Manual de Identidade Visual e Corporativa by Nuno Martins

Manual de Identidade Visual e Corporativa

Índice

Introdução

Identidade Corporativa

Identidade Visual

Aplicação da Marca

Estacionário

Merchandising

Merchandising Criança

Introdução Este manual contém a definição da marca ConceptCom com as suas regras básicas de utilização e aplicação. Aqui é dado a conhecer o logótipo, cores e tipografia, as aplicações correctas e incorrectas. A comunicação e projecção da marca ConceptCom no mercado, pressupõe a utilização inequívoca das linhas de orientação definidas neste manual.

Identidade Corporativa

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Missão A ConceptCom tem como missão desenvolver artefactos de comunicação baseados em produtos ou serviços criativos, com mensagens positivistas, estimulantes, e sobretudo com uma orientação ao público-alvo. Apostamos na valorização do tecido empresarial de toda a região em que estamos inseridos, procurando que, através dos nossos produtos e serviços, os nossos clientes alavanquem o desempenho do seu negócio.

Visão Pretendemos ser uma referência na criação de qualquer serviço na área da comunicação audiovisual e da multimédia. A ConceptCom tem como visão ser reconhecida pela sua capacidade de transformar ideias em resultados e, desse modo, contribuir para o sucesso dos seus clientes e colaboradores. A ConceptCom irá desenvolver o seu trabalho em toda a região de Trás-os-Montes, oferecendo serviços na área do turismo, sejam para empresas de hotelaria, restauração, produtos regionais ou câmaras municipais, não descurando, naturalmente, os outros ramos de negócios, regionais ou nacionais.

Valores A ConceptCom rege-se pelos seguintes valores organizacionais: profissionalismo, perfeição, criatividade, inovação, personalização, atitude e trabalho em equipa.

Profissionalismo Integramos na nossa equipa colaboradores experientes, portadores de competências profissionais diversificadas, necessárias para saber ajudar os nossos clientes a ultrapassar, com sucesso, os desafios do seu negócio.

“Professionalism is knowing how to do it, when to do it, and doing it” Frank Tyger, escritor americano

Perfeição Sabemos que a competitividade e a luta pela obtenção de vantagens competitivas, e diferenciadoras obrigam os nossos clientes a ser cada vez mais exigentes nos serviços que procuram. Estamos empenhados em melhorar, constantemente, o que fazemos e como o fazemos. Acreditamos que só oferecendo um serviço de excelência, continuaremos a ser competitivos no nosso mercado. “Excellent firms don’t believe in excellence - only in constant improvement and constant change” Thomas J. Peters, escritor americano 10

Personalização Para a ConceptCom, cada cliente é único. Procuramos desenvolver produtos comunicacionais em função da especificidade de cada cliente. A nossa equipa de trabalho desenvolve a sua acção em total sintonia com o cliente, tornando-o parte de todo o processo criativo. “If I’m going to sing like someone else, then I don’t need to sing at all” Billie Holiday, cantor de jazz americano

Criatividade Para poder melhorar continuamente a qualidade dos nossos serviços e excedermos as expectativas dos nossos clientes é fundamental estimular a criatividade. Os nossos profissionais estão em permanente aprendizagem, fruto de uma preocupação organizacional. Eles participam, constantemente, em acções de formação, workshops e reuniões de trabalho de brainstorming (recolha de ideias). “Creativity involves breaking out of established patterns in order to look at things in a different way” Edward De Bono, escritor inglês 11

Inovação Estar em contínuo desenvolvimento, melhorando constantemente a capacidade tecnológica e apresentando novos produtos, serviços e soluções a cada cliente.

“You can’t just ask customers what they want and then try to give that to them. By the time you get it built, they’ll want something new” Steve Jobs, fundador da Apple e da NeXT

Trabalho em equipa Estimulamos o espírito de equipa e de entreajuda para que o desempenho global da empresa possa ser superior à soma individualizada dos seus elementos.

“When a team outgrows individual performance and learns team confidence, excellence becomes a reality” Joe Paterno, treinador de futebol americano 12

Atitude Acreditamos que a atitude faz uma grande diferença para conseguirmos alcançar os melhores resultados. Os nossos colaboradores assumem uma postura pró-activa, preparados para darem reposta a desafios constantes, com a determinação necessária para alcançar o sucesso colectivo. “Attitude is a little thing that makes a big difference” Winston Churchill, politico e escritor britânico

Estratégia Na ConceptCom procuramos desenvolver uma relação de proximidade com os stakeholders, geradora de mais valias e valor acrescentado para a prossecução da nossa missão. Desenvolvemos o nosso trabalho em toda a região de Trás-os-Montes, oferecendo serviços na área do turismo, sejam para empresas de hotelaria, restauração, produtos regionais, ou câmaras municipais, não descurando, naturalmente, os outros ramos de negócios, regionais ou nacionais.

Serviços A ConceptCom oferece os mais variados serviços e produtos de comunicação, sendo eles: criação de manuais de identidade visual e corporativa, design gráfico, serviços fotográficos, desenvolvimento Web, desenvolvimento de publicações e vídeos promocionais e cd’s/dvd’s interactivos.

Criação de manuais de identidade visual e corporativa A promoção da sua empresa deve seguir uma orientação específica, seguindo determinadas normas e regras muito próprias. Na ConceptCom estudamos a área de negócio específica dos nossos clientes, conhecendo o seu mercado-alvo e potencialidades, de forma a criarmos um manual de identidade visual e corporativa determinante na prossecução dos seus objectivos.

Design gráfico A primeira impressão que os seus clientes possuem da sua empresa é determinante para o desenvolvimento de uma relação económica futura. Pode possuir excelentes produtos e serviços, mas se não souber promovê-los, não terá sucesso. É importante que os primeiros sinais visíveis da sua empresa, como é o caso do logótipo, cartões pessoais ou organização do seu espaço físico, sejam o mais apelativos possível. Conscientes disto mesmo, na ConceptCom os nossos profissionais trabalham em função do cliente, colocando à sua disposição diversos serviços de design gráfico atractivos e eficientes, essenciais ao desenvolvimento de novas relações comerciais.

Serviços fotográficos As fotografias dos seus serviços e produtos estão longe de ser apelativas e atractivas? Gostava de ter o registo daquele evento importante? A ConceptCom tem à sua disposição todo o tipo de serviços fotográficos para que possa registar e promover a sua empresa da forma mais adequada.

Desenvolvimento web A Internet é hoje um veículo primordial na promoção dos produtos e serviços de qualquer empresa. Se uma empresa não marca presença na Internet, dever-se-á questionar a sua existência. Mais que um simples site, sem funcionalidades, a sua empresa deverá possuir um website dinâmico, com design atraente e acessibilidade facilitada, constituindo-se como uma excelente “janela” para todo o mundo. A ConceptCom é o parceiro indicado para promover o seu negócio na maior rede mundial.

Desenvolvimento de publicações A criação de revistas, boletins, catálogos ou outro tipo de brochuras, pode também assumir-se como importante área para a promoção da sua actividade. Os profissionais da ConceptCom possuem uma notável formação na área da comunicação e design, capazes de produzirem um conjunto de publicações que garantam a potencialização dos nossos clientes.

Vídeos promocionais e cd’s/dvd’s interactivos Desde o século XIX que as imagens em movimento se tornaram um dos mais fortes veículos de comunicação de massa. Hoje, com a diversidade de plataformas disponíveis para a propagação das mesmas, é fundamental ter um vídeo eficaz para apresentar os seus produtos e serviços. Actualmente é também possível interligar o vídeo a tecnologias interactivas, de modo a criar respostas que possam ser mais eficazes para o tipo de conteúdo a promover. Por exemplo, uma história interactiva, em que o espectador escolhe o desenlace da acção. Quem fala de uma história, pode também falar de um novo produto com diferentes tipos de utilização. 18

Identidade Visual

Log贸tipo

Log贸tipo S铆mbolo

Nome

Assinatura

Versão 1

Versão 2 Não é permitido, na versão 2, utilizar a assinatura.

Versões a preto e branco O logótipo da ConceptCom poderá ser reproduzido a preto e branco, tanto em positivo como negativo. Reserva-se este modo de edição para situações resultantes de condicionamentos operacionais tipográficos.

Dimensões Na reprodução do logótipo importa preservar a sua boa legibilidade e total integridade. Assim a edição em escala reduzida não deve ultrapassar as dimensões mínimas enunciadas neste manual. A dimensão mínima para a altura do símbolo é de 6mm e a dimensão mínima para a largura das letras 25,8mm. Na utilização do logótipo com assinatura, para que se preserve a boa legibilidade da assinatura, a dimensão mínima para a altura do símbolo é de 10mm. Não existe dimensão máxima, desde que seja respeitada a área de envolvimento.

6 mm

25,8 mm

6 mm 25,8 mm

10 mm

Construção A construção gráfica do logótipo é determinada por uma grelha de construção que permite perceber, de forma clara, as proporções e os alinhamentos dos vários elementos constituintes do logótipo e pode ser utilizada como guia de suporte para a reprodução do mesmo.

Área de envolvimento A determinação da área de envolvimento tem por função preservar a legibilidade e integridade visual do logótipo. Deve ser cumprida a todo o custo, não podendo ser invadida por nenhum elemento estranho ao logótipo, quer seja um elemento gráfico ou texto. Em toda a reprodução do logótipo deve ser assegurado o cumprimento das áreas mínimas de envolvimento.

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

Com ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom

Com

Concept

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom

ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom ConceptCom Concept

Zona de protecção Determina-se como zona de protecção o espaço circundante ao logótipo. Este espaço é medido a partir do valor de (X), sendo este definido pela altura do símbolo. (Y) é o valor da zona de protecção ( Y = X/10 )

x Y

x Y Y

Aplicação do logótipo em impressões monocromáticas A reprodução do logótipo sobre fundos pretos superiores a 50% deve assumir a versão em negativo. Nas situações em que o fundo seja igual ou inferior a 50% deve adoptar-se a versão em positivo.

Aplicação do logótipo sobre fundos coloridos O logótipo deve ser, sempre que possível, reproduzido nas cores corporativas, azul e cinza. A reprodução do logótipo sobre fundos coloridos, quando não é possível a utilização das cores corporativas, deve recorrer à impressão em negativo. Reserva-se a impressão do logótipo em positivo para situações em que a impressão a positivo apresente dificuldades de legibilidade e quando a tonalidade da cor se aproxima do branco.

Aplicação do logótipo sobre fundos com imagens O logótipo deve ser sempre que possível reproduzido nas cores corporativas, azul e cinza. A reprodução do logótipo sobre fundos com imagens, quando não é possível a utilização das cores corporativas, deve recorrer à impressão em positivo ou negativo. A impressão do logótipo nas cores corporativas para situações em que a sua impressão apresente dificuldades de legibilidade, deve utilizar-se uma moldura branca com as dimensões correspondentes à área de protecção.

Utilização incorrecta

O logótipo é um elemento fundamental na comunicação com as mais diversas audiências. A adulteração do logótipo prejudica a forma como a identidade é comunicada e percebida, pelo que o logótipo deve ser sempre reproduzido de forma consistente e de acordo com as regras contidas neste documento. Apresentam-se alguns exemplos do que não se deve fazer.

Não trocar as cores Não invadir a zona de protecção

Não trocar a ordem dos elementos

Não utilizar cores incorrectas

Não alterar o espaço entre os elementos

Não expandir o logótipo

Não utilizar o simbolo incorrectamente Não condensar o logótipo

Não utilizar a assinatura incorrectamente

Não utilizar os elementos incorrectamente 44

Cores corporativas As cores corporativas da ConceptCom são o azul e o cinza. São um elemento fundamental para assegurar a rápida identificação da marca, pelo que devem ser reproduzidas de forma consistente. A designação de referência de cor codificada surge para as cores sólidas no sistema Pantone, e para as cores compostas nos sistemas CMYK e RGB.

AZUL ConceptCom

CINZA ConceptCom

Pantone 2995 EC

Pantone 8402 C

C: 78 M: 9 Y: 0 K: 0

C: 30 M: 27 Y: 30 K: 51

R: 0 G: 153 B: 255

R: 78 G: 77 B: 77

Tipografia corporativa A tipografia corporativa utilizada no logótipo da ConceptCom é tipo FONTASTIQUE. O tipo Trebuchet MS é o tipo de letra adoptado pela ConceptCom para a assinatura, bem como para a redacção de todos os documentos oficiais. De modo a que as diversas formas de comunicação da ConceptCom sejam apresentadas de uma forma consistente e coerente, só devem ser utilizados os tipos de letra especificados.

FO N TA S TI Q U E ABCD EFG H IJ KLM N O P Q RS T U V W X Y Z a bcde fghij kl m nopq r s tu v w x y z 123456789 0

Trebuchet M S ABCDEFGHIJKL MNOPQR STUV W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuv w x y z 1234567890

Aplicação da marca

Estacionário Papel timbrado A imagem seguinte ilustra a implementação do logótipo e respectivo emissor no papel timbrado. Caso o texto obrigue continuação, a segunda folha, e seguintes, terão a imagem do logótipo, tal como na primeira, retirando-se o emissor, de modo a soltar visualmente o documento, evitando redundâncias na informação.

64 mm

15 mm 15 mm

12 mm

( Escala de redução 50% ) 51

Envelope Os envelopes de uso generalizado s茫o do formato DL (215mm x 110mm). Na frente 茅 colocado o log贸tipo da ConceptCom (10mm da margem superior e 10mm da margem esquerda), bem como os dados do remetente (debaixo do log贸tipo).

10 mm 10 mm 15 mm

( Escala de redução 20% )

Papel de Fax

Memorando

( Escala de redução 60% )

( Escala de redução 60% ) 54

Cartão de Visita Formulou-se dois tipos de Cartão de Visita, um para colaboradores e outro para executivos. O cartão de visita, apresenta o desenho horizontal, sendo que o cartão de visita dos colaboradores só está ilustrado de um dos lados. As suas medidas são 85mm x 55 mm e é impresso sobre papel de 300g.

Executivo Frente 10 mm

65 mm

10 mm

7 mm

5 mm

Trรกs

9 mm 17 mm

Nome Cargo Av. dos Bombeiros Voluntรกrios, 155, 3ยบ Esq 3124-234 MIRANDELA e-mail: telf: tlm:

7 mm

Colaborador Versões monocromáticas

Nome Cargo

Av. dos Bombeiros Voluntários, 155, 3º Esq 3124-234 MIRANDELA e-mail: telf: tlm:

5 mm 7 mm 13 mm

Nome Cargo

Nome Cargo Av. dos Bombeiros Voluntários, 155, 3º Esq 3124-234 MIRANDELA e-mail: telf: tlm:

Av. dos Bombeiros Voluntários, 155, 3º Esq 3124-234 MIRANDELA e-mail: telf: tlm:

7 mm

Nome Cargo

Av. dos Bombeiros Voluntários, 155, 3º Esq 3124-234 MIRANDELA e-mail: telf: tlm:

( Escala de redução 50% ) 57

Cartão de Colaborador O cartão de colaborador é utilizado sempre que o colaborador, que por razões profissionais, tenha que sair das instalações da empresa.

Fato executivo A utilização do fato executivo acontece sempre que haja uma reunião ou actividade a que isso seja merecedora. Os colaboradores não são obrigados á utilização do fato executivo, excepto quando avisados com antecedência.

Frota Para outros modelos ĂŠ preciso adequar proporcionalmente o layout.

Merchandising Existem vários formatos para a promoção de uma empresa, aqui estão ilustrados alguns que são utilizados pela ConceptCom.

T-shirt Para homem e mulher. Cores azul, branco e preto.

BonĂŠs BonĂŠs desportivos unisexo. Cores azul, preto e branco.

Caneta executiva Caneta em metal.

Canetas e isqueiros

Wallpaper

Apresentação Power Point

Merchandising Crianรงa

Bolas de malabarismo

Lápis de cera com cartões para pintar

Plasticina Lápis de cor com cartões para pintar

Ficha Técnica Edição e Design Criativo Nuno Martins Ilustração Nuno Martins Produção Nuno Martins Impressão Viseu 2011 Propriedade Legal ConceptCom Tiragem 10 exemplares Publicação não periódica