RYNEK
Wiosna 2012 / nr 65
Pełni energii
na wiosnę!
Wiosna to dobry czas na zmiany, na podejmowanie nowych wyzwań, próbowanie nowych rzeczy. Wiosną wzrasta nam również ochota na aktywność fizyczną. Dla naszych konsumentów mamy kilka nowych propozycji napojów, które rozkręcą każdą imprezę, dodadzą energii do wzmożonego wysiłku fizycznego i umysłowego, przyniosą orzeźwienie i nie dostarczą dodatkowych kalorii. Sprawdźcie sami!
Rozpaleni
Unleash the beast!
i podkręceni
W połowie lutego br. Coca-Cola HBC Polska wprowadziła na polski rynek najgłośniejszą na świecie markę napoju energetyzującego: Monster Energy. Obecnie jest to numer 1 w Stanach Zjednoczonych, dostępny w 44 krajach na całym świecie. W Europie Coca-Cola Hellenic wprowadziła markę Monster Energy już w 11 krajach. Monster cieszy się sporym uznaniem wśród konsumentów. Świetnie sprawdza się u miłośników ekstremalnych sportów motorowych, punk rocka i stylu „życia na krawędzi”, dlatego często pojawia się jako partner rozmaitych imprez sportowych (np. wyścigi żużlowe, Rajd Dakar, BMX, zawody deskorolkowe, X-Games). Monster dostępny jest w puszce o pojemności 0,5l, za cenę zbliżoną do ceny standardowej puszki napoju energetyzującego premium w Polsce, co oznacza, że konsum enci otrzymają podwójną dawkę napoju – i to niezwykle ekscytującej marki – w porównaniu z jakimkolwiek konkurencyjnym produktem. Na rynek wprowadziliśmy trzy postacie Monstera: regular, ripper (z 50% domieszką soku) i low-carb (niskokaloryczny z niską zawartością cukru). Markę Monster wprowadzamy w ścisłej współpracy z naszym partnerem The Coca-Cola Company, gdyż wszyscy wierzymy, że Monster i Burn odniosą większy sukces razem, konkurując z głównymi graczami w kategorii napojów energetyzujących w dwóch segmentach (premium i niższa półka cenowa) ze względu na odmienny miks marketingowy.
Nasz dobry znajomy Burn ma za sobą gorący okres zimowy, obfitujący w wyjątkowe imprezy muzyczne i sportowe. Trwałe ślady w pamięci szczególnie „wypaliły” nam dwa wyjątkowe eventy, na których zobaczyć i usłyszeć mogliście polskie i zagraniczne ikony współczesnej muzyki elektronicznej. 20 lutego w Warszawie, w industrialnych przestrzeniach Studia Las zaingurowany został globalny projekt Burn Studios „The Casablanca Reworks”. Nowe wersje przebojów wytwórni Casablanca Records zaprezentowali nam m.in. Peaches, Munk, The Phenomenal Handclap Band i Moulinex. Z kolei 10 i 11 lutego br. Burn roztapiał śniegi w Szczyrku podczas „Burn’in Snow” - zimowego festiwalu dla fanów muzyki, freeski i snowboardu. Na specjalnie przygotowanej skoczni najlepsi polscy snowboardziści i freeskierzy oraz goście zaproszeni z całej Europy rywalizowali w widowiskowych zawodach big air. Zaś wieczorem, pomimo surowego mrozu, na otwartej scenie wystąpiła Uffie oraz w didżejskim secie Alexis Taylor i Felix Martin z grupy Hot Chip.
Niezwykłą atrakcją dla fanów muzyki jest również limitowana edycja „muzycznej” puszki Burn i połączony z nią wyjątkowy konkurs, w którym do wygrania były bilety na koncert Davida Guetty w Paryżu! W sezonie wiosennoletnim Burn dalej rozpalać będzie klubowe parkiety i podkręci temperaturę na każdej imprezie. Burn będzie również partnerem wielu tegorocznych festiwali muzycznych. Począwszy od czerwcowego Burn Selektor, skończywszy na Coke Live Music Festival. W związku z tym pojawią się liczne niespodzianki i konkursy dla konsumentów.
Więcej na m www.monsterenergy.co
burn.com Więcej na www. book’u i profilu na face . Burn Sales Crew
12
RYNEK
Powrót do formy bez kalorii Wiosną nasz organizm budzi się do życia po zimowym rozleniwieniu, a my przypominamy sobie o zbliżającym się lecie i planowanym urlopie na jednej z dzikich plaż. Pojawia się pilna potrzeba zadbania o sylwetkę i wzmożonej aktywności fizycznej, szczególnie u młodych kobiet. I to do nich właśnie kierujemy nasz kolejny nowy produkt, który zapewni im maksymalne nawodnienie oraz umili i „usmaczni” wyciskanie siódmych potów na siłowni, nie dostarczając przy tym dodatkowych kalorii. Powerade Zero – bo o nim mowa, to absolutna nowość na rynku napojów! Świetnie smakuje, chociaż nie zawiera cukru, a przy tym nawadnia bez dostarczania zbędnych kalorii, które tracimy podczas aktywności. Wyjątkowa formuła Powerade Zero powstała przy współpracy naukowców, żeby lepiej nawadniać podczas wysiłku i pomagać utrzymać dobrą figurę.
Więcej na www.powerade.pl
Cytrynowe
orzeźwienie
Z kolei dbających o figurę amatorów herbaty mrożonej na pewno ucieszy nowa propozycja Nestea. Kategoria herbaty mrożonej rośnie ilościowo i wartościowo. Wzrost ilościowy jest jednak ponad czterokrotnie większy niż wartościowy. Dzieje się tak w dużej mierze za sprawą rosnącej wagi tanich marek własnych. Z marek premium rośnie jedynie Nestea. Spożycie na świecie od 2001 do 2009 roku wzrosło o 77%. W tym samym czasie w Polsce wzrosło 34-krotnie! Nestea jako lider kategorii w Polsce jest odpowiedzialna za rozwój całej kategorii. Dlatego właśnie Nestea zadecydowała o wprowadzeniu do sprzedaży nowego, bezcukrowego wariantu: Nestea Lemon Light. Jest to wariant dla konsumentów, którzy lubią Nestea, jednak zwracają baczną uwagę na spożywane kalorie. Z istniejących smaków, Nestea poszerza ofertę w segmencie herbat zielonych wprowadzając Nestea Green Tea Citrus w nowych opakowaniach: puszka 330ml oraz zippack 2x1,5l.
Opracowanie: Natalia Kanabus napisz do autora
13