ENTRE VER
Edición: Julio 2016 Hecho en Bogotá, Colombia Entrever Nathalia Pinzón Diseño, Textos, Edición
Laura Romero Colaboración en fotografías
Los trabajos compilados en el presente Portafolio de Nathalia Pinzón Benítez corresponden al proceso laboral, por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohíbe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor.
ENTREVER
NATHALIA PINZÓN BENÍTEZ
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Todo diseñador vuelve visible lo invisible. Diseñar significa establecer nuevas ideas, nuevos conceptos, es un proceso creativo hecho cultura, hecho historia; diseñar implica evaluar, dar conocimientos y generar nuevos conocimientos, es un proceso comunicativo y nosotros como diseñadores tenemos que ser los mediadores, los que vemos con otros ojos el problema de comunicación. A través del diseño quiero hacer llegar mis ideas, las cosas que llevo en la cabeza y pensar que todo lo puedo comunicar no son solo palabras. Quiero mirar el mundo desde una perspectiva diferente, ver lo que no se ve a simple vista. Soy diseñadora gráfica. Soy una persona responsable, tranquila, adaptable a los cambios y flexible a la hora de trabajar en grupo, creativa y perfeccionista. Siempre con el deseo de explotar al máximo mis habilidades para sacar las cosas adelante. Mi interés es demostrar que el diseño se convierte en la conciencia del mundo y así con diferentes recursos como la tipografía, la fotografía, entre otros llegar a transformar la sociedad. A través de mis proyectos quiero hacer ver el proceso del diseño: observar, pensar y crear para así demostrar quien soy como diseñadora.
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01
PENSAR IDENTIDAD VISUAL “El diseño gráfico debe garantizarse la relación de conformidad entre el mensaje transmitido y recibido.” María Ledesma
Todo diseĂąador tiene un acto de alumbramiento, ver desde otro punto de vista el problema dando soluciones.
CARTAGENA Una ciudad llena de historia, recuerdos y un pasado inolvidable.
CONTExTO “Libertad, libertad, La Fé con ardor gritó Y en un Once de Noviembre Fue la Heroica Cartagena Quien del yugo las cadenas Cual leona fiera destrozó“ El museo Histórico de Cartagena es un organismo cultural de dominio público destinado a mostrar el proceso de formación de Cartagena de Indias y su papel en la historia cultural de los pueblos del caribe, como resultado del encuentro y del cruce entre la cultura hispánica, africana y prehispánica. Cartagena por ser un puerto muy concurrido desde la época de la colonia, fue y sigue siendo un punto clave para la multiculturalidad. Es un lugar donde emergen muchas razas, es un gran monumento que nos muestra todo lo que fuimos y seguiremos siendo. Este proyecto participó en la sexta muestra de Identidad Visual, organizada por el programa Diseño Gráfico, Universidad Jorge Tadeo Lozano 2014.
PROBLEMA La falta de una convención oficialmente definida para el Museo Histórico de Cartagena hace que no exista recordación por parte de los visitantes, para esto se determinó la necesidad que crear la marca corporativa para ser aplicada a todas la piezas que hacen parte de este museo colonial. Queremos conservar la esencia de esta institución nacional y conservar la tradición de la misma, que la ha mantenido viva como imagen histórica ante el pueblo de Cartagena. Como antecedente, tenemos identificadores simbólicos del museo que se han caracterizado por evidencia elementos de fácil reconocimiento como su arquitectura. La ciudad de Cartagena al ser un lugar muy visitado por turistas tanto internacionales como nacionales debe ser un símbolo de representación de Colombia. Sistematizar el identificador hace crear una unidad, una estabilidad.
DISEÑO El diseño se desplegará a través de tres barrotes para incluir la época de la inquisición, que a su vez, significan las tres razas que se desarrollaron en la ciudad de Cartagena: la mestiza, la indígena y la española. Además, se utilizó la forma y la contra forma para crear visualmente la “m” de museo.
GAUDETE El poder de tener comida casera en cualquier lugar.
CONTExTO Cocina Artesanal
Gaudete es una marca especializada en hacerte sentir en casa aun cuando no lo estés, sus productos tienen una propiedad importante, no es perecedera por lo que pueden estar congelados por mucho tiempo y no perderán sus propiedades ni mucho menos su sabor. El gran diferencial de Gaudete es que sus menús son tradicionales en Colombia como un ajiaco, un sancocho o una bandeja paisa. Son realizados de manera artesanal dando una sensación de frescura y natural.
PROBLEMA Gaudete es una marca que hasta ahora empieza su camino en el mundo comercial por lo que se necesitó crear la identidad visual para así poderse identificar en el mercado bajo el concepto artesanal y natural. El target al cual va dirigida la marca son personas jóvenes entre 23-30 el cual no tienen tiempo o les da pereza cocinar y necesitan una solución rápida para la hora del almuerzo o la comida.
DISEÑO Basados en el uso exclusivo de la tipografía caligráfica se quiso dar carácter a la marca expresando lo artesanal y natural que son sus productos. La paleta de color utilizada se rige bajo los mismo colores que los platos tienen pues gracias a los diferentes alimentos genera este contraste.
El diseĂąo se basa en un concepto para crear, no solo es visto con los ojos, tambiĂŠn es con tu mente
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02
OBSERVAR DISEÑO EDITORIAL “ El diseño es la actividad que estructura un mensaje verbal o no verbal a partir de elementos gráficos” María Ledesma
La cualidad del diseñador está en observar, ir desde el detalle hasta su totalidad. Siempre ir más allá.
UN CRIMEN QUE CONTAR
No todo estรก dicho, muchas cosas esperan ser reveladas encontrando la verdad.
CONTExTO Una vez descartado lo imposible, lo que queda, por improbable que parezca, debe ser la verdad.
Los cuentos policiacos son breves hechos reales o ficticios sobre la indagación de algún crimen que se ha cometido. Desde hace mucho tiempo, escritores como Arthur Conan Doyle crearon personajes tan reconocidos, como Sherlock Holmes, un clásico de este género. Un Crimen que Contar y Un misterio por Resolver son una serie de libros que recopilan historias inspiradas en este género y escritas por los más grandes representantes de las novelas policiacas.
PROBLEMA Los jóvenes han perdido su interés en los cuentos policiacos, debido a los pocos representantes de este género literario, enfocados al público de esta edad. Por tal motivo se vio la necesidad de buscar una manera diferente para comunicar las historias clásicas de misterio, con la finalidad de crear un gusto por este género y permitirle a los jóvenes conocer los Best Seller que han marcado la historia bajo este movimiento literario.
DISEÑO Bajo la sombra del misterio se estructura el concepto de diseño, inspirado en el desarrollo dramático y sensible del libro. Las letras de sus páginas, presentadas por su portada, reflejan la intriga que tiene cada relato. Un personaje anónimo será el encargado de llevar al lector a diferentes aventuras de manera que el mismo libro se convierta en un misterio que al final sea resuelto. Con esta publicación buscamos experiencias inolvidables en el lector; buscamos que cada página sea un deleite para su alma y que deje una marca en su corazón. El concepto de misterio expresado por los colores y su diagramación hacen que sea un libro fuera de lo común desde su portada hasta sus páginas interiores.
ALICE IN
WONDERLAND Un sueño que te lleva hasta lo más profundo de tu ser.
CONTExTO “- ¿Cuánto es para siempre? - A veces, solo un segundo.”
Los cuentos infantiles han sido reconocidos por su creatividad y amplia imaginación. Alicia en el País de las Maravillas es una de estas historias mágicas que dejan un matiz de luz en la infancia de todos nosotros. Esta historia fue creada por el matemático Lewis Carroll en 1865 y se caracteriza por ser un cuento lleno de alusiones satíricas a la educación inglesa y temas políticos. La misma historia se convierte en un juego de lógica que ha llegado a todo el mundo por sus personajes característicos.
PROBLEMA Colombia vive una problemática cultural frente a la educación y su fomento en la comunidad adolescente. Esta situación genera un impacto significativo en la selección de literatura juvenil, frente a los clásicos de » de una iniciativa por lo la historia. Lo anterior repercute en la gestación que buscamos inundar de creatividad y lenguaje atractivo la lectura en nosotros. Queremos generar un hábito de consumo masivo de lectura que fomente la multiculturalidad, enfocado en la construcción social de un proyecto común de un país, llamado paz, que se genera a partir de la educación trasmitida por varios medios como los libros.
PROBLEMA
DISEÑO El concepto se ve reflejado en el surrealismo de las ilustraciones y sus colores, manejar la delicadeza dándole un aspecto de exclusividad al libro. Hacer ver una historia llena de magia a través de un concepto para llegar a la comunicación deseada y la utilización de ilustraciones con colores llamativos serán de gran importancia para hacer que el lector se sienta cómodo a la hora de leer. La paleta de color fue escogida basada en varios referentes, utilizando colores pasteles pero que de igual manera se crea contrastes. Una tipografía serifada pensada para ser utilizada en texto en grandes cantidades.
LA HISTORIA NUNCA CONTADA Para descubrir un ritual hecho oro y una ofrenda que estรก en nuestro origen.
CONTEXTO La historia bañada de oro
Entender la época precolombina en Colombia requiere ampliar la mirada de la historia que hay en los grandes textos. Para muchos, las piezas que hay en el museo son llamadas reliquias del pasado, para otros es simplemente oro, pero lo que sí es seguro es que detrás de cada elemento hay un relato diferente, esta es la esencia del Museo de Oro, un lugar donde se respira historia, tradición y así mismo nuestro origen, una igualdad que comprende la unión de muchas culturas que se juntan hoy en el este culto al pasado.
Este proyecto participó en la muestra “La metáfora dorada”. Organizada por el Museo del Oro y la Universidad Jorge Tadeo Lozano en el 2014.
PROBLEMA El Museo del Oro es uno de los lugares más representativos de Bogotá, referente de las culturas ancestrales de nuestro diverso país. Sin embargo, la asistencia a sus eventos tiene ausencia de la población adolescente de » actual por sus orígenes, Colombia, un público que no demuestra interés además de representar un colectivo que ha destinado su tiempo a actividades diferentes a aprender sobre nuestra cultura, de nuestro legado. En sus 75 años, el museo quiere inspirar a los jóvenes, quiere enséñales a apropiarse del patrimonio colombiano y su identidad para generar consciencia de lo que somos y abrir un espacio de reflexión para recordar de donde venimos.
PROBLEMA
DISEÑO A través de la imagen, se busca crear un mensaje directo e impactante gracias al alto contraste que enfatiza el concepto de reconocer el origen, como lo más importante. Entender las líneas de la palma de la mano como una metáfora donde es asociado con el destino, el presente, el pasado » y el futuro y así poder responder al concepto propuesto. Las líneas van formando una figura representativa de nuestra historia precolombina; para esto se decidió realizar un libro donde se encuentre las historias de todas las piezas expuestas en el museo, además de un set de carteles haciendo reflexión sobre nuestro origen.
PROBLEMA
Hacer lo invisible algo visible pensando que el diseĂąo es un lenguaje universal.
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03
CREAR DISEÑO EDITORIAL “ El diseño es la actividad que estructura un mensaje verbal o no verbal a partir de elementos gráficos” María Ledesma
El diseño no es la mera estética de la actualidad,es la fase ineludible de toda producción material en que se definen las características.
Norberto Chaves
DOMICILIOS FRISBY Tan rรกpido como comer las delicias de Frisby a domicilio.
CONTEXTO Pedir tu domicilio es tan fácil
Frisby es una de las empresas líderes en la venta de pollo apanado, un producto que hace 35 años era innovador, hoy en día está muy bien posicionada en la mente de las familias colombianas. Es una empresa que quiere llegar lo más alto posible ampliando sus caminos, uno de ellos es llegarle a la gente por medio del domicilio.
PROBLEMA Al ser una marca que lleva tantos años en el mercado sin lograr una gran innovación, ha conseguido ser percibida como algo viejo y desactualizado, por tanto queremos que las personas se apropien del número telefónico » el teléfono de la casa. de los domicilios y lo tengan tan presente como De esta manera les facilitaremos a las personas el proceso de ponerse a buscar el teléfono ya que se lo aprenderán fácilmente.
PROBLEMA
DISEÑO Toda la campaña estuvo creada bajo el concepto de facilidad pues el objetivo de esta es promocionar el servicio a domicilio que Frisby brinda a los consumidores. Para esto se decidió utilizar elementos tipográficos como protagonistas de la» campaña acompañada de colores fuertes representativos de la marca como lo son el amarillo, el verde y el rojo. Utilizar un modo comparativo de varias acciones fáciles de realizar como gritar un gol o cambiar de canal logrando una similitud de la rapidez que puede ser pedir tu domicilio. Además de la campaña se pensó en rediseñar el empaque de los domicilios, un diseño moderno para toda la familia que será imagen de la marca en los hogares. Con el concepto de versatilidad, practicidad y rapidez, así mismo se le dio el manejo al personaje principal.
PROBLEMA
AMOR Y AMISTAD ITALO
Encuentra tu media naranja con Italo
CONTExTO Encuentra tu media naranja
Italo es una marca reconocida en Colombia por sus tradicionales chocolatinas y almendras por lo que quiere lanzar la campaĂąa para el mes del amor y la amistad. En el mes del amor y la amistad, es el momento perfecto para compartir, para atreverte a decirle a otra persona lo que sientes o para conocer a mĂĄs personas como tu. Por eso Italo es la excusa perfecta para que las personas encuentren a su media naranja, ya sea un producto Italo o a su prĂncipe azul.
PROBLEMA El día de amor y amistad es una de las fechas más importantes celebradas en Colombia, donde las relaciones amorosas y de amistad son lo más importante. Italo al ser una marca especializada en golosinas, tiene su mayor porcentaje en ventas durante ese» mes, por lo que se lanzó la campaña encuentra tu media naranja con Italo, la idea es con una chocolatina, unas almendras o unas galletas conquistar a tu media naranja.
PROBLEMA
DISEÑO Con un fondo contrastantes se utilizaron los productos de Italo, acompañados de una composición tipográfica para crear esa representación de la media naranja. La campaña estuvo diseñada bajo el concepto de encontrar el alma gemela, esa » persona que tiene mucho en común con la otra persona.
PROBLEMA
DÍA DEL HOMBRE FIAT
Todo hombre también tiene derecho a ser consentido.
CONTExTO Una persona especial
Fiat al ser lider en el mercado automotriz decidió crear una campaña para celebrar el día del hombre para todos aquellos que tiene antojos. Con la utilización de la tipografía se decidió crear el mensaje acompañado de los carros. Una campaña preparada para un solo día pero con detalles de fina coquetería que cautivarán al comprador de los carros Fiat.
MÁS PELÍCULAS, MÁS MÚSICA TIGO UNE Paquete Black.
CONTExTO Un paquete especial para ti
Los servicios que brinda UNE en los hogares de los colombianos es muy importante, sus paquetes pensados en los diferentes estilos de vida hace muy completo su portafolio de servicios. Por esto esta campaña fue para atraer a nuevos clientes con el paquete de mayor valor por sus mayor número de canales de vídeo y su mayor número de canales de audio.