Tabla de contenidos Investigación
Desarrollo
Introducción Leisure wear WGSN Mapa mental Cartas tipológicas
Lookbook Ficha técnica Estrategias redes Instagram Facebook Estrategia BTL
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Marca Normativa Identidad Aplicaciones
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Investigaciรณn
Introducción 6
Aguaviva es una marca de laisure wear, moda para estar en casa, para esos momentos de descanso y relajación, compartiendo con los que más queremos. Nuestra marca surgió con el interés de unas mujeres que, al pasar un largo tiempo en sus casas, se cansaron de vestirse solo con pijamas o ropas que no las hacían sentir lindas. Quisieron hacer ropa cómoda, pero con mucho estilo, con la que se sintieran bien con ellas mismas y fuera flexible tanto para relajarse en la casa como para salir un rato. Estas mujeres sentían una fuerte conexión con el mar, con la magia que este desprende, que puede hacerte sentir renovada y claro, expresar esta magia en la ropa.
Leisure wear Leisure wear traduce al español como ropa de ocio. Es la ropa informal utilizada para estar en casa, los fines de semana o en vacaciones, pero que se puede utilizar para salir sin parecer que se esta usando una pijama, al igual que se puede utilizar para hacer ejercicio sin ser active wear. MATERIALES UTILIZADOS: Fibras, sintéticas- artificialesnaturales. BASE TEXTIL: Bases Textiles: Tejido de punto y tejido plano. Los tejidos son confortables, livianos, flexibles y fluidos, ofrecen movimiento y los tactos son suaves. SILUETA: Prendas confortables y funcionales. OCASIONES DE USO: Actividades con actitud relajada, estar en casa tiempo libre, deportes por convicción. PRENDAS CLAVES: Pantalones confortables, con cinturas ajustables, camisetas como segunda piel.
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Marca
SĂmbolo 16
Es un elemento grĂĄfico del logo que puede ser usado de forma independiente, no. Se puede alterar de ninguna. Manera, uicamente siguiendo la normativa de manual.
Marca normativa Es la parte tipogrĂĄfica del logo, no debe cambiarse la 17 tipografĂa y debe ser utilizado tal y como es proporcionado en los archivos matrices.
Versiรณn principal Es la versiรณn ideal para los materiales y comunicaciones de la marca. No debe ser alterado, unicamente utilizado de las maneras presentadas en este manual
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Versiรณn secundaria Solo se usa en caso de no ser posible usar la principal
Abstracción del logo esta abstracción esta diseñada para la aplicación del logo de acuerdo al tamaño necesitado
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Versiones sobre fondos Se pueden variar los colores de fondo y forma de la manera indicada en el manual.
Usos incorrectos 1. No distorsionar 2. No colocar logo completo pequeño 3. No poner el logo en un solo tono 4. No cambiar los tamaños de la tipografía 5. No cambiar la poscicion de la tipografía 6. No colocar sombra 7. No girar el logo 8. No transfotmar de otras maneras la tipografía
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Paleta de color es la encargada de hacer reconocible la marca , y diferenciarla de cualquier otra
Paleta Fuentes de color tipográficas Son las tipografías utilizadas en la comunicación que ayudaran a diferenciar la marca
Omnes light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MADE mirage ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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Patrones
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Estos patrones de repeticiรณn son recursos grรกficos con diferentes aplicaciones que ayudan con la identidad de la marca
Ă?conos
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los Ăconos de la marca son medios para comunicar rapidos y entendibles
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PapelerĂa
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Punto de venta
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Bolsas
Uniforme
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Desarrollo
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Lookbook
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Fichas tĂŠcnicas
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Estrategia redes Las redes sociales que la marca utilizara son instagram y facebook, enfocándose principalmente en instagram, donde se publicara un post y 2 historias cada día. Las publicaciones incluirán fotos de los productos, promociones y anuncios, mensajes positivos para las seguidoras de la marca, post con tips, recetas, y ejercicios de interés para nuestro consumidor, que es una mujer que disfruta estar en casa, cómoda y verse bien, es saludable y activa. Se harán publicaciones de cupones unicamente para los seguidores de la marca, por ejemplo con una palabra o código clave con el que se puede validar el cupón. En las historias destacadas habrán tips, nueva colección, en casa (con fotos de las clientas en sus casas con prendas de la marca), mamá e hija y pijamas. En facebook se subirán publicaciones al menos 3 veces a la semana. Las publicaciones se enfocaran mas hacia los descuentos y promociones que tiene la 59 marca, también fotos de las prendas de cada colección. Los copys de cada publicación hablarán de una forma familiar , de confianza y delicada con el lector, de esta misma forma se responderá a los usuarios que escriban mensajes directos en las dos redes sociales. Cuando un usuario pregunta en los comentarios o en los mensajes sobre la compra del producto, se redirigirá a la pagina web, que el link estará en la biografía. De vez en cuando las publicaciones tienen que generar una interacción con el usuario, ya sea con concursos en los que tengan que etiquetar a otros usuarios, o que suban fotos en sus perfiles etiquetando la parca por algún premio.
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Estrategia BTL
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Como la marca esa conectada con la magia del mar, el poder que tiene este para calmar la mente, y busca llevar todo esto a la comodidad de nuestra casa, como estrategia BTL, se buscara llevar la comodidad de la casa a las playas. Se hará el viernes 25 de junio en la playa de bocagrande en Cartagena y la playa frente al hotel Irotama en Santa Marta. Se hará en esta fecha en la que hay turismo de todo el país en las playas. Se pondrá un piso en un espacio amplio de la playa. se amoblara con sofás, alfombras, cojines,formando pequeñas salitas con un aire hogareño,y carpas para bloquear el sol. En un contenedor se exibirán varios de los productos de la tienda como una pop up store. Habrá una música suave de ambiente relajante. con el mar con el fondo habrá unos sofás diseñados para que los participantes se tomen fotos y las suban a las redes sociales, si etiquetan a la marca en sus publicaciones recibirán cupones de descuento para la tienda. Ademas a las personas que participan de la experiencia y están sentadas en las salitas se les dara una bebida de te tropical gratis. el evento empieza a las 10 AM y finaliza a las 4 PM. a primera hora habrá una clase de yoga, se proveerán los mats, al finalizar, se repartirán las bebidas de té tropical, y se regalara un termo y una libreta de la marca. Un chef cocinara una variedad de crepés salados en una salita del evento, donde los que quieran ver como se prepara, lo podrán hacer, el chef hará explicación de las recetas, y se repartirán los crepés a los participantes. Mientras disfrutan de la comida, habrá un saxofonista tocando música en vivo, se pueden quedar en las salas relajándose y se contratarán a masajistas que ofrecerán masajes gratis. A las 3:30 habrá una cata de café en otra de las salitas para los que quieran.
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Souvenir
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Productos que tambien se venden
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