Advergames: a publicidade do mundo geek

Não é novidade que os jogos vêm ganhando força a cada ano que passa. Crianças, adolescentes ou até mesmo adultos são seduzidos a esse tipo de passatempo. Isso acontece porque quem tem contato com os games desde cedo, acaba consumindo em todas as fases de sua vida e quem tarda a conhecer também adquire uma leve dependência A ciência nos diz que isso é fruto de nosso cérebro, que libera um neurotransmissor chamado dopamina, nos causando uma breve sensação de felicidade e prazer, com isso, acabamos nos rendendo a um ‘’replay’’ e buscamos novamente através dos jogos, que se torna um vício e parte de nossas vidas. Desta forma, se entende o porquê do sucesso dos Advergames como meio de divulgar uma marca, nada mais inteligente do que inserir a publicidade no momento de descontração de um público-alvo. É visível o crescimento gigantesco dessa indústria, não só em palavras, mas também em números. Atualmente e com base em uma pesquisa realizada pela WePC, já são aproximadamente 2,5 bilhões de consumidores da mídia de games ao redor do mundo.

Os jogos já lucram mais que indústrias cinematográficas e aproximam pessoas de todas as idades e personalidades através de suas versões On- line. Empresas e marcas não poderiam ficar de fora e assim foi criado as propagandas em games, os famosos Advergames. Nada mais são que jogos em que dependendo da quantia que a empresa esteja disposta a investir, poderão carregar sua marca de forma sútil ou descarada. Podemos dividir esses investimentos em três níveis, começando pelo Associativo, o mais leve e mais barato e não tão eficaz dependendo da imersão do jogador. Esses são as placas, outdoors, mensagens referenciando as marcas dentro do jogo. Em sequência temos o nível Ilustrativo, que tem mais força para atingir o target que o anterior, já que a marca interage com o jogador, em exemplo podemos usar o jogo “GTA” em que você pode entrar em um restaurante para restaurar a vida do personagem. E finalizando com o terceiro nível, o Demonstrativo, que é o mais caro de todos os três, mas o mais eficaz, em que a marca aparece a todo o momento, como foi feito em “Pepsi Man”. As mídias sociais também podem ajudar na hora de promover um Advergames, visto que a possibilidade de se compartilhar de uma pessoa para outra é bem maior. Os resultados em jogos, promoções, dados coletados ajudam a levar a informação de uma pessoa para outra, e principalmente chegar em pessoas que estão realmente interessadas na pauta. Em aplicativos para celular, geralmente, o advergame é feito de forma muito menos agressiva, sempre procurando deixar a propaganda em segundo plano, algo em que o jogador acabe por nem se incomodar que está lá, é ai que ela se torna positiva e eficaz garantindo que o utilizador voltará para o jogo.

Usar o Advergame como um meio de marketing de conteúdo é bastante comum, e quase sempre atinge o público-alvo, além de chegar em todas as idades, classes sociais e sexo é bem simples de transmitir uma mensagem, que muitos considerariam um assunto ‘’chato’’ de uma forma criativa e inteligente, como fez o Mcdonalds, usando o advergame “Global Gladiators”. Um jogo em que dois garotos são transportados para uma história em quadrinhos, que o lugar está completamente poluído, a missão dos protagonistas é de exterminar a poluição usando armas de ketchup e mostarda. Com isso, a marca se reforça a todo momento e em qualquer horário, aumentando o tempo de exposição da propaganda.

A parte mais inteligente desse marketing é que no fim de cada fase, o jogador recebe um vídeo educativo sobre coleta seletiva. E durante a jornada dos dois aventureiros, é visto um diálogo sobre a preservação de florestas e reciclagem. Como resultado, o jogo se tornou viral e completamente educativo para crianças e adolescentes, elogiado por ONGS e até mesmo o Greenpeace, rendendo bastante pontos positivos e lucro para o Mcdonalds. Em recompensa foi notado o aumento, conscientização e fidelização dos clientes, que começam a ver a marca não apenas como uma rede 12

alimentícia, mas também uma empresa humanizada e preocupada com o meio ambiente e as próximas gerações. Foi uma ótima alternativa de propaganda e sobre um assunto que talvez em uma outra mídia, poderia não ter tido tanto sucesso e atenção, já que são momentos em que o público-alvo não estaria tão imerso como em um game, que exige mais atenção e concentração, e o anúncio passaria despercebido ou seria ignorado. Assim, é notável como os publicitários podem se apropriar do Advergame como um meio de fugir do comum, e garantir a comunicação com seu público de uma forma mais interativa e eficaz, pensando em uma pauta a ser inclusa discretamente dentro de um jogo e, dessa forma, tornar-se viral naturalmente, com uma redução de custos e aumento de lucros.

Anna Ribeiro. Foto: Anna Ribeiro

GLOBAL GLADIA TORS

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