Taller gestión marca
1. plantee la construcción y gestión estratégica de la marca. •
La construcción y gestión estratégica de la marca se estructura en tres niveles: infraestructura, estructura y superestructura
2. infraestructura, estructura y superestructura de su posible marca 3. la plataforma de los contactos de la marca en donde se producen todos los elementos perceptibles y las experiencias que vinculan a la marca con los consumidores, el mercado y la sociedad.
Estructura marca
Misión
Llegar a ser la empresa cosmética líder en el mercado a nivel mundial y abarcar este mercado con nuestras franquicias.
Visión
Ser la entidad comercial que tienen mayor contribución e interacción con la mujer, en su belleza única y natural.
Valores
La estructura de nuestra marca mixtica, es un conjunto de símbolos comúnmente aceptados y de valores percibidos. Como se menciona anteriormente uno de ellos es el liderazgo y el compromiso que tenemos con las mujeres.
Infraestructura
Identificación
Saber ante los demás quienes somos, reconozcan nuestro producto y comuniquemos ofertas y beneficios.
Homogeneidad
Asegurar la calidad uniforme en la prestación de los servicios que nuestro ofrece a nuestros usuarios.
Facilidad
Aliviar la vida de nuestros compradores, que no tienen que buscar ni comparar al tomar sus decisiones de compra.
Continuidad
Darle estabilidad a la percepción que tienen nuestros satisfactores así evolucionan sus características.
Disfruta con anticipación
Que nuestros compradores puedan disfrutar y/o consumir el producto antes de la compra, dado que el afecto que se tienen por la marca y el saber que se puede adquirir de por si satisfacción.
Lealtad
Crear preferencias de forma fuerte para que se les de dificultad el cambio, en especial para productos alto precio. Mejor dicho suscitar lealtad eterna.
Profunda relevancia
Marcar territorio para la vida cotidiana.
Propiedad legal
Permitir que nuestra empresa
defienda su territorio comercial dentro de la categoría y gozar del activo que puede llegar a valer más que todos los bienes materiales.
Superestructura La superestructura es la exteriorización, la materialización de la marca por medio de sus múltiples y constantes expresiones: su ubicuidad, y sus relaciones experienciales, perceptivas, materiales y emocionales con sus diversos públicos.
Marca verbal-estrategia creativa
Definición producto: Los productos son altamente de origen natural un producto farmacéutico, de origen vegetal o mineral, que ha sido acondicionado para el uso farmacéutico por simples procedimientos de orden físico. Autorizados por el Ministerio de Salud y Desarrollo Social, requiriéndose para su expendio autorización e inscripción en el Registro de Productos Naturales, y que cumpliendo con las pautas establecidas en las normativas legales que rigen al respecto, y con los criterios básicos de evaluación, calidad, inocuidad y eficacia de los mismos.
Objetivo de comunicación Nuestro objetivó de comunicación es que por medio del uso de los diferentes medios lo más posible, conocidos y usados por nuestro target, la importancia de cuidar la piel con un maquillaje adecuado y el uso de
productos como tal (mixtica). Nuestro objetivo es que también queremos abarcar a la gran mayoría de mujeres y captar la audiencia esperada.
Target group: Género: mujeres Edad: 20-55 años Nivel Socio Económico: medio – alto Residencia: principales ciudades de Latinoamérica Beneficio primario Podrás lucir hermosa y natural con nuestros productos. Beneficio segundario Nuestros productos no dañan la piel. Son de calidad Certificados por la sociedad de salud y protección medio ambiente. Aprueba de agua y sudor. Reazon why Posicionamiento Campaña de expectativa y de lanzamiento
Personalidad marca Emotiva Porque? Queremos llegar a conocer a nuestro target para así poder manejar las emociones en nuestra marca. Tono y manera
Tono de voz: forma emocional, interactuar con las emociones de nuestros consumidores (mujeres) de forma directa.
Messaging: lo que contaremos a nuestra audiencia. Necesitaremos conocer las necesidades que nuestra audiencia tiene y en base a esto realizar un mensaje que será el siguiente. Entonces la necesidad de nuestra audiencia es verse siempre bella y que cuide su test.
Messaging: nosotros tenemos la solución al alcance de tus manos para que te veas siempre bella con nuestros productos 100% ingredientes natural que cuidan de tu piel y te hará lucir en todo momento hermosa y tu belleza será única.
Diseño de productos y servicios •
cremas humectantes con filtro solar 20h y limpiadoras a base de aguacate y aceite de oliva remueve maquillaje e impurezas.
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Labiales con profunda humectación durante todo día viene presentación todos colores varios
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Sombras en varios tonos e ingredientes netamente naturales
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Lociones con aromas naturales y refrescantes.
Diseño ambiental Los productos mixtica son hechos con aceites ricos en biodiversidad, extraídos la amazona y forma sustentable, estableciendo una cadena que mantiene fuera de peligro a la selva de las amazonas, dando frutos que generan recursos que benefician a todos. Y todos salen con grandes ganancias por parte y parte. Estos productos proporcionan placer y bienestar
de alta calidad. Los productos son biodegradables y utilizan vidrio o envases que mantienen material reciclable.
Comunicación interna
Comunicación y relaciones externas
Relaciones públicas 1. Creación de Marca. 1.1 Comunicación y posicionamiento de la marca 1.1.1 DESARROLLO DE LA MARCA La marca se encuentra sumergida en un medio de múltiples influencia. La meta y/o reto impuesto por nosotros es que las impresiones que se generen en el pensamiento del público permitan a la empresa posicionarse cada vez más. Que nos conozcan eso es lo que tenemos como meta, para así ofrecer con confiabilidad nuestro producto. 2. La creación de una imagen La imagen de nuestro producto surgió en base a lo que les ofrecemos que es productos cosméticos naturales a base de aceite de aguacate y oliva entre otros, en varias presentaciones. 3. La creación de credibilidad. Para lo cual es imprescindible Comunicar, "hacer saber" Cabe recordar que es importante comunicar para así hacernos conocer, ya que la identidad se refiere a lo que la empresa es el lenguaje , el comportamiento, el ambiente ,tono publicitario y lo más importante la imagen que es lo que el cliente ve y/o percibe de la empresa. Ahora bien
para generar credibilidad tenemos que dar una publicidad de alto impacto para que así, nuestro cliente se interese en nuestro producto y quiera obtenerlo al instante. Para ello se ha pensado en usar publicidad impresa (prensa, artículos de revistas populares y portadas) y exterior (vallas, rompe tráficos, medios visuales) entre otros ya nombrados. • • • • • • •
Revistas…Cromos Caras Fucsia Prensa: El tiempo ADN Publimetro Portafolio
Marca Visual
Tipografías
Mixtica Mixtica
(Matura MT Script Capitals)…………………………………
……………………………..(Blackadder ITC)
Mixtica Mixtica…. (Edwardian Script ITC)
………………………..( algerian)
Mixtica Mixtica
(Brush Script MT)
(Chiller)
Mixtica
(Curlz MT)
Mixtica
Mixtica Mixtica Mixtica
(Forte)
(Freestyle Script)
(French Script MT)
(Gabriola)
Mixtica
(Giddyup Std)
Mixtica Mixtica
(Gigi)
(Harlow Solid Italic)
Mixtica Mixtica Mixtica
(Harrington)
(Hobo Std)
Mixtica
(Kristen ITC)
(Kunstler Script)
Mixtica Mixtica
(Mistral)
(Lucida Handwriting)