Fernando Cordeiro - TCC by Luiz Fernando Cordeiro

CENTRO UNIVERSITÁRIO CENTRAL PAULISTA – UNICEP Hera Marketing e Comunicação André Assaiante – RA 7200064 Gustavo Vanzo – RA 7200014 Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036 Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057 Maurício Marini – RA 7200021 Silmar Akamatu – RA 7200066 Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058

São Carlos 2008

Hera Marketing e Comunicação André Assaiante – RA 7200064 Gustavo Vanzo – RA 7200014 Luciana Jaqueline Silva Moraes – RA 7200036 Luiz Fernando Cordeiro – RA 7200057 Maurício Marini – RA 7200021 Silmar Akamatu - 7200066 Tiago da Cunha Carlos – RA 7200058

Projeto Experimental apresentado à banca examinadora do Curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Central Paulista para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda. Orientadora: Juliana Santicioli

São Carlos 2008

Este exemplar corresponde à redação do Projeto Experimental apresentado pela Hera Marketing e Comunicação e aprovada pela Comissão julgadora em: 30/04/2008

Orientadora: Juliana Santicioli

São Carlos 2008

Dedicat贸ria

Dedicamos este trabalho aos nossos familiares e amigos.

Agradecimentos Os integrantes do grupo agradecem a Deus, aos seus familiares, amigos e a todos que acreditaram no potencial de cada um.

Hera Marketing e Comunicação 2008. Projeto Experimental (Graduação em Publicidade e Propaganda)-Centro Universitário Central Paulista, 2007.

RESUMO Neste trabalho mostraremos todo o processo de lançamento e criação da agência Hera Marketing e Comunicação, idealizada no curso de Publicidade e propaganda do Centro Universitário Central Paulista. A agência conta com 7 profissionais, todos eles engajados em fazer o melhor trabalho para que o cliente fique 100% satisfeito com os resultados. Contando com um centro de pesquisas integrado (principal diferencial da Hera Marketing e Comunicação), deixa o cliente com total cobertura no que diz respeito a comunicação, interna e externa. Mostraremos também todo trabalho realizado para a empresa de doces Tiquinho, cliente da agência Hera Marketing e Comunicação.

ABSTRACT In this job we will show all the processo of creation of Hera Maketing and Comunication, created in the course of Publicity in UNICEP. 7 is the number of members, all of them engaged in to do the best for the client, with 100% of results satisfacted. Also there is a department of search, that helps the client with the dates that it needed for his company. We show all the job made for Tiquinho, a company of candies.

SUMÁRIO 1ª Fase – Introdução

Pesquisa de mercado

Proposta global da agência

154

Manual de identidade visual

161

Evento de lançamento da agência

187

Tática de comunicação

193

Peças da campanha

195

2ª Fase – Cliente – Introdução

201

Briefing de atendimento e campanha

202

Pesquisa no ponto de vendas

208

Planejamento estratégico e de comunicação

223

Pesquisa de campo

227

Criação

232

Mídia

242

a – Introdução – 1ª Fase É impossível imaginar nosso mundo e nosso estilo de vida sem a publicidade. Mercadorias, serviços, idéias, tudo precisa ser difundido. Conquistar clientes, adeptos e consumidores. Essa difusão é o que chamamos de publicidade. Para isso as agências se encarregam de planejar, criar, produzir e distribuir as chamadas peças publicitárias. As agências de Comunicação são poderosas parceiras para o aumento das empresas. Uma estratégia de marketing bem planejada e produzida pode gerar lucros, conquistar, fidelizar clientes e tornar a marca conhecida e respeitada. Fazer marketing e comunicação é um meio através do qual se procura fazer as coisas acontecerem, é se propor a atitudes pró-ativas, é desenvolver tecnologia de comunicação, é contribuir para a captação e manutenção de clientes, é ajudar as empresas a fazerem sucesso e, principalmente, obterem resultados. Uma instituição séria e propulsora de desenvolvimento e negócios. Asssim é que a Hera Marketing e Comunicação se apresenta ao mercado publicitário local, desenvolvendo campanhas de qualidade e marketing bem elaborado. Acreditando que o envolvimento com o cliente é parte de nosso sucesso.

b - Pesquisa de mercado

Foi realizada uma busca detalhada através de fontes como: internet, lista telefônica, visitas a empresas e sindicatos comerciais. No qual foi utilizada como metodologia: pesquisa exploratória, quantitativa, descritiva e censitária. As cidades pesquisadas foram: São Carlos, Araraquara e Ibaté.

b.1 São Carlos Pesquisa Mercadológica São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local. Parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos têxteis; aparelhos e materiais elétricos; equipamentos de instrumentação; fabricação e montagem de veículos automotores, reboques e carrocerias; madeira e indústrias diversas. O setor terciário (comércio e serviços) tem expressão regional, absorvendo amplo contingente de trabalhadores, fortemente destacado pelo dinamismo do setor industrial, pelas universidades e centros de pesquisa instalados. Estabelecimentos por atividade Indústria

1.164

Serviços

3.141

Agrobusiness

100

Comércio

5.175

Total:

9.580

Fonte: Target marketing (base Abril 2006)

A cidade de São Carlos A história da cidade de São Carlos tem início em 1831, com a demarcação da Sesmaria do Pinhal. Na data de fundação, 4 de novembro de 1857, a povoação era composta por poucas e pequenas casas ao redor da capela, e seus moradores eram em sua maior parte; herdeiros da família Arruda Botelho, primeiros proprietários das terras Sesmaria do Pinhal. Em 1865, São Carlos é elevado à categoria de vila e a Câmara Municipal é empossada. Em 1847 a vila contida com 6.897 habitantes e destacava-se pelo rápido crescimento e importância regional. A vila passa a ser cidade em 1880 e já em 1886 com um população de 16.104 habitantes, já possui ampla infra – estrutura urbana. Nas últimas décadas do século XIX ocorreu o fenômeno social de maior influência na região central do Estado de São Paulo: a imigração. São Carlos recebeu imigrantes alemães trazidos pelo Conde do Pinhal em 1876, e de 1880 a 1904, o município foi um dos maiores pólos atrativos de imigrantes do Estado de São Paulo, a grande maioria sendo das regiões setentrionais da Itália. Os imigrantes vinham para trabalhar nas lavouras de café e também atuavam na manufatura e no comércio. No início do século XX haviam inúmeras sociedades culturais e de ajuda mútua nas quais desenvolviam atividades sociais com a finalidade em promover a educação, destacando-se Vittório Emanuele e Dante Alighini..A presença de imigrantes italianos era tão grande que durante as primeiras décadas do século XX, o governo italiano manteve um vice-consulado em São Carlos A crise cafeeira de 1929 levou os imigrantes a deixarem a atividade rural, passando a trabalhar no centro urbano como operários nas oficinas, no comércio, na prestação de serviços, em fábricas de artefatos de madeira e de cerâmica e na construção civil. Os fazendeiros aplicavam os lucros obtidos com o café na constituição de várias empresas em São Carlos como: bancos, companhias de luz elétrica, bondes, telefones,

sistemas de água e esgoto, teatro, hospitais e escolas; fortalecendo assim a infraestrutura urbana e assim criando condições para a industrialização. Com os imigrantes e a chegada de outros migrantes de outros centros urbanos nas décadas de 30 e 40, a indústria se consolida como a principal atividade econômica de São Carlos, que chega à década de 50 como centro manufatureiro diferenciado; com relevante expressão industrial entre as cidades do interior do Estado de São Paulo. A fabricação de máquinas de beneficiamento de sapatos, adubos, ferragens, móveis, macarrão e charuto, assim também como alfaiatarias, cervejarias, fundições, serrarias, tecelagem, indústria de lápis e olarias marcam a economia de São Carlos nos anos 30.Nas décadas de 50 e 60 a indústria se solidifica com a instalação de mais fábricas, como de geladeiras, compressores, tratores e uma grande quantidade de pequenas e médias empresas fornecedoras de produtos e serviços. Na Segunda metade do século XX, a cidade recebe um grande impulso para o seu desenvolvimento tecnológico e educacional com a implantação em abril de 1953; da Escola de Engenharia de São Carlos, vinculada à Universidade de São Paulo(USP) e na década de 70, com a criação da Universidade Federal de São Carlos(UFSCAR). Parque tecnológico. A característica educacional dá à cidade ainda outro título: "Atenas Paulista". Isto faz de São Carlos um dos pólos tecnológicos, educacionais e científicos mais importantes do país. Privilegiada pela sua localização, próximo ao centro geométrico do estado de São Paulo (maior mercado da América Latina), São Carlos situa-se na região mais desenvolvida e procurada para aplicação de capitais por ter grande capacidade de absorver os investimentos e beneficiada pelas melhores rodovias, ferrovias a hidrovia do país, com fácil acesso aos principais portos e países do MERCOSUL. O Pólo de Alta Tecnologia começou na segunda metade do século XX, a cidade foi confirmada como pólo industrial do interior do estado, junto com cidades como Campinas, Ribeirão Preto, e Santos, mais recentemente foi também incorporada a cidade de São José dos Campos. A presença de duas universidades tecnológicas finalmente catalisou a instalação de um Parque de Alta Tecnologia, formado pelas duas unidades da EMBRAPA, pelo CEAT (Centro Empresarial de Alta Tecnologia), Cetesc (Centro de Inovação Tecnológica) e a Fundação Parque de Alta Tecnologia de São Carlos, com duas 13

incubadoras de empresas e o Cedin (Centro de Desenvolvimento de Indústrias Nascentes), que mantém uma incubadora e é ligada à Secretaria de Ciência, Tecnologia e Desenvolvimento Econômico do Estado de São Paulo.O maior destaque da cidade é a sua vocação para a pesquisa de ponta e a alta tecnologia. Possui grande número de empresas e centros tecnológicos, desenvolvidos em torno de duas das mais destacadas universidades do país: a Escola de Engenharia de São Carlos da Universidade de São Paulo (EESC-USP) e o Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação de São Carlos - ICMC, com dois campi em São Carlos, e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). Além destas duas universidades, São Carlos possui duas unidades de pesquisa da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), um centro universitário e uma faculdade integrada. Comércio Responsável pela intermediação entre produtores e consumidores, o comércio em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até nacional, absorvendo um amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente desenvolvido pelo dinamismo do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros de Pesquisas e as Faculdades Instaladas. Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros Comerciais, e cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas regiões da cidade. Fonte: Secretaria Municipal de Desenvolvimento Sustentável, Ciência e Tecnologia. Universidades, faculdades e colégios técnicos Além da Universidade de São Paulo (USP) e da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), possui duas instituições privadas de ensino superior: Centro Universitário Central Paulista (UNICEP) e Faculdades Integradas de São Carlos (FADISC), e centros de formação profissional do SENAI, SESI, SESC, SENAC e Escola Técnica Estadual Paulino Botelho. No campo de pesquisas, além das universidades, estão presentes no município dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa.Os dois campi da Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), além de outras duas instituições de ensino superior particulares, o Centro Universitário Central Paulista (UNICEP) e as Faculdades Integradas de São Carlos (FADISC), tornam intensa a

atividade universitária no município, que conta com uma população flutuante de cerca de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras cidades, estados e países. Economia São Carlos hoje tem um perfil industrial ativo, possuindo unidades de produção de várias empresas multinacionais. Em contrapartida, o setor agrícola mantém-se ativo, com a produção de leite e lacticínios, cana-de-açúcar e laranjas, entre outros produtos. A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-deaçúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário, São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais, dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell (a subsidiária são-carlense é a maior do grupo em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhões de lápis por ano), Electrolux , Tecumseh e Husqvarna. Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre as quais Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil, Cardinali e Latina. PIB e Renda per capita. PIB R$ 2 949 858 000,00 IBGE 2005 PIB per capita R$ 13 734,00 IBGE 2005 Localização Geográfica A cidade de São Carlos está localizada no centro geográfico do Estado de São Paulo, estando a cerca de 230 km da capital São Paulo e próximo as principais cidades do Estado. Estando ligada a São Paulo por rodovias de pista dupla (Via Washington Luís, Via Anhanguera e Rodovia dos Bandeirantes), próximo das cidades de Ribeirão Preto, Campinas e São José do Rio Preto. Distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade do interior do Estado em número de residentes. Limites de coordenadas: 37º Rumo nordeste 47º30´ e 48º30´ Longitude Oeste 21º30´ e 22º30´ Latitude Sul 15

Limites geográficos: Norte: Rincão 58 km, Luís Antônio 90 km, Santa Lúcia 52 km. Sul: Ribeirão Bonito 33 km, Brotas 60 km, Itirapina 27 km. Leste: Descalvado 35 km, Analândia 41 km. Oeste: Ibaté 15 km, Araraquara 45 km, Américo Brasiliense 52 km Temperaturas Média anual: 21,5°C Mês mais quente fevereiro: 23,8°C Mês mais frio julho: 15,2°C Máxima absoluta: 38,2°C Mínima absoluta: -4,6°C Áreas Total: 1.141 km² Rural: 1.073,75 km² Urbana: 67,25 km² - 6% da área total Urbana ocupada: 33,25 km² Altitudes Média: 856 metros Mínima: 520 metros Máxima: 1.121 metros Clima Tropical de altitude: verão chuvoso e inverno seco. Precipitação: 1512 mm. Umidade relativa do ar: Verão: 76% Inverno: 54% Rodovias e Ferrovias Rodovias e estradas de acesso à São Carlos/SP: Rodovia Luiz Augusto de Oliveira Rodovia Dr. Paulo Lauro Rodovia Eng. Thales de Lorena Peixoto Jr. Rodovia Washington Luiz 16

Ferrovias Cia. Rio-Clarense (1884-1889) SRio Claro Railway (1889-1892) Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971) FEPASA (1971-1998) Linha-tronco - km 206,308 (1958) Uso atual: museu municipal Data de construção do prédio atual: c. 1912 Histórico da Linha: linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho, Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928). Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho CampinasAraraquara. A estação: A estação de São Carlos foi uma das estações que inaugurou a linha da RioClarense, em 1884. Com a compra desta ferrovia pelos ingleses em 1889, ficou determinado que dali saísse dois ramais, um em direção à Água Vermelha, ao norte, e outro, em direção a Ribeirão Bonito, a oeste. Estes ramais foram completados e entregues já pela Paulista, que comprou a linha em 1892. Eles foram abertos em 1893 e 1895, respectivamente, mas foram desativados entre 1965 e 1969. A Rio-clarense foi criada e operada de 1882 a 1889, quando foi vendida, pela família Arruda Botelho, donos da Fazenda do Pinhal, a mesma fazenda que originou em 1857 a cidade de São Carlos. Por volta de 1912, o velho prédio da Rio-clarense foi para o chão e em seu lugar foi construído o atual, imponente, uma das maiores estações da Paulista. Em 1916, chegou à bitola larga de 1,60m, que conviveu, até 1922, com uma linha paralela a ela, métrica, última herança da Rio-clarense. Hoje na estação funcionam o Museu Municipal

Cerqueira César e a Fundação Pró-Memória de São Carlos. Dados Demográficos População Total: 192.998 Homens: 95.585 Mulheres: 97.413 Urbana: 183.433 Rural: 9.565 Taxa de alfabetização: 94,8% Taxa de Crescimento: 2.39 % Distâncias: - São Paulo: 234 km Acessos: SP-310 Rodovia Washington Luiz SP-215 Rodovia Luiz Augusto de Oliveira (Ribeirão Bonito a Porto Ferreira) SP-318 Rodovia Tales de Lorena Peixoto Filho (São Carlos a Ribeirão Preto) Hidrografia: Bacia do Rio Mogi-Guaçu: Rio Mogi-Guaçu, Rio do Quilombo, Ribeirão das Araras, das Cabeceiras, das Guarbirobas, da Água Branca, dos Negros, do Pântano e da Cachoeira. Bacia do Rio Jacaré-Guaçu: Rio Jacaré-Guaçu, Rio Monjolinho, Ribeirão do Feijão, do Cã Cã, da Laranja Azeda Córregos da Água Fria e da Água Quente Cidades limítrofes: Rincão, Santa Lúcia, Luís Antonio, Ribeirão Bonito, Brotas, Itirapina, Descalvado, Analândia, Ibaté, Araraquara e Américo Brasiliense. Qualidade de Vida

Localizada no centro geográfico do Estado de São Paulo, a cidade de São Carlos possui características especiais que a tornam um local de destaque sob vários aspectos. O clima ameno, com temperatura média anual de 19,6 ºC, somado às altitudes médias entre 800 e 1.000 metros, faz de São Carlos um local muito agradável levando a fama de cidade do clima, com inúmeras cachoeiras, curiosas formações geológicas e belíssimas paisagens. O cerrado foi a vegetação original predominante, ocorrendo nos terrenos arenosos do planalto. Sobre as manchas de solos férteis existia uma exuberante vegetação da Mata Atlântica. Hoje, ainda há áreas de cerrado e fragmentos de mata preservada, incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo da cidade. O Comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana, laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de 240 Km) e às principais cidades do Estado. Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas, shows, artesanatos e barracas de comidas diversas. Capital da Tecnologia é o título mais recente que a cidade adquiriu na última década, e é como a cidade é conhecida atualmente. Com várias indústrias de alta tecnologia junto ao São Carlos Science Park, o pólo realiza a "Feira de Alta Tecnologia" (Fealtec) todo mês de outubro, dentro da Oktobertech. Cidade do Clima é o título dado por seu clima com características especiais. Inclusive, a cidade festeja há mais de 30 anos a Festa do Clima, que acontece todo mês de abril. Sanca é como a cidade vem sendo conhecida a partir dos anos 90 pela comunidade estudantil, principalmente pelos paulistanos e paulistas que estudam na cidade. A denominação foi muito bem aceita pelos moradores da cidade, e hoje a grande maioria de seus habitantes a denomina "Sanca". Atenas Paulista é o título dado à cidade de São Carlos, por seu grande número de instituições educacionais. 19

A cidade começou a ser um grande centro escolar com a fundação do Colégio São Carlos em 1905, a Escola Normal Secundária em 1911 (atualmente, "Escola Estadual Dr. Álvaro Guião"), e o Colégio Diocesano, em 1923. A cidade recebe em 1949 a Escola de Educação Física de São Carlos (atualmente, curso absorvido pela UFSCar em 1993), o Ginásio Estadual Jesuíno de Arruda em 1957 (atualmente, Escola Estadual Jesuíno de Arruda), e a Escola de Biblioteconomia em 1959, sob o título de Fundação Educacional de São Carlos (absorvida, pela UFSCar em 1993). A partir de 1952 São Carlos abriga a primeira universidade, a Escola de Engenharia de São Carlos (EESC) da (USP). Em 1960, a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) é criada em 1968, instalada em 1970. Em 1968 vem a Faculdade de Direito de São Carlos (hoje, FADISC), seguida em 1972 pelo Centro Superior de Ensino ASSER - Associação de Escolas Reunidas (hoje, Universidade Central Paulista UNICEP). Cidade Sorriso é o título mais antigo da cidade. Ela recebeu esse título pela simpatia com que seus habitantes recebem os seus visitantes, desde os tempos das viagens de trem, seus bondes, e a vida noturna que a cidade possuia no passado recente. Piccola Italia é um título que São Carlos possuiu, porque era assim conhecida na Itália, pela quantidade enorme de italianos que para lá imigraram, e para eles era a América. No seu início, como ocorria no período colonial, a economia de São Carlos era baseada na agricultura de subsistência e no plantio de cana-de-açúcar e dependia da mão de obra escrava. São Carlos chegou a ocupar, no interior paulista, o segundo lugar no tráfico de escravos. São Carlos ganhou impulso econômico por volta de 1850 com a expansão da cultura cafeeira, com sua produção destinada a Europa e aos Estados Unidos. Com a restrição internacional ao tráfico de escravos e ao movimento abolicionista interno, os Barões do Café enfrentavam dificuldade em encontrar mão de obra e passaram a contratar europeus. Antonio Carlos de Arruda Botelho, o Conde do Pinhal, foi o primeiro fazendeiro a levar para São Carlos, em 1876, os imigrantes europeus, principalmente italianos. Dez anos depois, em 1886, São Carlos tinha o segundo maior contingente de imigrantes do Estado e em 1899, segundo o Clube da Lavoura, eram exatos 10.396 colonos italianos. Posteriormente a fama da cidade se espalhou por toda a Itália e milhares de italianos saiam de lá com destino certo, a piccola Italia. Com o passar os anos, os italianos se organizaram, fundando sindicatos e a Società Dante Alighieri, construindo um prédio para o funcionamento de uma escola para os seus filhos. São Carlos também recebeu os imigrantes espanhóis que, em 1896, 20

fundaram a Real Sociedad Española Beneficente y Instructiva e construíram o prédio que hoje pertence à Sociedade de São Vicente de Paulo. Infra Estrutura Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor (PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423 habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes. No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39 cursos de graduação e 200 empresas são consideradas de alta tecnologia, em setores como ótica, novos materiais e instrumentação. Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias: Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux (geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas, lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e pequenas dos mais diversos setores de produção. O comércio atende às necessidades da cidade e da região, oferecendo produtos e serviços de qualidade. E o setor agropecuário é importante na produção de leite, cana, laranja, frango, carne bovina e milho. São Carlos também é servida por excelentes estradas, que permitem o deslocamento com segurança e rapidez a São Paulo (cerca de 240 Km) e às principais cidades do Estado. Eventos importantes marcam o calendário da cidade, atraindo visitantes e movimentando a economia local. Entre eles está a Festa do Clima, realizada anualmente no mês de abril há mais de 30 anos, conta com uma tradicional Exposição de Orquídeas, shows, artesanatos e barracas de comidas diversas. São Carlos possui uma frota de veículos de 90.000 unidades, sendo um veículo para cada 2,6 pessoas. Além disso, 74% da população possuem imóvel próprio, e a cidade conta com altos índices de serviços de infra-estrutura de água/esgoto, energia elétrica e telefonia, superando 95% de atendimento. Trata-se, portanto, de uma cidade de médio porte dotado de recursos e infra-estrutura de um grande centro; constituindose no pólo mais representativo do centro do Estado de São Paulo.

Meio Ambiente Em São Carlos encontram-se áreas de cerrado e fragmentos de mata preservada, incluindo vários exemplares de araucária de grande porte, árvore-símbolo da cidade. O serviço de água e esgoto é por conta do "Serviço Autônomo de Água e Esgoto" (SAAE). Rede de água: 100% da população Rede de esgoto: 84% da população, a rede possui aproximadamente 300 km de extensão Tratamento de esgoto: 100% gerado do município. Saneamento Básico O saneamento básico começou a ser implantado na cidade de São Carlos em 1889 através da canalização da água da "Biquinha do Padre", a mais antiga fonte de água da cidade localizada onde hoje se encontra o Teatro Municipal "Dr. Alderico Vieira Perdigão". As primeiras citações oficiais sobre este primeiro manancial, considerado de excelente qualidade, datam de 1883 quando Agostinho Pereira Borges solicitou à Câmara Municipal o privilégio para a retirada de água da Biquinha para certos fins, negado pela edilidade por ser considerada de utilidade pública. Em 1889 a água da Biquinha foi canalizada até o local onde hoje é o Mercado Municipal onde foi instalada uma torneira de uso público, e após 1889 foi canalizada para diversos chafarizes distribuídos pela cidade. Em 1890, com o crescimento da cidade, o governo municipal, devido às águas da serem insuficientes para abastecer toda a cidade, considerou utilizar as nascentes do córrego do Gregório para abastecimento geral. Em 1899 foi inaugurada a rede geral de água canalizada, sem utilizar as nascentes do córrego do Gregório. Outros mananciais passaram a ser utilizados para o abastecimento e, em 31 de março de 1908, foi realizado um contrato entre a municipalidade e Companhia Paulista de Eletricidade para instalação de bomba elétrica para recalcar água das represas do Espraiado e do Valinhos para os reservatórios da Vila Pureza e Vila Nery, marco considerado o início do abastecimento de água na cidade de São Carlos. O sistema do Valinhos foi construído em 1913, recalcando uma vazão de 40 L/s de água para o reservatório da Vila Nery também construído nesse mesmo ano. Esse melhoramento importante ficou aquém do desejado pela municipalidade e do crescimento expressivo da cidade. 22

Em 1926 vários bairros ainda não contavam com água encanada como atesta pedido dos moradores das vilas Marcelino e Isabel solicitando ligação do encanamento de água para aqueles bairros como medida de utilidade pública, apreciado pela Câmara Municipal aos 03 de março de 1926. O próximo melhoramento importante foi a construção do sistema do Monjolinho e da Estação de Tratamento de Água (ETA) da Vila Pureza, construídos entre 1958 e 1960. O sistema do Monjolinho foi composto por duas captações: uma na confluência do Monjolinho e do Espraiado conhecido como captação do Espraiado, e a outra próxima à desembocadura do Córrego Santa Maria do Leme, conhecida como captação do Galdino, e executada como reforço em 1962. O sistema do Monjolinho recalcava 240 L/s (180 L/s provenientes do Espraiado e 60 L/s do Galdino) para a Estação de Tratamento de Água da Vila Pureza. A ETA da Vila Pureza, projetada pelo Eng. Haroldo Jezler em 1958, entrou em funcionamento em 1960, com capacidade nominal de tratamento de 220 L/s. O crescimento da cidade trouxe o aumento da demanda exigindo nova ampliação do sistema de abastecimento, iniciada em 27 de junho de 1968 através de oficio, do Prefeito Municipal Antônio Massei à Secretaria de Obras e Serviços Públicos - SP, solicitando estudos de viabilidade técnica, econômica e elaboração de ante projeto para as obras de captação e de adução para o abastecimento da população. No ano de 1969 foram também iniciados os serviços de captação de água do aqüífero subterrâneo, com a construção, em colaboração com a Prominas, do poço artesiano nas proximidades da Praça Vital Brasil, conhecido como poço da CICA, hoje denominado de poço "Antônio Fischer dos Santos". Como conseqüência dessas iniciativas foi criado o Serviço Autônomo de Água e Esgoto de São Carlos, S.A.A.E., através da lei 6.199 de 26 de junho de 1969, com personalidade jurídica própria e autonomia financeira e administrativa, para administrar os serviços de abastecimento de água e coleta de esgoto em todo o município, responsável pela definição da nova captação junto ao Ribeirão do Feijão e a construção de uma adutora de 18 km, 6 dos quais na zona urbana, com capacidade de 500 L/s. A captação do Feijão, inaugurada em 1971, iniciou sua operação aduzindo 250 L/s, com conseqüente ampliação da E.T.A. da Vila Pureza para a capacidade de 440 L/s. A captação do Feijão recebeu melhoramentos com a construção de nova barragem inaugurada em 28 de junho de 1998, ampliando sua produção para 350 L/s. Reformas na ETA de Vila Pureza ampliaram sua capacidade para 520 L/s. 23

A partir de 1969 o SAAE passou a construir poços profundos para ampliar sua produção e acompanhar o aumento expressivo da população de São Carlos. O primeiro poço profundo foi o poço "Antônio Fischer dos Santos" que iniciou sua operação em 02 de junho de 1969 com vazão de 100 m3/h, hoje ainda produzindo 48 m3/h de água de excelente qualidade. A produção por poços foi ampliada acompanhando o aumento populacional com poços de grande produção construídos nos bairros São Carlos II, Azulville, Stella Fagá, Cidade Aracy e no Distrito Industrial, além dos distritos de Água Vermelha e Santa Eudóxia. O SAAE conta hoje com 18 poços em operação contínua com produção de 525 L/s, equivalente à produção proveniente das águas de superfície. Planejamento Urbano Nas atividades de planejamento urbano em São Carlos, foi desenvolvido um Modelo de Classificação de Áreas Públicas e Áreas Verdes Públicas, considerando diversas características estruturais, funcionais, utilitárias e legais das áreas públicas municipais. Por ser um processo analítico, a classificação permitiu identificar a importância de diferentes grupos de áreas públicas em termos da qualidade ambiental e de vida, bem como fornecer bases para um diagnóstico sócio-ambiental fundamentado na Densidade Populacional (DP), Percentual de Áreas Verdes (PAV) e Índice de Áreas Verdes (IAV) para todo o núcleo urbano. O Sistema de Informações Geográficas IDRISI forneceu o suporte necessário para o desenvolvimento e aplicação dos modelos operacionais específicos para estimativa destes parâmetros. Os resultados do estudo mostraram que São Carlos tem um PAV de 2,07%, enquanto o valor médio de IAV é 2.59 m2 de área verde/habitante.. O diagnóstico realizado também conduziu à formulação de 8 estratégias a serem aplicadas nas áreas públicas e privadas, objetivando otimizar aspectos de Qualidade Ambiental e de Vida. Uma destas estratégias pretende elevar os valores de IAV pela ampliação do sistema de áreas verdes públicas, através da arborização e implantação de uma infra-estrutura mínima em terrenos baldios e remanescentes de vegetação pertencentes ao Município. Esta alternativa resultaria num IAV de 6,98 m2/hab, representando uma real melhoria em relação à situação atual, contudo o valor prognosticado ainda foi considerado baixo, quando comparado ao de outras cidades brasileiras.

Uma outra estratégia particularmente eficiente envolve o estabelecimento de diretrizes relacionadas à importância da maior reserva de áreas públicas nos futuros loteamentos, especialmente naqueles de população de baixa renda, onde o menor tamanho dos lotes implica na diminuição dos fundos de quintal, na elevação da superfície impermeabilizada, além de determinar uma maior densidade populacional. Além disso, frente às características sócio-econômicas dos assentamentos populares, ocorre maior demanda por áreas verdes e equipamentos institucionais (creches, escolas públicas, postos de saúde, etc.). Desta forma, considerando-se que estratégias preventivas devam ser priorizadas, a densidade populacional deve ser um parâmetro efetivamente programado para os futuros loteamentos, pois o adensamento populacional excessivo implicaria na diminuição do IAV e de outros indicadores sócio-ambientais dependentes da demografia, tais como número de vagas em escola por habitante em idade escolar, número de atendimentos médicos por habitante, etc. Aspectos Econômicos São Carlos situa-se próximo ao centro geográfico do Estado de São Paulo, a uma distância rodoviária de 231 quilômetros da capital paulista. Com uma população de 218.702 habitantes, distribuídos em uma área total de 1.141 km², é a 14ª maior cidade do interior do Estado em número de residentes. A cidade é um importante centro regional, cuja economia baseia-se em atividades industriais e na agropecuária (neste setor, destaca-se a produção de cana-deaçúcar, laranja, leite e frango). Servida por eficientes sistemas rodoviário e ferroviário, São Carlos conta com unidades de produção de algumas empresas multinacionais, dentre as quais Volkswagen, Faber-Castell(a subsidiária são-carlense é a maior do grupo em todo o mundo, produzindo 1,5 bilhão de lápis por ano), Electrolux Tecumseh e Husqvarna . Algumas unidades de produção de empresas nacionais, dentre as quais Toalhas São Carlos, Tapetes São Carlos, Papel São Carlos, Prominas Brasil, Cardinali e Latina. Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um shopping center da marca Iguatemi. No campo de pesquisas, além das universidades, estão presentes no município dois centros de desenvolvimento técnico da Embrapa. Os dois campi da Universidade de São Paulo (USP) e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar), além de outras duas instituições de ensino superior particulares, o 25

Centro Universitário Central Paulista (UNICEP) e as Faculdades Integradas de São Carlos (FADISC), tornam intensa a atividade universitária no município, que conta com uma população flutuante de cerca de vinte mil graduandos, boa parte atraída de outras cidades, estados e países. Educação e Tecnologia USP – Universidade de São Paulo Avenida Trabalhador São Carlense, 400 - CEP 13566-590 (16) 3373 9425 / 3373 9428 Graduação: Arquitetura e Urbanismo Arquitetura e Urbanismo Bacharelado em Informática Bacharelado em Matemática Aplicada e Computação Científica Engenharia Aeronáutica Engenharia Ambiental Engenharia Civil Engenharia de Computação Engenharia de Produção Mecânica Engenharia Elétrica Ênfase em Sistemas de Energia e Automação Engenharia Elétrico-Eletrônica Engenharia Elétrica/Eletrotécnica Engenharia Mecânica Ênfase Aeronaves Ênfase Materiais Metálicos Ênfase Mecânica Plena Ênfase Mecatrônica Ênfase Projetos Engenharia Mecatrônica Física (Bacharelado)

Opção Informática Opção Óptica e Fotônica Opção Teórico-Experimental Ciências Físicas e Biomoleculares (Bacharelado). Física Computacional (Bacharelado) Licenciatura em Ciências Exatas Habilitação em Física Habilitação em Matemática Habilitação em Química Matemática Bacharelado em Matemática Licenciatura em Matemática Química (Bacharelado) Opção: Fundamental Opção: Tecnológica Pós Graduação, Mestrado e Doutorado: Arquitetura e Urbanismo Arquitetura, Urbanismo e Tecnologia Tecnologia do Ambiente Construído Teoria e História da Arquitetura e do Urbanismo Ciências da Computação e Matemática Computacional Ciências de Computação e Matemática Computacional Ciências da Engenharia Ambiental Ciências da Engenharia Ambiental Engenharia (Hidráulica e Saneamento) Hidráulica e Saneamento Engenharia Civil (Engenharia de Estruturas) Engenharia de Estruturas Engenharia de Produção Engenharia de Produção Engenharia de Transportes Engenharia Transportes (Estradas e Aeroportos)

Engenharia Elétrica Engenharia Elétrica Engenharia Mecânica Engenharia Mecânica Física Física Aplicada Física Básica Geotecnia Geotecnia Interunidades em Bioengenharia Bioengenharia Interunidades em Ciência e Engenharia de Materiais Ciência e Engenharia de Materiais Matemática Química Físico-Química Química Analítica Química Analítica UFSCAR – Universidade Federal de São Carlos Rodovia Washington Luiz, Km 235 – CEP 13565-905 Centro de Ciências Biológicas e da Saúde Ciências Biológicas, Educação Física Enfermagem Fisioterapia Medicina Terapia Ocupacional Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia Ciência da Computação Engenharia Civil Engenharia de Computação Engenharia de Materiais 28

Engenharia de Produção Engenharia Física Engenharia Química Estatística Física Matemática Química Centro de Educação e Ciências Humanas Biblioteconomia e Ciência da Informação Ciências Sociais Filosofia Imagem e Som Letras Música Pedagogia Matemática Química Centro de Educação e Ciências Humanas Biblioteconomia e Ciência da Informação Ciências Sociais Filosofia Imagem e Som Letras Música Pedagogia Psicologia Cursos á distância Sistemas de Informação Pedagogia Engenharia Ambiental Educação Musical 29

Tecnologia Sucroalcooleira Centro de Ciências Agrárias Agroecologia e Desenvolvimento Rural Centro de Ciências Biológicas e da Saúde Ciências Fisiológicas Ecologia e Recursos Naturais Enfermagem Fisioterapia Genética e Evolução Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia Ciência da Computação Ciência e Engenharia de Materiais Construção Civil Engenharia de Produção Engenharia Química Engenharia Urbana Estatística Física Matemática Química Centro de Educação e Ciências Humanas Antropologia Social Ciência Política Ciência, Tecnologia e Sociedade Ciências Sociais Educação Educação Especial Imagem e Som Filosofia

Lingüística Psicologia Sociologia Multidisciplinar Biotecnologia Profissional Ensino de Ciências Exatas Química Centro de Ciências Biológicas e da Saúde Ciências Fisiológicas Ecologia e Recursos Naturais Fisioterapia Genética e Evolução Centro de Ciências Exatas e de Tecnologia Ciência e Engenharia de Materiais Engenharia de Produção Engenharia Química Engenharia Urbana Estatística Física Matemática Química Centro de Educação e Ciências Humanas Ciência Política Ciências Sociais Educação Educação Especial Filosofia Psicologia Sociologia 31

Interdisciplinar Biotecnologia Fadisc Faculdades Integradas São Carlos Rua Doutor Marino da Costa Terra, 786 – Vila Nery Cep 13560-970 (16) 3362-4300 Cursos: Administração de Empresas Computação, Licenciatura Direito - Engenharia Civil Engenharia de Produção Letras, Licenciatura Secretariado Executivo Bilíngue Lato-Sensu:Direito Empresarial Direito Processual Civil - Georreferenciamento Gestão Empresarial Literaturas Comparadas Especialização Novo Processo Civil Direito Civil Unicep – Centro Universitário Paulista Campus 1: Rua Pedro Bianchi, 111 - Vila Alpes (16) 3363-2111 (16) 3363-2110 Campus 2: Rua Miguel Petroni, 5111 - Jardim Centenário (16) 3362-2111 Graduação Administração Arquitetura e Urbanismo Ciências Contábeis 32

Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda Direito História (Licenciatura) Letras (Licenciatura) Pedagogia (Licenciatura) Turismo (Ecoturismo / Hotelaria) Engenharia Agroindustrial Engenharia de Computação Engenharia de Produção Engenharia Elétrica Matemática (Bacharelado) Matemática (Licenciatura) Sistemas de Informação Biomedicina Ciências Biológicas (Bacharelado) Ciências Biológicas (Licenciatura) Educação Física (Licenciatura) Enfermagem Farmácia Nutrição Tecnólogos Curso Superior de Tecnologia em Manutenção de Aeronaves Curso Superior de Tecnologia em Radiologia Curso Superior de Tecnologia em Produção Sucroalcooleira Pós Graduação Especialização em Avaliação e Diagnostico Funcional na Área de Fisioterapia Traumatológica e Ortopédica Funcional e Desportiva Especialização em Nutrição Clínica Especialização em Nutrição Esportiva Especialização em Musculação e Treinamento Resistido Especialização em Gestão em Alimentação Coletiva e Segurança Alimentar Especialização em Enfermagem para Atendimento Pré-Hospitalar 33

Especialização em Saúde da Família e da Comunidade Especialização em Ciências Biológicas - Diversidade Biológica: Conservação e Manejo Especialização em Fisioterapia Dermato Funcional Especialização em Gestão e Assistência Farmacêutica Especialização em Psicopedagogia: Clinica e Institucional Especialização em Educação Especial: Inclusão Escolar e Metodologias de Ensinos Especialização em Educação Escolar: Gestão Educacional Especialização em Educação Escolar: Educação Infantil e Séries Iniciais Especialização em História, Cultura e Educação Especialização em Arte, Educação e Movimento Especialização em Engenharia do Gás Natural e dos Combustíveis Alternativos Especialização em Direito Ambiental MBA em Gestão Empresarial MBA em Gestão de Marketing MBA em Gestão Estratégica de Pessoas MBA em Gestão de Operações e Serviços MBA em Gestão da Produção e da Logística Empresarial MBA em Gestão da Qualidade MBA em Finanças e Controladoria MBA em Gerenciamento Ambiental MBA em Gestão de Unidades de Informação MBA em Desenvolvimento de Software com ênfase na WEB Escolas do 1º e 2º grau, cursos e profissionalizantes Adventista de São Carlos Colégio Afonso Fiocc Vitalli Emeb Alcance Curso e Colégio Alcindo Siqueira Monsenhor Cemei Alice Madeira João Francisco Allegro Escola Cultural e Artística de São Carlos Dr Álvaro Guião Amélia Meireles Botta Professora Cemei Andreolino Vieira 34

Angelina Dagnone de Melo Emeb Ângelo Passeri Dr Escola Rotary EE Anglo Colégio Unidade I , II e III Anita Costa Clube das Mães Creche Anjo da Guarda Colégio Antonio Adolfo Lobbe Antonio Lordes Rondon Cemei Antonio Militão de Lima Antonio Stella Moruzzi Emeb Aracy Leite Pereira Lopes Cemei Aracy Pereira Lopes Dona Archimedes Aristeu Mendes de Carvalho Arco Íris Colégio Arlindo Bittencourt Armando Salles Oliveira Escola Educação Básica Arthur Natalino Deriggi Escola Municipal Educação Básica Atheneu Instituto de Educação Atília Prado Margarido Bento da Silva César Bruno Panhoca Cemei Caminhada com Jesus Cemei Carmelita Rocha Ramalho Cemei Carmelita Rocha Ramalho Emes Carmita Botta Emeb Casa do Caminho Instituição Espírita Cristã Cecília Meirlles Colégio I e III Cecília Rodrigues Cemei Centro Atendimento Sócio Educacional Adolescente de São Carlos – UIP Centro de Convivência Infantil – Coseas USP Centro Promocional de Menores Padre Teixeira Conde do Pinhal Cunha Bueno Visconde Da Dalila Galili Professora Emeb Dario Rodrigues Cemei 35

Dionísio da Silva Cemei Dom Gastão Bispo Dom Quintal Escola de Educação Infantil e Fundamental Educativa Instituição de Educação e Cultura Elydia Benetti Professora Esterina Placco Gabriel Felix do Amaral Professor Gildeney Carreri Cemei Helena Dornfeld Cemei Ida Vinciguerra Cemei Interativo Curso e Colégio I e II Janete Maria Martinelli Professora Emeb Jesuíno de Arruda João Baptista Paino Cemei João Jorge Marmorato Professor João Muniz Cemei João Paulo II Cemei Jose Antunes de Oliveira e Souza Cemei José de Brito Castro Cemei José Juliano Neto Professor Jose Marrara Professor Juliana Maria Ciarrochi Perez Cemei Julien Fauvel Professor Cemei Marilene Terezinha Longhim La Salle Centro Educacional Diocesano Lápis de Cor Colégio Lauro Monteiro Cruz Deputado Cemei Ludgero Braga Professor Manoel Tobias Cônego Cemei Maria Alice Vaz de Macedo Professora Cemei Maria Ermantina Carvalho Tarpani Professora Emeb Maria Lucia Marrara Professora Cemei Maria Luiza Perez Professora Cemei Maria Ramos Professora 36

Marilene Terezinha Longhim Marivaldo Carlos Degan Professor Marli de Fátima Alves Professora Cemei Mundinho Nosso Educação Infantil e Ensino Fundamental Colégio Nosso Lar Escola de Educação Infantil O Pequeno Sábio Colégio Oca dos Curumins Octavio de Souza Moura Cemei Orlando Perez Professor Osmar S de Martini Cemei Passatempo Colégio Paulino Botelho ETE Paulino Carlos Cel Paulista de Estudos Agropecuários Centro Pedro Pucci Cemei Péricles Soares Planeta Kids Escola Querigma Escola Católica Ruth Bloen Souto Cemei Ruy Serra Dom Cemei Santo Antonio da Vila Prado Centro Assistencial Santo Picin Cemei São Carlos Instituto Fundamental de Ensino Médio São José Escola Obra Assistência Social Sacrementinas Senac São Carlos Sesi Centro Educacional Sapiens Curso e Colégio Vicente de Paulo Rocha Keppe Cemei Professor Victorio Ribucci Professor Cemei Vincere Colégio Walter Blanco Cemei Agricultura

São Carlos pertence ao "cinturão do leite" do Estado de São Paulo, produzindo também laranja, cana de açúcar, tomate, café, milho, arroz, ovos, frango e carne sendo a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) a maior empresa no ramo, na qual, mantém dois centros de atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de Pecuária do Sudeste e o Centro Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Instrumentação Agropecuária, produzindo tecnologia de ponta nas áreas de melhoramento genético bovino e de desenvolvimento de equipamentos agropecuários. Censo Agropecuário 367 estabelecimentos agropecuários. 13.018 hectares de pastagens naturais. 10.749 hectares de matas e florestas. 468 tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários. 32.509 cabeças de bovinos. 558 cabeças de bufalinos. 496 de cabeças de caprinos. 2.599 cabeças de ovinos. 13.559 de cabeças de suínos. 191.7083 de cabeças de aves. 5.013 mil litros de leite de vaca. 114 mil litros de leite de búfala. 68 com produção de ovos de galinha onde são produzidos 6588 mil dúzias de ovos de galinha. Produção Agrícola Arroz (em casca) - quantidade produzida - 50 toneladas. Arroz (em casca) - valor da produção - 25 mil reais. Arroz (em casca) - área plantada - 25 hectares. Arroz (em casca) - área colhida - 25 hectares. Feijão (em grão) - quantidade produzida - 30 toneladas. Feijão (em grão) - valor da produção - 35 mil reais. Feijão (em grão) - área plantada - 20 hectares. Feijão (em grão) - área colhida - 20 hectares. Milho (em grão) - quantidade produzida - 14224 toneladas. 38

Milho (em grão) - valor da produção - 3364 mil reais. Milho (em grão) - área plantada - 3580 hectares. Milho (em grão) - área colhida - 3580 hectares. Soja (em grão) - quantidade produzida - 960 toneladas Soja (em grão) - valor da produção - 363 mil reais. Soja (em grão) - área plantada - 400 hectares. Soja (em grão) - área colhida - 400 hectares. As indústrias de base tecnológica O vigor acadêmico, tecnológico e industrial conferiu à cidade o título de Capital da Tecnologia. Suas universidades e centros de pesquisa são reconhecidos pela excelência e diversidade. A Universidade de São Paulo (USP), com dois campi na cidade, e a Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) oferecem ensino gratuito e de qualidade e já incorporaram à história de São Carlos suas contribuições à ciência e à capacitação profissional de milhares de alunos. Reforçando o caráter de pólo de desenvolvimento científico e tecnológico, a Embrapa (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária) mantém dois centros de atividades instalados na cidade: o Centro de Pesquisa de Pecuária do Sudeste e o Centro Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento de Instrumentação Agropecuária, produzindo tecnologia de ponta nas áreas de melhoramento genético bovino e de desenvolvimento de equipamentos agropecuários. Instituída em 1984, a Fundação ParqTec é outro ponto de destaque neste cenário tecnológico. Trata-se de uma organização não-governamental sem fins lucrativos, que tem o objetivo de gerenciar e promover o desenvolvimento do Pólo Tecnológico de São Carlos, a partir da transferência de tecnologia das universidades e centros de pesquisas para as empresas. Diante da concentração de universidades e centros de pesquisas, São Carlos apresenta grande concentração de cientistas e pesquisadores: um pesquisador doutor (PhD) para cada 180 habitantes. No Brasil a relação é de um doutor para cada 5.423 habitantes. Graças aos centros de pesquisas São Carlos também ostenta outra importante marca: a média anual de registros de patente é de 14,5 patentes por 100 mil habitantes. No país essa relação é de 3,2 patentes por 100 mil habitantes. A cidade abriga ainda 39 cursos de graduação e 200 empresas são considerados de alta tecnologia, em setores 39

como óticos, novos materiais e instrumentação. Já a atividade industrial é marcada pela presença de grandes indústrias: Volkswagen (motores), Tecumseh (compressores), Faber Castell (lápis), Electrolux (geladeiras e fogões), além de empresas têxteis, de embalagens, de máquinas, tintas, lavadoras, equipamentos ópticos e uma grande quantidade de indústrias médias e pequenas dos mais diversos setores de produção. Comércio O comércio em São Carlos tem expressão regional e, em alguns casos, até nacional, absorvendo um amplo contingente de trabalhadores. O setor é fortemente alavancado pelo dinamismo do setor industrial e pelas Universidades Públicas, Centros de Pesquisas e as Faculdades Instaladas. Ao lado de um shopping amplo e moderno, São Carlos possui 5 Centros Comerciais, e cerca de 3.700 estabelecimentos comerciais, distribuídos nas diversas regiões da cidade. Atendendo às necessidades locais, e, em certos aspectos, regionais, há uma rede de comércio e serviços distribuída em lojas de rua, postos de conveniência e um shopping center da marca Iguatemi. Transportes da Cidade Aéreo Aeroporto de São Carlos (asfaltado) Porto Seco EADI de São Carlos Rodoviário Terminal Rodoviário de São Carlos Ferroviário Estação de São Carlos

Transporte coletivo SiTrans São 53 linhas regulares no total: 44 diametrais, 2 linhas circulares que atendem o centro da cidade, 4 linhas periféricas (linhas interbairros que não passam pelo centro da cidade e atendem um shopping center), 3 linhas rurais (ligam o centro a distritos e outras regiões fora do perímetro urbano do distrito sede). Fora as linhas rurais, e a linha 2 (UFSCar x Vila Prado, com freqüência de 30 min), as demais linhas têm uma freqüência de 1h. A cidade não possui terminais urbanos integrados, apenas dois pontos de ônibus defronte à rodoviária, denominada "Estação Norte" e a "Estação Sul". A integração tarifária é possível via cartão pré-cadrastado, de forma que se pode tomar dois ônibus pagando-se uma passagem. Aeroporto Mário Pereira Lopes Rodovia Thales de Lourena Peixoto, km 249,5. (16) 3378-3438. Locadoras de Veículos Master Autolocadora Rua Nove de Julho, 1407. (16) 3372-1515. Localiza Rent Car Avenida São Carlos, 2856. (16) 3371-2000 www.localiza.com Lets Rent a Car Rua 7 de setembro, 2181. (16) 0800-709010 www.lets.com.br Pontos de Táxi 41

Ponto Normal Rua Padre Teixeira, s/nº (ao lado da Escola Estadual Álvaro Guião). (16) 3371-2305. Ponto Casa de Saúde Praça Brasil, s/nº, Vila Nery. (16) 3371-4371. Ponto Estação Praça Antônio Prado, s/nº (antiga Estação Ferroviária) (16) 3371-2456. Ponto Rodoviária Rua Cézar Ricomi, s/nº. (16) 3371-9324. Ponto Praça Coronel Salles Rua Sete de Setembro, s/nº. (16) 3371-1258. Ponto Santa Casa Rua Paulino Botelho de Abreu Sampaio, s/nº. (16) 3371-9276. Ponto Catedral Rua Treze de Maio, s/nº. (16) 3371-3354. Ponto Praça dos Voluntários Praça dos Voluntários, s/nº. (16) 3371-1284. Ponto Santa Cruz 42

Rua Bento Carlos, s/nº. (16) 3371-1114. Ponto Igreja São Benedito Rua Nove de Julho, s/nº. (16) 3371-4388. Rodoviária Rua Jacinto Favoreto, 777. (16) 3371-9209. Transporte Coletivo Empresa Athenas Paulista Rua Dr. Eugênio de Andrade Egas, 120. Estação Ferroviária Praça Antônio Prado, s/n. (16) 3371-2033 Saúde Clínica Humanis Rua Enfrid Frick, 793 Jardim Paraíso 13561-200 (16)3307-5784 Clínica de saúde totalmente adaptada a pessoas com deficiência. Ótima localização, a apenas 3 quadras da Santa Casa. Fisioterapia - Iso stretching (ginástica de reeducação postural) - Spiral taping (técnica japonesa com uso de esparadrapos, muito efetiva em casos de LER / DORT, tendinite, síndrome do túnel do carpo, entre outros) - Avaliação Física com uso de software especialmente desenvolvido e fotos - Atendimento domiciliar a idosos e pessoas com dificuldade de locomoção. Fisioterapeuta: Dra. Francine L. S. De Groote. Espaço Saúde Rua General Osório, 1159 Centro 13560-640 43

(16)3307-6183/ (16)9711-5031 Acupuntura: Terapia com agulhas e esferas em partes específicas do corpo, visando equilíbrio energético - Massoterapia: Massagem terapêutica - Reflexoterapia: Terapia Natural nos pés para harmonizar e equilibrar o corpo. Indicações: Coluna - Nervo Ciático - Stress - Enxaqueca - Dores Musculares - Dores no Joelho - Fibromialgia Torcicolo -Indicadas também para problemas emocionais: Ansiedade e Depressão Oferece: Equilíbrio e Bem Estar. Cursos de Reflexologia, Massagem, Quick Massagem, Acupuntura Auricular, Drenagem Linfática e Shiatsu - Iridologia: Os Problemas orgânicos e emocionais são notados através da íris do olho. Multclin - Saúde Avenida Dr. Teixeira de Barros, 1374 Vila Prado 13574-033 (16)3366-4882 Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução Temporomandibular. Atendimento domiciliar. Podologia: Tratamento Especializado em pés diabéticos, Geriatria, e atendimento domiciliar para pacientes acamados. Nutrição: Atendimento especializado em pacientes diabéticos, hipertensos e obesos. Estética: corporal, facial, Massagem Relaxante e Aromática, Shiatsu, etc. Venda de Produtos Diet e Light Fisioterapia: Traumato, Ortopedia, Geriatria, Neuro-adulto, Neuro-infantil, Disfução Temporomandibular. Unimed A Unimed São Carlos é uma cooperativa de trabalho médico, fundada e dirigida pela classe médica, com a finalidade de oferecer assistência médica, serviços complementares e hospitalares qualificados a todos os seus usuários. No Hospital Dia são realizadas cirurgias ambulatoriais e de pequeno porte. (16)3373-6000 Instituto de Diagnósticos Romeu Santini Radiologia: Avenida Dr. Carlos Botelho, 1900 Centro 13560-250. Fone: 3371-3436 Cardiologia: R. 7 de Setembro, 3033 - Casa de Saúde Vl. Nery 13560-181 (16) 3371-6245/ (16) 33072141/ 0800-156556 44

Radiologia Geral - Tomografia Computadorizada - Ortodontia - Ultrasonografia Geral Densitometria óssea - Videoendoscopia - Litostripisia - Cardiovascular Computadorizada - Medicina Nuclear - Videoendoscopia - Litostripisia Cardiovascular Computadorizada - Medicina Nuclear - Exames Cardiologicos Eletrocardiograma - Teste de Esforço. Santa Casa de Misericórdia de São Carlos. Serviços: Raio X, Tomografia Computadorizada, Eletrocardiograma, Eletroencefalograma, Laboratório de Análise Clínicas Unilab, Hemodiálise, Quimioterapia. A Santa Casa tem 332 leitos, sendo 210 leitos para usuários do Sistema Único de Saúde SUS. Médicos: Alergologista/ Pediatra Edy Maria de Vasconcelos Anatomia Patologica Elizete Lopes Guilherme, Ivo Ricci, Lucimar Retto S de Avó, Michel Antonio K. Moutinho. Anestesista Adriano Marinovic, Ariel Fucci Wady, Eddio Pelegrini, Eddio Pelegrini Júnior, Gilberto Elias Wady, Iran Rodrigues Ocanha, José Antonio Gomes, José Augusto Bussadori, José Carlos Bonjorno Júnior, Pedro Cobra Neto, Tiago Pechutti Medeirosl, Wagner Flores. Cardiologista Benedito Sacomano, Carlos Alberto Rovina De Almeida, Carlos Augusto Lemos Mega, Carlos Ogashawara, Eduardo Oliva Aniceto Júnior, Euvaldo Cesar Correa, Fabiana Maria Ruas Darezzo, Helio Araujo Cardoso, Isabela Arruda Verzola, João Paulo Marrara, José Cesar Briganti Aldo Ruggiero, Luis Fernando Ribeiro, Luiz Donizete Leite Moreira, Marcelo Henrique de Paulo, Marcio A. Mastrofrancisco, Octavio da Silva Neto, Roberto Mario Machado Verzola, Waldir Santoro, Wilson Alves Ribeiro Júnior. Cardiologia /Endocrinologia Eugenio Cardinalli Júnior, João Oravio de Freitas Júnior, Sergio Luis Berti. Cirurgia Cardíaca 45

Antonio Carlos Menardi, Paulo José de Freitas Ribeiro, Silvio Fernando Castro Rosatti, Walter Villela de Andrade Vicente. Cirurgia Geral Alessandro Henrique Brunetti, Claudio Ricardo de Oliveira, Maria Celia Calijuri, Noe Carvalho Azambuja Júnior Hamra, Viviane Ap. Soto Bazalia Cirurgia Geral /Oncológica André Luiz Luchini Predin, Edilson Seraphim Abrantes, Fernanda Baldan Pinça, Victor Hugo Maion. Cirurgia Geral/Gastro Carlos André Pinheiro de AzambujaCirurgia Pediatra Luciano Barboza Sampaio e Walter Konig. Cirurgião Geral Eldemir Blanco, Francisco Munno Neto, Herico Darcie Filho, João Nascimento Ortega, Jorge Luiz Fernandes, José Roberto C. Alvarez, Leonardo Petrilli Filho, Paulo Sergio Antunes, Reinaldo Robalinho, Ricardo Rozo Japur. Cirurgião Geral/Endoscopia Daniel Luis Luporini, Cirurgião Plástico, José de Almeida Júnior, Marcelo Brigante Pizzolato, Marcel Antonio Cammarosano, Marcio Augusto Ribeiro Ferreira, Ruy Marcio Quintella, Tiago Alves Barbosa Cirurgião Torácico João Eneas Conforti e José Carlos de Paiva Lopes. Clínica Médica Adriano Marchetti Del Valle, Edir Marcos Zucolotto, Edson Carlos Martinelli, Julio Cesar de A. Camargo, Maria de Fatima P. S. Ortega, Sergio José Gibertone, Sergio Pripas. Clínica Médica/Nefrologia Afonso Thadeu de S. Pannacci , Cleia Dorta Guardia de Barros, Fabrizio Margarido Albertini, Nelson Goncalves da Silva. Clínica Médica/Genética Danilo A. Furtado Júnior, José Augusto do Amaral Galdi, Calogeras Antonio de A. Barbosa. Clínica Médica/Gastro Clínica Ruth Clea André Farias Clinica Médica/Reumatologia 46

René Donizeti Ribeiro de Oliveira Dermatologista Ana Lucia Teixeira de Aguilar, Ana Maria Caballero Censic, Ana Tereza Grosso Ota, Juliana Pazelli Balau, Marcia Facco, Moyses Costa Lemos, Vera Lucia Endo, Victor Hugo Cencic Moreira. Endocrinologista Emilia Cristina Rodrigues Mattar, José Carlos Bailone, Lilia Maria de C. Koberle, Maria Alba Porto Bianco, Mariana Correa Carneiro, Mario Carlos Bianco, Rita Helena Schiavoni Crestana, Roberta Alessandra Stein Matheus, Rogerio Goncalves Lima, Vinicius Reis M. da Costa, Walter Fausto dos Santos, Walther Dutra Cardoso. Oncologia Clínica Orlando Sergio Amaral Rato. Ortopedista Alex André Terruggi Júnior, Edward Cezar Minutti, Fernando de Carvalho Korberle, Flavio Costa de Barros Lima, Guilherme Antonio Furchi, Haroldo Fiorini Júnior, João Adalberto Barizza, Luiz Eduardo Lima Fontana, Luiz Gonzaga K. de Castro, Luiz Philipe Cardinali, Marcelo Mader Rodrigues, Omar Ferreira Miguel, Plauto Reiff Júnior, Ricardo Innecco de Castro, Rodrigo Bezerra de Menezes Reiff , Sussumu Maeda, Yoshio Nishimura. Otorrinolaringologia Alex Strose, Chaim Mohamed Chebli, Daniel José Mendes Canedo, Fernando José Pavan, Joel Eduardo A Prado Ninno, Luiz Tadeu Marques Vicentin, Marcos Miranda de Araújo, Maria do P.A.Magalhaes Lopes, Paulo Celso Cons Pipano, Sergio Thiago Albertin. Pediatra Adriana Aparecida Blanco Minatti, Agostinho Sotto, Aline Maria Coutrim Ferreira, André Luiz Giusti , Danielle Cristina Penedo, Durval de Alcantara Filho, Eduardo Jaoude, Elena Elmori Magon, Fernanda Holmo Vilela Miranda, João Oscar Comar, Jorge Calil Medjoud, José de Oliveira Jorge Netto, José Eduardo Ungari, José Fernando Cerri Martinez, José Quintino dos Santos Filho, Liliane Maria S. de Castro, Luiz Henrique Silva, Luiz Roberto Dib M. Duarte, Maria Conceicao de Lima, Maria Luiza C.S. Martinelli, Maristela R.Garcia P.Lopes, Nilceia Bianco, Normando Roberto Gomes de Lima, Patricia Maria dos Reis Canedo, Paulo José Santos Scali, Poulyanne Silva Alexandrino, Roberta Marino Cazela, Rosaria Ebili Mazzini Cunha, Sandia R. 47

Souza Alcântara, Saulo Cunha C. Cordeiro, Silvia Falco Alliprandini, Silvia Reder Matos Neves, Valnei Freitas Andrade, Wander Rezende de Mattos. Pediatra / Pneumologista Gicelia da Silva Brandao Piccin Pneumologista/Clínica Médica Antonio Delfino de Oliveira Júnior, Fernando Albertini Tedesco, Ursula Rodrigues Jansen da Silva. Psiquiatra Marcel Constantino e Silvia Maria Arcuri. Radiologista Luiz Alfredo Gonçalves Menegazzo, Marcelo Fernando Galloro, Massoud Issa Sobrinho. Radioterapia João Victor Salvajoli, Luciana Salvajoli, Maria Letícia Gobo Silva. Reumatologista Clovis Strini Magon, Rogerio Carvalho V. Chachá, Silvia Ciarrochi Soto. Urologista Alfredo Jayme Rodrigues, Armando Polido Júnior, Carlos Roberto Bermudes, Guilherme Cleber Marconi, Helder Claret Losso Polido, Ivan Carlo M. Linjardi, Joaquim Armando Portugal Silva, Juan Carlos Teixeira Arroniz, Leonardo Carvalho Olaio, Marcelo A. de Creci Paraguassu, Paulo Kenko Sukomini. Vascular Carolina Diaz Pedrazzani, Denizard Holmo Jr, Gustavo Muçouçah S. Brandão, Humberto Manelli Rizzoli, Luiz Carlos Rodrigues, Pedro Luiz Pinto Monteiro, Samir Mikhael Hanra Filho, Valdimir Carlos Botta, Valdir José Botta, Vlanna Sales Cammarosano. Gastro Clínico Carlos Fischer De Toledo e Sidney José Colucci Carvalho. Genética Médica Debora Gusmão Melo Geriatra/Clínica Médica Luis Eduardo Andréossi Ginecologia e Obstetrícia Alaor Antoniolli Pizani , Amilcar Donizete Zanini, André Rubens Darcie, Antonio 48

Sergio Escrivão, Carla Betina Andréucci Polido, Carlos Eduardo Malagutti, Claudia Adão Alves, Elvira Amelia O. Zanette, Fabio Candido Batista, Fernanda Genari Costa, Fernando Marino Costa, Glaucio Oliveira Dutra, Humberto Carlos Darcie, Jaqueline M. F. Marques, João Gilberto Bortollotti, João Gilberto Silva Bortolotti, José Ernesto Lima Ramos, Cleber Amauri Amoroso Pesotti, Lenicio Freitas Leite, Luiz Alberto M.Craveiro, Margarida M. M. Tavares Botta, Maria Elisabeth H. Stefanutti, Maria Julia de A. Geribello, Mario Antonio Ferrador, Mario Henrique Rebolho, Mauricio Giacometti Ramos. CDL - Centro de Diagnóstico Laboratorial Unid.Vl.Prado: Av. Dr. Teixeira de Barros, 581 V. Prado 13574-033 (16) 3376-3134 Unid.15 de Novembro: R. 15 de Novembro, 982 Vl.Pureza 13561-206 (16) 3307-9080 Laboratório de Análises Clínicas - Exames totalmente automatizados - Biologia Molecular – Microbiologia - Bioquímica - Hematologia - Testes de Paternidade Imunologia - Hormônios - Urinalises – Parasitologia - Serviços Diferenciados - Coleta Empresarial e Domiciliar - Resultados por Fax, Consultório ou correio - Participante do PNCQ – Programa Nacional de Controle de Qualidade - Confiabilidade, rapidez e qualidade - Atendimento a particulares e Convênios: Unimed -Faber-Castell – Engemasa – Cardinalli – Grupo Sta.Cruz – Sistema Classe Fernandes e outros. Posto de Saúde Água Vermelha 16-3378-3355 Posto de Saúde Botafogo 16-3364-2220 Posto de Saúde Castelo Branco 16-3368-1110 Posto de Saúde Cidade Aracy 16-3366-1444 Posto de Saúde Cruzeiro do Sul 16-3375-3433 Posto de Saúde Jockey Club 16-3361-4600 Posto de Saúde Maria E. Fagá 16-3371-8039 Posto de Saúde Parque Delta 16-3361-4677 Posto de Saúde Redenção 16-3371-1327 Posto de Saúde Santa Eudóxia 16-3379-1154 Posto de Saúde Santa Felícia 16-3371-2984 Posto de Saúde Santa Paula 16-3371-3089 Posto de Saúde Vila Nery 16-3371-5806 49

Posto de Saúde Vl. São José 16-3361-4675 Posto de Saúde de Vila Izabel 16-3368-1516 Pró Saúde Núcleo Integrado 16-3116-2499 Progr. Saúde Fam. Ant. Garcia 16-3375-5220 Progr. Saúde Fam. Sta. Felícia 16-3374-5781 Progr. de Saúde Fam. Cid. Aracy 16-3375-3850 Atrativos Turisticos e Histórico A antiga Escola Normal de São Carlos é um dos principais edifícios antigos da cidade. Foi inaugurada em 1916 e é patrimônio histórico estadual tombado pelo CONDEPHAAT (Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico, Arqueológico e Turístico do Estado de São Paulo). Endereço: Avenida São Carlos, 2190. Telefone: (16) 3371-9328. Câmara Municipal Atual Câmara Municipal, o edifício foi inaugurado em 1900 para abrigar o Fórum e a Cadeia Pública. Em estilo eclético francês é um dos poucos exemplares dessa arquitetura em São Carlos, projetado pelo arquiteto Victor Dubugras. Endereço: Rua 7 de Setembro, 2078. Telefone: (16) 3374-1600 / 3362-2000. Instituto Álvaro Guião Concluído em 1909, este prédio abrigou inicialmente a Escola Normal de São Carlos até que o Instituto Álvaro Guião fosse finalizado. Em estilo eclético, hoje funciona no local uma escola de ensino médio. A construção está em processo de tombamento pelo CONDEPHAAT. Endereço: Rua José Bonifácio, 675. Telefone: (16) 3371-8280. Avenida São Carlos Só em 1944 que o prédio da Avenida São Carlos passou a ser a sede social do São Carlos Clube, através de uma fusão entre o Tênis Clube e o Clube Comercial. Até então, 50

o local abrigava o Clube Comercial, ponto de encontro da sociedade são-carlense. Lá foram realizados bailes de gala, de carnaval, de debutantes e inúmeros espetáculos. A sede Avenida é hoje uma referência cultural em São Carlos, com apresentações musicais, teatrais, exposições de pintura, fotografia e escultura, abertas a toda comunidade. Endereço: Avenida São Carlos, 1919. Telefone: (16) 3371-5271. Atendimento: Terça a Sábado, das 12h às 22h e Domingo, das 12h às 18h. Escola Euclides da Cunha Foi o primeiro grupo Escolar Público de São Carlos. Sua construção teve início em 1901 e foi concluída em 1905, sob a supervisão do engenheiro e escritor Euclides da Cunha. Junto ao Edifício da Câmara Municipal, compõe o conjunto arquitetônico da praça Coronel Salles. Atualmente está em processo de tombamento pelo CONDEPHAAT. Endereço: Rua Dona Alexandrina, 1087. Telefone: (16) 3371-1253. Edifício Paulino Carlos Construída no século XIX, em 1901 a casa abrigou o escritor e engenheiro Euclides da Cunha, que na ocasião supervisionava a obra do Edifício Paulino Carlos. Em novembro de 2003, a casa seria demolida para a construção de um estacionamento, mas um acordo entre o proprietário e os artistas plásticos Antônio Alfonso Luciano e Maria Eunice Luciano conseguiu preservar este importante patrimônio. Endereço: Rua Dona Alexandrina, 969·. Centro Integrado de Turismo - CIT O casarão onde está instalado o CIT foi construído no final do século XIX por Sebastião de Abreu Sampaio, descendente da família do Conde do Pinhal. No ano de 1910, a casa foi comprada por Eugênio Franco de Camargo, casado com Anna Flora Botelho de Abreu Sampaio, e lá viveram com os três filhos. O Centro Intregrado de Turismo é uma parceria entre a Prefeitura e a Asser / Unicep, e desenvolve atividades de fomento ao turismo na região e também de apoio acadêmico e operacional a diversos projetos de pesquisas, além de contar com um posto de informações turísticas. 51

Local: Rua 13 de Maio, 2102. Telefone: (16) 3371-5077 / 3376-1303. Atendimento: Segunda a Domingo, das 9h às 17h. Palacete Visconde Cunha Bueno O Visconde Cunha Bueno foi um político importante na região e grande produtor de café. Proprietário da Fazenda Santa Eudóxia, construiu o primeiro palacete urbano na cidade, que hospedou o Imperador D.Pedro II em 1886. Hoje abriga a Sociedade São Vicente de Paula. Endereço: Rua 13 de Maio, esquina com Rua D. Pedro II. Palacete Bento Carlos Irmão do Conde do Pinhal, Bento Carlos construiu no final do século XIX, um luxuoso palacete. O local está sendo restaurado para abrigar o Instituto Arruda Botelho. Endereço: Rua 13 de Maio, 2056. Palacete Conde do Pinhal Atual sede da Prefeitura, o prédio foi construído em 1893 para ser a residência urbana do Conde do Pinhal, um dos políticos mais influentes na região e um dos fundadores da cidade. O projeto e construção em estilo eclético são de autoria do construtor Pietro David Cassinelli, autor de obras importantes na cidade, como o Palacete Bento Carlos, o Teatro São José e a sede da Fazenda Santa Maria. É tombado pelo CONDEPHAAT e foi restaurado em 1998. Endereço: Rua Conde do Pinhal, 2017. Telefone: (16) 3362-1000. Catedral de São Carlos Está localizada no local onde foi erguida a primeira igreja, em torno da qual a cidade teve origem. O primeiro prédio, em madeira, foi reconstruído em alvenaria e inaugurado em 1886. Em 1908, a igreja transformou-se em Sé Episcopal e ganhou nova reforma em 1918. A construção da atual Catedral teve início em 9 de Julho de 1949. Endereço: Avenida São Carlos, entre as ruas Conde do Pinhal e Treze de Maio. Telefone: (16) 3371-2277.

Centro de Divulgação Científica e Cultural - CDCC Localizado no prédio da antiga Sociedade Dante Alighieri, fundada em 1902 pelos imigrantes italianos, é um dos edifícios históricos da cidade. Seu objetivo é promover a integração entre os diversos níveis de ensino; para tanto dispõe de biblioteca, experimentoteca, laboratórios, salas de vídeo e monitores especializados. Endereço: Rua 9 de Julho, 1227. Telefone: (16) 3373-9772. Atendimento: Segunda à Sexta, das 8h às 12h e das 14h às 18h e aos Sábados, das 8h às 12h. Mercado Municipal “Antonio Massei” O Mercado Municipal foi construído em 1903 e reinaugurado em 21 de Abril de 1968. Foi o primeiro ponto comercial da região. Hoje é dividido em lotes com variedades de lojas que oferecem desde produtos alimentícios até vestuário. Defronte a ele está a Praça do Comércio, que recebe eventos musicais aos sábados pela manhã. Endereço: Avenida Alfredo Maffei, 2542. Telefone: (16) 3374-4264. Praça dos Voluntários Localizada na região central, a Praça dos Voluntários é um marco em homenagem aos são-carlenses que combateram por São Paulo na Revolução de 1932. O local também homenageia, com um busto, Germano Fehr, considerado o propulsor da industrialização são-carlense. Endereço: Avenida São Carlos, esquina com a rua Jesuíno de Arruda. Bonde Fabricado na Bélgica, o Bonde circulou pelas ruas de São Carlos entre 1914 e 1962. Foi um marco na história da cidade e recebeu uma homenagem da Caixa Econômica Federal, tendo sua foto impressa em um bilhete de loteria no dia 22 de março de 1975. Endereço: Rua São Joaquim, 735. Museu Histórico de São Carlos Um espaço com exposições de artes visuais e da história de São Carlos. O museu possui em seu acervo uma pequena pinacoteca, documentos, fotografias e objetos que contam a 53

história da cidade desde sua fundação até os dias atuais. Localizado na antiga Estação Ferroviária da cidade, que foi inaugurada em 1884 e reformada em 1908, quando as fachadas receberam a forma atual. Endereço: Praça Antonio Prado, s/nº (antiga Estação da Fepasa). Telefone: (16) 3376-1636. Atendimento: De Terça à Sexta, das 10h às 19h e aos Sábados, Domingos e Feriados, das 11 às 17h. Fazenda Pinhal Conjunto arquitetônico iniciado no final do ciclo açucareiro paulista com o seu apogeu no II ciclo do café. Foi tombada como Patrimônio Histórico Nacional. A fazenda oferece hospedagem, piscina, passeio na trilha, cavalgada, cachoeira, artesanato, restaurante, heliponto e capela. Endereço: SP 215, em seguida SPV 149, sentido Represa do Lobo de Itirapina, km 4,5, entrar à esquerda em estrada de terra batida, seguindo por mais 4 km. Telefone: (16) 3375-7142, 3372-5683, 9782-7651, (11) 3064-3663. www.fazendapinhal.com.br fazendapinhal@fazendapinhal.com.br reservas@fazendapinhal.com.br

Fazenda Santa Maria do Monjolinho Desbravada em 1858 pela família do Major José Ignácio, esta fazenda conta como o café fez a riqueza do Brasil. O grande sobrado foi construído em 1887. Em 1904, Cândido Souza Campos adquiriu a propriedade, incluindo o mobiliário da sede. O terreiro, a tulha, o aqueduto que movia a roda d’água, a senzala, a casa do capitão do mato e a capelinha registram a história dos escravos e dos imigrantes. O museu catalogado com objetos e documentos do século XIX e início do século XX e a estação de trem Monjolinho marcam o ciclo cafeeiro. Endereço: SP 215 (São Carlos / Ribeirão Bonito), km 158. Telefone: (16) 3371-1059, 3366-7141 e 3366-7143.

Igreja Nossa Senhora Aparecida da Babilônia Pequena igreja rural que guarda a imagem de Nossa Senhora da Conceição Aparecida, que foi encontrada, segundo conta a tradição local, sob uma árvore após um incêndio destruidor. Para lá se dirigem romarias e procissões vindas de São Carlos e região, especialmente no dia 15 de agosto, feriado municipal em homenagem à Santa Padroeira, e também no dia 25 de julho, Dia de São Cristóvão, santo protetor dos motoristas. Endereço: Rodovia Dr. Paulo Lauro, SP 215 (São Carlos - Descalvado), a 11 km do trevo de São Carlos. Teatro Municipal “Dr. Alderico Vieira Perdigão” Inaugurado em 1969, o teatro segue o padrão da arquitetura moderna. Anexo ao edifício, há o Teatro de Arena. Atualmente, está passando por uma grande obra de reforma e ampliação. Endereço: Rua 7 de Setembro, 1735, centro. Telefone: (16) 3371-4339. Locomotiva Praça Brasil Fabricada na Filadélfia em 1891 pela Baldwin Locomotive Works, é uma locomotiva a vapor com iluminação a gasômetro. Puxava as composições de trens da Companhia Paulista de estradas de Ferro, que depois foram substituídas pelas locomotivas elétricas. Endereço: Praça Brasil, Vila Nery (entre as ruas Marechal Deodoro e Sete de Setembro). Museu "Asas de um Sonho" Inaugurado no dia 11 de novembro de 2006, no Distrito de Água Vermelha, o Museu “Asas de um Sonho” da empresa aérea TAM conta a história da aviação e de seus personagens. Seu principal objetivo é preservar essa memória através da conservação, restauração e aquisição de aeronaves. O compromisso fundamental da instituição é manter os aviões em sua forma original e, na medida do possível, em condições de vôo. O visitante poderá conhecer cerca de 30 modelos de aeronaves, entre eles, a réplica do 14 Bis, de Santos Dumont. Endereço: Rodovia SP 318, Km 249 (Rodovia São Carlos - Ribeirão Preto) Funcionamento: De quarta a domingo, das 10h às 16h, inclusive feriados. Telefone: (16) 3306-2020 55

www.museutam.com.br museu@tam.com.br Lazer Bares: Almanach Café: Av. São Carlos, 2338. Fone: (16) 3364-2556. Funcionamento de terça a domingo para o almoço, das 11h45 até 14h30, e para o jantar das 17h30m até 1h. Música ao vivo as quintas e aos domingos. Especialidade: Cozinha Internacional. Armazém Bar Rua 7 de Setembro, 2109. Fone: (16) 3374-2178. Funcionamento: de quinta a sábado a partir das 19h. Musica ao vivo. Bar Paschoal Rua São Paulo, 1411. Fone: (16) 3307-5383. Funcionamento: segunda a sexta apartir das 16:00 á 1:00. Aos sábados das partir das 10:00 às 21:00 Bar do Toco Alameda dos Crisântenos, 560 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-0517. Funcionamento: de segunda a sábado das 18h à 01h. Bar do Zé Rua José Rodrigues Sampaio, 265 - Vila Monteiro. Fone: (16) 3374-1016. Funcionamento: de terça a sexta das 16h30 à 01h, aos sábados das 12h à 01h e aos domingos das 12h às 15h. BarBosa Rua Conde do Pinhal esquina com a Rua Marcolino Lopes. Fone: (16) 3371-3433. Funcionamento: de segunda a sábado a partir das 17h. Musica ao vivo. Cachaçaria Água Doce 56

Rua Nove de Julho, 1625. Fone: (16) 3376-2077. Funcionamento: terças e quartas das 18h30 às 24h e de quinta a sábado das 18h30 à 01h30. Musica ao vivo. Casa do Café Rua Riachuelo, 1201. Fone: (16)(16) 3372-0113 . Funcionamento: Almoço Self-service e Jantar à la carte. Chopperia El Kandara Rua General Osório, 1195. Fone: (16) 3307-2289. Funcionamento: Segunda a sexta a partir das 15h e aos sábado a partir das 11h (16) 3411-0760 Cia. dos Espetinhos Avenida Trabalhador São-carlense, 584. Fone: (16) 3372-9259. Funcionamento: de terça a domingo a partir das 18h Empório Brigante Avenida Passeio dos Flamboyants, 200. Fone: (16) 3371-1435 / (16) 3374-2370. www.brigante.com.br emporiobrigante@brigante.com.br Empório Cervejaria Rua 7 de Setembro, 2105. Fone: (16) 3361-1921. Funcionamento: almoço das 11h às 14h e bar a partir das 18h Hortelã Cafeteria e Happy Hour Rua Episcopal, 1778. Fone: (16) 3501-4717. Funcionamento: de segunda a sábado das 11h às 21h30. Lord Seven Rua Sete de Setembro, Fone: (16) 3364-6361 Funcionamento: de terça a domingo das 18h às 01h30. Marani Pizzaria e Choperia 57

Rua Miguel João, 1100. Fone: (16) 3376-1441. Funcionamento: terça a domingo das 18h às 01h. Mosaico Café Rua Aquidabam, 1342 (próximo à praça XV de novembro). Fone: (16) 3374-4474 Pimentas bar Rua Dr. Carlos Botelho, 2102 Fone: (16) 3372-4236 Funcionamento: diariamente das 17h às 24h. Quiosque Bar e Restaurante Av. Comendador Alfredo Maffei, 620 (ao lado SESC). Fone: (16)3372-1887. Funcionamento: somente jantar de terça a sábado. Rancho Music Atrás da Fábrica Di Solo - JD. Novo Horizonte. De quarta a domingo a partir das 19h com música ao vivo. Fone: (16) 3368-2520. Rola Papo Rua Major José Inácio, 2270. Fone: (16) 3371-7040. Funcionamento: de segunda a sábado a partir das 16h e de quarta a sábado música ao vivo Saint Patrick Rua Episcopal, 1423. Fone: (16)3372-5641 Funcionamento: de terça a domingo a partir das 17h30. Música ao vivo às quintas e domingos a partir das 20h e às sextas e sábados a partir das 23h. Vila Brasil Botequim Rua 15 de Novembro, 188. Fone: (16) 3376-9591. Funcionamento: de terça a domingo a partir das 17h30. Vitória Bar e Café Rua Major José Inácio, 2554. Fone: (16) 3372-5856. Funcionamento: de segunda a sábado a partir das 16h. 58

Casas Noturnas: Boate São Carlos Clube End.: Rua Ruth Bloen Souto, 161 - Centro. Fone: (16) 3362-6200. www.saocarlosclube.com.br Café Cacun Restaurante Divertido End.: Rua Passeio dos Flamboyants, 200 (Shopping Iguatemi São Carlos). Fone: (16) 3307-7060. Funcionamento: Quinta Flash Back , Sexta Apimentada e Sábados Mix a partir das 23h e aos domingos domingueira das 19h às 23h. www.cafecancun.com.br Grêmio Recreativo Flor de Maio End.: Rua Padre Teixeira, 1733. Fone: (16) 3371-1185. Funcionamento: bailes aos sábados a partir das 22h e aos domingos a partir das 17h. grsflordemaio@hotmail.com Instituto Cultural Ítalo Brasileiro End.: Rua General Osório, 1094. Fone: (16) 3371-1096. Funcionamento: bailes às sextas a partir das 21h30 e aos domingos a partir das 19h. www.italoeventos.com.br clube@italoeventos.com.br Banana Brasil Rod. Washington Luis, Km234 Caixa Postal 770. Próximo a UFSCar. Fone: (16) 33724843. Funcionamento: quinta Tequila Beats, sexta Country e sábado show com pop rock a partir das 22h. www.bananabrasileventos.com.br . Usina de Eventos End.: Rua Teotônio Vilella, 104. Fone: (16) 3376-4666. Funcionamento: sextas e sábados a partir das 23h. www.usinaclub.com Cinemas: CineUFSCar

Local: Teatro Florestan Fernandes - UFSCar Sessões: quarta-feira às 19h. Informações: (16) 3351-8111 (ramal 8909) - cineufscar@ufscar.br Debate após as sessões. Entrada Gratuita. Capacidade: 420 lugares. www.cinema.ufscar.br CineClube CDCC Local: CDCC da USP São Carlos, Rua nove de julho, 1227 Sessões aos sábados às 20h. Maiores Informações: (16) 3373-9772. Entrada Gratuita Capacidade: 114 lugares. www.cdcc.sc.usp.br/cineclube Cinemas Iguatemi São Carlos Local: Av. Passeio dos Flamboyant's, 200 - Parque Faber. 03 salas de cinema com programação variada. www.iguatemisaocarlos.com.br Cinema 35mm SESC São Carlos Local: teatro, SESC, Av. Comendador Alfredo Maffei, 700. Sessões: sextas, sábados e domingos às 19h30. Informações: (16) 3373-2333 Capacidade: 271 lugares. www.sescsp.org.br Teatros: Teatro Dr. Auderico Vieira Perdigão Rua Sete de Setembro, 1735 Fone:(16)3371-4339 Atualmente o Teatro passa por uma reforma fruto de uma parceria entre a Prefeitura Municipal de São Carlos, Instituto PróMemória e a Petrobrás Teatro La Salle Av. José Pereira Lopes , 252 - Vila Prado Fone: (16) 3371-0121 www.sescsp.org.br Teatro SESC

Av. Comendador Alfredo Maffei, 700. Programação através do telefone (16) 3373-2333. Capacidade: 271 lugares. Lanchonetes: Habibs End.: Av. Trabalhador são-carlense, s/n. Fone: (16) 3374-2933. Funcionamento: 24H Delivery 0800-7782828. Hot Tiger Lanches End.: Praça XV de Novembro. Funcionamento: diariamente a partir das 11h. Jet Lanches End.: Alameda dos Crisântenos, 583 - Cidade Jardim. Fone: (16) 3361-3243. Funcionamento: diariamente a partir das 18h. Lual Lanches End.: Rua Sete de Setembro, 2338 - Centro. Fone: (16) 3371-2950. Funcionamento: segunda a sexta a partir das 09h, sábados e domingos a partir das 18h. Contamos com serviço de delivery. Marechal Lanches End.: Rua Marechal Deodoro, 3045 Vila Nery. Fone: (16) 3307-5283 / 3371-2829. Funcionamento: diariamente a partir das 17h. Quase Dois Lanches End.: Av. São Carlos, 2846. Fone: (16) 3372-7240. Funcionamento: diariamente das 18h às 24h. Trem Bão Lanchonete End.: Rua Carlos de Camargo Salles, 500 (próximo a USP). Fone: (16) 3501-4633 Entregas diariamente das 18h às 02h. Av. São Carlos, 3055. de terça a domingo das 18h às 01. 3307-6189 . 61

Las Vegas Av. Comendador Alfredo Maffei, 2277 Fone: (16) 3374.2374 Mc Donalds Av. São Carlos,3134 Fone: (16) 3371.5225 Passeio dos Flamboyantes, 200 Fone: (16) 3371.5225 Mister Chic R. Major José Inácio,2131 (esquina c/ a Rua Dona Alexandrina) Fone: (16) 3370.5804 Neguinho Lanches R. Elias Arsênios, 839 Fone: (16) 3375.6876 Nono Carmelo Passeio dos Flamboyantes, 200 lj22 Fone: (16) 3372.2789 Pão de Queijo Mineiro R. 28 de Setembro, 2004 Fone: (16) 3376.4288 R. Desembargador Julio de Faria , 414 Fone: (16) 3370.6247 R. Dr. Carlos Botelho, 1707 Fone: (16) 3370.8398 R. Miguel Petroni, 1298 Fone: (16) 3371.0022 R. Major José Inácio, 2818 62

Fone: (16) 3370.5460 Av. Salgado Filho, 130 Fone: (16) 3361.3733 Av. São Carlos, 2100 Fone: (16) 3372.3934 Rod. SP-310 Km 216 s/nº Fone: (16) 3361.2551 R. 9 de Julho , 964 Fone: (16) 3371.3470 Pastel & Cia Passeio dos Flamboyantes, 200 Fone: (16) 3371.1240 Pastelaria Calçadão R. General Osório, 704 Fone: (16) 3370.6299 Pastelaria Chen Av. São Carlos, 1541 Fone: (16) 3370.2189 Pastelaria Thomazi R. Praça A. Prado, 10 Fone: V(16) 3372.9673 Pastelaria Tomaki R. Dona Alexandrina, 1154 Fone: (16) 3371.3094 Pastelaria Wok Kee R. General Osório, 853 Fone: (16) 3371.3872

Prato e Prático Lanchonete R. 15 de Novembro, 1902A Fone: (16) 3372.9078 Que Apetite Lanchonete R. Padre Teixeira, 3831 Fone: (16) 3371.6529 Mares Lanchonete R. Raimundo Côrrea, 1015 Fone: (16) 3368.1236 Rei das Massas R. Eugênio Franco de Camargo, 1982 Fone: (16) 3374.2168 · Roma Av. Comendador Alfredo Maffei, 2269 Fone: (16) 3370.8137 Toca Lanches R. Raimundo Côrrea, 822 Fone: (16) 3368.5489 Trem Bão Lanches R. Passeio dos Flamboyantes, 200 Fone: (16) 3372.0230 R. Carlos de C. Salles, 500 Jardim Lutfala Fone: (16) 3372.0230 Rod. SP 310 -s/n Km 234 Fone: (16) 3361.4488 Tropical Lanches Al. das Azaléias, 140 Fone: (16) 3361.2091 64

Xico`s R. XV de Novembro, 3175 Fone: (16) 3371.2153 Estrutura Hoteleira Hotel Atobá Avenida São Carlos, 3163 (16) 3374-3252 Fazenda do Pinhal Estrada do Broa – Km 4,5 (16) 3375-7142 www.fazendapinhal.com.br Fazenda Santa Maria Rodovia SP – 215 – Km 158 (16) 3366-7143 / (16) 3366-7141 www.santamariamonjolinho.com.br Hotel Accácio Avenida São Carlos, 1981 (16) 3374-9217 Hotel Caiçara Rua Conde do Pinhal, 2217 (16) 3371-5133 www.caicarahotelsaocarlos.com.br Hotel e Restaurante Paulista Praça Antonio Prado, 7 (16) 3372-3825

Hotel Graúnas Rua José Saia, 129 (16) 3368-3242 www.hotelgraunas.com.br Hotel Indaiá Rua Jacinto Favoreto, 351 (16) 3371-9122 www.hotelindaia.com.br Hotel Malibu Rua General Osório, 542 (16) 3372-1211 www.hotelmalibu.com.br Hotel Marques Rua General Osório, 480 (16) 3374-0313 Hotel Toscano Rua Aquidaban, 76 (16) 3371-7373 www.hoteltoscano.com.br Hotel Ypê Avenida Doutor Carlos Botelho, 2060 (16) 3371-0026 / (16) 3374-0377 www.hotelypedesaocarlos.com.br Íbis São Carlos Avenida Passeio dos Ipês, 140 (16) 2106-6500 www.accorhotels.com.br/guiahoteis/ibis/hotel_main.asp?cd_hotel=35

Indaiá Hotel Residence Rua Jacinto Favoreto, 782 (16) 3372-7511 www.indaiaresidence.com.br Perea Hotel Avenida Araraquara, 329 (16) 3361-1149 / (16) 3361-4911 www.pereahotel.com.br Pousada Conde do Rodovia Washington Luis, Km 222 (16) 3368-8336 www.postocastelo.com.br/files/pousadas.html Quality Hotel Anacã Avenida São Carlos, 2690 (16) 3373-4000 www.atlanticahotels.com.br San Ciro Apart Hotel Rua 28 de Setembro, 2222 (16) 3372-1213 www.hotelsanciro.com.br Meios de Comunicação Emissoras de Rádio São Carlos Intersom FM Rua Lourenço Inocentini, 610 (16) 3362-2141/ 3362-2140 www.intersomfm.com.br

Rádio DBC FM Rua Episcopal, 2717 – centro -13560-580 (16) 3307-1011 www.dbcfm.com.br Rádio Clube AM / FM Rua Salomao Schevs 670 - Cep: 13560-270 (16) 3375-3046 / 3375-1490 http://saocarlos.clubefm.com.br Rádio Jovem Pan AM / FM Rua Bento Carlos, 61 (16)3362-3322 www.jovempanfm.com.br Rádio São Carlos Rua 9 de Julho, 1801 (16)3372-0855 Ramal 22 Rádio UFSCAR Rodovia Washington Luís (SP-310), km 235 - Área norte (16) 3351-8111 - ramal 8099. Rádio USP Avenida Trabalhador São-carlense, 400 Fone: (16) 3373-9999 www.radio.usp.br - uspfm@sc.usp.br São Carlos FM 102,1 MHz Jornais São Carlos A Folha

Rua Episcopal, 1056, sala 102 (16)3372.3886 / 33723886 A Tribuna Rua José Gullo, 30 (16)3361.3615 / (16) 33613615. Primeira Página Avenida São Carlos, 1799 Fone: (16)3373-7373 / 33728977. www.jornalpp.com.br Classificados e Eventos Rua 7 de Setembro, 2363 (16)3376-3818 Folha de São Paulo Rua Jesuíno de Arruda, 2323 (16) 3371-4047 Revistas Juliana Unidade Emissoras de TV São Carlos EPTV Central Rua Mário Luchesi, 45 (16)3363-6466 www.eptv.globo.com - pautasc@eptv.com.br TV Comunitária Rua Rui Barbosa, 1287 69

(16)3376-1265 www.tvcomunitariadf.com.br emcena@emcena.com.br TV Clube Rua Salomão Schevs, 670 (16)3375-3385 Rua Bento Carlos, 61 (16)3372.5766 · www.clubetv.com.br - tvclube@clube.com.br TVE São Carlos FESC I, Rua São Sebastião, 2828 (16) 3372-1308 / 3362-1325 Provedores de Internet Consult Telecom Rua Dona Alexandrina, 366 - Esq.R. Santa Cruz Centro 13560-290 (16)3116-4249 3116-4923 www.consulttelecom.com DoriaTel Telecomunicações Rua São Sebastião, 2304 - 2o.Andar - Sl.04 Centro 13560-230 (16)3307-8939/ 8126-8068 www.doriatel.com.br doriatel@doriatel.com.br Terra Provedora de Internet R. 7 de Setembro, 1730 Centro 13560-180 (16)3374-4777 / 3374-2400 www.terra.com.br W1 Provedor de Internet 70

Rua São Sebastião, 921 Santa Mônica 13561-207 2107-1700/ 0800-7231701 www.w1.com.br contato@w1.com.br Globo.com 0800-8818002 Ig Provedor Internet 0800-2860555 Infolink 0800-7070221 Internet & Cia (16)3374-4257 Linkway Internet Provider (16)2106-2400 Linkway Internet Provider (16)0800-7262442 SCW Telecom (16)3307-1621 Uol - Universo on Line 0800-7033000 Produtoras de Vídeo Altamira Produtora Multimídia (16)3361-6368/ 3116-5567 produtora_altamira@yahoo.com.br 71

Foco Produções e Publicidade R. Monteiro Lobato, 2466 Jd. Brasil 13569-290 (16) 3374-1778 www.foco.ppg.br foco@foco.ppg.br Oz Produtora Rua Antonio Rodrigues Cajado, 971 Centro 13560-291 (16) 3371-8889 www.ozprodutora.com.br contato@ozprodutora.com.br Ponto D Comunicação Áudio Visual Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532 (16) 3411-0806 / 9770-0021 www.pontodcav.com.br contato@pontodcav.com.br Studio XV Produtora Multimídia São Carlos - SP - DDD 16 R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240 (16) 3307-1745 / 9708-7663 www.studioxv.net contato@studioxv.net Máster Vídeos Produções (16)3376-2466 Mult Vídeo Fotos (16)3371-1448 Santhus Vídeo Film (16) 3372-0172 72

Produtoras de Áudio Ponto D Comunicação Áudio Visual Rua General Osório, 1970 Jd. Cardinali 13569-532 (16) 3411-0806 / 9770-0021 www.pontodcav.com.br contato@pontodcav.com.br Golin Home Audio Rua Marechal Deodoro, 2109 - Loja 16 Centro 13560-200 (16)3372-7758 / 9235-0911 www.golinhomeaudio.com.br atendimento@golinhomeaudio.com.br Gravadora Okultho Records (16) 3116-4017 Timbu Estúdio (16) 3372-3882 Estúdio Berimbau Lê Boot Estúdios de Fotografia A Foto São Carlos Rua General Osório, 716 - Calçadão Centro 13560-640 (16) 3307-6141 www.fotosaocarlos.com.br Foto Vídeo & Cia Avenida Capitão Luiz Brandão, 53 Vila Nery 13568-450 73

(16) 3116-4771 / 9112-2451 Fukuhara Studio Fotográfico Digital Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206 (16) 3411-3150 www.fukuhara.com.br fukuhara15@fukuhara.com.br Studio XV Produtora Multimídia R. 15 de Novembro, 2177 Centro 13560-240 (16) 3307-1745 / 9708-7663 www.studioxv.net contato@studioxv.net WFK - Ótica e Estúdio Digital Loja 1: Av. Dr. Carlos Botelho, 1341 Centro 13561-003 (16) 3364-2202 Loja 2: Av. Cap. Luiz Brandão, 121 - Sl 09 Vl. Nery 13567-181 (16) 3501-4715 Loja 3: R. General Osório, 807 - Calçadão Centro 13560-640 (16) 3307-4780 www.wfk.com.br contato@wfk.com.br Estúdio foto.com.br Avenida Teixeira de Barros, 358 Vila Prado 13574-033. (16)3372-8687 / 9703-9587 www.estudiofoto.com.br marin@estudiofoto.com.br Mídias Extensivas Target All Mídia Rua São Paulo, 318 Centro 13560-340. 74

(16) 3368-5047 www.targetallmidia.com.br targetbusdoor@terra.com.br Gráficas Art Point Gráfica e Editora R. 13 de Maio, 2365 Centro 13560-647. (16)3371-7264 / 3307-4583 www.artpoint.com.br artpoint@artpoint.com.br Color Graphic Avenida Dr. Teixeira de Barros, 772 Vl. Prado 13574-033 (16) 3372-8989 colorgraphic.sc@terra.com.br Cópias Major Loja 1: R. Major José Inácio, 2742 Centro 13560-161 3372-4666 Loja 2: R. Miguel Petroni, 1360 Jd. Santa Paula 13562-190 3307-1561 DF Artes Gráficas Rua Maria do P. A. Margarido, 500 Residencial Américo Alves Margarido 13567-892 3364-5097 8147-5035 www.sodelivery.com dfartesgraficas@terra.com.br Disque Cópias Rua 7 de Setembro, 2152 Centro 13560-180 (16)3372-9589 / 3307-5483 disquecopias@terra.com.br

Editora RockBoriti - Zanetti Cartões Rua Theodoreto de Arruda Souto, 90 N.H. Dário Rodrigues (São Carlos 2) 13563-230 (16) 3116-4412 / 9601-1662 professor_zanetti@yahoo.com.br Foto Fukuhara Avenida Sallum, 900 Vila Prado 13574-040 (16) 3371-1418 www.fukuhara.com.br mlfukuhara@w1.com.br Fukuhara Studio Fotográfico Digital Rua 15 de Novembro, 1191 Centro 13561-206 (16) 3411-3150 www.fukuhara.com.br fukuhara15@fukuhara.com.br Grafcar Gráfica São Carlos Rua Jesuino de Arruda, 1862 Centro 13560-642 (16) 3371-5331 / (16) 3371-7535 graficar@terra.com.br Mercado Publicitário - Agências Certificadas pelo CENP DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda Rua São Sebastião, 1993 – centro (16) 3374-1084 / (16) 3307-1163 Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil (16) 3374-1778 www.foco.com.br foco@foco.ppg.br

Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro São Carlos – SP 16 3501 5232 www.paolipinheiro.com.br P² Comunicação e Marketing Ltda Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes (16) 3376-1212 / (16) 3364-5670 www.pquadrado.com.br Tema Propaganda S/S Ltda Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda Rua São Paulo, 1578 – centro São Carlos – SP CEP 13560-340 (16) 33741533 Vegas Propaganda & Marketing Ltda – Não atua mais no mercado publicitário Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341 (16)3116-1949 / (16)3371-4696 www.vegasmidia.com.br contato@vegasmidia.com.br b.2 Araraquara Pesquisa Mercadológica Localizada a 273 km da capital, Araraquara, com 191,3 mil habitantes, é uma das cidades mais prósperas da Região Central do Estado - a segunda, em valor adicionado. É também uma das 100 melhores cidades brasileiras para negócios, segundo pesquisa da Revista Exame. Araraquara é também importante entroncamento ferroviário, com ligações a 77

leste (Campinas, São Paulo e Santos); ao norte (Barretos e Porto Colômbia/divisa com Minas Gerais); e a oeste (São José do Rio Preto e Porto Rubinéia/divisa com Mato Grosso e Goiás), que servem ao transporte de cargas como gasolina, diesel, álcool, soja e trilhos. Fica próxima, ainda, à Hidrovia Tietê-Paraná. Além disso, é o entroncamento da infovia, uma rede de comunicação para transmissão de dados e informações através de fibras ópticas, que interliga as principais cidades do país, numa extensão de 18 mil km, sendo, no Estado de São Paulo, 944 mil metros de rede em 14 rodovias. A infovia passa por Araraquara seguindo a malha da Rodovia Washington Luiz SP-310 e da Rodovia Antonio Machado Santana SP-255. Essas características tornam o município um importante centro de desenvolvimento de novos negócios e de escoamento de mercadorias, pela possibilidade de utilização multimodal dos meios de transporte. Conhecida como Morada do Sol, divide hoje sua vocação agrícola predominantemente entre a cana-de-açúcar e a laranja. Ocupa a segunda posição no Estado em volume de produção de cana. Entretanto, têm também valor expressivo as culturas da soja, milho e outros cítricos, como tangerina e limão. O relevo do município facilita a mecanização da agricultura. A agroindústria sucroalcooleira conta, em Araraquara, com três usinas de açúcar e álcool e, no raio de 80 km do município, um total de 15 usinas, com uma frota de 1.800 caminhões, processando cerca de 25 milhões de toneladas de cana. Quanto à agroindústria cítrica, está representada pela maior empresa do país na produção de suco cítrico, a Cutrale, que é também uma das maiores exportadoras do mundo. Juntamente com outras quatro produtoras de municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco de laranja. Entre os incentivos oferecidos pelo município para a instalação de novos empreendimentos, estão: doação de terrenos; execução de serviços de limpeza e nivelamento de terreno, extensão de rede elétrica, água e esgoto, construção de galerias de águas pluviais; isenção de ISS por um período de até cinco anos.

Estabelecimentos por atividade Indústria

860

Serviços

2.969

Agrobusiness

225

Comércio

4.894

Total

8.948

Fonte: Target marketing (base Abril 2006)

A cidade de Araraquara Muitos a chamam de Morada do Sol. Outros a conhecem por Cidade Jardim. Há quem prefira brigar pelo significado do nome: Morada do Dia ou Morada das Araras? Esta denominação já virou polêmica, e seja o que for, os primeiros índios guaianás não erraram se a tentativa foi associar "aracoara" com a Morada do Sol, porque o relevo favorece um pôr do sol magnifico. Mas a polêmica continua quando se fala da história da cidade. São duas concorrentes contando histórias diferentes e com datas que não coincidem. A primeira seria cômica se não fosse tão trágica. Começando pelo final, o fluminense Pedro José Neto, fundador da cidade, teria morrido por causa de um coice de burro. A vida para ele não foi fácil desde quando esbofeteou um protegido de Vicente da Costa Tanques e Aranha, capitão Mor da Vila de Itu (hoje município a 203km da cidade) por causa de uma disputa política. Esse bofetão lhe teria rendido condenação e prisão. Para não cumprir pena, Pedro José Neto reuniu a família e atravessou o rio Piracicaba rumo a Araraquara.

Apossando-se de terras desocupadas, nomeou suas fazendas de Ouro, Rancho Queimado, Cruzes, Cambuí, Bonfim, Monte Alegre e Lageado. Em seguida chegaram outros exploradores, entre os quais o major Manuel Duarte Novais, João Manuel do Amaral, Domingos Soares de Barros e o Coronel Joaquim de Moraes Leme, com quem Pedro José Neto negociou terras em troca de sua liberdade. Não foi difícil. Sob a alegação de ter prestado serviços relevantes em prol da devastação do sertão, Pedro José Neto conseguiu o perdão do Estado e pode legalizar suas propriedades. Outra versão dessa história é relatada pelo escritor Alberto Lemos, afirmando que Pedro José Neto veio de Minas Gerais, em 1807, se embrenhou nas matas onde hoje é São Carlos, e depois de percorrê-las por muito tempo, fixou-se em Araraquara. Araraquara teve um grande desenvolvimento por volta de 1850 com a chegada da febre do café que veio do vale do Paraíba. Após a crise do café a cidade passou a produzir cana-de-açúcar que é ainda hoje um dos principais produtos agrícolas do município. A cidade nunca parou de se desenvolver e hoje é uma cidade moderna (considerada de 1º Mundo), denominada de Cidade Jardim pelas sua 62 praças floridas e ruas arborizadas. Não tem índios nem araras, mas continua sendo a morada do sol. Sua povoação se deu na segunda metade do século XVIII. Em 1817, foi elevada a condição de freguesia de São Bento de Araraquara, já em 1832 é elevada à categoria de vila. No ano de 1889, a Vila de Araraquara é elevada à categoria de cidade. Localização Geográfica O município juntamente com São Carlos formam hoje a futura Região Metropolitana Central, compreendendo uma população de mais de 1 milhão de habitantes, uma região com os melhores índices de desenvolvimento humano do país. A cidade possui um distrito: Bueno de Andrade a noroeste do distrito-sede. O município possui uma área total de 1.006 km², sendo 77,37 km² de área urbana. Origem do Nome Ara – dia / Coara - novas Araraquara - Morada do sol Distâncias São Paulo - 273 km 80

São Carlos - 45 km Ribeirão Preto - 86 km Bauru - 130 km São José do Rio Preto - 166 km Limites Ribeirão Preto Pradópolis Boa Esperança do Sul Ribeirão Bonito São Carlos Américo Brasiliense Santa Lúcia Nova Europa Rodovias e Ferrovias Rodovias e estradas de acesso à Araraquara/SP: Estrada municipal Araraquara - Ribeirão Bonito Rodovia Comandante João Ribeiro de Barros Estrada municipal Araraquara – Gavião Peixoto Rodovia Antonio Machado Santana Rodovia Washington Luiz Ferrovias Cia. Rio-Clarense (1885-1889) Rio Claro Railway (1889-1892) Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971) FEPASA (1971-1998) Ferroban (1998-2006) ALL (2006-2007) Linha-tronco - km 253,767 (1958) Inauguração: 18.01.1885 81

Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho, Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928). Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho CampinasAraraquara. A estação: Inaugurada pela E. F. Rio-Clarense em 1885, a estação de Araraquara sempre foi uma das estações mais importantes da linha-tronco, principalmente porque, de seu pátio, passaram a sair desde 1898 os trilhos da antiga E. F. Araraquara, levando à primeira estação dessa linha, Tutóia. Recebeu trens de passageiros até 15 de março de 2001, e é uma das poucas estações que foram aproveitadas pela Ferroban em 1998. Entre 1997 e 1999, foi o ponto final da linha eletrificada da antiga Paulista, pois os cabos aéreos entre essa estação e Rincão foram retirados. Em 1999, toda a eletrificação da linha-tronco foi retirada. A estação está hoje fechada, apenas com uma sala atendendo ao atual concessionário da linha, a ALL. Uma série de vagões e locomotivas abandonadas, inclusive uma V-8, jazem aguardando o seu fim em seu imenso e comprido pátio. Dados Demográficos População Total: 199,657 Homens: 88.742 Mulheres: 93.729 Urbana: 173.569 Rural: 8.902 Taxa de Alfabetização: 94,80% Taxa de crescimento: 0,01 Distância: São Paulo: 264 km 82

Acesso: SP-348 Rodovia dos Bandeirantes SP-330 Rodovia Anhanguera SP-310 Rodovia Washington Luiz Hidrografia: Rio Anhumas, Rio Chibarro, Rio Cabaceiras e Ribeirão Araraquara Cidades limítrofes São Carlos, Américo Brasiliense, Matão, Ibaté, Boa Esperança do Sul, Motuca, Santa Lúcia, Rincão e Gavião Peixoto. Qualidade de Vida Uma grande cidade se mede pela sua qualidade de vida. E os habitantes de Araraquara sabem bem o que isso significa. Conhecida como a Morada do Sol, Araraquara está localizada na região central do Estado de São Paulo, considerada a mais rica e de maior poder aquisitivo, além de grande mercado consumidor do Brasil, possuindo uma renda per capita de 5 mil dólares. Fundada em 22 de agosto de 1817, Araraquara é uma cidade moderna, que impressiona bem os visitantes por algumas de suas características marcantes, como o elevado IDH (Índice de Desenvolvimento Humano), a urbanização, a arborização, o grande número de jardins e praças e a limpeza de suas vias públicas. A cidade também é sede da 12ª Região Administrativa do Estado de São Paulo, dotada de todos os recursos urbanos para atendimento modelar às necessidades da população. Araraquara vem investindo em seu futuro e está preparada para receber novos empreendimentos em qualquer setor de atividade, cuidando da preservação do meio ambiente e da qualidade de vida que oferece as seus habitantes. Respeito e dignidade são, também, fortes valores oferecidos aos seus cidadãos. É por isso que Araraquara é hoje a Morada do Sol, da Cidadania, do Respeito e da Igualdade.

Infra Estrutura Geração Hidrelétrica No fornecimento de energia elétrica na tensão 11,95 KV, Araraquara dispõe de uma capacidade instalada de 100 MVA em 3 subestações com 17 alimentadores de 11,5 KV, existindo disponibilidade imediata de mais 50 MVA, totalizando 150 MVA de capacidade potencial. No sistema de fornecimento de energia elétrica na tensão 138 KV, existem várias linhas de transmissão interligado todas as subestações com o sistema de transmissão da CESP e Furnas, proporcionando maior flexibilidade e confiabilidade ao sistema. Gás Natural O projeto do gasoduto Bolívia-Brasil, da Petrobrás, passa por Araraquara, onde haverá uma linha derivada para atender o terminal de distribuição. Termoelétrica Projeto da CESP para instalação de cinco usinas termoelétricas ao longo do Rio Tietê. Álcool A agroindústria sucro-alcooleira conta com quinze usinas de açúcar e álcool no raio de 80 km de Araraquara, representando um frota de 1.800 caminhões. Esse conjunto de empresas processa aproximadamente 20 milhões de toneladas de cana. Aeroporto O aeroporto de Araraquara, com pista pavimentada de 1800 metros, conta com sinalização luminosa, terminal de passageiros, hangares, posto de abastecimento de aeronaves e permite a operação de grandes aeronaves. Transporte Araraquara é servida pela rodovia Washington Luiz (SP-310) que liga o município à Capital, interligando-se com as rodovias Anhanguera e Bandeirantes, e daí ao porto de Santos pelo complexo das rodovias Anchieta e Imigrantes.

A cidade possui um Terminal Rodoviário de Passageiros, com capacidade para mais de 3.000 partidas diárias, ligando Araraquara à Capital e a inúmeras cidades do Estado de São Paulo e demais Estados. O transporte rodoviário de carga tem uma frota de aproximadamente 9.000 caminhões. A hidrovia fica localizada na área de influência direta da Hidrovia Tietê-Paraná, numa distância de 80 Km. A cidade é importante entroncamento ferroviário em bitola de 1,60m, com ligações para Campinas, São Paulo, Santos e outras importantes cidades. O volume de carga estacionada no pátio é de 10.200 toneladas. Projeções Futuras O Governo do Estado destinará até R$ 127.000,00 para serem aplicados em melhorias na infra-estrutura, que consistem na execução de rede de água e abastecimento, rede de esgoto, rede de energia elétrica domiciliar, rede de águas pluviais e drenagem, rede de iluminação pública, construção de calçadas, guias e sarjetas, centro de tratamento de esgoto, estação elevatória de esgoto, reservatório de água e tratamento, pavimentação asfáltica ou com bloquetes em ruas, recapeamento asfáltico e muros de arrimo. Meio Ambiente Com 105 praças e ruas extremamente arborizadas, Araraquara tem dentro de sua área urbana um imenso bosque natural com 209,1 hectares de extensão, denominado Parque Pinheirinho, que dispõe de grande área de lazer para a população. Araraquara apresenta hoje o invejável índice de 34,2 m2 de área verde por habitante. Para se ter uma idéia mais concreta do que isso significa, a OMS Organização Mundial de Saúde, recomenda um índice de 12m2 por habitante. Portanto, Araraquara possui um percentual bem acima da maioria das cidades do Brasil e do mundo. Água e Saneamento O abastecimento de água em Araraquara é realizado pelo DAAE - Departamento Autônomo de Águas e Esgotos, que atende a 100% da população através da captação de águas superficiais e de poços profundos. O Município é sede do DAEE - Departamento de Águas e Energia Estadual, 85

responsável pelo atendimento a todo o Estado de São Paulo, no tocante a águas subterrâneas, sendo um referencial em pesquisa e tecnologia. Com relação às águas subterrâneas a localização é privilegiada, encontrando-se sobre o Aqüífero Guarani, que é o maior reservatório de água subterrânea do Mundo, que se estende por cinco Estados brasileiros e 4 paises do cone Sul. É possível obter água de boa qualidade e com excelente vazão através da perfuração de poços com 350 a 450 metros. As ligações de esgoto atendem a 99% da população. A Estação de Tratamento de Efluentes (ETE) atende a 100% da população, com capacidade instalada para 270 mil habitantes e projeto para 400 mil habitantes, demonstrando a preocupação e a iniciativa permanentes na preservação do meio ambiente. Araraquara conta hoje com a implementação da Agenda 21 local que visa estabelecer políticas públicas objetivando garantir o desenvolvimento sustentável para a cidade. A manutenção da qualidade de vida presente e a sua melhoria para as gerações futuras fazem parte da visão de uma cidade que tem no equilíbrio de suas ações o bemestar comum. Planejamento Urbano Notável pelo planejamento de sua área urbana, Araraquara possui grande parte de suas ruas pavimentadas. Em Araraquara, o acesso aos bairros é rápido e eficiente por meio de avenidas e vias expressas. O planejamento do tráfego urbano da cidade mostrou ótimos resultados após a instalação de modernos semáforos sincronizados. Na área da habitação, a Prefeitura Municipal de Araraquara realiza ações integradas com a CEF - Caixa Econômica Federal e conta com a Unidade Regional da CDHU Companhia de Desenvolvimento, Habitação e Urbanização da Secretaria de Habitação do Estado de São Paulo com amplo projeto de construção de casas populares e conjuntos habitacionais, localizados em áreas dotadas de todos os serviços urbanos. Aspectos Econômicos A estrutura industrial do município de Araraquara está baseada na agroindústria, representada pelo binômia cana e laranja. A agricultura tem a sua vertente social por meio dos Assentamentos Rurais consolidados no município (Monte Alegre – ITESP e 86

Bela Vista – INCRA) que concentram 480 famílias assentadas. Outros setores de destaque da economia local são a de metal mecânico e a de indústria têxtil, com empresas que empregam mão-de-obra intensiva. O comércio e serviços representam atualmente 60% da mão-de-obra formalmente empregada no município. Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas. O setor sucroalcooleiro conta com três usinas de açúcar e álcool no município de Araraquara e quinze num raio de 80 quilômetros. Essas usinas formam uma fatia significativa do bolo produtivo no Estado. Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco de laranja. Ainda no parque industrial devem-se realçar os setores mecânico, metalúrgico, têxtil, de produtos alimentares e de vestuário. Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de incentivo e apoio, representada pelo sistema "S" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e Sest / Senat). Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos investimentos. Incentivo ao desenvolvimento Regional Araraquara participa diretamente da articulação e estruturação das economias municipais por meio de macro-cadeias produtivas regionais, em parceria com outras cidades da região. Foram eleitos os seguintes setores econômicos como prioridade: agroindústria - citrícola e sucroalcoleira, setor calçadista e o pólo de alta tecnologia. Educação e Tecnologia

Agricultura Até 1930, na região de Araraquara, predominava a cultura do café. A partir desse ano, as fazendas produtoras de café foram, gradativamente, sendo substituídas pela cultura da cana-de-açúcar. A partir da década de 70, com o advento do programa Pró-Álcool, a cana-deaçúcar teve seu grande impulso. Hoje, a vocação agrícola de Araraquara se divide predominantemente entre cana-de-açúcar e a laranja. Têm valor representativo, também, as culturas de soja, milho, amendoim e os cítricos; tangerina e limão. O relevo do Município apresenta topografia com características tubulares, pouco onduladas, o que facilita a mecanização da agricultura. Os solos apresentam diferenças de qualidade quanto à área de ocorrência, destacando-se os arenitos fertilizados. Araraquara tem na sua base econômica a laranja – nossa região é responsável por 70% da exportação do suco concentrado no Brasil - e a cana – temos três usinas no município e várias na região e no raio de 80 km temos 25 milhões de toneladas de cana produzidas. A Cutrale é a maior indústria de suco de laranja do Brasil e uma da maiores do mundo. Ela produz cerca de 30% de todo suco de laranja produzido na atualidade.. Seu controle pertence a família Cutrale. Foi inaugurada no dia 25 de Março de 1968 Censo Agropecuário 789 estabelecimentos agropecuários. 18.425 hectares de lavouras. 4.487 hectares de pastagens naturais. 2.554 hectares de matas e florestas. 413 Tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários. 11.107 cabeças de bovinos. 194 cabeças de caprinos. 997 cabeças de ovinos. 4.286 cabeças de suínos. 1.002.790 cabeças de aves. 1.137 mil litros de leite de vaca. 14 mil dúzias ovos de galinha. 88

Produção Agrícola Algodão herbáceo (em caroço) - quantidade produzida – 202 toneladas. Algodão herbáceo (em caroço) - valor da produção – 285 mil reais. Algodão herbáceo (em caroço) - área plantada – 100 hectares. Algodão herbáceo (em caroço) - área colhida – 100 hectares. Amendoim (em casca) - quantidade produzida – 832 toneladas. Amendoim (em casca) - valor da produção – 682 mil reais. Amendoim (em casca) - área plantada – 300 hectares. Amendoim (em casca) - área colhida – 300 hectares. Arroz (em casca) - quantidade produzida – 120 toneladas. Arroz (em casca) - valor da produção – 86 mil reais. Arroz (em casca) - área plantada – 80 hectares. Arroz (em casca) - área colhida – 80 hectares. Feijão (em grão) - quantidade produzida – 14 toneladas. Feijão (em grão) - valor da produção – 22 mil reais. Feijão (em grão) - área plantada – 20 hectares. Feijão (em grão) - área colhida – 20 hectares. Milho (em grão) - quantidade produzida – 4896 toneladas. Milho (em grão) - valor da produção – 1714 mil reais. Milho (em grão) - área plantada – 1320 hectares. Milho (em grão) - área colhida – 1320 hectares. Soja (em grão) - quantidade produzida – 2460 toneladas. Soja (em grão) - valor da produção – 1968 mil reais. Soja (em grão) - área plantada – 1100 hectares. Soja (em grão) - área colhida – 1100 hectares. As indústrias de base tecnológica Destaque na estrutura industrial de Araraquara, a agroindústria representa um decisivo fator de desenvolvimento das bases produtivas. O setor sucro-alcooleiro conta com três usinas de açúcar e álcool no município de Araraquara e quinze num raio de 80 quilômetros. Araraquara produz 120 milhões de litros de álcool por ano; na região, mais 250 milhões de litros/ano. 89

Está em Araraquara a maior empresa do país na produção de suco cítrico. É também uma das maiores exportadoras no mundo. Junto com as outras quatro produtoras dos municípios vizinhos, responde por 96% da produção brasileira de suco de laranja. Ainda no parque industrial deve-se realçar os setores mecânico, metalúrgico, têxtil, de produtos alimentares e de vestuário, com as presenças da Sachs (rolamentos); Iesa (metal-mecânica) e outras de porte intermediário, mas não de menor importância na economia estadual e até nacional. Igualmente importante para o seu desenvolvimento industrial é a contribuição que Araraquara recebe do Ciesp/Fiesp, por meio de uma bem montada estrutura de incentivo e apoio, representada pelo sistema "S" (Sesc, Sesi, Senac, Senai, Sebrae e Sest/Senat). Araraquara dispõe atualmente de oito distritos industriais, distribuídos estrategicamente e dotados de infra-estrutura necessária para bem abrigar os novos investimentos: Kaiser, FMC, Lupo, Cutrale, Embraer, Inepar, Sachs Comércio Atualmente Araraquara possui um complexo comercial do qual fazem parte filiais de redes nacionais de magazines e supermercados, o que a torna um importante pólo atrativo de consumidores de outras cidades da região. Para se ter uma idéia da importância deste setor para a economia do município, o comércio é responsável hoje por mais da metade de seu Produto Interno Bruto, bem como por cerca de 16% do ICMS – Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços recolhido na cidade. A área comercial araraquarense – concentrada na região da Rua 9 de Julho, no centro da cidade – vive hoje um processo de "esvaziamento", com a transferência de parte dos estabelecimentos para as imediações da alameda Paulista, avenida Sete de Setembro, avenida Bento de Abreu, rua Maurício Galli, avenida Padre Colturato e avenida Presidente Vargas. Esse processo teve início com a crise do sistema ferroviário, cuja estação na região central funcionava outrora como um atrativo para o comércio. Também a inauguração do Tropical Shopping, em 1989, pode ter colaborado para a queda do número de estabelecimentos nessa região, na medida em que atraiu a atenção de novos empreendimentos comerciais.

No final dos anos 20, com a alteração do perfil econômico de todo o Interior, Araraquara passou a diversificar suas atividades. Recebemos bons artesãos, pessoas que puderam contribuir de muitas formas para a atividade econômica. Então, se instalaram algumas pequenas indústrias que passaram a ter porte, o comércio começou a ter uma característica interessante de diversificação, porque Araraquara se colocou como um pólo regional, como agregador de uma microrregião economicamente equilibrada e com um crescimento sustentado bem respeitável. Com isso, a atividade comercial passou a ser forte, mas não absolutamente predominante. Quando há predominância muito forte de uma atividade a comunidade perde, porque num momento de dificuldade isso pode gerar crises muito difíceis de administrar. Hoje a cidade tem uma composição de Produto Interno Bruto que envolve 52,5% desse valor agregado à atividade do comércio e o restante dividido entre agricultura, pecuária e indústria – sendo parte dessa atividade industrial voltada para a agricultura. Então, o comércio está inserido numa relação de equilíbrio com todas essas atividades. Araraquara tem vida própria por conta disso. Número de estabelecimentos do setor comercial e industrial de Araraquara: Estabelecimentos comerciais - 3.253 Estabelecimentos de prestação de serviços - 2914 Indústrias - 440 Diversidade e produção na agricultura de Araraquara: Principais Culturas Temporárias Cana Produzida - 2.730.000 toneladas Açúcar Produzido - 161.883 toneladas Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l. Álcool hidratado produzido - 151.122.459 l. Álcool anidro produzido - 27.051.000 l. Soja - 8.640 t. Milho - 9.000 t. Amendoim - 3.500 t. Arroz - 1.800t

Principais culturas permanentes: Laranja colhida (caixas) - 14.000.000 Tangerina (área cultivada) - 90 hectares Limão - 45 hectares Pecuária (n° de cabeças) Bovinos - 17.782 Suínos - 1.860 Galináceos - 192.000 Outros - 2.172 Número de indústrias por ramos de atividade em Araraquara: Produtos minerais não-metálicos - 31 Metalúrgica - 77 Mecânica - 27 Material elétrico e de comunicação - 7 Madeira - 19 Papel e papelão - 3 Borracha - 3 Química - 11 Produtos plásticos - 6 Têxtil - 4 Vestuário, calçados e artigos de borracha - 68 Produtos alimentares - 106 Bebidas - 3 Gráfico - 15 Outros - 38 TOTAL - 440

Transportes da cidade Aeroportos Aeroporto Bartolomeu de Gusmão Endereço: Pça. S Dumont, sn Telefone: 3322-3441 / 3322-9955 Aeroporto Park Hotel Telefone: 16-3322-4442 Estação Rodoviária Endereço: Avenida Júlio Ursulino Pedroso, 100. O telefone da administração é (016) 3322-4549. Estação Ferroviária Araraquara - Rua Antônio Prado ,s/n Tel.: (16)222-2811 Moto Táxi Moto Táxi Central Araraquara - Rua Padre Duarte,1108 Tel.: (16)222-5464 Moto-Taxi Cometa Araraquara - Avenida Expressa,280 Tel.: (16)222-9262 Táxi Ponto de Táxi Mercado Municipal Araraquara - Avenida Portugal,s/n Tel.: (16)222-4411 93

Ponto Táxi Primavera Araraquara - Rua Nove de Julho,s/n Tel.: (16)236-7544 Ponto Táxi Terminal Rodoviário Araraquara - Avenida José U. Pedroso,100 Tel.: (16)222-0745 Locadoras de Carros Aluguel de Carros Via Brasil Rua Voluntários da Pátria, 2173 - Jd. Nova América - Araraquara - SP Telefone:(16) 3335-9686 Itapuã Rent a Car Av. Rodrigo Fernando Grillo, 1115 - Jd. Manacas - Araraquara - SP Telefone: (16) 3331-2636 Localiza Rent Car. e-mail: http://www.localiza.com Telefone: (16) 3332-7100 Locoara - Locação de Veículos e-mail: http://www.locoara.com.br Telefone: (16) 3322-1524 Saúde Clínicas e Hospitais: Benemed – Hospital Beneficência Portuguesa Os tipos de plano são o standart, que oferece sistema de meia pensão e quarto com dois leitos e o executivo, com apartamento e direito a um acompanhante. O usuário 94

também pode escolher entre os planos individual (particular), empresarial (para funcionários de empresas conveniadas) ou coletivo (adesão pelas sociedades de bairros filiadas a BENEMED). Os planos oferecem consultas, exames, procedimentos ambulatoriais, internação clínica e cirúrgica, transplantem de córnea e rim. Fone: 16-3336-9292 Unimed Formada pelas cidades que fazem parte do sistema Unimed de Araraquara. São elas:Américo Brasiliense, Araraquara, Boa Esperança do Sul, Matão, Motuca, Rincão, Santa Lúcia, Taquaritinga e Gavião Peixoto. Hospital São Paulo busca o Certificado de Qualidade Hospitalar, tendo como principal diferencial os serviços prestados a seus usuários. Os funcionários recebem treinamentos constantes para a atualização e reciclagem de conhecimentos, garantindo satisfação total dos pacientes. Serviços: Anestesia, Cancerologia, Dermatologia, Ecocardiograma, Ecografia e Ultrasson, Eletrocardiograma, Eletroencefalograma, Farmácia, Fisioterapia, Físioterapia Respiratória, Gastroenterologia, Hemodiálise, Hemodinâmica e Radiologia Intervencionista, Hospitais, Inaloterapia, Laboratório Análise Clínica, Medicina Nuclear, Medicina Ocupacional, Medicina Preventiva, Oftalmologia, Ortopedia e Traumatologia, Otorrinolaringologia, Pneumologia, Polissonografia, Radiologia e Diagnóstico por Imagem, Tomografia Computadorizada, Urgência e Emergência. Santa Casa de Misericórdia de Araraquara Av. José Bonifácio, 794 - Centro, Araraquara – SP Telefone: (16)3303-2999. Abdala J Lauand Neto Endereço: Maj Carval Filho, 1099 Telefone: 3335-7515 Cadefaci Centro de Pesquisa e Tratamento das Deformidades Bucofaciais Endereço: Av. J Bonifácio, 569 Telefone: 3335-2693 Cas Produtos Médicos Endereço: Padre Duarte, 2973 Telefone: 3331-8552 95

Centro Auditivo Audfono Endereço: Av. Feijó, 582 sl11 e 12 Telefone: 3335-8270 Centro Auditivo Jácomo Aricó Jr. Endereço: Av. Feijó, 625 Telefone: 3322-7397 Centro Saúde Dr. Aldo Cariani Endereço: Libane, 450 Telefone: 3333-6030 Cirúrgica Ortopédica São Paulo Endereço: Maj Carval Filho, 1607 Telefone: 3336-7034 / 3335-9767 Cis - Condominio Integrado de Saúde Endereço: Av. São Paulo, 1022 Telefone: 3322 4682 Climeso Clínica Médica e Saúde Ocupacional Endereço: Rua Carlos Gomes, 2207 Telefone: 3336-3174 Clínica Araraquara Hematologia Hemoterapia S/C Ltda Endereço: C Gomes, 1560 Telefone: 3332-6906 Clínica Cuidare R P G Fisioterapia Endereço: Av. S Geraldo, 727 Telefone: 3336-1302 Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Márcio Arantes de Almeida Endereço: N S Dei, 154 Telefone: 3331-7525 Clínica de Cirurgia Plástica Dr. Sérgio Marionttini Endereço: D Barbieri, 250 Telefone: 3324-4452 / 3324-3082 Clínica Derma Eye Endereço: Vol Pátria, 2540 Telefone: 3335-3828

Clínica do Coração Dr. Lineu Biazotti Endereço: R Voluntários da Pátria, 1865 Telefone: 3336-6473 Laboratórios: Anatomia Patológica Citologia - IPC Endereço: R Voluntários da Pátria, 2020 Telefone: 3336-4969 Bonfá Laboratórios Análises Clínicas S/C Ltda Endereço: Maj Carvalho Filho, 1550 Telefone: 3331-1705 Center LAb Endereço: Rua Castro Alves, 1969 Telefone: 3331-5400 Delfini Indústria e Comércio Ltda ME Endereço: Av P L Corrêa, 640 Telefone: 3335-6059 / 3336-9857 Hexis Científica Ltda Endereço: Maurício Galli, 987 Telefone: 3324-2955 Instituto Médico Legal IML Endereço: Rua Padre Duarte, 1323 Telefone: 3322-1110 / 3322-7115 Intituto de Patologia IPC Endereço: Rua Voluntários da Pátria, 2020 Telefone: 3336-4969 Laboratório Análises Clínicas Araraquara Ltda Endereço: Maj Carevalho Filho, 1589 Telefone: 3335-7767 Laboratório Análises Clínicas Fleming S/C Ltda Endereço: Av. Duque de Caxias, 501 Telefone: 3322-8210 Laboratório Bonfá Endereço: Av. Bento de Abreu, 802 Telefone: 3336-1338 / 3336-1293 97

Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain Endereço: Rua Carlos Gomes, 1560 Telefone: 3301-5599 Laboratório de Análises Clínicas Dr Arnaldo Buainain S/C Ltda Endereço: Alameda Paulista, 1762 Telefone: 3337-4506 / 3339-1230 Laboratório de Análises Clínicas São Lucas Endereço: Av Feijó, 1013 Telefone: 3335-8474 / 3336-3020 Laboratório de Anatomia Patológica Dr Mário A. S. Paino Endereço: Maj Carvalho Filho, 334 Telefone: 3335-9553 Superintendência Polícia Técnico Científica IML Endereço: Rua Padre Duarte, 1323 Telefone: 3333-6265 Posto de Saúde Yolanda Ópice 16-3301-5061 Posto de Saúde CAIC 16-3335-9944 Posto de Saúde Jardim das Hortências 16-3333-5900 Posto de Saúde Jd. América 16-3301-5237 Posto de Saúde Jd. Iguatemi 16-3301-5055 Posto de Saúde Jd. Itália 16-3333-5000 Posto de Saúde Jd. Paulistano 16-3301-5057 Posto de Saúde Jd. Santa Lúcia 16-3301-5236 Posto de Saúde Jd. Tabapuã 16-3335-8282 Posto de Saúde Pque. Cecap 16-3301-5060 Posto de Saúde Pque. Res. São Paulo 16-3301-5063 Posto de Saúde Pque.das Laranjeiras 16-3301-5058 Posto de Saúde Santa Angelina 16-3301-5065 Posto de Saúde Selmidei I 16-3301-5059 Posto de Saúde Selmidei IV 16-3301-5062 Posto de Saúde Vila Xavier 16-3333-6633 Posto de Saúde Vl. Melhado 16-3301-5064 Pronto Socorro Municipal 16-3336-3832 98

SESA Serviço Especial de Saúde Araraquara 16-3322-2277 Sec. Municipal de Saúde 16-3301-1700 Atrativos Turísticos Museu Histórico e Pedagógico de Araraquara Voluntários da Pátria Localizado na Praça Pedro de Toledo, no centro de Araraquara, é um imponente casarão construído no final do século XIX, sendo inaugurado em Outubro de 1898 como sede da cadeia e fôro. De 1911 a 1942, funcionou neste mesmo prédio a Câmara Municipal de Araraquara. A partir de 1943, passou a sediar o Conservatório Musical, aos cuidados do talentoso Maestro José Tescari, assim permanecendo até 1954.Abrigou, ainda, a Escola de Belas Artes, simultaneamente ao conservatório, de 1947 a 1963. Foi novamente sede da Câmara Municipal até 1974, passando então por um período de reformas. O Museu Histórico e Pedagógico Voluntários da Pátria foi oficialmente inaugurado no dia 1º de Março de 1970, e aberto à visitação pública a partir de 24 de Maio, com sua primeira sede na Av. Espanha, 470, sendo transferido, em 5 de Abril de 1975, para sua sede atual. Biblioteca Municipal Mário de Andrade A Biblioteca Municipal esta localizada na esquina da Rua Carlos Gomes com a Av. Espanha. Foi inaugurada em 1943 e recebeu o nome de Mário de Andrade, que incentivou a criação da Biblioteca, doando 600 exemplares de seu acervo pessoal. Instalada em novo prédio construído em 1976, segundo os mais modernos padrões da Biblioteconomia. O espaço oferece vários serviços, distribuídos pelas diversas seções: sala de leitura e pesquisa, seção de empréstimos, sala de leitura informal (jornais e revistas), videoteca e auditório com 200 lugares (para palestras e projeções). Possui também biblioteca especializada em artes e filologia, contendo obras raras nesses assuntos. A Biblioteca Mário de Andrade possui um acervo de 82.882 livros e outras publicações Igreja Nossa Senhora das Graças Localizada na Praça José Tibério Miskey, no Jardim Primavera, vizinha da antiga Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara, a Igreja de Nossa Senhora das Graças foi construída de 1964 a 1968, sendo doador do terreno José Tibério Miskey. 99

Conta-se que, um padre andava de bicicleta num domingo e reparou no grande número de pessoas que se juntava na região, por causa dos jogos da Associação Ferroviária de Esportes, tendo aproveitado a oportunidade para rezar uma missa. Tudo começou com uma barraca, depois ergueu-se uma capela, até a construção da igreja atual. A Igreja de N. S. das Graças tem arquitetura de forma arredondada, que desperta curiosidade por ter o teto em abóbada invertida, mais baixa no centro e totalmente escorada nos pilares externos. Parque Ecológico do Basalto O Parque Ecológico do Basalto foi instalado na antiga Pedreira Santo Antonio, que havia começado a extração da rocha em 1938, pelo Sr. Manoel Rodrigues. O parque está localizado na zona leste de Araraquara, na periferia da área urbana, entre os bairros Parque Residencial São Paulo, Jardim Pinheiros e Santa Clara, com acesso fácil, por ruas pavimentadas até 200 metros da entrada, também há linhas de transporte coletivo urbano muito próximas ligando ao centro da cidade. A concessão de uso administrativo de área de terras (64.718,58 m2) pertence ao Município. A instalação oficial do parque ocorreu no dia 5 de Junho de 1998, Dia Mundial do Meio Ambiente. O Parque do Basalto tem um piso superior, onde foram construídos o Centro de Convivência, portaria, sanitários, quiosques, bancos de madeira, trilhas, cerca de madeira em toda a borda do paredão, lagoa para peixes, poço profundo para abastecimento de água potável e plantadas centenas de mudas de espécies do cerrado e da mata tropical. Teatro Municipal Localiza-se na Av. Bento de Abreu, Jardim Primavera, foi construído na Administração Clodoaldo Medina, iniciando-se em 1974 e sendo inaugurado em 30 de Janeiro de 1977, com apresentação da Orquestra Sinfônica de Campinas, sob a regência do Maestro Benito Juarez. Em 1988 foi fechado para reformas, sendo reaberto em 19 de Março de 1992, como uma casa de espetáculo muito bem equipada. Tem arquitetura moderna, projetada por Arnaldo Palamone Lepre e Francisco José, Santoro, ocupando uma área de 2.757 m2. Casa da Cultura Luiz Antônio Martinêz Corrêa Localizada na Praça Santos Dumont(Rua São Bento), seu prédio foi construído em 1914, pelo Arquiteto e Engenheiro Alexandre de Albuquerque Machado. Abrigou as 100

escolas particulares Araraquara College e Escola Mackenzie de Araraquara. Em 1933, o prédio foi cedido ao Governo do Estado de São Paulo, para a instalação do Ginásio Estadual de Araraquara, depois incluindo a Escola Normal, nascendo aí o tradicional Instituto de Educação Bento de Abreu, atual EE Bento de Abreu, em instalações próprias no bairro de S. Geraldo. O prédio também foi ocupado pela Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras de Araraquara, hoje sediada no Campus Universitário da UNESP. Atualmente é a Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez Corrêa, em homenagem ao jovem araraquarense que sempre se dedicou ao teatro. Em frente às escadarias da entrada existe o busto do Professor Victor Lacorte, em reconhecimento pelo trabalho desenvolvido por ele no município. A Casa da Cultura abriga a Fundart, Secretaria Municipal de Cultura, a Pinacoteca Municipal e tem espaços para manifestações artísticas diversas. Ao lado da Casa da Cultura, na Praça Santos Dumont, está o prédio ocupado pela Câmara Municipal. Estes dois locais formavam um conjunto arquitetônico desde os anos vinte do século passado, sendo tombados pelo CONDEPHAAT desde 1998. Igreja de Santa Cruz A primeira capela de Santa Cruz teve sua origem em 1860, sendo construída por Inocêncio de Camargo, que foi o zelador por quase 30 anos. Em 1920, durante uma nova construção, foi dada em usufruto aos padres redentoristas, devido às dificuldades financeiras. Em 1952 iniciou-se outra reforma para ampliação e surgiu uma nova igreja, porque as paredes foram mantidas e passaram a ser internas, enquanto foram erguidas paredes externas para ampliar o espaço. Nas paredes antigas foram abertos arcos e colocadas colunas, seguindo os padrões do estilo gótico. Também destacam-se os magníficos vitrais e a grande porta de ferro na entrada principal. A igreja ficou pronta em 1961 e em algumas oportunidades funcionou como matriz da Paróquia de São Bento, quando houve reformas, a demolição e a nova construção da matriz. Localiza-se na Rua S. Bento, na Praça de Santa Cruz. Clube Araraquarense Em 1882, raramente Araraquara recebia companhias artísticas, sendo então criada uma sociedade de danças e jogos por Carlos Batista Magalhães e alguns amigos. Inicialmente, funcionou em casa cedida por uma fazendeira, depois construiu-se um prédio que não correspondia à importância da cidade. Foi feito um projeto de ampliação 101

do clube e o atual prédio foi inaugurado em 1925. É um lindo palacete em que domina o estilo neoclássico, mesclado de influência barroca, projeto do engenheiro Alexandre Ribeiro Marcondes Machado, e que, durante muito tempo, formou com o antigo Teatro Municipal e o Hotel Municipal o centro histórico de Araraquara, a conhecida Esplanada das Rosas, que também reunia prédios de alguns bancos. O clube fica na Praça Antonio Correa da Silva. Praça da Independência Antigo Largo da Forca ou Pátio da Forca, localiza-se entre as Ruas Padre Duarte (antiga Rua Formosa) e Voluntários da Pátria entre as Avenidas 15 de Novembro e D. Pedro II (antiga Rua da Boa Morte). Era campo na época da execução de escravo, na forca, armada dentro de seus limites. A Praça da Independência foi a primeira praça a ser estruturada na cidade: a urbanização do local começou ainda nos fins do século XIX. Foi inaugurada em 1º de janeiro de 1889 e funcionava como um jardim público. Até a década de 20, o Passeio Público era o espaço dedicado ao footing, que consistia nas voltas que os rapazes costumavam dar ao redor do coreto central, enquanto as moças ficavam sentadas nos bancos da praça, esperando que um pretendente as convidasse para acompanhá-lo. Aos domingos e feriados, o coreto recebia as bandas de italianos e de brasileiros, alternadamente, às tardes e às noites, com iluminação a gás. Hoje a praça, que trocou de nome no centenário da Independência, em 1922, é conhecida e apreciada pela densa vegetação, com destaque para os babaçus, as árvores de pau-brasil e os oitis da calçada da Rua Voluntários da Pátria, com seus 90 anos. Parque Ecológico Pinheirinho Localizado na zona leste, pouco acima do Parque do Basalto, tendo no centro da área o córrego do Pinheirinho, o Parque do Pinheirinho foi inaugurado em 22 de agosto de 1975, tendo 2.091.000 m2 de área. O parque pertence ao Município, tem represas, sendo a menor delas a primeira captação de água da cidade, desativada há muitas décadas. A represa maior tem praias artificiais com palco para apresentações artísticas, bar, pedalinhos. O local tem quadras, campos de futebol, piscina espaços para diversas modalidades esportivas, bosques, áreas para churrasco, horta. Técnicos esportivos acompanham as atividades dos freqüentadores, no setor esportivo. O parque foi reinaugurado em 02 de Junho de 2002, sendo reformado e remodelado pela administração do Prefeito Edinho Silva. Atualmente, aos domingos, a natureza serve de 102

inspiração para as Oficinas Culturais de Arte e Meio Ambiente, Contação de Histórias, apresentações musicais, oficinas de Hip- Hop, enfim, uma programação diversificada dirigida a crianças e adolescentes, sob a coordenação da Secretaria Municipal de Cultura e Fundart. Ginásio Municipal de Esporte Castelo Branco A construção foi iniciada pelo Prefeito Rômulo Lupo em agosto de 1967, inaugurada há dois anos depois pelo Prefeito Rubens Cruz, na realização dos XXXIV Jogos Abertos do Interior (17 a 26 de Outubro de 1969). O Gigantão, como é mais conhecido, localiza-se no Jardim Primavera, Praça Rotary, ao lado do Estádio Adhemar P. de Barros, da AFE - Associação Ferroviária de Esportes, e do Centro de Eventos de Araraquara. O espaço comporta 6 mil pessoas sentadas e 10 mil em lotação completa. Igreja Matriz São Bento Até 1816, os primeiros ocupantes da região tinham somente uma capelinha erguida por Pedro José Neto e dependiam dos serviços religiosos de Piracicaba. Coube a Bento de Aguiar Barros, o Barão de Itu, caçador nos campos de Araraquara, ajudar na criação de uma paróquia. Com a construção de uma capela, foi instituída por D. João VI a Freguesia de São Bento de Araraquara, em 22 de Agosto de 1817, data que passou a ser a da fundação da cidade. Desde 1805 foram construídos 6 templos no mesmo local, sendo a última demolição em 1957 e a atual igreja encontra-se inacabada há muitos anos, por falta de recursos financeiros, dado o porte da construção. A praça da Matriz, cujos jardins foram projetados pelo Engenheiro, Alexandre Ribeiro Marcondes Machado, foi tombada pelo CONDEPHAAT em Abril de 1998. Próximo ao chafariz encontra-se o busto do Maestro José Tescari, italiano que ao vir para o Brasil, viveu mais de 40 anos em Araraquara, sendo conhecido em todo o Brasil, no cenário musical, deixando 324 obras, principalmente sacras, composições para piano e ópera. Ajudou a fundar o Conservatório Dramático e Musical de Araraquara, onde era professor e também inaugurou a Orquestra Sinfônica de Araraquara. O busto esculpido em bronze foi instalado na praça da Matriz em 7 de Setembro de 1955, uma homenagem de seus alunos, amigos e admiradores A praça tem ainda o obelisco comemorativo dos 100 anos do 1º batizado realizado em Araraquara, pelo padre Malachias, em 1817.

103

Espaço Cultural Paulo Mascia Situado na Praça Pedro de Toledo, principal área de concentrações cívicas e artísticas de Araraquara, o Espaço Cultural Paulo Mascia ocupa o local de um antigo bar-lanchonete, que foi readequado para abrigar manifestações culturais. Inaugurado em 18 de Agosto de 1998, homenageia o pintor Paulo Mascia, falecido aos 72 anos e que registrava em suas telas, com muita sensibilidade, todos os recantos da cidade, seus prédios e praças, preservando também com seus textos literários a memória e a tradição, diante de tantas desfigurações que ocorrem em nome do progresso. Paulo Mascia sempre desejou ver restaurado o velho casarão da Rua Padre Duarte, esquina da Av. Portugal, onde funcionou o Núcleo dos Artistas Plásticos de Araraquara, onde ministrava, ao lado de outros pintores, aulas de desenho e pintura. O prédio foi tombado pelo CONDEPHAAT e encontra-se recuperado. AFE - Associação Ferroviária de Esportes A AFE tem um complexo esportivo localizado na Vila Ferroviária, junto da Praça Deputado Scalamandré Sobrinho. Além do estádio com o campo de futebol e suas dependências, há o conjunto de piscinas, sendo uma olímpica, com suas instalações, incluindo trampolins e arquibancadas; há ainda outros campos de treinamento, quadras, área de lazer, salão, etc. O estádio ficou mais conhecido como Fonte Luminosa, mas a denominação oficial foi retomada, como homenagem ao governador que construiu o conjunto de 200 casas da Vila Ferroviária da Estrada de Ferro Araraquara. O primeiro time de futebol da AFE surgiu no começo dos anos 50, sendo composto por funcionários da EFA, mas tornou-se um clube social e esportivo sustentado pelos próprios associados e que chegou a alcançar grande renome no Estado e no Brasil, por suas conquistas esportivas, como na revelação de jogadores que integraram as melhores equipes brasileiras. Fonte Luminosa - DAAE - Estação de Tratamento de Água Fonte Luminosa é o nome de referência de uma parte da cidade que compreende o Jardim Primavera, Jardim Maracanã, Vila Godoy, Vila Oriente e Vila Ferroviária. A primeira Estação de Tratamento do DAAE (Departamento Autônomo de Água e Esgoto) foi criada em 1948, junto com o chafariz que a tornou mais conhecida como Fonte Luminosa. Está localizada na Rua Domingos Barbieri, perto do Ginásio de Esportes Castelo Branco, praça do Altar da Pátria. Dela sai grande parte da água que 104

abastece a cidade, captada no Ribeirão das Anhumas e Ribeirão das Cruzes. A Fonte Luminosa, denominada Cléia Honain, homenageia a primeira Rainha do Café do Brasil, eleita em 1958, nascida em Araraquara. A fonte é um dos cartões postais da cidade, com um grande chafariz multi-colorido, local muito apreciado e agradável nas noites quentes de verão, ganhando belíssimos enfeites por ocasião do Natal. É um dos principais atrativos turísticos de Araraquara, após várias reformas, completadas em 1998, aos 50 anos de existência, quando foi inaugurado o Centro de Controle Operacional, de alta tecnologia, para o tratamento da água. Rua Voluntários da Pátria e os Oitis A Rua Voluntários da Pátria, que atravessa todo o centro histórico, recebeu a denominação como homenagem aos 30 combatentes de Araraquara, que participaram da Guerra do Paraguai, em 1865. Ela é muito arborizada, sendo que o trecho entre as Avenidas Djalma Dutra e José Bonifácio foi tombado pelo Patrimônio Histórico municipal. Os oitis foram plantados, na gestão do Prefeito Major Dario de Carvalho, que mandou vir do Rio de Janeiro, no início do século XX 400 mudas. Os velhos oitis recebem um estilo de poda especial, para manter o túnel verde que formam, ao longo da rua. O calçamento original, com paralelepípedos de granito, também é preservado. Datam da mesma época, primeiras décadas do século XX, o plantio de mudas de tipuanas (removidas na maioria das ruas centrais) e alfeneiros (hoje encontrados em mais de 80% da arborização urbana da cidade). São importantes na arborização e paisagismo os babaçus das praças Major Abel Fortes (Parque Infantil) e Praça da Independência. Também os flamboyants, as palmeiras e os ipês são encontrados em diversos espaços do traçado urbano. DAEE e o Aquífero Guarani O DAEE (Departamento de Águas e Energia Elétrica), localizado na Av. Capitão Noray de Paula e Silva, 135, no Jardim Panorama, é um órgão do Governo do Estado de São Paulo dotado de uma Litoteca (biblioteca de rochas) formada por um acervo de materiais preservados em vidros e catalogadas em gavetas de estantes, as amostras foram recolhidas (a cada dois metros de profundidade) em todas as perfurações de poços realizadas desde 1980. A Litoteca está aberta para visitas de estudantes e outros interessados, através de agendamento pelo telefone (16) 232-3088. Outros recursos audiovisuais de interesse didático são encontrados no local, porque os 105

geólogos e engenheiros do DAEE acreditam que através do conhecimento das rochas, da história geológica, é possível criar uma conscientização ambiental das crianças e adolescentes. O Aqüífero Guarani é uma das maiores reservas de água do do mundo armazenada no subsolo, com mais de 1 milhão de quilômetros quadrados, abrangendo parte do Sudeste e Sul do Brasil e partes do Paraguai, Uruguai e Argentina. No município de Araraquara há uma parte (cerca de 20%) das rochas da superfície em que o Arenito Botucatu está exposto (sudeste do município) e tem ótimas condições para que ocorra a recarga ou reabastecimento de água na rocha (como se fosse uma esponja), com as chuvas e os mananciais. Lajes com Vestígios Fósseis Há algumas décadas, devido ao trabalho do paleontó, logo José Leonardi, da, Universidade Federal do Paraná, foram identificados vestígios e pistas de pegadas fósseis, de 130 milhões de anos em Araraquara. As pedreiras da região do Ouro foram largamente exploradas para obtenção das lajes, sem que se soubesse da presença das pegadas e outros vestígios das formas de vida existentes naquele período da história geológica da região, e que vem gan, hando importância pelo fato da rocha sedimentar ser a formadora do Aqüifero Guarani. A identificação das lajes com pegadas pode ser relativamente fácil e várias delas tem seus endereços conhecidos. Nas calçadas do Parque Infantil, há algumas lajes com interessantes pegadas, de diferentes tamanhos. As primeiras notícias sobre as lajes datam de 1911. Arquivo Público Histórico Prof. Rodolpho Telarolli A Morada do Sol preserva parte de sua história documental com a criação do Arquivo Público Histórico Professor Rodolpho Telarolli, uma homenagem prestada pela Prefeitura, ainda em vida, ao professor, falecido em 2001. Graças à lei municipal 5599 de março de 2001, que criou a instituição, estudantes, professores, pesquisadores e a população em geral passaram a ter acesso a documentos da Prefeitura, Câmara Municipal, registros civil e eclesiástico, processos jurídicos e criminais. Esse acervo constitui um patrimônio cultural para Araraquara e representa a memória de seu passado político e social. O local instalado na Avenida XV de Novembro, 440-centro, reúne e organiza objetos, documentos e demais bens de interesse histórico, classificados como de valor permanente, referentes ao Município de Araraquara. O espaço é administrado pela Secretaria Municipal de Cultura. O nome do Arquivo Público Professor Rodolpho 106

Telarolli, é uma homenagem da cidade ao seu mais ilustre historiador. Foi ele a pessoa que mais se empenhou para a criação do espaço, pois tinha plena consciência de que um povo sem memória histórica é um povo sem identidade. Descendente de imigrantes do norte da Itália, ajudante de pedreiro, contabilista, funcionário público e professor da Universidade Estadual Paulista (UNESP), Rodolpho Telarolli (1933-2001) se dedicou à pesquisa da história local com extremo rigor e como forma de homenagear a cidade em que nasceu. Estação Ferroviária Com a chegada dos trilhos a Rio Claro, partindo de Campinas, várias cidades da região passaram a exigir do governo provincial providências para dar seqüência à extensão da rede ferroviária. O Conde do Pinhal, Presidente da Companhia Paulista (CP) veio depois a Araraquara, convocando uma reunião de pessoas gradas, na sala da Câmara Municipal, declarando que se fossem tomadas ações no valor de seiscentos contos de reis, a CP traria a estrada dentro de 6 meses. Os estudos definitivos do prolongamento foram aprovados (Decreto nº 9.127, de 26 de janeiro de 1884) e a construção iniciada em 25 de Fevereiro. O capital foi logo tomado e a promessa cumprida, sendo inaugura, da a ferrovia em Araraquara, em 18 de Janeiro de 1885, estando presente à solenidade o Presidente da Província, Dr. Miranda de Azevedo. A via férrea tronco passava a ter 128 km Represa de Captação do Ribeirão das Cruzes Responsável por 40% do abastecimento de água de Araraquara, a represa do DAAE, no Ribeirão das Cruzes, é um espaço aprazível, aproveitado por moradores das imediações e outros visitantes, nos meses mais quentes do ano. Nas proximidades há um bosque de pinheiros (bairro Jardim Botânico) e grande número de clubes de associações de classe, profissionais, funcionários, etc. A água represada vai por meio de adutora à Estação de Tratamento da Fonte Luminosa. Praça Major Abel Fortes (Parque Infantil) A mais conhecida e freqüentada praça de Araraquara, o Parque Infantil ganhou fama por seu jardim bem cuidado, pela densa arborização e também pelos inúmeros babaçus, além de um conjunto de árvores que foram plantadas, nos anos 30, em homenagem a cada Estado brasileiro. No centro da praça foi construído o Centro de 107

Educação e Recreação Leonor Mendes de Barros, pertencente à rede municipal de ensino, numa homenagem à esposa do ex-governador Adhemar Pereira de Barros. Além das condições ideais para uma caminhada de 800 m a cada volta completa pela pista interna asfaltada, a calçada externa apresenta uma curiosidade: lajes de arenito com várias pegadas e vestígios fósseis da Era Secundária do Período Cretáceo. Praça Pedro de Toledo Conhecida antigamente como Praça da República e Largo da Câmara, a Praça Pedro de Toledo ocupa os locais dos velhos cemitérios desativados. Com a extinção dos cemitérios foi construída a Cadea Nova, em 1898 e o Grupo Escolar, na década de 20. A Cadeia funcionou pouco tempo no local, por troca realizada pela Prefeitura que lá permaneceu, com a Câmara, de 1911 a 1942, quando se deslocaram para o atual prédio da Câmara. Antes de abrigar, a partir de 1975, o Museu Histórico e Pedagógico Voluntários da Pátria, foi sede do Conservatório Dramático e Musical, Escola de Belas Artes e novamente a Câmara Municipal. A Praça Pedro de Toledo localiza-se entre as Ruas Carlos Gomes e Itália e as Avenidas Duque de Caxias e São Paulo. Desde fins do século XIX, quando a Praça da Independência (então Passeio Público) tornou-se a primeira área urbanizada, arruamento interno que favorecia o footing, as primeiras décadas do século XX viram surgir projetos de esplanadas, como o Largo da Matriz, Praça Pedro de Toledo (ex Praça da República), e a, Esplanada das Rosas def, ronte à atual Prefeitura Municipal. Espaço Cultural PARATODOS Inaugurado há 65 anos, o prédio do cinema ficava na parte central da idade, situado numa região que era orgulho dos administradores e dos moradores, próximo à Igreja Matriz de São Bento, à Explanada das Rosas, na rua 3. O Paratodos que virou Cine Capri, acabou enfrentando dificuldades com o passar das décadas. As filas já não eram tão longas como nos tempos áureos, e com a chegadas dos shoppings, trazendo cinemas inovadores, a situação piorou.Após 48 dias de seu fechamento, o Cine Capri é reaberto com o nome de Espaço Cultural Paratodos, exatos 57 anos após a inauguração do antigo Cine Paratodos que funcionou no mesmo local até meados da década de 60. O espaço conta com 900 lugares, modernas instalações e infra-estrutura apropriada para eventos, exposições e espetáculos.

108

Teatro Wallace Leal Valentim Rodrigues Localiza-se na Av. Espanha, ao lado da Casa da Cultura Luiz Antonio Martinez Correa. Homenageia o mais expressivo ator e diretor de teatro, fundador do Grupo de Teatro TECA, que teve enorme participação no desenvolvimento das atividades artísticas em Araraquara. Praça Eng.º Rosa Martins Está localizada entre os bairros de Santa Angelina e Jardim Primavera , entre as Ruas 9 de Julho e Henrinque Lupo, é uma praça alongada e estreita, Foi construída pelo Prefeito Rubens Cruz, e inaugurada em 8 de Julho de 1972. Trata-se de um espaço de lazer bem cuidado, com área de playground, tanque de areia para as crianças e densamente arborizada. Centro de Eventos de Araraquara O Centro de Eventos de Araraquara é o local onde anualmente ocorre a FACIRA (Feira Agro Comercial e Industrial da Região de Araraquara). Localizado na Av. Maria Antônia Camargo de Oliveira (Via Expressa) com a Av. José Parisi, o local é ideal para a realização de diversos tipos de eventos: Feiras, Exposições, Shows, Congressos, Desfiles. O Centro de Eventos é indicado como suporte de infra-estrutura para o turismo de negócios. O complexo do C.E.A. (aproximadamente 180.000 m2 de área), com pé direito de 12 m de altura, possui 8 prédios ( 43.766 m2 de construção). Centro de Atividades SESI-WILTON LUPO O SESI foi criado em 1946, iniciando suas atividades em 1949. Possui 12.911 associados que contam com ótima infra-estrutura de lazer. Além de oferecer aulas que desenvolvem atividades sociais e esportivas. Possui também 03 consultórios de odontologia, que atende pela manhã, tarde e noite; Anfiteatro para 240 lugares, que oferece constantemente peças teatrais; Aulas de artesanato, corte e costura, sendo que há cerca de 40 alunas atendidas mensalmente; Mantém grupos de terceira idade com 200 pessoas; Biblioteca escolar; Centro educacional formado por alunos do ensino regular e ensino fundamental. Clube Náutico

109

Um dos mais belos clubes do Brasil, nos seus 274 alqueires destinados ao lazer e recreação, o Clube Náutico foi inaugurado em 3 de Junho de 1963. Tudo começou quando um grupo de araraquarenses pioneiros decidiu dotar a cidade de um local para a prática do esqui aquático, construindo a represa de mais de 44 alqueires, há muitos, anos o principal símbolo do clube, com suas praias, áreas de pesca, bosques e áreas de preservação da vegetação nativa de cerrado, pesquisadas por renomados professores universitários. Todo este potencial é explorado na Casa dos Biólogos, para facilitar o trabalho científico das Universidades. O espaço é dotado de 150 alqueires de mata virgem, um horto florestal, 8 lagos para criação de peixes, escadas para subida dos peixes do Rio Mogi- Guaçu e afluentes. O clube, que tem mais de 13 mil associados e dependentes, realiza ao longo do ano, eventos nos salões de festa e outros espaços sociais, de enorme repercussão na região, como as provas de esqui aquático, jet-ski e a travessia a nado da represa. Localiza-se na Rodovia Capitão Antonio Machado Santana, SP 255, Araraquara- Ribeirão Preto, Km 63. Centro de Artes da Uniara Localizado no prédio de uma antiga escola, na Avenida Feijó, esquina da Rua Carvalho Filho, constituiu-se num amplo espaço cultural, no qual, além das aulas de cursos de graduação como o de Arquitetura, e de pós-graduação, se realizam os ensaios da orquestra sinfônica, da banda, do grupo de teatro amador, do coral, e eventos associados às artes plásticas, fotografias, entre outros. Bosque Rotário Localizado na Av. Irmã Antônia de Arruda Camargo. Inspirado no lema, Preserve o Planeta Terra , foi criado na gestão do governador do Distrito nº 4540 do Rotary Clube de Araraquara, Milton Accetoz. Em 27 de fevereiro de 1995, aproximadamente 500 pessoas, entre autoridades da cidade, rotarianos e familiares, procederam ao plantio de 360 mudas das mais variadas espécies doadas pela Usina Zanin. Monumento aos Pracinhas Homenagem do Rotary Club Araraquara-Oeste aos expedicionários da cidade que participaram da Segunda Guerra Mundial, nas frentes de batalha na Europa. Localiza-se na entrada da cidade, entre os bairros de São José e Nova América, numa 110

pequena praça, vizinha da Praça Vicente Micelli (entroncamento da rua Itália, com as avenidas Antônio de Pádua Correia e Domingos Zanin). O monumento é de autoria da Arquiteta Dagmar Abadia Bisinoto Ribeiro. Hoje há poucos pracinhas sobreviventes que continuam residindo em Araraquara. Uma curiosidade: o segundo navio brasileiro (dos quatro que foram afundados pelos nazistas, no litoral nordestino). Monumento do Soldado Constitucionalista (1932) O monumento, que já esteve localizado no Cemitério São Bento, foi instalado no balão central da Avenida Bento de Abreu, quando da remoção dos corpos dos revolucionários araraquarenses para São Paulo. É uma homenagem aos araraquarenses (Augusto Moraes, Bento de Barros, Diógenes Muniz Barreto, Joaquim Alves, Joaquim Nunes Cabral, José Cesarino, Otávio Oliveira Ameduro e Waldomiro Machado) que morreram na revolução e cujos nomes estão inscritos na base do monumento. No topo do monumento há um brasão onde está escrito Pola Ley & Pola Grey (Pela Lei e Pela Sociedade). A sigla MMDC, símbolo da Revolução, tem as iniciais dos quatro estudantes: Martins, Miragaia, Dráusio e Camargo, que morreram em tiroteio no dia 23 de Maio de 32, quando um grupo de estudantes paulistas investiu contra vários jornais favoráveis ao governo central. O movimento era contra os interventores federais em São Paulo, pedindo o fim do governo provisório de Getúlio Vargas e uma Constituição para o Brasil. O governo federal nomeara Pedro de Toledo, civil e paulista, como interventor, mas os ânimos já estavam muito exaltados, eclodindo em 9 de Julho de 1932 a revolução que terminaria em 1º de Outubro com a derrota dos paulistas. Monumento a Bento de Abreu Localizado na pequena praça da Av. La Salle, próximo ao Altar da Pátria, no início da Av. Bento de Abreu, é uma homenagem a um dos mais tradicionais políticos de Araraquara. Farmacêutico, agricultor e parlamentar, Bento de Abreu Sampaio Vidal foi vereador por 17 anos e presidente da Câmara Municipal de Araraquara em 1914. O político exerceu também o cargo de Deputado Estadual em cinco legislaturas. Bento de Abreu criou grupos escolares, ginásios, faculdades, entidades filantrópicas e artísticas: fundou a Escola de Farmácia e Odontologia (agora integradas à UNESP), Conservatório Dramático e Musical; foi um dos responsáveis pela instalação da Maternidade Gota de Leite; Escola de Agrimensura; Escola de Belas Artes; Santa Casa de Misericórdia. A maior escola estadual de Araraquara também recebeu seu nome. 111

Sala de Reminiscências Esportivas Iniciativa de Paschoal Gonçalves da Rocha, reúne enorme acervo fotográfico, peças do vestuário de atletas que defenderam a Associação Ferroviária de Esportes(AFE) e outros clubes brasileiros, informações, recortes, etc., formando uma espécie de museu do esporte. Capela da Santa Casa Localiza-se no centro da área em que foi construída a Santa Casa de Misericórdia de Araraquara/Hospital Santa Isabel. O prédio foi restaurado e embora simples, tem belos vitrais que podem ser apreciados sobretudo na parede frontal da capela. Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais (CPRM). Com as mesmas preocupações científicas e de conservação dos recursos hídricos, existe em Araraquara um órgão federal, a CPRM (Companhia de Pesquisas de Recursos Minerais), com uma litoteca brasileira, da qual existe poucas no país. (Informações: Tel.: (16) 222-4511) Lazer Bares: Bar do Torresmo Endereço: Av Feijó, 1036 Telefone: 3336-5902 Brasileirinho Av. Brasil, 716 - Centro Fone: (16) 3322-9857 C & D Videokê Endereço: Av. F Vaz Filho, 581 Telefone: 3337-9472

112

Ca-Suco Endereço: Rua Duque de Caxias, 372 Telefone: 3322-0760 Café Convescote Endereço: Rua Carlos Gomes, 1398 Telefone: 3333-3506 Café Cortez Endereço: Av Feijó, 476 Telefone: 3335-4503 Café Tropical R.: Miguel Cortez, 50 Quiosque 4 - Tropical Shooping - Vila Suconaza Araraquara-SP Fone.: (16) 9781-6375 Café Tropical - Extra Endereço: Extra Hipermercado Telefone: 9781-6375 Crazy Night Videokê Endereço: Av. Bande, 433 Telefone: 3331-1051 / 3331-7071 / 3335-8589 Route 66 Endereço: Rua Napoleão Selmi Dei, 278 Telefone: 3331-1006 Bingos: Bingo Araraquara Endereço: R. Gonçalves Dias, 1387 Telefone: 3336 2639

113

Bingo Cidade Endereço: Av. Portugal, 433 Telefone: 3322-5137 / 3322-5925 / 3333-1259 Cinemas: Cine Paratodos End.: Rua São Bento, 710 Bairro: Centro Cidade: Araraquara Fone: (16) 3322-3511 Lupo Endereço: Shopping Lupo Telefone: 3333-5544 Moviecom Jaraguá Endereço: Shopping Jaraguá Telefone: 3335-4258 Tropical Arcoplex Endereço: Topical Shopping Telefone: 3333-4666 Teatros: Teatro de Arena Prefeito Valentin Rodrigues Endereço: Av Espanha, 485 Telefone: 33227390 - 3301-5179 Teatro Municipal Endereço: Av Bento de Abreu, s/nº Telefone: 3336-5183 / 3301-5149

114

Teatro Wallace Leal Valentin Rodrigues Endereço: Av Espanha, 485 Telefone: 3301-5179 / 33227390 Casas Noturnas: Boate Chácara do Dim Endereço: Av. A Micelli, 20 Telefone: 3337-2915 / 3337-4916 Noite Sem Pressa End.: Rua dos Eletricitários 119 Bairro: Jardim Cruzeiro do Sul II Cidade: Araraquara Fone: (16) 3322-3822 Estacionamento: Sim Site: http://www.noitesempressa.com.br Bomboliche Sport's Bar End.: Rua Miguel Cortez 50 Tropical Shopping - Piso Superior Bairro: Vila Suconasa Cidade: Araraquara Fone: (16) 3322-3770 Café Cancun End.: Rua Maurício Cardili, 63 (Próx. ao Tropical Shopping) Bairro: Vila Suconasa Cidade: Araraquara Fone: (16) 3332-2708 Estacionamento: Sim Site: http://www.cafecancun.com.br Comendador

115

End.: Av. Padre José de Anchieta, 397 (frente a Cutrale) Bairro: Vila Melhado Cidade: Araraquara Fone: (16) 3322-0378 José R Oliveira Endereço: Eletri, 45 Telefone: 3322-1645 Paradiso Café Music Bar End.: Avenida da Saudade, 53 Bairro: Centro Cidade: Araraquara Fone: (16) 3333-2572 Estacionamento: Não Site: www.paradisocafe2005.cjb.net Totten Club End.: Av. Presidente Vargas, 2587 Bairro: Quitandinha Cidade: Araraquara Fone: (16) 3322-5445 Boliche: Bom Boliche Sports Bar Endereço: M Cortez, 50 Telefone: 3322-3770 Parks & Games Araraquara Empreendimentos S/C Ltda Endereço: M Cortez, 50 it35 Telefone: 3322-4055 Star`s Bowling R: Mauricio Onofre Cardilli - 101 - Vila Suconaza Fone: (16) 3332-4477 116

Estrutura Hoteleira Gran Hotel Morada do Sol Endereço.:Avenida Brasil, 521 Telefone:16 3332-1211 Grand Hotel Uirapuru Endereço.:Aenida São Paulo, 165 Telefone:16 3322-6574 Hotel Estância Uirapuru Endereço:Avenida Maurício Galli, 1142 Telefone:16 3324-2555 Hotel Fazenda Salto Grande Endereço:Rodovia Washington Luiz – Km273 Telefone:16 3301-2160 / 16 3301-2168 Site: http://www.hotelfazendasaltogrande.com.br Hotel Uirapuru Endereço:Avenida Portugal,142 Telefone:16 3332-1411 London Hotel Endereço:Avenida Maria Antonia Camardo de Oliveira, 2569 Telefone:16 3336-0874 Site: http://www.hotellondon.com.br Novo Hotel Municipal Endereço:Rua São Bento, 734 Telefone:16 3334-2525 Site: http://www.novohotelmunicipal.com.br

117

Shelton Inn Araraquara Endereço:Rua Miguel Cortez, 35 Telefone:16 3322-0058 Site: http://www.sheltoninn.com.br Sun House Residence Endereço.:Avenida Sete de Setembro, 319 Telefone:16 3322-4099 Site: http://www.flatsunhouse.com.br Varandas Hotel Endereço:Rua Voluntários da Pátria, 235 Telefone:16 3322-3537 Site: http://www.hotelvarandasararaquara.com.br Meios de Comunicação Emissoras de Rádio Rádio Morada do Sol e Rádio Cultura Avenida Bento de Abreu,789 (16) 3335-6600 magdalenajornalismo@radiomorada.com.br radiomorada@sunrise.com.br Radio Morada FM Avenida Bento de Abreu, 889 - CEP: 14802-396 - Fonte Luminosa (16) 3303-3622 Empresa do Grupo Roberto Montoro de Comunicação http://www.radiomorada.com.br/

118

Radio Cultura "A Cultura se preocupa com os formatos de elaboração e veiculação da programação comercial, garantindo assim os melhores resultados aos anunciantes" Avenida Bento de Abreu, 789 – Fonte Luminosa CEP: 14802-396 (16) 3303-7799 comercial@radiocultura.net http://www.culturafmam.com.br/Home/ Radio Band FM Avenida Padre Antonio Cesarino, 1185 (16) 3305-0910 ou 3305-0919 bandfmararaquara@netsite.com.br Jovem Pan Araraquara Endereço: Alameda Paulista, 554 3337-4711 / 3339-3860 http://www.jovempanfm.com.br Mensagem FM (Rede Aleluia) - FM 89,3 MHz* Uniara - FM 100,1 MHz Brasil - FM 104,9 MHz Emissoras de TV EPTV- Empresa Pioneira de Televisão Avenida Gutemberg, 491 – Vila Xavier (16) 3337-6621 ou 3337-8659 eptv_ara@terra.com.br ou patrics@bol.com.br Rede Mulher de Televisão – Canal 9 Avenida Cientista Frederico de Marco, 1221 Vila Xavier - Araraquara – SP (16) 3337-1702

119

Jornais Folha da Cidade Rua Carlos Gomes, 33 (16) 3322-9148 folhadacidade@sunrise.com.br folha.folha@terra.com.br Jornal O Imparcial Avenida José Bonifácio, 715 (16) 3336-2022 imparcial@techs.com.br cartaz@vivax.com.br feooef@gmail.com.br Jornal de Araraquara Rua Ceará, 1063 (16) 3332-1002 redacao@jornaldeararaquara.com.br Tribuna Impressa Avenida Bento de Abreu, 447 (16) 3303-3339 ou 3303-3323 cidades@tribunaimpressa.com.br toligado@tribunaimpressa.com.br Jornal Região S/C Ltda Avenida Manuel de Abreu, s/n Km 2,5 – Vila Velosa (16) 3324-2026 Empresa Jornalística das Folhas Ltda Rua Carlos Gomes, 77 - centro (16) 3322-9150

120

Revistas Revista Exito Rua Humaitá, 2017 – centro (16) 3335-5289 Planeta Mulher (16)3333-313 planetamulher@gmail.com Crônicas Boa Saúde Provedores de Internet Infolink 0800-7070221 Sunrise Endereço: Rua São Bento, 700 - 7o andar - sala 73 - Centro - Araraquara/SP CEP: 14801-000 Telefone: (16) 3322-4242 atendimento@sunrise.com.br Techs Internet Al. Rogério Pinto Ferraz, 755 - Araraquara - SP – Brasil 55 16 3303 2000 - 55 16 3303 2001 info@techs.com.br Uol - Universo on Line 0800-7033000 Globo.com 0800-8818002 121

IG Provedor Internet 0800-2860555 Produtoras de Video Pereira Lopes Multimídia S/S Ltda Rua Carlos Gomes, 1987 - 1º Andar - Salas 6 e 7 - Centro CEP 14801-340 (16) 3335-5829 - Cel.: (16) 8113-4768 comercial@pereiralopes.com Estúdios de Áudio A.D Gravações Fone: 16 33361227 Estúdio de Fotografia Araracolor Fotografias Rua João Gurgel, 1158 (16) 3333-7509 Click Fotos (16) 3337-4407 Contraste Fotografia Avenida São José, 135 - centro (16) 3336-5794 Duboni Photo Distribuidora Ltda Endereço: S Bento, 870 (16)3334-1858

122

Foto Dias Ltda Endereço: Av. Portugal, 167 (16)3332-5711 Foto Digital Click Fotos Endereço: Av. Md A Perone, 30 (16) 3337-4407 Foto e Filmagem Mantoanelli Endereço: Dom Pedro I, 817 (16) 3332-3321 Foto Fuji Endereço: Padre Duarte, 1212 (16) 3322-3357 Foto Stúdio Araraquara Endereço: Av. Barroso, 449 (16)3335-9092 Foto Tucci Revelações e Serviços Endereço: S Bento, 1314 (16) 3335-6000 Foto Viviani Endereço: Av. F Vaz Filho, 3334 (16) 3337-3900 Gilmar Fotografias Endereço: Rua 9 de Julho, 1685 (16) 3336-9217

123

Iran Fotos Ltda ME Endereço: Al R P Ferraz, 575 (16) 3335-6136 / 3335-5928 José Augusto Fotografia, Vídeo e Papelaria Endereço: Rua 9 de Julho, 298 (16) 3332-0163 / 3332-0481 Mídia Extensiva Zero Criativa Rua Voluntários da Pátria, 3238 Jd.Santa Angelina - CEP: 14802 – 205 (16)3336-3671 http://www.zerocriativa.com.br/canal.php Gráficas Artes Gráfica Redenção Avenida Francisco Sampaio Peixoto, 372 – Jardim Ártico (16) 3322-4992 Cardoso Valdemar Avenida 15 de novembro, 170 - centro (16) 3332-0362 Cooper Graf Rua Major Carvalho Filho, 287 - centro (16) 3331-2191 Ferrari Formulários Contínuo Rua São Bento, 1.134 – centro (16) 3336-0437

124

Gold Cartão & Cia Rua Gonçalves Dias, 829 Sala 1 - centro (16) 3336-5168 Grafcolor Rua São Bento, 1324 - centro (16) 3336-3134 GráficaAlvorada Avenida Prudente de Morais, 1398 - centro (16) 3336-6031 Gráfica Abigraf Rua Voluntários da Pátria, 2183 - centro (16) 3336-6023 Gráfica Bene Avenida 15 de Novembro, 435 - centro (16) 3332-1979 Gráfica Bolsoni Ltda Rua 9 de Julho, 1765 - centro (16) 3336-9008 Gráfica Botelho Avenida Cônego Jerônimo Cezar, 810 - centro (16) 3322-9899 Gráfica Esperança Avenida Padre Antonio Cezarino, 266 – Vila Xavier (16) 3322-7233 Gráfica Fersil Avenida Armando Biagioni, 1136 – Vila Cidade Industrial 125

(16) 3337-2708 Gráfica Globo Avenida José Bonifácio,309 - centro (16) 3336-4788 Gráfica São Judas Tadeu de Araraquara Rua Major Exército Antonio do Amaral Biavat, 106 –Parque Cecap (16) 3322-6059 Gráfica Sol Ltda Rua Luiz Mauri, 360 – Jardim Nova América (16) 3332-1039 H B Comércio Composições Gráficas Avenida Professor Jorge Corrêa, 640 - centro (16) 3336-8056 Karoey Artes Grafibrindes Ltda Rua Major Carvalho Filho, 710 - centro (16) 3336-0661 Nova Gráfica Rua São Bento, 662 - centro (16) 3333-1363 Mercado publicitário – Agências certificadas pelo CENP Comtexto 3 Publicidade e Assessoria S/S Ltda Avenida José Zilioli, 418 - CEP 14806-025 (16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300 araraquara@ctexto.com.br http://www.ctexto.com.br/

126

Inpacto Propaganda e publicidade S/S Ltda Avenida Luiz Alberto, 1421 - Fonte (16) 3335-8686 http://www.inpactopropaganda.com.br Matéria Prima Propaganda e Publicidade Ltda (16) 3335-4667 http://www.materiap.com.br/ materiap@materiap.com.br Página Três Comunicação Ltda Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo (16)-3336-2233 http://www.paginatres.com.br/ paginatres @paginatres.com.br/ Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda Centro Empresarial América Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137 (16)-3333-3344 Tarp Comunicação Ltda Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo (16)3335- 3564 http://www.tarp.com.br/ Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda Avenida Mauá, 377 - Piso Superior CEP: 14801-190 - Araraquara-SP (16) 3335 8950 / (16) 9234 9599 http://www.tranzarte.com.br tranzarte1@hotmail.com W&L Publicidade S/S Ltda 127

Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005 (16) 224 4242 http://www.wel.com.br/ b.3 Ibaté Pesquisa Mercadológica A cidade de Ibaté, localizada próxima à cidade de São Carlos, no interior de SP, conta com 81 indústrias, 404 estabelecimentos comerciais, 4 agências bancárias e 5 clínicas / hospitais. Porém, o forte da cidade é mesmo o agro negócio, que conta com 31 empresas de agrícolas. Apesar de ser uma cidade de poucos habitantes e uma área considerada pequena, o agro negócio é a principal fonte de renda da cidade. Um exemplo, é a Usina da Serra, que exporta seus produtos derivados da cana-de-açúcar para vários países.

Estabelecimentos por atividade Indústria

860

Serviços

2.969

Agrobusiness

225

Comércio

4.894

Total

8.948

Fonte: Target marketing (base Abril 2006) Histórico A região de Ibaté começou a ser povoada após a fundação de São Carlos, com o incremento da cultura do café em algumas fazendas, localizadas, em sua maioria, junto 128

à estrada de ferro que ligava Rio Claro a São Carlos. A Estação Visconde do Pinhal, a mais próxima de Ibaté, foi inaugurada em 1855. Em 29 de janeiro de 1893, por iniciativa do Tenente-coronel João Evangelista de Toledo e dos seus genros, os senhores José Candido Porto e Capitão Candido Tripeno, foi fundada, próximo da Estação Visconde do Pinhal, a povoação de São João Batista da Lagoa. Em 24 de outubro de 1900, por influência do Chefe Major José Ignácio de Camargo Penteado, um decreto elevou a povoação à categoria de Distrito de Paz e a mesma passou a ser chamada por Vila de Ibaté. A então Vila de Ibaté desenvolveu-se com a economia baseada no cultivo do café realizado nas grandes fazendas que contaram com o trabalho fundamental dos imigrantes europeus. A primeira capela da Vila foi a de São Benedito, construída logo na constituição da povoação. Pouco depois, por iniciativa do Capitão Tripeno, foi iniciada a construção da Igreja Matriz (localizada na rua Santa Iria, defronte a Praça Central). Os Capitães Pedro Serpe e Raphael Rubino em 05 de julho de 1901 decidiram terminar a obra e com o apoio da população a pequena Vila passou a ser servida por um belo templo religioso. O Almanach-Album de São Carlos (1916-1917) assim descrevia a então Vila de Ibaté:“A vila está sobre o cume de uma colina, a 840 metros de altitude. Devido a essa situação o clima é um dos melhores do município [referindo-se a São Carlos]. A vila de Ibaté conta mais de cem prédios construídos de tijolos e em bom estado de conservação. As ruas são largas, bem alinhadas e iluminadas à luz elétrica; a principal é a avenida São João, que tem 14 metros de largura e quase um kilometro de cumprimento; parte da estação da estrada de ferro e atravessa toda a vila de norte a sul. Existe na vila uma corporação musical, denominada Banda Recreativa Ibateense, organizada por iniciativa do Sr. Júlio Serpe, da qual é presidente. Conta a banda com 23 figuras e costuma tocar no coreto municipal do largo da Matriz nos feriados nacionais e outros dias de festa. A população do distrito é de 8.000 habitantes, aproximadamente. ” No dia 30 de dezembro de 1953 Ibaté foi finalmente elevada a categoria de Município. No ano seguinte foi eleito o primeiro prefeito, Donato Rocitto. De acordo com a site oficial da Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br), em 1o de janeiro de 1955, no edifício do antigo Cine Rosário (atual Banespa Santander), Hely Lopes Meirelles, MM. Juiz da Comarca de São Carlos, com a presença de diversas autoridades, entre elas, o Prefeito, o vice-prefeito Júlio Donatoni e o Padre Frederico 129

Jurczick, presidiu a sessão solene de instalação da Câmara Municipal de Ibaté. Os vereadores eleitos para a primeira legislatura e empossados naquele mesmo dia foram: Adauto Tomazini Gomes, Antonio Donato, Deolindo Milori, Deolindo Petrilli, João Rossito, João Fassini, João Ibelli, Júlio de Cápua e Zulmiro Camilo. Os mesmos elegeram João Rossito Presidente da Câmara, João Ibelli Vice-Presidente, Júlio de Cápua 1o Secretário e João Fassini 2o Secretário. Os trabalhos administrativos eram realizados onde hoje se encontra a Livraria Central e a sessões eram realizadas no Cine Rosário. Em 1º de junho de 1.958, a Câmara Municipal de Ibaté instalou-se na Rua Santa Iria, onde permanece até hoje. A palavra Ibaté, que tem origem no tupi-guarani, significa, de acordo com os dados oficiais, lagoa seca, que se justificaria pela existência de “lagoas” imaginárias, principalmente nas margens das estradas de rodagem. Os que descordam da versão oficial se embasam na constatação de que a palavra viria de ybaté que em tupi-guarani significa lugar alto, o cume e não lagoa seca, que em tupi-guarani seria ypaba tininga. A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o Município ainda depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de poucas empresas estarem instaladas no Município. Possui um potencial turístico ainda inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de desenvolvimento. O Município tem o cognome de “Encanto do Planalto” em virtude da sua altitude e os nascidos em Ibaté tem o gentílico ibateenses. Atualmente, o Poder Executivo é comandado pelo Prefeito José Luiz Parella e pelo Vice Isaias Regolão. O Poder Legislativo é composto por nove vereadores: Joel Borges de Araújo, Waldir Siqueira, Carlos Eduardo Galdiano, Almerindo da Silva, João Siqueira Filho, Joel Borges de Araújo, Marivaldo Carlos Monte, Nelson dos Santos Hercoli, Sebastião Vérgis e Valdemir Faustino da Silva. O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040 habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2007.

130

Localização Geográfica Ibaté é um município brasileiro do estado de São Paulo. Localiza-se a uma latitude 21º57'17" sul e a uma longitude 47º59'48" oeste, estando a uma altitude de 839 metros. O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 28.040 habitantes , segundo dados do IBGE do ano 2007. Faz limite com os seguintes municípios: Sudeste: São Carlos Sudoeste: Ribeirão Bonito Noroeste: Araraquara Rodovias e Ferrovias Rodovias Estrada municipal Ibaté – Usina da Serra Rodovia Washington Luiz Ferrovias Cia. Rio-Clarense (1885-1888) Rio Claro Railway (1888-1892) Cia. Paulista de Estradas de Ferro (1892-1971) FEPASA (1971-1998) Linha-tronco - km 221,210 (1958) Inauguração: 18.01.1885 Histórico da linha: A linha-tronco da Cia. Paulista foi aberta com seu primeiro trecho, Jundiaí-Campinas, em 1872. A partir daí, foi prolongada até Rio Claro, em 1876, e depois continuou com a aquisição da E. F. Rio-Clarense, em 1892. Prosseguiu por sua linha, depois de expandi-la para bitola larga, até São Carlos (1922) e Rincão (1928). 131

Com a compra da seção leste da São Paulo-Goiaz (1927), expandiu a bitola larga por suas linhas, atravessando o rio Mogi-Guaçu até Passagem, e cruzando-o de volta até Bebedouro (1929), chegando finalmente a Colômbia, no rio Grande (1930), onde estacionou. Em 1971, a FEPASA passou a controlar a linha. Trens de passageiros trafegaram pela linha até março de 2001, nos últimos anos apenas no trecho CampinasAraraquara. A estação: Inaugurada em 1885, como Visconde do Pinhal. Em 1908, teve o nome alterado para Ibaté, que acabou mais tarde sendo sede de um novo município com esse nome. Nos anos 40, a estação esteve ameaçada de ser desativada, quando a Paulista estudou um projeto de retificação da linha entre Retiro e Tamoio, que deixaria o prédio fora do leito. A retificação, entretanto, não foi construída. Em 1986, o prédio já estava em mau estado, e a FEPASA recomendava a sua demolição, depois de abandonado por anos, com as portas e janelas fechadas com tijolos, e as poucas janelas que restaram com seus vidros quebrados. Em agosto de 2001 estava ocupada por uma empacotadora de alho, "Bom Alho"... Fica nos limites da área urbana de Ibaté. Dados Demográficos População Total: 32.205 Homens:16.261 Mulheres: 15.944 Urbana: 30.870 Rural: 1.335 Taxa de alfabetização: 90,43% Taxa de Crescimento Anual: 0,03% Distância: -São Paulo: 248 km Acessos: SP-310 Rodovia Washington Luiz Hidrografia: 132

Rio Jacaré Guaçu-Rio Mojolinho Cidades limítrofes: São Carlos, Araraguara, Ribeirão Bonito. Qualidade de Vida Ibaté, município brasileiro do estado de São Paulo.Localiza-se a uma latitude 21º57'17" sul e a uma longitude 47º59'48" oeste, estando a uma altitude de 839 metros. O município de Ibaté, conta com cerca de 290 quilômetros quadrados de superfície total, está situado na região Central do Estado de São Paulo. Encontra-se a aproximadamente 247 quilômetros de São Paulo, Capital do Estado, a 12 quilômetros de São Carlos, 25 quilômetros de Araraquara. Conta com uma população de 30.379 habitantes, segundo dados do IBGE do ano 2004. Ibaté possui um potencial turístico ainda inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de desenvolvimento. O município tem o cognome de "Encanto do Planalto" em virtude da sua altitude e os nascidos em Ibaté tem o gentílico "ibateenses”. Aspectos Econômicos A base da economia é a produção sucroalcooleira e, por isso, o município ainda depende muito da safra da cana-de-açúcar. Isso se deve, principalmente, ao fato de poucas empresas estarem instaladas no município. Possui um potencial turístico ainda inexplorado e pela excelente localização tem tudo para atingir um bom patamar de desenvolvimento. Meio Ambiente A prefeitura de Ibaté solicitou uma retroescavadeira e um triturador de galhos, equipamentos que ajudarão na luta permanente de preservação do meio ambiente da cidade, pois com o triturador de galhos poderão dar um destino correto principalmente

133

aos restos de poda, que servirão como composto orgânico, e a retroescavadeira ajudará no trabalho do aterro sanitário. Ibaté já atende 90% das metas que devem ser cumpridas de acordo com o projeto “município verde” e ressalta que estão trabalhando duro para que estas metas sejam cumpridas em sua totalidade. É inúmera a relação de ações voltadas a preservação do meio ambiente em Ibaté, saindo em vantagem em relação há vários outros municípios. Desde quando assumiu seu mandato, Zé Parrella iniciou esse importante trabalho, visando à melhora nas condições de vida da população e para isso, já efetuou na cidade, o plantio de mais de 12.000 mudas de árvores nativas, já recuperou sete nascentes de águas, que se encontravam quase mortas, pois as outras administrações nunca se preocuparam com a preservação do Meio Ambiente. Foi realizado um represamento na Horta Municipal, tornando-as numa área de recreação e lazer para população. Houve também a recuperação de encostas em diversos pontos da cidade, e também a recuperação das praças públicas do município, com o plantio de árvores e coqueiros, além da poda, realizada de maneira adequada, em todas as árvores das calçadas da cidade, evitando com isso a sua perda. Construíram cerca de 56.000 m² de pavimentação ecológica, no Jardim Icaraí e Jardim Cruzado, que consiste na instalação de pisos intertravados que são permeáveis à água, evitando assim, possíveis erosões, além da construção de galerias pluviais em diversos pontos da cidade. A atual Administração efetuou o recape de várias vias da cidade, e Zé Parrella faz questão de lembrar que desde quando assumiu seu mandato, vem realizando o serviço de tapa-buracos nas ruas da cidade. “Esse serviço nunca parou! Efetuamos a recuperação de várias vias por toda a cidade com o tapa-buracos”. A prefeitura construiu mais de 50 sarjetões com paralelepípedos nos cruzamentos da cidade, além de ter adquirido uma área importante, localizada no Centro da cidade, conhecida como “Mata do Alemão”, que se encontrava cheia de entulhos e totalmente abandonada, transformando-a numa área de preservação ambiental. Implantou também um Eco Ponto de pneus inutilizáveis, onde são recolhidos pela Anip (Associação Nacional da Indústria de Pneumáticos), a qual dá um destino ecologicamente correto a eles. Será inaugurada em breve também uma Usina de Coleta e Triagem do Lixo Reciclável. 134

Houve também a troca dos hidrômetros quebrados ou desregulados. O prefeito recuperou também as dependências da Horta Municipal, com a conclusão da Estufa Agrícola Municipal (obra inacabada pela antiga administração), a construção da sede do Departamento de Agricultura, do Centro de Controle de Zoonoses, da automatização do sistema das bombas de captação de água, da Perfuração de um Poço Artesiano. Além disso, também foram plantadas mudas de arvores nativas para a proteção do represamento local. Atualmente, há um horto no local, onde são realizadas doações de mudas para toda população. Dentre tantas ações está a implantação do “Projeto Arboreto Ibaté Mais Verde”, que trata-se da recuperação de áreas ambientais degradas, onde são plantadas espécies nativas como: Cedro-rosa, Jacarandá, Aroeira, Ipês, Jequitibás e outras, com o objetivo de, futuramente, esses locais tornarem-se pontos para passeios, recreação, educação e pesquisas.“O projeto ajudará na conscientização da população, para que aprendam a preservar e não degradem o nosso Meio Ambiente”. Para identificação das diferentes espécies, foram feitas placas com os seus respectivos nomes e mapeamento do local. Educação e Tecnologia Alice Rossito Cervoni Centro Educacional Professora Alice Rossito Cervoni Emef André Donatoni Antonio Deval Emef Augusta Donatoni Valério Creche Municipal Brasilina Teixeira Lanoni Emef Edesio Castanho Ermínia Morganti Creche Municipal Fulvio Morganti Jovina de Paula Pessente Dona Emei Professora Maria Luiza Batistela Danieli Emef Maria Morganti Dona Escola Educação Especial Orlando da Costa Telles Ruth Zavaglia Gomes Berçário 135

Solange Aparecida Rodrigues Professora Emei Vera Helena Trinta Pulcinelli Emef Agricultura Censo Agropecuário Número de estabelecimentos agropecuários,39,Estabelecimentos. Área dos estabelecimentos agropecuários,7578,Hectare. Número de estabelecimentos com área de lavouras,39,Estabelecimentos. Área de lavouras,3678,Hectares. Número de estabelecimentos com área de pastagens naturais,22,Estabelecimentos. Área de pastagens naturais,2221,Hectares. Número de estabelecimentos com área de matas e florestas,21,Estabelecimentos. Área de matas e florestas,1573,Hectares. Total de pessoal ocupado com laço de parentesco com o produtor,68,Pessoas. Total de pessoal ocupado sem laço de parentesco com o produtor,209,Pessoas. Número de estabelecimentos agropecuários com tratores,27,Estabelecimentos. Número de tratores existentes nos estabelecimentos agropecuários,77,Tratores. Número de estabelecimentos com bovinos,23,Estabelecimentos. Número de cabeças de bovinos,3990,Cabeças. Número de estabelecimentos com bubalinos,1,Estabelecimentos. Número de estabelecimentos com caprinos,2,Estabelecimentos. Número de estabelecimentos com ovinos,5,Estabelecimentos. Número de cabeças de ovinos,68,Cabeças. Número de estabelecimentos com suínos,10,Estabelecimentos. Número de cabeças de suínos,297,Cabeças. Número de estabelecimentos com aves,15,Estabelecimentos. Número de cabeças de aves,113592,Cabeças. Número de estabelecimentos com produção de leite de vaca,6,Estabelecimentos. Produção de leite de vaca,443,Mil litros. Número de estabelecimentos com produção de leite de búfala,1,Estabelecimentos. Produção Agrícola Amendoim (em casca) - quantidade produzida,700,toneladas. 136

Amendoim (em casca) - valor da produção,560,mil reais. Amendoim (em casca) - área plantada,350,hectares. Amendoim (em casca) - área colhida,350,hectares. Arroz (em casca) - quantidade produzida,20,toneladas. Arroz (em casca) - valor da produção,10,mil reais. Arroz (em casca) - área plantada,10,hectares. Arroz (em casca) - área colhida,10,hectares. Feijão (em grão) - quantidade produzida,8,toneladas. Feijão (em grão) - valor da produção,9,mil reais. Feijão (em grão) - área plantada,5,hectares. Feijão (em grão) - área colhida,5,hectares. Milho (em grão) - quantidade produzida,630,toneladas. Milho (em grão) - valor da produção,142,mil reais. Milho (em grão) - área plantada,150,hectares. Milho (em grão) - área colhida,150,hectares. Soja (em grão) - quantidade produzida,1200,toneladas. Soja (em grão) - valor da produção,454,mil reais. Soja (em grão) - área plantada,600,hectares. Soja (em grão) - área colhida,600,hectares. Pecuária Bovinos - efetivo dos rebanhos,9671,cabeças. Suínos - efetivo dos rebanhos,1096,cabeças. Eqüinos - efetivo dos rebanhos,262,cabeças. Asininos - efetivo dos rebanhos,5,cabeças. Muares - efetivo dos rebanhos,34,cabeças. Bufalinos - efetivo dos rebanhos,37,cabeças. Coelhos - efetivo dos rebanhos,-,cabeças. Ovinos - efetivo dos rebanhos,140,cabeças. Galinhas - efetivo dos rebanhos,2311,cabeças. Galos, frangas, frangos e pintos - efetivo dos rebanhos,800000,cabeças. Codornas - efetivo dos rebanhos,-,cabeças. Caprinos - efetivo dos rebanhos,43,cabeças. Vacas ordenhadas - quantidade,764,cabeças. 137

Leite de vaca - produção - quantidade,749,mil litros. Ovos de galinha - produção - quantidade,21,mil dúzias. Mel de abelha - produção - quantidade,1200,kg. Indústrias Sua principal atividade econômica é a agroindústria de cana-de-açúcar e possui indústrias mecânicas e outras diversas, como Moda e industria têxtil, Química, Farmacêutica, industria do petróleo, industria agricultura. Com direcionamento na cana de açúcar, a Usina da Serra, pertencente ao grupo Cosan, reúne diversos aspectos positivos: terreno fértil, relevo topográfico propício à colheita mecanizada e localização próxima de importantes malhas rodoviárias. Comércio Ibaté reúne 404 estabelecimentos voltados ao comércio. Transportes Aeroporto Aeroporto de Ibaté – SDIE Avenida Luiz Pavão,s/n Telefone: (16)3343-6726 Dados: Pista de 1370 metros, pavimentada e sinalizada. Distância Aérea: São Paulo : 225 km Taxi Táxi...............................................................3343.1265 Táxi...............................................................3343.1192 Saúde Clínicas Médica Laboratório Guaçuana

3891-6852

ANS - Agência Nacional de Saúde

0800-7019656

Ministério da Saúde - Disque Saúde

0800-611997 138

Atrativos Turísticos Alfa Assessoria de Intercâmbio (16) 3343-6800 Lazer Restaurantes: Restaurante Planalto Rua Jose Bento da Silva,48 – JD. Encanto Planalto Telefone: 16- 3343-1664 Restaurante Veneza Rua Doutor Teixeira de Barros,222 – VL Staª Terezinmha Telefone: 16 – 3343-1600 Clubes: Grêmio Recreativo Esporte Ibaté Av: Santa Rufina,741 – JD Menzani Telefone: 16 -3343-1636 Bares e Lanchonetes: Bar e Lanchonete Trinta AV: São João, 1252 – Centro Telefone: 16 – 3343-1841 Estrutura Hoteleira Hotel Veneza (16) 3343-1966 Jardim Mariana - Ibaté/SP

139

Meios de Comunicação Emissoras de Rádio Rádio DBC FM Rua Episcopal, 2717 – Centro São Carlos- SP 13.560-580 16- 3307-1011 http://www.dbcfm.com.br/ Provedores de Internet Endereço de Destino: GH Serviços de Internet Ltda R Episcopal, 1456 - Ibaté - SP Gráficas Gráfica Editora R R Rua Visconde Pelotas, 519 – Vila Santa Terezinha Ibaté - São Paulo Telefone : (16) 3343-1799 Análise Geral da Pesquisa de Mercado: São Carlos, Araraquara e Ibaté A região possui características especiais que a tornam um local de destaque sob vários aspectos: acadêmico, tecnológico, industrial e agrícola. São Carlos possui vocação industrial, apesar da diversidade da economia local, parte de sua produção é destinada à exportação, como máquinas e equipamentos. O setor terciário absorve amplo contingente de trabalhadores que é fortemente desenvolvido pelo dinamismo do setor industrial, pelas universidades e centros de pesquisa instalados, que conferem a cidade o título de: A capital da tecnologia. Araraquara foi considerada uma das 100 melhores cidades para negócios e ocupa a segunda posição no Estado em volume de produção de cana, a cidade é um importante entroncamento ferroviário para transporte de cargas e de rede de comunicação para transmissão de dados através de fibras ópticas.

140

Ibaté, cidade de poucos habitantes, tem como fonte de renda o agro negócio, que conta com 31 empresas agrícolas. Um exemplo é a Usina da Serra, que exporta seus produtos derivados da cana-de-açúcar para vários países. O interior de SP em relação ao Brasil: - Concentra 18% do PIB nacional - Responde por 25% da produção industrial nacional - É base do agronegócio, setor que gera 1/3 das exportações do país - Possui 3.500 agroindústrias que geram uma receita líquida superior a R$ 20 bilhões - Maior produtor de cana-de-açúcar do Brasil, cultura que ocupa quase 40% de toda área plantada no estado - Maior produtor de laranja e de suco concentrado, com 83% da produção nacional - Maior produtor de borracha - Líder na produção de ovos comerciais (42% da produção nacional) - É o quarto maior criador de rebanho bovino, com 14,5 milhões de cabeças (9% do total do Brasil) - Concentra mais de 30% das indústrias brasileiras de calçados.

141

Comparativo do Índice de Desenvolvimento Humano, PIB e PIB per capita das cidades pesquisadas: São Carlos, Araraquara e Ibaté

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como São Paulo e Rio de Janeiro

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como São Paulo e Rio de Janeiro.

142

Comparação entre as cidades de interesse mediante grandes cidades, como São Paulo e Rio de Janeiro

2.4 Análise do mercado publicitário local De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão.

Fontes: Lecto, Listas telefônicas e Cenp.

143

São Carlos DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda Rua São Sebastião, 1993 – centro (16) 3374-1084 / (16) 3307-1163 Portifólio de peças e ações: Agência de Publicidade e Propaganda especializada em Outdoor, Criação, Embalagens, Telemarketing, Assessoria na Mídia Eletrônica e Mídia Impressa. Foco Produções e Publicidade Ltda – Soluções Integradas Rua Monteiro Lobato, 2466 – Jardim Brasil (16) 3374-1778 www.foco.com.br foco@foco.ppg.br Portifólio de peças e ações: Produção de comerciais para TV - Vídeos Institucionais e empresariais - Eventos em Geral Proposta de Atuação: Produtoras de vídeo especializadas em criação audiovisual, produções de qualidade e com direcionamento maior nesta mídia. Clientes: Boni, C&A Computadores, Eduardos Brinquedos Luvi Propaganda e Publicidade Ltda – Não foram encontradas informações Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda Rua Padre Teixeira, 1980 – Centro São Carlos – SP 16 3501 5232 www.paolipinheiro.com.br A empresa possui 06 pessoas na equipe, sendo 03 no departamento de criação, 01 no atendimento/planejamento e 01 pesquisa/mídia. Todos os integrantes possuem formação superior em comunicação social. A agência surgiu da dissolução da sociedade que compunha a Vegas Marketing. A empresa atua no cenário regional e está sediada na cidade de São Carlos. 144

Clientes: Casale Equipamentos, CIPP Odontologia, Parque Eco-Esportivo Damha, Tecumseh do Brasil, Grupo Santa Cruz, Rei Frango e WFK ótica e Foto Digital Portifólio de peças e ações: P² Comunicação e Marketing Ltda Rua Miguel Petroni, 1608 – Jardim Bandeirantes (16) 3376-1212 / (16) 3364-5670 www.pquadrado.com.br Portifólio de peças: Mídia Impressa e Visual. Logomarca, Outdoor, anúncio, Banner, impresso, TV e rádio. Porte Médio, atua há 5,5 anos no mercado, com profissionais formados na área ou concluindo a graduação em Comunicação. Clientes: SENAC São Carlos e Araraquara, Engefort, Supérfluo, Imobiliária Cardinali, Jornal A Cidade e entre outros. Tema Propaganda S/S Ltda Razão Social: Tema Propaganda S/C Ltda Rua São Paulo, 1578 – centro São Carlos – SP CEP 13560-340 (16) 33741533 Portifólio de peças: Embalagens, Impressos, Internet, Mídia Externa, Rádio, TV, Id Visual. Médio Porte atua há 23 anos no mercado, com profissionais formados ou com especialização na área. Clientes: Coper Frango, Wild “ Comercial e Importadoras” , Benini Acabamentos, Posto Castelo, Prefeitura de São Carlos, Sapataria Lago Azul, Pinhal Imóveis, Mira Assumpção. Vegas Propaganda & Marketing Ltda Rua Geminiano Costa, 411 - Sala 1A/1B Centro 13560-341 (16)3116-1949 / (16)3371-4696 www.vegasmidia.com.br contato@vegasmidia.com.br

145

Mídias Inteligentes - Inovadoras e de Alto Impacto: Mídia de Toalete - Mídia Bolacha de Chopp - Mídia Fio Dental - Mídia VanDoor & Outras. Conheça a Vegas Smart Mídia. Orçamentos sem Compromisso Dosualdo Colucci Marketing Avenida Doutor Carlos Botelho, 1816 - 3º andar Sala 32 Centro 13560-250 (16) 3116-1989 www.dosualdocolucci.com.br dosualdocolucci@dosualdocolucci.com.br Empresa de terceirização de serviços de marketing e comunicação com atuação em duas grandes áreas: Estratégia de marketing - ações direcionadas ao cliente final e estratégia de canais de vendas, foco na força de vendas. Gorham Design Rua Cezar Ricomi, 460 - Cj. 02 Jd. Lutfalla 13560-510 (16) 3364-5710 www.gorham.com.br gorham@gorham.com.br Design - Propaganda e Marketing - Comunicação e Planejamento Estratégico - tv Rádio - Internet - Web - design para interface de software - Logomarcas - Impressos Panfletos - Cartões - Cartaz - Folders - Hot-site - cd Cards - Out Doors - Catálogos Kaniza Comunicação Rua José Bonifacio, 150 Centro 13560-610 (16) 3368-2970 www.kaniza.com.br kaniza@kaniza.com.br Elaboração de campanhas publicitárias de forma criativa e sempre com foco no resultado. Desenvolvimento e reformulação de logomarca, criação de Web Site, papelaria, entre outros. Return Propaganda e Criatividade Rua 7 de Setembro, 2507 Centro 13560-181 146

(16) 3412-5136 www.return.com.br contato@return.com.br Agência de Propaganda – Campanhas Publicitárias - Assessoria Completa de Marketing Produção audiovisual - Fotografias com técnicas diferenciadas - Foto 360° - Criação de Logotipos e Identidade Visual – Criação de Web Sites - Ações Promocionais e Produção de Eventos. Siffra Comunicação Empresarial Rua Jesuíno de Arruda, 2640 Jd. São Carlos 13560-642 (16) 3371-8587 www.siffra.com siffra@siffra.com Web Site - Designer Gráfico - Tecnologia de Informação - Desenvolvimento de Softwares - Aluguel de Softwares - Mídia Impressa - Folders - Catálagos - Cartões Papelaria - Cardápios - Rótulos - Logomarcas - Home Page - Mala-direta online. Dez e Dez Rua São Joaquim, 936 – centro (16) 3372-9174 Solucionar problemas de comunicação de empresas, com ética e transparência. Imagem projetada á seus clientes Briefing - Story board ou rough – Produção – Finalização - Produção gráfica ou na mídia planejada. Araraquara Inpacto Propaganda e Publicidade S/S Ltda Avenida Luiz Alberto, 1421 - Fonte (16) 3335-8686 http://www.inpactopropaganda.com.br Logomarcas, brindes, papelaria, jingle, anuncio, vt, mídia impressa, fachadas, eventos. Resolver as dificuldades de seus clientes, gerando resultados de forma criativa, rápida e eficaz. 147

Clientes: Helena Kass, Stéfani Motors Toyota, Confecções Elite, Brizolari, CVC viajens, Beltec, Colégio Progresso, Caju Caqui Restaurante, Lourenço Móveis/ Dellano, Grilleto, Livraria Nobel, Hotel Anacã, Oximaq. Idéia Fixa / Matéria-Prima Av. Professor Flamínio Fávero, 310 - Vila Harmonia. Telefones: 3335 4667 ou 3336 4799 As agências Idéia Fixa e Matéria-Prima Design e Comunicação se uniram e agregaram, segundo seus sócios, mais criatividade e modernidade para os clientes já existentes e os potenciais. Portifólio de peças: Marca, imagem, lançamento, promoções e marketing Médio Porte, atua no mercado desde 2008, com profissionais especializados em suas respectivas áreas. Proposta de Atuação: Todos serviços concentrados num único local, trabalhando com poucos clientes para um atendimento realmente personalizado Portifólio de peças: Marca, imagem, lançamento, promoções e marketing Comtexto - Publicidade e Assessoria S/S Ltda Avenida José Zilioli, 418 - CEP 14806-025 (16) 3324-5300 / Fax (16) 3324-5300 araraquara@ctexto.com.br http://www.ctexto.com.br/ Atua no mercado há 13 anos Tempo de Mercado: Atua no mercado desde 1.995, há 13 anos. Iniciou suas atividades como uma agência de Assessoria de Imprensa e em 2004 transformou-se em agência de publicidade e Propaganda. Clientes: Kaiser / Chocolates Garoto / Fundecitros, Abecitros / Telefônica / Triângulo do Sol / Grupo Leão Leão / Instituto UNIEMP / CPFL / Faber Castell / FIESP / UNIMED Página Três Comunicação Ltda Avenida Professor Jorge Corrêa, 1665 - São Geraldo (16)-3336-2233 http://www.paginatres.com.br/ 148

paginatres @paginatres.com.br/ Formação dos Profissionais: Danilo Caldeira, Fábio Rocha Pereira, Isabel Belodi, Janaína M. M. de Carvalho, Marina Chiolino, Rodrigo Brandão Blundi. Clientes: Academia Health Club, Chalu Imóveis Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda Centro Empresarial América Rua Padre Duarte, 151- 13º andar-sala 137 (16)-3333-3344 Posicionamento/Promessa Básica: Compor peças criativas, oferecendo soluções em marketing, publicidade e propaganda, visando o destaque de seus clientes diante de seu público alvo. Formação dos Profissionais:Equipe com 12 profissionais, apenas 6 possuem formação. Clientes:Associação Povos da Mata, Discasa Concessionária Volkswagen , Clínica Gastro Light, Chopperia Capela do Chopp, Quitanda Paris Tarp Comunicação Ltda Avenida Professor Augusto Cézar, 1437 - São Geraldo (16)3335- 3564 http://www.tarp.com.br/ Criar soluções integradas na área de comunicação.TV,rádio, jornal, entre outros, planejamos campanhas publicitárias e ações de marketing. Médio Porte, atua há 6 anos no mercado, com profissionais formados e pós graduados na área. Clientes: CNA / Acesso Profissional/ Fiat - Cibrapar / Casa Deliza / Borsari Imóveis / Vetro/ Nelvio Tintas / Chopp Time / Casa do Tapeceiro/ Arte Final / Bella Dherme/ Sindicato Rural / Dips / Staroup/ Posto SOS/ Ortovita - Odontologia/ Biocastell/ Almari Cosmético de Resultados / Maria – Fast Gym/ IC / Help Informática. Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda Avenida Mauá, 377 - Piso Superior CEP: 14801-190 - Araraquara-SP (16) 3335 8950 / (16) 9234 9599

149

http://www.tranzarte.com.br tranzarte1@hotmail.com W&L Publicidade S/S Ltda Avenida Luiz Alberto, 482 -Vila Velosa - CEP 14806-005 (16) 3224 4242 http://www.wel.com.br/ A agência atua no mercado desde 1977 Criatividade, combinada com argumentos racionais e emocionais.Fórmula usada pela agência para sensibilizar a mente e o coração dos consumidores.Atuam no mercado desde 1977. Clientes: Uniara, Provac Serviços, Unesp, Henrimar, Sincomércio, Sesi, Benemed, Prefeitura, Regional Volks, Massafera, Arenco, Copav, Usina Santa Cruz. Portifólio de peças e ações: Logotipos, Impressos, Outdoor, Rádio e Tv Ibaté Gaia Publicidade Aérea Rua Antonio Deval 172 - Jardim Mariana - Ibaté - SP - CEP: 14815000 Tel.: (16)33432523 Reboque de faixas publicitárias com aeronaves.Coberturas em eventos, como festas de peão.

Agências e Meios de Comunicação presentes na Região São Carlos M2 Propaganda (16)3361-5840 Nativa Comunicação (16) 3371-2039 150

Ookre Package Design Ltda (16) 3362-6274 Prospekt Marketing e Negócio (16) 9773-7029 Tapas Comunicação (16) 3374-9326 Torino Comunicação (16) 9994-5835 Artfício Criação e Comunicação (16) 3371-0082 Circulô Cartões Publicitários 16-3306-9866 Cubo Multimídia e Propaganda 16-3307-2068 Diplan Propaganda 16-3374-6616 Helo Propagandas (16) 3374-2143 IT Brasil Marketing e Negócios 16-3307-8131 Lucraki Propaganda 16-9113-3340

151

Araraquara Daniele do Carmo Rua São Bento, 700 – 11 – Sala 114 – centro Telefone : (16) 3332-7721 Delcom Alameda Rogério Pinto Ferraz, 212 – Vila Ferroviária (16) 3336-7770 Ello Publicidade Rua Napoleão Selmi, 279 – Vila Harmonia (16) 3336-8532 Garcia Propaganda e Publicidade Rua Doutor Freire Júnior, 100 – Vila Furlan (16) 3322-8500 Geraldo Godoy Avenida Frei Luiz Santana, 1006 – centro (16) 3336-6716 H P Publicidade Avenida 7 de Setembro, 1275 Loja 15 – centro (16) 3322-2992 Lista de Utilidades Avenida Doutora Alcione Abritta Ramalho, 130 – Jardim Panorama (16) 3332-6240 Marzo Comunicações Avenida Luiz Alberto, 1497 – Vila Harmonia (16) 3336-4433 Publish Comunicação e Marketing 152

Rua 9 de Julho, 1769 – Sala 5 – centro (16) 3335-8077 Revista Êxito Rua Humaitá, 2017 – centro (16) 3335-5289 João Silva M N Rua São Bento, 700 – Ap 112 – centro (16) 3322-0010 Ibaté – Não foram encontradas mais agências em Ibaté. 2.5 Quantidade de Veículos de Comunicação

Rádios TV’s Jornais Revistas Provedores de internet Produtoras de vídeo Estúdios de áudio Estúdios de fotografia Mídias extensivas Gráficas

São Carlos 7 4 5 2 12 8 6 6 1 9

Araraquara 6 2 6 2 6 1 1 14 1 18

Ibaté 2 0 0 0 1 0 0 0 0 1

Volume de Recursos Financeiros do Mercado Regional TV: Faturamento Direto – 14,33% Faturamento Agência – 85,67 Varejo: 55% Automotivo: 20% Ensino: 10% Serviços Públicos: 3% Fonte: EPTV Central 153

Rádio: Média de R$320.000,00 por mês no total de emissoras Fonte: Clube AM / FM Jornal: 70% de faturamento/ Varejo Fonte: Primeira Página Mídia no Interior de São Paulo 436 jornais 32 emissoras de TV aberta 500 mil domicílios assinantes de TV paga 570 emissoras de rádio (AM e FM) 8,157 mil cartazes de outdoor, em 3.908 locais Fonte: Ponto de Vista RAC, março de 2008. Ano IX – nº 25 Potencial de Consumo O potencial de consumo do interior paulista é uma das principais rotas de riqueza do mundo, com altos indicadores socioeconômicos e mão-de-obra qualificada. A região é comparada a um país com uma renda per capita de US$ 9,8 mil e um PIB de US$ 130 bilhões (PIB maior do que de países como Malásia, Venezuela, República Tcheca e Chile), respondendo por 18% do PIB nacional.

Maior Consumidor Entre as categorias em que o consumo per capita no interior é maior do que a média brasileira estão: •

Frota de veículos: 51%

•

Manutenção do lar: 35%

•

Eletrodomésticos e equipamentos em geral: 21%

•

Alimentação no domicílio: 17%

•

Despesas com viagens: 16% 154

•

Alimentação fora do domicílio: 9%

c - Proposta Global da Agência Atuar acompanhando de forma contínua a evolução de empresas locais, com o objetivo de incentivar o alcance e reconhecimento do mercado regional, visando sempre o crescimento do cliente. Público Alvo Atender pequenas e médias empresas que atuam na região de interesse. Missão Conceituar e fortalecer empresas que atuam em mercados locais. Transformar investimentos de nossos clientes em aumento de share de mercado e reconhecimento de suas marcas. Visão Fazer empresas locais obterem sucesso reconhecido no mercado regional, posicionando marcas e definindo padrões.

Análise da Concorrência Concorrentes Diretos

155

Agência: Idéia Fixa / Matéria-Prima Cidade: Araraquara Posicionamento: Todos serviços num único local.Inovação para o mercado. Agência: Tarp Comunicação Ltda Cidade: Araraquara Posicionamento: Criar soluções integradas na área de comunicação. Resultados não apenas financeiro, mas também fortalecimento de marca, fidelização e percepção positiva. Agência: Paoli Pinheiro Propaganda & Marketing Ltda Cidade: São Carlos Posicionamento: Alinhamento ao foco empresarial, planejando e executando ações conforme as tendências mercadológicas, adaptadas as necessidades a curto, médio e longo prazo, suprir a necessidade de um planejamento empresarial. Agência: P² Comunicação e Marketing Ltda Cidade: São Carlos Posicionamento: Tratar as empresas de uma forma diferente, superando todas as expectativas, garantindo satisfação total aos clientes. Concorrentes Indiretos DMD Propaganda e Marketing S/S Ltda; Foco Produções e Publicidade Ltda/ Soluções Integradas; Luvi Propaganda e Publicidade Ltda; Tema Propaganda S/S Ltda; Dosualdo Colucci Marketing; Gorham Design; Kaniza Comunicação ; Página Três Comunicação Ltda; Return Propaganda e Criatividade;Siffra Comunicação Empresarial; Dez e Dez; Inpacto Propaganda e Publicidade S/S Ltda; Ponto de Idéias Comunicação S/S Ltda; Comtexto - Publicidade e Assessoria S/S Ltda; Transarte Propaganda e Marketing S/C Ltda; W&L Publicidade S/S Ltda; Gaia Publicidade Aérea; M2 Propaganda;Nativa Comunicação; Ookre Package Design Ltda ; Prospekt Marketing e Negócio ;Tapas Comunicação; Torino Comunicação; Artfício Criação e Comunicação ;Cubo Multimídia e Propaganda ;Diplan Propaganda ;Helo Propagandas ;IT Brasil Marketing e Negócios 156

Posicionamento de Mercado Hera Marketing e Comunicação Comunicação Continua e eficaz, elaborada por uma equipe especializada em pesquisas e relacionamento direto com o cliente. A melhor opção em Marketing e Comunicação, quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços. Promessa Básica: Criar soluções inovadoras que gerem resultados satisfatórios através de um trabalho coníinuo com o cliente. Justificativa: Utilização de comunicação contínua e eficaz, elaborado por uma equipe especializada em pesquisas e relacionamento direto com o cliente. Imagem desejada: Ser a melhor opção em Marketing e Comunicação da região, quando se pensa em envolvimento com o cliente e crescimento de produtos e serviços. Conceito Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação da agência, o crescimento direcionado á uma meta. A força para ultrapassar obstáculos quando se tem um objetivo. Atuará trabalhando o crescimento e o envolvimento com o cliente. Criando soluções inovadoras através de pesquisas constantes e bem elaboradas; sobre sua evolução e estrutura, com o objetivo de gerar resultados satisfatórios e campanhas de sucesso.

Pontos Fracos -Agência nova, não conhecida no mercado.

157

-Por ser uma agência que está iniciando suas atividades, há a ausência de trabalhos já feitos. Pontos Fortes - Centro de Pesquisas em suas instalações. Proporcionando ao cliente; suporte do desenvolvimento de sua empresa. - recursos necessários para um excelente planejamento. - monitoramento da marca - menor custo em campanhas que refletem aos nossos clientes, por haver o centro de pesquisas. - região central em pleno desenvolvimento, próspera para a instalação da agência. - uma agência que atua ao lado do cliente, como um consultor. - profissionais especializados - todos profissionais formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. Diferencial da Hera Marketing e Comunicação em relação aos concorrentes Na Hera Marketing e Comunicação, o cliente conta com uma área destinada, especialmente a pesquisas. Essa área atuará de forma constante; desenvolvendo pesquisas quantitativas e qualitativas. O Centro de Pesquisas visa estudar a viabilidade econômica do negócio, características de produtos e serviços; e necessidades do mercado consumidor. Trabalhando posicionamento, preços, distribuição, promoção e perfil no mercado. A agência acompanhará a evolução de seus clientes; analisando os riscos e oportunidades, desenvolvendo estudos antes, durante e após cada campanha; participando como um consultor no crescimento de seus clientes. A Hera Marketing e Comunicação é parceira da Madiamundomarketing, liderada pelo diretor-presidente Francisco Alberto Madia de Sousa. Essa parceria traz para nossos clientes a vantagem de contribuir, mediante seus serviços e conhecimento, para o fortalecimento do patrimônio de marcas das empresas no sentido de fazê-las cada vez mais competitivas e prósperas. A agência tem como parâmetro atender as Normas do CENP. 158

Todos os seus profissionais se destacam em suas respectivas áreas e são formados em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda. Posicionamento Corporativo junto à comunidade A agência é patrocinadora do clickarvore, um programa de reflorestamento com espécies nativas da Mata Atlântica pela Internet. Cada click corresponde ao plantio de uma árvore, custeado por empresas e também pela própria sociedade civil. O Programa visa o plantio de mudas de espécies nativas de Mata Atlântica em áreas degradadas dos 17 Estados, entre o Rio Grande do Norte e o Rio Grande do Sul, que compõem este bioma. Além de participar deste programa de reflorestamento a agência utilizará material reciclado em suas campanhas e em suas instalações. Estrutura Organizacional da agência A formação da agência Hera Marketing e Comunicação teve início através do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Central Paulista (UNICEP), em que os alunos do 7 período receberam um projeto experimental (PREX) para desenvolverem um trabalho onde terão a oportunidade de atuarem como uma verdadeira agência. Sua estrutura organizacional é formada por 7 sócios e o currículo de cada integrante foi fundamental para o direcionamento nas seguintes áreas de atuação:

159

Organograma

Atendimento: Luciana Moraes Mauricio Marini

Planejamento: Luiz Fernando Cordeiro

Produção: Gustavo Vanzo

Criação: Silmar Akamatu e André Assaiante

Mídia: Tiago Cunha

Centro de pesquisas: Luciana Moraes Luiz Fernando Tiago Cunha

Nome da agência Razão Social: Hera Marketing e Comunicação Ltda Nome Fantasia: Hera Marketing e Comunicação O nome escolhido “Hera” é retratado pelo simbolismo de uma planta que é capaz de crescer e espalhar-se em quaisquer condições climáticas. Seu formato simboliza a personalidade e a procura por algo que faça sentido. Representa o progresso direcionado a uma meta, determinação com sabedoria, sobre a meta que se quer atingir, representa a força diante os obstáculos, o crescimento e o envolvimento.

160

161

Manual de Identidade Visual

Apresentação

Este documento apresenta as diretrizes e orientações que visam consolidar um padrão de produção gráfica da Hera Marketing e Comunicação, no sentido de assegurar consistência e uniformidade nos elementos de comunicação visual da Agência.

162

A comunicação formal auxilia a Agência no conhecimento de sua identidade, bem como nos valores que ela deseja transmitir para as comunidades interna e externa. As normas aqui definidas devem ser fielmente seguidas com o intuito de manter constante a identidade visual da Hera Marketing e Comunicação, e, assim, garantir a padronização e uma imagem convergente.

Sempre que alguém contata a Agência desde a utilização dos seus serviços a visualização de um anúncio, essa pessoa forma uma imagem da empresa. O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso é crucial a qualidade e o rigor na implementação da marca. Este documento contém as regras básicas de utilização da marca Hera. Descreve a logomarca, as cores, o tipo de letra e o estilo gráfico com que deve ser comunicada. Seguir as linhas de orientação definidas neste documento é contribuir para projetar a empresa de forma clara e consistente.

Conceito

163

Hera é tratado pelo simbolismo de uma planta que é capaz de crescer e espalhar-se em quaisquer condições climáticas. Seu formato simboliza a personalidade e a procura por algo que faça sentido. Representa o progresso e determinação com sabedoria sobre a meta que se quer atingir. A força diante dos obstáculos, o crescimento e o envolvimento. Hera Marketing e Comunicação retrata de forma bem definida o conceito de atuação, o crescimento direcionado a uma meta. A força para ultrapassar obstáculos quando se tem um objetivo.

Definição do Padrão dos Elementos Gráficos

Letra H

164

A letra H além de ser a inicial do nome da agência, Hera Marketing e Comunicação, tem o propósito de demonstrar a união entre agência e cliente, de forma séria (com um aperto de mão dos dois bonecos estilizados em cima da letra H) aumentando assim a confiabilidade, credibilidade e sintonia entre agência / clientes, parceiros e amigos.

Assinatura Completa

A assinatura completa deverá sempre ser apresentada em letras maiúsculas HERA, Utiliza-se a fonte Hobo Stb Medium para escrever o nome da agência. O tamanho do ERA obedece à altura da linha de baixo da letra H até o meio da letra H.

HERA E as demais palavras apenas com as inicias em maiúsculas. Para a aplicação do Marketing e Comunicação deve-se atentar ao posicionamento dele que deve estar alinhado ao ERA ou junto à letra H da direita para a esquerda no exemplo a esquerda.No exemplo da direita deverá ter o M alinhado ao espaço entre o H e o E e também alinhado ao A no final do ERA

165

Utiliza- se a fonte Futura Bk BT. Pode ser utilizado tanto alinhado a esquerda quanto a direita.

Marketing e Comunicação

Fundos e Inversões As cores aplicadas nos fundos são as cores que desempenham o maior contraste com a logomarca da agência. As cores utilizadas nos círculos e nas palavras menores são também usadas no contorno da palavra Hera, aumentando assim o contraste entre frente e fundo. As cores utilizadas para a criação da marca foram: verde, branco e preto. As possíveis aplicações da logomarca com as suas inversões são essas:

166

Escala de Cores

As cores utilizadas para a formação da logomarca são três:

Verde 167

Para a parte interna dos círculos e assinatura de agencia Marketing e Comunicação

Preto Para o logotipo (H), nome da agencia Hera.

Branco Para o fundo da logomarca.

Importante lembrar que a logomarca pode ser apresentada com três cores diferentes no fundo, isso faz com que as cores troquem de lugares para ressaltar o contraste entre elas como já visto na pagina anterior.

Escala de Cores em Preto e Branco A logomarca da agência pode ser utilizada nas versões preto e branco nas seguintes representações:

168

Logomarca

Formada pela combinação do H estilizado com dois círculos simbolizando duas pessoas, a palavra ERA e as palavras Marketing e Comunicação. Na composição da Logomarca percebe-se que ERA tem a altura da linha de baixo do H até a altura do elo entre as linhas paralelas verticais (dois braços) como mostra a linha vermelha. Para o ERA é utilizada a fonte Hobo Std Medium maiúscula

169

As palavras Marketing e Comunicação estão posicionadas de maneira simétrica, pois o alinhamento da letra “e” da palavra Marketing está exatamente na linha que divide a letra H como mostra a linha azul e encostada a linha vermelha inferior ao H que se encontra com a linha vertical da esquerda onde tem a distancia de 1 espaço ou aproximadamente 2 mm. O logotipo da Agência é formado por uma letra H estilizada simbolizando duas pessoas, agência e cliente de mãos dadas como gesto de amizade, compromisso e seriedade. É formado por dois círculos aproximados e verticalmente inclinados. O círculos simbolizam além das duas cabeças também o compreendimento da comunicação por inteira sem deixar nada por fazer. Para o H é utilizada a fonte Hobo Std Medium maiúscula conforme representação a baixo

170

UTILIZAÇÃO DE OUTROS ELEMENTOS GRÁFICOS FORMA E COMBINAÇÃO DOS ELEMENTOS

Além das inversões da logomarca com o seu fundo, existem alguns elementos destacados em cartões, ofícios, mala direta, como folhas e outros elementos que vão de encontro com o posicionamento da agência.

171

APLICAÇÃO DA LOGOMARCA Os diversos órgãos relacionados à publicidade e propaganda e agências de publicidade poderão utilizar outros logotipos, desenhos ou animações com o propósito de salientar sua identidade visual ou atividades específicas como workshops, cursos ou artigos publicitários que envolvam os trabalhos da agência (parceria) Esses elementos devem estar posicionados sempre Ao lado direito da logomarca da Agência, conforme o exemplo abaixo Para qualquer outra criação que envolva o nome e a logomarca da agencia como: sites, newsletters e outros informes que não sejam pertencentes a malha de clientes da Agência, a Assessoria de Planejamento e Marketing - deverá ser formalmente consultada. O uso da logomarca em impressos de serviços não-oficiais da agência, ou de outras empresas relacionadas, só poderá ocorrer mediante autorização prévia da Hera Marketing e Comunicação.

172

Tipologia

A fonte utilizada para a logotipia Hera ĂŠ a:

Hobo Std Medium

173

Tipologia de Apoio Para complementar a fonte da agência, são definidas as fontes Futura BK BT e Minion Pro para utilização nas diversas aplicações de texto. São fontes de fácil leitura. Futura BK BT

______________________________________________________________________ Minion Pro

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

174

Área de Influencia da marca

Visibilidade

A logomarca Hera é usada nas assinaturas de peças gráficas como: cartazes, folhetos, , , panfletos, cartões, banners, entre outras.

A logo pode ser usada em fundo branco ou tons claros de verde. Quando for aplicada ao fundo preto deverá estar dentro de uma caixa retangular. Ao redor dessa caixa retangular que envolve a logomarca foi criada uma área de influência visando garantir sua visibilidade e evitar a interferência de outros elementos gráficos.

175

Reduções A logomarca da Agência deve respeitar reduções máximas para não perder sua legibilidade e força visual. Nesse sentido, devem ser respeitados os limites de reduções abaixo representados.

Em caso de reduções nos valores de 15 mm X 20 mm, a assinatura Marketing e Comunicação deverá estar com o estilo Negrito ou Bold.

176

Proteção a Marca

Não troc ar as core s.

177

N達o condensar a marca

N達o expandir a marca

178

Papelaria Envelope Saco 29,20 cm x 12,7 cm

179

Envelope Oficio 11,5 cm x 23 cm

180

Cart達o de Visita

Frente

Verso

181

Papel Oficio

182

Pasta

Frente

Verso

183

Camiseta esportiva

184

Agenda Hera

Layout do Site 185

O Evento

186

O evento será realizado na Fazenda São Miguel (Damha), como um diferencial será montado uma plataforma sobre o lago onde serão acomodados confortavelmente 200 convidados para a festa de lançamento da agencia Hera. No centro da plataforma terá uma “incubadora “de vidro bem iluminada”, para ficar bem explicito a preocupação respeito e cuidado com nossos futuros clientes, e dentro dessa incubadora , nela terá todas as logomarcas de nossos convidados , que serão entregues a cada um no final do evento como um brinde, e agradecimento pelo prestigio a nossa festa, com o formato de um incubadora em acrílico. Serão instalados sobre o lago globos giratórios de iluminação para dar uma sofisticação diferenciada no evento que fica localizado em um espaço privilegiado em contato com a natureza. Haverá uma palestra com Francisco Alberto Madia de Souza, considerado uma das maiores autoridades em marketing do país e o sorteio de pesquisas; realizadas pela agência durante o evento. Faremos uma pequena parada de 10 minutos para um vídeo institucional da agencia Hera, e aproveitando também para apresentarmos cada um dos sócios, haverá um brinde a todos e ao lançamento da agência. Públicos de interesse: Como é o lançamento da agência vamos convidar pequenos, médios, e grandes empresários da região de São Carlos. Data do Lançamento da agência: Sábado 26/04/2008 as 20h00min Buffet e decoração: O buffet contratado será de Ribeirão Preto, Buffet Renato Aguiar, e junto com ele também a decoração da festa. Nas mesas as toalhas serão personalizadas com a logomarca da agência, e a dos convidados. Cada convidado terá sua mesa demarcada com o logo de sua empresa.

187

Os garçons também vão ter seus uniformes personalizados com uma bandana cabeça com a logomarca da agência e também em suas camisas. Terão 4 bar mens fazendo batidas com vodka, saquê, pinga, com frutas da época, e também será servido champanhe, vinho, cerveja, uísque, água, refrigerante e energético. Será servido aos convidados um coquetel diferenciado com canapés de massa folhada, queijos de todos os tipos, lanches de metro naturais e defumados, e entre outras tantas variedades de aperitivos. Filmagens, Fotos e iluminação: O responsável por isso no evento será o profissional Rigo de São Carlos que atua no ramo a mais de 20 anos. Tratamentos aos convidados especiais: Com a contratação do Buffet Renato Aguiar, nos oferece também profissionais muito bem treinados para a recepção e um tratamento personalizado aos convidados durante a chegada e assim encaminhando cada convidado em sua respectiva mesa reservada. Imprensa: O jornal Primeira Página irá comparecer ao lançamento e fazer entrevista e fotos que serão publicadas em colunas sociais e programas regionais, assim tendo um enfoque também nas regiões. Banda: Toca do Tatu (música instrumental brasileira).

Valores gastos no evento:

188

Buffet Renato Aguiar 200 pessoas ....................................................................................................................R$ 11000.00 Decoração e assessoria aos convidados ....................................................................................................................R$ 4.000.00 Instalação da plataforma em cima do lago ................................................................................................................... R$ 15.000,00 Banda ....................................................................................................................R$ 1.500,00 Imprensa jornal ....................................................................................................................R$ 800.00 Imprensa TV ....................................................................................................................R$ 2.000.00 Filmagem, fotos e iluminação ...................................................................................................................R$ 1.400.00 Encubadora de vidro ....................................................................................................................R$ 700.00 Brindes com logomarca dos convidados com o formato de uma encubadora em acrílico 200 unidades ....................................................................................................................R$ 400.00 Aluguel Fazenda São Miguel ....................................................................................................................R$ 800.00 Uniformes garçons ....................................................................................................................R$ 210.00 Convites individuais 200 ....................................................................................................................R$ 350.00 Palestrante .....................................................................................................................R$3.000,00 Total gasto: ....................................................................................R$41,160,00

Local do Evento

189

Fazenda S達o Miguel

Convite do Evento

190

Planta do Evento

191

Proposta de Brinde Mini estufas com o logotipo das empresas convidadas. Simbolizando o cuidado e o envolvimento com o cliente.

Tática de Comunicação 192

Mídias Mala Direta (e-mail marketing), Outdoor e Jornal (Lâmina) Tática de Comunicação A Campanha será executada em dois meses. Outdoor:Essa mídia terá duas fases, que serão colocados em pontos estratégicos das cidades escolhidas para a agência atuar que são: São Carlos, Ibaté e Araraquara. 1ª Fase (Teaser): Será dividido em duas etapas. Etapa I – Terá três dias de duração onde

serão utilizados 5 outdoors unitários

espalhados em pontos estratégicos da cidades de São Carlos e Araraquara em Ibaté serão utilizados 3 outdoors unitários. Etapa II – Serão mais três dias de duração onde a planta hera já irá aparecer na maior parte do outdoor para que o público receptor entenda que ela está alastrando-se. 2ª Fase – será a revelação do teaser onde o público poderá entender esse período da campanha. Será acrescentado dois pontos de veiculação onde a mensagem será seqüencial com 3 placas em cada ponto. Mala Direta (e-mail marketing): Será enviado para os possíveis e futuros clientes com o intuito falar diretamente com o público alvo. Os e-mails serão enviados após o termino do período de teaser da campanha, pois nessa mídia não será necessário a utilização desta ferramenta. Jornal (Encarte): Será veiculado no jornal Primeira Página e no Jornal Tribuna. Impressa por um período de 8 domingos após o termino do periodo de teaser.

Outdoor:

193

Teaser: Semanas Veiculação

1 X

2 X

3 X

4 X

5 X

6 X

7 X

8 X

2 X

3 X

4 X

5 X

6 X

7 X

8 X

Valores: São Carlos/Araraquara Veiculação Produção

R$12.600,00 R$9.760,00

Ibaté Veiculação Produção

R$3.600,00 R$1.800,00

Campanha: Semanas Veiculação

Jornal (Lâmina) Semanas Veiculação Veiculação Produção

1 X

R$15.472,00 R$1.200,00

Convites do evento Produção R$300,00 Total: R$ 44.732,00

Peças da Campanha 194

Encarte de Jornal ( L창mina ) Frente:

Verso:

Outdoor ( Teaser )

195

Fase 1:

Fase 2:

Fase 3 ( Revelação )

196

Outdoor Sequêncial

c .1 Conclusão

197

De acordo com pesquisa desenvolvida pela agência, foi constatado que na região de São Carlos, Araraquara e Ibaté há o número de; 46 agências em seu total, sendo apenas 14 certificadas pelo CENP – Conselho Executivo de Normas Padrão. Mercado atuante; com capacidade de crescimento. Mas com aberturas; como falta de recursos e investimentos em profissionais especializados e equipamentos. Foi possível notar, que a prestação de serviços é algo atuante que acontece na região, algumas vezes pelas agências não terem profissionais especializados ou recursos necessários, trabalhos que poderiam ser feitos na própria agência se tornam terceirizados. Outro fato notável é a quantidade de agências existentes na região, mas poucas certificadas por um órgão regulamentado. A região central obtém um amplo pólo industrial e tecnológico, aliando a força da agroindústria e modernos centros de pesquisa, empresas que investem em tecnologia de ponta. Área com grandes oportunidades de negócios e crescimento.

Referências Bibliográficas: 198

IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Contas Nacionais IBGE,Cadastro Central de Empresas 2005 Malha municipal digital do Brasil: situação em 2005. Rio de Janeiro: IBGE, 2007 www.site.araraquara.com.br/ www.ibge.org.br wikipedia.org www.sescsp.org.br CASTRO, Franklin (org.) Almanach-Album de São Carlos. São Carlos, 1916-1917. Câmara Municipal de Ibaté (www.camaraibate.sp.gov.br) www.saocarlos.sp.gov.br http://www.listaonline.com.br http://www.fclar.unesp.br/saepe/relacao_de_imprensa.php?id=saepe http://www.guiademidia.com.br/jornais/saopaulo/interior.htm http://premierbrasileventos.com.br/blog/index.php/logistica-eventos-brasil?cat=888 www.visitesaocarlos.com.br http://www.saocarlosoficial.com.br/_acidade/geral/chegsc.htm http://pt.wikipedia.org/wiki/Ibat%C3%A9#Economia_2 http://www.ibate.sp.gov.br/index.php?id=37 http://www.infocidades.com.br/index.php?id=5502 http://catenaecastro.com/index.php/lancamentos-imoveis-sao-carlos comercial.eptv.com.br/comercial/break/68/case_central_break_68.php - 38k http//www.abert.org.br/n_clipping_2.cfm?noticia=111475 Lista Telefônica Epil

199

2ÂŞ fase Cliente

200

1 Introdução Tudo na vida é feito de escolhas. Antes de nascermos, os pais escolhem o lugar que vamos nascer. Escolhem a casa, o tipo de vida, no que trabalhar... enfim. Tudo é feito de escolhas. Quando ainda somos pequenos, temos quem escolhe por nós. Quando crescemos, escolhemos por nós mesmos. Para realizar esse trabalho, tivemos também que passar por um processo de escolha. Escolher uma empresa pra ser cliente da nossa agência de publicidade. E quem escolher? Várias idéias e possibilidades apareceram. Até que chegou a hora de escolher um. E escolhemos Doces Tiquinho. Essa empresa já é conhecida por praticamente toda população de São Carlos e também na região. Suas vendas são enormes, pois se vê isso no fluxo de clientes que entram e saem dos estabelecimentos dessa empresa. Parece até uma empresa perfeita. Que nem necessita de publicidade. Mas necessita. É por isso que iremos trabalhar com essa marca de renome. Pois nem tudo que parece perfeito é realmente perfeito. E só se torna próximo ao perfeito com muito trabalho e dedicação, e isso não irá faltar. Apresento-lhes, então: Distribuidora de Doces Tiquinho!

201

2 Briefing de Atendimento e Campanha O Cliente: Nome fantasia: Doces Tiquinho Razão Social: Distribuidora de Doces Tiquinho Ltda Número de funcionários:100 funcionários Períodos Sazonais: 130 funcionários Localização: Loja 1: Avenida Doutor Teixeira de Barros, 435 – Vila Prado – São Carlos Loja 2: Avenida São Carlos, 3032 – centro – São Carlos Salão de festas: Rua Rubens F. M. Ribeiro, estrada 221 – Jardim Novo Horizonte – São Carlos Ramo de Atuação: Distribuidora especializada em doces, balas, chocolates e artigos de festas. Tempo de mercado: 35 anos Faturamento: Média de 5 mil por dia. Origem dos negócios: A Distribuidora de Doces Tiquinho foi fundada no dia 23 de Agosto de 1977. Inicialmente instalada em um pequeno barracão, a empresa nasceu na época com o objetivo de distribuição de porta a porta de doces, balas, chocolates e similares em São Carlos e Região. Histórico: Fundação:Doces Tiquinho foi fundado em 1977 Fundadores: Paulo Ramires, proprietário da empresa.

Fase I: Em 23 de agosto de 1977 foi fundada a distribuidora de doces Tiquinho Ltda, instalada em um pequeno barracão da Rua Candido Padim. A princípio a estrutura era firmada em peruas e pequenos caminhões nos quais faziam a distribuição dos produtos nos pontos de vendas.

202

Fase II: Após passar por dois barracões a empresa ganha a primeira loja especializada em doces e artigos para festas, a loja matriz situada na Avenida Doutor Teixeira de Barros; “ Rua Larga” com 400m2. Fase III: Em 2000 nasce a marca Tiquinho de Ovos de Páscoa, produto que significou um grande salto nesta época sazonal para a empresa. Fase IV: A loja matriz situada na “Rua Larga” em 2001 passa por uma reforma e dobra de tamanho, contando também com um depósito de 1700m2. Fase V: No dia 25 de março de 2004 a distribuidora de Doces Tiquinho inaugura sua primeira filial na cidade de São Carlos com cerca de 650m 2, localizada em um ponto nobre da cidade, na Avenida São Carlos. Fase VI (Hoje): Além de duas lojas, a distribuidora conta com um amplo salão de festas, instalado no Jardim Novo Horizonte em São Carlos. Fase VII : Neste ano de 2008 a empresa irá aumentar sua loja 2, em uma nova construção na Avenida São Carlos, uma das correções será a retirada de escadas em sua nova instalação. Loja I

203

Salão de festas:

Missão: Tornar a vida de crianças, jovens e adultos muito mais doce, com produtos da mais alta qualidade. Visão: Buscar a cada dia a melhoria, dedicando-se exclusivamente aos seus fiéis clientes e também novos clientes, procurando se expandir para outras localidades. Diferencial Competitivo: Tradição e preço. Posicionamento atual: A empresa sem dúvida é líder na cidade de São Carlos no segmento de venda de doces. Cidades de abrangência: Araraquara, São Carlos, Descalvado, Ribeirão Bonito e Dourado. Expansão: A empresa projeta instalar filiais em cidades da região, como Descalvado. Situações de consumo: Diversificadas, desde vendas por atacado até donas de casa ou crianças. Fluxo de clientes: Fraco:300 a 500 pessoas por dia. Finais de semana: 1500 a 2000 pessoas por dia. 204

Períodos Sazonais: 20 mil a 30 mil pessoas por dia. Detalhamento do mix de marketing atual: Jornal, Mala Direta, Folders. Em loja: Displays, Splash, Ilhas, Adesivos. Preços: Menor preço de mercado. Margem de lucros: 30% Produtos: Doces, balas, chocolates e artigos para festas. Distribuição: Atacado e Varejo. Comunicação: Site, Mala Direta, Rádio, Jingle, TV, Folder. Identidade Visual atual: O menininho Tiquinho simboliza o filho mais velho do proprietário Paulo Ramires. Em períodos sazonais, a identidade visual se adapta ao tema. Um exemplo é o “menino” da logomarca estilizado como caipira para simbolizar as festas juninas.

Agência responsável pela identidade visual e comunicação: Paraná Comunicação e Foco Produções. Como se comunica hoje com seu público de interesse: Através de folders e mala direta. Verba disponibilizada pelo cliente para o projeto: R$ 30.000,00

205

Análise do ambiente interno: Contratação: Menores de 18 anos apenas com o CEFA. Perfil para contratação: Jovens, entre 16 e 25 anos que buscam uma oportunidade de emprego. Exigências: Estar cursando ou ter terminado pelo menos o ensino fundamental. Política praticada: Crescimento dentro da empresa e trabalhadores temporários que se destacam serem efetivados. Remuneração: Salário base do comércio Benefícios: Metade do convenio de saúde. Parcerias: Fábrica de Chocolates Pascolate, como distribuição de brindes de chocolate. Responsabilidade Social: Doações para asilos,creches e APAE. Cursos: A empresa oferece cursos de culinária ministrados por professores de indústrias conhecidas, como Nestlé. Relações comerciais de fornecimento: A empresa é dividida em 3 equipes: Depósito, Doces e Chocolates e o Departamento de festas. Fonte: informações diretas fornecidas pelo dono da empresa, site oficial e gerente de loja.

Análise do Ambiente Externo: Concorrentes Diretos: Docelândia, Doces Ramires, Empório LGB e Empório dos Doces. Concorrente Indiretos: Supermercados. Análise da Concorrência: Empório LGB: Histórica da Empresa: Fundada em 2004. Proprietário: Redinei Localização: Av. Salum, 1039, Vila Prado, São Carlos /SP Abrangência: Clientes em São Carlos, Ibaté, Porto Ferreira e Descalvado. 206

Pontos fortes: Uma distribuidora atacadista de qualidade e respeito, com prazo de entrega sem atraso. Prontos fracos: Falta de divulgação e propaganda da empresa, assim se torna uma empresa não tão conhecida no mercado de doces. Distribuidora RV: Não quis fornecer informações. Não há informações adicionais na internet. Apenas sabe-se que está atuando no mercado de distribuição há 15 anos. Docelândia: Rua General Osório, 505, São Carlos/SP Atua atualmente com decorações e artigos para festas. Também atua como distribuidora de doces, porém com um movimento muito fraco, palavras de um representante da empresa, que não quis dar muitos detalhes. Empório dos Doces: R. Silvério Ignarra Sobrinho, 824 Vila Monteiro 13560-294 Distribuidora de Doces - Chocolates - Bombons - Balas - Biscoitos - Bolachas - Bebidas - Salgadinhos - Descartáveis - Cestas Comemorativas - Artigos para Festas - Bexigas Kit Decorativo - Produtos para Sorveteria - Utilidades Domésticas. Doces Ramirez: Não forneceu informações. Potencial de mercado: A seção de doces é responsável por 23,6% do volume total de vendas em supermercados segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) e as vendas não param de crescer. A seção é uma das maiores geradoras de tráfego nas lojas e o número de produtos presente no mix é cada vez maior e variado. Tendências de mercado: Oportunidades açucaradas de empreendimento estão sempre surgindo no mercado. Por ser um dos últimos setores a ser abalado por crises econômicas - o que pode ser traduzido como dinheiro em caixa diariamente e adaptação a todo tipo de público e investimento.

207

Pesquisa de Fonte Primária – Ponto de Venda / Doces Tiquinho Lojas pesquisadas: Loja 1 – Rua Larga Loja 2 – Avenida São Carlos Total de pesquisas: 195 pesquisas Sexo: 86 Masculino 109 Feminino Idade: 1 pessoas de 05 a 10 anos 22 pessoas de 11 a 20 anos 51 pessoas de 21 a 30 anos. 41 pessoas de 31 a 40 anos. 39 pessoas de 41 a 50 anos. 24 pessoas de 51 a 60 anos. 12 pessoas de 61 a 70 anos. 5 pessoas com mais de 70 anos. Idade dos filhos: 29 pessoas tem filhos de 0 a 5 anos 30pessoas tem filhos de 6 a 10 anos 22 pessoas têm filhos de 11 a 15 anos 21 pessoas têm filhos de 16 a 20 anos 23 pesssoas têm filhos de 21 a 25 anos 29 pessoas têm filhos acima de 25 anos. Faixa Salarial: Considerando o Salário Mínimo de R$450,00 66 pessoas declararam receber de 1 a 3 salários. 59 pessoas declararam receber de 4 a 6 salários. 38 pessoas declararam receber de 7 a 9 salários. 15 pessoas declararam receber acima de 10 salários 05 pessoas declararam receber acima de 20 salários. 12 pessoas não declararam sua renda. 208

Escolaridade 1 grau incompleto: 27 pessoas 1 grau completo: 13 pessoas 2 grau incompleto: 11 pessoas 2 grau completo: 7 pessoas Superior incompleto: 35 pessoas Superior completo: 52 pessoas Tem facilidade para estacionar? Sim: 126 pessoas Não: 90 pessoas Não precisam estacionar: 09 pessoas Há quanto tempo é cliente do Tiquinho? 15 pessoas é cliente há menos de 01 ano 51 pessoas são clientes entre 1 e 4 anos 32 pessoas são clientes há mais de 05 anos 47 pessoas são clientes há mis de 10 anos 15 pessoas são clientes há mais de 15 anos 18 pessoas são clientes há mais de 20 anos 17 pessoas são clientes há mais de 30 anos Qual a opinião quanto ao atendimento? Ótimo: 107 pessoas Bom: 112 pessoas Regular: 5 pessoas Ruim: 0 pessoa Péssimo: 1 pessoa

209

Qual a opinião quanto a higiene da loja? Ótimo: 138 pessoas Bom: 57 pessoas Regular: 0 pessoa Ruim: 0 pessoa Péssimo: 0 pesssoa O que acha do local em que a loja está instalada? Ótimo: 112 pessoas Bom: 77 pessoas Regular: 6 pessoas Ruim: 0 pessoas Péssimo: 0 pessoas É de próximo e fácil acesso? Sim: 177 pessoas Não: 18 pessoas Quando pensa na marca Tiquinho, qual o primeiro pensamento? 141 pessoas lembram do nome 39 pessoas lembram da logomarca do menino 15 pessoas lembram do nome e da logomarca Encontrou o produto que deseja com facilidade? Sim: 190 pessoas Não: 5 pessoas Qual a finalidade da compra? Atacado: 04 pessoas Uso próprio e familiar: 188 pessoas Escritório ou trabalho: 5 pessoas

210

A cada compra quanto costuma gastar? Até R$30,00: 76 pessoas Até R$70,00: 59 pessoas Até R$100,00: 33 pessoas Até R$200,00: 19 pessoas Até R$1.000,00: 03 pessoas Até 2.000,00: 0 pessoa Mais de R$2.000,00: 0 pessoa O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho? Atendimento: 44 pessoas Preço: 144 pessoas Variedade: 120 pessoas Local: 37 pessoas Com qual freqüência compra no Tiquinho? 1 ou mais vezes por semana: 52 pessoas 1 vez a cada duas semanas: 48 pessoas 1 ou mais vezes por mês: 52 pessoas Datas comemorativas: 26 pessoas Esporadicamente: 21 pessoas Costuma comprar apenas no Tiquinho? Sim: 147 pessoas Não: 48 pessoas Senão, qual o local? Supermercados em geral: 41 pessoas Concorrentes Diretos: 7 pessoas Já conhece o salão de festas do Tiquinho no Jardim Novo Horizonte? Sim: 106 pesssoas Não: 89 pessoas 211

Já freqüentou alguma festa no salão? Sim: 67 pessoas Não: 128 pessoas Conhece o site da empresa? Sim: 53 pessoas Não: 142 pessoas Já provou o chocolate Tiquinho? Sim: 163 pessoas Não: 32 pessoas Se sim. O que achou? Ótimo: 68 pessoas Bom: 93 pessoas Regular: 04 pessoas Ruim: 2 pessoas Péssimo: 1 pessoa. Sugestões: - Superar as expectativas do cliente. - Degustação de produtos. - Comprar maior quantidade de produtos. - Aumentar o número de lojas, de preferência próximo a universidades. - Mais promoções. - Descontos para estudantes. - Aumentar estacionamento e loja 2. - Loja sem escadas. - Mais caixas, maior rapidez ao passar as compras. - Distribuir doces e bebidas em períodos sazonais nas duas lojas . - Continuar vendendo barato.

212

Sexo:

44%

Masculino Feminino

56%

Faixa etรกria:

05 a 10 6%

3%1%

11%

11 a 20

12%

21 a 30 26%

31 a 40 41 a 50

20%

51 a 60 61 a 70

21%

mais de 70

Filhos (por idade):

19%

0 a 05 06 a 10 11 a 15

15%

19% 14%

14%

16 a 20 21 a 25 mais de 25

213

Renda familiar (considerando salário mínimo R$450,00):

8% 3%

1a3 34%

4a6 7a9 mais de 10

19%

mais de 20 30%

Não declararam

Escolaridade:

1 grau incompleto

14%

27%

1 grau completo

7% 6%

2 grau incompleto 2 grau completo

18%

superior incompleto

28%

superior completo

Facilidade para estacionar?

4% Sim

40%

Não 56%

Não precisa

214

Há quanto tempo é cliente?

Menos de 1 ano

Entre 1 e 4 anos 26%

Mais de 5 anos Mais de 10 anos Mais de 15 anos

24%

Mais de 20 anos

16%

Mais de 30 anos

Opinião quanto ao atendimento:

2% 48%

ótimo bom

50%

regular

Opinião quanto a higiene:

29% ótimo bom 71%

215

Opinião quanto ao local da loja:

3% 39%

ótimo bom 58%

regular

É de próximo e fácil acesso?

Sim Não

91%

Quando pensa no Tiquinho, lembra primeiro do que?

8% 20%

Nome Menino da logomarca 72%

Nome e menino

216

Encontrou todos os produtos com facilidade?

Sim Não

97%

Finalidade da compra:

3% 2% Atacado Uso próprio Escritório ou trabalho 95%

Quanto costuma gastar a cada compra?

10% 17%

Até 30 reais 40%

até 70 reais até 100 reais até 200 reais

31%

até 1000 reais

217

O que mais valoriza ao comprar no Tiquinho?

11%

13% Atendimento Preço Variedade

35%

Local

41%

Com qual frequência compra no Tiquinho?

1 ou mais vezes por semana 11% 13%

26%

1 vez a cada duas semanas 1 vez por mês

26%

24%

Datas comemorativas Esporadicamente

Só compra esses tipos de produtos no Tiquinho?

25% Sim Não 75%

218

Se não compra apenas no Tiquinho, compra em qual outro lugar?

15% Supermercados em geral Concorrentes diretos 85%

Conhece o salão de festas do Tiquinho?

46%

Sim 54%

Não

Já frequentou alguma festa no salão?

34% Sim Não 66%

219

Conhece o site da empresa?

27% Sim Não 73%

Já provou o chocolate da marca Tiquinho?

16%

Sim Não

84%

Opinião sobre o chocolate Tiquinho:

2% 41%

ótimo bom

57%

regular

220

10 Bairros onde há mais clientes Tiquinho: Centro Vila Nery 9%

Bela Vista Santa Felícia

8% 6%

47%

4% 3% 3% 4% 4%

6% 6%

Vila Prado Redenção Romeu Tortorelli Vila Monteiro Cruzeiro do Sul Jardim das Torres Outros Bairros

Perfil dos clientes por ocupação:

11% 15%

Donas de casa Estudantes Aposentados

65%

Outros

Fórmula para encontrar a amostra da pesquisa: 2 desvios padrão Margem de erro: 5 Universo: 260.000 (número aproximado de clientes do Tiquinho por ano) .

2².50.50.260000

25(260000-1)+2².50.50

221

10000.260000 25(259999) +10000

n= 2600000000 1305290948 n= 192,166 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada). Pesquisa realizada entre os dias 20 e 21 de Junho de 2008 nas duas lojas Tiquinho na cidade de São Carlos/SP. Os entrevistados foram escolhidos por ordem aleatória.

222

3 Planejamento Estratégico e Comunicação 3.1 – Planejamento estratégico: A) Análise SWOT: Preço: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades: Faz propaganda? Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades:

Abrangência: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades:

Mantém o mesmo preço o ano todo Altos e Baixos Altos e Baixos Altos e Baixos Altos e Baixos

Sim, esporadicamente Não De vez em quando De vez em quando Em geral, fazem propagandas Com um nome forte, pode-se trabalhar mais na questão de ofertas com propaganda. São Carlos São Carlos São Carlos São Carlos São Carlos

223

Serviço de televendas: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades:

Número de lojas: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades:

Promoções: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas:

Somente para empresas Não Não Não Não Perdem a chance de implantar um serviço de televendas para compras no varejo. Além de televendas, a empresa poderia implantar também serviços de compras pela internet.

2 1 1 1 Várias espalhadas pela cidade. Alguns pequenos pontos de vendas em outras áreas da cidade atenderia melhor a demanda de clientes da cidade toda. Dificilmente Descontos no fim da sazonalidade Descontos no fim da sazonalidade Faz promoções Faz promoções Falta de promoções pode desmotivar a compra no local.

Oportunidades: Slogan: Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados

Deixando a vida mais doce Não tem Não tem Onde o importante é você Cada supermercado tem, ou não seu slogan

Problemas: Oportunidades:

224

Tem site? Tiquinho Ramirez Docelândia LGB Supermercados Problemas: Oportunidades:

Sim Não Não Não Cada supermercado tem, ou não, seu site Conteúdo fraco. Aproveitar a página para realização de vendas online e atividades para crianças.

Diagnóstico: Foi constatado, através de pesquisas e análise da concorrência, que Doces Tiquinho, apesar de ser líder no mercado de doces, perde uma porcentagem desse mercado para os supermercados da cidade, que também trabalham com esse tipo de produto. O consumidor que não compra no Tiquinho prefere aproveitar a compra do mês no supermercado e comprar os doces no mesmo. Por uma pequena diferença no preço, para mais ou para menos, as pessoas não se deslocam do supermercado para ir até o Tiquinho para poder comprar os produtos. Com um nome forte no mercado de doces na cidade e uma marca de tradição e respeito, não se utiliza o máximo do que essa marca pode ser utilizada. A Doces Tiquinho trabalha também com decorações de festas, com aluguel de enfeites para festas infantis. Tem um grande e luxuoso salão de festas e eventos Posicionamento de mercado: O interessante, no caso, seria mudar o conceito de “Distribuidora de doces” para “Shopping do doce”, pois, além de se adequar nos dias atuais, despertaria o desejo da pessoa sair do supermercado, onde comprou os produtos indispensáveis do mês, e ir até o Tiquinho, pois compraria no “Shopping do doce”. Objetivos de marketing: Manter a fidelidade dos clientes atuais, fazendo com que os mesmos comprem mais e, assim, chamar os que não são clientes para se tornarem novos clientes. Metas de marketing: Aumentar o faturamento anual para 30% em relação ao faturamento atual. Estratégias de marketing: Ampliar as lojas por ter a necessidade de atingir uma demanda maior, para que os clientes desta loja tenham um maior conforto e a mesma ou 225

maior variedade de produtos que eles podem encontrar na matriz e padronizar as duas lojas com o mesmo layout interno e externo com a finalidade de criarmos uma identidade visual única para as duas lojas. Táticas de marketing: Aproveitando essa ampliação e seguindo o novo posicionamento, poderiam ser implantados: uma praça de alimentação, brinquedos para crianças utilizarem enquanto os pais compram os produtos e música infantil no ambiente. Porém, tudo isso sem alteração no preço dos produtos. Isso seria um atrativo para que as pessoas saiam do supermercado para comprar os doces no Tiquinho.

Cronograma geral das ações: Janeiro – Início do novo posicionamento das lojas Tiquinho. Março – Primeiros resultados referente ao faturamento. Julho – Balanço geral do primeiro semestre e perspectivas para o segundo. Dezembro – Balanço geral do ano. Previsão de atingir a meta desejada.

3.2 – Planejamento de comunicação Problema que a comunicação deverá resolver: a mudança do conceito de “Distribuidora” para “Shopping do doce”, com a ampliação das lojas e a inclusão de elementos como praça de alimentação e brinquedos dentro da loja podem levar ao público a imagem de que os preços aumentaram ou que aquela tradição de 30 anos de loja foi desfeita. Objetivos de comunicação: apesar das mudanças no layout, no conceito e da ampliação das lojas, o público pode achar que os preços foram modificados para mais. A comunicação tem como objetivo deixar claro que a loja está melhor, e os preços 226

também, mantendo a tradição de sempre e o serviço tão elogiado pelos seus clientes. Além de manter os clientes atuais, a comunicação também terá atingir pessoas que não são consumidores da loja para que se tornem os mais novos clientes de Doces Tiquinho. Estratégias de comunicação: Serão utilizadas as ferramentas Propaganda e Promoção, para que reposicionamento e preço não sejam divergentes. Propaganda para mostrar o novo formato de loja e o novo conceito de “shopping”. Promoção para deixar claro que os preços dos produtos vendidos no Tiquinho não sofreram alterações para valores mais altos. Maior divulgação, através de propaganda, do site do Tiquinho, com um sistema de vendas online e divulgação de um número de telefone para televendas. Táticas de comunicação: No início da campanha, trabalharemos apenas com o novo conceito da loja, que se tornará “Shopping do doce”, para que os consumidores acostumem com a mudança, que sempre foi conhecido com “distribuidora”. Serão divulgados em veículos visuais, como outdoors perto de supermercados e em diversos bairros da cidade, e busdoors, que circularão pela cidade toda. Também será trabalhada a campanha em rádio e TV. Após essa primeira parte da campanha, será trabalhada uma campanha que irá mostrar que os preços não foram alterados para “mais”, com promoções de alguns produtos que serão destacadas em panfletos, outdoors, busdoors e rádio.

Pesquisa de Campo Essa pesquisa de campo foi realizada para que não ficasse nenhuma dúvida quanto ao perfil dos consumidores do Tiquinho. Tendo por base o número de clientes em cada dia no Tiquinho, chegamos a uma conclusão que 83 pessoas seriam suficientes para realizarmos essa pesquisa.

227

Fórmula para chegar ao número da amostra: n=

1.50.50.500___ 25.499 +1.50.50

n= __125000_____ 12475 + 2500 n=

1.250.000 14975

n= 83 (“n” significa o número da amostra a ser pesquisada). Diferente da primeira, entregue na fase de atendimento, essa segunda pesquisa foi realizada fora do PDV (ponto de venda). Com base nas duas pesquisas, pudemos analisar melhor e criar um planejamento mais adequando com a situação de mercado real de Doces Tiquinho. Eis os resultados da pesquisa de campo:

Sexo

44%

Masculino 56%

Feminino

228

Faixa etรกria

14%

10% 11 a 20 21 a 30 31 a 40

20% 38%

41 a 50 51 a 60 61 a 70

16%

Escolaridade 1ยบ grau incompleto 2% 7% 27%

1ยบ grau completo 2ยบ grau incompleto 2ยบ grau completo

27% 28%

Superior incompleto Superior completo

229

Renda

13%

1% 30%

1a3 4a6 7a9

26%

acima de 10 acima de 20 30%

Tem filhos?

45%

Sim 55%

N達o

Idade dos filhos

44%

Mais de 15 anos 56%

Menos de 15 anos

230

Onde você costuma comprar doces? 10%

Supermercados

Tiquinho

3% 1%

Bar

Loja do 1 real 54%

Mercearia Docelândia

28%

Supermercados e Tiquinho Não compra

Quando realiza festas, onde compra 5% doces e enfeites? 1% 1% 8%

Docelândia 6%

Tiquinho Rat Cat Bum

Supermercados Tiquninho e Supermercados Empório LGB 78%

Não realiza festas

Qual motivo de comprar nesse local?

21%

29%

Preço Variedade

Local Atendimento

13%

Praticidade 33%

231

5 Criação

Briefing de Criação Descrição do produto/serviço: Loja de doces e similares, especializada em vendas para atacado e varejo. Perfil do target: Família. Problema que a propaganda deverá resolver: A mudança do conceito para Shopping do doce pode dar a impressão que os preços aumentaram. Objetivo da Comunicação: Deixar claro que apaesar da mudança do conceito os preços não foram alterados. Posicionamento Promessa: Um lugar divertido para fazer compras e para relembrar e viver momentos doces da vida. Justificativa: Loja terá playground, praça de alimentação e layout próximo a de um shopping. Imagem desejada: Ser principal referência no mercado de doces na região. Estratégia de Criação: 1 fase: Destacar momentos doces da vida e que o Tiquinho é um lugar divertido para fazer compras. 2 fase: Destacar que a empresa continua sendo referência em preços baixos. Conceito da Campanha Doces momentos da vida.

232

Produção e Finalização das peças 1ª fase: Outdoor

233

234

Busdoor

235

TV – Roteiro Comercial : Tiquinho “O shopping do doce” 1º cena) Família se divertindo juntas ( escorregador, carrossel...).- cenas juntas e separadas. 2º cena) mulher e crianças se divertindo comendo um doce ( bolo de chocolate, brigadeiro... ), na doceria da loja. 3º cena) Homem chegando para encontrar a mulher e as crianças ainda na doceria da loja. 4º cena) Toda a família em um corredor da loja com um carrinho de compras (todos sorrindo ). 5º cena) Homem levantando a criança para pegar um doce no alto da estante. 6º cena) Família saindo da loja felizes e satisfeitos com suas compras. 7º cena) Identidade da loja: Tiquinho “O shopping do doce”.

236

Jingle: Existe um lugar onde você pode voltar a ser criança Você vai relembrar dos velhos tempos que marcaram sua infância Um lugar para a família, onde só a alegria é bem vinda Um doce de lugar que vai mostrar o quanto sua vida é linda Um mundo recheado de ternura Onde é permitido ser feliz Um mundo de sonho e fantasia Tudo que você sempre quis Tiquinho, o Shopping do doce.

2ª fase Outdoor

237

Busdoor

238

Tabl贸ide de Ofertas

Frente

239

Verso

240

Site:

241

6 Mídia Tipificação da campanha 1ª Fase - Campanha de lançamento da mudança do conceito do Tiquinho que terá a duração 2 meses 2ª Fase - Campanha de ações promocionais que terá a duração 10 meses. Objetivo de Mídia 1ª Fase – Alcance alto e freqüência alta com a continuidade concentrada para que o target memorize a mudança do conceito. 2ª Fase – Alcance alto e freqüência alta para que o público alvo saiba que apesar da mudança do conceito de distribuidora de doces para Shoping do Doce, o Tiquinho continua com o preço de seus produtos mais baixo do que seus concorrentes, através de ações promocionais o preço será menor do que a própria empresa vendia seu produto. A continuidade executada será em onda para fazer as promoções durante os períodos sazonais. Estratégia de Mídia 1ª Fase Meio Básico – TV: Trata-se de um meio massivo onde irá gerar o alcance e a freqüência para esta fase da campanha Meios de apoio – Outdoor, Busdoor e Rádio: Tem custo absoluto baixo para ajudar o meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários. 2ª Fase Meio Básico – Tablóide de ofertas: Para apresentar as ofertas, alcançar o objetivo de mídia e gerar freqüência. Meios de apoio – Rádio, Outdoor e Busdoor: Tem custo absoluto baixo para ajudar o meio básico a gerar o alcance e a freqüência necessários.

242

Tática de Mídia 1ª Fase

TV:

243

Rรกdio:

Outdoor:

Busdoor:

244

2ª Fase

Tablóide de ofertas:

Rádio:

245

Outdoor:

Busdoor:

246