Миронова Наталья Александровна
К"# $?
• Менеджер по стратегическому планированию (от
проектирования платформ бренда до построения интегрированной рекламной кампании). Опыт работы: 7 лет в рекламной индустрии • Выпускница НИУ-ВШЭ, специалист по рекламе (красный диплом)
Ч&' (#р#*+?
• Обладаю «магическим» опытом построения брендов • Не понаслышке знаю BBDO, Twiga, АКАР, McCann
Erickson Russia, Mildberry и Sport Media Group • Разрабатываю стратегические подходы к построению брендов • Обладаю широким опытом (от копирайтинга до разработки платформ бренда до программ активаций в области спорта) • Изучаю китайский язык и свободно владею английским.
Реализованные проекты
: 0 G # C " 1 M & F # р и 3 т с а 2 л 1 б о в в о т н е р З+-./ 0 р+' у к анализ кон й ы в о г н и т е к 1 . ма р в о т й а с н и е е и А Ц з и л а н да а н е 2. р б а ы д м н р е о р ф б т а ы л м п а ор к ф в т о а т л о п г д й о о п н . н 3 о и ц а к и н у м м о к а к в о т о г й д и о н е щ 4. п б о о с х ы н м а л к е р х ы и й и ц а в и и ключев т к а мы м а р г о р п а к 5.подготов ; К Р й о н н а в в о м р о интегриро т ш х ы н в и т а е р к е и н 6.проведе
Реализованные проекты Клиенты:
Задачи: - аналитика (составление обзоров по рынку FMCG, Retail Branding и т.д.) - разработка платформ брендов Indigo Duty Free, Forrom, Atroot Consulting - разработка коммуникационных стратегий брендов Indigo Duty Free, Forrom, Atroot Consulting - нейменинг (суб-бренды Unilever, Food Empire, а также ТМ Kalita, Atroot Consulting) - копирайтинг (подготовка информационных текстов и клеймов для упаковок брендов Actimel, Бейкервиль, Натальсид и т.д.)
1. Платформы, бренды, неймы
К#615р&6"#0 65?6# @6+"ь 0 :/ц#! П5"/ 6+07"р85 1 3#"р&б/"&:;!
Н$', Н$'! Ч"# :;б/" 6+*+ ЦА?
С'#"р&"ь 3# 7"#р#6+' / 6+>"/ 70#& '&7"#!
Рабочие и реализованные проекты Клиенты:
Задачи: • аналитика (обзоры рынка FMCG, рекламных материалов и креативных кампаний
конкурентов: Pepsi/7 Up; Visa, American Express, Gliss Kur, Wella, Vichy, Garnie, Чистая Линия и т.д.) • участие в стратегической разработке РК (поиск потребительских инсайтов и креативных стратегий для клиентов Coca-Cola, L'Oréal, Fanta, Pro Plan) • курирование международного проекта ”Truth about Affluence” (подготовка информационных материалов, сбор данных относительно Premium рынка в России, согласование материалов с международными отделениями агентства).
2. РК, бренды, инсайты И@H+&' 7&1р&"G 1#615р&6"#0!
!
И6"&гр/р5&'7$ 0 '&?-56+р#-6G& 3р#&1"G
Рабочие и реализованные проекты Клиенты:
Задачи:
• Аналитика: мониторинг упоминаемости ТМ в соцсетях, анализ ЦА и т.д. • Разработка стратегий продвижения в соц.сетях (концепции продвижения, акции/конкурсы, коммуникационная платформа, распределение контента, распределение таргетированной рекламы, KPI , бюджет/тайминг) • Управление проектами: подготовка ТЗ дизайнерам/веб-разработчикам
3.1. Передвижник, ковры и художники
ПJ6+&' г:5б/6G -5*/ ЦА
Пр#-5'G0+&' 7"р+"&г/;
Н+г:$-6# -&'#67"р/р5&' рG6#1!
Д&'#67"р/р5&' 7"р+"&г/; 6+ 3р+1"/1&
3.1. Передвижник, ковры и художники
П#3L6$&' +р7&6+: 1#615р7+'/!
Т/3/@/р5&' 1#6"&6"!
РN5:ь"+"G: • реализация проекта (по настоящее время) • рост сообществ ~ 10-15% (ежемесячно) • проведение совместных конкурсных мероприятий • передача проекта на аутсорсинг
Д&>7"05&' 3# 3:+65! И 6/1+1 /6.&!
3.2. Police, очки и социальные медиа
Ч"#?
Г-&?
О 3р#&1"&: разработка К+1?
стратегии продвижения компании компании Police (часы/очки) в соц.сетях.
РN5:ь"+"G:
• защита проекта перед заказчиком • передача проекта на аутсорсинг
3.3. Nikon, тендер и совместная работа с агентством Media Stars Н+7"53+&' 6+ 3$"1/ 1#615р&6"+'
О 3р#&1"&: помощь агентству Media Stars в разработке стратегии продвижения Nikon.
РN5:ь"+"G: • победа в тендере • защита проекта перед заказчиком • реализация проекта (по настоящее время) • рост сообществ на 10-15% ежемесячно
Фр&6-/'7$ 7 ЦА
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Клиенты (правообладатели)
Клиенты (бренды)
Задачи: • Разработка спонсорских стратегий и стратегий по активации прав для коммерческих
брендов, участие в разработке коммуникационных, спонсорских стратегий и других проектов для правообладателей;Сбор и анализ данных по рынку, клиенту и конкурентам, подготовка итоговых отчетов; • Аналитическая работа с медиа базами (TNS Russia, Медиалогия, IQBuzz); • Участие/ведение brain storms; • Разработка/ оптимизация спонсорских предложений; • Подготовка и проведение презентации клиенту.
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Разработка креативной концепции РК 2016 Чемпионата мира по хоккею
участие в разработке креатива совместно с креативной командой SMG
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Оценка эффективности спортивных проектов и программа активации прав стратегический консалтинг (оценка эффективности спонсорских контрактов; рекомендации по оптимизации их стоимости); разработка креатива (разработка креативных сценариев ТВ роликов) активации (разработка активационных программ, стимулирующих продажи продуктов бренда в области страхования).
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Программа оптимизации спортивных спонсорств
активации (разработка единой программы активаций на платформе ПБК ЦСКА
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Разработка активационной программы бренда на платформе ФК «Зенит»
стратегический консалтинг (оценка текущих опций спонсорского пакета, рекомендации по оптимизации опций спонсорского пакета, разработка новых рекламных форматов в рамках соглашения с клубом) активации (разработка активационных программ, event - активаций и прочих интегрированных решений)
4. Реализованные проекты: спортивный маркетинг Разработка активационной программы бренда на платформе ФК «Зенит»
стратегический консалтинг (разработка комплексной стратегии продвижения бренда G-Drive, АЗС Газпром нефть и социальной программы «Родные города», включая разработку коммуникационного сообщения, подьор бренд-амбассадоров и проработку тактических мероприятий по увеличению продаж брендов компании) активации (разработка механик активаций с учетом целей/задач клиента)
Н+H6#-/77:&-#0+"&:ь71/& р+б#"G
«Opensource brands»
«Lovemarks»
«Сотовая матрица» китайских брендов
«Opensource brands» : методология вовлечения потребителей в управление ТМ*
A1: 3#"р&б/"&:ь - 0&1"#р ТМ A2: 3#"р&б/"&:ь - 1S'&рT&71/> г&6&р+"#р /-&> B1: 1S3+6/$ 01:;T+&"7$ 0 «1р+?5» B2: НЕ 01:;T+&"7$ 0 «1р+?5» B3: #7"+6+0:/0+&" «1р+?5»
А: 7р+"&гV&71#& 0#0:8&6/& B: «1р+?+» бр&6-+
*
модель дорабатывается
«Opensource brands» : методология вовлечения потребителей в управление ТМ
Объ&-/6&6/& A+B 6+3р+0:&6/> 6+ &-/6#> 1S'56/1+ц/#66#> 3:#щ+-1& С3#7#бG 0#0:8&6/$ ЦА: • г&6&р+ц/$ /-&> • РК • г&6&р+ц/$ 3р#-51"#0GX (+р+1"&р/7"/1 • р+7*/р&6/& гр533G ЦА
A1: 7J-+6/& 7##бщ&7"0 0#0:8&66GX 3#"р&б/"&:&> A2: 1р+"1#7р#T6#& 0#0:8&6/& ЦА B1: 7J-+6/& 7##бщ&7"0 0#0:8&66GX 3#"р&б/"&:&> B2/B3: 1р+"1#7р#T6#& 0#0:8&6/& ЦА/ @+3р&" 6+ «1р+?5» бр&6-+
Принципы построения Lovemarks как брендов будущего
О 3р#&1"&: доработка методологии Кевина Робертса, генерального директора Saatchi & Saatchi
Lovemark - формирование атмосферы любви и
уважения как фундаментального механизма марки любви
К#р6&0+$ 7/7"&'+: 1. «Загадочность»: • Яркие истории • Прошлое + Настоящее + Будущее • Потребительские желания • Мифы и образы • Вдохновение как стиль компании и потребителя
2. «Чувственность»: • Слух • Зрение • Обоняние • Осязание • Вкус
3. «Интимность»:
• Верность • Эмпатия • Страсть
Кр#6+: Уважение + Любовь + Эмоции
Принципы построения Lovemarks как брендов будущего* 1 4
2
3
Э"+3G 3#7"р#&6/$:
5
1. Инвентаризация ТМ: Why/What 2. Коммуникативные субъекты (маркетинговый отдел/ «вовлеченные потребители»: в роли реального разработчика ТМ: наблюдение, экскурсии по компании, т.е. возможность для ЦА почувствовать себя управляющим бренда) 3. Создание корневых стержней: «Загадочность»/«Чувственность»/«Интимность» 4. Непосредственный контакт с ЦА 5. Повторение цикла
* модель находится в стадии доработки
«Сотовая матрица» китайских брендов М#-&:ь... • H/"G0+&" э:&'&6"G ф/:#7#ф// («Дао», «моральные постоянства»,
Инь-Ян и т.д.) • предназначена для 3р+1"V&71]# 3р/'&6&6/$ • -#3L6&6+ 06&*6/'/ '&?-56+р#-6G'/ э:&'&6"+'/ для мобильности по отношению к изменениям условий внешней среды • -/(#"SV6G& T&р"G ТМ максимально фиксируют направления бренда !
Д&'#67"р+ц/$ ц&:&>/6+3р+0:&6/> бр&6-+
Д&'#67"р+ц/$ "&15щ&г# 7#7"#$6/$ бр&6-+
С+'#0#73р#/@0&-&6/& 6#0GX э:&'&6"#0
С"+-// 3р#-0/?&6/$ 1/"+>71/X '5:ь"/6+ц/#6+:ь6GX бр&6-#0 6+ '/р#0#> рG6#1
!
Если Вы дошли до этого слайда, значит, Вам точно стало интересно! nathaliemironova@gmail.com +7 (903) 298-19-05 https://www.facebook.com/ natalie.mironova ru.linkedin.com/pub/наталья-миронова/ 37/416/2a3/
С3+7/б# @+ 06/'+6/&!