CONCEPTOS
PUBLICIDAD
SOCIAL
POLITICO
CULTURAL
ARTISTICO
TECNOLOGICO
Distinción
Imagen
Cultura Ciudadana
Nuevas formas de expresión
Convergencia Digital
Tomada en dos sentidos: Como grupo social, distribuye sus recursos escasos intercambiables:
* Tierra *Maquinarias MARCA
*Conocimiento *Dinero
Influye sobre los ingresos, el poder adquisitivo, los ahorros y las proporciones del gasto de los integrantes de dicho conglomerado.
Constituye una de las influencias más decisivas e incontrolables para las empresas que quieren mantenerse dentro del marco de la ética. Las estrategias empresariales deben tener en cuenta temas como el orden público, los movimientos minoritarios y partidistas predominantes, el sindicalismo, las elecciones, las figuras públicas y otros asuntos relacionados. Un país lleno de corrupción no puede desarrollar infraestructura que le permita un juego competitivo en los mercados mundiales. La violencia puede afectar los costos de transporté o el cumplimiento en la entrega de productos.
* Como conjunto de pautas de comportamiento que rigen la interacción social: valores comunes, estilos de vida y convicciones sustanciales o predominantes; incluye temas como la educación, las modas, los principios éticos y morales: los imaginarios de los mercados y de las marcas. * Como la suma de conocimientos simbólicos compartidos por una sociedad determinada, o por toda la humanidad, comunicados y aprendidos deliberadamente como los relativos a la música, literatura y bellas artes.
GERENCIAR
La sociedad de la información
La cambiante economía social
Oportunidades comerciales:
BRAND CULTURE:
•
Orientación de una empresa hacia la gestión de marca.
BRANDING –ART:
•
Mezcla de imaginación y ciencia en su tarea de crear y utilizar cosas; de transformar materias primas en objetos que funcionen adecuadamente, tengan precio competitivo y se exhiban de modo que atraigan los mercados.
El arte se pone en al servicio de una marca para construir la iconográfica de un producto que funciona tanto en los museos del arte contemporáneo como en la publicidad.
El manejo y la orientación, altamente comprometida con hacer cosas, y la de lograr objetivos, asociada a los resultados.
*Es la fase de la ejecución de la estrategia tecnológica. Tiene como propósito el desarrollo de capacidades tecnológicas internas de la empresa asociadas a su sistema de producción. *la gerencia de tecnología es la administración de recursos tecnológicos enfocada al mejoramiento de la
competitividad. En tal sentido, "la tecnología es un activo corporativo fundamental para el logro de una ventaja competitiva sostenible
CREATIVIDAD
*Valores y ética
Pensamiento critico
Naturaleza cultural
*novedoso
Nueva imagen
Factor de ideas
* motivación
Impacto en agencias
Pasión, orgullo, pertenencia.
Proceso de pensamiento=Evolución e innovación