MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Introducción 4 Uso del manual 5 Terminología 6 Definición del logotipo Elementos 9 Plano de construcción 10 Área de resguardo y tamaño mínimo 11 Versiones de color 12 Versiones monocromáticas 13 Codificación cromática Paleta cromática
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Familias tipográficas Tipografía 17
Editor General Natalia Romero Ramírez Diseño Natalia Romero Ramírez Diagramación Natalia Romero Ramírez Impreso en septiembre de 2016
Usos incorrectos de la marca 18 Usos incorrectos del color 19 Versiones del logo 20 Patrón gráfico 21 Cobranding 22 Aplicación del logo en formatos verticales 23 Aplicación del logo en formatos horizontales 24 Aplicación del logo en formatos horizontales y verticales 25 Comunicación institucional Papelería institucional 27 Carta membrete 28
Sobre carta desplegada 29 Carpetas institucionales 30 Tarjetas de presentación 32 Carnés institucionales 33 Piezas publicitarias 35 Eucoles 36 Comunicación exterior 37 Piezas impresas 39 Aplicaciones digitales Facebook e Instagram 41 Twitter 42 Youtube 43 Template Power Point 44 Firma de correos electrónicos 45 Material Promocional Pocillo 47 Sombrilla 48 Gorra 49 Esferos 50 Botones y manillas 51 Backing 52 Chaquetas corporativas 53 Chalecos corporativos 54 Camisetas 55 Cuaderno 56 Calendario 57 Vehículo 58 Maleta 59
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
USO DEL MANUAL
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa de una entidad.
El Manual de identidad visual corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.
El presente, se desarrolló tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
Este manual proporciona información de la identidad visual global de la compañía por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del mismo y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la compañía y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual.
Para facilitar la utilización del sistema de identidad, se incluye con el presente manual un CD que permite acceder a los originales digitales de los signos de identidad así como a las distintas tipologías de piezas gráficas.
El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
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Manual de identidad corporativa
Manual de identidad corporativa
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TERMINOLOGÍA
Manual de identidad corporativa
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Manual de identidad corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos de la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la compañía.
Logotipo
Segundo plano de individualización: es la versión gráfica estable del nombre de la marca.
Tipografía corporativa
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
Colores corporativos
Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.
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ELEMENTOS Símbolo
Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo con reglas específicas. La marca de la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad, está compuesta por dos elementos:
DEFINICIÓN DEL LOGOTIPO Logotipo
· El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico. · El símbolo: el elemento gráfico, nace de la unión entre un momento conmemorativo, un compromiso, un acuerdo, un cambio trascendental en el país, que se representa a través de un “estrechón de manos”, pues es el momento en el que se sella un pacto, en este caso el pacto que traerá la PAZ al país; junto con la forma del mapa de Colombia, que representa al país, una nación que logró hacer historia al demostrarle al mundo entero, que la paz SÍ es posible.
Inspiración
+
=
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14 x
PLANO DE CONSTRUCCIÓN
ÁREA DE RESGUARDO Y TAMAÑO MÍNIMO Versión horizontal
17 x
Versión vertical
En la presente grilla, se muestra la disposición de los elementos en el plano tanto en la versión vertical como en la versión horizontal de la marca y las relaciones entre estos.
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.
Tales relaciones no podrán ser modificadas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
5x
2,3 x
El módulo base “x” da origen a una grilla modelo sobre la que se ubica la marca donde encajan perfectamente cada uno de los elmentos tipográficos y el elemento simbólico.
23 x 39 x
Para no debilitar la lectura y pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deberán respetar un tamaño mínimo, que será de no menos de 3 cm de ancho en su versión horizontal y 3 cm de alto en su versión vertical.
Se recomienda partir de un original digital para mantener la constancia en todas las aplicaciones.
5x
3 cm
17 x 2,3 x
3 cm
14 x
10
23 x
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VERSIONES DE COLOR
VERSIONES MONOCROMÁTICAS Aplicación positiva alto contraste
Aplicación positiva de color
Aplicación negativa de color
Aplicación negativa alto contraste
Para conservar sus atributos de identidad, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando los colores especialmente seleccionados para la ACPC, Alta Consejería Para El Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.
En la presente página se establecen las versiones a color y cada una de sus posibles variaciones.
Para aquellos casos en que esto no resulte posible, en la presente página se establecen las versiones monocromáticas, en sus alternativas positiva y negativa. Esta versión se utilizará cuando la marca deba aplicarse a una tinta, pudiendo ser esta negra o alguna de las alternativas.
Aplicación de color a una tinta Variaciones de color
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PALETA CROMÁTICA Pantone, Solid Coated
El color es un elemento de fundamental importancia para la identidad de la compañía. 654 C C: 100 M: 80 Y: 31 K: 16
R: 19 G: 51 B: 94
3125 C C: 84 M: 0 Y: 23 K: 0
R: 29 G: 162 B: 188
En la presente página, se presentan los colores institucionales en su única versión y la aplicación correspondiente en tintas especiales PANTONE y RGB.
CODIFICACIÓN CROMÁTICA
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TIPOGRAFÍA GOTHAM LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º GOTHAM MEDIUM
FAMILIAS TIPOGRÁFICAS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º GOTHAM BLACK
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !"#$%&()*+,-={|}¢£§º
Manual de identidad corporativa
La tipografía es un elemento importante en la identidad visual de la institución. La fuente Gotham complementa el sistema, siendo indicada especialmente para piezas editoriales, textos extensos, piezas como: papelería, folletería, manuales, notas, etc. por su alto rendimiento de legibilidad. La constante y consistente utilización de las familias tipográficas seleccionadas favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad. En el presente manual se exponen las principales variaciones de la tipografía, sin embargo es posible usar toda la familia, (Thin, Thin italic , Extra Light, Extra Light Italic, Light Italic, Book, Book Italic, Black Italic, Ultra, Ultra Italic) en caso de que lo requiera, sin perder jerarquización y la importancia de la misma dentro del texto.
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USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
USOS INCORRECTOS DEL COLOR 1.
1.
2.
3.
4.
La identidad visual de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad. no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca.
2.
El color es un elemento fundamental de la marca de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad. Por eso es que su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacta su identidad visual. 3.
A modo de ejemplo, esta página presenta una serie de aplicaciones cromáticamente incorrectas sobre fondos blancos, que deberán ser evitadas. De aquí se desprenderán otras que el responsable de marca deberá detectar oportunamente para preservar la identidad de la empresa.
4.
5. 5.
6.
Detalles
Detalles
1. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformar-
1. No se alterará el color correspondiente de la marca
se de ninguna manera.
y su aplicación.
2. No se deberá alterar el color de ninguno de los ele-
2. No se deberá invertir el color sobre ningún elemento
mentos del logotipo.
de la marca.
3. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado
3. Utilización sombra y efectos de pixel.
4. No se deberá alterar la proporción de tamaño entre el
4. No se aplicara ningún desvanecimiento de degradado. 5. No se hará uso de contornos de ningún tipo o color.
símbolo y el logotipo. 5. Aplicar la marca sobre una imagen fotográfica, tramas o texturas que no sean legibles o que se encuentren fuera de la línea gráfica. 6. Redistribuir los elementos del logotipo.
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Manual de identidad corporativa
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Versión horizontal
VERSIONES
PATRÓN GRÁFICO
A continuación se presenta la imagen de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad, en su versión horizontal y vertical, quienes deberán ser usadas en dichas versiones siempre y cuando la pieza lo requiera. En el presente manual se usó de referencia la versión horizontal sin embargo para la versión vertical aplican igualmente cada uno de los requerimientos de la marca.
El patrón corporativo, nace gráficamente de la nueva imagen de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad. Dicha reproducción no podrá ser alterada, ni modificada, en cuanto a forma sin embargo puede reproducirse cuantas veces lo requiera; es posible que sea usada como complemento gráfico en diferentes aplicaciones y piezas que sirvan de apoyo para reforzar la identidad.
Versión vertical
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COBRANDING
APLICACIÓN DEL LOGO EN FORMATOS VERTICALES
En caso de que la imagen de la ACPC, Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad, deba emplearse junto con otras marcas, en su preferencia, deberá utilizarse la versión horizontal, puesto que se presta para una mayor legibilidad; con un resguardo de dos “C” cuando hay otra imagen a sus lados y una “C” en la parte superior e inferior.
Este apartado, tiene como fin dar indicaciones acerca del uso de la imagen de la Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad, en formatos versión vertical y horizontal, ya sea haciendo uso de la marca sola o acompañada por otras marcas.
1. Marca compartida
2. Solo imagen de la ACPC
Detalles 1. Para la aplicación de la imagen de la ACPC con otras marcas, en cualquier caso gráfico, estará ubicada sobre una franja blanca sangrada en la parte inferior, 2/12
que corresponde a 1/12 del alto de la pieza. 2. En caso de hacer uso de la imagen de la ACPC sin
1/12
ninguna marca acompañante, se implementará en 2/7
la parte inferior derecha, sobre un banderín blanco extraído de una parte del símbolo, que corresponde a 2/12 del alto de la pieza y 2/7 del ancho de la pieza, con el fin de garantizar la correcta aplicación de la imagen sobre cualquier fondo.
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APLICACIÓN DEL LOGO EN FORMATOS HORIZONTALES 1. Marca compartida
1. Marca compartida
2. Solo imagen de la ACPC
APLICACIÓN DEL LOGO EN FORMATOS VERTICALES Y HORIZONTALES
2. Solo imagen de la ACPC
2/9
Detalles
1/9
1. En el caso de las piezas verticales, cuando el alto excede el ancho, se debe tener en cuenta el 8% de 2/10
la altura para aplicar la imagen. Cuando la marca es
3. Banderín
compartida, se ubicará sobre una franja blanca con sangría. En el caso de la sola aplicación de la imagen, se ubicará el banderín con una altura del 14% del tamaño de la pieza. 2. Para la versión horizontal, se usarán los elementos al lado derecho de la pieza, en marca compartida, ya sea sobre una franja blanca sangrada o solo la imagen de la ACPC sobre el banderín, preferiblemente la versión vertical del logo.
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Manual de identidad corporativa
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PAPELERÍA INSTITUCIONAL
La papelería institucional transmite eficazmente la identidad visual de la empresa; en las siguientes páginas se presenta el modelo básico de membrete, que se utiliza en tamaño carta, modelo de sobre carta desplegada, tarjeta empresarial, carpeta de documentos y carné. En el CD adjunto se encontrarán los originales, templates y familia tipográfica Gotham para el tratamiento de los textos sobre los distintos elementos de la papelería.
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
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1,5 cm
3,718 cm
5,5 cm
Frontal
CARTA MEMBRETE
1,5 cm
SOBRE CARTA DESPLEGADA 3,5 cm
Posterior
Rafael Pardo Rueda Ministro Para el Posconflicto PBX: 000 00 00 Email: postconflicto@ACPC.com
28
10 pts
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Rafael Pardo Rueda Ministro Para el Posconflicto PBX: 000 00 00 Email: postconflicto@ACPC.com
Manual de identidad corporativa
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CARPETAS INSTITUCIONALES Parte exterior (tiro)
CARPETAS INSTITUCIONALES Parte interior (retiro)
5 cm
8 cm Alta ConsejerÃa para el Postconflicto, Derechos Humanos y seguridad PBX: 000 00 00 Email: postconflicto@ACPC.com
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TARJETA DE PRESENTACIÓN
CARNÉS INSTITUCIONALES
5,5 cm
ESTE CARNÉ ES PERSONAL E INTRANSFERIBLE Frontal
Posterior
8,5 cm
Válido hasta diciembre 31 de 2017
5,5 cm
Rafael Pardo Rueda Ministro Para el Posconflicto PBX: 000 00 00 Email: postconflicto@ACPC.com
Rafael Pardo Rueda Alto Consejero para el Postconflicto PBX: 000 00 00
En caso de pérdida dirigirse a Calle 000 # 00 - 00 o llame al 000 00 00
Email: postconflicto@ACPC.com
9 cm Lazos Portacarné
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PIEZAS PUBLICITARIAS
50 cm
70 cm
Nota 1. Es posible usar imágenes full color si la pieza así lo requiere, conservando los atributos y disposición de la marca según se establecen en el presente manual. En este caso, se presenta la versión de la imagen a dos tintas, haciendo uso de los colores corporativos.
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EUCOLES
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COMUNICACIÓN EXTERIOR
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COMUNICACIÓN EXTERIOR
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PIEZAS IMPRESAS
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FACEBOOK E INSTAGRAM
Foto de perfil Facebook: 160 x 160 pixeles. Foto de portada Facebook : 828 x 315 pixeles. Se recomienda usar archivos exportados para web en formatos .PNG
Las imรกgenes presentadas en este apartado, son solo de referencia, los ejemplos tienen como fin, dar a conocer la distribuciรณn y ubicaciรณn de la marca en entornos digitales.
APLICACIONES DIGITALES
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Foto de perfil Twitter: 400 x 400 pixeles.
YOUTUBE
Foto de perfil Youtube: 100 x 100 pixeles.
Foto de portada Twitter : 1,500 x 500 pixeles.
Foto de portada Youtube : 2,560 x 1,440 pixeles.
Se recomienda usar archivos exportados para web en formatos .PNG
Video: 1,280 x 720 pixeles. Se recomienda usar archivos exportados para web en formatos .PNG
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FIRMA CORREOS ELECTRÓNICOS
TEMPLATE POWER POINT
SEPARADOR
TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN
Descripción
Subtítulo
TÍTULO Subtítulos
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GRACIAS
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POCILLO
MATERIAL PROMOCIONAL
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SOMBRILLA
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GORRA
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ESFEROS
BOTONES Y MANILLAS
Variaciones de color:
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BACKING
CHAQUETAS
Nota 1. Con el fin de generar recordaciรณn de marca, se propone usar la imagen de la ACPC sobre las variaciones de color, con el fin de que
Variaciones de color:
otras marcas puedan ubicarse sobre las รกreas blancas, en caso de que lo requiera.
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CHALECOS
Variaciones de color:
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CAMISETAS
Variaciones de color:
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CUADERNO
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CALENDARIO
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VEHĂ?CULO
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MALETA
Manual de identidad corporativa
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Cualquier aplicación de la marca que no se encuentre aquí relacionada, debe contar con la aprobación de la ACPC, Alta Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.