supported by
SOCIAL CAMPAIGN
#DOWHATISRIGHT
KAMPANYE UNTUK TINDAKAN KESELAMATAN SAAT GEMPA TERJADI DI JAKARTA
BASARNAS Badan Nasional Pencarian dan Pertolongan
• Lembaga Pemerintah Nonkementerian yang bertugas melaksanakan tugas pemerintahan di bidang pencarian dan pertolongan (Search And Rescue/SAR) dari berbagai bencana. • Melaksanakan pembinaan kemampuan dan kesiapan sumberd ay a m a n u s i a s e r t a k o o r d i n a s i b e r k e l a n j u t a n a g a r s e t i a p saat dapat melaksanakan tugas operasi pencarian dan pertolongan dengan sebaik-baiknya. • Menyediakan sarana dan prasarana operasi, peralatan komunikasi dan sistem informasi SAR sesuai dengan kebutuhan dalam rangka mewujudkan visi dan misi.
PROBLEMS saat terjadi gempa bumi, masih banyak target audience di jakarta yang tidak mengetahui tindakan keselamatan diri yang benar dan mengakibatkan banyaknya korban jiwa. Audience Problem
target audience yang belum/sudah mengalami gempa bumi dan sibuk dalam beraktifitas, masih kurang mengutamakan tindakan keselamatan yang benar. Insight Audience
kurangnya awareness mengenai pentingnya tindakan keselamatan yang benar untuk target audience terhadap bencana alam gempa bumi. Company Problem
Mengedukasi dan menyadarkan masyarakat untuk mengetahui pentingnya
cara menyelamatkan diri yang benar saat
gempa bumi terjadi
di gedung tinggi kota jakarta
when the earthquake comes
under the table, to cover your body
OBJECTIVE KAMPANYE
and calm until the quake’s gone
Menurut teori lempeng tektonik dari BMKG,
Ring of fire
adalah daerah yang sering mengalami gempa bumi yang mengelilingi cekungan Samudra Pasifik-Lempeng Eurasia dan Lempeng Pasifik. Indonesia termasuk kedalam jalur ring of fire ibu kota Jakarta adalah bagian
dari
pulau
Jawa,
hal
tersebut
akan
berpotensi
menimbulkan gempa besar di kota Jakarta, dan akan berdampak buruk terhadap kehidupan masyarakat yang ada di kota Jakarta (BMKG, 2017).
42.5% audience beraktifitas bekerja di daerah gedung perkantoran jakarta selatan, daerah tersebut termasuk lingkungan yang beresiko bahaya jika gempa bumi terjadi.
63.3% audience menganggap tindakan keselamatan menurut mereka sudah benar, namun hal tersebut menunjukan masih banyak audience yang salah cara menyelamatkan diri
beberapa kantor di kota Jakarta masih belum adanya informasi/prosedur mengenai tindakan keselamatan yang benar
Demografi • • • •
Laki–laki/ perempuan. Usia 20 – 40 tahun. Karyawan / Pekerja Kantoran. SES B+ s/d A.
Geografi • •
Pekerja di kantor/gedung kota kejakarta Pengguna transportasi privasi/umum
Psikografi • • •
Aktif pengguna/mencari data dan informasi lewat media digital internet/social media (pc, laptop, smartphone). Aktif/sibuk dalam pekerjaan kantor/meeting. Mereka butuh edukasi/informasi yang tidak menyulitkan mereka tanpa harus mengikuti sebuah event.
insight
problem masih ada masyarakat di kota jakarta yang tidak mengetahui/salah dalam melakukan tindakan keselamatan diri terhadap bencana gempa bumi di perkotaan.
KEY
MASSAGE
masyarakat yang belum mengalami gempa bumi/sudah dan sibuk dalam beraktifitas masih kurang mengutamakan tindakan keselamatan yang benar.
target audience yang belum pernah mengalami gempa bumi maupun yang sudah, dapat menyelamatkan, dirinya karena mengetahui tindakan keselamatan yang benar.
t
#
righ s i t a h dow
#DOWHATISRIGHT T O
K E E P
Y O U
A L I V E
CAMPAIGN IDEA M e n g g u n a k a n p e n d e k at a n me n a r i k / h u m o r, y a i t u b a n d B e e G e e s “ S t ay i n A l i v e � y a n g diketahui target audience sebagai lagu yang ikon, tentang bertahan hidup dan menjadi inspirasi konten humor dalam sosial media. Informasi akan mudah diterima audience jika menggunakan Activation pendekatan menarik/humor tersebut.
A
I
Menarik perhatian target audience dengan 3 poster series, OOH, ambient ads dan sesuai kebutuhan platform target audience lainnya.
S
Ta r g e t A u d i e informasi/edu keselamatan #dowhat
Setelah mendapatkan perhatian, target audience diarahkan ke sosial media kampanye @_dowhatisright_, yang berisi konten tentang fakta, cara keselamatan yang benar, lagu dan kejutan bee gees d at a n g k e k a n t o r.
Ta de kant mas men #do aud sa ged
S
A
ence mencari ukasi tindakan di instagram tisright.
arget Audience dikejutkan engan guncangan dari meja tornya (vibrate machine) dan skot Bee Gees datang sambil n y a n y i k a n l a g u s t ay i n a l i v e owhatisright dan mengajak dience untuk tenang (chill) aat gempa bumi terjadi di dung kantor sambil menari bersama.
S Audience menjadi mengerti cara menyelamatkan diri yang benar dan tidak perlu panik, Audience membagikan pengalamannya lewat video viral campaign ini dan audience merekam/foto kejadian action bersama maskot bee gees, lalu disebarkan/ dishare lewat social media dengan hastag #dowhatisright
Menarik perhatian para target audience dengan menunjukan poster series
yang menjelaskan tiga masalah audience dan pilihan tindakan mana yang benar
untuk dilakukan saat gempa terjadi di daerah perkotaan/gedung, kemudian diletakan pada platform tertentu yang mengarahkan target audience untuk mengetahui isi visual dan Instagram kampanye stayin Alive “#dowhatisright�.
ATTENTION 3 POSTER SERIES 3 POSTER SERIES
ATTENTION ambient ads
Platform selanjutnya yang berhubungan dengan tempat
aktifitas target audience dan platform yang sering dilihat secara fisik yaitu lift, visual di lift dengan jenis interaktif seperti saat pintu lift tertutup dan terbuka menunjukan visual yang berbeda.
Pintu dan tangga darurat sebagai platform pengingat target audience untuk menunjukan pesan bahwa jangan
lari
menuju tangga darurat sebelum gempa bumi berhenti,
yang terdapat didalam tembok tangga darurat, menunjukan visual kejadian jika target audience berlarian saat guncangan gempa sedang berlangsung. ambients ads tersebut juga mengarahkan target audience untuk ke instagram kampanye ini.
meng (OOH) targ ing-m visua dires Billb gedu akiba para
ggunakan platform di outdoor Out of Home ), daerah perkotaan kota Jakarta dimana para get audience sedang menuju ke kantor masmasing ataupun pulang kerumah, dengan tujuan al attention Out of Home (OOH) ini akan dilihat dan spon oleh target audience lebih banyak. board yang digunakan yaitu billboard/stiker ung dan billboard dengan konsep retak/hancur at efek gempa bumi agar menarik perhatian a target audience.
ATTENTION OUT-OF-HOME
INTEREST & SEARCH INSTAGRAM - MUSIC VIDEO - SPOTIFY
Target audience dapat mengetahui lebih dalam tentang kampanye ini
dengan menelusuri akun Instagram yang terdapat di beberapa visual attention. Akun Instagram tersebut yaitu @_dowhatisright_ berisi tentang konten yang berhubungan dengan kampanye ini dengan
warna, tone and manner yang sama, terdapat instastory juga yang merunjuk ke Spotify karena penulis membuat lagu remake tentang gempa bumi yang diunggah ke Spotify dan di promosikan lewat instastory @_dowhatisright_.
Pada saat hari action activation terjadi target audience dikejutkan dengan
simulasi gempa dari getaran yang terjadi pada meja kantor, dan pada
saat target audience melakukan tindakan keselamatan yang benar, maskot Bee Gees mengejutkan para target audience dan memberitahu mereka bahwa mereka telah melakukan hal yang benar they #dowhatisright.
ACTION & SHARE viral campaign
lalu target audience menceritakan
pengalaman mereka (sharing) lewat sosial media Instastory dengan menggunakan hastag dan mengetag akun @_dowhatisright_ dan terdapat divideo viral campaign yang ada di Youtube.
Target audience pun juga mendapatakan kalender dengan visual kampanye Stayin Alive #dowhatisright supaya menjadi reminder target audience saat mereka bekerja di meja kantor.
https://www.youtube.com/channel/UCTEOcZhgm5-Ou6n7OB5Y5SQ
DESIRED RESPONSE • Ta r g e t A u d i e n c e m e n j a d i teredukasi karena cara k e s e l a m at a n y a n g b e n a r. • Ta r g e t A u d i e n c e s a d a r b a h w a keselamatan adalah yang harus selalu diutamakan/diingat. • Dapat mengurangi korban bencana alam (yang setiap tahun nya naik).
MUHAMMAD
NAJIA
THANK DKV CREATIVE ADVERTISING
ANUR
RACHMAN
K YOU BINUS UNIVERSITY
2019
SUPPORTED BY http://basarnas.go.id
My name is Najian. I am 20 years old,
born in Banjarmasin, in 1997 that studies at Binus University, Majoring Visual Communication Design - Creative Advertising. Since I was a kid I really love to draw, until now I am very interested in things related to art specialy Graphic Design, Video Editor and Photography. For me, artworks is an interesting way to give messages and impressions and I love doing it.
INFO
SKILLS Software
Address Perumahan Jatibening Tol Jl. Cendrawasih IV Blok KG 16 Pondok Gede, Bekasi
@najianrc
Contact Phone : +6281932063155 E-mail : najianrc8@gmail.com Date of Birth 26 june 1997
SOCIAL MEDIA
Najianrc
Other Skills Art Directing
Layouting
Photography
Typography
Videography
Teamwork
Najian rc
najianrc
EDUCATION
2013 - 2015 Senior High School Global Prestasi Bekasi
2018 Internship PT. Ajita Indonesia GO - JEK Indonesia
2015 - 2019 Bina Nusantara University Design Communication Visual Creative Advertising
EXPERIENCE & ORGANIZATION 2011 Junior High School Al Azhar Jakapermai bekasi 1st winner Arabic Kaligrafi
2016 Expo “Molascus” Event Division & Decoration Division
2015 Art Mural Campaign #Stopcyberbullying, Gelora Bung Karno
2016 Malam Keakraban HIMDKV “Skeletone” - Event Division
2016 Hometown International Exhibition ”The Forgotten Paradise” - Illustration 2017 Marvel Creative Day Out Exhibition “BlackBolt Marvel Character” - Illustration
2017 Temu Keakraban HIMDKV “ARTCAMP” - Event Division 2017 Universitas Indonesia and Universitas Kristen Krida Wacana Teaser Video Events - Video Editor