÍA A MEDIOS.
GRACIAS