Realizarea elementelor de identitate vizuală ale firmei de exercițiu: siglă, slogan, culori
ď‚—
Manualul de identitate vizuala este un sistem de reguli si recomandari care se aplica elementelor vizuale fundamentale ale marcii ( semnatura vizuala: logo + logotip + slogan ) culori si fonturi. Scopul acestui sistem este de a asigura coerenta, stabilitatea si dezvoltarea armonioasa in timp a imaginii marcii.
ď‚—
Sistemul de identitate vizuala este in general sintetizat intr-un manual de identitate al marcii, elementele vizuale fundamentale (diferitele versiuni permise ale semnaturii vizuale, fonturi, etc.) si alte aplicatii fiind livrate in format PDF cat si vectorial ( .cdr,.ai,.eps ) / bitmap ( .jpg )
Un manual de identitate al marcii va contine urmatoarele capitole:
A. Semnatura vizuala si reguli de aplicare
rolul si importanta marci
personalitate, coordonate de dezvoltare, atribute de marca
semnatura vizuala: simbol, logotip, slogan
forme permise de utilizare
spatieri impuse
specificatii culori: CMYK, RGB, alb-negru
imprimari pe culori deschise / inchise / fundaluri
fonturile principale
erori si interdictii de utilizare ale semnaturii vizuale
Model
B. Aplicatii ale semnaturii vizuale ď‚—
Aceasta sectiune cuprinde o lista variabila de aplicatii corecte ale semnaturii vizuale, incluzand in general elemente cu utilizare constanta si al caror design se modifica la intervale mari de timp.
ď‚—
In general acesta cuprinde: carti de vizita, coli cu antet, plicuri, mape, coala fax, template Word pentru scrisori si alte documente de firma, legitimatii, facturi personalizate, design colantare auto, signalistica de interior si exterior, salopete, uniforme, etc.
Model
C. Exemple de utlizare corecta a semnaturii vizuale
Scopul acestei sectiuni este de a crea o imagine reala a modului in care creatorul vede identitatea vizuala a marcii aplicata in mediile vizuale specifice marcii respective: reclame in ziare si reviste, coperti de publicatii, afise, pliante, brosuri, autocolante, standuri, bannere stradale, panotaj stradal, obiecte promotionale, fatada de magazin, etc.
Model
Identitatea vizuală este constituită din toate elementele vizuale care reprezintă afacerea, dintre care cele mai însemnate sunt:
- logo: simbolul
- papetarie: foi cu antet, cărţi de vizită, plicuri
- pliante, broşuri, cărţi, website-uri
- produse şi ambalaje
- imprimari textile: tricouri, şepci, îmbrăcate de către resursele umane
- design interior şi exterior alte forme de comunicare (vizuală, auditivă)
Logotip (engl. logotype; fr. logo, logotype)
- formă grafică (siglă, desen, simbol etc), ce îmbracă o varietate largă de forme culori, dimensiuni etc şi care desemnează într-o manieră unică şi specifică identitatea unui produs, a unei mărci sau a unei firme.
Logotipul asociază, de regulă, un nume (sau iniţiale), un grafism specific, un sistem de culori şi, adesea, un simbol.
Logotipul este cartea de identitate vizuală a firmei pe care o însoţeşte în permanenţă. De aceea, el trebuie să permită o bună percepţie vizuală şi o memorizare instantanee, să se bazeze pe o personalitate puternică şi durabilă, care să distingă marca firmei de concurenţă.
Logotipul este cartea de identitate vizuală a firmei pe care o însoţeşte în permanenţă şi care trebuie să îndeplinească o serie de caracteristici:
Caracteristici:
- să fie uşor de identificat (să permită recunoaşterea imediată a mărcii), să atragă atenţia, să nu creeze confuzie;
- să fie reprezentativ, să permită o bună percepţie vizuală şi o memorizare instantanee, să se regăsească pretutindeni în cadrul suporturilor de comunicaţie şi documentele interne ale firmei;
- să se bazeze pe o "personalitate" puternică şi durabilă, care să distingă marca firmei de concurenţă;
- să fie adaptabil tuturor suporturilor de comunicaţie etc
Signaletica (engl. identification system, description; fr. Signaletique)
- sistem de identitate vizuală şi sonoră, incluzând: alegerea numelui, politica de marcă, identitatea grafică (logotype, cod de culori, desen, text, simbol), emblema, firma etc.(signalistatica firmei, în cadrul strategiei de comunicare a firmei)
- signalectica semnalizării
este
este
știința
Signalectica
Ea se bazează pe o semantică iconică și/sau pe un limbaj semantic, adică folosind semne (numere, pictograme, logo-uri, culori simbolice) și/sau cuvinte.
Acestea sunt aplicate pe pereți, pe sol, pe panouri pentru a informa, a ghida și a facilita orientarea și deplasarea în spațiu public (în special rețele rutiere, orașe) sau locuri semi - publice (spitale, centre comerciale, muzee, biblioteci etc.).
O signaletică clasică sau nouă se poate transpune în spațiul virtual pe care îl constituie Internetul (care fost numit autostrada de informații).
Advertorial (engl.advertorial, editorial advertisement, advertising features; fr. – publireportage, publicité redactionnelle, publicité en forme d’article)
- anunţ publicitar redactat sub forma unui articol de presă, text publicitar inserat într-o publicaţie (cotidian, revistă de specialitate); Acest termen a fost creat pornind de la cuvintele advertising şi editorial. Punctul de plecare a fost constatarea că poate fi mai eficientă redactarea unui mesaj publicitar într-o formă care să semene cu un articol de fond, decât prezentarea lui ca o reclamă comercială propriu-zisă
AIDA (engl. - attention, intererest, desire, action; fr. – attention, interet, desir, action)
- termen folosit în marketing (Strong, 1925), care evocă paşii fundamentali ai unei acţiuni de comunicaţie comercială: atragerea atenţiei, suscitarea interesului, provocarea dorinţei şi declanşarea achiziţiei.
Copy writer (engl.); (fr. concepteur-redacteur, creative)
- angajat al unei agenții de publicitate, responsabil de crearea textelor incluse în mesajele publicitare. Termenul provine din limba engleză (copy = subiect, transcriere, exemplar etc., writer = scriitor) – Sursa: DEX 2009
- persoană dintr-o agenţie de publicitate care are drept misiune – în funcţie de profilul şi mărimea agenţiei - crearea (conceperea) de texte pentru anunţuri publicitare (inclusiv sloganuri, acroşaje, încheieri etc.), creaţie, audio-video, generice TV, „năzbâtii” publicitare ş.a.
Harta percepţiilor (engl. perceptual mapping, fr. carte perceptuelle)
- model grafic folosit pentru a vizualiza, pe un sistem de axe, poziţionarea pe piaţă a diferiţilor competitori (mai multe mărci concurente) sau a caracteristicilor diferitelor mărci; Se poate forma, astfel o imagine asupra diferitelor mărci pornind de la trăsăturile lor caracteristice, de la beneficiile reale sau imaginare pe care le aduc consumatorilor, se poate cunoaşte mai bine structura pieţei, nivelul preţurilor etc. Cu cât distanţa dintre două mărci este mai mică pe hartă, cu atât marcile sunt mai competitive, una în raport cu cealaltă. Locurile rămase neocupate pe hartă indică posibile oportunităţi pe piaţă.
Diferenţiere (engl. differentiation, fr. Differenciation)
- tehnică constând în atribuirea unor trăsături specifice produselor firmei, astfel încât să dobândească o imagine distinctă, care să le deosebească de produsele concurenţei şi care să-i atragă pe consumatori.
Aceasta se poate realiza prin preţ, calitate, design, servicii, modalităţile de vânzare şi promovare etc.
Bibliografie
[1] Frone, F.D Dicţionar de marketing, Editura Oscar Print, Bucureşti, 2000
[2] ***http://www.t-e-a.ro/pdf/ro/ce-este-identitatea-vizuala.pdf
[3] ***http://fr.wikipedia.org/wiki/Identit%C3%A9_visuelle
[4] ***http://www.rainfall.ro/articole/brand-identitate-vizuala-sau-logo/
[5] ***http://www.money.ro/dictionar/dictionar-marketingadvertising/signaletica.html
[6] ***http://fr.wikipedia.org/wiki/Signal%C3%A9tique
[7] ***http://www.hipo.ro/
[8] Brassart, U; Panazol,J.M. Léxique de marketing et techniques commerciales, Paris, Hachette Technique, 1992
[9] Kotler, Ph.Management Marketing, Bucureşti, Editura Teora, 1997