Editor General Natalia Romero Ramírez Diseño Natalia Romero Ramírez Diagramación Natalia Romero Ramírez Impreso en junio de 2014
CONTENIDO
Introducción 4 Uso del manual 5 Terminología 6
Definición del logotipo
Elementos 9 Plano de construcción 10 Área de resguardo y tamaño mínimo 11 Versiones de color 12 Versiones monocromáticas 13
Codificación cromática
Paleta cromática 15
Familias tipográficas
Tipografía 17
Usos incorrectos
De la marca 19 Del color 20
Comunicación institucional
Papelería institucional 23 Automóviles corporativos 32 Chaleco corporativo para empleados 33 Señalética 34 Brochure de productos y servicios 36 Página web 37 Aplicaciones digitales 38 Promocionales 39
INTRODUCCIÓN
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. El presente se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de RIDE US, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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Manual de identidad corporativa
USO DEL MANUAL
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de RIDE US. Este manual proporciona información de la identidad visual global de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para facilitar la utilización del sistema de identidad, se incluye con el presente manual un CD que permite acceder a los originales digitales de los signos de identidad así como a las distintas tipologías de piezas gráficas.
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TERMINOLOGÍA
Manual de identidad corporativa
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Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de RIDE US, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos de la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de RIDE US.
Logotipo
Segundo plano de individualización: es la versión gráfica estable del nombre de la marca. Lo visual que se agrega al grafema, agrega también significación.
Tipografía corporativa
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Colores corporativos
Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.
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DEFINICIÓN DEL LOGOTIPO
ELEMENTOS
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca de RIDE US está compuesta por dos elementos: Símbolo
· El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico. · El símbolo: la intención de la parangonación tipográfica es seleccionar un elemento que cumpla con la función textual y representativa de la bicicleta, en el caso de la I es una parte de la cadena, no solo le da movimiento, sino exclusividad, aire y comprensión directa del proyecto. Logotipo
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PLANO DE CONSTRUCCIÓN
En la presente grilla, se muestra la disposición de los elementos en el plano y las relaciones entre estos. 38 x
Tales relaciones no podrán ser modificadas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. El módulo base “x” da origen a una grilla modelo sobre la que se ubica la marca donde encajan perfectamente cada uno de los elmentos tipográficos y el elemento simbólico.
14 x
1,8 x
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Manual de identidad corporativa
2,5 x
4,5 x
Se recomienda partir de un original digital para mantener la constancia en todas las aplicaciones.
ÁREA DE RESGUARDO Y TAMAÑO MÍNIMO Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. Para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, que será de no menos de 5 cm de ancho.
5 cm
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VERSIONES DE COLOR Aplicaciรณn positiva de color
Aplicaciรณn negativa de color
Para conservar sus atributos de identidad, la reproducciรณn de la marca deberรก realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para RIDE US. En la presente pรกgina se establecen las versiones a color y cada una de sus posibles variaciones. Variaciones de color
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VERSIONES MONOCROMÁTICAS Aplicación positiva alto contraste
Aplicación negativa alto contraste
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para RIDE US.
Aplicación de color a una tinta
Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente página se establecen las versiones monocromáticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versión se utilizará cuando la marca deba aplicarse a una tinta, pudiendo ser esta negra o alguna de las alternativas
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CODIFICACIÓN CROMÁTICA
PALETA CROMÁTICA Pantone, Solid Coated
El color es un elemento de fundamental importancia para la identidad de la compañía.
102 C C: 4 M: 5 Y: 100 K: 0
R: 248 G: 220 B: 0
319 C C: 0 M: 80 Y: 94 K: 0
R: 241 G: 90 B: 42
533 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
R: 109 G: 110 B: 113
En la presente página, se presentan los colores institucionales en su única versión y la aplicación correspondiente en tintas especiales PANTONE y RGB.
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FAMILIAS TIPOGRﾃ：ICAS
TIPOGRAFÍA
AKZIDENZ-GROTESK BQ REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º AKZIDENZ-GROTESK BQ MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º
La tipografía es un elemento importante en la identidad visual de la institución, por tal motivo la familia tipográfica seleccionada se aplicará únicamente al signo básico ya que reúne las condiciones necesarias para representar los atributos específicos de la institución. La tipografía institucional utilizada es la Helvética Neue. Queda prohibida la utilización de esta familia tipográfica en textos de diferentes piezas (papelería, folletería, manuales, notas, etc). La fuente Akzidenz-Grotesk complementa el sistema, siendo indicada especialmente para piezas editoriales, textos extensos, por su alto rendimiento de legibilidad.
AKZIDENZ-GROTESK BQ BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º
La constante y consistente utilización de las familias tipográficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de RIDE US.
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USOS INCORRECTOS
DE LA MARCA
1.
2.
3.
4.
5.
6.
La identidad visual de RIDE US no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
Detalles 1. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse de ninguna manera. 2. No se deberá alterar el color de ninguno de los elementos del logotipo. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado 4. No se deberá alterar la proporción de tamaño entre el símbolo y el logotipo. 5. Aplicar la marca sobre una imagen fotográfica, tramas o texturas que no sean legibles o que se encuentren fuera de la línea gráfica. 6. Redistribuir los elementos del logotipo
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DEL COLOR 1.
2.
El color es un elemento fundamental de la marca de RIDE US. Por eso es que su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual.
3.
4.
5.
6.
A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones cromáticamente incorrectas sobre fondos blancos, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de la empresa.
Detalles 1. No se alterará el color correspondiente de la marca y su aplicación. 2. No se deberá invertir el color sobre ningún elemento de la marca. 3. Utilización sombra y efectos de pixel 4. No se aplicara ningún desvanecimiento de degradado. 5. No se hará uso de contornos de ningún tipo o color.
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COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
La papelería institucional transmite eficazmente la identidad visual de la empresa; en las siguientes páginas se presenta el modelo básico de membrete, que se utiliza en tamaño carta, modelo de sobre carta plegada y carta desplegada, tarjeta empresarial, carpeta de documentos y factura. En el CD adjunto se encontrarán los originales, templates .doc y familia tipográfica Akzidenz-Grotesk BQ (regular, medium, bold) para el tratamiento de los textos sobre los distintos elementos de la papelería.
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1 cm
4,89 cm
CARTA MEMBRETE
1 cm
10 pts
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Natalia Romero RamĂrez Gerente general TelĂŠfono: 300 8100658 nataliarr@rideus.com
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Frontal
SOBRE CARTA DESPLEGADA 7 cm 4,89 cm
Posterior
1 cm 1 cm
Natalia Romero Ramírez Gerente general Teléfono: 300 8100658 nataliarr@rideus.com
10 pt
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
Frontal
Posterior
Natalia Romero Ramírez Gerente general Teléfono: 300 8100658 nataliarr@rideus.com
5,5 cm
9 cm
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CARNÉ
5,5 cm
8,5 cm
Natalia Romero Ramírez Gerente general Teléfono: 300 8100658 nataliarr@rideus.com
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APLICACIÓN MÓVIL
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PIEZA PUBLICITARIA
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UNIFORME (CHAQUETA ROMPEVIENTOS)
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VEHĂ?CULO
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PROMOCIONALES
Tobilleras Reflectivas
Sticker Reflectivos
Kit de despinche
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PRESUPUESTO
Tabla de tarifas mínimas sugeridas para 2015 Estos precios están basados en costos operativos de un freelancer, Estos precios no aplican si hacen outsourcing o couching. Nota: atienda las recomendaciones al final del documento. Creación de Marca
Valor Mínimo
Logo para Empresa
$
800,000.00
Manual de Imagen basico (explicación -planimetria - colores- fuentes -usos (sin aplicaciones)
$
600,000.00
Papelería básica (Sobre, hoja carta, tarjeta personal, tarjeta lord)
$
500,000.00
Mascota (explicación - diseño frontal - atrás - izquierda, derecha y cenital)
$ 1,300,000.00
Diseño estampado de Camiseta o Cachucha
$
200,000.00
Carnet
$
150,000.00
Pagina
$
500,000.00
Retoque digital x foto (no se cobra por hora ya que ahora se hacen mas rapido)
$
80,000.00
Total 4’130.000
Manual de identidad corporativa
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Cualquier aplicaci贸n de la marca que no se encuentre aqu铆 relacionada, debe contar con la aprobaci贸n de RIDE US